論地方臺(tái)電視新聞的革新

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新聞生產(chǎn)流程再造帶動(dòng)電視新聞創(chuàng)新

三網(wǎng)融合催生了“融合新聞”的出現(xiàn)。所謂“融合新聞”意指運(yùn)用多媒體手段進(jìn)行的新聞傳播活動(dòng)。融合新聞的出現(xiàn)意味著新聞在“采、編、播”的具體操作上需要不斷地適應(yīng)新形勢(shì)，因此，需要改變?cè)行侣劜芍频膯我恍问?，?guī)劃統(tǒng)籌，資源共享，分別傳播給不同的受眾。傳統(tǒng)的新聞所呈現(xiàn)的線(xiàn)性管理特點(diǎn)存在許多缺陷。彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程的缺陷，重在新聞生產(chǎn)流程的再造，而流程的再造，關(guān)鍵是要建設(shè)一個(gè)多功能的新型平臺(tái)。具體表現(xiàn)為：首先，要具有新聞資源管理和采編業(yè)務(wù)統(tǒng)籌的功能，要能夠?yàn)樾侣勚骶幍臎Q策提供數(shù)據(jù)支持和平臺(tái)支撐，同時(shí)實(shí)現(xiàn)資源整合與共享；其次要具備信息處理和反饋的功能，該平臺(tái)不僅可以對(duì)記者所采集的新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)察，還可以進(jìn)行新聞的實(shí)時(shí)處理等；再者是具備在線(xiàn)編輯和分發(fā)的功能，整合資源優(yōu)化配置；最后是具備觀(guān)眾互動(dòng)與反饋功能。三網(wǎng)融合生態(tài)下，如何適應(yīng)內(nèi)容的多渠道傳播變得至關(guān)重要。尤其是一旦遇到突發(fā)事件，采編播流程的再造將顯得更為重要。對(duì)待同一選題，必須根據(jù)不同的載體的差異進(jìn)行考量分配，最終產(chǎn)生更加理想的傳播效果。生產(chǎn)流程的改變不僅僅意味著內(nèi)容的增值，在注意力已成稀缺資源的時(shí)代，信息解構(gòu)與整合機(jī)制必須納入電視新聞生產(chǎn)流程之中，既具備彰顯電視特性的內(nèi)容生產(chǎn)能力，同時(shí)還必須具備電視媒體信息深加工的能力，以適應(yīng)內(nèi)容為王、開(kāi)放多元的傳播形式。

實(shí)現(xiàn)民生新聞的整體轉(zhuǎn)型

民生新聞作為地方電視臺(tái)電視新聞的收視支柱，在這樣一個(gè)三網(wǎng)融合的環(huán)境下顯得尤為重要。央視和省級(jí)衛(wèi)視也已經(jīng)意識(shí)到民生新聞的貼近性是吸引觀(guān)眾的重要因素，也紛紛將電視新聞的重點(diǎn)放在了民生新聞上。地方電視臺(tái)無(wú)論在資金和人才方面，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與央視和省級(jí)衛(wèi)視角逐。而三網(wǎng)融合的時(shí)代，地方電視臺(tái)還面臨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、機(jī)頂盒的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)。清華大學(xué)陸地教授指出：民生新聞終究有一個(gè)理論的頂點(diǎn)，當(dāng)升到這個(gè)理論頂點(diǎn)的時(shí)候，如何不使這個(gè)頂點(diǎn)變成一個(gè)角，而成為一個(gè)平臺(tái)，讓節(jié)目能在這上面滑翔維持較長(zhǎng)的狀態(tài)，這將考驗(yàn)傳播者的智慧。②這就意味著地方電視臺(tái)要抓好資源這一關(guān)，敢于大膽創(chuàng)新，做出全新轉(zhuǎn)型。地方電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是地域資源。并且“隨著三網(wǎng)融合的不斷深入，這種內(nèi)容資源的價(jià)值還將會(huì)不斷提升，這種獨(dú)具特色的內(nèi)容產(chǎn)品也將是廣電最核心的競(jìng)爭(zhēng)力?！雹垡蚨胍@得更多的受眾，時(shí)效性強(qiáng)、貼近民生、豐富多彩的資訊成為電視新聞的必備。民生新聞該何去何從，其實(shí)最主要的應(yīng)該是角度立場(chǎng)的轉(zhuǎn)變：將民生新聞從“個(gè)人”的角度立場(chǎng)向“公共”的角度立場(chǎng)進(jìn)行整改。如今的民生新聞雖然關(guān)注民情，卻偏離人文關(guān)懷；雖然報(bào)道公共事件，卻缺乏公共意識(shí)。后民生新聞應(yīng)該積極向公共新聞方向轉(zhuǎn)型，在報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)，還可以以組織者的身份介入到公眾事務(wù)中，發(fā)起公民討論，組織各種活動(dòng)，尋求解決問(wèn)題的對(duì)策，使公共問(wèn)題最終得到解決。這就意味著電視民生新聞應(yīng)該將關(guān)注的領(lǐng)域重點(diǎn)放在公共生活領(lǐng)域，而不是生活中的家長(zhǎng)里短、雞毛蒜皮，實(shí)現(xiàn)“個(gè)人民生”向“公共民生”的轉(zhuǎn)變。隨著融合的不斷推進(jìn)，相當(dāng)一部分人具備了公民意識(shí)，公民擁有了更加自由和方便的表達(dá)領(lǐng)域，如微博等等。在這樣的前提之下，新聞的責(zé)任顯得尤為重要，因?yàn)樗鸬狡胶馍鐣?huì)的作用，而作為重中之重的民生新聞更是要以大局為重，以公共利益為重，而這種情況下，將民生新聞推向公共新聞的轉(zhuǎn)變更是刻不容緩。

搭建全方位立體傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)渠道創(chuàng)新

因?yàn)殡娨曅侣劸哂性嚶?tīng)結(jié)合、深淺各異的結(jié)構(gòu)安排和內(nèi)容選擇，所以在傳播渠道上要借助多媒體平臺(tái)打造新的輿論陣地。節(jié)目的互動(dòng)性使得觀(guān)眾更愿意“全民參與”。一些潛在和“散在”的觀(guān)眾也因此被聚集。如何實(shí)現(xiàn)渠道的創(chuàng)新？

（一）要實(shí)現(xiàn)電視頻道的數(shù)字化、個(gè)性化傳輸

節(jié)目傳輸和百姓收視的主要平臺(tái)仍然是電視頻道，電視機(jī)終端也依舊是觀(guān)眾收看節(jié)目的終端裝備。在現(xiàn)如今全媒體平臺(tái)爭(zhēng)奪受眾的大戰(zhàn)之下，電視頻道更需要將高清晰化、數(shù)字化節(jié)目傳輸以及多樣化、互動(dòng)性的形式不斷發(fā)展和完善。首先，采用新的數(shù)字電視接收機(jī)，實(shí)現(xiàn)所有頻道的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換；其次，努力實(shí)現(xiàn)IPTV交互式網(wǎng)絡(luò)電視和NVOD準(zhǔn)視頻點(diǎn)播，這樣觀(guān)眾就可以通過(guò)“機(jī)頂盒+電視機(jī)”實(shí)現(xiàn)節(jié)目的即時(shí)點(diǎn)播、甚至在電視上就可以辦理各種電子付費(fèi)業(yè)務(wù)，享受網(wǎng)絡(luò)的功能了。比如南京廣電的有線(xiàn)數(shù)字平臺(tái)除了公共電視節(jié)目和付費(fèi)頻道以外，還開(kāi)展了綜合信息廣播、交互式游戲等，使傳播內(nèi)容更為豐富多彩，增強(qiáng)了電視頻道對(duì)受眾的吸引力。

（二）要推進(jìn)廣電與網(wǎng)絡(luò)融合

網(wǎng)民數(shù)量的增加、市民工作節(jié)奏的加快使得電視觀(guān)眾越來(lái)越少，網(wǎng)絡(luò)成為獲取信息的主要渠道，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）已成為視聽(tīng)互動(dòng)、融合網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語(yǔ)種、多終端的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)平臺(tái)，各級(jí)省級(jí)衛(wèi)視、地方電視臺(tái)都運(yùn)用自身資源搭建網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。

（三）要充分利用新媒體平臺(tái)

新媒體以微博為代表，微博的特征在于信息和傳播的迅速性，交流互動(dòng)的便捷性，同時(shí)具有信息傳輸碎片化的特點(diǎn)。微博憑借其優(yōu)勢(shì)，在電視新聞還有突發(fā)新聞與災(zāi)難新聞、重大消息中得到應(yīng)用。類(lèi)似“隨手拍解救被拐兒童”這樣的群體性事件尤其得到關(guān)注。2010年3月，微博電視在西班牙電視頻道Veo7播出，節(jié)目首次播出即吸引了將近66萬(wàn)人收看。網(wǎng)友只要登入twitter并針對(duì)不同主題發(fā)表各種推文或訊息，主持人身后的大屏幕就會(huì)顯示這些消息、視頻等內(nèi)容。這種由twitter延伸出來(lái)的新形態(tài)傳媒，正是微博與電視結(jié)合而成的電視節(jié)目。

總體看來(lái)，信息數(shù)字化技術(shù)在通訊領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，使得傳統(tǒng)的、以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息傳遞為特征的通訊終端，與點(diǎn)對(duì)面型信息傳播終端及個(gè)人信息處理終端實(shí)現(xiàn)了結(jié)合。新聞傳播的渠道和方式也越來(lái)越多樣化，新聞信息在不同的終端介質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了立體化的傳播，這些不僅是三網(wǎng)融合推進(jìn)的成果，也是信息交流、媒介自身發(fā)展的成果。（本文作者：王澤坤、陳靜 單位：河海大學(xué)）