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摘要:近年來,隨著服裝行業(yè)不斷發(fā)展,品牌女裝以其多樣化的特點,能夠滿足眾多女性消費者的審美需求。女裝所涉及的類型比較多,涵蓋了簡約女裝、中性女裝、淑女裝、時尚女裝等多種類型。而其中淑女裝以其服裝設(shè)計造型大氣溫婉、面料柔和、顏色溫和等特點,在女裝市場中占據(jù)著重要的地位。目前,比較受歡迎的淑女裝品牌有:淑女屋、阿依蓮、以及歐時力等?;诖?,在本文中對淑女裝品牌的服裝設(shè)計進(jìn)行深入討論。
關(guān)鍵詞:淑女裝品牌;服裝設(shè)計;探討
前言:
在服裝行業(yè)打造品牌,是服裝企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。要想提升服裝品牌設(shè)計水平,需要關(guān)注品牌之間的差異化,縮小市場目標(biāo),注重品牌文化建設(shè)以及品牌理念的樹立。淑女裝是一種比較特殊的服裝類別,其服裝設(shè)計能夠滿足女性消費者對美的追求。在本文中對不同品牌的淑女裝進(jìn)行分析,從款式、面料、色彩以及標(biāo)志設(shè)計上進(jìn)行分析,針對特殊的女裝品牌進(jìn)行研究,進(jìn)而促進(jìn)淑女裝品牌的服裝設(shè)計水平提升。
一、淑女裝概述
1、淑女特點
傳統(tǒng)意義上的淑女的特點比較突出,是指具有良好德行,有教養(yǎng)的美麗女性形象,而現(xiàn)代淑女的含義雖然不在多種禮儀束縛之下,但是其實質(zhì)內(nèi)涵確是與傳統(tǒng)意義上的淑女一脈相承。從本質(zhì)上對淑女進(jìn)行定義,淑女本質(zhì)上就是一種規(guī)范?,F(xiàn)代淑女應(yīng)該是具有多面性的特點,剛?cè)岵?jì),外表溫柔時尚,內(nèi)在獨立自性[1]。
2、淑女裝特點
淑女裝是服裝市場中比較特殊的一個類型,淑女裝實際上是一個風(fēng)格內(nèi)涵服裝,該種類型的服裝具有較強(qiáng)的女性特征,注重的是服裝細(xì)節(jié)的裝飾。從服裝設(shè)計上進(jìn)行分析,其裝飾的細(xì)節(jié)比較細(xì)膩,并具有一定的時尚感。從女性著裝的視覺效果上看,淑女裝更加的溫柔優(yōu)雅,能夠展現(xiàn)出不同年齡層面女性的淑女氣韻,例如,二十多歲的女性著淑女裝會給人一種甜美的感覺,而四十多歲的女性著淑女裝能夠展現(xiàn)出一種端莊美。從這樣的定義上分析,淑女裝實際上并沒有硬性的規(guī)定,只是遵從整體風(fēng)格的一致性。淑女裝在色調(diào)選擇上,多以柔和淡雅為主,在服裝設(shè)計的款式上更加的含蓄,能夠展現(xiàn)出東方女性服裝風(fēng)格的內(nèi)涵。對淑女裝的整體上進(jìn)行分析,淑女裝大體上簡潔,主要以局部裝飾為主,細(xì)節(jié)設(shè)計精致。服裝的整體造型曲線柔美[2]。
3、淑女裝吸引消費者的原因
1)社會環(huán)境趨勢
人們的著裝審美完全取決于社會環(huán)境,社會環(huán)境的變化對女性的著裝選擇帶來較大的影響。隨著人們的消費水平逐漸提升,在服裝的選擇上更加關(guān)注的是人們的精神世界。在這樣的背景下,淑女裝逐漸走進(jìn)服裝市場,并在人們的選擇中獲得較高的評價。淑女裝的出現(xiàn),并不是一種設(shè)計的偶然,而是社會對服裝設(shè)計的平衡與選擇。在國際服裝設(shè)計中,大多是基于未來設(shè)計感的冷漠設(shè)計模型,以及趨向于中性的服裝設(shè)計。而淑女裝的出現(xiàn)使得服裝設(shè)計從單一化走向了多元化。
2)女性心理選擇
淑女是每個女性心中的向往,能夠展現(xiàn)出中國女性的內(nèi)在,服裝在著裝上步伐飄逸靈動,能夠體現(xiàn)出女性的青春美。在我國,很多職場女性在工作中的著裝刻板單一,她們都希望在工作之余從服裝選擇上尋求女性柔和之美。在這樣的消費心理需求下,淑女裝逐漸走進(jìn)了女裝市場[3]。
二、淑女裝品牌構(gòu)成要素
1、廣告宣傳
廣告宣傳是一個服裝品牌發(fā)展的重要方式,設(shè)計合理的廣告宣傳能夠向消費者展示出一個比較完整的企業(yè)文化內(nèi)涵,服裝品牌的廣告宣主要從兩方面進(jìn)刻畫。第一,簡短的廣告語。廣告語是在短時間內(nèi)能夠吸引消費者注意,并打動人心的關(guān)鍵部分。例如淑女屋的廣告語為“美好女人的一生”,阿依蓮的廣告語為“純美阿依蓮”。第二,平面宣傳。平面宣傳是服裝品牌廣告設(shè)計中的重點環(huán)節(jié),平面宣傳中,能夠通過直觀的印象影響,增加消費者的購買力。良好的品牌平面設(shè)計,能夠增加平面設(shè)計的活力,如,淑女屋的平面設(shè)計背景為黑色,道具是天鵝、鮮花以及面具等,畫面具有神秘感。而阿依蓮的廣告設(shè)計主要以粉紅色為主,廣告代言人服裝中必備蝴蝶結(jié)。歌莉婭的廣告設(shè)計中以旅游外景拍攝為主,將清新、陽光的形象展現(xiàn)給消費者[4]。
2、品牌文化
品牌文化是服裝品牌設(shè)計的靈魂,品牌文化需要具備獨特性、鮮明性等特點,品牌文化是一個服裝品牌取勝的關(guān)鍵。對淑女屋的品牌文化進(jìn)行分析,從服裝設(shè)計的真實場景中來感受品牌文化內(nèi)涵。服裝品牌文化的塑造,需要多元化忽視情節(jié)來填充。在淑女屋的每一個推出系列中,都能集中體現(xiàn)出品牌文化內(nèi)涵。如,“天鵝湖”、“草原小屋”、“春江花月夜”、“黑白貴族”、“讓我們?nèi)タ春!?、“雞蛋花的故事”、“但愿人長久”等。在其每一個系列中,都能夠以特殊的情感來展示服裝設(shè)計內(nèi)涵。而在阿依蓮的品牌文化創(chuàng)建中,主要以蝴蝶結(jié)、粉色系為主,為消費者創(chuàng)造一種視覺沖擊。其服裝品牌注重的是純美、雅致以及浪漫。通過對兩種不同淑女服裝品牌的文化進(jìn)行分析,能夠發(fā)現(xiàn),品牌文化是最為打動消費者的關(guān)鍵,品牌文化的創(chuàng)建能夠根植于消費者心中[5]。
三、淑女裝品牌服裝設(shè)計分析
1、款式
款式是女裝設(shè)計的重要內(nèi)容,是服裝設(shè)計的直觀體現(xiàn)。阿依蓮品牌的服裝款式設(shè)計,從輪廓上進(jìn)行分析,通常比較修身,主要形狀為X型、A型以及H型。其服裝內(nèi)部造型主要以公主線、收腰等裝飾線為主。為了能夠展示出特殊的設(shè)計風(fēng)格,其服裝的腰部設(shè)計比較特殊,在腰部一般以收緊方式為主,且在服裝設(shè)計的肩部、下擺以及袖口處設(shè)計比較細(xì)膩,從服裝整體造型上進(jìn)行分析,能夠給人以一種清新甜美的感覺。同是淑女類型女裝,歌莉婭的服裝設(shè)計款式,在形式上則與阿依蓮存在著較大的差別,其修身大衣主要是X型,斗篷以及蝙蝠毛衣多以A型為主,服裝的廓形呈現(xiàn)上比較多樣化。在服裝設(shè)計中,其口袋、圖案以及肩部是設(shè)計中的重點。對歐時力的服裝款式進(jìn)行分析,該品牌服裝主要注重服裝廓形的流暢性,多以寬松的服裝為主,內(nèi)部無造型線,著裝的視覺感較強(qiáng)[6]。
2、面料
淑女裝品牌設(shè)計不僅從款式上得以體現(xiàn),還從服裝的面料上得以體現(xiàn)。不同類型的面料能夠產(chǎn)生不同的設(shè)計效果。對淑女屋的服裝面料進(jìn)行分析,其服裝的粒料主要以化纖或者棉為主,這兩種面料的使用能夠增加服裝的質(zhì)感,以及服裝的柔軟度,與服裝的品牌精神遙相呼應(yīng)。服裝的外部經(jīng)營采用純棉、桑蠶絲面料、化纖、牛仔、毛呢、針織以及雪紡等,服裝的材料根據(jù)季節(jié)的不同而采用不同種類型材料,在冬季時,羽絨服的里料為白鴨絨或者灰鴨絨。此外,服裝在設(shè)計環(huán)節(jié)中,其毛領(lǐng)通常為仿毛領(lǐng),為了突出服裝設(shè)計的環(huán)保性,以仿制毛領(lǐng)來代替動物毛領(lǐng)。淑女屋的裝飾用料中,經(jīng)常會用到水鉆、珍珠、亮片、胸針等,這些裝飾品的原材料一般比較輕便,裝飾性較強(qiáng)[7]。對歌莉婭的服裝設(shè)計面料進(jìn)行分析,其服裝面料中比較常見的是純棉、化纖、蕾絲、雪紡、網(wǎng)布等。這些材料在不同風(fēng)格的服裝中呈現(xiàn)形式不同。在針織衫中,面料選擇主要是羊毛、羊絨、兔毛等混紡形式。在大衣的面料選擇上,主要是棉、化纖面料等。
3、顏色
色彩選擇是品牌服裝設(shè)計中的重點,顏色具有改變氛圍,樹立服裝品牌的效果,不同顏色能夠代表著不同品牌風(fēng)格。從品牌的主色彩選擇上,淑女屋的的顏色一般選用黑色、白色、漂白色以及本白色、米白色、灰色、杏色、牛仔色等。從色彩的情感表現(xiàn)上進(jìn)行分析,其色彩具有溫馨、田園、清新以及可愛等感覺。例如,粉色系中的肉粉色、灰粉色等,粉紅色習(xí)中的淺粉紅色、灰分紅色等,從色度的明度和純度上進(jìn)行分析,淑女屋的服裝設(shè)計春季顏色一般以低純度色彩為主,并在不同明度的紅色選擇上比較多。而阿依蓮服裝在顏色選擇上,與淑女屋觀點不同,淑女屋的顏色選擇面比較窄,主要偏向于簡單的小暖色調(diào)。而阿依蓮的服裝顏色選擇,以粉紅色為核心,向著與粉紅色相承接的顏色上延伸。服裝顏色設(shè)計暖而艷麗。再加上和服裝設(shè)計中的特殊細(xì)節(jié)處理,使得服裝的藝術(shù)效果比較強(qiáng)。阿依蓮服裝顏色選擇上,除了基本顏色之外,還著重采用具有代表性的胭脂粉、珍珠粉、熒光粉等。其服裝色彩搭配不僅清新,而且就百搭性。
4、淑女裝品牌設(shè)計理念定位
淑女裝的品牌理念定位,是提升服裝設(shè)計質(zhì)量的基礎(chǔ)。只有將服裝的設(shè)計理念找準(zhǔn)定位,才能夠從品牌文化的大分氛圍中彰顯出品牌的形象,才能在眾多相似產(chǎn)品中獨樹一幟。服裝設(shè)計的理念是實現(xiàn)設(shè)計的大方向,品牌設(shè)計理念可以是一個故事,也可以是一句話,無論以哪種形式呈現(xiàn)出來的品牌設(shè)計,都需要滿足淑女裝設(shè)計需求,不能從主題設(shè)計上產(chǎn)生概念混淆,也不能扭曲大眾審美。例如淑女屋的服裝品牌設(shè)計理念就是記錄鄰家女孩的美好青春故事,該設(shè)計理念雖然簡單,但是大有深意,其覆蓋面比較廣。因此,在實際的服裝設(shè)計中,選取鄰家女孩這一人物形象,面向她成長的每一個重要階段,以不同類型的服裝設(shè)計來詮釋。也就是說淑女屋的服裝設(shè)計理念是一個動態(tài)的變化理念,其服裝設(shè)計覆蓋面比較廣,能夠滿足不同年齡段的女性。而阿依蓮的服裝設(shè)計理念定位為“淑女時代的純情”。該設(shè)計理念比較固定,著重表現(xiàn)出了青春少女的知性與活潑,設(shè)計時尚,靈動。歐時力的服裝品牌設(shè)計理念中主要倡導(dǎo)了一種時尚的生活態(tài)度,其設(shè)計重點在于女性追求國際化美感與時尚。FivePlus的品牌設(shè)計理念中突出了音樂與探索的奇妙,鼓勵女性熱愛音樂、呼喚真愛與和平。
四、結(jié)論
隨著淑女裝逐漸走進(jìn)女裝市場,對于淑女裝的品牌設(shè)計研究,是提升淑女裝品牌效應(yīng)的重要舉措。因此,在本文中對淑女裝進(jìn)行總體概括,從淑女消費者角度進(jìn)行分析,研究淑女裝的特點,并對淑女轉(zhuǎn)在女裝市場中走紅的原因進(jìn)行分析。淑女裝品牌發(fā)展的品牌要素就是廣告宣傳和品牌文化,具有影響力的服裝品牌廣告宣傳能夠提升消費者對其的認(rèn)可度,優(yōu)秀的品牌文化能夠提升淑女裝在消費者中的形象塑造。
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作者:劉方園