談短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播情況與發(fā)展趨勢(shì)
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摘要：隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和電子智能設(shè)備的不斷發(fā)展，短視頻以其時(shí)間短、內(nèi)容豐富、娛樂(lè)性強(qiáng)、制作簡(jiǎn)單、便于傳播等優(yōu)勢(shì)迅速普及。但短視頻在高速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出了一些問(wèn)題，只有妥善解決，才能在發(fā)展的道路上走得更遠(yuǎn)。本文闡述短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)及當(dāng)前短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問(wèn)題，探究短視頻網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞：短視頻；網(wǎng)絡(luò)傳播；傳播情況；發(fā)展趨勢(shì)
一、引言
時(shí)代不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，人與人之間的距離似乎越來(lái)越遠(yuǎn)；但是隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，智能設(shè)備的不斷完善，短視頻的快速崛起，人與人的距離似乎又被拉近了。此外，短視頻能使人們?cè)谟^看短視頻的同時(shí)，學(xué)習(xí)到許多知識(shí)，拓寬了人們的視野，使人們足不出戶就能真切感受到相隔萬(wàn)里的普通人的生活。短視頻的廣泛傳播還加快了信息傳播的速度，使信息在文字傳播、圖像傳播之后又進(jìn)入了視頻傳播時(shí)代。
二、短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)
（一）視頻時(shí)間短，順應(yīng)時(shí)展這是一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)都要講效率，甚至人的娛樂(lè)生活都要講效率。人們都渴望在短時(shí)間內(nèi)獲得最高的收益，在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生愉悅的心情。在這個(gè)什么都求快的時(shí)代，時(shí)間總是不夠用，娛樂(lè)的時(shí)間不斷減少，人們似乎患上了時(shí)間焦慮癥。而短視頻的出現(xiàn)似乎緩解了人們的焦慮，由于視頻時(shí)間短，一般只有幾分鐘，有些甚至只有幾十秒，人們可以隨時(shí)在任何地方觀看，如等公交的間隙、坐地鐵期間、午休時(shí)間，甚至等飯的時(shí)間都能通過(guò)短視頻放松。由于短小精悍、內(nèi)容濃縮，人們觀看完一個(gè)短視頻后便能夠掌握一些小知識(shí)，或者了解一些新聞，收獲愉悅的心情，在短時(shí)間內(nèi)得到較高的收益。短視頻充實(shí)了人們的碎片時(shí)間，贏得了大眾的喜愛(ài)。
（二）內(nèi)容豐富，娛樂(lè)性較強(qiáng)隨著短視頻的興起，視頻制作不再只是專(zhuān)業(yè)人士的天下，社會(huì)大眾也開(kāi)始參與進(jìn)來(lái)。在短視頻平臺(tái)上，用戶在自己擅長(zhǎng)或者喜愛(ài)的領(lǐng)域里各顯神通，豐富了短視頻的內(nèi)容，形成了“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的格局。短視頻對(duì)大眾而言，具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性，視頻內(nèi)容上至天文下至地理，古今中外均有涉及，可謂包羅萬(wàn)象，人們可以看到體育、育兒、烹飪、美術(shù)、音樂(lè)、科普等方面的內(nèi)容，甚至還有文化故事創(chuàng)作、日常生活引導(dǎo)等等。人們觀看短視頻能夠開(kāi)闊眼界、豐富思想、娛樂(lè)身心。短視頻內(nèi)容豐富多元，受眾較廣，男女皆可，老少咸宜，不同的年齡段的人都能在短視頻平臺(tái)上找到適合自己的短視頻［1］。
（三）人人可創(chuàng)作，社交屬性較強(qiáng)傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻制作，不僅周期長(zhǎng)，而且需要專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)；但短視頻人人都可以創(chuàng)作，視頻平臺(tái)對(duì)所有人都不設(shè)限，只要愿意就能發(fā)表短視頻作品，而且短視頻對(duì)內(nèi)容沒(méi)有嚴(yán)苛的要求。短視頻平臺(tái)還設(shè)置了評(píng)論、點(diǎn)贊、關(guān)注等功能，有利于加強(qiáng)用戶之間的交流溝通。由于每個(gè)人都能進(jìn)行創(chuàng)作，都可以分享自己的日常生活，熟悉的朋友也能相互關(guān)注，看到彼此的動(dòng)態(tài)，也可以在線上溝通交流，了解彼此的近況。視頻不同于文字和圖片，可以更好地分享動(dòng)態(tài)的生活，增強(qiáng)朋友之間的親密感，真正體會(huì)“天涯若比鄰”的感覺(jué)，具有較強(qiáng)的社交屬性。
（四）制作簡(jiǎn)單，傳播便捷短視頻不同于需要專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和制作設(shè)備的傳統(tǒng)視頻，其只需要移動(dòng)設(shè)備，可以是平板，也可以是手機(jī)，就能進(jìn)行創(chuàng)作。用戶要制作短視頻，只需要在移動(dòng)客戶端打開(kāi)短視頻軟件，對(duì)其使用方法進(jìn)行簡(jiǎn)單的了解即可。當(dāng)前的短視頻平臺(tái)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，操作方便，還給用戶提供了很多美化效果、情境模式等，用戶只需要選擇自己喜歡的模式、濾鏡或者音效就可以直接創(chuàng)作。視頻的創(chuàng)作過(guò)程比較簡(jiǎn)單，拍攝和剪輯等都可以一鍵生成，容易上手，無(wú)論用戶有沒(méi)有基礎(chǔ)都能進(jìn)行創(chuàng)作。由于每條視頻都比較短，用戶制作容錯(cuò)率高，如果不滿意，隨時(shí)可以重做，只需要花費(fèi)幾分鐘時(shí)間就可以再創(chuàng)作一條視頻。由于制作方便，用戶可以隨時(shí)隨地進(jìn)行創(chuàng)作，記錄生活。另外，這種制作簡(jiǎn)單的視頻可以隨時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)、分享，由于用戶群體較大，視頻可以傳播得更加廣泛，而較短的時(shí)長(zhǎng)和較高的效率，也有利于視頻傳播［2］。
三、當(dāng)前短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問(wèn)題
（一）短視頻平臺(tái)及內(nèi)容同質(zhì)化 短視頻興起之后，其市場(chǎng)快速發(fā)展。隨著短視頻平臺(tái)盈利的不斷增長(zhǎng)，短視頻行業(yè)迅速成為資本逐利的競(jìng)技場(chǎng)。資本希望搭上短視頻行業(yè)的順風(fēng)車(chē)，用較少的投入賺較多的錢(qián)，選擇復(fù)制其他成熟平臺(tái)的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)自身盈利的目的，因此市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多短視頻平臺(tái)。雖然這些短視頻平臺(tái)看著各異，但是其內(nèi)核驚人地相似，如B站和西瓜視頻，這兩個(gè)視頻平臺(tái)上的視頻時(shí)長(zhǎng)差不多，內(nèi)容也差不多，甚至用戶重疊度都很高。由于短視頻平臺(tái)同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶一般只會(huì)選擇一個(gè)使用，各平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，市場(chǎng)資源更加緊張。短視頻行業(yè)成為資本的競(jìng)技場(chǎng)，最終發(fā)展壯大的短視頻平臺(tái)或許不是第一個(gè)發(fā)展的，而是資本最大的那一個(gè)。
（二）視頻質(zhì)量參差不齊短視頻的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是人人都可創(chuàng)作，人人都可參與，然而事物都有兩面性，這個(gè)優(yōu)勢(shì)在一定情況下也會(huì)轉(zhuǎn)變成劣勢(shì)。正是因?yàn)槿巳硕伎蓜?chuàng)作，而每個(gè)人的能力和水平都不一樣，所以創(chuàng)作的短視頻的質(zhì)量也不同。而短視頻之所以發(fā)展迅速，是因?yàn)槎桃曨l的創(chuàng)作門(mén)檻很低，這導(dǎo)致短視頻平臺(tái)上存在很多重復(fù)、低質(zhì)的視頻。有些視頻不僅質(zhì)量低，而且還會(huì)傳遞一些錯(cuò)誤的價(jià)值觀。為了博取關(guān)注，賺取流量，有些人故意傳播一些爭(zhēng)議性較大的、觸及價(jià)值底線的內(nèi)容，這些視頻大量傳播，會(huì)影響一些價(jià)值觀還不成熟的孩子和一些沒(méi)有自我主見(jiàn)的人誤入歧途［3］。
（三）市場(chǎng)監(jiān)管有待加強(qiáng)短視頻迅猛發(fā)展，但監(jiān)管體系的發(fā)展沒(méi)有跟上，因此短視頻平臺(tái)出現(xiàn)了一些亂象。一方面，由于監(jiān)管不力，一些人的個(gè)人隱私被暴露，用戶處于風(fēng)險(xiǎn)之中。另一方面，由于監(jiān)管審核系統(tǒng)不成熟，短視頻平臺(tái)上總有人傳播不良信息，如色情、暴力等相關(guān)內(nèi)容，通過(guò)打擦邊球盈利。還有一部分人鉆平臺(tái)的漏洞，在視頻中弄虛作假，假扮他人進(jìn)行詐騙。例如，之前新聞中出現(xiàn)的“假靳東”事件，某短視頻平臺(tái)上的用戶制作關(guān)于靳東的短視頻吸引眼球，然后假借靳東的名義欺騙一些中年婦女的感情和錢(qián)財(cái)，導(dǎo)致被騙者家庭破裂、錢(qián)財(cái)盡失。而這并非個(gè)例，類(lèi)似的假視頻還有很多，還有千千萬(wàn)萬(wàn)的人在觀看和傳播這類(lèi)假視頻。平臺(tái)需要進(jìn)行反思，加強(qiáng)視頻審核，完善監(jiān)管體系。
四、短視頻網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)研究
（一）平臺(tái)個(gè)性化發(fā)展短視頻平臺(tái)應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展，突出自身的個(gè)性，挖掘其他平臺(tái)沒(méi)有的東西，而不是去做大家都在做的事情。用戶只有那么多，如果所有平臺(tái)都做相同的內(nèi)容，那么用戶資源只會(huì)越來(lái)越緊張，誰(shuí)都很難做得長(zhǎng)久。如果短視頻平臺(tái)找到自己的定位，發(fā)展自己的特色，那么就能形成各平臺(tái)共贏的局面，也能使用戶接觸到不同的內(nèi)容。例如，在其他平臺(tái)做泛娛樂(lè)化的內(nèi)容時(shí)，可以選擇幾個(gè)比較有特色的領(lǐng)域，如天文、財(cái)經(jīng)、母嬰等進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，從而在短視頻平臺(tái)中突出重圍，將自身做大做強(qiáng)。
（二）提高視頻質(zhì)量視頻的質(zhì)量永遠(yuǎn)是視頻發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)論是以前的長(zhǎng)視頻還是現(xiàn)在的短視頻，只有質(zhì)量較高的視頻才有市場(chǎng)。短視頻市場(chǎng)的繁榮不代表短視頻的泛濫，無(wú)論市場(chǎng)怎么發(fā)展，質(zhì)量永遠(yuǎn)是第一要義［4］。短視頻平臺(tái)應(yīng)該注重質(zhì)量，如果視頻質(zhì)量得不到提升，那么用戶總有一天會(huì)失去熱情，進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去地位。短視頻的發(fā)展不能流于表面，要深化發(fā)展，注重視頻質(zhì)量，使短視頻向著內(nèi)容充實(shí)、正能量的方向發(fā)展。
（三）加強(qiáng)視頻監(jiān)管當(dāng)前的短視頻平臺(tái)缺乏監(jiān)管，監(jiān)管部門(mén)和短視頻平臺(tái)應(yīng)該予以重視。一方面，要建立起規(guī)章制度，明確監(jiān)管范圍，確定什么該管、什么不該管、該怎么管，避免一些人鉆平臺(tái)的空子，在灰色地帶賺錢(qián)。另一方面，還要注重實(shí)施，不能紙上談兵，在監(jiān)管的過(guò)程中，嚴(yán)格按照制度進(jìn)行管制。加強(qiáng)視頻監(jiān)管，完善監(jiān)管體系，能讓短視頻平臺(tái)走得更遠(yuǎn)。
五、結(jié)語(yǔ)
在信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，短視頻有廣闊的前景。雖然當(dāng)前短視頻的傳播和發(fā)展還存在一些問(wèn)題，但只要短視頻平臺(tái)和相關(guān)部門(mén)重視起來(lái)，積極解決問(wèn)題，短視頻的發(fā)展會(huì)越來(lái)越好。當(dāng)前，短視頻發(fā)展存在的問(wèn)題主要有短視頻平臺(tái)同質(zhì)化嚴(yán)重、視頻質(zhì)量不高、監(jiān)管不足等。針對(duì)這些問(wèn)題，短視頻平臺(tái)應(yīng)該重視個(gè)性化發(fā)展，重視視頻質(zhì)量的提高，與相關(guān)部門(mén)合作，完善平臺(tái)監(jiān)管體系。
參考文獻(xiàn)：
［1］劉曉東.短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播情況與發(fā)展趨勢(shì)研究［C］//第17屆全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會(huì)暨第26屆中國(guó)數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會(huì)論文集.中國(guó)電子學(xué)會(huì)有線電視綜合信息技術(shù)分會(huì)、中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)多媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、國(guó)家廣電總局科技委員會(huì)戰(zhàn)略專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，2018：5.
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［4］王曉紅，任垚媞.我國(guó)短視頻生產(chǎn)的新特征與新問(wèn)題［J］.新聞戰(zhàn)線，2016（17）：12.
作者：李韓 單位：西藏自治區(qū)網(wǎng)信辦