三網(wǎng)融合下的廣播電視新聞發(fā)展
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摘要：文章就在“三網(wǎng)融合”的背景下，廣播電視新聞發(fā)展重點在于對節(jié)目的模式、內(nèi)容及形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而提供更優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目不斷滿足受眾的需求，還要求廣播電視新聞在傳播過程中努力提高新聞信息的權(quán)威些、真實性、及時性以及嚴(yán)謹(jǐn)性等，切實做到對新聞節(jié)目質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)，實現(xiàn)收視率的整體提升。
關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；廣播電視新聞；創(chuàng)新；發(fā)展
當(dāng)今時代是信息化技術(shù)時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展的強(qiáng)有力推動，媒體技術(shù)也得到了蓬勃發(fā)展，新聞信息傳播的速度與效率都變得極快。目前雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了全面發(fā)展與普及，但是在未來的科技發(fā)展中，還需繼續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，才能進(jìn)一步推動整個人類社會的向前發(fā)展。如今互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合，將相關(guān)資源進(jìn)行了有機(jī)整合，實現(xiàn)了信息技術(shù)的共享，[1]豐富了廣播電視新聞的傳播形式、加快了廣播電視新聞的傳播速度、拓展了廣播電視新聞的覆蓋范圍以及增強(qiáng)了廣播電視新聞的傳播效果，對整個廣播電視新聞的發(fā)展起到了積極的推動作用。
1三網(wǎng)融合的概念
通常我們所說的三網(wǎng)融合只是一種比較廣義與社會化的說法，指的是有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)以及計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)這三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造之后，從而提供包含數(shù)據(jù)、語音及圖像等綜合性的多媒體通信業(yè)務(wù)[2]。其實在現(xiàn)階段這種說法并不能真正代表其融合之含義，更主要的還是指的高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合；技術(shù)層面逐漸趨向一致性，網(wǎng)絡(luò)層實現(xiàn)互聯(lián)互通、無縫覆蓋；業(yè)務(wù)層不斷互相交叉與滲透；應(yīng)用層的IP協(xié)議趨向統(tǒng)一化。再從經(jīng)營的角度上看，存在相互競爭、相互合作，也是與社會發(fā)展趨勢相吻合，實現(xiàn)多元化、多媒體化以及個性化服務(wù)為一體的融匯，行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)和政策方面形成統(tǒng)一。
2“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞面臨的形勢
在20世紀(jì)時期，那時候的廣播是無比的風(fēng)光，它是通過無線電波或?qū)Ь€進(jìn)行聲音傳送，相比于報紙傳播新聞，傳播速度是最快的，而且可以快速收聽到全世界各地的新聞信息，唯一的缺點就是沒有畫面、還有就是受眾對于收聽的信息選擇性比較差，這也直接制約著廣播的發(fā)展空間?，F(xiàn)如今計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及有線電視網(wǎng)的技術(shù)進(jìn)步與發(fā)展，眾多多媒體應(yīng)運而生，廣播自然而然受到了很大的沖擊，但是在受到?jīng)_擊的同時，不可否認(rèn)的是廣播目前不是受眾來接收信息的第一選擇，但是也有它無可比擬的優(yōu)勢之處，例如意外突發(fā)事件（唐山大地震、1998年特大洪災(zāi)、汶川地震等）的發(fā)生，廣播就會成為第一選擇媒體，無論什么年代，它都具備自身獨特性，不可或缺。電視彌補(bǔ)了廣播沒有畫面的缺陷，受眾參與性更高，在新興媒體還未普及興盛時期，電視是人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚牟糠?，隨著新興媒體的沖擊，也受到了很大的競爭壓力。就目前來說，廣播電視新聞雖然面臨著新媒體浪潮的不斷沖擊，但是“三網(wǎng)融合”依然給廣播電視帶來了發(fā)展機(jī)遇。面對機(jī)遇，積極主動學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，保持自身優(yōu)勢，提升競爭力。
3“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞內(nèi)容的變化
3.1廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容優(yōu)勢的削弱
目前，伴隨著“三網(wǎng)融合”快速化進(jìn)程，對于廣播電視新聞的生產(chǎn)能力已經(jīng)逐漸被削弱，由于廣播電視新聞大部分內(nèi)容的生產(chǎn)，面臨獨家版權(quán)內(nèi)容以及原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力的考驗。加之現(xiàn)如今，各媒體之間的競爭非常激烈，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運營商競爭占領(lǐng)市場份額，傳統(tǒng)的廣播電視新聞生產(chǎn)優(yōu)勢自然被侵蝕。廣播電視新聞面臨新媒體的多方?jīng)_擊，并沒有坐以待斃，也在努力進(jìn)行變革求新，趨向以受眾為中心，由于在生產(chǎn)內(nèi)容上存在一定的不足，不能完全滿足受眾對個性化、多樣化的需求，原創(chuàng)性新聞節(jié)目是目前廣播電視新聞一大缺憾，還是體現(xiàn)創(chuàng)新能力乏力，在一定程度上對于“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)生重要的影響。
3.2廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容供應(yīng)模式的轉(zhuǎn)變
“三網(wǎng)融合”的背景下，手機(jī)、電腦及電視成為人們?nèi)粘Ｉ?、工作不可或缺的部分，大部分新媒體軟件供應(yīng)平臺都是在三者的基礎(chǔ)上產(chǎn)生，漸漸地成為了現(xiàn)在廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主要模式，也使得廣播電視新聞所生產(chǎn)的內(nèi)容不再僅限于視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，通過新媒體軟件供應(yīng)平臺可以實現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的多元化及復(fù)合性[3]，將視頻、圖片、文字、聲音融為一體。另外，生產(chǎn)內(nèi)容還需要不斷去滿足現(xiàn)如今受眾群體對個性化體驗的追求。生產(chǎn)內(nèi)容的變化也改變了與受眾之間傳統(tǒng)封閉的無溝通方式，現(xiàn)在積極主動地與受眾增強(qiáng)溝通與交流。這也足以說明新媒體軟件平臺促使廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的供應(yīng)模式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。
4“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞發(fā)展變革之路
“三網(wǎng)融合”大環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞面臨這新媒體的巨大沖擊，面對競爭壓力的同時，同時也獲得了更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，最為直接的就是需要進(jìn)行變革，有效地去借助于互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)及有線電視網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的平臺優(yōu)勢，再結(jié)合受眾群體需求的特點加以分析，對廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容及形式進(jìn)行改革與創(chuàng)新，不斷提高廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量以求滿足受眾的需求，唯有解決與受眾之間的供求矛盾，才能在“三網(wǎng)融合”背景下，廣播電視新聞取得長足發(fā)展，這也是廣播電視新聞未來的發(fā)展思路。
4.1借助多媒體技術(shù)打造輿論平臺
“三網(wǎng)融合”的背景下，廣播電視新聞節(jié)目一定要借助新興媒體的先進(jìn)技術(shù)與理念優(yōu)勢，大量吸引受眾群體，為廣播電視新聞在輿論方面打下一方新天地，筑造嶄新的輿論平臺。比如網(wǎng)絡(luò)媒體一般定位分眾傳播下的淺閱讀模式，這種模式的特點是快速、簡單、直接及互動性[4]。加之現(xiàn)在手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵罚旅襟w軟件比如QQ、微信、微博等及時通訊軟件的技術(shù)成熟，就此誕生了手機(jī)QQ、手機(jī)微信、手機(jī)報、手機(jī)電視等與手機(jī)相關(guān)的新型業(yè)務(wù)，由于手機(jī)媒體的快捷性、即時性以及交互性的優(yōu)勢，已然成為人們了解新聞、傳遞信息的重要渠道。當(dāng)下，我國廣播電視新聞節(jié)目也開始利用多媒體技術(shù)進(jìn)行輿論平臺的打造，比如央視的網(wǎng)絡(luò)《朝聞天下》《國際時訊》《新聞聯(lián)播》等，各大衛(wèi)視中的如江蘇網(wǎng)絡(luò)電視、湖南衛(wèi)視金鷹新聞等，都是充分利用網(wǎng)絡(luò)多媒體進(jìn)行輿論平臺的打造。所以實踐證明廣播電視新聞節(jié)目在“三網(wǎng)融合”下應(yīng)該著力于利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體技術(shù)打造提升和推動發(fā)展的輿論平臺。
4.2推進(jìn)廣播電視新聞內(nèi)容豐富性、形式多元化
一直以來，廣播電視新聞節(jié)目主要強(qiáng)調(diào)其宣傳作用，是對黨和國家政策的宣傳，重點在于對輿論的正確引導(dǎo)，報道過程中多體現(xiàn)出是傳播者的意志，卻極大地忽視受眾的興趣和實際需求，在一定程度上脫離人們?nèi)罕娚顚嶋H，無法使廣播電視新聞節(jié)目在受眾群體中具備親和力與影響力，只體現(xiàn)了獨有的權(quán)威性?！叭W(wǎng)融合”背景下，改變了廣播電視新聞節(jié)目的上述存在的不足之處，由于新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使得與受眾的溝通條件變得非常便捷，有了溝通與交流的平臺，加上互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度快、信息內(nèi)容量龐大等優(yōu)勢，進(jìn)一步豐富了廣播電視新聞內(nèi)容的取材，也更能貼近人民群眾，利用人民群眾對新聞內(nèi)容的接受，也使得新聞內(nèi)容變得更加豐富有余。除了廣播電視新聞節(jié)目內(nèi)容得到極大地豐富之外，在其表現(xiàn)形式上也變得更加多元化，網(wǎng)絡(luò)快捷搜索及海量信息在很大程度上都改變了廣播電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)廣播電視新聞的編排模式是屬于線性傳播，現(xiàn)如今被網(wǎng)絡(luò)化板塊式、專題式以及鏈接式的新聞編排模式所取代，廣播電視新聞節(jié)目可以全方位立體化地對整個新聞事件進(jìn)行展示與解讀報道。受眾群體可以自主對新聞信息進(jìn)行快速選擇，由從前的被動接受轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)如今的主動選擇。
5結(jié)語
“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞各個方面都受到了極大地影響，在如今“三網(wǎng)融合”的大環(huán)境下，廣播電視新聞的改革創(chuàng)新發(fā)展不容落后，要不斷新聞內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)，新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式的加快轉(zhuǎn)變，與“三網(wǎng)融合”進(jìn)程步調(diào)一致，改革和創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)，努力滿足受眾的切實需求。
參考文獻(xiàn)
[1]喬偉華.“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)探究[J].新聞世界，2016（2）：58-60.
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作者：王喆 單位：山西廣播電視臺新聞中心