談融媒體時(shí)代電視新聞直播創(chuàng)新路徑

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【摘要】隨著傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，傳播媒體生態(tài)發(fā)生巨變，各種新媒體及平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來，這對(duì)于電視新聞直播而言既是一種難得機(jī)遇也是嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。那么，在這種媒體環(huán)境下，電視媒體該尋求怎樣的發(fā)展方向和路徑？因此，探尋融媒體時(shí)代電視新聞直播出路，具有現(xiàn)實(shí)的意義。

【關(guān)鍵詞】電視新聞；直播；融媒體；新出路

對(duì)于電視新聞節(jié)目而言，現(xiàn)場(chǎng)直播是重要手段，是觀眾從電視渠道了解新聞信息的主要路徑。但是，隨著信息時(shí)代的到來，多媒體共生同存，電視從過去炙手可熱的媒體也已經(jīng)蛻化為傳統(tǒng)媒體，人們對(duì)它的依賴性大大減弱，甚至只有老年人還看看電視了。受眾可從微博、微信、新聞客戶端等第一時(shí)間獲取新聞信息與最新發(fā)展情況，這就對(duì)電視新聞直播帶來了強(qiáng)烈沖擊。融媒體環(huán)境下電視新聞直播還能吸引觀眾嗎？怎樣才能吸引觀眾？答案是：充分借助融媒體的優(yōu)勢(shì)，走融合發(fā)展的道路。因此，電視媒體要繼續(xù)保持原有的客戶黏性，具備權(quán)威性，就要探討新聞直播發(fā)展的新途徑。

一、增強(qiáng)直播節(jié)目互動(dòng)性，注重傳播實(shí)效

融媒體時(shí)代，過去相對(duì)于印刷媒體而言豐富多彩的電視傳播媒介，也顯現(xiàn)了其傳播路徑單一、單向的劣勢(shì)，增強(qiáng)直播節(jié)目的互動(dòng)性，是優(yōu)化節(jié)目的重要手段。對(duì)此，根據(jù)推播的節(jié)目內(nèi)容，選取特定對(duì)象進(jìn)行前期調(diào)查，并基于受眾體驗(yàn)對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)。同時(shí)，可在新聞直播中設(shè)置觀眾參與環(huán)節(jié)，增加互動(dòng)，進(jìn)而獲取最佳傳播效果。例如，在重慶衛(wèi)視的重慶新聞?lì)l道第一眼APP《保護(hù)臥佛》特別直播中，電視臺(tái)緊抓大足石刻這一不可移動(dòng)的文物同重慶人有著深厚情感這一點(diǎn)，除了可進(jìn)行手繪漫畫等相關(guān)活動(dòng)之外，還可以在全社會(huì)范圍內(nèi)公開征集“我與臥佛”的照片，進(jìn)而調(diào)動(dòng)觀眾參與活動(dòng)的積極性。對(duì)此，直播開始前一周，節(jié)目組征集到500多名觀眾的熱心投稿，其中有些照片屬于近期拍攝的，而年代最為久遠(yuǎn)的照片拍攝于1950年。開啟直播時(shí)，將以上照片背后的故事融入進(jìn)來，有的讓人極其感動(dòng)，有的則讓人忍俊不禁，使得節(jié)目層次變得更加豐富。并在電視直播以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，都進(jìn)行了有獎(jiǎng)答題環(huán)節(jié)，主題均以大足石刻為中心，一問一答間，單向直播便成為了雙向參與，吸引了更多的觀眾。

二、直播題材細(xì)分化，讓主題更加突出

電視新聞直播中應(yīng)突出“異地同時(shí)的信息共享”特點(diǎn)，這是受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，以直播的形式讓電視新聞報(bào)道更具時(shí)效性，事發(fā)后觀眾便能夠盡快獲知新聞事件相關(guān)信息。信息時(shí)代，大量新媒體涌現(xiàn)，直播成為時(shí)尚，當(dāng)然也包括電臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體都加入了直播行列，但是直播內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重，節(jié)目缺乏特色，內(nèi)容品質(zhì)不高。作為直播的主力軍和先行者，電視臺(tái)具有直播設(shè)備先進(jìn)、主播團(tuán)隊(duì)專業(yè)、權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)，電視工作者應(yīng)積極策劃與細(xì)分直播題材，為受眾呈獻(xiàn)更豐富、更有品位的內(nèi)容。當(dāng)前，直播題材主要涉及以下兩個(gè)方面：其一，公共突發(fā)事件，諸如天災(zāi)人禍等。這些事件突然發(fā)生，深刻影響著社會(huì)大眾的日常生活與工作，關(guān)注度高。公共突發(fā)事件往往無法預(yù)測(cè)，電視媒體迅速直播事件，多方面挖掘題材，精心策劃遞進(jìn)式報(bào)道。在今年的肺炎疫情戰(zhàn)“疫”中，電視新聞直播發(fā)揮了極其重要的作用。如安徽廣播電視臺(tái)的戰(zhàn)“疫”節(jié)目中均開設(shè)了新聞直播窗口，對(duì)防疫知識(shí)、戰(zhàn)“疫”故事進(jìn)行報(bào)道。其中公共頻道不僅每天進(jìn)行了《抗擊疫情在行動(dòng)》特別直播，還詳細(xì)地對(duì)疫情防控知識(shí)進(jìn)行了普及解析，制作了《復(fù)工復(fù)產(chǎn)同心抗“疫”正進(jìn)行》的直播節(jié)目，還有與援鄂醫(yī)護(hù)人員回家的《春暖花開，我們回家》等節(jié)目。上述節(jié)目在內(nèi)容采集方面十分地獨(dú)特，向觀眾講述了許多感人的故事，引起了情感的共鳴。其二，可預(yù)知事件直播，如重大節(jié)日、重大工程開工等。這些事件內(nèi)容和程序既定，同社會(huì)大眾生活息息有關(guān)，備受關(guān)注。就可預(yù)知事件而言，指的是既定事件，其具備的懸念感不高，如果要想對(duì)題材進(jìn)行深入挖掘，將觀眾所關(guān)注的重點(diǎn)準(zhǔn)確把握，就可有效地調(diào)動(dòng)觀眾興趣。例如，安徽廣播電視臺(tái)公共頻道，每年高考前期會(huì)以《我們的高考》作為話題開啟節(jié)目，即《高考日》《揭線日》《咨詢?nèi)铡返戎辈ス?jié)目，以便于觀眾能夠了解到與高考相關(guān)的最新資訊，引起了強(qiáng)烈的社會(huì)關(guān)注。

三、多種形態(tài)直播，打造直播另類風(fēng)景線

現(xiàn)場(chǎng)直播，“大屏小屏”融合。電視作為傳統(tǒng)媒體，要緊跟媒體融合趨勢(shì)，大膽使用新媒體手段傳播，運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，可以保證及時(shí)將新聞內(nèi)容傳遞給公眾，將電視屏幕與移動(dòng)端相融合，讓人們可以全方位獲取信息。例如，央視新聞策劃的大型直播節(jié)目《共同戰(zhàn)“疫”》，為讓更多人了解軍隊(duì)馳援武漢疫情防控的場(chǎng)景，安排新聞?dòng)浾呱钊肟挂叩谝痪€，以網(wǎng)絡(luò)直播的方式向公眾呈獻(xiàn)軍隊(duì)增派支援隊(duì)伍的畫面。記者在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行介紹與采訪后，在電視端與移動(dòng)端一起播放，當(dāng)電視端結(jié)束播報(bào)后，記者則進(jìn)入移動(dòng)端進(jìn)行新聞直播。通過現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，實(shí)現(xiàn)了“大屏小屏”的完美融合，保持電視新聞在媒介競(jìng)爭(zhēng)中的影響力?！奥辈ァ保瑑|萬網(wǎng)民共同“云守望”?！奥辈ァ?，則是對(duì)某一普通事件進(jìn)行馬拉松式全程直播，從直播命名上分析，在節(jié)奏上比普通電視節(jié)目更慢，且播放時(shí)間很長。與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播和電視節(jié)目存在較大差異的是，這種直播方式無需主持人和解說字幕，更無需精美的后期制作和巧妙的鏡頭切換，只需要固定機(jī)位對(duì)事件現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝即可。在疫情防控初期對(duì)武漢報(bào)道中，“慢直播”隨處可見。央視新聞新媒體端、客戶端、新華社客戶端等均開設(shè)“慢直播”，為廣大網(wǎng)友不間斷地直播武漢“此時(shí)此刻”，實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感較強(qiáng)。同時(shí)，“慢直播”可創(chuàng)造出“想象的共同體”，很多人聚在同一場(chǎng)所，共同分享情感或情緒。如央視新聞開設(shè)的《云守護(hù)武漢監(jiān)護(hù)室里出生14天石榴寶寶》“慢直播”節(jié)目，網(wǎng)友紛紛發(fā)聲“云爸媽”，共同守護(hù)寶寶，相互鼓勵(lì)與關(guān)愛。如此直播活動(dòng)中，網(wǎng)友能夠暢談感受，密切互動(dòng)，在場(chǎng)感較強(qiáng)。無人機(jī)航拍直播，氣勢(shì)磅礴。在視頻拍攝中，無人機(jī)運(yùn)用廣泛，其所拍攝的畫面不受拍攝空間的限制，可為觀眾呈現(xiàn)出氣勢(shì)磅礴的畫面，讓人們視覺感受增強(qiáng)，從而提升了人們對(duì)新聞的關(guān)注度。在實(shí)景拍攝、大場(chǎng)面新聞直播中，無人機(jī)航拍能夠發(fā)揮巨大作用，如港口建成、大橋通車等重大工程報(bào)道中，無人機(jī)能夠?qū)φ麄€(gè)建筑場(chǎng)面進(jìn)行全方位拍攝，不僅為觀眾提供十分大的信息量，還提供氣勢(shì)磅礴的畫面，可謂視覺盛宴。另外，無人機(jī)航拍還可用于航天發(fā)射、搶險(xiǎn)救援等過程性新聞直播報(bào)道中。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代，電視新聞直播的創(chuàng)新除了直播題材細(xì)分化、增強(qiáng)直播互動(dòng)性、多種形態(tài)直播外，還需電視人共同努力，如出鏡記者、導(dǎo)播、主持人打造直播“金三角”、直播現(xiàn)場(chǎng)鏡頭的巧妙運(yùn)用的方面。然而，其根本在于電視新聞直播必須以滿足受眾心理需求為根本出發(fā)點(diǎn)，精心策劃直播內(nèi)容，創(chuàng)新直播方式，使得直播不是花架子，而是有料有貨，既接地氣，又具權(quán)威性。

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作者：夏輝 單位：吉林梅河口市電視臺(tái)