微信新聞傳播特性與模式構(gòu)建探究
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基于微信新聞傳播的特點(diǎn)以及局限性，筆者對(duì)于未來(lái)傳播模式的構(gòu)建提出如下建議
1.充分利用微信多媒體傳播資源，拓展微信新聞傳播的覆蓋面
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代多媒體信息的傳輸模式，媒體公眾賬號(hào)也要積極拓展紙媒單一的信息推送模式，豐富新聞報(bào)道形式。單一的圖文信息只是傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容在移動(dòng)終端的復(fù)制粘貼，并沒(méi)有充分發(fā)揮微信多種信息形式兼容的特點(diǎn)。而語(yǔ)音信息、視頻信息更符合現(xiàn)代受眾對(duì)信息的需求。主流媒體通過(guò)微信公眾賬號(hào),可以完成同一新聞的專題報(bào)道。例如，希拉里宣布參加美國(guó)總統(tǒng)大選，各類媒體積極在微信公眾平臺(tái)設(shè)置專題，以圖文、新聞視頻、往日視頻資料等元素組成多元化的系統(tǒng)專題，每日一更新，推送給相關(guān)受眾群體，逐步吸引更多年輕受眾的目光。
2.細(xì)分受眾，由粗獷型傳播向精細(xì)化推送轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化微信傳播的滲透性
媒體微信平臺(tái)亟需對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，并按照受眾的信息需求向受眾進(jìn)行精細(xì)化的信息發(fā)送。面對(duì)海量的信息,精細(xì)化的信息推送可以過(guò)濾掉受眾眼中的無(wú)用信息，信息推送具有很高的有效性和準(zhǔn)確性。目前已有眾多媒體在微信平臺(tái)上開(kāi)通點(diǎn)播服務(wù)，用戶可以按提示輸入不同的字符接收不同類型的信息，也可以在微信導(dǎo)航欄點(diǎn)擊查看不同欄目的內(nèi)容。在未來(lái)的新媒體發(fā)展過(guò)程中，媒體微信平臺(tái)可以根據(jù)不同用戶的信息需求開(kāi)發(fā)個(gè)人訂制功能，向用戶推送屬于自己的專供信息內(nèi)容。例如，可以向企業(yè)用戶提供每日商訊、經(jīng)濟(jì)走向、股市新聞等；對(duì)于微信個(gè)人用戶，可以提供每日娛樂(lè)新聞、社會(huì)新聞等內(nèi)容；對(duì)于學(xué)生用戶，可以推送最新留學(xué)出國(guó)資訊、大學(xué)招生政策、高考新聞等；對(duì)于藝術(shù)團(tuán)體或個(gè)人用戶，可以選擇傳播藝術(shù)類新聞、國(guó)際文化交流新聞等，結(jié)合需求傳播特定內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)微信傳播的精準(zhǔn)性、有效性。隨著微信平臺(tái)運(yùn)用的日益成熟，媒體利用微信新媒體在精細(xì)化信息推送上將做出更加有益的探索。
3.由定時(shí)推送向即時(shí)推送轉(zhuǎn)型時(shí)間是新聞的生命。
在未來(lái)媒體微信平臺(tái)的發(fā)展中，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)媒體便捷的信息渠道，及時(shí)發(fā)出自己的新聞和權(quán)威解讀，改變傳統(tǒng)紙媒新聞時(shí)效性不強(qiáng)的劣勢(shì)。在微信時(shí)代,各家媒體應(yīng)當(dāng)重視微信平臺(tái)的建設(shè)和完善，聘請(qǐng)專職微信平臺(tái)管理人員，樹立專業(yè)的微信管理操作體系，制定應(yīng)急機(jī)制，對(duì)于新聞的，形成流水線，盡可能縮短推送時(shí)間，變定時(shí)推送信息為即時(shí)推送信息，彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙媒在報(bào)道重大事件和突發(fā)性事件方面時(shí)效性不足的缺陷，增加紙媒的影響力和話語(yǔ)權(quán)。
4.交互式的傳播，推進(jìn)微信新聞傳播的流通性
隨著媒體微信運(yùn)營(yíng)的日益成熟，媒體應(yīng)當(dāng)利用微信平臺(tái)加強(qiáng)自身與受眾之間的聯(lián)系,積極利用網(wǎng)絡(luò)媒體交互式傳播的特點(diǎn)開(kāi)發(fā)出更加多樣的互動(dòng)形式。媒體不僅要利用公眾賬號(hào)向受眾推送新聞產(chǎn)品、服務(wù)信息，也要利用微信平臺(tái)加強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)，鼓勵(lì)受眾利用微信等，向媒體提供新聞線索，同時(shí)利用微信平臺(tái)搜集受眾反饋信息，以便更好地改進(jìn)服務(wù)內(nèi)容，迎合受眾需求。唯有交互式傳播才能開(kāi)辟微信新聞傳播的新路子。目前，微信上潛在大量的新聞挖掘人，關(guān)注時(shí)事的“草根”，具有一定影響力的“輿論人”。媒體可充分利用這類人群，建立良好的關(guān)系，因?yàn)殛P(guān)注的好友圈的裙帶關(guān)系，媒體可自由篩選受眾群，建立多層次的傳播手段。表面上看，只是針對(duì)一種人群在推送，但實(shí)質(zhì)上由于轉(zhuǎn)發(fā)的功能，將立刻變成群體共同的傳播信息，進(jìn)而推動(dòng)新聞傳播的深度和廣度。
5.傳統(tǒng)媒體應(yīng)突破傳統(tǒng)采訪方式，以短消息寫作為主，迎合網(wǎng)絡(luò)媒體的高效性
信息爆炸的時(shí)代，人們苛求信息，并傾向于更有價(jià)值、更高效的信息渠道；快節(jié)奏的生活，人們習(xí)慣于言簡(jiǎn)意賅的信息組合。微信因此深受人們的追捧和關(guān)注。相較于傳統(tǒng)編輯方式，即時(shí)消息的編輯對(duì)媒體的專業(yè)度、敏感度、準(zhǔn)確度和連貫度提出了更高要求。針對(duì)新聞事件，現(xiàn)在的受眾更喜歡言有盡而意無(wú)窮的傳播風(fēng)格。通過(guò)簡(jiǎn)短的信息，快速提煉事件精華，增加趣味性沖突性，吸引受眾群體的眼球。新媒體時(shí)代的新聞人，在專業(yè)上必須迎合時(shí)代需求，提升寫作能力，增強(qiáng)新聞敏感度，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作和編輯技巧。
二、結(jié)語(yǔ)
目前，我國(guó)微信新聞傳播還處于萌芽階段，很多方面仍在探索完善中。在未來(lái)的發(fā)展中，我們應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變新聞傳播的方式，最大限度地發(fā)揮微信的傳播優(yōu)勢(shì)，探索出最有利、最符合時(shí)代特色的傳播模式。
作者：車璐 單位：福建師范大學(xué)
