談農(nóng)業(yè)企業(yè)社會責任內(nèi)涵及特性

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摘要：自企業(yè)社會責任的概念提出以來，有關企業(yè)社會責任的界定一直爭議不斷。要厘清企業(yè)社會責任的內(nèi)涵，需拋開企業(yè)的“同質(zhì)性”，以克服企業(yè)社會責任定義上的模糊性。文章從農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性著手，對農(nóng)業(yè)企業(yè)社會責任的內(nèi)涵進行界定，并進一步探析農(nóng)業(yè)企業(yè)社會責任區(qū)別于一般企業(yè)社會責任的特性。

關鍵詞：企業(yè)社會責任；農(nóng)業(yè)企業(yè)；產(chǎn)業(yè)特性

一、引言

農(nóng)業(yè)企業(yè)作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要推動者，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，仍扮演著重要的角色，故其應積極履行企業(yè)社會責任。由于目前國內(nèi)大多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)都發(fā)跡于農(nóng)業(yè)，成長于農(nóng)村，無論這些企業(yè)當前的狀態(tài)（規(guī)模、經(jīng)營范圍、收入結構、國際化程度等）怎樣，都始終無法割裂與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的天然聯(lián)系（歐曉明、汪鳳桂，2011）。因此，農(nóng)業(yè)企業(yè)的制度設計、成長機理、發(fā)展理念、管理模式等無不打上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品以及村莊文化的烙印，其企業(yè)社會責任的內(nèi)涵及特性有別于其它類型企業(yè)。基于此，本文試圖在對農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性進行分析的基礎上，對農(nóng)業(yè)企業(yè)社會責任的內(nèi)涵進行界定，并剖析其特性，這有助于規(guī)范農(nóng)業(yè)企業(yè)的社會責任行為，并為政府相關職能部門制定相關政策推進農(nóng)業(yè)企業(yè)社會責任建設提供理論依據(jù)。

二、文獻回顧

自1924年Sheldon提出企業(yè)社會責任概念以來，學者及相關的機構一直致力于豐富和完善企業(yè)社會責任的研究體系。目前學界對企業(yè)社會責任內(nèi)涵的界定，主流的觀點是基于對Carroll模型的充實或完善。1979年，Carroll對企業(yè)社會責任的內(nèi)涵進行界定，認為企業(yè)社會責任是在給定的時間內(nèi)社會對組織所具有的經(jīng)濟、法律、倫理、慈善方面期望的總和，并于1991年進行修改完善，構建企業(yè)社會責任金字塔模型，強調(diào)經(jīng)濟責任是最基本的責任，是企業(yè)履行其它三種責任的基礎（Carroll，1991）。Freeman（1984）認為，企業(yè)不能單純看作為股東謀取最大化利潤的經(jīng)濟實體，它還應該顧及利益相關者的利益，這些利益相關者包括：股東、供應商、消費者、政府、非政府組織、媒體等，企業(yè)對他們負有經(jīng)濟、法律、道德和慈善等多項社會責任。Freeman對企業(yè)社會責任內(nèi)涵的界定雖然延續(xù)了Carroll的思路，但更偏重利益者相關的觀點?，F(xiàn)代企業(yè)理論把企業(yè)視為是企業(yè)利益相關者之間顯性和隱性契約的載體。因此，企業(yè)在履行企業(yè)社會責任過程中，應關注不同利益相關者的訴求，盡可能使企業(yè)社會責任行為與利益相關者的期望高度吻合。此外，早期人們對企業(yè)社會責任的研究是以假定企業(yè)“同質(zhì)”為基本前提，亦即人們在討論企業(yè)社會責任問題時幾乎不考慮企業(yè)間、行業(yè)及規(guī)模等方面的差異。Cottrill（1990）就提出了不同行業(yè)的特點決定了行業(yè)間社會責任的重點不同的觀點，強調(diào)社會責任的研究應該更加注重特定行業(yè)，亦即不同屬性、不同產(chǎn)業(yè)，或者不同行業(yè)的企業(yè)在履行社會責任時，其具體形式和內(nèi)容等應該體現(xiàn)其性質(zhì)、產(chǎn)業(yè)或行業(yè)特性的差異。

三、農(nóng)業(yè)企業(yè)社會責任的內(nèi)涵

作為盈利性的經(jīng)濟組織，為其生存和發(fā)展，農(nóng)業(yè)企業(yè)以盈利為主要目標，就此而言農(nóng)業(yè)企業(yè)與其他類型的企業(yè)無本質(zhì)差異。然而，從農(nóng)業(yè)的基礎性以及農(nóng)產(chǎn)品的戰(zhàn)略性看，國內(nèi)的許多農(nóng)業(yè)企業(yè)或許從設立伊始就不是純粹意義上的“經(jīng)濟組織”，而是集經(jīng)濟功能、社會功能和政策功能于一體的混合型功能組織。如果追溯一些農(nóng)業(yè)企業(yè)，尤其是20世紀80年代創(chuàng)立的農(nóng)業(yè)企業(yè)的設立動機，明顯經(jīng)濟目標不是這些企業(yè)創(chuàng)業(yè)的首要動機，更多的是國家或政府相關政策的實施工具。例如，1989年創(chuàng)立的深圳農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司其初創(chuàng)動機是為實現(xiàn)當?shù)卣氨Ｃ裆?、抑物價”的政策目標。目前國內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的典型方式是“公司+農(nóng)戶”、“公司+基地+農(nóng)戶”或“公司+中介組織+農(nóng)戶”等產(chǎn)業(yè)化模式，在這些產(chǎn)業(yè)化模式中，農(nóng)業(yè)企業(yè)主要以契約為紐帶將自己與農(nóng)戶連接起來，形成風險共擔、利益均沾的經(jīng)濟共同體。通常情況下，農(nóng)業(yè)企業(yè)為農(nóng)戶提供生產(chǎn)要素、技術服務以及產(chǎn)品市場，而企業(yè)獲得發(fā)展所需的原材料以及初級農(nóng)產(chǎn)品。在此情形下，作為帶頭的農(nóng)業(yè)企業(yè)雖然保持著完整的獨立法人身份，但所聯(lián)系的農(nóng)戶在契約關系時間內(nèi)已被“內(nèi)化”為農(nóng)業(yè)企業(yè)的工作單元，企業(yè)與農(nóng)戶完全捆綁在一起，因此農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展就不僅是自身努力的結果，與農(nóng)戶的行為方式亦密切相關。此外，受農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特性制約，農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低，同質(zhì)性較差，這既增加了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的識別難度，亦難以形成農(nóng)產(chǎn)品的異質(zhì)性競爭優(yōu)勢。因此，在農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展過程中，一榮難以俱榮，但一損必定俱損，農(nóng)業(yè)企業(yè)的自律對企業(yè)自身，對行業(yè)發(fā)展尤為緊要。依據(jù)現(xiàn)有的相關政策，國內(nèi)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)有國家級、省級和地市級等之分，但無論哪一級的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，其申報及認定都有一定的程序和標準。例如，相關部門在評定各級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)時，硬性的評價指標之一是帶動農(nóng)戶的數(shù)量。這意味著農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在尋求自身發(fā)展的同時還肩負著帶動周邊農(nóng)戶共同發(fā)展致富的責任與義務。同時，大多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)還以各種不同的方式參與新農(nóng)村建設，通常的情形是農(nóng)業(yè)企業(yè)以捐贈、捐資、幫扶等形式進行各種非生產(chǎn)性投資及項目建設，例如資助農(nóng)村社區(qū)道路修建、興建農(nóng)村文化廣場、設立獎（助）基金幫扶貧困學生完成學業(yè)等。農(nóng)業(yè)企業(yè)的這些行為，一方面與政府的宏觀政策相吻合，無疑為企業(yè)獲取更多的政治資源以及發(fā)展的優(yōu)惠條件，另一方面也有助于企業(yè)建立和諧的社區(qū)關系，進而為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。正是受農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性影響，農(nóng)業(yè)企業(yè)社會責任具有經(jīng)濟功能和社會功能。為實現(xiàn)經(jīng)濟功能，農(nóng)業(yè)企業(yè)所履行的責任是一種“工具性責任”，是農(nóng)業(yè)企業(yè)作為盈利性組織的逐利屬性的體現(xiàn)，是一種內(nèi)部責任，農(nóng)業(yè)企業(yè)的核心任務在于為社會提供質(zhì)量安全的農(nóng)產(chǎn)品，不僅能夠贏得消費者的貨幣投票，同時也踐行企業(yè)創(chuàng)立的初衷；相反地，在實現(xiàn)社會功能的過程中，農(nóng)業(yè)企業(yè)對利益相關者履行的是一種“道義責任”，這與農(nóng)業(yè)企業(yè)的成長環(huán)境密切相關，體現(xiàn)為一種外部責任，盡管不會直接影響企業(yè)績效，但是關乎企業(yè)的長遠發(fā)展。因此，農(nóng)業(yè)企業(yè)對利益相關者履行企業(yè)社會責任，實質(zhì)上是農(nóng)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟功能和社會功能的過程，是經(jīng)濟、社會和政策目標相融合的過程。故本文認為，農(nóng)業(yè)企業(yè)社會責任是指農(nóng)業(yè)企業(yè)為實現(xiàn)經(jīng)濟功能和社會功能，以滿足消費者、農(nóng)村社區(qū)、農(nóng)民以及政府等主要利益相關者的訴求，而對各主要利益相關者有選擇地履行經(jīng)濟責任、法律責任、倫理責任和慈善責任的總和。具體而言，農(nóng)業(yè)企業(yè)社會責任的內(nèi)涵具有如下三層含義：第一，傳統(tǒng)的價值鏈都強調(diào)經(jīng)濟功能，經(jīng)濟責任同樣是農(nóng)業(yè)企業(yè)社會責任的基礎，其中提供質(zhì)量安全的農(nóng)產(chǎn)品是關鍵，具有基礎性；第二，農(nóng)業(yè)企業(yè)的“三農(nóng)”本質(zhì)決定其內(nèi)嵌于農(nóng)村社區(qū)，在維系、強化與農(nóng)村社區(qū)的互動、互融關系的過程中，踐行著社會功能，其中倫理責任和慈善責任是農(nóng)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)社會功能的重點，具有自發(fā)性和持續(xù)性；第三，農(nóng)業(yè)企業(yè)作為基礎性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的有效載體，在生產(chǎn)經(jīng)營過程中始終肩負著帶動農(nóng)戶增收、促進農(nóng)業(yè)增產(chǎn)，推動農(nóng)村增效的使命，這是農(nóng)業(yè)企業(yè)社會責任區(qū)別與一般企業(yè)社會責任的核心內(nèi)容。

四、農(nóng)業(yè)企業(yè)社會責任的特性

從上文的分析，不難發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)企業(yè)社會責任具有區(qū)別于其它類型企業(yè)的企業(yè)社會責任：第一，履行企業(yè)社會責任的動機不同。宏觀層面政府從國家安全、國計民生的政治高度重視并指導農(nóng)業(yè)發(fā)展，使生于斯、長于斯的農(nóng)業(yè)企業(yè)扮演著多種角色，微觀層面受農(nóng)產(chǎn)品特性等影響，局部問題極易引起整個產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的危機，企業(yè)自律是農(nóng)業(yè)企業(yè)的又一立身之本。農(nóng)業(yè)企業(yè)履行企業(yè)社會責任似乎更接近于與生俱來的本能，或者說是農(nóng)業(yè)企業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)在要求。第二，履行企業(yè)社會責任的對象不同。農(nóng)業(yè)企業(yè)是政府貫徹實施部分農(nóng)村經(jīng)濟政策的工具，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展方式以政府的政策目標為導向。農(nóng)業(yè)企業(yè)大多經(jīng)營與農(nóng)產(chǎn)品有關的業(yè)務，農(nóng)產(chǎn)品價值的實現(xiàn)在于消費者的認可和貨幣投票。如果說政府和消費者是農(nóng)業(yè)企業(yè)生存和發(fā)展的基礎，那么廣大農(nóng)民的參與則是農(nóng)業(yè)企業(yè)生存和發(fā)展的保障，產(chǎn)業(yè)特性決定了農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)民以及農(nóng)村社區(qū)有著天然的聯(lián)系。因此，農(nóng)業(yè)企業(yè)的主要利益相關者包括政府、消費者、農(nóng)民以及農(nóng)村社區(qū)。第三，履行企業(yè)社會責任的內(nèi)容不同。在農(nóng)業(yè)企業(yè)的運作過程中，農(nóng)業(yè)企業(yè)扮演著多種角色：作為“維穩(wěn)者”，關鍵在提供數(shù)量充足和質(zhì)量安全的農(nóng)產(chǎn)品；作為“建設者”，核心在促進農(nóng)村社區(qū)的繁榮和發(fā)展，作為“領航者”，重點在發(fā)揮產(chǎn)業(yè)輻射作用并帶動農(nóng)戶增收。保證農(nóng)產(chǎn)品的供給，促進農(nóng)村社區(qū)的繁榮，帶動農(nóng)戶增收致富成了農(nóng)業(yè)企業(yè)社會責任的主要內(nèi)容。第四，履行企業(yè)社會責任的方式不同。受產(chǎn)業(yè)特性和產(chǎn)品特性的制約，農(nóng)業(yè)企業(yè)在發(fā)展過程中很難獨善其身，通過聯(lián)結農(nóng)戶、企業(yè)以及行業(yè)形成風險共擔、利益均沾的經(jīng)濟共同體，農(nóng)業(yè)企業(yè)履行企業(yè)社會責任是自身經(jīng)濟利益與社會利益交織的過程，具有連貫性和持續(xù)性，不同于其它類型企業(yè)在經(jīng)濟責任實現(xiàn)的基礎上才關注社會利益的方式。其中比較典型的是東進農(nóng)牧（惠東）有限公司“先建房子后建豬場”的舉措。

五、結語

自企業(yè)社會責任的概念提出以來，有關企業(yè)社會責任概念的界定一直爭議不斷，沒有達成一致的認識。這是由企業(yè)社會責任本身的復雜性和內(nèi)容的豐富性所決定，不同的企業(yè)，在盈利能力和資源、對社會和利益相關者的影響等方面都有所不同，因而企業(yè)社會責任的內(nèi)容也不同。要厘清企業(yè)社會責任的內(nèi)涵和范疇，需拋開企業(yè)“同質(zhì)性”的基本前提，根據(jù)企業(yè)的類型，從企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性入手，以克服企業(yè)社會責任定義上的模糊性，使得研究具有實踐上的可行性與操作性。鑒于此，本文以農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性為邏輯起點，對農(nóng)業(yè)企業(yè)社會責任的內(nèi)涵和特性進行研究，認為農(nóng)業(yè)企業(yè)社會責任是指農(nóng)業(yè)企業(yè)為實現(xiàn)經(jīng)濟功能和社會功能，以滿足消費者、農(nóng)村社區(qū)、農(nóng)民以及政府等主要利益相關者的訴求，而對各主要利益相關者有選擇地履行經(jīng)濟責任、法律責任、倫理責任和慈善責任的總和。農(nóng)業(yè)企業(yè)履行企業(yè)社會責任的動機、對象、內(nèi)容、方式均不同于一般類型的企業(yè)。

參考文獻：

[1]歐曉明,汪鳳桂.社會資本、非正式制度和農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展:機制抑或路徑[J].改革,2011(10):116-125.

作者：馬少華 單位：廣東省社會科學院