影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景精選(九篇)
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第1篇：影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景范文
[關(guān)鍵詞]高職高專 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷 定位 教學(xué)方法 改革
一、引言
高職高專院校開設(shè)房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與估價(jià)專業(yè)的主要任務(wù)是培養(yǎng)能直接進(jìn)入房地產(chǎn)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理、中介服務(wù)第一線的高等技術(shù)應(yīng)用型人才。學(xué)生在學(xué)習(xí)該專業(yè)每一門課程時(shí)不僅要學(xué)到該門課程的知識(shí)，還要掌握從事今后可能出現(xiàn)在工作中的基本能力和技能。對(duì)于高職高專房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與估價(jià)專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷課程而言，通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生建立起市場(chǎng)意識(shí)，比較全面系統(tǒng)地掌握房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論和基本方法，重點(diǎn)是要使學(xué)生通過本課程獲得實(shí)踐應(yīng)用能力、公關(guān)談判交流能力和營(yíng)銷心理能力，因此房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷課程在房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與估價(jià)專業(yè)中的地位是非常重要的。
二、教學(xué)目標(biāo)定位
高職高專院校房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與估價(jià)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是“房地產(chǎn)開發(fā)、經(jīng)營(yíng)、中介行業(yè)的應(yīng)用型或操作型的高技術(shù)人才”。作為一個(gè)專業(yè)下的一門課程，房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷必須服從于這個(gè)目標(biāo)。很多時(shí)候，照搬其他院校、其他專業(yè)，尤其是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)中的市場(chǎng)營(yíng)銷課程教學(xué)目標(biāo)明顯不對(duì)。我們培養(yǎng)的并不是營(yíng)銷一線人才，而是房地產(chǎn)相關(guān)專業(yè)的一線人才。一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的畢業(yè)生從事房地產(chǎn)銷售工作得心應(yīng)手，反之，一個(gè)僅上過一門房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷課程的房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與估價(jià)專業(yè)畢業(yè)生去銷售房地產(chǎn)之外的任何產(chǎn)品都會(huì)顯得力不從心。由此可見，我們的教學(xué)目標(biāo)應(yīng)該是“掌握房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和基本方法，構(gòu)建房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與估價(jià)中所需的市場(chǎng)營(yíng)銷能力”。
三、教學(xué)理念和教學(xué)內(nèi)容的定位
培養(yǎng)高技能、精操作的一線工作人才是高職高專所有專業(yè)的教學(xué)理念，做為高職高專院校房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與估價(jià)專業(yè)下的一門職業(yè)基礎(chǔ)課程應(yīng)該貫徹這個(gè)教學(xué)理念并做相應(yīng)的延伸，再根據(jù)教學(xué)理念來確定教學(xué)內(nèi)容。因此，我們認(rèn)為需要以能力的構(gòu)建為教學(xué)理念和教學(xué)內(nèi)容定位的主線，對(duì)于房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與估價(jià)專業(yè)中的房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷課程就應(yīng)該做到：找共性、抓亮點(diǎn)、重實(shí)踐、求針對(duì)。
1.找共性。房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷課程所涉及的能力點(diǎn)較多，其中有些能力并不是只有在僅進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷工作時(shí)才需要的，這些能力在學(xué)生從事其他相關(guān)工作時(shí)也同樣需要。例如：房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研、分析的能力、客戶交流溝通能力和房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫的能力，不僅應(yīng)用于房地產(chǎn)銷售工作內(nèi)容，在房地產(chǎn)估價(jià)、房地產(chǎn)可行性研究以及其他前期工作中，這些能力也顯的極為重要。也就是說，市場(chǎng)調(diào)研和分析能力、客戶交流溝通能力和房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫的能力是房地產(chǎn)相關(guān)工作普遍需要的、必不可少能力，具有共性的特征。因此，求共性的教學(xué)理念要求我們?cè)诎才沤虒W(xué)內(nèi)容時(shí)需要把房地產(chǎn)調(diào)研和分析作為一個(gè)重要的內(nèi)容來安排課時(shí)。從全局來看，根據(jù)高職高專院校課程整改的趨勢(shì)，將具有共性的內(nèi)容在一門課程中重點(diǎn)講解課時(shí)把這部分內(nèi)容從其他課程中解放出來，總體上節(jié)省課時(shí)。
2.抓亮點(diǎn)。對(duì)于房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷課程中房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分和定位的能力以及房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃的能力，是對(duì)應(yīng)特定的工作內(nèi)容，可以相對(duì)單獨(dú)形成就業(yè)群的。雖然并不能形成該專業(yè)的主流就業(yè)方向，但是培養(yǎng)這些能力仍是該門課程在房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與估價(jià)專業(yè)中的一個(gè)亮點(diǎn)。對(duì)于該亮點(diǎn)在教學(xué)內(nèi)容安排上應(yīng)該盡量突出，塑造課程特色。
3.重實(shí)踐。房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷課程，本身有具有強(qiáng)烈的實(shí)踐性和應(yīng)用性。因此，該門課程在教學(xué)理念中應(yīng)該定位為一門以培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用技能為主的實(shí)踐性課程。重實(shí)踐并不是不要理論，首先，我們需要將該門課程的基本理論和基本方法濃縮，讓學(xué)生扎實(shí)的掌握這些專業(yè)知識(shí)，同時(shí)，根據(jù)崗位技能的需要來培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。在教學(xué)中應(yīng)該“以崗位技能為核，以能力的延伸為線”，按照房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研分析能力—撰寫房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告能力—房地產(chǎn)市場(chǎng)定位、細(xì)分能力—房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃、策略能力的程序來安排教學(xué)內(nèi)容。
4.求針對(duì)。在整個(gè)教學(xué)工作中，無論是教學(xué)大綱的制定，還是教學(xué)計(jì)劃的編寫，甚至每一堂課程的教案，都要時(shí)刻注意“房地產(chǎn)”這個(gè)核心。在教學(xué)過程中，尤其是實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)，包括：案例的選用和技能型作業(yè)的布置，都要與房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與估價(jià)這個(gè)專業(yè)針分相對(duì)。由于，市場(chǎng)營(yíng)銷課程在本科和一些大專院校發(fā)展的時(shí)間較長(zhǎng)，基礎(chǔ)較厚，教師在講授我們課程的時(shí)候很容易繼承一些其他市場(chǎng)營(yíng)銷課程的內(nèi)容。但是，房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與估價(jià)專業(yè)中的房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷課程是區(qū)別于以往的市場(chǎng)營(yíng)銷課程的，這要求教師在安排教學(xué)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該仔細(xì)斟酌，務(wù)必針對(duì)于我們的專業(yè)培養(yǎng)方向。
四、教材選用和師資隊(duì)伍定位
教材的選用很大程度上是由教學(xué)內(nèi)容、方法(手段)所決定的。高職高專房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教材建設(shè)通過多年的努力，已經(jīng)取得了很大的成績(jī)，教材規(guī)范、適用、配套逐步改變了過去隨意選擇教材的情況。目前高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教材定位比較準(zhǔn)確。只是在共性內(nèi)容與其他課程的銜接、配合處尚有不足，這是需要我們今后努力改進(jìn)的方面。
高職高專師資隊(duì)伍要定位于既懂理論又會(huì)操作的“雙師型”師資定位。就目前情況看，高職高專房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷“雙師型”師資隊(duì)伍形成相對(duì)其他專業(yè)而言要更困難一些。其原因有兩個(gè)方面，一方面，有些教師從事多年的市場(chǎng)營(yíng)銷課程講授工作，但是缺乏對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)的針對(duì)性，在實(shí)踐培養(yǎng)課程上會(huì)出現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容和培養(yǎng)技能要求大相徑庭；另一方面，有些教師掌握房地產(chǎn)專業(yè)知識(shí)體系，但具體到營(yíng)銷工作又表現(xiàn)的心有余，而力不足。無論是哪種缺陷的教師，我們主張利用企業(yè)的力量來完成教師培養(yǎng)工作。建立良好校企合作關(guān)系，讓我們有知識(shí)缺陷的教師走上企業(yè)的崗位，頂崗學(xué)習(xí)，逐步建立房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與估價(jià)專業(yè)下的房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷課程的“雙師型”教師隊(duì)伍。
第2篇：影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景范文
【關(guān)鍵詞】手機(jī)動(dòng)漫 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 網(wǎng)絡(luò)媒體
【中圖分類號(hào)】J124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2015）07-0199-02
進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般地蓬勃發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與日俱增，我國正在從一個(gè)典型的動(dòng)漫消費(fèi)大國逐漸地轉(zhuǎn)型到動(dòng)漫設(shè)計(jì)、動(dòng)漫周邊衍生品生產(chǎn)、動(dòng)畫片制作和動(dòng)畫營(yíng)銷的創(chuàng)作型國家。在迅速發(fā)展我們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到：動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量和原創(chuàng)水平能力還有待提高，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展仍處于夾縫中求生存的境地，在歐美與日韓等動(dòng)畫高度發(fā)達(dá)國家的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)下，我們的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還未形成穩(wěn)定的市場(chǎng)地位。因此，我們急需找到一條適合中國國情的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
一 手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
近年來，隨著的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的普及，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在我國興起。何謂手機(jī)動(dòng)漫？夏偉、付朝華在《3G新媒體時(shí)代中國手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初探》一文中的定義是準(zhǔn)確的：“手機(jī)服務(wù)提供商（SP）采用交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體動(dòng)畫內(nèi)容，通過無線下載，在手機(jī)終端進(jìn)行動(dòng)畫內(nèi)容播放，這就是手機(jī)動(dòng)畫?！笔謾C(jī)動(dòng)漫與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫其實(shí)如出一轍，4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，便為手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展提供了有利的平臺(tái)，而隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，手機(jī)網(wǎng)速已經(jīng)能夠與寬帶網(wǎng)絡(luò)相媲美，這又為手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。發(fā)展3G、4G手機(jī)動(dòng)漫對(duì)于建設(shè)中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，培養(yǎng)動(dòng)漫消費(fèi)群體，挖掘動(dòng)漫新載體都有著積極的意義。
我國目前的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，和歐美日韓等動(dòng)漫強(qiáng)國相比，可以說是站在了同一起跑線上。盡管在傳統(tǒng)漫畫、影視動(dòng)畫等方面，他們具有明顯的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)，但在具有全新經(jīng)濟(jì)模式、語言形態(tài)的數(shù)字化移動(dòng)終端――手機(jī)動(dòng)漫時(shí)代，我們對(duì)手機(jī)動(dòng)漫的研究、產(chǎn)品開發(fā)等方面并無太大差距。中國現(xiàn)擁有九億手機(jī)用戶、三大手機(jī)運(yùn)營(yíng)商以及全新手機(jī)消費(fèi)的文化，如何創(chuàng)新發(fā)展模式、創(chuàng)作適應(yīng)手機(jī)載體所需要的新形式內(nèi)容，真正抓住九億手機(jī)用戶的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，將是中國手機(jī)動(dòng)漫、中國動(dòng)漫決勝未來的至關(guān)要素。人在手機(jī)在，手機(jī)不離身的現(xiàn)實(shí)告訴我們，語言的表述、文化的傳播、信息的傳遞，手機(jī)的功能不可忽視。加之中國的年輕人對(duì)新興事物的強(qiáng)大適應(yīng)和接受能力，為手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展提供了美好而廣闊的前景。隨著中國4G手機(jī)的快速普及，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最突出代表――手機(jī)動(dòng)漫業(yè)，創(chuàng)意將會(huì)得到無限的發(fā)揮空間。
二 手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問題
1.世界動(dòng)漫市場(chǎng)對(duì)我國手機(jī)動(dòng)漫的影響不大
手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展是建立在傳統(tǒng)動(dòng)漫發(fā)展的基礎(chǔ)上的，我國傳統(tǒng)動(dòng)漫的發(fā)展形勢(shì)決定了手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度。我國的動(dòng)漫市場(chǎng)是伴隨著西方動(dòng)漫文化大量涌進(jìn)國門后迅速壯大起來的。所以我國動(dòng)漫在發(fā)展初期，有些迷失與偏離。一方面被日韓動(dòng)漫的“內(nèi)容強(qiáng)大”影響著，另一方面又被歐美動(dòng)漫的“表演強(qiáng)大”影響著，動(dòng)漫語言的審美被動(dòng)漫強(qiáng)國所牽引著，雖然我國成了一個(gè)動(dòng)漫消費(fèi)大國，可消費(fèi)者卻沒有為國產(chǎn)動(dòng)漫“買單”，我們國產(chǎn)動(dòng)漫遇到了發(fā)展中最大的瓶頸。
這幾年我國的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫蓬勃發(fā)展，本土的動(dòng)漫原創(chuàng)者大量涌現(xiàn)，許多優(yōu)秀的“草根”動(dòng)漫作品接連拿下許多國際大獎(jiǎng)，中國動(dòng)畫逐漸走進(jìn)觀眾的視線。以《喜洋洋灰太狼》《熊出沒》《青蛙王國》為例，優(yōu)秀的動(dòng)畫作品帶動(dòng)著成功的動(dòng)漫周邊，以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)化鏈條，中國動(dòng)漫終于與美國、日本形成三足鼎立的局面。
2.手機(jī)動(dòng)漫的受眾群體有限
由于手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)是一個(gè)新興市場(chǎng)，手機(jī)動(dòng)漫的消費(fèi)者基本上還是之前傳統(tǒng)動(dòng)漫的消費(fèi)者，本著對(duì)動(dòng)漫文化的興趣，這批動(dòng)漫文化的愛好者是對(duì)手機(jī)動(dòng)漫這個(gè)新興的載體吸收接受較快的消費(fèi)者。但是對(duì)于其他大眾的消費(fèi)者來說，手機(jī)動(dòng)漫的軟、硬件的配備還處在不斷完善之中。例如在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面還存在許多的不足，市場(chǎng)營(yíng)銷方面仍需要加大力度，還有大量的工作需要跟進(jìn)和提升。當(dāng)然，更為重要的是，要想實(shí)現(xiàn)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全面、快速發(fā)展，需要在通信網(wǎng)絡(luò)超強(qiáng)覆蓋的同時(shí)，對(duì)消費(fèi)者的手機(jī)硬件有一定的性能要求。但是，在目前情況下，大眾的消費(fèi)者所擁有的高品質(zhì)智能機(jī)的數(shù)量并不樂觀，所以在推進(jìn)手機(jī)動(dòng)漫普及消費(fèi)市場(chǎng)繁榮還需經(jīng)受一段時(shí)間的考驗(yàn)。
三 手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景
1.手機(jī)動(dòng)漫的消費(fèi)群體
有了智能手機(jī)，用戶就可以通過無線終端享受有線互聯(lián)網(wǎng)上流行的動(dòng)漫、卡拉OK、影視片花、動(dòng)漫游戲等服務(wù)的多媒體業(yè)務(wù)。目前，Gif圖片、Flas已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。這兩種動(dòng)畫占內(nèi)存少，相較CG等大動(dòng)畫來說，畫面比較單一，在手機(jī)屏幕可以流暢并清楚顯示的優(yōu)勢(shì)成就這兩種動(dòng)畫成為國產(chǎn)動(dòng)漫的主要“銷售渠道”。
2.手機(jī)動(dòng)漫的營(yíng)銷模式
事實(shí)證明，從目前中國的動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來看，以電影和電視為主導(dǎo)的美國模式和以漫畫內(nèi)容為主導(dǎo)的日本模式都不適合中國的動(dòng)漫發(fā)展，然而我們卻可以借鑒韓國動(dòng)漫模式：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合的營(yíng)銷模式。綜上所述，我國手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式可選擇：手機(jī)動(dòng)漫――網(wǎng)絡(luò)游戲――電視和電影動(dòng)畫――漫畫――相關(guān)衍生產(chǎn)品。
通過手機(jī)運(yùn)營(yíng)商與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地合作；移動(dòng)、聯(lián)通等公司推廣手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)，通過業(yè)務(wù)捆綁、品牌營(yíng)銷、創(chuàng)意大賽等活動(dòng)，建立固定的用戶群。在這方面，日韓等國運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈控制力度更強(qiáng)，通過收購?qiáng)蕵分谱鞴究刂苾?nèi)容，以較低的資費(fèi)和強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷能力進(jìn)行業(yè)務(wù)的推廣。我們也要逐步實(shí)現(xiàn)手機(jī)廠商對(duì)終端的定制匹配，在產(chǎn)、供、銷方面做到閉環(huán)運(yùn)營(yíng)。
3.手機(jī)動(dòng)漫的未來發(fā)展
第3篇：影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景范文
人才缺口近10萬
據(jù)央視統(tǒng)計(jì)，2004年上半年我國有151家電視臺(tái)播出動(dòng)畫片，保守估計(jì)每家電視臺(tái)平均每天播出20分鐘，以20%首播來計(jì)算，中國動(dòng)畫片的需求量將在13萬分鐘左右。按中小制作標(biāo)準(zhǔn)，我國動(dòng)畫制作人才需求量近4萬人；如果以實(shí)際需求量25萬分鐘來計(jì)算，人才需求則將近9萬人。實(shí)際上，目前我國動(dòng)漫從業(yè)人員僅萬余人，平均學(xué)歷為大專，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于影視動(dòng)畫人才需求15萬人、游戲動(dòng)畫人才需求10萬人左右的總量。人才數(shù)量和素質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家。
當(dāng)下，培養(yǎng)一批熟練掌握動(dòng)漫設(shè)計(jì)基本知識(shí)，具有動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作基本技能，能從事電腦美術(shù)教學(xué)、影視動(dòng)畫創(chuàng)意及廣告制作、動(dòng)畫特技制作的應(yīng)用技術(shù)型復(fù)合人才，已經(jīng)成為動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的迫切需要。但從目前情況看，我國動(dòng)漫人才的培養(yǎng)步伐滯后于需求，缺口比較大。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成了聚寶盆
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)的全部特征，具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，它的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)更大。從期刊圖書出版到相關(guān)音像制品、電子游戲、教育軟件的開發(fā)與傳播，再到模型、玩具、文具、包裝、服裝等衍生產(chǎn)品的開發(fā)。經(jīng)營(yíng)與銷售。其中周邊產(chǎn)品產(chǎn)生的利潤(rùn)占整個(gè)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的70%-80%。專家分析，未來三到五年內(nèi)，全國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)直接收入將達(dá)800億元，衍生產(chǎn)業(yè)將突破5000億元，這將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。
新媒體革新時(shí)代也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、PDA移動(dòng)播放器等層出不窮，為動(dòng)漫業(yè)
發(fā)展帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
其中網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫潛力巨大，尤其是不少Flash制作的動(dòng)畫，采取“網(wǎng)絡(luò)先行，電視殿后”的策略后，取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。
手機(jī)動(dòng)漫則是中國移動(dòng)剛剛推出的一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，到2007年底，全國動(dòng)漫手機(jī)用戶有望達(dá)到1億戶，占手機(jī)市場(chǎng)份額的20%，以觀看、制作、轉(zhuǎn)發(fā)等計(jì)算，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈大約年收益達(dá)600億元，市場(chǎng)前景十分廣闊。
動(dòng)漫專業(yè)就業(yè)方向
1．網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)娛樂領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)游戲從2003年開始，到目前網(wǎng)絡(luò)第二春的到來，迎來了大力發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。網(wǎng)易、盛大、金山、騰訊等領(lǐng)軍企業(yè)都無不在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域快馬加鞭、大舉攬才。國內(nèi)各地，大大小小的網(wǎng)絡(luò)游戲公司更是數(shù)以百計(jì)。該行業(yè)對(duì)動(dòng)漫人才需求量大，薪酬待遇也較理想。在發(fā)展穩(wěn)定的公司，職場(chǎng)新人也會(huì)有2000元左右的薪水，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)和游戲有充分理解并對(duì)數(shù)字技術(shù)與游戲制作一專多能的復(fù)合型動(dòng)漫人才，3000到5000元乃是正常薪資水平，不低于6000元已成主流網(wǎng)絡(luò)游戲公司給予優(yōu)秀創(chuàng)造型人才的常見標(biāo)準(zhǔn)。
2．手機(jī)游戲，手機(jī)動(dòng)漫等無線娛樂領(lǐng)域。該領(lǐng)域目前對(duì)動(dòng)漫人才的需求量不及網(wǎng)絡(luò)游戲，但從手機(jī)終端的便攜性、手機(jī)的普及率和3G時(shí)代即將到來等綜合考慮，無線娛樂未來幾年的發(fā)展將越來越快，人才需求將升溫。
3．影視動(dòng)漫制作及電視傳媒行業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展和動(dòng)漫人才的巨大缺口正形成明顯的反差，該領(lǐng)域前景看好，尤其是隨著數(shù)字電視時(shí)代的即將到來，影視動(dòng)漫無論從質(zhì)量還是數(shù)量上都將再上一個(gè)臺(tái)階。所以，選擇影視動(dòng)漫制作公司或電視傳媒機(jī)構(gòu)，也是一條理想的職業(yè)道路。
4．廣告?zhèn)鞑サ壬虡I(yè)制作公司。2005年年底，廣告業(yè)已向外資全面開放。隨著外資巨頭的進(jìn)入，廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從資源爭(zhēng)奪最終上升到創(chuàng)作能力與制作水準(zhǔn)的層面。其中，動(dòng)畫設(shè)計(jì)也必在電視廣告。樓宇視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告及至未來的無線廣告中擔(dān)任重要角色。廣告業(yè)對(duì)動(dòng)畫創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的需求量和薪資水平，多年來表現(xiàn)穩(wěn)定。業(yè)界預(yù)測(cè)，今年底至明年上半年，國內(nèi)廣告?zhèn)髅綐I(yè)將有上萬個(gè)職位虛席以待。
動(dòng)漫專業(yè)需求人才類型
三維動(dòng)畫人才：這類人才主要工作內(nèi)容包括做3D動(dòng)畫和建筑方面的三維效果圖等，像中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目常用的地球旋轉(zhuǎn)的片頭，以及一些影視作品的片頭等就要用3D來做。三維效果圖就是我們常見的樓盤的效果圖、家庭室內(nèi)裝修的效果圖等。就業(yè)重點(diǎn)主要是被傳統(tǒng)動(dòng)畫公司。游戲軟件公司、廣告公司、影視制作公司等相關(guān)行業(yè)所急需。
動(dòng)畫繪制員：這類人才主要是指運(yùn)用動(dòng)畫專業(yè)技巧和方法，獨(dú)立進(jìn)行動(dòng)態(tài)中間圖繪制工作的人員。其主要工作就是領(lǐng)會(huì)和貫徹動(dòng)作設(shè)計(jì)意圖和技術(shù)要求，進(jìn)行動(dòng)畫角色造型的繪制。動(dòng)態(tài)中間圖的繪制以及不同場(chǎng)景的繪制，并將關(guān)鍵動(dòng)作過程連續(xù)繪制完成。隨著電腦動(dòng)畫技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的不斷滲透，F(xiàn)las也由業(yè)余引入電視制作，加上游戲產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)，動(dòng)畫繪制是已經(jīng)成為一個(gè)成熟的新職業(yè)。目前我國有制作加工動(dòng)畫片的公司、工作室上千家，動(dòng)畫從業(yè)人員上萬人，而動(dòng)畫繪制員則是其中人數(shù)最多、最基礎(chǔ)的專業(yè)人員。
動(dòng)漫設(shè)計(jì)師：動(dòng)漫設(shè)計(jì)師就是在動(dòng)畫產(chǎn)品或漫畫產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，憑借豐富的想像力、堅(jiān)實(shí)的美術(shù)功底和相應(yīng)的設(shè)計(jì)軟件應(yīng)用能力，對(duì)所要開發(fā)的產(chǎn)品市場(chǎng)能夠全面了解，進(jìn)而設(shè)計(jì)出比較符合受眾口味的高質(zhì)量的產(chǎn)品的人員。動(dòng)漫設(shè)計(jì)本身包含了不同角色的工種，比如前期策劃、導(dǎo)演、編劇。設(shè)計(jì)、制作等。
商業(yè)插畫師：盡管“商業(yè)插畫師“與平面設(shè)計(jì)師都是從事設(shè)計(jì)工作的，但不同的是，“商業(yè)插畫師”是以繪畫為主來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖的，而平面設(shè)計(jì)師則是通過平面文字和圖片組合來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖的，前者的創(chuàng)造性更強(qiáng)，對(duì)受眾的吸引力也更大。因此，目前上海的平面設(shè)計(jì)師并不缺乏，而“插畫師”卻嚴(yán)重匱乏。隨著商業(yè)插畫市場(chǎng)規(guī)模在中國的不斷擴(kuò)大，其商業(yè)價(jià)值已日益顯現(xiàn)，商業(yè)插畫正被廣泛運(yùn)用于廣告、傳媒。出版。影視等領(lǐng)域。
由于有著“金飯碗”的光環(huán)，“商業(yè)插畫師”雖是個(gè)新行當(dāng)，卻備受年輕人青睞，收入也相當(dāng)可觀。
第4篇：影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景范文
目前，一些學(xué)校看到動(dòng)畫業(yè)發(fā)展的前景較好，生源多，迫不及待地想分一杯羹，因此，很多院校在不顧及本地資源、不具備辦學(xué)條件的情況下盲目大規(guī)模建設(shè)動(dòng)畫院系，招收大批學(xué)生，動(dòng)畫專業(yè)院系的瘋狂膨脹使動(dòng)畫教育呈現(xiàn)出一種泡沫化的趨勢(shì)，這無疑成為動(dòng)畫教育事業(yè)健康發(fā)展的阻礙，師資力量不足也成為動(dòng)畫教育發(fā)展的瓶頸。動(dòng)畫在我國尚為一種新興產(chǎn)業(yè)，專業(yè)人士較少，更何況專業(yè)的動(dòng)畫教育人員，因此許多院校通過送本校教師到動(dòng)畫教育發(fā)達(dá)的院校如北京電影學(xué)院深造或直接聘用動(dòng)畫制作公司或電視臺(tái)從業(yè)人員做教師。但是這兩種方法只能解燃眉之急，卻不能從根本上解決問題。另外，許多動(dòng)畫專業(yè)的院系缺乏足夠的教學(xué)設(shè)備或出現(xiàn)設(shè)備老舊的問題，國家或政府雖然有政策上的鼓勵(lì)，但是依然有許多院校沒有足夠的資金，本文認(rèn)為社會(huì)力量的參與或許可以幫助改善這一情況。
二、學(xué)科基礎(chǔ)薄弱，教學(xué)質(zhì)量令人擔(dān)憂
動(dòng)畫教育是一種復(fù)雜的教育系統(tǒng)，各個(gè)院校對(duì)動(dòng)畫的理解不同導(dǎo)致專業(yè)的設(shè)置也不同，有的動(dòng)畫專業(yè)設(shè)置在藝術(shù)系、計(jì)算機(jī)系、設(shè)計(jì)系，也有的屬于傳媒系或工程系，不同方向的專業(yè)設(shè)置培養(yǎng)人才的重點(diǎn)不同，但是專業(yè)都不夠細(xì)化，培養(yǎng)目標(biāo)不夠明確，都存在動(dòng)畫專業(yè)的書籍資料雜亂不系統(tǒng)的問題，而且對(duì)動(dòng)畫的理論研究流于表層，使課程設(shè)置存在一定問題。有的學(xué)校甚至把北京電影學(xué)院動(dòng)畫培養(yǎng)方案生搬照抄，學(xué)生由于缺乏理論支持，動(dòng)畫基礎(chǔ)知識(shí)薄弱，實(shí)際動(dòng)手能力也差。學(xué)校課程教學(xué)內(nèi)容模糊造成學(xué)生不知所云，知識(shí)結(jié)構(gòu)混亂，忽視了對(duì)學(xué)生創(chuàng)作思維和創(chuàng)作能力的培養(yǎng)，學(xué)生往往在畢業(yè)后難以應(yīng)用到工作中。我國目前動(dòng)畫教育還處于實(shí)踐探索階段，人人都是摸著石頭過河，因此學(xué)校間要加強(qiáng)合作，多交流，多學(xué)習(xí)，共同改善教學(xué)體系，改進(jìn)教育模式。
三、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)需求與人力資源存在問題
動(dòng)畫教育是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的依托，如果動(dòng)畫教育做不到引導(dǎo)藝術(shù)發(fā)展，動(dòng)畫科研無法走在技術(shù)前沿，動(dòng)畫人才就不能與市場(chǎng)需求密切結(jié)合，不能為動(dòng)畫市場(chǎng)注入新鮮血液，就會(huì)造成學(xué)校教育與市場(chǎng)需求割裂的情況。我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)缺乏優(yōu)秀的原創(chuàng)的高層次人才，也需要精通動(dòng)畫制作和管理的制片人?？墒菍W(xué)校教育期間學(xué)生得到的創(chuàng)作實(shí)踐和管理經(jīng)驗(yàn)非常有限，畢業(yè)生的工作能力良莠不齊、名不副實(shí)導(dǎo)致動(dòng)畫就業(yè)市場(chǎng)的混亂無序。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和任何產(chǎn)業(yè)一樣，需要保持合理的人才結(jié)構(gòu)，因此學(xué)校的教育顯得尤為重要，動(dòng)畫教育體制急需改進(jìn)。
四、動(dòng)畫學(xué)科教育跟不上動(dòng)畫發(fā)展趨勢(shì)
在如今的數(shù)字化、信息時(shí)代的背景下，動(dòng)畫已不單單是傳統(tǒng)的動(dòng)畫片的概念。數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，動(dòng)畫逐漸演變?yōu)橐环N工具、技術(shù)、媒介，并且有著越來越廣泛的應(yīng)用，如在影視動(dòng)畫、廣告、多媒體、網(wǎng)絡(luò)社交等領(lǐng)域，因此對(duì)創(chuàng)新型、全面型專業(yè)人才的需求更加廣泛。但是培養(yǎng)院校的教育模式陳舊，學(xué)科技術(shù)發(fā)展緩慢，對(duì)國際動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)畫教育的發(fā)展趨勢(shì)認(rèn)識(shí)不夠，人才培養(yǎng)模式單一，理論基礎(chǔ)和技術(shù)研發(fā)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤其是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步讓我們?cè)絹碓角宄卣J(rèn)識(shí)到非常有必要使我國的動(dòng)畫教育與國際接軌，積極迎接挑戰(zhàn)，提高動(dòng)畫學(xué)科教育水準(zhǔn)。所以當(dāng)前就業(yè)形勢(shì)的嚴(yán)峻很值得動(dòng)畫教育人員和院校反思。
五、動(dòng)畫專業(yè)分布不平衡，主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)
當(dāng)前我國的動(dòng)畫教育處于無序發(fā)展的局面，看似節(jié)節(jié)開花，實(shí)際問題很多，比如動(dòng)畫教育不平衡的問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開辦動(dòng)畫專業(yè)的院校主要分布在北京、上海、廣州、浙江等東部地區(qū)。這些地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，影視文化消費(fèi)高，市場(chǎng)前景好，就業(yè)機(jī)會(huì)多，相應(yīng)的動(dòng)畫專業(yè)的院校也比較多。但是動(dòng)畫教育不規(guī)范的問題仍然存在，不可被忽略。
六、中國本土動(dòng)畫不發(fā)達(dá)，缺乏民族動(dòng)畫創(chuàng)作型人才
動(dòng)畫是具有文化形態(tài)的產(chǎn)業(yè)工程，當(dāng)年美國創(chuàng)作的《花木蘭》、《功夫熊貓》等動(dòng)畫影片在中國席卷上千萬美元，花木蘭、熊貓、功夫哪一個(gè)不是我們驕傲的中國元素，可我們卻沒有把它們發(fā)揚(yáng)光大的動(dòng)畫人才。現(xiàn)在像《寶蓮燈》、《大鬧天宮》那樣具有民族特色的優(yōu)秀作品寥寥無幾，動(dòng)畫藝術(shù)與民族文化的傳承有著密切的聯(lián)系，具有十分重要的文化戰(zhàn)略意義，創(chuàng)作具有中國特色的動(dòng)畫離不開傳承中華文化的動(dòng)畫人才，因此，我國的動(dòng)畫教育要在培養(yǎng)動(dòng)畫專業(yè)學(xué)生的人文素質(zhì)和民族情懷方面加大力氣。
七、總結(jié)
第5篇：影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景范文
關(guān)鍵詞： 歌舞片 寧夏 電影產(chǎn)業(yè) 類型化
我國從2000年開始確立了開發(fā)西部的戰(zhàn)略，歷經(jīng)十年奠定基礎(chǔ)的階段，從2011年開始，西部大開發(fā)進(jìn)入了提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加速發(fā)展的新階段。而在同期，國家也確立了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，并將其上升到戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的地位，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，將文化產(chǎn)業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)”。［1］P3由此可見，在西部發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，尤其發(fā)展飛速上升的電影產(chǎn)業(yè)，對(duì)于西部省區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和提升，具有不可低估的作用。寧夏作為西部開發(fā)的重要省區(qū)和我國五個(gè)少數(shù)民族自治區(qū)之一，擁有非常豐富的歌舞資源，特別是富于伊斯蘭特色和回族風(fēng)情的歌舞尤為引人注目。在西部開發(fā)進(jìn)入新階段和我國大力發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的背景下，如何使寧夏獨(dú)特而豐富的民族歌舞與蓬勃發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，為西部省區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改造和調(diào)整提供一條出路，這是本文探討的重點(diǎn)問題。
一、電影產(chǎn)業(yè)是我國重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)
文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)正在下滑和相對(duì)比較落后的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，往往具有逆勢(shì)上揚(yáng)的反向調(diào)節(jié)功能，這是許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所不具備的特點(diǎn)。尤其是在強(qiáng)調(diào)人才和創(chuàng)意的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，面對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)降低的困境，文化產(chǎn)業(yè)具有的調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)、帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能愈加明顯。陳少峰先生指出：“在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)將成為龍頭性驅(qū)動(dòng)性的產(chǎn)業(yè)，其他產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間存在密切聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)可以推動(dòng)制造業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)，也可以拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。文化產(chǎn)業(yè)不僅自身發(fā)展，而且要推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！保?］P10正是基于文化產(chǎn)業(yè)的這一功能，所以自2007年以來，我國已經(jīng)將文化產(chǎn)業(yè)提升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。十七大報(bào)告明確提出，要積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力。文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，也意味著我國文化軟實(shí)力的抬升和構(gòu)建抵御西方文化滲透、保持民族文化的防線。
電影作為第八類藝術(shù)，不僅僅是一種藝術(shù)形式，還作為產(chǎn)業(yè)存在，是文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的不可或缺的一環(huán)。甚至從一定程度上說，電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中最重要的部分。以文化產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的美國為例，在國際上具有壓倒性優(yōu)勢(shì)和重要支配地位的第一文化產(chǎn)業(yè)便是電影。美國電影產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造產(chǎn)值的利潤(rùn)率，已經(jīng)超越了汽車制造、航空等產(chǎn)業(yè)。而美國電影產(chǎn)業(yè)不僅在本國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占有不小的比例，而且會(huì)在不知不覺間侵入他國的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)當(dāng)中。早在1991年，美國電影就占據(jù)了英國電影市場(chǎng)份額的93%，而在以保護(hù)文化聞名的法國，其在電影市場(chǎng)中所占有的份額也高達(dá)58%。［3］P222而在我國，隨著人們生活中文化消費(fèi)支出的增加，電影及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的地位也越來越不容忽視。
2009年國務(wù)院制定的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提出：“影視制作業(yè)要提升影片、電視劇和電視節(jié)目的生產(chǎn)能力，擴(kuò)大影視制作、發(fā)行、播映和后產(chǎn)品開發(fā)，滿足多種媒體、多種終端對(duì)影視數(shù)字內(nèi)容的需求?！保?］P5-6不僅將電影產(chǎn)業(yè)視為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，而且著重指出了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，強(qiáng)調(diào)要加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)：“建設(shè)一批文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、演藝娛樂和動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)示范基地，支持和加快發(fā)展具有地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群?！保?］P7可見，國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的策略不僅對(duì)產(chǎn)值日益增加的電影產(chǎn)業(yè)給予了足夠的重視，而且對(duì)具有地域和民族特色的電影產(chǎn)業(yè)抱以期望。
二、類型片是我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向
我國電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是什么呢？以機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存來概括并不過分。比較令人擔(dān)憂的是，票房逐年激增的背后，是國產(chǎn)電影市場(chǎng)的虛空與畸形的繁榮，是本土電影生產(chǎn)能力的滯后。
從1994年開始采取分賬的方式引入最新的國外大片（主要是美國好萊塢大片），到2002年開始全面推行產(chǎn)業(yè)化，其間歷經(jīng)八年的時(shí)間。為了能夠順利進(jìn)入全球人口最多的電影市場(chǎng)，美國好萊塢不惜在發(fā)行上放棄高額的利潤(rùn)?？陀^地說，這些好萊塢大片豐富了中國電影市場(chǎng)的片源，提升了觀眾對(duì)電影品質(zhì)的要求，在一定程度上促進(jìn)了中國電影的產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化。但無可回避的是，好萊塢大片的引進(jìn)，又是美國電影工業(yè)在無聲無息地進(jìn)行著文化與經(jīng)濟(jì)的雙重滲透。美國好萊塢看似吃虧的舉動(dòng)，為美國電影進(jìn)入中國打開了方便之門，在中國觀眾心目中樹立起良好的口碑，并培育起與美國文化接近的觀眾的口味，“飽受外國電影預(yù)先感染和引導(dǎo)的觀眾，自覺或不自覺地運(yùn)用那些‘先入為主’或習(xí)以為常的外國電影規(guī)范和尺度去回頭要求中國電影，從而反映出他們對(duì)中國電影的拒絕或接受意向”。［4］P9
美國好萊塢的這一舉動(dòng)在最近幾年的效果已經(jīng)充分顯露出來，美國電影在中國電影中的票房總額中占據(jù)半壁江山就很能說明問題。以2010年的票房為例，全國城市影院總票房達(dá)到了101.72億元，而國產(chǎn)影片的票房總額是57.34億元，占全年票房總額的56.36%。在該年名列票房前十位的影片中，美國影片就有五部之多，即《阿凡達(dá)》、《盜夢(mèng)空間》、《愛麗絲夢(mèng)游仙境》、《敢死隊(duì)》、《哈利?波特7》，僅這五部影片的票房就幾近25億。［5］P11―12從這個(gè)意義上說，中國電影市場(chǎng)正呈現(xiàn)“掠奪式”繁榮和并不樂觀的電影消費(fèi)結(jié)構(gòu)。因此，要避免賠本賺吆喝，避免中國電影市場(chǎng)掠奪式的開發(fā)，避免為美國電影培養(yǎng)了相對(duì)成熟的市場(chǎng)和受眾群體，但本國的電影產(chǎn)業(yè)卻得不到同步發(fā)展，就不能不研究如何促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)走向更為健康的發(fā)展道路，研究如何使中國電影產(chǎn)業(yè)走向有中國特色的、可持續(xù)發(fā)展的道路的問題。
國外學(xué)界對(duì)于類型片的研究和生產(chǎn)已經(jīng)相對(duì)比較成熟，其主要觀點(diǎn)是把電影制作假定為一種商業(yè)藝術(shù)，并認(rèn)為它的創(chuàng)造者依賴經(jīng)過檢驗(yàn)的程式去經(jīng)濟(jì)化和制度化電影的制作。中國電影剛剛走上產(chǎn)業(yè)化的道路，還缺乏像美國好萊塢那樣成熟的工業(yè)化生產(chǎn)和營(yíng)銷的模式，同時(shí)絕大部分中國電影企業(yè)都存在規(guī)模小、效益低的弊端，也缺乏對(duì)潛在市場(chǎng)和觀眾消費(fèi)心理的研究。但是大多數(shù)電影從業(yè)者已經(jīng)意識(shí)到當(dāng)前中國電影產(chǎn)業(yè)所存在的這些問題，投資和發(fā)展類型片已經(jīng)成為他們的共識(shí)：“類型化策略不僅在國產(chǎn)電影占領(lǐng)市場(chǎng)份額方面具有重要的戰(zhàn)略意義，而且是實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國目標(biāo)下提高中國文化軟實(shí)力的一個(gè)重要組成部分?！保?］P4不僅如此，光線影業(yè)董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田還指出：“目前我國電影尚未滿足觀眾的需求，類型還比較單一，制作還相當(dāng)落后，相對(duì)于美國電影來講還有巨大的差距，不過我相信中國人學(xué)習(xí)能力很強(qiáng)，比如我們迅速就成為了電視劇第一大國，很快也會(huì)成為世界上電影產(chǎn)量最多，市場(chǎng)最繁榮的國家，因?yàn)槲覀內(nèi)硕?，擁有最為廣闊的市場(chǎng)前景?！保?］P2可見，在電影研究者認(rèn)識(shí)到類型片對(duì)中國電影的價(jià)值與意義的同時(shí)，中國電影的生產(chǎn)者與營(yíng)銷者也開始進(jìn)行有益的探索與嘗試。
三、歌舞片與寧夏電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
具有地域和民族特色的電影產(chǎn)業(yè)是我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，而具有廣闊市場(chǎng)前景的類型化影片是電影從業(yè)者所瞄準(zhǔn)的方向。美國好萊塢的類型片已經(jīng)形成了豐富多彩的片型和穩(wěn)定的流水線生產(chǎn)。而在中國，類型片的種類既不豐富，同時(shí)又沒有形成針對(duì)不同欣賞趣味和年齡層次的觀眾進(jìn)行類型片生產(chǎn)的模式。而中國電影產(chǎn)業(yè)要構(gòu)建良性循環(huán)的發(fā)展模式，不僅要借鑒好萊塢類型片成熟的經(jīng)驗(yàn)，而且要培養(yǎng)中國觀眾欣賞國產(chǎn)類型片的習(xí)慣。因此，研究和生產(chǎn)符合中國觀眾審美心理、具有中國傳統(tǒng)和文化特色的類型片，不僅是可行的，而且是必需的。
古裝片與武俠片固然是中國電影中不可或缺的片型，但是具有雄厚觀眾基礎(chǔ)的歌舞片也應(yīng)當(dāng)受到中國電影人的重視。自從1927年世界上第一部有聲的歌舞片《爵士歌手》（Jazz Singer）在美國好萊塢誕生以后，歌舞片就作為一種經(jīng)典片型在工業(yè)化的電影生產(chǎn)中占有自己的一席之地，不僅形成了穩(wěn)定的創(chuàng)作模式和流水線化的生產(chǎn)，而且以其載歌載舞的形式而深受觀眾的喜愛。在中國，歌舞片雖然經(jīng)歷了一個(gè)曲折的發(fā)展過程，但是在20世紀(jì)30年代至60年代，中國電影人曾經(jīng)借鑒好萊塢歌舞片的經(jīng)驗(yàn)，推出過富有中國傳統(tǒng)文化元素和民族特色的《漁光曲》、《馬路天使》、《夜半歌聲》、《五朵金花》、《劉三姐》、《阿詩瑪》等歌舞片，并得到了眾多電影觀眾的喜愛?？梢姡栉杵鳛樵?jīng)繁榮的片型，在中國電影中擁有雄厚的觀眾基礎(chǔ)，具備成功和量產(chǎn)的可能性。
歌舞片這種在國外已經(jīng)業(yè)已成熟的電影類，在日漸繁榮的中國電影產(chǎn)業(yè)中卻是薄弱的一環(huán)?？筛栉杵谥袊娪爱a(chǎn)業(yè)中的薄弱處境，卻可以成為寧夏電影產(chǎn)業(yè)飛躍發(fā)展的一個(gè)重要契機(jī)和推動(dòng)寧夏電影產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。因?yàn)?，在歐美、印度等電影產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)發(fā)展成熟的歌舞片，其資金投入可大可小，其制作流程相對(duì)簡(jiǎn)單方便，演員不需要頂級(jí)的商業(yè)片明星，但因歌舞片先天具有穿透國界和文化的特性，它更容易為不同國家、不同文化的人們所認(rèn)同。其類型特點(diǎn)在被掌握以后，完全可以在不同的導(dǎo)演手中被嫻熟地運(yùn)用和復(fù)制。
中國有56個(gè)民族，每個(gè)民族都有特色鮮明的舞蹈和音樂，這些豐富多彩的音樂和舞蹈元素是中國歌舞片取之不盡的素材。但目前在我國，并沒有一個(gè)以民族音樂和舞蹈為基礎(chǔ)的歌舞片的生產(chǎn)基地。寧夏地處西北，是舉世聞名的絲綢之路的必經(jīng)之地，在進(jìn)入21世紀(jì)以后，又成為國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。表面看來，寧夏除了傳統(tǒng)的灌溉農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)和煤化工，并沒有發(fā)展其他工業(yè)的有利條件。同時(shí)相對(duì)文化產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，雖然寧夏具有大漠長(zhǎng)河的獨(dú)特風(fēng)光，擁有鎮(zhèn)北堡影視城，《大話西游》、《畫皮》、《刺陵》等影片也都在寧夏取景拍攝，但未能從根本上形成完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)特別是電影產(chǎn)業(yè)中的某些復(fù)雜的類型片，似乎也沒有特別的優(yōu)勢(shì)。規(guī)模大的復(fù)合類型片，如戰(zhàn)爭(zhēng)愛情片、動(dòng)作劇情片、災(zāi)難片都需要高資金投入和高科技手段，顯然不適合寧夏電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)和基礎(chǔ)。
但寧夏是西北乃至于全國著名的“花兒”之鄉(xiāng)，具有鮮明而富于伊斯蘭風(fēng)情的回族歌舞，“穆斯林誦經(jīng)時(shí)所唱音調(diào)除學(xué)習(xí)和繼承了中亞西亞伊斯蘭音調(diào)的傳統(tǒng)外，又結(jié)合中國的國情和民俗及教派特點(diǎn)有所發(fā)展和創(chuàng)造”，“回族在宗教禮儀中的音樂舞蹈，既繼承了伊斯蘭文化傳統(tǒng)，又頗具中國特色。這也是區(qū)別于其他伊斯蘭國家歌舞文化的根本所在”。［8］P31同時(shí)寧夏又鄰近歌舞資源豐富的內(nèi)蒙古、陜西、甘肅、青海、新疆等省區(qū)。如果以寧夏為中心，輻射西北等民族歌舞資源豐富的省區(qū)，將這些資源合理地運(yùn)用到寧夏電影產(chǎn)業(yè)中，必然取得事半功倍的效果和豐厚的效益，有可能形成歌舞片這一類型片的基地。我國著名編劇王興東指出：“我建議寧夏的電影發(fā)展，要根據(jù)寧夏特有的地域優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，打造有關(guān)回族的故事。一部‘喜羊羊和灰太狼’的動(dòng)畫片，連帶出了相關(guān)電影、游戲、歌曲雜志等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也使得廣東影視制作打了一個(gè)大勝仗。寧夏也可以借鑒此方法，形成‘電影+電視’‘歌曲+游戲’的組合發(fā)展模式，打造寧夏文化品牌，叫響全國的電影市場(chǎng)。”［9］P2避開弱項(xiàng)，重點(diǎn)推出優(yōu)勢(shì)，一些有遠(yuǎn)見的電影從業(yè)者無疑也是看到了這一點(diǎn)。
綜上所述，寧夏作為西北經(jīng)濟(jì)比較落后的小省區(qū)，具有生產(chǎn)歌舞片和建設(shè)歌舞片基地的條件和優(yōu)勢(shì)。作為歷史上西夏王朝統(tǒng)治的中心區(qū)域和全國回族最為聚集的自治區(qū)，寧夏擁有豐富的民族歌舞資源，發(fā)展具有地域和民族特色的歌舞片，不失為一條富于前景的道路。如果這些資源被合理地運(yùn)用到寧夏電影產(chǎn)業(yè)中，必然會(huì)取得事半功倍的效果和值得期待的效益。
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［8］《中華舞蹈志》編輯委員會(huì)編.中華舞蹈志?寧夏卷［M］.上海：學(xué)林出版社，2002.
第6篇：影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景范文
“轉(zhuǎn)型”“跨界”“融合”已經(jīng)成為2014年影視行業(yè)的最熱門詞匯?；ヂ?lián)網(wǎng)公司大舉進(jìn)軍影視制作，影視與游戲跨界融合，讓傳統(tǒng)影視行業(yè)進(jìn)入了全媒體時(shí)代。作為影視行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，光線傳媒也正在積極謀劃戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
電影與綜藝并舉
“以前光線的主營(yíng)業(yè)務(wù)是電視節(jié)目制作，但是現(xiàn)在電影和電視節(jié)目制作的比重是一樣的，電視劇業(yè)務(wù)則會(huì)進(jìn)一步壓縮?！惫饩€傳媒總裁助理兼發(fā)行總經(jīng)理田甜表示。
創(chuàng)立于1998年的光線傳媒一直與華策影視、華誼兄弟一起，被視為影視行業(yè)的龍頭企業(yè)，但早期業(yè)務(wù)各有側(cè)重。相比以電視劇起家的華策影視和以電影起家的華誼兄弟，光線傳媒專注于電視節(jié)目制作與發(fā)行。時(shí)至今日，光線傳媒的戰(zhàn)略重心正在悄然改變，電影業(yè)務(wù)已經(jīng)和電視節(jié)目制作并重，成為未來發(fā)展的重點(diǎn)。
“一劇兩星”政策出臺(tái)，對(duì)影視公司的成本控制能力提出了很大挑戰(zhàn)，電視劇制作完成后不一定能播出去，存在較大風(fēng)險(xiǎn)。而電影是純市場(chǎng)化的，“目前電影市場(chǎng)規(guī)模是300億，明年突破400億沒有問題，現(xiàn)在一年有幾十部電影都過億，說明市場(chǎng)容量很大。隨著觀影人群和觀影習(xí)慣的養(yǎng)成，未來擁有巨大的升值空間?！碧锾鸨硎?。
2014年，光線傳媒在電影方面動(dòng)作不斷?！陡邸贰蹲蠖贰豆泶禑糁畬?jiān)E》《全民危機(jī)》《誅仙》《謀面》《古劍奇譚》《鐘馗伏魔》，動(dòng)畫電影《大魚海棠》等陸續(xù)開始拍攝或已經(jīng)進(jìn)入后期制作當(dāng)中。6月12日，光線傳媒與歡瑞世紀(jì)等共同開啟了圍繞《盜墓筆記》、“電影+電視+游戲”聯(lián)動(dòng)開發(fā)、十年200億的大計(jì)劃。之后不久，光線傳媒再次召開了以“開辟電影新世界”為主題的“光線影業(yè)上海大計(jì)劃”會(huì)，擬投資100億元在上海開展“中國電影世界”主題項(xiàng)目，打造“中國迪斯尼”。
雖然光線傳媒的投資比重有變，但電視節(jié)目制作仍然是光線傳媒的核心主業(yè)。即將于10月24日起每周五晚7：30分與觀眾見面的Rising Star是光線傳媒的“扛鼎之作”。Rising Star中國版可謂大手筆，版權(quán)引進(jìn)花費(fèi)了上千萬元，四位評(píng)委的出場(chǎng)費(fèi)達(dá)到上億元。光線傳媒電視事業(yè)部總裁張航表示，“2014年是光線傳媒的轉(zhuǎn)型年，我們拒絕了很多千萬級(jí)的小節(jié)目，騰出精力做大事?！?/p>
在光線傳媒看來，Rising Star是一檔改變中國人收視習(xí)慣的創(chuàng)新模式節(jié)目，能夠促使新媒體用戶回潮電視屏幕。Rising Star不同于以往音樂類真人秀的最大特點(diǎn)是直播和互動(dòng)APP的引入，該模式節(jié)目最早出現(xiàn)在以色列時(shí)，就被譽(yù)為“真正與新媒體融合”的綜藝節(jié)目。田甜表示，Rising Star中國版會(huì)堅(jiān)持季播的編排模式，突出與觀眾的互動(dòng)?！安还軇e的國家播出習(xí)慣怎樣，但是中國像《爸爸去哪兒》這種季播的編排模式我們是不會(huì)打亂的，至于接下來會(huì)不會(huì)做出一些小的調(diào)整和變動(dòng)還要看具體的播出情況?！蹦壳?，光線傳媒以平均每年制作5檔大型綜藝節(jié)目的速度，位居國內(nèi)最大的模式節(jié)目制作及運(yùn)營(yíng)公司之一。
擴(kuò)張業(yè)務(wù)版圖
在繼續(xù)深耕電影、綜藝市場(chǎng)之外，光線傳媒正在積極布局游戲、動(dòng)漫、新媒體等領(lǐng)域，打造自己的全產(chǎn)業(yè)鏈版圖。
2014年，光線傳媒先后投資頁游公司仙?？萍?、手游公司熱峰科技、動(dòng)漫公司廣州藍(lán)弧。田甜表示，光線傳媒收購收購游戲公司不光是為了做游戲，而是看中這些優(yōu)質(zhì)IP資源很有價(jià)值，希望將其做成網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇、打造整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。光線傳媒與歡瑞世紀(jì)、光線傳媒等合作的“盜墓筆記大計(jì)劃”，圍繞《盜墓筆記》這一IP，開展電影、電視劇和系列游戲的聯(lián)動(dòng)開發(fā)。整個(gè)計(jì)劃的開發(fā)周期長(zhǎng)達(dá)十年，預(yù)計(jì)該系列票房、版權(quán)銷售、廣告、游戲收入、衍生產(chǎn)品等市場(chǎng)價(jià)值超200億元。《古劍奇譚》同名電影和游戲，《誅仙》電影也已列入下一步開發(fā)計(jì)劃當(dāng)中。
在光線傳媒看來，文學(xué)出版和動(dòng)漫是娛樂產(chǎn)業(yè)的主要源頭，電影是娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條的頂端。未來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將是光線傳媒關(guān)注的重點(diǎn)。光線傳媒的《秦時(shí)明月》是部較高水準(zhǔn)的國產(chǎn)動(dòng)畫電影，另一部動(dòng)畫電影《大魚海棠》也被光線寄予厚望，“要成為動(dòng)畫片領(lǐng)域的阿凡達(dá)”。
此外，光線傳媒在股權(quán)投資方面也獲益頗豐。2013年10月，光線傳媒投資8.29億元入股新麗傳媒，幫助新麗傳媒實(shí)現(xiàn)了100%劇目在主流衛(wèi)視同步播出，像《辣媽正傳》《懸崖》《北京愛情故事》《父母愛情》等都在每年最熱播電視劇中占據(jù)一席之地。光線傳媒參股的游戲公司也表現(xiàn)出色，投資1億元收購10%股權(quán)的天神互動(dòng)擬借殼科冕木業(yè)上市，光線傳媒持股權(quán)市值已達(dá)到6億元。這類外延擴(kuò)張也是光線傳媒增強(qiáng)影響力和實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的重要途徑。
傳媒思維+互聯(lián)網(wǎng)思維
隨著電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、游戲、動(dòng)漫等行業(yè)的跨界融合，全媒體市場(chǎng)前景可觀，吸引了眾多不同類型的企業(yè)進(jìn)入，未來這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也同樣激烈。面對(duì)跨界競(jìng)爭(zhēng)的“戰(zhàn)國時(shí)代”，田甜表示，光線傳媒擁有傳媒公司的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也會(huì)積極應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來的變革。
光線傳媒很早就進(jìn)入了電影領(lǐng)域，2006年旗下的光線影業(yè)發(fā)行了第一部影片《傷城》，開辟了光線傳媒的電影之路。目前，光線傳媒已經(jīng)構(gòu)建了全國最大的電影營(yíng)銷發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，輻射全國150多個(gè)城市，擁有50多部電影投資發(fā)行營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。特別是打破了傳統(tǒng)發(fā)行模式，對(duì)影片進(jìn)行屬地化、貼近化營(yíng)銷和發(fā)行，把電影營(yíng)銷做到了細(xì)致化、精準(zhǔn)化。
“我們的優(yōu)勢(shì)是有傳媒的思維”，田甜表示，光線傳媒是做傳媒節(jié)目起家的，所以更懂得傳媒營(yíng)銷宣傳點(diǎn)?！拔覀円恢睆?qiáng)調(diào)宣傳能力和發(fā)行能力。當(dāng)然核心競(jìng)爭(zhēng)力還是一劇之本，這是根基，但在此基礎(chǔ)上宣發(fā)做得好不好直接影響項(xiàng)目的成敗。這方面目前沒有其他公司能和我們相比”。
第7篇：影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景范文
為中原文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來春風(fēng)的，是一家成立剛?cè)甑墓鲸D―河南省文化產(chǎn)業(yè)投資有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱河南文投)。2008年12月26日正式成立的河南文投，目前已涉及動(dòng)漫制作、影視劇投資、旅游等多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，為中原文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上了市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化和全球化的“翅膀”。
河南文化產(chǎn)業(yè)的輕騎兵
“記憶中原，老家河南”――這句由河南文投創(chuàng)作的河南省形象宣傳廣告語，自2009年9月初在中央電視臺(tái)《朝聞天下》等欄目里播出以來，給人留下深刻印象，其中“老家”更是引起了海內(nèi)外華人的共鳴，對(duì)當(dāng)年“十一”長(zhǎng)假河南入境游客總量起到顯著的拉動(dòng)作用。
2010年7月13日，河南文投申請(qǐng)國家工商部門把“老家”注冊(cè)了上百項(xiàng)商標(biāo)專利，開發(fā)了“老家小路”、“老家客?！钡仁畮追N業(yè)態(tài)和上百種延伸產(chǎn)品，這也成為了河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的契機(jī)。
“河南文投的戰(zhàn)略定位就是以文化品牌概念為介質(zhì)和特征的金融投資公司，以項(xiàng)目投資為載體的文化實(shí)業(yè)公司，簡(jiǎn)單來說就是為河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的項(xiàng)目提供融資渠道和合作伙伴，為河南豐富的文化資源進(jìn)行創(chuàng)意、包裝、推廣。”河南文投總經(jīng)理齊岸青說，“我們就是河南文化產(chǎn)業(yè)的輕騎兵，抓住河南文化產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)?！?/p>
目前，按照河南省委、省政府的部署要求，河南文投已與新濠國際集團(tuán)達(dá)成共識(shí)，擬共同發(fā)起成立中原文化產(chǎn)業(yè)投資基金，基金總規(guī)模為50億元，重點(diǎn)用于扶持河南省市場(chǎng)前景好、成長(zhǎng)潛力大的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，幫助文化企業(yè)打破資金“短板”限制，支持和包裝高成長(zhǎng)性文化企業(yè)上市。
打造為全社會(huì)服務(wù)的公共平臺(tái)
在所有文化產(chǎn)業(yè)公司發(fā)展的戰(zhàn)略中，創(chuàng)意是它的戰(zhàn)略核心，而創(chuàng)意又是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂。河南文投成立之初就把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為自己的主攻方向之一，而且決定從當(dāng)前最流行的3D技術(shù)、動(dòng)漫新媒體切入。
與其他投資企業(yè)把錢投到具體的動(dòng)漫企業(yè)或產(chǎn)品項(xiàng)目不同，河南文投選擇了一個(gè)短期內(nèi)不會(huì)有任何收益的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目。參照國內(nèi)服務(wù)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)情況，至少需要三年的培育期。
“作為省級(jí)文化平臺(tái)，文司有責(zé)任、有義務(wù)建設(shè)一個(gè)面對(duì)社會(huì)公眾服務(wù)、市場(chǎng)化運(yùn)作、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的共同平臺(tái)，形成人才、技術(shù)、研發(fā)能力的聚集?！饼R岸青說。
河南文司的公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)2011年試運(yùn)營(yíng)，一期工程完成投資3000萬元，配備了全套設(shè)備與軟件，平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)孵化、技術(shù)服務(wù)、互動(dòng)體驗(yàn)、行政辦公等功能，為動(dòng)漫企業(yè)提供了技術(shù)后臺(tái)支撐、技術(shù)服務(wù)體系和服務(wù)運(yùn)營(yíng)體系，形成“科技+創(chuàng)意+內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，以最小的投入打造了河南省乃至國內(nèi)功能最全、理念最新、服務(wù)性最強(qiáng)的專業(yè)性開放式技術(shù)平臺(tái)。目前，該平臺(tái)已進(jìn)入良性循環(huán)。
一個(gè)不可復(fù)制的“掌門人”
梳理河南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，特別是在河南的文化產(chǎn)業(yè)潛力剛剛開掘的起步階段，齊岸青是個(gè)繞不過的名字。
1987年，身為河南省文聯(lián)專業(yè)作家的齊岸青到中原國際集團(tuán)文化公司兼職副總經(jīng)理。這是國內(nèi)最早的一家綜合型涉外文化企業(yè)。齊岸青在這里大展拳腳。他從英國引進(jìn)的57集電視劇《C15行動(dòng)》是中國電視臺(tái)首次實(shí)行買賣影視劇的商業(yè)化運(yùn)作，打破了電視臺(tái)之間傳統(tǒng)的交換制；他第一個(gè)商業(yè)化地把內(nèi)地的根雕、石畫等藝術(shù)帶到香港展覽。當(dāng)他把“文化”與“公司”聯(lián)系起來注冊(cè)時(shí)，大部分人不能理解“文化公司”是做什么的。
2003年，當(dāng)齊岸青以總經(jīng)理的身份離開中原國際文化公司時(shí)，該公司擁有了河南市場(chǎng)上90％以上的涉外文化項(xiàng)目與70％的國內(nèi)文化項(xiàng)目。
第8篇：影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景范文
陷阱一：“隨您想象”的市場(chǎng)
在眾多加盟招商廣告中經(jīng)常可以看到諸如“六百億的大市場(chǎng)等您共享”、“空白市場(chǎng)，俯首是金”等等市場(chǎng)前景隨您想象的讓人心動(dòng)的言語。其實(shí)，只要稍懂一點(diǎn)兒市場(chǎng)知識(shí)與營(yíng)銷常理的人都會(huì)清楚，“需要”與“需求”是兩個(gè)截然不同的概念。單有欲望是構(gòu)不成市場(chǎng)的，有需求欲望還必須有實(shí)際購買能力，才能構(gòu)成真正的市場(chǎng)需求。就算加盟招商者所描述的市場(chǎng)潛力確實(shí)如此，但你有相應(yīng)的開發(fā)能力嗎?“如果每人消費(fèi)一盒……”，“如果每10人買一盒……”；“如果每個(gè)終端每天賣掉一盒……”，“如果每?jī)商熨u掉一盒……”而事實(shí)呢?加盟以前先去所在城市調(diào)查終端消費(fèi)行為就會(huì)一目了然。所以，無論是加盟招商者還是準(zhǔn)加盟者，在面對(duì)美好的市場(chǎng)前景時(shí)，都必須有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)和系統(tǒng)的思路：這塊蛋糕到底有多少能夠?qū)儆谖?我將如何拼搶?
陷阱二：“無憂無慮”的利益
拼命虛高零售價(jià)格，然后大幅度“讓利”，以極低的價(jià)格供貨，已成為目前加盟招商企業(yè)最常用的手段。此外，還會(huì)配上諸如“無條件退貨”、“全額回購”、“隨時(shí)推出”、“零風(fēng)險(xiǎn)”等一大堆承諾與保障。但產(chǎn)品零售價(jià)格的確定是必須從消費(fèi)者可能接受的程度為出發(fā)點(diǎn)的，而不是中間商的百分之多少的毛利空間。最淺顯的道理是，只要你的產(chǎn)品沒人肯掏錢購買，那么再高標(biāo)價(jià)的商品也沒有什么實(shí)質(zhì)意義。
其實(shí)只要是有一丁點(diǎn)商業(yè)經(jīng)歷的人都會(huì)知道，這種“高回報(bào)”、“零風(fēng)險(xiǎn)”的好運(yùn)是決不會(huì)輕易落在自己頭上的。這些利益許諾與保障的背后，你一定能看到加盟招商者雷打不動(dòng)的規(guī)定：先付款，后提貨，至少是一手錢一手貨。當(dāng)然，也有一些改換了名詞，如“保證金”、“押金”等，其本質(zhì)都是要加盟者的錢先到，才會(huì)發(fā)給你含著加盟招商者利潤(rùn)的產(chǎn)品。
陷阱三：“山呼海嘯”的支持 “x x x：(影視名角)當(dāng)代言人”(事實(shí)上，找一位國內(nèi)一流明星做一個(gè)較短時(shí)間的平面媒體代言人，也不需要多少錢。)、“5000萬的廣告扶持”(有些項(xiàng)目整個(gè)投入才百八十萬，何來千萬?)、“中央電視臺(tái)強(qiáng)勢(shì)廣告”(有些只是花個(gè)幾十萬播個(gè)十天八天，專門給加盟者看。)、“十大衛(wèi)視連播”(有些就是以一兩折的價(jià)格買點(diǎn)兒垃圾時(shí)間段來配合加盟招商。)、“幾十家報(bào)紙、雜志全面廣告投入”(很有可能就是指你目前正在看的加盟招商廣告。)、“全程專業(yè)人員貼身幫助”(很多就是在你簽完意向性協(xié)議之后，來個(gè)業(yè)務(wù)員催你付款，而后就再無蹤影。)……這個(gè)時(shí)候，作為加盟者，要保持清醒的頭腦，心中要想的是：“就當(dāng)沒有加盟總部的一分幫助，全靠我自己，如果能玩的就玩，沒把握的就拉倒。”這樣想的確會(huì)失去一些機(jī)會(huì)，但同時(shí)也一定能避免更多的風(fēng)險(xiǎn)。
陷阱四：粉墨包裝的引力
第9篇：影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景范文
1. 2005年6月，由廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司出品的國產(chǎn)系列電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》陸續(xù)在全國近50家電視臺(tái)熱播，獲得了高達(dá)17.3%的收視率，并在中國香港、中國臺(tái)灣、東南亞等國家和地區(qū)風(fēng)靡一時(shí)，榮獲了由國家廣電總局頒發(fā)的國家動(dòng)畫片最高獎(jiǎng)――“優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片一等獎(jiǎng)”。
2. 2007年春節(jié)，由杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司制作出品的中國首部武俠CG/3D（電腦三維動(dòng)畫）動(dòng)漫系列劇《秦時(shí)明月》在全國各地同步播出后，受到了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。
3. 2011年，由北京若森數(shù)字科技有限公司投資2億拍攝的600集大型全三維長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫛渡裰に{(lán)傳》還未開播就受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注，并憑借其實(shí)力入圍“2011韓國首爾國際動(dòng)畫節(jié)”及“金熊貓國際動(dòng)畫獎(jiǎng)”。
4. 2011年7月8日，文化部在上海召開了國家動(dòng)漫獎(jiǎng)、國家動(dòng)漫精品工程動(dòng)員會(huì)，并與全國動(dòng)漫企業(yè)舉行了座談，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和轉(zhuǎn)變，促進(jìn)其成為國家“十二五”規(guī)劃的“明星產(chǎn)業(yè)”。
近年來，隨著國家“十一五”規(guī)劃的完成和“十二五”規(guī)劃的實(shí)施，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的延伸行業(yè)，可以說是21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。
在國家政府的重視與相關(guān)政策的扶持下，大批動(dòng)漫公司和動(dòng)漫生產(chǎn)基地應(yīng)運(yùn)而生。截至2008年底，全國動(dòng)漫生產(chǎn)基地已達(dá)20余家，動(dòng)漫游戲制作公司約有6 000多家，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以滿足中國動(dòng)漫市場(chǎng)1 000億的潛在市場(chǎng)需求。
由于有著廣闊的市場(chǎng)前景，企業(yè)對(duì)動(dòng)漫人才的需求也越來越大，而高校的“動(dòng)漫專業(yè)”作為在這種背景下設(shè)置的新專業(yè)，也成為了近年來較為熱門的新興專業(yè)之一。
鑒于是新設(shè)置的專業(yè)，許多學(xué)生及家長(zhǎng)對(duì)其還不太了解，下面小編就來簡(jiǎn)單介紹一下該專業(yè)的相關(guān)情況吧！
專業(yè)概況
1. 專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)
培養(yǎng)具有較高的文化藝術(shù)修養(yǎng)及較強(qiáng)的影視動(dòng)漫畫設(shè)計(jì)、原創(chuàng)及制作能力，能適應(yīng)動(dòng)漫畫藝術(shù)制作、影視、廣告、出版物、網(wǎng)絡(luò)媒體、多媒體軟件制作、計(jì)算機(jī)游戲開發(fā)等領(lǐng)域內(nèi)工作的高等應(yīng)用性專業(yè)人才。
2. 主要專業(yè)課程
動(dòng)漫專業(yè)主干課程為：動(dòng)漫技法、角色造型設(shè)計(jì)、素描、速寫、色彩、動(dòng)漫技法、二維動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作、影視廣告制作、角色造型設(shè)計(jì)、動(dòng)畫腳本、場(chǎng)景規(guī)劃與瀏覽、運(yùn)動(dòng)規(guī)律設(shè)計(jì)與應(yīng)用、影視后期合成技術(shù)、游戲策劃與制作、計(jì)算機(jī)制作等。
3. 專業(yè)特色
本專業(yè)是動(dòng)畫設(shè)計(jì)和漫畫設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，是影視動(dòng)畫專業(yè)的深化與延伸。本專業(yè)要求學(xué)生在動(dòng)畫設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)上，掌握漫畫設(shè)計(jì)的原則及表現(xiàn)技巧，了解影視及媒體領(lǐng)域的發(fā)展方向，掌握一定的理論知識(shí)及專業(yè)技能。畢業(yè)生應(yīng)具備以下幾個(gè)方面的知識(shí)和能力：
1）具有較高的審美素養(yǎng)及較強(qiáng)的視覺感受能力和表現(xiàn)能力；
2）掌握動(dòng)漫畫的基本原理和基礎(chǔ)理論，并能在實(shí)踐中融會(huì)貫通；
3）掌握動(dòng)漫畫的各種表現(xiàn)語言和表現(xiàn)技巧，有較強(qiáng)的專業(yè)設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)造能力；
4）能熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行專業(yè)的輔助設(shè)計(jì)和創(chuàng)作。
4. 專業(yè)學(xué)習(xí)常用軟件
動(dòng)漫設(shè)計(jì)需熟練掌握的軟件為：2D動(dòng)漫軟件，3D動(dòng)漫軟件和網(wǎng)頁動(dòng)漫軟件。
1）2D動(dòng)漫軟件包括：ANIMO、RETAS PRO、USANIMATION；
2）3D動(dòng)漫軟件包括：3DMAX 、MAYA、LIGHTWAVE；
3）網(wǎng)頁動(dòng)漫軟件包括：FLASH以及后期動(dòng)漫特效軟件After Effect和Premiere。
5. 招生對(duì)象、招生相關(guān)專業(yè)及開設(shè)高校
1）招生對(duì)象：普通高校藝術(shù)類專業(yè)；
2）招生相關(guān)專業(yè)：動(dòng)畫專業(yè)、數(shù)字媒體藝術(shù)、繪畫（數(shù)字媒體方向、多媒體綜合藝術(shù)等方向）、藝術(shù)設(shè)計(jì)（數(shù)字動(dòng)畫方向）等；
3）開設(shè)高校：東華大學(xué)、江蘇大學(xué)、上海大學(xué)、南昌大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、湖北美術(shù)學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院、天津美術(shù)學(xué)院、上海音樂學(xué)院、四川音樂學(xué)院、北京科技大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)、南京林業(yè)大學(xué)、上海師范大學(xué)、蘇州科技學(xué)院、太湖創(chuàng)意職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校。
專業(yè)發(fā)展前景
1. 政策支持
1）2006年4月25日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)財(cái)政廳等部門《〈關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見〉的通知》，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列入國家重點(diǎn)扶持項(xiàng)目；
2）2009年7月22日，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃――《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。國家將重點(diǎn)推進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)包括：文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、動(dòng)漫、廣告、演藝娛樂、文化會(huì)展和數(shù)字內(nèi)容等；
3）2011年7月11日下午，江蘇省政府審議通過了《江蘇省關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的若干意見》。在“十二五”規(guī)劃期間，江蘇省將重點(diǎn)發(fā)展電子商務(wù)、云計(jì)算服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、數(shù)字文化、工業(yè)設(shè)計(jì)、環(huán)境服務(wù)六個(gè)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新興產(chǎn)業(yè)。
2. 就業(yè)前景
1）按就業(yè)單位劃分：可在電視臺(tái)、欄目組、特效公司、廣告公司、游戲公司或動(dòng)畫公司等公司就業(yè)。當(dāng)然，也有部分人會(huì)選擇去各大院校出任專業(yè)授課老師。
2）按可勝任職位劃分：3D 動(dòng)畫師、建模師、layout設(shè)計(jì)師、燈光渲染師、材質(zhì)師、故事板設(shè)計(jì)師、影視非線編員、合成師、調(diào)色師、技術(shù)支持等。另外，隨著工作經(jīng)驗(yàn)的積累，還將有機(jī)會(huì)上升為部門組長(zhǎng)甚至視效總監(jiān)等高級(jí)職位。
3. 薪資待遇
近年來，因產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，動(dòng)畫行業(yè)的人才需求量是非常大的。一般來說，因?yàn)槁毼缓蛷臉I(yè)時(shí)間等條件的不同，動(dòng)漫行業(yè)的薪資待遇也會(huì)有很大差別：動(dòng)漫行業(yè)在剛?cè)胄袝r(shí)的薪資一般在2 000~3 000元左右，工作一年后可能會(huì)上升至4 000~6 000元，而技術(shù)主管則可能在7 000元以上。
而影視特效行業(yè)作為近幾年國內(nèi)剛起步的一個(gè)新興行業(yè)，其就業(yè)職位相對(duì)于傳統(tǒng)動(dòng)畫行業(yè)來說會(huì)少一些。簡(jiǎn)單說來，影視特效行業(yè)入行時(shí)薪金一般在2 000~3 000元左右，工作一年后則可上升4 000~8 000元，技術(shù)主管的待遇根據(jù)其技術(shù)熟練程度及業(yè)務(wù)水平則可能達(dá)到8 000元以上。
根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示，動(dòng)漫人才薪酬區(qū)間分布為：年度薪酬在5萬以上的人數(shù)達(dá)到58%，其中薪酬水平在5~10萬范圍內(nèi)的員工人數(shù)占到35.5%，薪酬水平在10~15萬元的員工人數(shù)為12.2%。有10.3%的人年薪高達(dá)15萬元以上，僅有42%的從業(yè)人員年薪在5萬元以內(nèi)，其中年薪不足4萬元的只有10%。
4. 學(xué)歷要求及繼續(xù)教育
從學(xué)歷上看，大學(xué)學(xué)歷者是動(dòng)漫行業(yè)從業(yè)人員的主體力量。其中，本科學(xué)歷約占50%，大專學(xué)歷約占40%。對(duì)此，太湖創(chuàng)意職業(yè)技術(shù)學(xué)院負(fù)責(zé)南京地區(qū)招生的孫珊珊老師認(rèn)為，現(xiàn)在的動(dòng)漫企業(yè)在用人時(shí)已不像以前那樣簡(jiǎn)單地唯學(xué)歷化，而是更關(guān)注從業(yè)人員的實(shí)際能力。故而為適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)人才的需求，太湖創(chuàng)意職業(yè)技術(shù)學(xué)院在專業(yè)人才培養(yǎng)上的做法是與企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)辦實(shí)習(xí)基地共同培養(yǎng)的方式，讓“動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)”專業(yè)的同學(xué)在校期間即可參與企業(yè)的實(shí)際創(chuàng)作，并與太湖學(xué)院聯(lián)合，推進(jìn)學(xué)生的繼續(xù)深造，通過“專升本”，在提高畢業(yè)生實(shí)踐能力的同時(shí)，增強(qiáng)其文化水平和理論水平。這樣，將學(xué)生的理論水平與實(shí)際操作能力結(jié)合起來，培養(yǎng)了一批適合新時(shí)期發(fā)展的具有較高理論水平和實(shí)踐能力的應(yīng)用性動(dòng)漫人才，也為其以后的發(fā)展打下了扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)。
