從編碼解碼理論看新聞傳播規(guī)律分析
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傳統(tǒng)傳播學(xué)把受眾作為被動(dòng)的接收者，事實(shí)上，這一點(diǎn)已經(jīng)被歷史證明它的弊端。我國(guó)的新聞曾有一段時(shí)間只報(bào)喜不報(bào)憂，本以為是大家都覺(jué)得大好局面，卻沒(méi)想到這種做法即使報(bào)道失真又損害了報(bào)刊的威信。這個(gè)事例提醒了我們解碼的重要性——在編碼時(shí)，永遠(yuǎn)不可忽視解碼人?；魻栒J(rèn)為，在意義交流的編碼和解碼雙方之間存在基本的相互聯(lián)合、相互依存的關(guān)系，既成對(duì)等時(shí)，它才產(chǎn)生。新聞所用的是語(yǔ)言符碼，語(yǔ)言符碼又根植于我們的文化、社會(huì)背景之中，要使看新聞的人會(huì)按編碼者的想法解碼，就要在編碼時(shí)呈現(xiàn)受眾所能理解的符碼。曾說(shuō)，“報(bào)上的文章‘短些，短些，再短些’是對(duì)的，‘軟些，軟些，再軟些’要考慮一下。不要太硬，太硬了人家不愛(ài)看，可以把軟和硬兩個(gè)東西統(tǒng)一起來(lái)?！毙侣劶纫龅梅洗蟊姷睦斫馑剑忠泻衔幕?、社會(huì)背景。［4］如果按編碼者個(gè)人意志來(lái)完成新聞報(bào)道，并與解碼者處于不平等地位，最后只有兩種結(jié)局，一是造成解碼者的“選擇性感知”，尤其是在網(wǎng)絡(luò)信息龐雜、信息過(guò)剩到讓大眾屏蔽不及的如今。二是由于不對(duì)等產(chǎn)生“扭曲”和“誤解”。尤其需要提及的是，由于地域之間有較大的文化差別，在對(duì)外國(guó)新聞時(shí)，更加應(yīng)注重編碼的對(duì)應(yīng)性，否則會(huì)造成一些不必要的損失。例如，陳力丹在關(guān)于819講話的評(píng)析中舉例，2013年8月1日，我國(guó)各主要官方網(wǎng)站均在顯著位置持續(xù)48小時(shí)安排一篇文章《中國(guó)若動(dòng)蕩，只會(huì)比蘇聯(lián)更慘》，文章稱“俄羅斯已經(jīng)從一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)家變?yōu)橐粋€(gè)在經(jīng)濟(jì)上無(wú)關(guān)緊要的世界二、三流國(guó)家了”，引用了一些道聽途說(shuō)的話，第二天，俄官方網(wǎng)站《俄羅斯之聲》中文網(wǎng)站回應(yīng)了中國(guó)網(wǎng)站的批評(píng)，并準(zhǔn)備把文章翻譯成俄文拷貝給外交部。這就是編碼者站在不對(duì)等的立場(chǎng)上對(duì)解碼者進(jìn)行傳播的典例。
二、三種地位
霍爾認(rèn)為，受眾對(duì)媒介文化產(chǎn)品的解釋，與他們?cè)谏鐣?huì)結(jié)構(gòu)中的地位和立場(chǎng)相對(duì)應(yīng)。相應(yīng)的，存在著三種假想地位：“主導(dǎo)-霸權(quán)的地位”，大體上按照占統(tǒng)治地位的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行解釋；“協(xié)商”地位，加以一定修正以使之有利于反映自身立場(chǎng)和利益；“對(duì)抗”地位，與占統(tǒng)治地位的意識(shí)形態(tài)全然相反。由于我國(guó)的新聞集團(tuán)都是國(guó)營(yíng)性質(zhì)，尤其是各大日?qǐng)?bào)，常被群眾反映有著濃重的黨性，特別是在我國(guó)報(bào)業(yè)剛剛起步的時(shí)候，報(bào)刊所刊登的新聞大多是在歌功頌德。鄧小平在《在西南區(qū)新聞工作會(huì)議上的報(bào)告》中提到，“《新華日?qǐng)?bào)》最近做得好一些，過(guò)去報(bào)喜不報(bào)憂，現(xiàn)在也報(bào)憂了”，這就說(shuō)明，新聞工作者的編碼如果妄圖行為控制，往往會(huì)適得其反，如果坦然地呈現(xiàn)，往往會(huì)得到群眾的理解。只有尊重新聞傳播的內(nèi)在規(guī)律，才能使新聞工作產(chǎn)生良好的效果。如果編碼者與解碼者始終處在對(duì)抗地位，一方自以為是地傳播，一方滿不在意地忽略，那么新聞就失去了它本身的意義，陳力丹在關(guān)于819講話的評(píng)析中提到，“如果讀者認(rèn)為黨性色彩太重，其實(shí)是黨性發(fā)揮不夠的表現(xiàn)，也就是人民性不夠，為人民服務(wù)不夠”。要想解碼者按占統(tǒng)治地位的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行解釋，就要按占統(tǒng)治地位的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行編碼，即堅(jiān)持人民性與黨性的統(tǒng)一，把群眾作為基石，把群眾放在首要位置?；魻柕摹熬幋a/解碼”理論告訴我們，編碼是實(shí)現(xiàn)新聞真實(shí)性的第一步，如果要想解碼者有合乎實(shí)際的理解，就一定要遵循新聞傳播的內(nèi)在規(guī)律。一個(gè)扭曲的平面絕不可能還原本來(lái)的世界。
作者：劉青青 單位：長(zhǎng)安大學(xué)