光棍節(jié)的來(lái)歷精選(九篇)

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第1篇：光棍節(jié)的來(lái)歷范文

節(jié)日簡(jiǎn)介

光棍節(jié)的起源有多種說(shuō)法，廣為認(rèn)可的一種是說(shuō)它起源于1990年代南京高校的校園趣味文化。當(dāng)年在南京大學(xué)“臥談”的4個(gè)男生可能怎么也沒(méi)想到，一句玩笑話“11月11日就叫光棍節(jié)吧!”，竟然在今天如此火爆。從最初的玩笑、到校園內(nèi)細(xì)細(xì)碎碎的自嘲活動(dòng)、再到孤獨(dú)的上班族借口小聚，最后成為商家眼中的新銳“節(jié)日”，經(jīng)歷一步步的推波助瀾，“光棍節(jié)”脫穎而出，竟與圣誕節(jié)、情人節(jié)并肩。

1月1日是小光棍節(jié)，1月11日和11月1日是中光棍節(jié)，而11月11日由于有4個(gè)1，所以被稱為大光棍節(jié)，一般光棍節(jié)則指11月11日的大光棍節(jié)。帶11尾年份的11月11日是超級(jí)光棍節(jié)，例如20xx年11月11日。1120xx年11月11日是萬(wàn)年一遇的頂級(jí)光棍節(jié)，20xx年11月11日是本世紀(jì)百年一遇的超級(jí)光棍節(jié)(稱“神棍節(jié)”)。

中國(guó)人過(guò)節(jié)總會(huì)在吃上面搞出創(chuàng)意來(lái)。四根油條就是“11·11”的四個(gè)“1”，包子就代表中間的那個(gè)點(diǎn)。這是光棍們的早點(diǎn)宣言，也成為光棍節(jié)的吉祥物。

除了在這一天以光棍的名義舉辦各種聚會(huì)之外，在這一天選擇結(jié)婚、告別單身生活，是一項(xiàng)格外有創(chuàng)意的舉動(dòng)。認(rèn)為從此后生活有了180度大轉(zhuǎn)彎，同是四個(gè)“1”卻取其一心一意、一生一世的含義，意義非比尋常。人生至少要有兩次沖動(dòng)，一為奮不顧身的愛(ài)情，一為說(shuō)走就走的旅行。微博上也進(jìn)行了不少曬照片尋找末日愛(ài)情的活動(dòng)，所有單身男女都可以上傳自己的照片，尋找有緣人。

節(jié)日由來(lái)

光棍節(jié)的來(lái)歷，一直是個(gè)迷，有各種各樣的猜測(cè)和說(shuō)法。其中光棍節(jié)產(chǎn)生于校園文化的說(shuō)法是比較可信的，但由誰(shuí)最先提出已不可考了。眾多說(shuō)法中，光棍節(jié)起源于南京高校的校園文化是被廣泛接受的觀點(diǎn)。(同時(shí)期誕生在不同地區(qū)，后續(xù)在南京地區(qū)高校開(kāi)展比較活躍，繼而通過(guò)群體活動(dòng)和媒體傳播，光棍節(jié)在社會(huì)上流行開(kāi)來(lái)。)

一：南大臥談會(huì)

光棍節(jié)的來(lái)歷有多種說(shuō)法，被人廣為接受的是，它起源于南京大學(xué)宿舍文化。1993年，南京大學(xué)“名草無(wú)主”寢室四個(gè)大四學(xué)生每晚舉行“臥談”，一段時(shí)間臥談的主題都是討論如何擺棍狀態(tài)，臥談中創(chuàng)想出了以即將到來(lái)的11月11日作為“光棍節(jié)”來(lái)組織活動(dòng)，從此，光棍節(jié)逐漸發(fā)展成為南京高校以至各地大學(xué)里的一種校園趣味文化。隨著一批批學(xué)子告別校園，這個(gè)節(jié)日被漸漸帶入社會(huì)，并隨著成年單身男女群體的龐大，以及群體活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，光棍節(jié)在社會(huì)流行開(kāi)來(lái)，并由光棍節(jié)發(fā)展出了“節(jié)”。光棍節(jié)來(lái)源的其他說(shuō)法或系后來(lái)編造。

二：愛(ài)情故事

男主角木光昆，生于1970年11月11日。由于名字特殊，從小學(xué)到大學(xué)外號(hào)都叫“光棍”。他在南大讀大二時(shí)和一名女生開(kāi)始了一場(chǎng)戀愛(ài)。只是沒(méi)想到，幸福是那么的短暫，女生突然查出患了絕癥，最終離開(kāi)人世。在她走的那天，木光昆跑到頂樓，點(diǎn)燃蠟燭，吹了一晚的笛子。從此，木光昆似乎變了一個(gè)人。讀大四那年的11月11日，也是他生日的那天，同宿舍的舍友們?cè)谀洗蟮谝凰奚岬臉琼斏吓闼黄鸷染茟c生。此后，關(guān)于木光昆的故事在南大流傳開(kāi)來(lái)，他的生日于是被定為“光棍節(jié)”。這個(gè)故事后來(lái)也被南大同學(xué)改編制作成校園微電影播出。

三：京工光棍節(jié)

可能源于北京理工大學(xué)的“京工光棍節(jié)”。這一說(shuō)法是說(shuō)“光棍節(jié)”的說(shuō)法最早源于1992年的北京理工大學(xué)，幾位同學(xué)為了打發(fā)即將到來(lái)的周末，于是想出了去找女生聯(lián)誼的想法。第二天在食堂門口貼了一張寫著“京工光棍節(jié)”的海報(bào)。

四：麻將

傳說(shuō)中，有四個(gè)男人，當(dāng)然都是光棍，也就是沒(méi)老婆沒(méi)女朋友沒(méi)情人也沒(méi)某某伴侶的那種。他們聚在一起搓麻將。從上午11點(diǎn)打到晚上11點(diǎn)。輸贏倒是次要的，奇怪的是，搓麻過(guò)程中，不論是誰(shuí)和牌，自摸或者接炮，都是和四條。于是自始至終，都在，四條，四條，四條。最后有輸?shù)枚嗟娜嘶鹆耍淖雷诱f(shuō)，四條四條，四條什么啊?另外三個(gè)說(shuō)，四條就四條，還四條什么。

四條什么?這本來(lái)不算個(gè)問(wèn)題，麻將牌里，四條就是四條，沒(méi)有四條什么的說(shuō)話。不過(guò)，打完麻將，他們一起去沖澡，把衣服褲子一脫，答案很快就出來(lái)了。輸錢的那個(gè)人，十分興奮，邊沖水邊歡呼，我知道四條什么了，我知道四條什么了!

第2篇：光棍節(jié)的來(lái)歷范文

小學(xué)生光棍節(jié)作文范文一光棍節(jié)那天，一個(gè)人看了“分手33天”的劇情介紹，卻最終沒(méi)有勇氣去看這部電影。就像清明節(jié)街上活動(dòng)的都是活人一樣，光棍節(jié)在路上走的都是情侶。

一個(gè)人的時(shí)候，喜歡回顧自己不太長(zhǎng)的十七年，聽(tīng)著肖邦的夜曲，彈著塞內(nèi)維爾《夢(mèng)中的婚禮》。卻覺(jué)得一切是那么蒼白，我無(wú)力地看著那些曾經(jīng)擁有的美好，一點(diǎn)一點(diǎn)地消失，余華的《活著》，我看了一遍又一遍，每一遍都能勾起我最沉醉的傷懷。只是未來(lái)的路有點(diǎn)長(zhǎng)，有點(diǎn)累，有點(diǎn)讓人不知所措。

少年強(qiáng)說(shuō)愁，真的只是為賦新詞么?我總是很羨慕別人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地望著他們的快樂(lè)，他們似乎不顧一切的單純，同樣是青春，同樣是這個(gè)最美麗的季節(jié)，我只是害怕，已經(jīng)有許多年沒(méi)有哭過(guò)了，我害怕又誰(shuí)能觸碰到我的神經(jīng)，我會(huì)泣不成聲。

我會(huì)想著從前，那些兩手空空，一無(wú)所有的日子。沒(méi)有一個(gè)昏暗的角落，沒(méi)有一個(gè)安靜的仲夏;誰(shuí)也不是誰(shuí)的后輪，誰(shuí)也不是誰(shuí)的前輪;手上是一瓶永遠(yuǎn)也喝不完的伏特加，嘴上是一根抽了一個(gè)月的古巴雪茄。

“愛(ài)你一人一心一意一生一世只有這一次”，一個(gè)三年沒(méi)有聊天了的好友突然對(duì)我說(shuō)了這番話，我嚇了一跳，因?yàn)閾?jù)我所知，他是一個(gè)同性戀。好在他解釋道發(fā)錯(cuò)了，在寒暄了幾句后得知他已有了對(duì)象，準(zhǔn)備來(lái)年做變性手術(shù)，和!世界多奇妙，卻沒(méi)有我的舞臺(tái)。

光棍節(jié)的這天，我一個(gè)人早早地回到了家，這里我估摸著也算住著有十來(lái)個(gè)年頭了，不到一百平米的小公寓里，幾乎承載著我所有的喜怒哀樂(lè)，我是看著小區(qū)里的樹(shù)一點(diǎn)一點(diǎn)張大的，日復(fù)一日，年復(fù)一年，已經(jīng)很久很久沒(méi)有人和我一起分享它們了...

小學(xué)生光棍節(jié)作文范文二光棍節(jié)的起源有多種說(shuō)法，廣為認(rèn)可的一種是說(shuō)它起源于20XX年代南京高校的校園趣味文化。

光棍節(jié)的由來(lái)之一

光棍節(jié)的來(lái)歷，一直是個(gè)迷，有各種各樣的猜測(cè)和說(shuō)法。但是，其實(shí)那些流傳都是錯(cuò)誤的。光棍節(jié)真正的來(lái)歷，知道的人非常少。這還得從一個(gè)典故說(shuō)起。

這個(gè)搞笑指數(shù)較高，故事講的是某年月日，4光棍——絕對(duì)光棍，相約搓麻，神奇的事情終于發(fā)生了：從上午11點(diǎn)搓到晚上11點(diǎn)，每次凡是自摸、放炮，必與4條有關(guān)!太邪門了!不會(huì)是上天在暗示什么吧?查老皇歷，4光棍驚奇的發(fā)現(xiàn)當(dāng)天的日子也是4條——11月11日!為了紀(jì)念這段傳奇經(jīng)歷，他們把11月11日定為光棍節(jié)!

相傳當(dāng)天光棍們都要吃糖葫蘆，而且要一口氣吃光，這叫“”，要不然，來(lái)年還是光棍。光棍節(jié)又名“光光節(jié)”，寓意飯吃光、酒喝光、錢花光，購(gòu)物要買光棍商品，晚上盡情狂歡。

光棍節(jié)的由來(lái)之二

十一月十一日，是年輕人的一個(gè)另類節(jié)日，因?yàn)檫@一天的日期里面有連續(xù)四個(gè)“一”的緣故，這個(gè)日子便被定為“光棍節(jié)”。

“光棍節(jié)”，既非“土節(jié)”又非“洋節(jié)”，乃于上世紀(jì)九十年代初誕生于南京高校，是校園趣味文化的代表產(chǎn)品之一。隨著一批批學(xué)子告別校園，近兩年“光棍節(jié)”的氣氛，竟然漸漸向社會(huì)彌散，如今，也已經(jīng)成為南京年輕人的一個(gè)特別日子。這兩天，記者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“西祠胡同”上，有關(guān)“光棍節(jié)”聚會(huì)的消息漸漸增多，雖然主體活動(dòng)依舊是飯局，但強(qiáng)調(diào)“AA制”似乎成為這個(gè)節(jié)日個(gè)性獨(dú)立、彼此尊重的一個(gè)標(biāo)志。南京長(zhǎng)江花園附近的茶餐廳浦菲站，十一日全天的包房早早被預(yù)訂出去了，據(jù)說(shuō)是七、八位年輕人要在這個(gè)特別的日子進(jìn)行一次“相親式聚會(huì)”。

光棍節(jié)的由來(lái)之三

據(jù)說(shuō)這個(gè)節(jié)起源于800多年前，也就是1120xx年11月11日，那天光棍達(dá)到和創(chuàng)紀(jì)錄的8條。其實(shí)，設(shè)立這個(gè)節(jié)是上帝的意思。耶穌誕生那天，也就是公元1年1月1日，第一個(gè)光棍誕生了(耶穌到底是不是光棍啊)。此后每年的這一天都成為一些光棍紀(jì)念的日子，可是真正成為節(jié)日，則是1000多年以后的1120xx年11月11日。其實(shí)，說(shuō)耶穌是第一光棍，并不是說(shuō)在他之前這個(gè)世界上不存在光棍。那樣的話，當(dāng)時(shí)的這個(gè)世界豈不成了人間樂(lè)土了嗎?那上帝也就不用派耶穌來(lái)拯救人類了。只不過(guò)耶穌成了最有名的光棍。其實(shí)舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔?，總統(tǒng)的夫人不是叫第一夫人嗎?那并不是說(shuō)在她這前就沒(méi)有夫人了。我這么說(shuō)大家就明白了吧?

小學(xué)生光棍節(jié)作文范文三毫無(wú)疑問(wèn)今天是11月11號(hào)，我把發(fā)型再次刷到了三毫米的，因?yàn)檫@里沒(méi)有兩毫米的。

然后就把鞋刷了，估計(jì)這樣一來(lái)一個(gè)小時(shí)就過(guò)去了，我的寶貴的自習(xí)時(shí)間。

有張圖片是“神馬都是浮云”很經(jīng)典。想起來(lái)都感覺(jué)好笑。

今晚?yè)?jù)說(shuō)有光棍晚會(huì)，書院還有光棍許愿墻，其中還有很多令人無(wú)語(yǔ)的小插曲。晚會(huì)的話估計(jì)最后只能和阿甘跳了，所以就不去了。而且是自習(xí)的黃金時(shí)間。

對(duì)于鄙人一直光棍這件事從前我一向很有微詞，后來(lái)自從接受了浮云觀，就覺(jué)得沒(méi)啥了。所以今天如廁的時(shí)候還在想，如果能讓我學(xué)業(yè)一路順利包括各種保研直博不掛科出國(guó)之類的順便身體健康包括更加有型減肥成功之類的等等愿望，我寧愿再光棍五年。五年不中的話六年，七年，…十年就好比為了葵花寶典自宮一樣。真乃韶華如夢(mèng)，“同學(xué)少年都不賤”的悲情里。

近看看佛教哲學(xué)，緣起即緣滅，這句話SHOCK了我一下，就好比很多言語(yǔ)我往往沒(méi)看到更深層的意思，這下突然明了了。

老是說(shuō)很多人的眼神不夠深邃滄桑，其實(shí)沒(méi)有什么深邃不深邃的，曾經(jīng)淚水流淌風(fēng)干，化作秋櫻一樣的明凈干朗的映襯。這是今年梧桐葉垂暮的時(shí)節(jié)，秋風(fēng)吹盡，不見(jiàn)了黃金葉，只有光影婆娑;這是暖氣快開(kāi)放的時(shí)候，馬上就進(jìn)入干燥的年歲了。

第3篇：光棍節(jié)的來(lái)歷范文

雙十一商場(chǎng)活動(dòng)方案一一、活動(dòng)目的：

光棍節(jié)是一種年輕人的娛樂(lè)節(jié)目，1月1日是小光棍節(jié)，1月11日和11月1日是中光棍節(jié)，而11月11日由于有4個(gè)1，所以被稱為大光棍節(jié)。本次活動(dòng)圍繞 光棍也要狂購(gòu)物這個(gè)活動(dòng)主線，全力突出光棍節(jié)娛樂(lè)的節(jié)日特征，利用極富人情味的活動(dòng)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。通過(guò)宅男系列商品促銷活動(dòng)，我們將力求既爭(zhēng)取商品的銷售高峰，又贏得個(gè)性化的商品口碑、價(jià)格口碑，從而真正做深做透我們的節(jié)假日市場(chǎng)。

二、活動(dòng)時(shí)間：

****年11月9日--****年11月11日

三、活動(dòng)主題：

歡樂(lè)光棍歡樂(lè)頌，聯(lián)盛大禮樂(lè)翻天

四、活動(dòng)內(nèi)容：

歡樂(lè)在聯(lián)盛，光棍大采購(gòu)

1、光棍歡樂(lè)頌活動(dòng)期間，每天推出一款超驚爆價(jià)。讓顧客能感到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。并針對(duì)單身宅男宅女群體最喜愛(ài)的泡面類商品統(tǒng)一實(shí)行優(yōu)惠促銷。

2、聯(lián)盛送情意，光棍禮上禮凡在本超市購(gòu)物滿200送精美禮品一份并免費(fèi)辦理聯(lián)盛超市會(huì)員卡。(禮品建議個(gè)性飾品等時(shí)尚物品)

3、歡樂(lè)幸運(yùn)頌幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤轉(zhuǎn)不停，大禮連連送!凡在本超市購(gòu)物滿66元以上的顧客皆有轉(zhuǎn)動(dòng)幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤一次的機(jī)會(huì)，132元兩次，以此類推!可得到指針指中的相應(yīng)的獎(jiǎng)品。

4、歡樂(lè)會(huì)員頌推出數(shù)百種會(huì)員商品，讓會(huì)員能感到，拿會(huì)員卡與不拿會(huì)員卡有實(shí)質(zhì)的不同。讓不是會(huì)員的顧客看到會(huì)員的好處，也想成為我們的會(huì)員。要讓聯(lián)盛的會(huì)員卡變成隨身必帶的物品之一。

5、歡樂(lè)時(shí)尚頌時(shí)尚家紡又送禮，開(kāi)心贈(zèng)券送不停!凡在家紡購(gòu)物滿100元，便可得到20元的家紡購(gòu)物券一張。購(gòu)物200元可得到兩張，以次類推!

五、活動(dòng)配合：

采購(gòu)處：與供應(yīng)商洽談活動(dòng)、贈(zèng)品的相關(guān)適宜。

營(yíng)運(yùn)處：場(chǎng)地、地堆的提供。

企劃處：場(chǎng)地的布置，海報(bào)的制作與發(fā)放，活動(dòng)的監(jiān)督執(zhí)行。

六、費(fèi)用預(yù)算：

禮品費(fèi)用0.6萬(wàn)，宣傳費(fèi)用0.3萬(wàn)，人員費(fèi)用0.5萬(wàn)。

拓展：

11.11，光棍節(jié)由來(lái)

光棍節(jié)的來(lái)歷，一直是個(gè)迷，有各種各樣的猜測(cè)和說(shuō)法。其中光棍節(jié)產(chǎn)生于校園文化的說(shuō)法是比較可信的，但由誰(shuí)最先提出已不可考了。眾多說(shuō)法中，光棍節(jié)起源于南京高校的校園文化是被廣泛接受的觀點(diǎn)。(同時(shí)期誕生在不同地區(qū)，后續(xù)在南京地區(qū)高校開(kāi)展比較活躍，繼而通過(guò)群體活動(dòng)和媒體傳播，光棍節(jié)在社會(huì)上流行開(kāi)來(lái)。)

1月1日是小光棍節(jié)，1月11日和11月1日是中光棍節(jié)，而11月11日由于有4個(gè)1，所以被稱為大光棍節(jié)，一般光棍節(jié)則指11月11日的大光棍節(jié)。帶11尾年份的11月11日是超級(jí)光棍節(jié)，例如20xx年11月11日。1120xx年11月11日是萬(wàn)年一遇的頂級(jí)光棍節(jié)。

一：南大臥談會(huì)

光棍節(jié)的來(lái)歷有多種說(shuō)法，被人廣為接受的是，它起源于南京大學(xué)宿舍文化。1993年，南京大學(xué)名草無(wú)主寢室四個(gè)大四學(xué)生每晚舉行臥談，一段時(shí)間臥談的主題都是討論如何擺棍狀態(tài)，臥談中創(chuàng)想出了以即將到來(lái)的11月11日作為光棍節(jié)來(lái)組織活動(dòng)，從此，光棍節(jié)逐漸發(fā)展成為南京高校以至各地大學(xué)里的一種校園趣味文化。隨著一批批學(xué)子告別校園，這個(gè)節(jié)日被漸漸帶入社會(huì)，并隨著成年單身男女群體的龐大，以及群體活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，光棍節(jié)在社會(huì)流行開(kāi)來(lái)，并由光棍節(jié)發(fā)展出了節(jié)。

二：愛(ài)情故事

男主角木光昆，生于1970年11月11日。由于名字特殊，從小學(xué)到大學(xué)外號(hào)都叫光棍。他在南大讀大二時(shí)和一名女生開(kāi)始了一場(chǎng)戀愛(ài)。只是沒(méi)想到，幸福是那么的短暫，女生突然查出患了絕癥，最終離開(kāi)人世。在她走的那天，木光昆跑到頂樓，點(diǎn)燃蠟燭，吹了一晚的笛子。從此，木光昆似乎變了一個(gè)人。讀大四那年的11月11日，也是他生日的那天，同宿舍的舍友們?cè)谀洗蟮谝凰奚岬臉琼斏吓闼黄鸷染茟c生。此后，關(guān)于木光昆的故事在南大流傳開(kāi)來(lái)，他的生日于是被定為光棍節(jié)。這個(gè)故事后來(lái)也被南大同學(xué)改編制作成校園微電影播出。

三：京工光棍節(jié)

可能源于北京理工大學(xué)的京工光棍節(jié)。這一說(shuō)法是說(shuō)光棍節(jié)的說(shuō)法最早源于1992年的北京理工大學(xué)，幾位同學(xué)為了打發(fā)即將到來(lái)的周末，于是想出了去找女生聯(lián)誼的想法。第二天在食堂門口貼了一張寫著京工光棍節(jié)的海報(bào)。

雙十一商場(chǎng)活動(dòng)方案二活動(dòng)主題：低價(jià)風(fēng)暴全民瘋搶(親，你買了嗎?)

活動(dòng)時(shí)間：11月9日-11月11日

活動(dòng)內(nèi)容：

活動(dòng)一全場(chǎng)5折終極狂歡(11月11日)

11日11日10時(shí)起，全場(chǎng)5折銷售，低價(jià)風(fēng)暴，席卷全城!

(注：務(wù)必使全場(chǎng)參與活動(dòng)，以達(dá)到集群效應(yīng)。)

活動(dòng)二購(gòu)物有禮幸運(yùn)隨行(11月9日-11月11日)

凡活動(dòng)期間在XXXX購(gòu)物的顧客，單張水單金額滿11元，均可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

一等獎(jiǎng)1名品牌智能手機(jī)一臺(tái)價(jià)值1111元

二等獎(jiǎng)2名XX超市購(gòu)物卡一張價(jià)值111元

三等獎(jiǎng)6名真空保溫杯一個(gè)價(jià)值60元

四等獎(jiǎng)20名心相印卷紙一提價(jià)值30元

參與獎(jiǎng)20xx名精美禮品一份價(jià)值2元

(注：抽獎(jiǎng)為即開(kāi)即對(duì)型刮刮卡，禮品以實(shí)物呈現(xiàn)。)

活動(dòng)三一個(gè)人的節(jié)日雙倍的甜蜜(11月11日)

購(gòu)物滿11元+1元贈(zèng)2個(gè)棒棒糖(2元/個(gè)，200份)

購(gòu)物滿111元+11元贈(zèng)2盒巧克力(25元/盒，40份)

(甜蜜有限，禮品送完為止。)

活動(dòng)費(fèi)用預(yù)計(jì)：

1、抽獎(jiǎng)刮刮卡預(yù)計(jì)成本1000元，獎(jiǎng)品成本8000元，總計(jì)9000元。

2、雙倍甜蜜活動(dòng)，活動(dòng)預(yù)計(jì)成本1500元。

3、海報(bào)及廣告宣傳費(fèi)用5000元。

此次活動(dòng)預(yù)計(jì)總體費(fèi)用15500元。

(注：活動(dòng)7000元可由商家分?jǐn)偅顒?dòng)前期將分?jǐn)傎M(fèi)用與商家談判敲定，方便活動(dòng)順利開(kāi)展。)

活動(dòng)宣傳：

1、廣告投放，采用報(bào)紙?zhí)崆?-5天投放2期。

2、大型外立面廣告宣傳及超市DM單相結(jié)合，做到醒目，吸引顧客。

3、采取超市播音加場(chǎng)外促銷宣傳等方式，加大宣傳力度。

4、采取地貼、吊旗和宣傳指示牌，加上喜慶的音樂(lè)營(yíng)造良好的活動(dòng)氛圍。

雙十一商場(chǎng)活動(dòng)方案三活動(dòng)目的：雙11是歷年電商必爭(zhēng)之節(jié)日，活動(dòng)和宣傳力度之大，參與品類品牌之多，活動(dòng)形式之豐富均是年度之最。作為線下的實(shí)體商城，我們需要抓住雙11購(gòu)物狂歡這一概念，在11月中氣溫下降的時(shí)機(jī)開(kāi)展冬裝促銷活動(dòng)。在活動(dòng)力度、營(yíng)銷方式和實(shí)地體驗(yàn)上要更加區(qū)別于電商，從而突出特色。活動(dòng)從百貨、超市和餐飲、影院、線上微店等多個(gè)業(yè)態(tài)整合開(kāi)展。給顧客以獨(dú)具誘惑力的購(gòu)物狂歡體驗(yàn)。

活動(dòng)時(shí)間：11月7日至11日

活動(dòng)內(nèi)容：

折扣促銷：

1、雙11大牌美衣穿著走：秋冬百貨滿500元減200元。

2、雙11大牌美妝任你挑：大牌化妝品(玉蘭油、歐萊雅、歐萊雅、DHC)滿400元立減80元。雙11超級(jí)護(hù)膚套盒低至7折!

O2O(線上線下互動(dòng))，十萬(wàn)大牌折扣券提前搶!

1、十萬(wàn)抵用券免費(fèi)瘋搶!大牌百貨折后滿額立減，低至折上7折!

活動(dòng)細(xì)則：

1)11月1日至10日，官方微信正式上線搶券活動(dòng)。顧客只需要關(guān)注官方微信點(diǎn)擊搶券頁(yè)面，即可選擇30個(gè)品牌的折扣禮券，雙擊即可領(lǐng)券(每個(gè)券自動(dòng)生成折扣碼)。

2)每人每個(gè)品牌僅限領(lǐng)取10張。

3)雙11當(dāng)天，顧客憑券面折扣碼即可享受對(duì)應(yīng)品牌折后立減50元，30元、20元優(yōu)惠。

4)單張小票僅限使用一張折扣券。

備注：折后抵用券抵用起點(diǎn)需根據(jù)各品牌實(shí)際客單價(jià)而定，折扣滿減的金額由供應(yīng)商和商場(chǎng)按照不同比例承擔(dān)。此活動(dòng)主要是吸引線上客群到店。

2、屌絲逆襲白富美，完勝高富帥!0.11元、1.1元、11元、110元熱搶超級(jí)單品!

11月7日至11日，每天11款單品，僅用0.11元、1.1元、11元、110元即可搶購(gòu)。每款限量，搶完即止。微店線上支付即可成功秒殺!

單品建議：0.11元(面點(diǎn)王8.5折、客家人8折、芋仙人7.5折、面包樂(lè)園折扣7折券)，

1.1元(超市環(huán)保餐具盒、手帕紙/條、薯片套裝，售價(jià)5元左右)

11元(舒適浴巾、韓后面膜2件裝、布藝家具可愛(ài)兔，售價(jià)30元左右)

110元(舒適被，對(duì)枕、售價(jià)250元左右)

備注：預(yù)計(jì)費(fèi)用1300元。(餐飲券為商家贊助)

品類營(yíng)銷：雙11作為商場(chǎng)的11月的大型促銷，全品類均要開(kāi)展活動(dòng)(折扣或者贈(zèng)禮)。建議男裝、女裝、鞋類、化妝品、精品、床品、童裝均要有代表品牌或者亮點(diǎn)折扣參加活動(dòng)。以下四個(gè)品類：?jiǎn)纹沸枰怀鲫惲?，在通道燈箱片和柜臺(tái)指引上需要增加搭配和溫馨推薦。

1)服裝的冬款(厚款、大衣)

2)秋冬配飾(圍巾、帽子)

3)床品冬被

4)超市冬季火鍋節(jié)單品

VIP營(yíng)銷

VIP濃情招募：商場(chǎng)單日消費(fèi)滿500元即可免費(fèi)辦理VIP卡一張，單日消費(fèi)滿5000元即可升級(jí)為鉆石卡。

1、雙11VIP顧客免費(fèi)送：雙11當(dāng)天到店，即可在xx甜心飲品獲得指定熱飲一杯。(開(kāi)業(yè)贊助，無(wú)費(fèi)用)

2、雙11VIP顧客免費(fèi)玩：鉆石卡VIP憑卡即可帶小朋友至XX游樂(lè)園免費(fèi)暢玩一次。

文化營(yíng)銷：

1、雙11，馬上走起!

1)免費(fèi)廣播顧客表白語(yǔ)，微信分享區(qū)免費(fèi)曬幸福。

活動(dòng)地點(diǎn)：一樓廣播臺(tái)

2)單身男女報(bào)名即可參加心動(dòng)對(duì)對(duì)碰活動(dòng)。單身男女將隨機(jī)多次組成不同的假設(shè)情況共同參加情侶互動(dòng)活動(dòng)。心動(dòng)的，即刻牽手!

報(bào)名地點(diǎn)：二樓小舞臺(tái)區(qū)

備注：活動(dòng)具體操作細(xì)則及項(xiàng)目規(guī)則另附。

2、雙11，單身情人場(chǎng)光棍走起(4F影院光棍節(jié)專場(chǎng)活動(dòng))

單身男女可以至前臺(tái)購(gòu)買單身貴族專屬票，女生可享6折購(gòu)票。男生購(gòu)票可獲玫瑰花一支(用于贈(zèng)送鄰座女生。)座位均按照隨機(jī)男女一一搭配。

活動(dòng)時(shí)間：11月11日

活動(dòng)地點(diǎn)：電影1、3號(hào)廳(詳情以具體觀影時(shí)間場(chǎng)次為準(zhǔn)

氛圍布置：

1、大門口主展區(qū)/各樓層品類展區(qū)：

時(shí)尚冬裝綜合展區(qū)，沿用秋冬流行元素。活動(dòng)期間增加展區(qū)內(nèi)光棍節(jié)模擬對(duì)話標(biāo)識(shí)。

例如：光棍節(jié)來(lái)XX商場(chǎng)=屌絲逆襲白富美等鮮明標(biāo)識(shí)。

備注：百貨女裝、男裝部負(fù)責(zé)，陳列組統(tǒng)籌。

2、柜臺(tái)與各樓層扶手梯、電梯口：雙十一燈箱片、立式POP架。

第4篇：光棍節(jié)的來(lái)歷范文

關(guān)鍵詞：“雙十一”；SWOT分析；戰(zhàn)略分析

中圖分類號(hào)：F062.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2015）003-000-02

一、“雙十一”的來(lái)歷

“雙十一”的來(lái)歷說(shuō)法有多個(gè)版本，被人們廣泛接受的是1993年南京大學(xué)幾名學(xué)生在11月11日組織活動(dòng)，并戲謔為“光棍節(jié)”。在2009年11月11日這一天，電商阿里巴巴聯(lián)合27個(gè)品牌舉行促銷活動(dòng)，全天五折銷售，首次以“光棍節(jié)”的開(kāi)展規(guī)模促銷活動(dòng)。因?yàn)椤肮夤鞴?jié)”這三個(gè)字在字面上有明顯的新聞效應(yīng)，符合當(dāng)今富有娛樂(lè)精神的網(wǎng)民們追求標(biāo)新立異的個(gè)性，同時(shí)也能引起廣大百姓的關(guān)注和參與，因而從“光棍節(jié)”第一次融入電商促銷活動(dòng)，便充分釋放了巨大的商業(yè)價(jià)值?！半p十一”從2009年至今逐漸發(fā)展成熟，已成為一年一度的購(gòu)物狂歡節(jié)。

二、“雙十一”的發(fā)展綜述

一年一度的購(gòu)物狂歡節(jié)“光棍節(jié)”發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)，影響著傳統(tǒng)商業(yè)，短短幾年就得到了全行業(yè)的“默契”和認(rèn)同，形成了一種獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)文化。2009年11月11日這一天，電商阿里巴巴首次聯(lián)合27個(gè)品牌舉行促銷活動(dòng)，全天五折銷售，首次以“光棍節(jié)”的開(kāi)展規(guī)模促銷活動(dòng)，最后成交額僅有5000萬(wàn)元。2010年，淘寶商城的“雙十一”五折促銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)單日交易額9.36億元，2011年的“世紀(jì)光棍節(jié)”來(lái)臨之時(shí)，一號(hào)店、京東商城、庫(kù)巴網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、凡客誠(chéng)品、麥考林、國(guó)美商城等電商的各種“雙十一”促銷活動(dòng)紛紛亮相，“雙十一”不再是淘寶商城一家獨(dú)大的天下，天貓“雙十一”的銷售額已躍升到33.6億元。2012年購(gòu)物狂歡節(jié)當(dāng)天，天貓和淘寶通過(guò)支付寶完成的總銷售額達(dá)到191億元，是去年的3倍多，其中天貓達(dá)成132億元，淘寶完成59億元。2013年全天的交易數(shù)據(jù)：支付寶全天成交金額為350億，比2012年的191億增長(zhǎng)83%?！半p十一”全天，支付寶達(dá)成的交易筆數(shù)為1.7億筆，2013年雙11還向港澳臺(tái)同胞以及海外友人開(kāi)放，共發(fā)生交易額2.05億。雙11當(dāng)天通過(guò)手機(jī)登錄淘寶商城的用戶累計(jì)高達(dá)1.27億，而手機(jī)支付寶的交易額達(dá)到了53.5億元，約占總交易額的14%左右。通過(guò)手機(jī)淘寶成交訂單數(shù)量達(dá)到3590萬(wàn)個(gè)，占到總體交易數(shù)量的21%，2014年“雙十一”淘寶銷售額571億元。其中在移動(dòng)端交易額達(dá)到243億元，物流新的網(wǎng)上零售交易紀(jì)錄誕生。從2009年到2014年短短的五年內(nèi)，“雙十一”網(wǎng)購(gòu)節(jié)已經(jīng)從天貓一家電商擴(kuò)散到全電商平臺(tái)，從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到全球?！半p十一”正逐漸從單一電商的、地域性的營(yíng)銷日，升華為全球消費(fèi)者的瘋狂購(gòu)物狂歡節(jié)。

三、SWOT分析法的原理

SWOT分析法原理是從研究對(duì)象的內(nèi)外因素出發(fā)，從優(yōu)勢(shì)（strength）、劣勢(shì)（weakness）、機(jī)會(huì)（opportunity）和威脅（threat），即從S（strength）、W（weakness）、O（opportunity）、T（threat）四個(gè)方面進(jìn)行全面分析，進(jìn)而探究研究對(duì)象的發(fā)展和改進(jìn)措施。S（Strength）一般指研究對(duì)象自身具備的、能促進(jìn)其發(fā)展的各種優(yōu)勢(shì)因素，簡(jiǎn)單講是影響研究對(duì)象發(fā)展的各種優(yōu)勢(shì)，；W（Weakness）是指研究對(duì)象自身所包含的缺點(diǎn)、劣勢(shì)，可對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生一定不利的影響；O（opPortunity）是指研究對(duì)象在所處的大環(huán)境中所具有的各種機(jī)遇，抓住機(jī)遇是能夠促進(jìn)研究對(duì)象自身的發(fā)展；T（Threat）代表研究對(duì)象所處的環(huán)境中存在的各種挑戰(zhàn)和威脅。運(yùn)用這種方法，可以從整體上把研究對(duì)象的S、W、O、T可分為內(nèi)部的SW和外部的OT兩部分，S、W主要是代表研究對(duì)象的內(nèi)部條件，著重于研究對(duì)象自身具備的實(shí)力以及較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在的不同之處；O、T主要是表示外部因素，主要著眼于分析研究對(duì)象的外部條件，強(qiáng)調(diào)外部環(huán)境可能對(duì)研究對(duì)象產(chǎn)生的影響的機(jī)會(huì)、變化和威脅。

四、“雙十一”的SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)分析

（1）價(jià)格低：在商品銷售中，低價(jià)意味著誘惑，當(dāng)消費(fèi)者感到物超所值，很便宜，很劃算時(shí)，消費(fèi)欲望就會(huì)猛然膨脹?！半p十一”當(dāng)天，全場(chǎng)降價(jià)、打折，打折形式有：（1）錯(cuò)覺(jué)折扣；（2）超值一元――舍小取大；（3）臨界價(jià)格――顧客的視覺(jué)錯(cuò)誤；（4）階梯價(jià)格――讓顧客自動(dòng)著急；（5）降價(jià)加打折――給顧客雙重實(shí)惠；（6）一刻千金――讓顧客蜂擁而至，打折形式多樣。“雙十一”期間，商家全場(chǎng)以五折或低于五折的價(jià)錢打折促銷，商品價(jià)格低，商家直接讓利于消費(fèi)者，一年一次，千載難逢，消費(fèi)者蜂擁而至?？蛻臬@得了真正的實(shí)惠。

（2）促銷手段多：預(yù)售券、優(yōu)惠券、團(tuán)購(gòu)，預(yù)購(gòu)、紅包、返現(xiàn)、全場(chǎng)5折、贈(zèng)品、會(huì)員積分、抽獎(jiǎng)、免郵、打折等各種促銷手段層出不窮，其中“全場(chǎng)5折且包郵”最吸引消費(fèi)者。

（3）廣告規(guī)模大：“雙十一”網(wǎng)購(gòu)節(jié)宣傳方面更是不遺余力，電視、網(wǎng)絡(luò)、平面、戶外、站內(nèi)專題展示、微博推廣、電視廣告、公交展臺(tái)廣告、各大購(gòu)物導(dǎo)航網(wǎng)站申請(qǐng)收錄等形式的為期長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的大規(guī)模的廣告投放，還有網(wǎng)絡(luò)廣告，在一些在線視頻或者熱門影音軟件中播放視頻前，植入淘寶“雙十一”廣告，營(yíng)銷力度空前，使得宅男宅女們足不出戶也能感覺(jué)到“雙十一”網(wǎng)購(gòu)節(jié)的節(jié)日氣氛。

（4）娛樂(lè)性強(qiáng)：“雙十一“帶有娛樂(lè)、瘋狂的特點(diǎn)，網(wǎng)民在“雙十一”話題中明顯帶著瘋狂搶購(gòu)的字樣，如“high翻天”、“現(xiàn)金紅包”、“開(kāi)搶”、“”“崩潰”、“撒錢”、“癱瘓”、“血拼”、“淘金幣”，網(wǎng)民在血拼奮戰(zhàn)，在瘋狂！“雙十一”愈來(lái)愈像節(jié)日，全民購(gòu)物節(jié)，甚至有人建議，干脆把11月11日設(shè)為世界網(wǎng)購(gòu)日。足以可見(jiàn)其娛樂(lè)。

2.劣勢(shì)分析

（1）被裹挾的供應(yīng)商：供應(yīng)商是真正的“出血者”，背后真正讓利的卻是平臺(tái)上的商家，粗放式的電商戰(zhàn)，透支了消費(fèi)者的基本信任，同時(shí)也透支著未來(lái)的市場(chǎng)前景。這種粗放競(jìng)爭(zhēng)模式，所導(dǎo)致的不是多贏，而是單贏。走節(jié)日促銷價(jià)格戰(zhàn)路線，受益的是淘寶，受傷的是企業(yè)。

（2）新品很少，只售壓倉(cāng)貨物：一種是庫(kù)存的老舊產(chǎn)品，一種是往期暢銷再生產(chǎn)的新產(chǎn)品，基本上沒(méi)有新產(chǎn)品在線上買，如果有的話，也只占到5%。“‘雙十一’我們不會(huì)讓新貨參加活動(dòng)。所有的運(yùn)動(dòng)品牌都這么玩?！?/p>

（3）虛假促銷：一些商品價(jià)格虛高、變相提價(jià)。其中，商家提價(jià)再打折，甚至有商品打折價(jià)格高過(guò)原價(jià)的情況較為常見(jiàn)，屢禁不絕，成為消費(fèi)者投訴的重災(zāi)區(qū)。虛假?gòu)V告現(xiàn)象也同時(shí)存在?！八巍?，通俗來(lái)說(shuō)就是通過(guò)技術(shù)手段，不用付款就讓賣家的產(chǎn)品顯示成交數(shù)量。在2013年央視“3?15”晚會(huì)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的投訴量在消費(fèi)領(lǐng)域中排名第一，銷售假冒偽劣產(chǎn)品，以高仿代替真品；商品質(zhì)量與網(wǎng)上描述不一致，以次充好，低價(jià)招徠，高價(jià)結(jié)算；買、送、修分離，售后服務(wù)難保障；退換貨渠道不暢等問(wèn)題的投訴，較為集中。

（4）物流配送方面：快遞“爆倉(cāng)”，變成慢遞網(wǎng)絡(luò)投訴量在消費(fèi)領(lǐng)域中排名第一。

（5） “網(wǎng)銀塞車”：“雙十一”當(dāng)天許多銀行的網(wǎng)銀運(yùn)行緩慢。在“雙十一”當(dāng)天，網(wǎng)民同時(shí)購(gòu)物，有的銀行由于交易量過(guò)多、過(guò)大導(dǎo)致一度出現(xiàn)了用戶“無(wú)法支付”的情況；有的銀行也因?yàn)槭褂萌藬?shù)過(guò)多而出現(xiàn)“系統(tǒng)繁忙”。在2011年的“雙十一”過(guò)程中，支付寶提供的數(shù)據(jù)顯示，除了招商銀行、工商銀行的網(wǎng)銀交易比較一切正常，其余銀行都或多或少地出現(xiàn)了支付不順暢的情況，交易量大大超出部分網(wǎng)銀的承受范圍。激增的交易量是造成“網(wǎng)銀塞車”的元兇。由于訪問(wèn)人數(shù)太多。

（6）售后服務(wù)：售后服務(wù)是“雙十一”最大的軟肋，“雙十一”能夠給商家?guī)?lái)巨大盈利，但欠完善售后服務(wù)難以給消費(fèi)者帶來(lái)完整的狂歡體驗(yàn)，消費(fèi)后常常面臨“維權(quán)重任”。

（7）價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)：價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致利潤(rùn)很低：電商之間的同質(zhì)化瘋狂競(jìng)爭(zhēng)陷入惡性循環(huán)，打廣告、爭(zhēng)用戶、虛假刷單、搶流量，表現(xiàn)出電商之間的“價(jià)格戰(zhàn)”“你死我活”，這也是電商之間進(jìn)行“價(jià)格戰(zhàn)”的主要原因。價(jià)格戰(zhàn)無(wú)疑是短期規(guī)模擴(kuò)張的強(qiáng)有力手段之一，但這種不理智的價(jià)格戰(zhàn)從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看對(duì)誰(shuí)都沒(méi)有益處，無(wú)一贏家，稍有不慎就可能會(huì)釀成整個(gè)行業(yè)的混亂和無(wú)序。

3.機(jī)會(huì)分析

（1）國(guó)家方面：電子商務(wù)的支撐環(huán)境將逐步規(guī)范和完善。隨著電子商務(wù)發(fā)展的商業(yè)及社會(huì)環(huán)境發(fā)展更加趨于成熟。電子商務(wù)相關(guān)的基本法律、法規(guī)在陸續(xù)出臺(tái)和逐步實(shí)施完善中，電子商務(wù)的法律環(huán)境更加完善。國(guó)內(nèi)電子商務(wù)逐漸得到有效的法律保障。其次，我國(guó)正結(jié)合國(guó)情，充分發(fā)揮國(guó)家在保障電子商務(wù)交易安全方面的主導(dǎo)作用，保障電子商務(wù)的健康發(fā)展，消除人們對(duì)目前電子商務(wù)安全性的擔(dān)憂，電子商務(wù)的安全性得到了有力的提升。

（2）移動(dòng)用戶的增加：移動(dòng)購(gòu)物用戶快速崛起，值得注意的是，從阿里巴巴等提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，2013手機(jī)移動(dòng)用戶快速崛起，在網(wǎng)民中所占比例大幅提升。手機(jī)淘寶當(dāng)日支付寶交易總金額突破9.4億元，平均每3個(gè)淘寶會(huì)員在訪問(wèn)PC淘寶的同時(shí)，就有一個(gè)會(huì)員在使用手機(jī)淘寶。隨著智能手機(jī)的快速普及，移動(dòng)購(gòu)物人群將與日俱增。

（3）技術(shù)方面：近年來(lái)隨著線上交易量的飛速增長(zhǎng)以及電子商務(wù)的快速發(fā)展，要求必須有先進(jìn)的流通基礎(chǔ)設(shè)施、現(xiàn)代的流通方式，要求電子商務(wù)的組織形式、技術(shù)手段和管理模式能夠滿足快速發(fā)展形勢(shì)。現(xiàn)代流通企業(yè)面對(duì)形勢(shì)及時(shí)跟上，在實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，有效地縮短了流通時(shí)間，減少了流通費(fèi)用，節(jié)約了流通成本，在價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)和規(guī)模上形成了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

（4）用戶面的擴(kuò)大：中西部和農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)異軍突起：在我國(guó)三、四線地區(qū)人們的生活需求和網(wǎng)購(gòu)熱點(diǎn)，代表了國(guó)內(nèi)老百姓的主流網(wǎng)購(gòu)需求。從“雙十一”大數(shù)據(jù)中可以看出，三、四線普通居民的消費(fèi)力正在逐步上升，他們網(wǎng)購(gòu)力的爆發(fā)，將掀起下一波網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大潮。網(wǎng)購(gòu)給了一種現(xiàn)實(shí)的可能，西部地區(qū)和邊遠(yuǎn)地區(qū)人民通過(guò)網(wǎng)購(gòu)得以享受大城市一樣的生活。

（5）海外市場(chǎng)的擴(kuò)展：在國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)潛力已經(jīng)被充分挖掘的背景下，各大電商開(kāi)始把增長(zhǎng)的目光瞄向海外市場(chǎng)。隨著電子商務(wù)技術(shù)日趨成熟和全球物流配送體系日益完善，跨境網(wǎng)購(gòu)已變得普通，不再新鮮。“網(wǎng)購(gòu)中國(guó)”、“天貓國(guó)際”、“淘寶海外”、“順豐海淘”、“亞馬遜中國(guó)”等開(kāi)始在國(guó)內(nèi)和國(guó)外一些國(guó)家展現(xiàn)出獨(dú)特魅力和巨大潛力，“網(wǎng)購(gòu)天下”變得越來(lái)越便捷。

4.威脅分析

（1）節(jié)后銷量直線下滑：“雙十一”過(guò)度透支了消費(fèi)者的消費(fèi)力，許多消費(fèi)者將其購(gòu)買需求積攢到了光棍節(jié)這天急驟釋放，造成“雙十一”節(jié)前、節(jié)后一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)店成交額下降，網(wǎng)上交易呈低迷狀態(tài)。另外，“雙十一”的銷售對(duì)線下傳統(tǒng)商業(yè)也有影響，暫時(shí)影響線下銷售可達(dá)最長(zhǎng)一個(gè)月時(shí)間。

（2）傳統(tǒng)零售商場(chǎng)參與：不少線下實(shí)體店也搭乘“雙十一”的商機(jī)順風(fēng)車，在“雙十一”這天也紛紛推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，最大范圍地吸引消費(fèi)者。尤其是一些昂貴的大家電，滿意就可以直接買回家。其他電商也進(jìn)行促銷節(jié)活動(dòng)，其他促銷節(jié)的影響，如雙十二等。監(jiān)管技術(shù)手段相對(duì)滯后

（3）海外發(fā)展環(huán)節(jié)復(fù)雜：胃口越來(lái)越大的“雙十一”開(kāi)始把戰(zhàn)火燒向海外。對(duì)電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)國(guó)際化的難點(diǎn)在推廣、物流和支付，只有在這三個(gè)方面解決得好，才能在競(jìng)爭(zhēng)中拿到最大份額?？缇尘W(wǎng)購(gòu)不像國(guó)內(nèi)范圍內(nèi)買賣商品這么簡(jiǎn)單，與國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)不同的是，跨境網(wǎng)購(gòu)的物流環(huán)節(jié)多而且復(fù)雜。而是包括店面申請(qǐng)、商品、國(guó)際支付、國(guó)際物流、檢驗(yàn)檢疫、海關(guān)、售后服務(wù)、各國(guó)商品交易規(guī)定等在內(nèi)的一系列環(huán)節(jié)構(gòu)成的服務(wù)，其中最主要是國(guó)際物流方面。這也是跨境購(gòu)物起步多年，但一直發(fā)展緩慢的主要原因。真正意義上的“地球村”，

五、“雙十一”發(fā)展的戰(zhàn)略分析

1.政府主管部門：政府主管部門在電子商務(wù)快速發(fā)展中起著重要的主導(dǎo)作用，擔(dān)負(fù)著為電子商務(wù)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展、營(yíng)造良好的環(huán)境的重任。要制訂和完善網(wǎng)購(gòu)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)和法律，通過(guò)立法在電子商務(wù)市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻、虛擬商品規(guī)范交易、交易安全性、消費(fèi)者維權(quán)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛管轄權(quán)等與消費(fèi)者利益密切關(guān)切的方面規(guī)范電子商務(wù)的發(fā)展。制訂和完善第三方交易平臺(tái)的市場(chǎng)準(zhǔn)入、市場(chǎng)運(yùn)行、市場(chǎng)退出、各方權(quán)責(zé)等方面的相關(guān)法規(guī)，進(jìn)一步促進(jìn)“雙十一”網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的健康持續(xù)的快速發(fā)展。

2.消費(fèi)者因素：“雙十一”當(dāng)天，消費(fèi)者切記盲目跟風(fēng)，要頭腦冷靜，要淡定，理性消費(fèi)。消費(fèi)時(shí)首先要擦亮眼睛，貨比三家，仔細(xì)甄別，最好是節(jié)前提前2個(gè)月關(guān)注要購(gòu)買的商品，想清楚自己真正需要購(gòu)買的再購(gòu)買，其次，盡量選擇有資質(zhì)、信譽(yù)等級(jí)高、好評(píng)多的大型正規(guī)電子商務(wù)網(wǎng)站或是自己比較熟悉的商家，同時(shí)注意保存聊天記錄、便于之后追溯，一旦發(fā)生糾紛要應(yīng)及時(shí)維權(quán)。

3.電商因素：電商企業(yè)隨時(shí)面臨重新“洗牌”的形勢(shì)，要追求持續(xù)創(chuàng)新順應(yīng)潮流，在制度、技術(shù)、管理方面推進(jìn)變革；要始終體現(xiàn)“顧客至上”，加強(qiáng)自率，誠(chéng)信促銷，以真誠(chéng)的態(tài)度、務(wù)實(shí)的做法滿足消費(fèi)者的需求；要牢記“速度取勝”，在決策、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、客戶需求響應(yīng)、物流配送等很多方面整合、提升；要崇尚“以人為本”，在人才引進(jìn)、人才使用、人才管理、人才發(fā)展等方面，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和戰(zhàn)斗力；要倡導(dǎo)合作，創(chuàng)造共存、共榮、共贏的合作競(jìng)爭(zhēng)局面。

4.物流配送因素：“雙十一”的發(fā)展對(duì)物流配送行業(yè)提出了高要求，首先政府要制訂引導(dǎo)政策，積極發(fā)揮政府對(duì)物流發(fā)展的促進(jìn)作用，第二物流配送行業(yè)要加強(qiáng)硬、軟件建設(shè)，實(shí)現(xiàn)物流配送體系的現(xiàn)代化，第三物流配送行業(yè)要建立物流標(biāo)準(zhǔn)化體系，第四物流配送行業(yè)要大力培育較高層次的電子商務(wù)物流配送人才，第五物流配送行業(yè)要構(gòu)建電子商務(wù)物流配送的網(wǎng)絡(luò)體系，第六物流配送行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)和外部地區(qū)的溝通和交流，緩解關(guān)系緊張的局面。

參考文獻(xiàn)：

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