農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景精選(九篇)

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第1篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展前景

隨著近年來我國高新技術(shù)的快速發(fā)展，信息技術(shù)占領(lǐng)了一大半的科技市場，無形中推動(dòng)了我國多種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)的籠罩下，電子商務(wù)不斷發(fā)展壯大，隨之衍生出多種新的商業(yè)模式和全新的行業(yè)領(lǐng)域。在所有的行業(yè)都受其影響時(shí)，農(nóng)業(yè)也不例外。農(nóng)業(yè)處于經(jīng)濟(jì)最底層，其發(fā)展曾受到許多限制。如何提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、農(nóng)村電商發(fā)展也就逐漸成為我國當(dāng)前應(yīng)該密切關(guān)注并解決的問題之一。隨著電商的普及，給我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級帶來了積極的影響，并且在擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷路方面也起到顯著作用。但農(nóng)業(yè)畢竟不同于其他產(chǎn)業(yè)，它具有自身天然的限制，例如保鮮困難，單個(gè)農(nóng)戶供應(yīng)不連續(xù)等等，所以要想發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，必須先克服這些障礙。

一、我國農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)作為所有產(chǎn)業(yè)的根基，其作用必不可忽視，但我國農(nóng)業(yè)始終發(fā)展不太樂觀，農(nóng)村貧困問題特別嚴(yán)重。自從“三農(nóng)”問題提出，國家對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給予高度關(guān)注。然而限制農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素并沒有消除，我國農(nóng)產(chǎn)品問題的關(guān)鍵在于“分散農(nóng)戶生產(chǎn)與大市場”，二者間的矛盾在于分散的單一農(nóng)戶不能及時(shí)了解市場需求，造成農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)與市場需求之間無法及時(shí)匹配。這也說明信息不對稱嚴(yán)重阻礙農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而農(nóng)村電子商務(wù)正好可以彌補(bǔ)這一缺陷，通過網(wǎng)絡(luò)渠道實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶與市場間的信息互通，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

相比而言，城市對電商的利用已相當(dāng)可觀。城市里通過網(wǎng)絡(luò)搜集信息、瀏覽新聞、在線購物等也相當(dāng)普遍。而農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不全、網(wǎng)絡(luò)資源匱乏，對電子商務(wù)的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市。當(dāng)然，隨著我國經(jīng)濟(jì)逐漸融入世界經(jīng)濟(jì)的主流，也有一部分農(nóng)村的電商逐漸發(fā)展起來，主要聚集在如江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)、浙江義烏青巖劉村等沿海城市的農(nóng)村。但實(shí)際上大部分地區(qū)對電商還是一無所知。所以說我國農(nóng)村的電商發(fā)展并不理想，而僅僅處于萌芽期。盡管電商發(fā)展尚還存在諸多阻礙，但隨著我國三農(nóng)政策的逐步實(shí)施，我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也將逐步展開新局面，而我國又是一個(gè)典型的農(nóng)業(yè)大國，因此農(nóng)村電商勢必得到更大突破與進(jìn)展。

二、我國農(nóng)村電子商務(wù)面臨的問題

曠彥昌副教授，來自湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)系，他曾說“電子商務(wù)開拓農(nóng)村市場潛力巨大，但目前仍存在物流、觀念、模式等方面的瓶頸，亟需基礎(chǔ)設(shè)施、政策、人才的扶持?！边@句話深刻剖析了我國當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)面臨的各項(xiàng)挑戰(zhàn)，也說明了問題急需解決的緊迫感。

1.農(nóng)產(chǎn)品本身的限制，給物流配送增加一大難題

農(nóng)產(chǎn)品向來所需周期較長，這就造成了保質(zhì)和流通困難，由此就引發(fā)了物流配送的難題，尤其是一些對保質(zhì)期要求較高的生鮮類農(nóng)產(chǎn)品，其配送問題更是難上加難。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，對保質(zhì)期要求較低的農(nóng)產(chǎn)品，如半加工食品、臘肉類肉制品保質(zhì)時(shí)間較長，通過電商銷售比較方便快捷，這類產(chǎn)品也就表現(xiàn)出較高的活力；而生鮮類農(nóng)產(chǎn)品明顯表現(xiàn)出低流通量，低銷售率。因此保鮮也是阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的一個(gè)重要因素。而且由于農(nóng)村覆蓋領(lǐng)域廣闊，交通滯后，冷藏設(shè)施不足，這就給生鮮類產(chǎn)品的存儲和流通帶來了很大阻礙。農(nóng)村電商物流成本也在這種阻礙下越來越高，那么構(gòu)建存儲、保鮮、配送和運(yùn)輸一體化的農(nóng)村電商物流體系也就成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。

2.農(nóng)民缺乏電商認(rèn)知，難以接受

農(nóng)村自古以來信息相對滯后，接受新事物速度較慢，對高科技缺乏普遍認(rèn)知。這就造成農(nóng)戶對電商渠道的不信任，以及對外界市場需求的錯(cuò)誤估計(jì)。加之新的農(nóng)產(chǎn)品信息不能及時(shí)獲取并投入生產(chǎn)，自然引發(fā)農(nóng)產(chǎn)品銷量滯后，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢。并且農(nóng)戶們對網(wǎng)上交易的支付安全和商品質(zhì)量也同樣持懷疑態(tài)度。

3.農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完備，硬件條件缺乏

農(nóng)村電商之所以發(fā)展緩慢的另外一個(gè)重要阻礙就是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，通信設(shè)備落后。相比城市來說，農(nóng)村各項(xiàng)硬件設(shè)施都處于中下落后水平，而政府資源有限，能給予農(nóng)村建設(shè)的支持也相對有限，這就造成了農(nóng)村發(fā)展滯后。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的落后，農(nóng)村的上網(wǎng)成本普遍偏高，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及嚴(yán)重受阻。

4.農(nóng)村工作條件相對較差，電商人才嚴(yán)重匱乏

農(nóng)民本身對電子科技信息了解較少，接觸網(wǎng)絡(luò)機(jī)會不多，文化程度較低，電商技術(shù)操作能力較差，那么依靠農(nóng)民發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)自然阻力很大。并且農(nóng)村收入不高，這也導(dǎo)致了人才的大量流失。加之政府對農(nóng)村人才儲備處理力度有限，而農(nóng)民出身的大學(xué)生大多數(shù)學(xué)有所成后又不愿返鄉(xiāng)，這就形成了惡性循環(huán)，農(nóng)村越貧窮，人才越缺乏，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也就越滯后。

三、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展要求

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)將是一個(gè)長期緩慢的過程，因此必須在不斷嘗試突破可能存在的限制因素，在保證農(nóng)民和客戶的利益的基礎(chǔ)上建立低成本、高效率的雙贏電商模式。主要可從以下三個(gè)角度分析：

1.農(nóng)民角度

農(nóng)民是農(nóng)村電子商務(wù)的主體，其自身的能力和意愿很重要，只有心理上主動(dòng)接受這種發(fā)展模式，才能真正推動(dòng)電商發(fā)展。首先，農(nóng)民本身應(yīng)具有學(xué)習(xí)意識，愿意主動(dòng)參加培訓(xùn)，學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)操作才是突破文化瓶頸的必經(jīng)之道。其次，農(nóng)民應(yīng)該學(xué)會通過各種途徑了解市場信息，不能盲目跟風(fēng)。主動(dòng)利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺了解市場信息和需求，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售有的放矢。最后，要樹立誠信意識，按照標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，為農(nóng)村電子商務(wù)長期穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造條件。

第2篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景范文

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)； 第三方物流企業(yè)； 發(fā)展對策

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）12-0299-01

第三方物流是指由供方和需方以外的物流企業(yè)提供物流業(yè)務(wù)的模式"第三方物流企業(yè)是指通過合同的方式提供物流服務(wù)作業(yè)的企業(yè)"電子商務(wù)是指通過使用互聯(lián)網(wǎng)等電子工具在全球范圍內(nèi)進(jìn)行的商務(wù)貿(mào)易活動(dòng)。

一、存在的不足

一是物流服務(wù)模式比較單一。當(dāng)前的物流服務(wù)主要只有快遞、運(yùn)輸、倉儲和簡單包裝等物流服務(wù)，尚未形成系統(tǒng)化、規(guī)范化的物流體系，特別是缺乏科學(xué)的貨物運(yùn)輸設(shè)計(jì)，庫存查詢、集成供應(yīng)等增值服務(wù)比較少。二是物流網(wǎng)點(diǎn)較少。當(dāng)前的物流網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)投入大、管理難，從而導(dǎo)致物流網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)較少、覆蓋面較少，特別是比較偏僻的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，基本上仍處于物流空白地帶。三是服務(wù)時(shí)效和質(zhì)量不高。當(dāng)前的物流服務(wù)主要采用公路運(yùn)輸?shù)姆绞?，運(yùn)輸速度較慢，時(shí)效性不強(qiáng)。同時(shí)，對第三方物流企業(yè)的運(yùn)作缺乏有效的監(jiān)控機(jī)制，從而就難以保證物流服務(wù)質(zhì)量。四是物流信息系統(tǒng)有缺陷。當(dāng)前的物流企業(yè)信息系統(tǒng)與電子商務(wù)企業(yè)和消費(fèi)者之間尚未形成無縫銜接。

二、對策與建議

（一）構(gòu)建多樣化物流服務(wù)體系，著力強(qiáng)化增值物流服務(wù)

一是加強(qiáng)多樣化物流體系建設(shè)。根據(jù)電子商務(wù)環(huán)境物流的開放性和多樣化特點(diǎn)，作為物流企業(yè)，必須對自己準(zhǔn)確定位，正確看待物流服務(wù)單一化的問題，著力加強(qiáng)多樣化的物流體系構(gòu)建，以滿足多元化和多樣化的物流需求，并在專業(yè)化服務(wù)、多元化服務(wù)上下功夫，最大可能地為電子商務(wù)的發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的物流保障。同時(shí)，加強(qiáng)增值物流服務(wù)。在著力做好基礎(chǔ)性物流服務(wù)的同時(shí)，要著力拓展服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，切實(shí)加強(qiáng)增值物流服務(wù)，使物流的附加值達(dá)到最大化的要求。二是實(shí)施一條龍服務(wù)戰(zhàn)略。第三方物流企業(yè)要注重縱向上的物流服務(wù)合作，充分整合與利用各種物流服務(wù)，從而盡可能提供多樣化的物流服務(wù)。通過一條龍式的物流服務(wù)，不僅可以滿足多樣化的物流需求，而且給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，從而促使物流企業(yè)獲得更好的發(fā)展。

（二）不斷加強(qiáng)物流網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，著力構(gòu)建全面覆蓋物流網(wǎng)絡(luò)

在電子商務(wù)環(huán)境下，對物流的工作效率提出了更高的要求。根據(jù)當(dāng)前物流網(wǎng)點(diǎn)較少，物流覆蓋不夠全面等問題，要著力加強(qiáng)物流網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，從而形成全面覆蓋的物流網(wǎng)絡(luò)體系。一是以加盟的方式不斷拓展物流網(wǎng)點(diǎn)。遵循統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，按照統(tǒng)一要求，使用統(tǒng)一品牌，對外提供高效的物流服務(wù)。以韻達(dá)快遞為例，主要采取加盟的方式，使物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)急劇增加，物流網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋面積越來越廣泛，韻達(dá)物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量越來越多。通過加盟的方式，能夠?qū)崿F(xiàn)物流網(wǎng)點(diǎn)的快速增加，但是其明顯的缺點(diǎn)就是對各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的管理和控制往往難以到位，從而就無法確保物流服務(wù)水平和質(zhì)量，在一定程度上弱化了總公司對物流網(wǎng)點(diǎn)的有效管理。二是以自建的方式不斷拓展物流網(wǎng)點(diǎn)。作為第三方物流企業(yè)，如果以自建網(wǎng)點(diǎn)的方式，需要耗費(fèi)較多的時(shí)間、精力、人力、物力和財(cái)力，拓展起來也比較困難，不利于快速拓展。但是它的優(yōu)點(diǎn)是方便統(tǒng)一管理，能夠極大增強(qiáng)總公司對網(wǎng)點(diǎn)的管理與控制，其服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量比加盟的網(wǎng)點(diǎn)要高。

（三）加強(qiáng)物流信息化建設(shè)，不斷提升智能化與協(xié)同化水平

電子商務(wù)最基本的特點(diǎn)就是信息化。作為第三方物流企業(yè)，必須充分認(rèn)識到信息化建設(shè)的重要意義，著力加強(qiáng)信息化建設(shè)，切實(shí)建好和用好信息化系統(tǒng)平臺。要借助信息技術(shù)的強(qiáng)大優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)貨物與信息系統(tǒng)建設(shè)的密切鏈接，幫助物流企業(yè)更加準(zhǔn)確、及時(shí)地了解物流信息?？梢猿浞掷?IVZ 技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)物流追蹤適時(shí)更新，增強(qiáng)物理跟蹤信息的準(zhǔn)確性和技及時(shí)性。 利用 互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)，可以提供方便快捷的物流信息查詢服務(wù)，便于電子商務(wù)企業(yè)和消費(fèi)者更加準(zhǔn)確及時(shí)地了解物流服務(wù)信息，不斷提高物流的智能化水平。通過信息化建設(shè)，能夠?yàn)榈谌轿锪髌髽I(yè)與電子商務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)同化服務(wù)，借助信息技術(shù)的強(qiáng)大優(yōu)勢，可以有效加快信息協(xié)同與共享。作為第三方物流企業(yè)，要嚴(yán)格按照指令實(shí)施，同時(shí)做好信息反饋。（四）優(yōu)化物流服務(wù)質(zhì)量，不斷提升物流服務(wù)的質(zhì)量與效率。

作為第三方物流企業(yè)，要求加強(qiáng)物流服務(wù)質(zhì)量評價(jià)機(jī)制建設(shè)，加強(qiáng)物流監(jiān)督體系建設(shè)。通過借助物流質(zhì)量評價(jià)體系，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)不足，進(jìn)一步提升物流服務(wù)水平。要采取差異化物流戰(zhàn)略，以滿足不同客戶的需要。對時(shí)間要求高的，則可以采用快速物流的方式，而對于時(shí)間要求不嚴(yán)的，則可以采用一般的快遞物流即可，同時(shí)強(qiáng)化物流服務(wù)過程管理，盡可能地減少配送時(shí)間。

三、發(fā)展前景

在電子商務(wù)環(huán)境下，對物流提出了新的需求，呈現(xiàn)出新的發(fā)展前景，主要表現(xiàn)以下幾個(gè)方面：一是物流服務(wù)更加多樣化。與傳統(tǒng)物流相比，電子商務(wù)環(huán)境下的物流需求更加復(fù)雜多樣，一般都要求全方位一體化的物流服務(wù)。二是物流服務(wù)更加分散化。在電子商務(wù)環(huán)境下，可以突破時(shí)間和空間的局限，消費(fèi)者所在的位置是五湖四海、三山五岳，因此，必須構(gòu)建廣而全的物流體系，這樣才能適應(yīng)分散化的物流需求。三是物流服務(wù)更加快捷化。在電子商務(wù)環(huán)境下，對物流配送的速度提出了新的要求，只有高效快捷的物流配送，才能適應(yīng)電子商務(wù)環(huán)境的要求。四是物流服務(wù)更加高質(zhì)化。在電子商務(wù)環(huán)境下，消費(fèi)者對物流服務(wù)的要求越來越高，第三方物流服務(wù)質(zhì)量直接關(guān)系著產(chǎn)品的損耗及數(shù)量，因此，必須確保高質(zhì)量的物流服務(wù)，才能符合電子商務(wù)環(huán)境的要求。五是物流服務(wù)更加協(xié)同化。在電子商務(wù)環(huán)境下，不僅需要第三方物流企業(yè)了解物流需求，也需要商家了解第三方物流企業(yè)，這樣才能為商家提供高效的物流服務(wù)。故此，供需雙方必須在訂單情況、物流作業(yè)、物流跟蹤等方面加強(qiáng)協(xié)作。六是物流服務(wù)智能化。消費(fèi)者也希望通過商家準(zhǔn)確快捷地了解貨物庫存、物流跟蹤等信息，因此，電子商務(wù)環(huán)境下的第三方物流呈現(xiàn)出智能化的特點(diǎn)。

四、結(jié)語

總之，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，對物流提出了更高更新的要求，因此，加強(qiáng)對電子商務(wù)環(huán)境下第三方物流的研究具有十分重要的意義。作為第三方物流企業(yè)，應(yīng)切實(shí)構(gòu)建多樣化物流服務(wù)體系，著力強(qiáng)化增值物流服務(wù)，不斷加強(qiáng)物流網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，著力構(gòu)建全面覆蓋物流網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)物流信息化建設(shè)，不斷提升智能化與協(xié)同化水平，優(yōu)化物流服務(wù)質(zhì)量，有效提升物流服務(wù)的質(zhì)量與效率。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉玉環(huán).電子商務(wù)環(huán)境下第三方物流企業(yè)綜合評價(jià)研究[D].大連工業(yè)大學(xué)，2012.

第3篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景范文

電子商務(wù)背景下我國農(nóng)產(chǎn)品流通的現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品流通信息的共享率低且傳遞不暢近年來，雖然農(nóng)業(yè)部積極推進(jìn)農(nóng)村信息化體系的建設(shè)，全國的大中型商業(yè)企業(yè)基本上完成了聯(lián)網(wǎng)或者搭建了企業(yè)網(wǎng)站平臺，但是經(jīng)過調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，重復(fù)建設(shè)、信息分散、信息滯后、信息更新不及時(shí)、信息內(nèi)容質(zhì)量低下、信息查詢及獲取不便等問題依舊存在。這就會造成農(nóng)產(chǎn)品市場的供求信息不能及時(shí)有效地，批發(fā)市場的價(jià)格發(fā)現(xiàn)功能起不到應(yīng)有的作用，進(jìn)而致使我國的農(nóng)產(chǎn)品流通只是被動(dòng)接受市場自發(fā)性的調(diào)節(jié)。

（二）給予農(nóng)民的信息服務(wù)力度不夠目前，雖然涉農(nóng)機(jī)構(gòu)都搭建了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)平臺，但現(xiàn)實(shí)中存在的主要問題是這些信息網(wǎng)絡(luò)平臺在鄉(xiāng)、村一級出現(xiàn)了斷層，加之農(nóng)村的信息化團(tuán)隊(duì)尚未切實(shí)建立健全，還不能對農(nóng)產(chǎn)品市場的交易信息進(jìn)行有效的收集、統(tǒng)計(jì)、綜合分析和及時(shí)等工作，造成所農(nóng)產(chǎn)品的市場信息嚴(yán)重滯后且質(zhì)量較低，不能切實(shí)有效地起到市場信息應(yīng)有的指導(dǎo)和服務(wù)功能，造成廣大農(nóng)民獲得信息的難度和成本升高而實(shí)際效果卻下降。同時(shí)，由于大部分農(nóng)民自身文化素質(zhì)不高、掌握信息較少、缺乏市場經(jīng)濟(jì)意識等多方面因素的制約，經(jīng)常難以很好地把握市場行情，對信息的綜合分析和篩選能力不足。因此，無論是所做的決策還是農(nóng)產(chǎn)品的流通都有很大的盲從性，盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象還是時(shí)常發(fā)生。

（三）市場主體發(fā)育程度不足且農(nóng)產(chǎn)品流通渠道有限原本應(yīng)該作為市場主體的農(nóng)民，在現(xiàn)實(shí)中卻難以切實(shí)承擔(dān)起市場主體的角色。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的基礎(chǔ)是以家庭為單位小規(guī)模生產(chǎn)，統(tǒng)一組織程度低，而分散、細(xì)小的生產(chǎn)模式也限制了農(nóng)產(chǎn)品的交易方式。另外，農(nóng)民的觀念素質(zhì)、經(jīng)營理念和經(jīng)濟(jì)實(shí)力也都遠(yuǎn)不能滿足市場經(jīng)濟(jì)對所需“成熟市場主體”的要求，因此，農(nóng)民_般很難與產(chǎn)品銷售區(qū)域構(gòu)建相對穩(wěn)定的銷售渠道，進(jìn)而獲得相對穩(wěn)定的市場份額；另外，農(nóng)民在準(zhǔn)確獲取市場信息、有效利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并得到相應(yīng)指導(dǎo)等方面也都存在一系列的難題，這導(dǎo)致了市場信息和技術(shù)指導(dǎo)信息阻斷現(xiàn)象的產(chǎn)生。不成熟的市場主體以及有限的產(chǎn)品銷售渠道很難承擔(dān)和消化無限的市場需求和市場供給，這就使農(nóng)產(chǎn)品的銷售陷進(jìn)“因規(guī)模小而銷售難，因銷售難而無法增加規(guī)?！钡膼盒匝h(huán)中。

電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品流通的主要模式分析

（一）電子廣告模式電子廣告模式是電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品流通的初級模式，是一種為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，強(qiáng)化其廣告效應(yīng)，為農(nóng)產(chǎn)品實(shí)物交易提供服務(wù)而不進(jìn)行實(shí)際交易的模式。該模式具有覆蓋面廣、廣告時(shí)效性長、實(shí)現(xiàn)方式靈活、互動(dòng)性強(qiáng)、制作簡單、費(fèi)用低廉等優(yōu)點(diǎn)。但這種模式需要有足夠的資金投入進(jìn)行網(wǎng)站的建設(shè)和曰常管理、維護(hù)，因此，對參與者有很大的限制，只有具備一定規(guī)模和實(shí)力的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)才能參與，并不適合我國農(nóng)產(chǎn)品市場參與者的主體普通農(nóng)戶，另外，這種模式受到百度、谷歌等大量搜索引擎的擠壓，自身的生存空間已經(jīng)很小，發(fā)展前景很不樂觀。

（二）網(wǎng)絡(luò)直銷模式優(yōu)點(diǎn)是能給買賣的雙方都帶來較好的收益。賣方的收益主要體現(xiàn)在推銷和廣告投入的費(fèi)用下降，在維護(hù)好傳統(tǒng)銷售渠道的基礎(chǔ)上有效打通網(wǎng)上銷售渠道，以較低的成本打開新的市場。買方的收益主要表現(xiàn)在可以獲得詳細(xì)的商品信息、實(shí)惠的價(jià)格、便捷的購物、多樣的選擇等方面。這種模式下也有一些不利因素：一是該模式一般為賣方驅(qū)動(dòng)，對買方來講，交易的安全性、便捷性以及購物過程中產(chǎn)品的可選擇性等都是由賣方來控制，這就使得該模式下不能有效代表交易雙方的利益；二是宏觀的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)用戶對網(wǎng)購的偏好情況等都會在很大程度上影響這一流通模式的發(fā)展。因此，綜上而言，這種模式具有一定的局限性。這種模式的投入成本較高，對于廣大的普通農(nóng)戶來說，一般很難負(fù)擔(dān)的起，另外這一模式要達(dá)到一定的規(guī)模進(jìn)而產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)后才能更好地體現(xiàn)其優(yōu)勢，而目前我國分散性大、規(guī)模較小的普通農(nóng)戶根本不具備這一條件，只能依靠有規(guī)模、有實(shí)力的大企業(yè)才能很好地推動(dòng)這一模式的發(fā)展。再者，倉儲物流、網(wǎng)絡(luò)支付等環(huán)節(jié)存在的問題和困難等，也是普通農(nóng)戶無法解決的。因此，這種模式目前并不適合我國的基本國情，不具備廣泛的適用性，不適合廣大農(nóng)戶參與。

（三）網(wǎng)絡(luò)信息平臺模式這種模式是指以專業(yè)化媒介的身份為平臺用戶提供全面的、高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品市場、價(jià)格、政策和客戶等方面的信息。優(yōu)點(diǎn)是有效降低了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)捜集相關(guān)信息的成本，且因參與用戶眾多，客觀上分擔(dān)、減少了企業(yè)的運(yùn)營成本。這種模式在農(nóng)產(chǎn)品市場流通中得到了一些市場參與者認(rèn)可和使用。這種模式只是為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易提供信息服務(wù)，并不進(jìn)行具體的農(nóng)產(chǎn)品銷售，實(shí)際的交易都是在線下開展的。但這種模式也有不足，它僅僅實(shí)現(xiàn)了信息流的高效傳遞和暢通，而缺失了與之配套的物流和資金流，未將信息流、物流、資金流有效統(tǒng)一起來形成“三流合一”，這使普通農(nóng)戶在使用該平臺時(shí)必須通過其他途徑尋找物流和資金流，這在很大程度上降低了該模式的便捷性，發(fā)展前景不好。

（四）電子交易市場模式農(nóng)產(chǎn)品的電子交易市場模式是指由農(nóng)產(chǎn)品中介機(jī)構(gòu)搭建電子交易市場平臺，只負(fù)責(zé)平臺的運(yùn)營管理和曰常維護(hù)，并為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶提供各種電子交易或增值服務(wù)，而自身卻不參與網(wǎng)上交易的模式。這種模式涉及到農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，交易主體可以是農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)商、生產(chǎn)加工企業(yè)，也可以是農(nóng)產(chǎn)品的批發(fā)、零售企業(yè)，同時(shí)也可以是農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者。農(nóng)產(chǎn)品的電子交易市場模式中一個(gè)完整的交易流程包括：商流一物流一資金流一物流。該模式是整個(gè)價(jià)值鏈優(yōu)化的內(nèi)在要求，主要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)專業(yè)化的分工來得以實(shí)現(xiàn)。該模式的特點(diǎn)是具有很強(qiáng)的行業(yè)性，主要體現(xiàn)在作為行業(yè)供應(yīng)系統(tǒng)聚集平臺，價(jià)值鏈條上的各方都可以在同一個(gè)平臺上進(jìn)行交易，這不僅能有效拓寬流通渠道，對于價(jià)值鏈條上的所有相關(guān)企業(yè)而言，也為具備較強(qiáng)競爭力的供貨方（或消費(fèi)者）提供了一個(gè)公平競爭的平臺。另外，由于該模式既可是賣方驅(qū)動(dòng)型，也可以是買方拉動(dòng)型，因此，其服務(wù)客戶類型的基本不受限制，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可充分利用該模式節(jié)省捜索和交易的成本，同時(shí)在平臺上可接觸更多的供應(yīng)商和采購商；而農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商也能有效降低交易費(fèi)用，得到更多的客戶群，從而拓寬銷售渠道。這種模式市場規(guī)模很大，發(fā)展前景廣闊，但進(jìn)入的門檻卻很低，普通的參與者既不用具有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也不需要過多的投入，操作流程和管理維護(hù)簡潔易懂。綜上而言，這種模式符合我國國情，具有很強(qiáng)的實(shí)用性，有利于推動(dòng)中小農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)戶的積極參與。

電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品流通模式建立和發(fā)展的對策

（一）政府充分發(fā)揮其積極導(dǎo)向作用將電子商務(wù)環(huán)境充分應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品的流通過程，需要依托一定的信息基礎(chǔ)配套設(shè)施，同時(shí)它也需要諸如信息網(wǎng)絡(luò)、市場經(jīng)濟(jì)和較為完善的法律法規(guī)等多種繁雜的社會資源的支持。要做到這些，僅依靠農(nóng)戶和企業(yè)的力量明顯是不足的，必須要最大限度地發(fā)揮政府整體規(guī)劃和引導(dǎo)全局的作用，尤為重要的是要制定并施行利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺搭建和發(fā)展的優(yōu)惠政策，盡量減少甚至消除農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的障礙、明確農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的發(fā)展策略和必要的政策支持、提供良好的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通環(huán)境。要想讓農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺具有一定的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化特色，只能在政府部門的支持、推動(dòng)下，大力推進(jìn)相應(yīng)的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的搭建工作進(jìn)程，進(jìn)而制定更加科學(xué)、規(guī)范的電子商務(wù)品牌發(fā)展和產(chǎn)品營銷策略，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺真正做到有法可依。

（二）在電子商務(wù)背景下構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)“小規(guī)模、大群體”是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的普遍特征，具體體現(xiàn)為參與主體的種類繁多、分散性強(qiáng)、層級不高、組織化程度較低等。因此，應(yīng)積極構(gòu)建以供銷合作社為依托的電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品的流通網(wǎng)絡(luò)，通過農(nóng)村合作組織將原本比較分散的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者有機(jī)連接起來。這些農(nóng)業(yè)合作組織一般都比較了解農(nóng)村市場和農(nóng)戶的需求，當(dāng)前應(yīng)以此為依托，逐漸將其轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)村最大的農(nóng)產(chǎn)品流通組織機(jī)構(gòu)，充分發(fā)揮積極作用，同時(shí)利用農(nóng)村供銷合作社的平臺收集和推送各種農(nóng)產(chǎn)品實(shí)時(shí)供求信息，并綜合運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)資源平臺，形成一個(gè)由上而下并全面覆蓋農(nóng)村的完善的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場的生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者等參與者實(shí)現(xiàn)廣泛的信息交流，最終推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品交易流通模式的根本變革。

（三）加大電子商務(wù)人才的培訓(xùn)力度農(nóng)戶的積極參與是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)的基本前提，但普遍存在的現(xiàn)實(shí)問題是其受教育程度一般較低，難以很好地運(yùn)用電子商務(wù)流通平臺開展?fàn)I銷活動(dòng)。因此，我國當(dāng)前應(yīng)當(dāng)制定科學(xué)合理、切實(shí)可行的長遠(yuǎn)規(guī)劃方案，積極培養(yǎng)具備較高的文化水平、掌握必須的理論技術(shù)知識、熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷策略的新型農(nóng)民。經(jīng)過培養(yǎng)的新型農(nóng)民應(yīng)能夠深入了解并掌握一定的電子商務(wù)理論和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，熟悉計(jì)算機(jī)等電子設(shè)備的操作使用，可以在網(wǎng)絡(luò)上獲取所需要的各類信息資源，并能在相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通平臺上進(jìn)行相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品交易。政府部門應(yīng)積極為農(nóng)民提供便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，制定并施行相關(guān)的優(yōu)惠政策，并大力引導(dǎo)大學(xué)生下鄉(xiāng)，有效開展電子商務(wù)的示范和推廣活動(dòng)，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)和發(fā)展工作。

第4篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景范文

基于回歸分析的“中華老字號”品牌問題初探

大學(xué)生對可追溯性乳品的支付意愿和支付水平實(shí)證研究

中產(chǎn)階層的社會消費(fèi)引領(lǐng)與波及效果

江蘇省各地市商業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境比較及政策優(yōu)化

基于餐飲行業(yè)的宴會改革創(chuàng)新

關(guān)于主輔分離發(fā)展生產(chǎn)業(yè)的探討

淺析商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行的機(jī)理

論烹飪工藝與營養(yǎng)專業(yè)頂崗實(shí)習(xí)質(zhì)量控制關(guān)鍵環(huán)節(jié)

黃河三角洲優(yōu)質(zhì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式研究

基于現(xiàn)有技術(shù)條件下我國電動(dòng)汽車商業(yè)化之路

新能源汽車早期采用者特征識別

基于VAR模型的江蘇省投資、消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長實(shí)證分析

晉商文化及其對現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)的啟示

淺論東莞莞香商貿(mào)文化

基于心理暗示的定價(jià)研究

對上海市高星級酒店市場定位的比較研究——基于酒店宣傳手冊的分析

商業(yè)特色街街區(qū)化發(fā)展模式研究——以杭州文三路電子信息街區(qū)為例

面向網(wǎng)上零售商的交叉銷售識別研究

電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)室規(guī)劃與建設(shè)

流通產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響研究

家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施問題的實(shí)證研究——以柳州為例

城市特色商業(yè)街區(qū)游憩功能研究——以成都市特色商業(yè)街區(qū)為例

農(nóng)村市場消費(fèi)特點(diǎn)和營銷策略淺析

我國家電企業(yè)售后服務(wù)的現(xiàn)狀分析與對策

我國木材流通效率的制約因素及其消減——基于供應(yīng)鏈理論的分析

食用油價(jià)格變動(dòng)對居民消費(fèi)行為的影響分析——基于對青島市居民的問卷調(diào)查

銅山商業(yè)落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀克服困難迎接春天

廣東流通業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、問題與發(fā)展前景

會員卡定向促銷的博弈分析

廣東中山本土連鎖超市壯大的必要性和相應(yīng)對策

廉租房產(chǎn)走高,新興商圈的前景堪憂

女性居民休閑生活方式研究——以南京市為例

2000-2009年電子商務(wù)核心期刊計(jì)量分析

基于網(wǎng)絡(luò)的城市消費(fèi)指南平臺運(yùn)營問題初探

3G手機(jī)媒體作為廣告載體的價(jià)值分析與發(fā)展對策

企業(yè)電子商務(wù)在云計(jì)算平臺下的發(fā)展與策略

論中小企業(yè)信息化與架構(gòu)式平臺化管理軟件

電子商務(wù):解決中小企業(yè)異業(yè)聯(lián)盟經(jīng)營問題的良策

低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下中國物流業(yè)的低碳發(fā)展之路

《江蘇商論》近期“三優(yōu)稿”選題導(dǎo)向

關(guān)于國內(nèi)外貿(mào)易的幾個(gè)認(rèn)識問題

論馬克思交換理論的戰(zhàn)略意義

科技革命對顧客需求的影響機(jī)理研究

“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目的相關(guān)利益者分析及項(xiàng)目推進(jìn)策略

基于擴(kuò)大內(nèi)需的農(nóng)村市場建設(shè)

我國大學(xué)生消費(fèi)者購物決策風(fēng)格的實(shí)證分析

流通產(chǎn)業(yè)競爭力研究——以浙江省為例

賓館餐飲的戰(zhàn)略定位與創(chuàng)新經(jīng)營

淺析家電連鎖企業(yè)的品牌經(jīng)營策略

基于滿意度的供應(yīng)鏈顧客成功戰(zhàn)略研究

顧客讓渡價(jià)值視角下的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略研究

鎮(zhèn)江市經(jīng)濟(jì)型酒店的SWOT分析

基于顧客的品牌資產(chǎn)對比研究

和諧性廣告及其在零售業(yè)的應(yīng)用——以美國西爾斯公司為例

第5篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景范文

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的傳統(tǒng)模式是農(nóng)村種植傳統(tǒng)的農(nóng)作物和經(jīng)濟(jì)作物，將農(nóng)產(chǎn)品賣給各種形式的收購商，產(chǎn)量由上天和土地說了算，價(jià)格由收購商說了算，產(chǎn)品質(zhì)量由自己的良心說了算。在各地推行農(nóng)民專業(yè)合作社的形勢下，許多農(nóng)村成立了農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社，形成了松散的聯(lián)合結(jié)構(gòu)，并未徹底改變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的運(yùn)行模式。電子商務(wù)歷經(jīng)十幾年的發(fā)展和完善，在商業(yè)領(lǐng)域逐漸成熟，供銷體系健全，物流渠道暢通，為社會創(chuàng)造了巨大的財(cái)富，在國家政策的引導(dǎo)下，農(nóng)村這個(gè)失落的世界終于引起了注意，農(nóng)村電商正在悄然興起。

農(nóng)村電商的含義

農(nóng)村電商即農(nóng)村電子商務(wù)，是指利用農(nóng)村電子商務(wù)平臺或運(yùn)營中心為基礎(chǔ)，通過密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點(diǎn)，以數(shù)字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域、使農(nóng)民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。這里的核心目標(biāo)就是使農(nóng)民成為平臺的最大獲利者，從兩個(gè)方面來考慮，一是農(nóng)村生產(chǎn)、生活用的物資與消費(fèi)品的下行體系的建立，使農(nóng)村足不出村就可以通過村級連鎖網(wǎng)點(diǎn)在指定運(yùn)營平臺上進(jìn)行物品網(wǎng)上采購，極大的降低了生產(chǎn)和生活支出；另一個(gè)是生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品通過運(yùn)營中心的營銷策略直接在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，極大提升價(jià)格空間和銷售市場，增加農(nóng)村的生產(chǎn)性收入，這兩方面，一個(gè)是節(jié)流，一個(gè)是開源，農(nóng)民自然成為了農(nóng)村電商的受益者。

農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營體系的架構(gòu)

農(nóng)村電子商務(wù)體系與工業(yè)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)模式由于面對的主體和消費(fèi)群體的不同而有著巨大的差距，增加收入和減少支出是解決農(nóng)民增收問題的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

生產(chǎn)資料和消費(fèi)品的下行體系。解決減少支出問題的關(guān)鍵所在就是降低農(nóng)民的生產(chǎn)性支出和消費(fèi)性支出，也就是解決降低生產(chǎn)資料和日用品、家電等的購買成本。農(nóng)民傳統(tǒng)的購買方式是到鎮(zhèn)上、集市上或縣城里直接購買，這樣的商品經(jīng)過多道銷售商的流通，價(jià)格自然不會很低，解決這個(gè)問題的方法就是構(gòu)建農(nóng)村消費(fèi)品下行體系，建立針對農(nóng)村的網(wǎng)上購銷體系，吸引廠家直接入駐，農(nóng)民通過網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行采購，減少所有的中間環(huán)節(jié)，讓農(nóng)民得到最大的價(jià)格實(shí)惠。

農(nóng)產(chǎn)品的上行體系。解決增收問題就是要構(gòu)建良好的農(nóng)產(chǎn)品上行體系，通過龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社和農(nóng)戶這樣聯(lián)合的方式，通過專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品包裝、品牌宣傳、質(zhì)量管控、線上銷售等方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的上行體系建設(shè)，通過網(wǎng)上實(shí)時(shí)銷售、預(yù)銷售、產(chǎn)品預(yù)訂單等多種方式開展農(nóng)產(chǎn)品的短期與長期銷售，農(nóng)民可以根據(jù)運(yùn)營中心的訂單來進(jìn)行針對性的生產(chǎn)與策略調(diào)整，避免應(yīng)時(shí)農(nóng)產(chǎn)品的積壓、滯銷等現(xiàn)象出現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品通過上行體系直接與消費(fèi)者或最終廠家進(jìn)行交易，避免中間眾多的收購環(huán)節(jié)，提升價(jià)格優(yōu)勢，解決農(nóng)民的增收問題。

縣域物流體系的建立。電子商務(wù)的發(fā)展極大帶動(dòng)了物流企業(yè)，大宗商品物流、快遞公司如雨后春筍般的萌生，在運(yùn)營成本的制約下，所有的物流到達(dá)縣城后就停止了，無法到達(dá)交通條件落后、距離偏遠(yuǎn)的農(nóng)村這一層面。

解決農(nóng)產(chǎn)品上行體系和消費(fèi)品下行體系最終建立的關(guān)鍵問題是物流的“最后一公里”的問題。在縣級城市設(shè)立運(yùn)營中心，進(jìn)行上行和下行商品的匯聚，在城鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立集散地，在村一級設(shè)立下行商品的分發(fā)網(wǎng)點(diǎn)和農(nóng)產(chǎn)品的匯聚網(wǎng)點(diǎn)，建立起一套縣城自有的一套物流體系，是解決這個(gè)問題的根本辦法。在自有物流鏈基礎(chǔ)上，充分利用客運(yùn)資源、零散物件代運(yùn)等途徑來進(jìn)行縣級物流體系的配套與完善。

縣域培訓(xùn)中心的建立。農(nóng)村電子商務(wù)的起步才剛剛開始，是商業(yè)領(lǐng)域中的一片“藍(lán)海”，市場發(fā)展空間巨大，商機(jī)無限，但真正認(rèn)識到農(nóng)村電商發(fā)展契機(jī)的人還很少。在農(nóng)村電商的發(fā)展過程中，要對政府機(jī)構(gòu)、縣域企業(yè)家、農(nóng)村專業(yè)合作社、農(nóng)村技術(shù)人員等開展不同層次的理念培訓(xùn)與技術(shù)培訓(xùn)，在不同的發(fā)展階段開展不同內(nèi)容的專項(xiàng)跟蹤培訓(xùn)，因此，建立一個(gè)科學(xué)的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)本地農(nóng)村電商的發(fā)展步伐，開展科學(xué)適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)是非常重要的步驟。

農(nóng)村電商的發(fā)展前景

第6篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景范文

近年來,隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,電子商務(wù)已經(jīng)從一線城市普及到二、三線城市,又逐步滲透到農(nóng)村地區(qū)。根據(jù)阿里研究中心報(bào)告,中國縣域電子商務(wù)正處在快速崛起階段,呈現(xiàn)出鮮明的地域特色,如義烏的貿(mào)易引領(lǐng)型,永康的制造引領(lǐng)型,睢寧的網(wǎng)商驅(qū)動(dòng)型等。縣域地區(qū)的網(wǎng)購?fù)瑯涌焖僭鲩L,2013年縣域網(wǎng)購消費(fèi)額增速甚至比城市快13.6個(gè)百分點(diǎn)。比較典型的農(nóng)村電子商務(wù)案例有義烏的青巖劉村和泉州的蘭田村。憑借價(jià)廉物美小商品的得天獨(dú)厚優(yōu)勢,近2萬家網(wǎng)商聚集在青巖劉村,銷售塑料制品、收納創(chuàng)意產(chǎn)品等家居日用品,義烏青巖劉村成為聞名全國的“淘寶第一村”。2012年,青巖劉村的網(wǎng)絡(luò)銷售額突破20億,五皇冠店鋪就有8家,村里的房屋租金也被網(wǎng)商不斷推升,村民收入水漲船高。蘭田模式是基于福建省泉州市“世紀(jì)之村”電子商務(wù)綜合平臺的運(yùn)作模式。該平臺融合電子商務(wù)和電子村務(wù)管理于一體。目前,已在泉州市2463個(gè)行政村(社區(qū))全面上線使用,發(fā)展農(nóng)家店2247家,每月成交金額達(dá)1.83億元。在蘭田模式中,電子商務(wù)交易主體包括平臺企業(yè)、村鎮(zhèn)信息員、銷售商、采購商,各家主體都從電子商務(wù)過程中受益。村民足不出戶,就可以購買到心儀的家電產(chǎn)品,也可以利用電子商務(wù)平臺銷售自家的農(nóng)副產(chǎn)品。

二、涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展的社會意義

電子商務(wù)不僅提高了農(nóng)民收入,也為農(nóng)村社會轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇。涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展代表一種先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展方向,顯示了中國農(nóng)民的偉大創(chuàng)造精神,具有鮮明的時(shí)代特征和劃時(shí)代的重要意義。涉農(nóng)電子商務(wù)的意義體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)探索出了一條有效解決“三農(nóng)”問題的新路。涉農(nóng)電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)社會影響意義深遠(yuǎn),它為在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代解決“三農(nóng)”問題,提供了一個(gè)新的方向。在電子商務(wù)環(huán)境下,農(nóng)戶在自己家中,通過市場化的公共電子商務(wù)平臺,可以直接對接市場。農(nóng)民通過電子商務(wù)找到了產(chǎn)品銷售的突破口,供需雙方無須經(jīng)由第三方中介,這是以最直接的方式從根本上解決了信息不對稱問題。由于減少了中間環(huán)節(jié),產(chǎn)品定價(jià)更低,買賣雙方互相受益。農(nóng)民在家中就可以創(chuàng)業(yè)致富,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售方式發(fā)生了翻天覆地的改變,農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了充分就業(yè),有的農(nóng)民網(wǎng)商甚至還需要從城里招工補(bǔ)充人手。農(nóng)戶收入增長、生活改善、家庭幸福,社會安定和諧。

(二)為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式提供了一條可借鑒的途徑。黨的十報(bào)告指出,解決好農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是全黨工作重中之重,要推動(dòng)農(nóng)村加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,讓廣大農(nóng)民平等參與現(xiàn)代化進(jìn)程、共同分享現(xiàn)代化成果。而涉農(nóng)電子商務(wù)恰恰有助于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。以“沙集模式”為例,東風(fēng)村在網(wǎng)銷業(yè)之前,是名副其實(shí)的“破爛村”,廢舊塑料回收加工是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。但是廢舊塑料產(chǎn)業(yè)在增加農(nóng)民收入的同時(shí)也帶來了非常嚴(yán)重的環(huán)境污染問題,而且塑料顆粒的價(jià)格隨著國際行情的變化非常不穩(wěn)定,經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)極大?？吹郊揖呔W(wǎng)銷市場的發(fā)展前景,廢舊塑料企業(yè)逐步轉(zhuǎn)型。從2013年開始,東風(fēng)村的網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過了塑料產(chǎn)業(yè),而且一些企業(yè)還在不斷地轉(zhuǎn)型。而這種變化恰巧和調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式的要求相符合。

(三)為推動(dòng)我國信息化建設(shè)提供了新視角。信息化帶動(dòng)工業(yè)化、“兩化融合”是國家戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。黨的十七屆五中全會又提出深化“兩化融合”的要求。在農(nóng)村信息化方面,國家花了很大力氣來推動(dòng),但依然困難很多、成效不大。究其原因,就是自上而下的信息化服務(wù)不能真正滿足農(nóng)民的需求。而涉農(nóng)電子商務(wù)是農(nóng)民自己直接和市場去對接,直接和買家商談。農(nóng)民直接從市場拿到了鮮活、有價(jià)值的信息,并且實(shí)現(xiàn)了交易,農(nóng)民還根據(jù)市場信息,調(diào)整了種養(yǎng)殖結(jié)構(gòu),生產(chǎn)適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品。涉農(nóng)電子商務(wù)不僅拓展了銷售,還能伴隨著創(chuàng)新,催生全新的業(yè)務(wù)模式,推動(dòng)整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(四)為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)提供了一條新的思路。近些年,在發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的過程中,地方政府比較重要的一條途徑就是通過招商引資,特別是希望通過引進(jìn)重大項(xiàng)目拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì),加快發(fā)展。但是,招商引資往往困難重重,需要付出巨大代價(jià)。而且,地方政府之間的惡性競爭則加大了困難。同時(shí),外來項(xiàng)目“難養(yǎng)熟”,來的難,走的易,一有風(fēng)吹草動(dòng),或別的地方給的條件更優(yōu)越,外來投資商可以拍拍屁股就走。而涉農(nóng)電子商務(wù)對公共資源的索取很少,為地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的貢獻(xiàn)很大。特別可貴的還有它的內(nèi)生性。農(nóng)民網(wǎng)商的根在這個(gè)地方,父老鄉(xiāng)親在這個(gè)地方,即使出現(xiàn)風(fēng)吹草動(dòng)、市場有變化,他也會和本地父老鄉(xiāng)親一起去抵御風(fēng)險(xiǎn)。

(五)對促進(jìn)我國“包容性增長”提供了借鑒。包容的目標(biāo)因黨的十七屆五中全會提出“包容性增長”而令人關(guān)注。它包含著縮小貧富差距、增強(qiáng)社會的公平正義、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式等要求,在政策取向上是要讓更多的人享受發(fā)展成果,讓弱勢群體得到保護(hù),在經(jīng)濟(jì)增長過程中保持平衡等。涉農(nóng)電子商務(wù)表明,只要激發(fā)了農(nóng)民的內(nèi)在積極性,電子商務(wù)和他們的利益掛了鉤,人人都可以包容在“兩化融合”的過程中。農(nóng)民雖然不會熟練操作電腦,也同樣能夠有機(jī)會從包容性增長中獲得實(shí)惠。涉農(nóng)電子商務(wù)中數(shù)對鮮活的案例,為糾正長期以來電子商務(wù)不適合農(nóng)村的偏見,提供了一個(gè)非常有說服力的現(xiàn)實(shí)例證。

第7篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景范文

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)平臺 法律定位 中立方

隨著中國加入WTO，在全球經(jīng)濟(jì)一體化加速進(jìn)行的國際環(huán)境下，我國贛南臍橙產(chǎn)業(yè)加工取得了一定的成績，目前已成為該地區(qū)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收重要增長點(diǎn)。但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在取得成績的同時(shí)，我們?nèi)匀豢吹节M南臍橙加工業(yè)正面臨著國內(nèi)外雙重的競爭與挑戰(zhàn)。面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，贛南作為革命老區(qū)，經(jīng)濟(jì)狀況不良，信息來源閉塞成為了制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的原因。

電子商務(wù)是商品交易的新模式，贛南臍橙要想打造屬于自身的品牌價(jià)值，讓贛南臍橙實(shí)現(xiàn)真正意義上的走向世界，搭建贛南臍橙專屬的網(wǎng)絡(luò)交易平臺勢在必行，而以完善的制度體系做為保證成為了保證各方利益的根本。

一、贛南臍橙電子商務(wù)平臺構(gòu)建中內(nèi)部爭議的處理機(jī)制

電子商務(wù)平臺是網(wǎng)絡(luò)交易提供商在電子網(wǎng)絡(luò)條件下為用戶搭起虛擬的空間平臺作為交易市場。贛南本身在全國的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中處于弱勢，伴隨著起步晚、發(fā)展沒有優(yōu)勢的現(xiàn)實(shí)情況，要實(shí)現(xiàn)贛南臍橙產(chǎn)業(yè)中積極有效的走向世界目標(biāo)，搭建贛南臍橙網(wǎng)絡(luò)交易平臺不妨是一種加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路。在目前網(wǎng)絡(luò)交易平臺相對完善的淘寶、易趣等交易平臺中，內(nèi)部爭議的處理機(jī)制存在，為保證買賣雙方在遇到具體問題的時(shí)候有章可尋，也為贛南臍橙的網(wǎng)絡(luò)交易平臺的搭建提供了有力的可參照模式。

內(nèi)部爭議的處理機(jī)制是由在線交易經(jīng)營者自己所設(shè)立的接受消費(fèi)者投訴、與消費(fèi)者溝通、協(xié)商解決消費(fèi)糾紛的制度。[ 高富平主編：《在線交易法律規(guī)制研究報(bào)告》，北京大學(xué)出版社2005年版，第86頁。]在目前電子商務(wù)平臺交易相對發(fā)達(dá)的國家中，內(nèi)部爭議處理機(jī)制在電子商務(wù)領(lǐng)域中的應(yīng)用是非常廣泛，有些甚至已經(jīng)形成了法律內(nèi)容。很多都明確了電子交易人和網(wǎng)上經(jīng)營者等應(yīng)建立并運(yùn)行合適的機(jī)構(gòu)用來接受消費(fèi)者合理批評意見和索賠，提供由電子商務(wù)糾紛引起的損害賠償。反觀我國的電子商務(wù)平臺中，淘寶網(wǎng)就有關(guān)于支付寶的爭議制定了《爭議處理規(guī)則》，根據(jù)此項(xiàng)規(guī)則可以看出，支付寶公司可以啟動(dòng)與法院、仲裁并行的裁決程序，對爭議做出裁決。這種規(guī)定可以做為贛南臍橙電子商務(wù)平臺構(gòu)建中借鑒的已實(shí)施成果。贛南因?yàn)槠浔旧硭械陌l(fā)展?fàn)顩r導(dǎo)致了民眾，尤其是在農(nóng)村進(jìn)行種植的農(nóng)戶整體素質(zhì)不高，加之農(nóng)產(chǎn)品銷售本身的季節(jié)性強(qiáng)的特點(diǎn)，在打造贛南臍橙電子商務(wù)平臺的過程中結(jié)合贛南臍橙的營銷情況，從贛南臍橙電子商務(wù)平臺提供商的角度為買賣雙方提供合理的，可供解決矛盾糾紛的第一步是十分必要的。

二、贛南臍橙電子商務(wù)平臺構(gòu)建中引入第四方主體，即贛南臍橙仲裁庭

圍繞贛南臍橙的世界化需要，在贛南本土建立以臍橙為核心的仲裁庭成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際性的應(yīng)然性要求。在解決電子商務(wù)的問題里，如何建立一個(gè)中立的機(jī)構(gòu)積極的從事在以電子商務(wù)平臺為依托進(jìn)行的運(yùn)營銷售變成了一個(gè)很重要的問題，這個(gè)重要問題不僅決定了網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供商在市場中的競爭力，也決定了電子商務(wù)的發(fā)展前景。結(jié)合贛南臍橙國際化的需要，打造贛南臍橙電子商務(wù)平臺的過程中結(jié)合圍繞臍橙建立起來的仲裁庭，讓其成為第四方的中立機(jī)構(gòu)積極解決糾紛無疑是推動(dòng)平臺合法化建設(shè)的良中之選。

根據(jù)社會分工原則，專事應(yīng)由專人來辦。仲裁的出現(xiàn)其實(shí)就是為了處理專門的民商事經(jīng)濟(jì)糾紛，為了加快臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立臍橙仲裁庭也是其中的一步，在電子商務(wù)平臺中將中立方--贛南臍橙仲裁庭引入進(jìn)來做專門的糾紛解決機(jī)構(gòu)，于商家來講可以有實(shí)質(zhì)性的審查機(jī)構(gòu)，法律主體通過懂法、知法、會法的專業(yè)法律人員評估，彌補(bǔ)了非專業(yè)人員的工作不足情況；于買家來說也可以自行查看經(jīng)過專業(yè)的仲裁機(jī)構(gòu)審查的賣家的實(shí)際情況，更多了一重購物保證。這種設(shè)計(jì)一舉兩得，既解決了電子商務(wù)糾紛中的主體資格確認(rèn)問題，又可以保證有中立方進(jìn)入糾紛解決環(huán)節(jié)。

三、贛南臍橙電子商務(wù)平臺提供商的法律定位

圍繞贛南臍橙電子商務(wù)平臺提供商的法律定位，結(jié)合現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)交易提供商的現(xiàn)狀，學(xué)者提出的“賣方”或“合營方”“柜臺出租方”“居間人”等的觀點(diǎn)均需進(jìn)一步考量，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)交易平臺操作的過程中有其本身所具有權(quán)利和義務(wù)，同時(shí)又由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、技術(shù)性等特征，完全套用現(xiàn)有的法律對網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供商進(jìn)行定位是不適當(dāng)?shù)?，?yīng)當(dāng)根據(jù)本身的實(shí)際特性設(shè)定其應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的法律責(zé)任。

根據(jù)中國電子商務(wù)協(xié)會于2005年4月18日的《網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)規(guī)范》中所設(shè)定的模式，贛南臍橙電子商務(wù)平臺的搭建也需要圍繞此項(xiàng)規(guī)范進(jìn)行，總體上說有以下幾項(xiàng)義務(wù)：1、保證網(wǎng)絡(luò)交易平臺正常運(yùn)行的義務(wù)。2、保證交易安全的義務(wù)。3、制定、公示交易規(guī)則的義務(wù)。4、如實(shí)告知的義務(wù)。5、保密的義務(wù)。6、合理審查的義務(wù)。7、信息監(jiān)管的義務(wù)。8、資料存儲的義務(wù)。9、信用管理的義務(wù)。以上的管理服務(wù)規(guī)范在目前的贛南臍橙電子商務(wù)平臺的構(gòu)建中要求更為重要，前文提及贛南本身經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的特性，要求在建立此種交易平臺的過程中盡量的少走彎路，盡量的制度完善，盡量的保證法律框架下的完整，這樣才能夠力保臍橙產(chǎn)業(yè)與世界接軌。

網(wǎng)絡(luò)交易平臺是在現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)模式之下快速發(fā)展的商品交易新模式，為了推動(dòng)和促進(jìn)贛南臍橙產(chǎn)業(yè)快速的國際化和現(xiàn)化化，充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，滿足農(nóng)戶、企業(yè)、消費(fèi)者的使用要求。以網(wǎng)絡(luò)化的管理為支撐，搭建面向全贛南臍橙農(nóng)戶的電子商務(wù)平臺具有非常廣闊的應(yīng)用前景，而法律制度的構(gòu)建成為了搭建贛南臍橙電子商務(wù)平臺的有力保障。

參考文獻(xiàn)：

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【2】蔡瀾.電子商務(wù)第三方支付平臺的法律問題和保護(hù)制度.經(jīng)濟(jì)與法.2012（18）

第8篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景范文

市場的瞬息萬變對營銷提出的要求越來越高，營銷的內(nèi)容與方式?jīng)Q定了企業(yè)在市場上的競爭力。所謂“得市場者得天下”，市場環(huán)境決定了企業(yè)必須創(chuàng)新才能發(fā)展。本文以營銷理論為基礎(chǔ)，分析傳統(tǒng)營銷的問題，就市場營銷的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行一些探討。

【關(guān)鍵詞】

市場營銷；發(fā)展；趨勢

一、市場營銷的概念與發(fā)展歷程

營銷學(xué)是產(chǎn)生于美國的一門新興學(xué)科，最初只是廣告學(xué)范疇里的一個(gè)“推銷術(shù)”，真正的營銷學(xué)始于第二次世界大戰(zhàn)之后，那時(shí)，經(jīng)歷過戰(zhàn)亂的世界開始大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，買方市場與賣方市場初步形成，市場的競爭初具雛形，因此，為了適應(yīng)客觀經(jīng)濟(jì)的需要，現(xiàn)代營銷學(xué)應(yīng)運(yùn)而生。市場營銷學(xué)的研究對象主要是企在市場上的營銷軌跡和活動(dòng)規(guī)律，簡言之，就是研究賣方市場如何將自己的產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)移到買方市場。它要站在賣方市場的角度去考慮產(chǎn)品的競爭力、定價(jià)的合理性、使用的舒適度等等，從而提高企業(yè)的市場占有率，為企業(yè)賺取經(jīng)濟(jì)效益。

二、中國市場的營銷現(xiàn)狀

1.受眾對市場營銷的認(rèn)識處在初級階段。

相較于20年前對于市場營銷的陌生，今天的消費(fèi)者對“顧客就是上帝”、“以消費(fèi)者為中心”顯然不再陌生，但是相對于快速發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)，受眾對市場營銷的理解還處在初級階段，常年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)在其中也起到了不小的阻礙作用。

2.經(jīng)營者的營銷理念滯后。

中國的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對于營銷概念的接收起步較晚，為了應(yīng)付瞬息萬變的市場，不得不進(jìn)行惡補(bǔ)，這就造成企業(yè)的實(shí)際運(yùn)作過程中，營銷理念的實(shí)踐率不高。實(shí)際的后果就是企業(yè)的庫存高，商品的流動(dòng)率慢，產(chǎn)品缺乏核心競爭力，產(chǎn)品售后運(yùn)作慢等情況比比皆是。面對愈發(fā)理性的消費(fèi)者，中國的企業(yè)在開拓市場和把控市場方面的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于形勢的發(fā)展需要。這是因?yàn)槲覈鴱母母镩_放到和跨國企業(yè)的正面交鋒中間只有短短三十年的時(shí)間，時(shí)間永遠(yuǎn)是培養(yǎng)成熟的一個(gè)關(guān)鍵性標(biāo)志，三十年對于培養(yǎng)一個(gè)成熟的企業(yè)都是一件非常困難的事情，何況還要面對各種深層次的矛盾，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者在思想觀念上沒有充分的準(zhǔn)備，自然無從談起將營銷工作提升到戰(zhàn)略的高度。

3.企業(yè)的品牌意識淡薄。

品牌是一個(gè)內(nèi)涵非常廣泛的名詞，它決定了產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象，這樣的形象包含了產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的服務(wù)、消費(fèi)者的滿意程度等等，它是企業(yè)文化和經(jīng)營理念的集中體現(xiàn)，其樹立絕非一朝一夕之功，需要縝密的戰(zhàn)略思想和周密的計(jì)劃，要摒棄急功近利的行為，企業(yè)要認(rèn)識到廣告作為一種輔助手段，只有和企業(yè)的實(shí)際行為相連接才能產(chǎn)生正面的強(qiáng)化形象的作用。目前，大部分的企業(yè)走入一個(gè)誤區(qū)：是將品牌建立停留在大量投放廣告的階段上，擅長輿論造勢，卻忽視了產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整，用短期利益換取企業(yè)的長期發(fā)展。因此，先進(jìn)的技術(shù)和新穎的設(shè)計(jì)、堅(jiān)實(shí)的質(zhì)量、誠信的聲譽(yù)、完善和便捷的服務(wù)才是企業(yè)在品牌建立過程中應(yīng)該思考的問題。

4.市場營銷從業(yè)人員素質(zhì)普遍較低。

中國市場的營銷工作人員素質(zhì)普遍較低，這與他們的流動(dòng)性大有關(guān)系，造成流動(dòng)性過大的原因是因?yàn)樗麄兊纳鐣匚徊桓?，收入與付出難成正比，工作壓力大；如果企業(yè)對他們的管理與培訓(xùn)不到位，它們對于工作的認(rèn)識只是停留在營銷=推銷，也就很難再有發(fā)展的動(dòng)力，一旦遇到更好的職位就流失了。

5.中國的市場營銷前景廣闊。

綜上種種雖然是我們無法在短期內(nèi)改變的現(xiàn)狀，但也應(yīng)該看到，我們國家人口基數(shù)大，擁有著世界上最大的市場，70%的農(nóng)村等待開發(fā)，這意味著巨大的消費(fèi)潛力和龐大的市場份額，對于剛剛在中國起步的營銷學(xué)，只要企業(yè)找到適合的市場定位，是具備廣闊的發(fā)展前景的。

三、中國市場營銷的發(fā)展前景

1.定位目標(biāo)市場，細(xì)分營銷策略。

隨著日臻完善的市場經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)者的購買心理越來越成熟，購買行為越來越理性，他們會從同類商品的對比中選出最適合自己的商品，再有，不同的年齡段、不同的生活區(qū)域、不同的價(jià)值需求都決定了消費(fèi)者在選擇上的差異性。因此，對市場中的目標(biāo)人群進(jìn)行細(xì)分是一件非常必要的事情，它是企業(yè)走進(jìn)消費(fèi)者最為便捷的途徑。這樣的營銷策略一定要是圍繞著營銷目標(biāo)而進(jìn)行的，把市場細(xì)分為各個(gè)年齡段、各個(gè)行業(yè)特征、各個(gè)性格種群，就會清晰地勾勒出自己商品所在市場的范圍，在此基礎(chǔ)上的細(xì)化可以最大限度的滿足顧客，這才是營銷致勝的王道。

2.建立品牌戰(zhàn)略營銷。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)的品牌是一種無形的資產(chǎn)，是企業(yè)文化和靈魂的集中體現(xiàn)，是企業(yè)核心競爭力的重要來源。一個(gè)企業(yè)要想做大做強(qiáng)，品牌的建立是必不可少的。強(qiáng)勢品牌的建立是保證戰(zhàn)略領(lǐng)先的關(guān)鍵。首先，品牌的建立是企業(yè)外在形象樹立和擴(kuò)張的重要途徑，為消費(fèi)者的選擇提供了一個(gè)優(yōu)先感知，其次，顧客通過對企業(yè)產(chǎn)品的選擇，又加深了標(biāo)識印象，從而增強(qiáng)了購買首選的幾率，在這樣的過程中，消費(fèi)者更愿意在決策時(shí)節(jié)省時(shí)間與精力，自然而然就提升了對品牌的忠誠度。

3.打造電子商務(wù)平臺。

電子商務(wù)剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，網(wǎng)民數(shù)量、支付方式、配送網(wǎng)絡(luò)等等都是一張白紙，但是短短幾年，電子商務(wù)平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，網(wǎng)民的激增、通訊技術(shù)的一日千里、物流公司的星羅密布是電子商務(wù)剛剛興起時(shí)難以預(yù)見的。當(dāng)下，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展是每一個(gè)企業(yè)執(zhí)行者不能回避的問題，實(shí)體經(jīng)濟(jì)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，是企業(yè)在愈演愈烈的全球化市場競爭中能夠得以生存和發(fā)展的必由之路。電子商務(wù)不僅僅是對產(chǎn)品的銷售，對企業(yè)的采購、加工、制造、服務(wù)都帶來了根本性的變革，集商務(wù)管理和網(wǎng)絡(luò)交易為一體的集成化網(wǎng)絡(luò)營銷方式，包括了咨詢洽談、廣告宣傳、網(wǎng)上訂購、網(wǎng)上支付、交易管理、電子賬戶、客戶關(guān)系管理等，一體化的電商營銷模式降低了企業(yè)的運(yùn)營成本、為企業(yè)的發(fā)展開拓了更大的市場空間，提高了企業(yè)效益。

結(jié)語

現(xiàn)代營銷理念是一套成熟的思想體系，面對日益增長的社會財(cái)富和巨大的消費(fèi)潛力，我國的市場營銷尚處于起步階段。

作者：胡雷睿 單位：武漢紡織大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

第9篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景范文

關(guān)鍵詞：仙桃市居民；生鮮配送到家；市場調(diào)查

一、調(diào)查背景

2016年的兩會提出了對生鮮產(chǎn)品的支持，2016年1月11日下發(fā)的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)降低流通費(fèi)用提高流通效率綜合工作方案的通知》中要求，繼續(xù)對生鮮產(chǎn)品實(shí)施從生產(chǎn)到消費(fèi)全環(huán)節(jié)的低稅收政策，將免征蔬菜流通環(huán)節(jié)的稅收。國家大力支持生鮮產(chǎn)品的發(fā)展，據(jù)調(diào)查顯示，25歲以下的年輕人中，53%的人表示愿意接受生鮮配送入戶。作為年輕的上班族，生活節(jié)奏快，工作繁忙，生鮮上門服務(wù)可以為他們節(jié)省大量時(shí)間，方便快捷。30歲到50歲的人認(rèn)為，如果配送的生鮮質(zhì)量好、鮮活，就有50%的人愿意選擇生鮮上門服務(wù)。目前，仙桃市圍繞農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，有效整合相關(guān)資源，計(jì)劃總投資7000萬元，總建筑面積30多萬O，構(gòu)建電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)基地、綜合電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地、電子商務(wù)孵化基地等三大不同類型的電商服務(wù)平臺，目前已有20多家商家入駐，與30家傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)代營運(yùn)合作，引進(jìn)了4家省外電商企業(yè)入駐園區(qū)。仙桃市政府著力打造“渠道暢通、交易便捷、配套完善、服務(wù)優(yōu)良”的農(nóng)村電子商務(wù)市場體系。

二、調(diào)查目的

隨著人口的快速增長，生鮮產(chǎn)品的需求量也在不斷劇增，為響應(yīng)2016年兩會中提出的大力推廣農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，很多大型公司或創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)都推出了相關(guān)的生鮮配送平臺，平臺的建立能在很大程度上給人們帶來生鮮購買上的方便。

三、調(diào)查對象和調(diào)查單位

調(diào)查對象：仙桃市各片區(qū)具有代表性群眾

問卷份數(shù)：2000份（有效問卷1980份）

調(diào)查地點(diǎn)：仙桃市

四、調(diào)查內(nèi)容

1、被訪者的性別

2、被訪者的年齡

3、被訪者的工作性質(zhì)

4、被訪者的月收入

5、被訪者是否需要生鮮配送

6、被訪者所能接受配送到家生鮮的種類

7、被訪者所接受的配送服務(wù)費(fèi)

8、被訪者的住址所在區(qū)域

五、調(diào)查方式與方法

采用收集一手?jǐn)?shù)據(jù)的調(diào)查方法，本次調(diào)查通過問卷的方法調(diào)查。

在仙桃市市內(nèi)可以運(yùn)用開放性的問卷對居民進(jìn)行調(diào)查。

通過隨機(jī)抽樣原則對一部分仙桃居民進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查主要采取問卷形式，不跟被調(diào)查人有直接接觸，盡量保證信息的真實(shí)有效性。

六、被訪者的基本情況分析

（一）、被訪者的性別分布

在此次調(diào)查樣本中，男生占31.7%，女生占68.3%。

（二）、被訪者的年齡分布

根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析可知，23歲以下、24-30歲、31-40歲、40-50歲、50歲以上的樣本分布分別為13.9%、26.7%、40.6%、19.8%、5.9%。

（三）、被訪者的工作性質(zhì)

國企、事業(yè)單位：25%

銷售服務(wù)業(yè)：29.7%

個(gè)體：35.6%

工廠：6.9%

（四）、被訪者的月收入

1500元以下：8.9%

1500-3000元：46.5%

3000-5000元：36.6%

5000元以上：5.0%

（五）、被訪者接受度

在此次調(diào)查樣本中，接受者占60.4%，不接受者占36.6%。

（六）、接受生鮮配送的被訪者所能接受的配送種類

肉類：46.5%

蔬菜：63.4%

海鮮：31.7%

水果：68.3%

（七）、接受生鮮配送的被訪者所能接受的配送費(fèi)用

1-2元：24.8%

3-5元：45.5%

6-10元：9.9%

自定義：6.9%

（八）、被訪者住址所在地區(qū)

龍華山辦事處：16.8%

干河辦事處：55.4%

沙嘴辦事處：28.7%

七、被訪者的生鮮配送情況分析

（一）、是否選擇生鮮配送

1、從被訪者選擇生鮮配送的原因分析

按生鮮配送的各種優(yōu)勢分類可以將選擇生鮮配送的原因分為送貨上門，比較方便、價(jià)格便宜、節(jié)省體力和時(shí)間、避免外出風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)約出行成本，這五類是被訪者選擇生鮮配送的主要原因。

2、被訪者拒絕生鮮配送的原因分析

通過詢問各被訪問者得知，部分人認(rèn)為生鮮配送無法判斷配送品質(zhì)是否優(yōu)質(zhì)，部分人認(rèn)為自己有充足的時(shí)間親自去采購無需配送。

（二）選擇生鮮配送人群

通過數(shù)據(jù)分析得出銷售服務(wù)業(yè)與個(gè)體人群非常需要生鮮配送，據(jù)被訪問者回答，其生活十分忙碌，部分人很多時(shí)候下班后前往菜市場已經(jīng)沒有新鮮的菜可供購買，甚至大多數(shù)種類的菜已經(jīng)銷售一空，部分人甚至無法前往菜市場買菜，因此，生鮮配送對這部分人群是十分需要的。

（三）經(jīng)濟(jì)能力分析

被訪者的月收入大多數(shù)集中在1500-5000元，帶群體所能接受的配送價(jià)格主要為3-5元，從被訪者的經(jīng)濟(jì)能力分析，每個(gè)人每月接受生鮮配送其花費(fèi)大約為120元，在其經(jīng)濟(jì)能力范圍類，因此，生鮮配送是大部分人群可以接受并實(shí)施的。3―5元的配送服務(wù)費(fèi)可以為今后的平臺建立提供一個(gè)參考。

（四）市場所在地

仙桃有三大區(qū)，龍華山辦事處、干河辦事處、沙嘴辦事處，其中被訪者大多居住在干河辦事處，為實(shí)現(xiàn)市場的最大利益化，通過分析，如果需要建立配送點(diǎn)，則配送點(diǎn)最好建在干河辦事處，以符合生鮮配送合理化“五要素”（運(yùn)輸距離、運(yùn)輸時(shí)間、運(yùn)輸環(huán)節(jié)、運(yùn)輸工具、運(yùn)輸費(fèi)用）。居住環(huán)境水平整體較高的干河辦事處的居民對生鮮配送到家的需求度更高，那么這將對今后在仙桃開辟生鮮配送市場提供更好的市場定位。

八、被訪者對生鮮配送的態(tài)度分析

1、被訪者眼中生鮮配送到家的障礙因素分析

在被訪者看來，親自挑選與配送到家最終生鮮品質(zhì)的不同是選擇生鮮配送的主要障礙因素，占了將近36.6%，新鮮度不高，容易產(chǎn)生矛盾糾紛是選擇生鮮配送的次要障礙因素，有少數(shù)人卻認(rèn)為生鮮配送費(fèi)用是額外花銷，是不應(yīng)花費(fèi)的費(fèi)用。

2、被訪者對生鮮配送到家前景的態(tài)度分析

在所有的被訪者中有50.4%的人認(rèn)為生鮮配送的發(fā)展空間很大，會被人接受；6.6%的人認(rèn)為生鮮配送的前景很難預(yù)測；因其存在很多問題，5.4%的人認(rèn)為生鮮配送短期內(nèi)不會有較大發(fā)展；4.3%的人持其他觀點(diǎn)，而對生鮮配送前景問題的探究中發(fā)現(xiàn)，大部分的被訪者還是能夠接受生鮮配送這一形式并認(rèn)為這種買菜形式利大于弊，會有較大發(fā)展，少部分的被訪者對其發(fā)展存在較為保守的態(tài)度，總體來說，被訪者認(rèn)為生鮮配送的前景還是比較不錯(cuò)的。

3、被訪者對生鮮配送和傳統(tǒng)買菜方式的態(tài)度分析

通過調(diào)查，36.7%的被訪者更喜歡生鮮配送，60.8%的被訪者更喜歡傳統(tǒng)買菜方式，傳統(tǒng)買菜方式對被訪者的吸引力還是大于生鮮配送買菜方式的，但是從生鮮配送在被訪者中所占比例看來，生鮮配送的發(fā)展還是很有市場的，究其原因，還是工作中無法騰出時(shí)間去買菜等無法避免的外在因素讓被訪者不得不接受這種買菜方式，而這種生鮮配送的方式還是被訪問者認(rèn)可的。

九、小結(jié)

本文采取調(diào)查問卷為主的方式，對仙桃市居民對生鮮配送接受程度的情況進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果表明：被訪者更多的因?yàn)樗拓浬祥T，比較方便、價(jià)格便宜、節(jié)省體力和時(shí)間、避免外出風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)約出行成本而選擇生鮮配送的買菜方式；被訪者的經(jīng)濟(jì)能力與配送的相關(guān)費(fèi)用相對合理，能夠充分的表明被訪者具備一定的購買能力；被訪者的配送品種多集中在“蔬菜”和“水果”方面，表明被訪者對配送商品新鮮度的直觀感受具有十分強(qiáng)大的原則性，在對生鮮配送的發(fā)展前景以及其是否能夠占據(jù)傳統(tǒng)買菜的市場這一問題上，多數(shù)被訪者認(rèn)為生鮮配送的發(fā)展還是比較可觀的，但是取代傳統(tǒng)買菜方式還是相對困難的，這表明了生鮮配送具有市場空間，在仙桃市的部分片區(qū)有很大的生鮮配送到家的服務(wù)潛力。另外根據(jù)一些調(diào)查的被訪者心理可知，如果能夠省去買菜選菜的環(huán)節(jié)，在營養(yǎng)搭配的基礎(chǔ)上為他們供金額固定的菜類配送，他們十分期待生鮮到家的建成，而被訪者及其注重貨品的新鮮度和貨到速度，因此，若想大力發(fā)展生鮮配送必須盡力克服儲存和運(yùn)輸存在的問題，提升商家提品和服務(wù)的質(zhì)量，建立良好的商戶關(guān)系。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王娜；電子商務(wù)中的O2O模式[J]；山東行政學(xué)院學(xué)報(bào)；2012年05期