談傳統(tǒng)文化對包裝藝術(shù)設(shè)計的啟示

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一、傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計中的創(chuàng)新和完善

傳統(tǒng)文化因素在包裝藝術(shù)設(shè)計中一直被利用，效果明顯。而在現(xiàn)代競爭日益激烈的情況下，要增強作品和產(chǎn)品的吸引力，設(shè)計師必須更大力度地融合傳統(tǒng)元素，對現(xiàn)有應(yīng)用加以創(chuàng)新和完善。

1.融合傳統(tǒng)文化中的無形元素

“美在形式而不即是形式，離開形式固然沒有美，只有形式也不成其為美?！痹谝酝陌b藝術(shù)設(shè)計中，對傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用較普遍。但是在應(yīng)用中往往存在一個嚴(yán)重的問題，就是求形似而忽視了其內(nèi)在精神象征。中國傳統(tǒng)文化之所以源遠(yuǎn)流長，最重要的因素就是中華文明的精神一直貫穿其中。如文字，每一種文字都有其魅力，并不僅僅局限于外形，它們或遒勁有力、氣勢如虹，給人以朝氣升騰之感；或雋美秀麗、溫婉柔和，給人以精神升華之感。這些隱含在文字和圖案背后的意義即是傳統(tǒng)文化中的無形元素，是其內(nèi)涵所在。所以，設(shè)計者要想使包裝和藝術(shù)設(shè)計與觀看者產(chǎn)生共鳴，增強其可觀性，就要深入了解傳統(tǒng)文化的內(nèi)在含義，追求其精神意義，并將其融入設(shè)計。

2.傳統(tǒng)文化元素的綜合應(yīng)用

我國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容豐富，形式多樣，在包裝藝術(shù)設(shè)計中，將一定數(shù)量的不同文化元素加以融合，更能體現(xiàn)出其藝術(shù)感和文化底蘊的深厚。如中國“土酒”包裝設(shè)計，包裝容器由紅土燒制，外用湘西傳統(tǒng)的印花藍(lán)布包裹，包裝盒采用板塊層疊的方式，外包裝則利用了麻繩和木板，多種傳統(tǒng)元素的結(jié)合鮮明地彰顯出了湘西土家吊腳樓屋頂層疊的風(fēng)韻，讓人印象深刻。地域文化是另一種傳統(tǒng)文化元素的結(jié)合。在現(xiàn)代商品設(shè)計和旅游業(yè)中，設(shè)計師常常會運用當(dāng)?shù)氐奈幕厣藗兊年P(guān)注，這種地方特色即地域文化，如陜西濃郁的皇室氣息、荊楚的三國之風(fēng)等，將當(dāng)?shù)貧v史上存在過的一些文化組合成區(qū)域文化，并運用到其特色設(shè)計中，使人們對其印象深刻。

3.現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化的結(jié)合

傳統(tǒng)文化固然是極具魅力，但畢竟年代離現(xiàn)代人較為遙遠(yuǎn)，設(shè)計師在設(shè)計時需要將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化因素相結(jié)合，使作品與現(xiàn)代人產(chǎn)生強烈共鳴進(jìn)而達(dá)到商業(yè)目的。例如，在商業(yè)標(biāo)簽制作中，設(shè)計師可以運用多媒體對文字字形、字體、顏色、效果等進(jìn)行設(shè)計，創(chuàng)作出現(xiàn)代化氣息濃郁的傳統(tǒng)文字。在傳統(tǒng)文化元素中，存在著許多與現(xiàn)念有較多交叉部分的無形元素。如，“天人合一”是古代的重要哲學(xué)思想，強調(diào)人與自然的和諧共處。在現(xiàn)代化過程中，因污染問題而提出的自然、環(huán)保等理念也注重人與自然的關(guān)系。所以，傳統(tǒng)與現(xiàn)代是存在契合點的，設(shè)計師要做的就是尋找這些契合點并運用到現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計中。

二、結(jié)語

隨著現(xiàn)代化的發(fā)展，傳統(tǒng)文化逐漸被人們忽視，甚至被遺忘。在商業(yè)等領(lǐng)域的包裝藝術(shù)設(shè)計中融合傳統(tǒng)文化因素，不僅僅能實現(xiàn)產(chǎn)品的促銷，更是標(biāo)榜中國，對中國傳統(tǒng)文化的一種宣傳，并能在生活中喚起人們對傳統(tǒng)文化的關(guān)注。

作者：師 聰 單位：鄭州師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院