期刊集群建設(shè)的發(fā)展要素

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至2016年底，我國期刊的數(shù)量已近萬種，有近5000家出版單位.近萬種期刊分散在5000多家單位，多數(shù)期刊出版是以“編輯部”為基地“各自為政”的作坊式運(yùn)作模式，期刊出版規(guī)模小，學(xué)術(shù)方向趨同，內(nèi)容同質(zhì)化，市場(chǎng)條塊分割，資源分散，產(chǎn)業(yè)集中度低，影響力低.規(guī)模化是實(shí)現(xiàn)我國出版資源優(yōu)化配置的重要手段，也是期刊做強(qiáng)做大的必由之路［1］.集群化是多個(gè)辦刊模式相近、領(lǐng)域相關(guān)的期刊通過整合，以期刊之間要有關(guān)聯(lián)性、互補(bǔ)性和帶動(dòng)性實(shí)現(xiàn)集群模式下分領(lǐng)域的集約化經(jīng)營(yíng)與集約化管理的刊群出版模式，從單刊到刊群，不僅是量的改變，更是經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)模式的變革.從期刊出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看，集群化已成為期刊做大做強(qiáng)的重要策略.愛思唯爾（Elsevier）、施普林格（Springer）、約翰威利（JohnWiley）等國外刊群的運(yùn)營(yíng)模式為我們提供了很好的借鑒［2］.《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》指出，要建設(shè)專業(yè)學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)具有國際影響力的品牌學(xué)術(shù)期刊群，推動(dòng)我國學(xué)術(shù)期刊整體水平和國際影響力的提升［3］.國家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關(guān)于規(guī)范學(xué)術(shù)期刊出版秩序促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊健康發(fā)展的通知》也指出，依托優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源或優(yōu)勢(shì)出版平臺(tái)，組建具有學(xué)術(shù)品牌影響力和綜合發(fā)展實(shí)力的學(xué)術(shù)出版集團(tuán)［4］.集群化是期刊在新形勢(shì)下生存、競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展的必然選擇，本文就期刊集群化運(yùn)行的要素進(jìn)行分析，以期對(duì)期刊集群化的建設(shè)與發(fā)展提供參考.

1期刊集群建設(shè)的必要性

第一，優(yōu)化出版資源配置.期刊集群以專業(yè)為基礎(chǔ)，采取縱向或橫向的兼并、重組和聯(lián)合方式，組成跨行業(yè)、部門、地區(qū)的期刊社（集團(tuán)），打破了封閉、分散的辦刊模式，有效破解期刊單打獨(dú)斗、力量薄弱、資源分散的局面，消除期刊當(dāng)前嚴(yán)重的同質(zhì)化和人力、物力、財(cái)力浪費(fèi)的現(xiàn)象.期刊集群整合期刊的過程就是期刊出版資源優(yōu)化的過程.集約化、集團(tuán)化、專業(yè)化辦刊，優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)、人力等出版資源的重組與共享.而集群化能使單刊的優(yōu)勢(shì)放大，為單刊提供更多的資源、更好的資源平臺(tái)，各刊通過資源互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)借力發(fā)展，形成了產(chǎn)業(yè)群內(nèi)部的一種自強(qiáng)機(jī)制，形成“互助共生”的辦刊生態(tài)，推動(dòng)期刊出版的“多快好省”和期刊學(xué)術(shù)影響力的提高.第二，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng).眾人拾柴火焰高，規(guī)?；?jīng)營(yíng)的一個(gè)最大優(yōu)勢(shì)就在于產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng).刊群規(guī)?；霭嫠奂娜瞬拧⒓夹g(shù)、管理優(yōu)勢(shì)必將放大整體效益，產(chǎn)生期刊的積聚效應(yīng)、增值效應(yīng)、放大效應(yīng)和品牌效應(yīng).易于在行業(yè)內(nèi)形成巨大的影響力.知識(shí)資本只有在形成專業(yè)強(qiáng)勢(shì)和適度壟斷之后，才能充分發(fā)揮效應(yīng).集聚的期刊比孤立的期刊有更好的知識(shí)外溢渠道，形成專業(yè)化的知識(shí)供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，從而形成更大的專業(yè)強(qiáng)勢(shì)、傳播效應(yīng)和更深的影響力.在美國，時(shí)代期刊群的《時(shí)代》《財(cái)富》《人物周刊》期刊對(duì)美國政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的影響力完全可以和報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體相匹敵.反過來，規(guī)模效應(yīng)又進(jìn)一步吸引人才與學(xué)術(shù)等出版資源的聚集，有助于期刊出版質(zhì)量的提升，期刊學(xué)術(shù)品牌的影響力更強(qiáng).第三，數(shù)字化時(shí)代期刊生存和發(fā)展的要求.在數(shù)字化時(shí)代背景下，“品牌”的含義不僅是高質(zhì)量的內(nèi)容，更囊括了豐富多樣的終端介質(zhì).數(shù)字出版具有不可比擬的信息推廣力和影響力.數(shù)字技術(shù)為數(shù)字出版平臺(tái)、數(shù)據(jù)處理流程和數(shù)字營(yíng)銷的打造提供了技術(shù)支持.數(shù)字化的出版方式需要期刊出版業(yè)的高度聚集，以及“全球化、規(guī)模化”的運(yùn)行機(jī)制與之匹配，在出版資源共享、銷售渠道開拓、集團(tuán)品牌塑造、專業(yè)平臺(tái)打造、知識(shí)價(jià)值深挖、對(duì)外合作交流等方面產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng).出版業(yè)被認(rèn)為是受新媒體沖擊最大的行業(yè)，卻也是受益最大的行業(yè)之一［5］.傳統(tǒng)期刊的出版方式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時(shí)代的節(jié)奏.期刊的發(fā)展必須跟上科技發(fā)展的步伐，依托數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)平臺(tái)，以資源高度集中的集群出版方式，以專業(yè)，密集、個(gè)性化的服務(wù)內(nèi)容，擴(kuò)大知識(shí)信息傳播的渠道與范圍.因此，期刊的集群化是應(yīng)對(duì)信息數(shù)字化時(shí)代的戰(zhàn)略要求，是期刊是一種生態(tài).

2期刊集群建設(shè)與發(fā)展的要素

期刊集群的建設(shè)與發(fā)展受多方面因素的制約，而政策的導(dǎo)向、合理的規(guī)劃、出版資源的整合、技術(shù)平臺(tái)的打造，以及學(xué)術(shù)質(zhì)量的把控是影響期刊集群建設(shè)與發(fā)展的關(guān)鍵.

2.1導(dǎo)向：政策支持

當(dāng)前我國期刊的發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸，建設(shè)期刊集群是優(yōu)化期刊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、升級(jí)改造、提升期刊國際影響力的有效舉措.期刊集群的建設(shè)與發(fā)展離不開政策的引導(dǎo)與支持.集群發(fā)展得越深入，需要政府介入的力量就越多.在期刊集群發(fā)展的初期，由于期刊市場(chǎng)發(fā)展不完善，中介組織缺位的情況下，宜采取“政府調(diào)控下”的集群模式，引導(dǎo)期刊進(jìn)行區(qū)位轉(zhuǎn)移、重組、轉(zhuǎn)型，有意識(shí)地培育專業(yè)集群的建設(shè)與成長(zhǎng).一是要給牽頭方以更多的權(quán)力.創(chuàng)新期刊運(yùn)行體制機(jī)制，打破主管、主辦、地區(qū)、部門、行業(yè)，法人等傳統(tǒng)要素對(duì)期刊發(fā)展的藩籬，支持期刊集群建設(shè)主體開展跨地區(qū)、行業(yè)、學(xué)科重組，以及資源的整合集約，并及時(shí)推進(jìn)集群的自發(fā)松散聯(lián)盟向有法人資格的實(shí)體轉(zhuǎn)變.二是要加大財(cái)政支持力度，給集約化刊群提供更多的資金支持.在期刊集群建設(shè)與發(fā)展的初期，資金是促使持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展的保障，期刊尤其是學(xué)術(shù)類期刊的盈利能力非常弱，常常要長(zhǎng)期依靠持續(xù)性的財(cái)經(jīng)支持才能很好地生存與發(fā)展.三是完善期刊評(píng)價(jià)機(jī)制，建立合理退出機(jī)制.目前，期刊中大量質(zhì)量低劣的期刊想方設(shè)法地生存，不僅浪費(fèi)了出版資源，還助長(zhǎng)了學(xué)術(shù)腐敗.要通過評(píng)價(jià)體制改革使這部分期刊退出市場(chǎng)，為新生期刊和集群的發(fā)展期刊釋放空間.

2.2關(guān)鍵：合理規(guī)劃

①期刊規(guī)模適度.期刊適度經(jīng)營(yíng)規(guī)模的實(shí)質(zhì)是期刊生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合和有效運(yùn)行，形成機(jī)制靈活、運(yùn)行高效、規(guī)模適度的期刊集群，取得最佳的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益.期刊集群規(guī)模的大小與期刊專業(yè)領(lǐng)域的影響、期刊發(fā)展規(guī)劃、資源配置狀況等密切相關(guān)，尤其在刊群建設(shè)的初期，規(guī)模不宜過大，要在發(fā)展中建設(shè)，在建設(shè)中發(fā)展壯大.②專業(yè)結(jié)盟.雖然期刊集群的聚合有多種方式，但以學(xué)科為紐帶，因辦刊宗旨具有共性或互補(bǔ)性等特征而緊密聯(lián)系，可集結(jié)形成相互聯(lián)系、相互支撐的期刊群，順應(yīng)了期刊業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，是當(dāng)前我國刊群建設(shè)的核心形態(tài)和期刊做大做強(qiáng)的重要途徑［6］.這方面的典型代表是中國光學(xué)期刊網(wǎng).目前，中國光學(xué)期刊網(wǎng)已整合國內(nèi)95%的優(yōu)秀光學(xué)期刊資源50余種，進(jìn)入全球TOP1%網(wǎng)站序列［7］，為我國期刊的集群化發(fā)展提供了一種可復(fù)制的樣本.③以優(yōu)質(zhì)品牌帶動(dòng)集群發(fā)展.刊群中優(yōu)秀的學(xué)術(shù)期刊是集群化發(fā)展的“龍頭”，可利用一個(gè)或多個(gè)影響力非常大的核心品牌期刊牽頭組建期刊集群，在專業(yè)領(lǐng)域或某區(qū)域鼓勵(lì)一些層次相近的期刊聯(lián)合起來，整合辦刊資源，打造具有一定實(shí)力、規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)力的期刊集群.以品牌期刊帶動(dòng)集群整體水平的提升，以規(guī)模優(yōu)勢(shì)、規(guī)模效應(yīng)提升集群的社會(huì)影響力.

2.3基礎(chǔ)：資源整合

①整合出版資源.期刊集群是對(duì)原有出版資源的整合優(yōu)化，是出版結(jié)構(gòu)重新布局和優(yōu)化升級(jí)，集群要在原來的基礎(chǔ)上根據(jù)發(fā)展規(guī)劃對(duì)期刊出版結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，是集中具有共性的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)要素，以優(yōu)質(zhì)資源供給打造優(yōu)質(zhì)期刊，因此，期刊集群是一個(gè)“競(jìng)爭(zhēng)、分工、協(xié)作”于一體的利益共同體，整體期刊集群的聚合是“神聚”而不是“形聚”.②優(yōu)化出版結(jié)構(gòu).伴隨著出版資源的整合，出版結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是期刊集群升級(jí)改造提升影響力的必要舉措.期刊集群應(yīng)對(duì)出版供給、需求、投資、技術(shù)等結(jié)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整，進(jìn)行出版資源的配置與再配置，使集群比例協(xié)調(diào)、結(jié)構(gòu)合理、整體升位.③專業(yè)細(xì)分，特色化、差異化發(fā)展.特色化、差異化發(fā)展是避免集群期刊同質(zhì)化發(fā)展的唯一出路.各期刊應(yīng)立足于自己的定位和特色，不追求普遍意義上的“大眾化”，尋求特定信息的目標(biāo)受眾，細(xì)分市場(chǎng)，走“專、精、特、新”的發(fā)展路徑，以內(nèi)容的不可替代性，滿足特定受眾的需求.雖然目前的政策導(dǎo)向是發(fā)展高水平的期刊，但各層次學(xué)術(shù)水平的期刊有其存在的基礎(chǔ)和需求，差異化也是期刊發(fā)展的要求.

2.4保障：自主專業(yè)出版平臺(tái)

期刊的影響力不僅取決于內(nèi)容，也取決于能夠?qū)崿F(xiàn)有效傳播的渠道.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用帶來了期刊編輯工作的革命性變革，引發(fā)了編輯出版工作的范式轉(zhuǎn)換.在信息技術(shù)的推動(dòng)下，數(shù)據(jù)密集性和開放性的學(xué)術(shù)傳播方式催生著期刊信息傳播的市場(chǎng)化、數(shù)據(jù)化、專業(yè)化、集群化.目前，期刊內(nèi)容的傳播主要是依靠商業(yè)數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站，部分英文期刊從數(shù)據(jù)制作到在線都依賴于國外出版商.這種搭載式的出版方式雖然降低了期刊出版主體運(yùn)營(yíng)與管理的成本，但泯滅了學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)特征與審美旨趣.商業(yè)數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站雖然數(shù)據(jù)量大，檢索功能強(qiáng)大，但是由于涵蓋學(xué)科范圍廣，且網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺(tái)與科技期刊的編輯出版完全分離，信息資源沒有得到進(jìn)一步地整合和深度挖掘，因而專業(yè)性和針對(duì)性不強(qiáng)［8］.為適應(yīng)期刊集群化發(fā)展的需要，期刊集群必須建設(shè)自己的集數(shù)字化采編、數(shù)字化出版、數(shù)字化、數(shù)字化服務(wù)于一體的出版平臺(tái)，滿足新型出版模式下期刊的優(yōu)先出版、快速、知識(shí)挖掘、深度交流、互聯(lián)互通等需求，以學(xué)科領(lǐng)域?yàn)閷?dǎo)向?yàn)樽x者提供文本的導(dǎo)讀，將分散在網(wǎng)上的科技期刊整合、集成到同一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，使其成為該專業(yè)領(lǐng)域?qū)W術(shù)信息傳播的重要載體和窗口，能為作者、編者、審稿者、讀者提供專業(yè)性、針對(duì)性、時(shí)效性、個(gè)性化、可定制的服務(wù).專業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)W術(shù)期刊集群平臺(tái)是整體化促進(jìn)領(lǐng)域?qū)W術(shù)期刊協(xié)同發(fā)展的有力措施，對(duì)提升期刊影響力具有重要作用.

2.5核心：學(xué)術(shù)質(zhì)量

內(nèi)容是出版的靈魂，質(zhì)量是期刊的生存之本，內(nèi)容質(zhì)量是期刊的生命.沒有高質(zhì)量的作品，期刊的學(xué)術(shù)影響力就無法形成，期刊品牌就難以打造.無論出版載體如何變化，也無論出版技術(shù)如何更新，出版業(yè)永遠(yuǎn)是“內(nèi)容為王”.期刊忽視了內(nèi)容質(zhì)量，只注重技術(shù)與形式，會(huì)“舍本求末”，期刊就喪失了靈魂.而“失魂”的期刊，免不了要“落魄”.尤其是作為期刊集群中起“領(lǐng)頭雁”作用的“名刊”，是集群發(fā)展與壯大的“金字招牌”，是期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是能使期刊在社會(huì)影響力中產(chǎn)生裂變效應(yīng)的“品牌”，而打造與維持品牌的內(nèi)核就是刊物的內(nèi)容質(zhì)量.期刊提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都是作者的智慧、編輯的勞動(dòng)和期刊品牌力的結(jié)晶，因此，期刊集群在做好打造高水平的編輯隊(duì)伍、集結(jié)一批高水平的作者隊(duì)伍等工作的同時(shí)，要嚴(yán)守“學(xué)術(shù)質(zhì)量是期刊生存與發(fā)展的根本”的辦刊宗旨；嚴(yán)控把關(guān)學(xué)術(shù)質(zhì)量、編校質(zhì)量、印刷質(zhì)量；維護(hù)好自己的品牌.