報(bào)道策劃的意義精選(九篇)

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第1篇：報(bào)道策劃的意義范文

一、電視新聞故事化的報(bào)道策略

（一）注重視聽(tīng)語(yǔ)言的應(yīng)用

心理學(xué)家通過(guò)大量實(shí)驗(yàn)證明，人類(lèi)獲取的信息83%來(lái)自視覺(jué)，11%來(lái)自聽(tīng)覺(jué)，3.5%來(lái)自嗅覺(jué)，1.5%來(lái)自觸覺(jué)，1%來(lái)自味覺(jué)。從而可見(jiàn)人類(lèi)獲取信息的途徑主要是依靠視覺(jué)，其次是聽(tīng)覺(jué)。與報(bào)紙和廣播相比，電視新聞在視聽(tīng)語(yǔ)言上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，恰如其分地運(yùn)用畫(huà)面和聲音能有效提高新聞的可視性和吸引力。

紀(jì)實(shí)手法拍攝增強(qiáng)真實(shí)感。“紀(jì)實(shí)”是表現(xiàn)新聞故事化的基礎(chǔ)，能帶給觀眾身臨其境的感覺(jué)，也能增強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性。在中央電視臺(tái)播放的系列新聞《蹲點(diǎn)日記：楊立學(xué)討薪記》中，鏡頭跟隨主人公的身影一路拍攝，記錄他四處討薪的漫漫長(zhǎng)路，其中一些鏡頭是晃動(dòng)的，畫(huà)面構(gòu)圖和光線運(yùn)用也沒(méi)有那么細(xì)膩，但正是這些看起來(lái)不加修飾的鏡頭營(yíng)造出更強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感，體現(xiàn)了主人公討薪路上的坎坷和不易。

注重鏡頭意境表達(dá)新聞內(nèi)涵。央視播出的新聞故事《路遇》曾感動(dòng)無(wú)數(shù)觀眾。四川汶川特大地震災(zāi)害發(fā)生后，央視記者李小萌在災(zāi)區(qū)采訪，路遇一位老農(nóng)――朱元榮，當(dāng)時(shí)朱元榮挑著擔(dān)子走在與村民離開(kāi)地震重災(zāi)區(qū)相反的道路上，老人惦記在地震中已經(jīng)“塌平”了的家和即將成熟的麥子，即使撤下來(lái)的同鄉(xiāng)一直在告誡他回去很危險(xiǎn)，老人仍執(zhí)意要回家看看。李小萌幫他扶起扁擔(dān)送他上路，朱元榮走了幾步之后突然回頭說(shuō)了一句：“讓你們操心了”，望著老人遠(yuǎn)去的背影，李小萌忍不住在鏡頭前失聲痛哭。此處背影鏡頭的運(yùn)用，使新聞的內(nèi)涵在結(jié)尾處提煉升華，令人難忘。

同期聲的合理運(yùn)用營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)感。合理運(yùn)用同期聲能夠?qū)F(xiàn)場(chǎng)正在發(fā)生的事情直接客觀地傳遞給觀眾，這種傳播效果更加真實(shí)可靠，也更能夠感染受眾。中國(guó)石油電視臺(tái)播放的新聞《好人阿山》開(kāi)篇就運(yùn)用了加油站站長(zhǎng)阿山與前來(lái)加油的顧客問(wèn)候、聊天的同期聲，從熟絡(luò)的交流中可以看出站長(zhǎng)阿山已經(jīng)和顧客成為了朋友，顧客也愿意到這個(gè)站上加油，和阿山聊上幾句。短短十幾秒的同期聲，就把阿山的人物性格刻畫(huà)得淋漓盡致，將觀眾迅速帶入新聞現(xiàn)場(chǎng)。

（二）合理地設(shè)置懸念

“新聞故事化”是借助電視畫(huà)面，采用講故事的手法將新聞事件娓娓道來(lái)。所謂故事，意味著有人物、有事件、有情節(jié)、有矛盾、有解決矛盾的過(guò)程。因此在敘事的過(guò)程中，通常借用各種文學(xué)的敘事方法，如設(shè)置懸念、制造沖突、積累情緒等。而電視新聞憑借著故事的外殼會(huì)顯得鮮活生動(dòng)，激發(fā)受眾的觀看興趣，引人入勝。

（三）巧妙地制造矛盾沖突

故事創(chuàng)作本就是一波三折、起伏跌宕，以一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)強(qiáng)烈戲劇性的沖突和包袱，來(lái)抓住受眾的眼球。電視新聞故事化想要達(dá)到生動(dòng)、曲折、扣人心弦的藝術(shù)效果，就要善于在新聞敘述中構(gòu)建沖突。作為一個(gè)新聞作品來(lái)說(shuō)，矛盾沖突的強(qiáng)度、頻度必須準(zhǔn)確把握，才能在每一次受眾可能疲勞的時(shí)候控制其注意力，使其對(duì)新聞的接收過(guò)程始終保持專(zhuān)注狀態(tài)。

（四）“人物”是故事的靈魂

每一個(gè)打動(dòng)人心的新聞故事，都會(huì)有個(gè)性鮮明的故事主人公。而新聞故事之所以能夠引人共鳴，正是因?yàn)槠渲械囊粋€(gè)個(gè)生動(dòng)的、有血有肉的人物形象。所以，講故事時(shí)要竭力挖掘新事實(shí)中具有人性的色彩因素，描述人的生存境遇，捕捉生動(dòng)傳神的工作、生活細(xì)節(jié)，展現(xiàn)人性的真善美。

（五）捕捉“細(xì)節(jié)”之美

有表現(xiàn)力的細(xì)節(jié)能夠以小見(jiàn)大，見(jiàn)微知著，能透過(guò)現(xiàn)象觀察到事物本質(zhì)，能使抽象的概念、干癟的數(shù)據(jù)生動(dòng)形象起來(lái)。精彩的細(xì)節(jié)往往都是在現(xiàn)場(chǎng)拍攝時(shí)抓拍捕捉到的。紀(jì)實(shí)拍攝的秘訣也很簡(jiǎn)單：“早開(kāi)機(jī)、晚關(guān)機(jī)、中間不停機(jī)”。

二、電視新聞故事化需要注意的問(wèn)題

（一）選擇恰當(dāng)?shù)男侣勵(lì)}材

電視新聞故事化可吸引受眾的眼球，但并不是所有的新聞都適合用故事化的方式來(lái)表達(dá)，因此選擇恰當(dāng)?shù)念}材就顯得尤為關(guān)鍵。

（二）把握一定的“度”

新聞故事化，是將新聞?dòng)霉适碌男问秸宫F(xiàn)給受眾，但新聞不是文藝作品，一定要將兩者區(qū)別開(kāi)來(lái)。一方面，在電視新聞故事化的運(yùn)用中對(duì)藝術(shù)手段的利用要堅(jiān)持適度原則，避免過(guò)度利用對(duì)電視新聞造成失真；另一方面，應(yīng)該以新聞價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)，選取適合角度設(shè)計(jì)情節(jié)，如果過(guò)分強(qiáng)調(diào)情節(jié)就會(huì)使新聞失去真實(shí)的本質(zhì)。

（三）堅(jiān)持正確的新聞導(dǎo)向

為博取高收視率和受眾對(duì)奇聞?shì)W事的好奇心，有些新聞在選取及故事化加工中，過(guò)度渲染和突出低級(jí)趣味的部分，以此來(lái)刺激觀眾的眼球和耳膜，這是一種不負(fù)責(zé)任的新聞?dòng)^，使新聞報(bào)道在一定程度上被引向低俗化。電視新聞是社會(huì)價(jià)值的取向指引，沒(méi)有積極向上的電視新聞環(huán)境，社會(huì)和諧、有序發(fā)展必將受到影響。

第2篇：報(bào)道策劃的意義范文

【關(guān)鍵詞】 消化道惡性腫瘤；化療；網(wǎng)織紅細(xì)胞成熟指數(shù)

骨髓抑制是化療藥物最常見(jiàn)的近期毒性反應(yīng)。消化道惡性腫瘤患者進(jìn)行大劑量化療后存在著骨髓造血功能被抑制并伴發(fā)嚴(yán)重感染和出血的風(fēng)險(xiǎn)。目前臨床為監(jiān)測(cè)化療后骨髓造血功能狀況，主要依靠觀察外周血白細(xì)胞變化的情況。而國(guó)內(nèi)外的研究顯示［1～2］，網(wǎng)織紅細(xì)胞參數(shù)變化可作為評(píng)價(jià)骨髓造血功能狀況的較敏感指標(biāo)。本實(shí)驗(yàn)對(duì)37例消化道惡性腫瘤術(shù)后化療的患者同時(shí)檢測(cè)外周血白細(xì)胞數(shù)及網(wǎng)織紅細(xì)胞成熟指數(shù)，觀察化療過(guò)程中各參數(shù)的動(dòng)態(tài)變化情況，現(xiàn)將實(shí)驗(yàn)結(jié)果報(bào)告如下。

資料與方法

1.研究對(duì)象與化療方案

消化道惡性腫瘤患者37例，其中胃癌患者6例，肝癌患者15例，膽管癌患者3例，腸癌患者13例。男32例，女5例，年齡36～66歲，平均年齡54歲?；煼桨笧?氟脲嘧啶、順鉑、絲裂霉素等。

2.檢測(cè)方法

儀器為Sysmex XE2100全自動(dòng)血細(xì)胞分析儀，所用試劑及質(zhì)控物均為原廠配套?；颊呋熐昂突熀蟮?、14、21天分別采集其清晨空腹靜脈血2 ml，EDTAK2抗凝，用XE2100全自動(dòng)血細(xì)胞分析儀檢測(cè)外周血白細(xì)胞數(shù)（WBC）、高熒光強(qiáng)度網(wǎng)織紅細(xì)胞百分率（HFR%）、中熒光強(qiáng)度網(wǎng)織紅細(xì)胞百分率（MFR%）、低熒光強(qiáng)度網(wǎng)織紅細(xì)胞百分率（LFR%），并計(jì)算網(wǎng)織紅細(xì)胞成熟指數(shù)（RMI），其公式為RMI=（MFR+HFR）/LFR×100%［3］。

3.統(tǒng)計(jì)學(xué)處理

使用SPSS13.0軟件對(duì)所收集數(shù)據(jù)進(jìn)行t檢驗(yàn)分析。結(jié)

果

患者化療前及化療后不同時(shí)間各項(xiàng)參數(shù)測(cè)定結(jié)果比較，化療后WBC、RMI各時(shí)段與化療前比較均有非常顯著性差異（P＜0.01），見(jiàn)表1。表1 37例消化道惡性腫瘤化療前后RMI、WBC結(jié)果比較 注：與化療前比較，P＜0.01

討

論

Sysmex XE2100檢測(cè)RET主要是利用半導(dǎo)體激光流式細(xì)胞術(shù)，通過(guò)熒光染色、激光照射，能將網(wǎng)織紅細(xì)胞根據(jù)其熒光強(qiáng)度分為低熒光強(qiáng)度網(wǎng)織紅細(xì)胞（LFR）、中熒光強(qiáng)度網(wǎng)織紅細(xì)胞（MFR）和高熒光強(qiáng)度網(wǎng)織紅細(xì)胞（HFR），并可計(jì)算出網(wǎng)織紅細(xì)胞成熟度指數(shù)RMI。幼稚網(wǎng)織紅細(xì)胞由于胞漿中殘留的RNA物質(zhì)較多，所以有最強(qiáng)的熒光，多為HFR，成熟網(wǎng)織紅細(xì)胞胞漿中RNA物質(zhì)很少，僅有極少熒光或沒(méi)有熒光，多為L(zhǎng)FR，MFR介于兩者之間［4］。RMI反映了幼稚網(wǎng)織紅細(xì)胞在網(wǎng)織紅細(xì)胞中所占的比例，是獨(dú)立變化的指標(biāo)，RMI降低通常與骨髓衰竭或無(wú)效造血有關(guān)［3］。

研究顯示，幼稚網(wǎng)織紅細(xì)胞在造血系統(tǒng)腫瘤放、化療開(kāi)始時(shí)以及骨髓恢復(fù)期的變化一般早于白細(xì)胞數(shù)量等其他指標(biāo)的改變，是較為敏感的指標(biāo)。幼稚紅細(xì)胞增高反映骨髓代償性增生，而減低表示骨髓受抑制［1～2］。本組資料結(jié)果顯示，消化道惡性腫瘤患者化療后第7天RMI、WBC值均顯著低于化療前水平（P＜0.01），化療后第14天RMI開(kāi)始增高，并顯著高于第7天水平（P＜0.05），而WBC值未發(fā)生顯著改變。化療后第21天，RMI繼續(xù)上升且顯著高于第14天水平，但仍低于放療前水平；而WBC也開(kāi)始升高，顯著高于第14天水平。本組資料結(jié)果表明，消化道惡性腫瘤患者化療后骨髓恢復(fù)期RMI指標(biāo)升高比WBC計(jì)數(shù)升高在約早7天，因此RMI是預(yù)測(cè)化療后骨髓恢復(fù)的較為敏感的指標(biāo)，對(duì)指導(dǎo)臨床用藥和制定化療計(jì)劃有一定的參考價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

［1］Sica S，Salutari P，Laurenti L，et al.Highly fluorescent reticulocytes after CD34+ peripheral blood progenitor cell transplantation［J］.Bone Marrow Transplant，1998，21(4):361-364.

［2］樂(lè)家新，叢玉隆，蘭亞婷，等.腫瘤患者化療過(guò)程中網(wǎng)織紅細(xì)胞動(dòng)態(tài)變化的觀察［J］.白求恩軍醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)，2003，1（2）：82-84.

第3篇：報(bào)道策劃的意義范文

新聞策劃在新聞傳播中的作用

1.實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新。

新聞報(bào)道就是對(duì)已經(jīng)發(fā)生的事件及時(shí)傳播，雖然事件內(nèi)容是客觀存在的，但是創(chuàng)新的新聞報(bào)道更能體現(xiàn)新聞傳播的效果。創(chuàng)新的新聞報(bào)道離不開(kāi)策劃的作用，將創(chuàng)新的工作理念應(yīng)用于新聞策劃工作中是實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道創(chuàng)新的基本條件。新媒體的發(fā)展不僅使得新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而且大眾對(duì)新聞的質(zhì)量要求也迫切需要實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)告的創(chuàng)新。由此可見(jiàn)，科學(xué)的新聞策劃對(duì)實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道創(chuàng)新的作用。

2.引導(dǎo)社會(huì)輿論的正確導(dǎo)向。

重大事件對(duì)新聞傳播工作來(lái)說(shuō)紛繁復(fù)雜，事件之間聯(lián)系的復(fù)雜性加大了新聞工作的難度，同時(shí)重大事件也是社會(huì)各界關(guān)注的重點(diǎn)。為了保證新聞報(bào)道的質(zhì)量和準(zhǔn)確性，新聞策劃工作的開(kāi)展尤為關(guān)鍵。新聞工作者不僅要保證新聞報(bào)道的客觀性，還要達(dá)到預(yù)期新聞報(bào)道的效果，促使重大事件新聞報(bào)道工作的順利進(jìn)行。新聞策劃的作用就是在保證新聞事件真實(shí)性的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)社會(huì)各界對(duì)重大新聞事件進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)。

3.滿(mǎn)足新聞大眾對(duì)新聞的需求。

新聞的傳播價(jià)值在于滿(mǎn)足人們對(duì)新聞需求的同時(shí)能夠被大眾關(guān)注和接受，這就需要對(duì)新聞進(jìn)行策劃來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞的傳播效果。新聞策劃方案的確定是新聞工作者集體努力的結(jié)果，策劃人員的創(chuàng)意是完成策劃方案的重要組成部分。而在新聞策劃方案中需要體現(xiàn)的是客觀存在的事實(shí)、與事件相關(guān)的歷史背景以及事件未來(lái)的發(fā)展形勢(shì)，更為重要的是新聞策劃需要挖掘出新聞事件潛在的傳播價(jià)值，實(shí)現(xiàn)為大眾服務(wù)的目的。[2]

4.實(shí)現(xiàn)媒體獨(dú)家報(bào)道的前提條件。

新聞媒體發(fā)展的同時(shí)也促使新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，獨(dú)家報(bào)道已然成為各家媒體在競(jìng)爭(zhēng)中謀求發(fā)展的重要方式，然而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下如何讓自家的新聞報(bào)道受到大眾的關(guān)注則是需要考慮的問(wèn)題。獨(dú)家報(bào)道不是指新聞報(bào)道內(nèi)容的獨(dú)特性，而是指新聞事件背后的觀點(diǎn)可以吸引大眾的視線。新聞策劃的作用就在于從獨(dú)特的視角來(lái)闡述事件的本質(zhì)，因而新聞策劃不僅是媒體獨(dú)家報(bào)道的前提，也是提升各家媒體競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

新聞策劃的基本原則

1.新聞策劃的黨性原則。

現(xiàn)階段新聞傳播的情況較為復(fù)雜，新聞事件所引發(fā)的問(wèn)題以及事件之間的復(fù)雜關(guān)系都對(duì)新聞傳播方式有一定的影響。在復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境中，應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家的政策方針來(lái)調(diào)整新聞傳播的方向。而對(duì)于新聞策劃而言，需要對(duì)新聞進(jìn)行全面的分析，策劃方案的確定要考慮諸多影響因素。不與國(guó)家的政策方針相悖是新聞策劃的首要前提，在此基礎(chǔ)上再考慮對(duì)社會(huì)輿論的影響力。

2.新聞策劃的客觀性原則。

新聞策劃的客觀性是建立在新聞事件真實(shí)性的基礎(chǔ)上的。在新聞策劃的發(fā)展過(guò)程中，異化現(xiàn)象的問(wèn)題較為嚴(yán)重，例如媒體通過(guò)低級(jí)的題材來(lái)吸引大眾的眼光，以此來(lái)達(dá)成新聞傳播的效應(yīng)，更有甚者，對(duì)新聞事件進(jìn)行選擇性的刪減來(lái)達(dá)到新聞傳播的效果，這些都對(duì)新聞傳統(tǒng)造成了嚴(yán)重的影響。作為提升新聞報(bào)道效果的重要方式，新聞策劃的核心是新聞事件的本質(zhì)涵義，應(yīng)當(dāng)遵循客觀性的原則來(lái)體現(xiàn)新聞報(bào)道的重要意義，并且真實(shí)的反映出新聞本質(zhì)和價(jià)值。[3]

3.新聞策劃的預(yù)見(jiàn)性原則。

新聞策劃不僅需要對(duì)已經(jīng)發(fā)生的事件進(jìn)行策劃，可能發(fā)生的事件也是新聞策劃的對(duì)象，因而新聞策劃也需遵循預(yù)見(jiàn)性的原則。對(duì)于可能發(fā)生的事件，成功的新聞策劃對(duì)實(shí)現(xiàn)新聞傳播的效果有著重大的意義。新聞策劃的預(yù)見(jiàn)性要求策劃人員在日常工作中對(duì)新聞事件進(jìn)行有效收集和整理，總結(jié)新聞策劃的經(jīng)驗(yàn)，在應(yīng)對(duì)可能發(fā)生事件的策劃時(shí)，需要根據(jù)自己的專(zhuān)業(yè)能力和技能來(lái)形成新聞策劃的方案和獨(dú)特觀點(diǎn)。但是遵守新聞策劃預(yù)見(jiàn)性的原則需注意相關(guān)事項(xiàng)，例如需要注意該事件隨后是否發(fā)生，防止無(wú)事件有新聞的情況的出現(xiàn)，同時(shí)也不能新聞報(bào)道早于新聞事件發(fā)出，這也是新聞傳播中不容許發(fā)生的錯(cuò)誤。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李浩：《新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)與作用》，《中國(guó)傳媒科技》2012年第4期

[2] 姚偉：《電視新聞策劃的原則與創(chuàng)新發(fā)展策略》，《華章》2011年第4期

第4篇：報(bào)道策劃的意義范文

重大主題新聞報(bào)道強(qiáng)調(diào)的三種報(bào)道思維

著眼策劃，體現(xiàn)超前思維。主題性報(bào)道的重要性決定了對(duì)其進(jìn)行超前策劃的必要性。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各媒體盡力“拼新聞”“搶新聞”，力求推出人無(wú)我有的獨(dú)家精品，這就需要在策劃中做足文章，最大限度地吸引網(wǎng)民目光。尤其在“同題作文”下，誰(shuí)能主動(dòng)策劃，誰(shuí)站得高，誰(shuí)角度新，使報(bào)道更有貼近性，誰(shuí)就能贏得網(wǎng)民的歡迎。新華網(wǎng)在歷次重大報(bào)道中，策劃先行，全網(wǎng)建立了編委會(huì)宏觀整體策劃、各編輯部中觀引導(dǎo)策劃、編輯人員微觀操作的三級(jí)策劃?rùn)C(jī)制。每年“兩會(huì)”，新華網(wǎng)都要提前一個(gè)月進(jìn)行包括特色策劃、深度策劃、互動(dòng)策劃、訪談策劃、直播策劃、外宣策劃等一系列的策劃，通過(guò)有組織、有創(chuàng)新的報(bào)道策劃，使主題報(bào)道產(chǎn)生聚合效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、輻射效應(yīng)和品牌效應(yīng)。

著眼創(chuàng)新，體現(xiàn)求異思維。重大主題報(bào)道反映的往往是黨和政府的中心工作，如果不思創(chuàng)新，很容易高高在上，流于常規(guī)。模式化、概念化的報(bào)道已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)網(wǎng)民需求，必須通過(guò)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，提高網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的吸引力、感染力。在互聯(lián)網(wǎng)上，新聞資源趨于相同，形式的創(chuàng)新顯得尤為重要。沒(méi)有引人入勝的形式，即使是好的報(bào)道內(nèi)容，傳播效果也要大打折扣。為此，新華網(wǎng)注重在重大主題報(bào)道中積極探索突破傳統(tǒng)的呈現(xiàn)形式，力求以獨(dú)特的視角開(kāi)展報(bào)道，使重大主題報(bào)道“不同凡響”。在北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，新華網(wǎng)接連推出各種創(chuàng)新形式，僅首創(chuàng)的報(bào)道形式就達(dá)8種，其中首創(chuàng)的FLASH和圖片相結(jié)合的圖片深度報(bào)道方式，以圖片講故事，在故事中表達(dá)思想，將圖片報(bào)道推向新高度；首創(chuàng)推出“奧運(yùn)書(shū)場(chǎng)”欄目，以評(píng)書(shū)說(shuō)新聞，借傳統(tǒng)曲藝寫(xiě)新篇奧運(yùn)，古韻新風(fēng)，傳統(tǒng)活用，受到網(wǎng)民歡迎。

著眼全局，體現(xiàn)宏觀思維。重大主題意義重大，因此，重大報(bào)道常常是集中的、大規(guī)模的戰(zhàn)役性報(bào)道。對(duì)于這類(lèi)報(bào)道，就需要強(qiáng)化宏觀思維，反映到報(bào)道內(nèi)容上，既不能是零碎的，也不能是間斷的，而要對(duì)報(bào)道主題進(jìn)行跨時(shí)空、立體的解讀，反映到報(bào)道形式上，要對(duì)各報(bào)道形式進(jìn)行整合，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體作為多維整合平臺(tái)的作用，使各種報(bào)道形式做到相互映襯，融為一體?？傮w來(lái)說(shuō)，要通盤(pán)布局，有效深化報(bào)道內(nèi)容和層次，引導(dǎo)網(wǎng)民感悟重大主題的深遠(yuǎn)意義和豐富內(nèi)涵。重大主題新聞報(bào)道力求的五項(xiàng)突破

規(guī)模制勝，提升重大主題網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)道規(guī)模是增強(qiáng)報(bào)道影響力的前提和基礎(chǔ)。重大主題報(bào)道如果零打碎敲，很難產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會(huì)反響，形成強(qiáng)大的社會(huì)輿論。要在傳播渠道多元、信息公開(kāi)的形勢(shì)下引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論，首先必須在規(guī)模效應(yīng)、密集報(bào)道上下功夫，確立重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的傳播數(shù)量的相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，從而形成報(bào)道的陣勢(shì)、聲勢(shì)和氣勢(shì)。在北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，新華網(wǎng)以專(zhuān)題頁(yè)面組合群的規(guī)模報(bào)道方式，集納文字、圖片、音視頻、論壇、博客、播客、短信、手機(jī)報(bào)、電子雜志等30余種報(bào)道形式，幾乎呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)所能表現(xiàn)的所有網(wǎng)絡(luò)報(bào)道手段，形成規(guī)模龐大的奧運(yùn)報(bào)道“矩陣”，對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行全角度、全方位立體播報(bào)。據(jù)監(jiān)測(cè)，奧運(yùn)官方網(wǎng)站、國(guó)際新聞中心官方網(wǎng)站70％的圖片稿件轉(zhuǎn)載自新華網(wǎng)，大多數(shù)文字稿件來(lái)源于新華網(wǎng)。各大商業(yè)網(wǎng)站第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)新華網(wǎng)奧運(yùn)信息并將重點(diǎn)稿件置于頭條等重要位置，新華網(wǎng)報(bào)道影響力進(jìn)一步提升。

時(shí)效制勝，提升重大主題網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道傳播力。傳播學(xué)有一個(gè)規(guī)律，先進(jìn)入人腦的信息，需要再費(fèi)7倍功率才能否定原有信息，重建新信息。也就是我們常說(shuō)的“先入為主”。重大主題網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道，同樣遵循這一傳播規(guī)律。目前，時(shí)效比拼，已成為網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素之一，各網(wǎng)站“以秒為單位”高頻度更新信息，力求與新聞事件同步，先聲奪人。汶川大地震的報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體最成功的突破點(diǎn)就是做到了快速充分、及時(shí)透明地公開(kāi)信息。5月12日，新華網(wǎng)在全球網(wǎng)站中發(fā)出汶川地震的第一條快訊后。24小時(shí)不間斷通過(guò)英、法、俄、阿等各語(yǔ)種滾動(dòng)播報(bào)最重要消息，境內(nèi)外中外網(wǎng)絡(luò)媒體大量引用新華網(wǎng)的信息?？焖俪鰮羰刮覀兊膱?bào)道始終占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)地位，不僅向全世界傳播真實(shí)的聲音，而且有效樹(shù)立了中國(guó)政府開(kāi)放、務(wù)實(shí)的形象。

聯(lián)動(dòng)制勝，提升重大主題網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的穿透力。重大主題網(wǎng)絡(luò)報(bào)道不同于一般報(bào)道，報(bào)道的頻次和密度是任何單一形式都難以完成的，需要多形式、多手段、多語(yǔ)種、多平動(dòng)傳播，協(xié)同作戰(zhàn)，形成大手筆、大氣魄、大容量。新華網(wǎng)在重大報(bào)道中注重做好以下聯(lián)動(dòng)：一是中文與外文聯(lián)動(dòng)。不僅推出大型中文專(zhuān)題，而且制作英文、俄文、西文、法文、阿拉伯文等外文專(zhuān)題同時(shí)開(kāi)展報(bào)道。二是有線報(bào)道與無(wú)線報(bào)道聯(lián)動(dòng)。新華網(wǎng)除在有線網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中采取文字直播、訪談、即時(shí)連線等各種形式聯(lián)動(dòng)報(bào)道外，還結(jié)合移動(dòng)新媒體的隨身性、個(gè)性化特點(diǎn)，利用手機(jī)短信、彩信、手機(jī)報(bào)專(zhuān)刊等無(wú)線報(bào)道手段播報(bào)相關(guān)資訊。汶川地震發(fā)生后，新華網(wǎng)充分發(fā)揮無(wú)線報(bào)道在特殊情況下的獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)，編輯創(chuàng)辦免費(fèi)手機(jī)報(bào)特刊，第一時(shí)間將四川當(dāng)?shù)氐臑?zāi)情、救援情況、賑災(zāi)情況以及地震知識(shí)傳播給全國(guó)2000多萬(wàn)手機(jī)用戶(hù)，新華短信在“關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮了的關(guān)鍵作用”。三是充分依托新華社報(bào)道力量，與新華社國(guó)內(nèi)外分社聯(lián)動(dòng)互動(dòng)。在奧運(yùn)開(kāi)幕式報(bào)道中，新華網(wǎng)就與新華社駐北京場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外100多個(gè)報(bào)道點(diǎn)，以及駐國(guó)內(nèi)外分社記者全球連線，同步報(bào)道開(kāi)幕式盛況。四是新華網(wǎng)與各承建的網(wǎng)站聯(lián)動(dòng)。每次重大主題報(bào)道，新華網(wǎng)承建的中國(guó)政府網(wǎng)、中國(guó)文明網(wǎng)、中國(guó)平安網(wǎng)、中華新聞傳媒網(wǎng)等都立足各自定位，充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，以專(zhuān)題等不同形式進(jìn)行了報(bào)道，更廣泛地形成網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的合力，取得了強(qiáng)勢(shì)傳播效果。

深度制勝，提升重大主題網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的思辨力。重大主題報(bào)道的影響力大小，不是取決于信息量的多少和篇幅的長(zhǎng)短，而是取決于深度和高度。重大報(bào)道的深度主要通過(guò)以下方面體現(xiàn)：

有效的內(nèi)容整合。在報(bào)道中注重邏輯梳理和服務(wù)信息的整合提供。比如針對(duì)一個(gè)重大主題，將各種新聞信息、專(zhuān)家意見(jiàn)、媒體觀點(diǎn)、網(wǎng)民視角融為一體，以“政府視角”指導(dǎo)、以“專(zhuān)家視角”解讀、以“新聞視角”看變化、以“網(wǎng)民視角”引共鳴。

客觀的網(wǎng)絡(luò)言論。網(wǎng)絡(luò)言論對(duì)主題新聞進(jìn)行深入解讀，是以平民視角、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，將筆觸伸向百姓生活，一般來(lái)說(shuō)觀點(diǎn)鮮明，真切、形象，效果不亞于長(zhǎng)篇大論。網(wǎng)絡(luò)言論對(duì)主題新 聞進(jìn)行深入解讀，幫助網(wǎng)民了解新聞事件的深層內(nèi)涵，在網(wǎng)上輿論引導(dǎo)中起到先鋒作用。

優(yōu)秀的原創(chuàng)報(bào)道。原創(chuàng)就是獨(dú)家，獨(dú)家就是與眾不同。在網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體要想吸引更多網(wǎng)民關(guān)注，就要發(fā)出自己的聲音，制作一些有分量的原創(chuàng)報(bào)道，編輯出有特色的稿件。在近期報(bào)道中新華網(wǎng)開(kāi)設(shè)各類(lèi)原創(chuàng)欄目，比如在奧運(yùn)報(bào)道中，由10多位注冊(cè)非注冊(cè)記者、30多位評(píng)論員、近20位網(wǎng)絡(luò)主播、30位論壇版主組建的新華網(wǎng)原創(chuàng)報(bào)道方陣，匯聚《小豆侃奧運(yùn)》、《乾進(jìn)奧運(yùn)》、《小余讀報(bào)》、奧運(yùn)解碼等10多個(gè)原創(chuàng)欄目，以完全與傳統(tǒng)記者不同的姿態(tài)推出大量原創(chuàng)文字、圖片和音視頻稿件，被各大媒體廣泛引用。

互動(dòng)制勝，提升重大主題網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的親和力。互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)媒體的突出優(yōu)勢(shì)。在以嚴(yán)肅面孔示人的重大主題報(bào)道中，常變常新的互動(dòng)手法成為強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)手段。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，更多網(wǎng)民借助互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)意見(jiàn)。但是，網(wǎng)絡(luò)民意如果不加以引導(dǎo)，網(wǎng)上的互動(dòng)往往很難產(chǎn)生集中的主題，形不成主流的聲音。對(duì)于重大主題的新聞報(bào)道，新聞網(wǎng)站必須運(yùn)用各種流行的網(wǎng)絡(luò)手段，主動(dòng)出擊，設(shè)置議題，才能取得好的效果。2005年“兩會(huì)”期間，新華網(wǎng)將總理記者招待會(huì)作為充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)的難得機(jī)會(huì)，主動(dòng)確立了“倡議向總理提問(wèn)”的互動(dòng)主題，短短三天內(nèi)，網(wǎng)民給總理提了800多個(gè)問(wèn)題，新華網(wǎng)將大量網(wǎng)民提出的問(wèn)題編輯成專(zhuān)題稿件，在新華網(wǎng)首頁(yè)顯著位置展示，從而把廣大網(wǎng)民的意愿直接傳達(dá)到國(guó)家最高決策殿堂，架起了黨和政府與民眾溝通的網(wǎng)絡(luò)橋梁。

重大主題新聞報(bào)道需處理好的四個(gè)關(guān)系

新聞規(guī)律與傳播規(guī)律的關(guān)系。重大主題新聞報(bào)道是宣傳工作的重要部分。但作為網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的重要方面，重大主題報(bào)道必須按照網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律辦事，按照網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)準(zhǔn)選擇報(bào)道內(nèi)容。汶川大地震網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道之所以贏得國(guó)內(nèi)輿論、國(guó)際輿論的普遍贊揚(yáng)，最重要的就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)報(bào)道把“以事為本”和“以人為本”高度結(jié)合，第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)對(duì)地震、救援等連續(xù)不斷地進(jìn)行了全面的、立體化的客觀報(bào)道，完全按照網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)律進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)報(bào)道。

氣勢(shì)宏大與貼近網(wǎng)民的關(guān)系。重大主題網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的定位決定了報(bào)道風(fēng)格必然要?dú)鈩?shì)恢弘，能“壓得住”，但同時(shí)也要避免這種大主題容易帶來(lái)的“大而全”、“大而硬”的弊病。重大主題報(bào)道要通過(guò)獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意、新穎的表現(xiàn)形式運(yùn)用，在宏大中體現(xiàn)親和。如新華網(wǎng)曾與其它網(wǎng)站合作，在“兩會(huì)”期間開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)推出“兩會(huì)科舉”網(wǎng)絡(luò)游戲，這一形式貼近年輕人的需求心理，吸引了大批年輕網(wǎng)民參與。

第5篇：報(bào)道策劃的意義范文

1.有利于深化新聞主題，加強(qiáng)輿論導(dǎo)向作用。通常需要進(jìn)行新聞策劃的題材都是一些比較典型的社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)問(wèn)題和重大新聞事件。因其涉及的內(nèi)容比較廣泛、復(fù)雜，通過(guò)新聞策劃，可以幫助新聞工作者從紛繁的背景中理清頭緒，掌握其本質(zhì)問(wèn)題，從而使刊登出來(lái)的新聞報(bào)道主題深刻，有利于加強(qiáng)報(bào)紙新聞的輿論導(dǎo)向作用。

2.有利于挖掘新聞價(jià)值。新聞策劃，可以敏銳地將眼前的新聞與過(guò)去發(fā)生過(guò)的事件相聯(lián)系，發(fā)覺(jué)其中的規(guī)律，預(yù)估其走向和影響，從而及時(shí)、準(zhǔn)確的把握和發(fā)掘新聞價(jià)值。

3.有利于創(chuàng)新新聞報(bào)道，提高傳播效應(yīng)。新聞報(bào)道必須具有創(chuàng)新性。在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，新聞媒體間競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，受眾接受新聞的渠道較多且新聞需求越來(lái)越高，這些都迫使報(bào)紙新聞必須創(chuàng)新。新聞策劃可以在掌握受眾需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞創(chuàng)新，提高新聞的傳播效應(yīng)。

二、報(bào)紙編輯在新聞策劃中的能動(dòng)作用

報(bào)紙編輯是報(bào)紙的策劃師。在報(bào)紙的出版過(guò)程中，無(wú)論是版面還是專(zhuān)欄的謀劃，抑或大致框架的構(gòu)建、字號(hào)運(yùn)用等一些細(xì)小的問(wèn)題，都需要編輯經(jīng)過(guò)縝密的思考做出選擇。作為報(bào)紙編輯，在接受編輯版面任務(wù)時(shí)就必須在清楚領(lǐng)導(dǎo)意圖的基礎(chǔ)上，對(duì)版面進(jìn)行定位，根據(jù)版面定位來(lái)進(jìn)行選題策劃、組稿策劃、專(zhuān)欄策劃、版面策劃等報(bào)道方案的策劃，并在此基礎(chǔ)上選擇新聞素材、鏈接新聞內(nèi)容、提煉與修改新聞稿件、撰寫(xiě)言論、編排與包裝版面等?？茖W(xué)準(zhǔn)確地確定報(bào)紙新聞的主題和整體結(jié)構(gòu)，對(duì)一些新聞事件進(jìn)行多層次、多角度的深入報(bào)道，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

當(dāng)然，報(bào)紙編輯在新聞策劃的過(guò)程中也不可能做到均衡用力。即將所有的內(nèi)容、每個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行精心策劃，而是要有所側(cè)重。一則新聞能否吸引人，關(guān)鍵點(diǎn)就是內(nèi)容的“新”“快”，因而報(bào)紙編輯新聞策劃工作的重點(diǎn)應(yīng)該是新聞選題的策劃。具體來(lái)說(shuō)，新聞選題策劃需要注意以下三點(diǎn)：其一，選題要合乎媒體定位。報(bào)紙的目標(biāo)受眾和目標(biāo)功能都是由媒體定位來(lái)決定的。只有合乎媒體定位的選題，才能掌握目標(biāo)定位，實(shí)現(xiàn)媒體目標(biāo)。其二，選題要抓住“熱點(diǎn)”，即要著重于特定時(shí)期、特定環(huán)境下受眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題和事件。其三，選題要與重大的“節(jié)”或“日”互動(dòng)，重視一些重大“節(jié)”“日”的意義和象征性。

三、報(bào)紙編輯在新聞策劃中應(yīng)堅(jiān)持的原則

1.客觀真實(shí)原則。真實(shí)性是新聞最基本的特點(diǎn)之一。因而，報(bào)紙編輯所有的新聞策劃必須以真實(shí)的新聞事件或現(xiàn)象作為基礎(chǔ)，圍繞新聞事實(shí)來(lái)實(shí)施。

2.前瞻性原則?，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代，各種消息鋪天蓋地。要想從大量的信息中篩選出有重大新聞價(jià)值的信息，編輯就必須具有超前意識(shí)、預(yù)測(cè)能力，準(zhǔn)確把握住事物的主流、發(fā)展趨勢(shì)。具有前瞻性的策劃，能夠幫助報(bào)紙?jiān)诩ち业拿襟w競(jìng)爭(zhēng)中獲得新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

3.創(chuàng)新原則。報(bào)紙新聞策劃最大的特色就是求新求異，利用獨(dú)特的視角和創(chuàng)意吸引受眾的注意。因而，在新聞策劃中要堅(jiān)持創(chuàng)新思維。將創(chuàng)新貫穿于整個(gè)報(bào)紙編輯工作中。

第6篇：報(bào)道策劃的意義范文

那么，如何在新媒體時(shí)代做好編輯工作呢？下面，筆者結(jié)合這幾年的編輯工作經(jīng)歷談一談自己的看法，希望與同行共勉。

報(bào)紙編輯工作是指報(bào)紙編輯在報(bào)紙生產(chǎn)過(guò)程中所進(jìn)行的一系列工作。報(bào)紙編輯工作的業(yè)務(wù)范圍包括策劃、編稿和組版三部分。策劃指報(bào)紙策劃和報(bào)道策劃；編稿指分析與選擇稿件、修改稿件和制作標(biāo)題；組版指配置版的內(nèi)容和設(shè)計(jì)報(bào)紙版面。

一、策劃——由被動(dòng)把關(guān)走向主動(dòng)策劃

策劃主要是指大方向，是編輯駕馭能力的體現(xiàn)。好的報(bào)紙不僅形式上好，內(nèi)容上也要好，這其中，策劃得好與壞，直接影響報(bào)紙的受眾群體。

新媒體時(shí)代，報(bào)紙編輯必須重新審視自身的角色定位和任務(wù)，做好報(bào)紙的“決策人”。傳統(tǒng)上，報(bào)紙編輯的任務(wù)和功能是對(duì)來(lái)稿進(jìn)行甄選和深加工，組拼版面，充當(dāng)“加工廠”和“把關(guān)人”的角色，在地位上是被動(dòng)的、從屬性的。近年來(lái)，由于激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在編輯編和輯的容量和內(nèi)容都比過(guò)去有了很大的變化和擴(kuò)展，延伸性更強(qiáng)，覆蓋面更廣。當(dāng)前新聞?dòng)蓡渭兊膱?bào)道事實(shí)轉(zhuǎn)向新聞解讀、新聞分析等，報(bào)紙對(duì)編輯的要求拓展到對(duì)新聞事件的宏觀把握、解析和組織報(bào)道上。編輯要由后期干預(yù)轉(zhuǎn)為提前介入，參與選題的擬定和報(bào)道的策劃，并在其中發(fā)揮主導(dǎo)性作用。

二、編稿——有效整合稿件，強(qiáng)化深度報(bào)道

來(lái)勢(shì)洶涌的新媒體有它明顯獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但事實(shí)就像泰勒·布魯爾認(rèn)為的，紙媒還有空間，或許就是在切中新的媒介時(shí)代脈動(dòng)基礎(chǔ)上提供網(wǎng)絡(luò)不能提供的東西，或者是顛覆性的視覺(jué)形式，或者是紙張質(zhì)感的觸覺(jué)，或者是報(bào)道內(nèi)容的超級(jí)深度。報(bào)紙編輯必須加大重大新聞專(zhuān)題的策劃力度，結(jié)合黨和政府所關(guān)心的民生問(wèn)題出奇招，在獨(dú)家報(bào)道、深度報(bào)道上狠下功夫。要站在全局高度，多側(cè)面、多角度地發(fā)掘新聞背后的深層次意義，不斷做出一系列有影響有深度的報(bào)道，辦出報(bào)紙的個(gè)性特色和內(nèi)涵，贏得讀者青睞，以求在新聞競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

報(bào)紙編輯要根據(jù)自身報(bào)紙的定位要求，從新聞內(nèi)容到寫(xiě)作方式，從版面安排到編輯方式，從觀點(diǎn)展示到獨(dú)家視角，加大稿件的編輯與整合力度，以期取得更大更好的社會(huì)傳播效果；靈活采取諸如新聞鏈接、配發(fā)言論、編讀互動(dòng)等編輯手段，使稿件集合形成群體優(yōu)勢(shì)，更好地表達(dá)編輯意圖，形成版面上的強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。

三、版面設(shè)計(jì)——?jiǎng)?chuàng)新編排手段，豐富編輯方式

報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，應(yīng)根據(jù)報(bào)紙自身定位的不同而不同。黨報(bào)的版面要嚴(yán)肅、穩(wěn)重，晚報(bào)的版面要活潑、有靈氣。編輯要找準(zhǔn)定位，靈活運(yùn)用，多學(xué)習(xí)借鑒別人的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合自身特點(diǎn)，慢慢摸索出適合自身特點(diǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

第7篇：報(bào)道策劃的意義范文

重視新聞策劃

新聞策劃可以使有限的校園新聞資源價(jià)值得到最大限度地發(fā)揮和利用，使之發(fā)揮出文化傳播和宣傳教育等功能。經(jīng)過(guò)精心策劃，采、編、排的新聞信息量大、思想內(nèi)涵深、“包裝”比較精美。同時(shí)，策劃也能幫助編輯、記者明確報(bào)道內(nèi)容、創(chuàng)新報(bào)道思路，激發(fā)采訪、寫(xiě)作的欲望，發(fā)揮各自的潛力。而缺乏整體的、具體的新聞策劃，使得稿源有限、質(zhì)量不高、信息量不大，甚至出現(xiàn)重復(fù)，有的還包含有一種為報(bào)道對(duì)象做廣告的性質(zhì)，缺乏可讀性和吸引力，無(wú)法鮮活地反映出現(xiàn)代校園生活的豐富性、多彩性和校園問(wèn)題的深度及多元化。特別是難以滿(mǎn)足當(dāng)前面臨網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)形勢(shì)下的讀者需求，導(dǎo)致校報(bào)的自身特色和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)得不到充分體現(xiàn)，引發(fā)校報(bào)的宣傳形勢(shì)單一，內(nèi)容乏味。

校報(bào)要想提高整體的質(zhì)量，創(chuàng)造出更多良好的名優(yōu)欄目，就必須加強(qiáng)總體策劃。卓有成效的策劃會(huì)使受眾對(duì)某一不同角度、不同層次、不同方面的五彩繽紛的校園生活有更深入的了解，使新聞宣傳報(bào)道達(dá)到不同凡響的效果。而這些名優(yōu)欄目就是校報(bào)的標(biāo)志，甚至代表了一個(gè)學(xué)校的形象，使校報(bào)擁有了一大批固定的讀者群。只有這樣，校報(bào)才能形成自己的“品牌效應(yīng)”，提高與校園廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在積極構(gòu)建“和諧校園”的過(guò)程中真正發(fā)揮其新聞傳播的功能，才能對(duì)“和諧校園”產(chǎn)生積極而又具有深遠(yuǎn)歷史意義的影響?？傊?，從一定意義上說(shuō)，今后校園甚至是兄弟院校媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是策劃能力的較量。

創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容

校報(bào)首先是高校黨政機(jī)關(guān)報(bào)，校報(bào)的職責(zé)是服務(wù)于學(xué)校的思想政治宣傳工作，服務(wù)于學(xué)校建設(shè)發(fā)展的大局，圍繞學(xué)校中心工作做好文章。其次是高校師生自己的報(bào)紙，它對(duì)于高校師生來(lái)說(shuō)，具有接近性，這也正是校報(bào)發(fā)展的潛力所在。要讓師生真正感覺(jué)到那是我們“自己的報(bào)紙”。因此，校報(bào)要找準(zhǔn)位置，把握好自己的優(yōu)勢(shì)。發(fā)揮報(bào)紙長(zhǎng)于闡釋的功能，在內(nèi)容改革上下工夫，注重特色競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)掘新的傳播局面，以鮮明的個(gè)性營(yíng)造自己的生存空間。

一要加強(qiáng)深度報(bào)道。精心選題是深度報(bào)道成功與否的重要環(huán)節(jié)，選題不恰當(dāng)，不僅會(huì)造成新聞資源的浪費(fèi)，也有損報(bào)紙的形象。作為深度報(bào)道，選題的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、與學(xué)校發(fā)展密切相關(guān)的重大題材，與師生利益密切相關(guān)的重要事件。這就要求校報(bào)工作人員要掌握學(xué)校長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展目標(biāo)，著眼學(xué)校的發(fā)展態(tài)勢(shì)，選取影響學(xué)校發(fā)展、廣大師生熱切關(guān)注的問(wèn)題，并圍繞這些選題進(jìn)行一系列的長(zhǎng)期策劃，開(kāi)展深度報(bào)道，把校報(bào)作為學(xué)校的一個(gè)重要的形象窗口，全方位展示學(xué)校的精神和發(fā)展態(tài)勢(shì)。這樣，既符合校報(bào)的實(shí)際，也能更好地宣傳、報(bào)道學(xué)校的發(fā)展情況，搭建起校黨委與師生溝通的橋梁。

深度報(bào)道往往篇幅較長(zhǎng)，但這決不意味著凡是深度報(bào)道就一定是篇章恢宏，事實(shí)上，文章的深淺與篇幅的長(zhǎng)短無(wú)必然、直接的聯(lián)系。我們?cè)诮M織深度報(bào)道時(shí)，一定要防止文章大、偏、玄、濫的不良傾向，要把深度報(bào)道做精。所謂“精”就是要在盡量短的篇幅內(nèi)，把道理講深講透，讓讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。就目前高校校報(bào)的現(xiàn)狀來(lái)看，由于各種條件的制約，絕大部分校報(bào)上刊登的新聞以簡(jiǎn)單的消息為主，還沒(méi)有意識(shí)到還無(wú)力開(kāi)展深度報(bào)道，但是隨著高校發(fā)展的需要，校內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞、廣播電視新聞的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)，高校校報(bào)必將走上開(kāi)展深度報(bào)道之路。深度報(bào)道，必將成為高校校報(bào)縮短周期之后的第二個(gè)發(fā)展里程碑。

二要進(jìn)行要聞改革。校報(bào)人員要以敏銳的新聞感，從看似平常的基層稿件中，挖掘富有典型意義的新聞事例推上頭版，改進(jìn)會(huì)議新聞和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道，擺脫公式化會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的桎梏，從會(huì)議新聞中挖掘有意義的、師生關(guān)心的新鮮信息，以生動(dòng)活潑的語(yǔ)言，將信息主體凸顯出來(lái)，以增加可讀性；要努力擴(kuò)大新聞報(bào)道的視野，把報(bào)道的著重點(diǎn)放在反映學(xué)校教學(xué)、科研、管理、后勤、學(xué)生團(tuán)體活動(dòng)等方面的典型事跡上面；學(xué)校重要活動(dòng)的報(bào)道要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，這個(gè)切入點(diǎn)應(yīng)該是學(xué)校宣傳需要與師生信息需要的有機(jī)統(tǒng)一點(diǎn)。

三要注重貼近性。校報(bào)反映的應(yīng)該是學(xué)校師生共同關(guān)心的、發(fā)生在他們身邊的新聞，是師生看了有價(jià)值的信息。這方面，校報(bào)有其特殊的優(yōu)勢(shì)，那就是它的讀者都是本校的師生員工，他們都非常關(guān)心和熱愛(ài)自己的學(xué)校，對(duì)學(xué)校所發(fā)生的各種新聞事件特別關(guān)注。校報(bào)的編輯、記者要主動(dòng)深入到師生中去，了解讀者的需求，從師生的角度判斷新聞的價(jià)值，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，報(bào)道全校師生迫切想了解的、富有實(shí)際意義的新聞事件。例如，《泰山醫(yī)學(xué)院報(bào)》針對(duì)當(dāng)前大學(xué)生因各種心理壓力而導(dǎo)致的心理問(wèn)題，和學(xué)校“閱讀療法研究小組”聯(lián)合，開(kāi)辟“閱讀療法自解心結(jié)”專(zhuān)欄，進(jìn)行心理輔導(dǎo)，引導(dǎo)同學(xué)正確排解心理壓力，促使心理健康成長(zhǎng)，欄目開(kāi)設(shè)四年來(lái)取得了良好效果。

四要擴(kuò)充新聞信息的含量。報(bào)紙只有被讀者所接受才有生命力，才能發(fā)揮其輿論作用。從我們進(jìn)行的調(diào)查看，師生閱讀報(bào)紙的主要目的是獲知全校各方面的信息。校報(bào)要增加信息量，首先要擴(kuò)大新聞的報(bào)道面，從各個(gè)方面去反映校園內(nèi)各個(gè)層次讀者的工作、學(xué)習(xí)和生活情況。只有報(bào)道面廣，才能做到消息量多，接近更多的讀者，使廣大師生員工對(duì)校報(bào)有興趣、有感情，想看、愛(ài)看。新聞報(bào)道的面除學(xué)校日常教學(xué)、科研、后勤、管理方面的信息外，還應(yīng)該有更多的教育改革和新學(xué)科發(fā)展等方面的信息；學(xué)校和社會(huì)橫向聯(lián)系科技和經(jīng)濟(jì)信息；學(xué)生培養(yǎng)信息；與高校有關(guān)的社會(huì)信息；服務(wù)性信息；生活新聞信息等。不少校報(bào)開(kāi)通讀者熱線，為讀者與學(xué)校有關(guān)職能部門(mén)架起溝通的橋梁，對(duì)師生關(guān)心的學(xué)習(xí)、工作、生活上的細(xì)節(jié)問(wèn)題，比如醫(yī)療保險(xiǎn)、道路修繕，甚至寢室停電等，在校報(bào)上予以反映，貼近讀者的信息，使讀者與校報(bào)更好地互動(dòng)，也為校報(bào)帶來(lái)了更多的讀者。其次要精采細(xì)編，提高消息報(bào)道的質(zhì)量和新聞的含金量，倡導(dǎo)短、精、特。短，文章要短??；精，語(yǔ)句要精辟；特，內(nèi)容有特色。讓那些空話、套話一大堆的長(zhǎng)篇大論徹底在校報(bào)上消失。

提高隊(duì)伍整體素質(zhì)

人才和管理是21世紀(jì)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。校報(bào)同其他報(bào)業(yè)一樣缺乏的是德才兼?zhèn)?、適應(yīng)現(xiàn)代化報(bào)業(yè)管理的新型采編人員，他們不但要熟練掌握新聞策劃、采寫(xiě)、編輯、版面設(shè)計(jì)等諸多環(huán)節(jié)之要領(lǐng)，而且要具有廣博的知識(shí)，并且要求政治素質(zhì)高，思想品質(zhì)過(guò)硬。高校校報(bào)要提高隊(duì)伍的整體素質(zhì)，首先是引進(jìn)人才，吸引優(yōu)秀的學(xué)生記者和畢業(yè)研究生充實(shí)校報(bào)隊(duì)伍，給校報(bào)注入新鮮的血液。其次要加強(qiáng)培養(yǎng)。校報(bào)管理層要針對(duì)不同人員進(jìn)行不同的培養(yǎng)，并且要實(shí)現(xiàn)制度化、規(guī)范化，以保障他們有進(jìn)一步學(xué)習(xí)、提高的機(jī)會(huì)。此外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對(duì)校報(bào)的辦報(bào)人員提出了新的素質(zhì)要求，除了政治、思想作風(fēng)、知識(shí)、業(yè)務(wù)等方面的要求外，還應(yīng)該學(xué)會(huì)熟練操作電腦，并具有快速利用各種電腦軟件檢索資料的能力。另外，要有意吸收優(yōu)秀的學(xué)生參與辦報(bào)。我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，提高學(xué)生的參與度對(duì)于校報(bào)的發(fā)展具有十分重要的作用。作為學(xué)生中的一員，他們往往能及時(shí)了解周?chē)瑢W(xué)關(guān)心的熱點(diǎn)和希望從報(bào)紙上看到什么樣的信息。另一方面，讓學(xué)生參與辦報(bào)還能鍛煉他們自身的能力，包括政治敏銳性、人際交往能力、駕馭文字的能力和敬業(yè)精神等，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，大學(xué)校報(bào)不僅是一個(gè)辦報(bào)機(jī)構(gòu)，還應(yīng)該是個(gè)培育人才的地方。

第8篇：報(bào)道策劃的意義范文

一、新聞的含義

現(xiàn)公認(rèn)的關(guān)于新聞的界定，是的“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”。對(duì)于這個(gè)界定，大致可以這樣理解，是新近發(fā)生的，而不是歷史的：是事實(shí)，是必然存在，而不同于文學(xué)作品，可以進(jìn)行虛構(gòu)和創(chuàng)造；是報(bào)道，是公開(kāi)的，而不是機(jī)密，不是情報(bào)。從這幾點(diǎn)來(lái)看，新聞是不同于其他事物的特殊事物。既然新聞是報(bào)道，那么新聞與新聞報(bào)道就成了同一概念，顯然，從時(shí)下的新聞傳播現(xiàn)實(shí)來(lái)看，這種說(shuō)法是站不住腳的。如果說(shuō)新聞就是新聞報(bào)道，就是把新聞理解為一種傳播活動(dòng)，傳播成了新聞的特質(zhì)，這樣，就可能將新聞主觀化，就會(huì)成為一種絕對(duì)的施動(dòng)和絕對(duì)的被動(dòng)。即是這樣一個(gè)推演：新聞報(bào)道是傳播活動(dòng)，傳播活動(dòng)就可能會(huì)帶有主觀滲透，而有主觀滲透參與的事實(shí)就具有意識(shí)形態(tài)特點(diǎn)。而與事實(shí)本身產(chǎn)生距離，那么，這樣的事實(shí)，肯定就不是新聞了。眾所周知，新聞報(bào)道具有意識(shí)形態(tài)特點(diǎn)，而新聞本身并不是意識(shí)形態(tài)。即新聞不同于新聞報(bào)道。

二、新聞策劃和策劃新聞的異同

就廣義而言，新聞策劃和策劃新聞?wù)f的大致是一回事，即都是圍繞著新聞所進(jìn)行的策劃活動(dòng)。但若就狹義而言，二者的含義就有較大差別了。前者，新聞策劃，新聞在前，策劃于后，即是說(shuō)，新聞是已經(jīng)發(fā)生或肯定要發(fā)生的，所謂策劃，就是對(duì)新聞素材的剪裁、報(bào)道規(guī)模的大小和報(bào)道重點(diǎn)的設(shè)置等進(jìn)行事先的謀劃。也可以這么說(shuō)，新聞策劃，主要就是對(duì)新聞形式的策劃。而后者，策劃新聞，就詞語(yǔ)的順序來(lái)說(shuō)，策劃在前，新聞?dòng)诤螅词钦f(shuō)，新聞是有可能發(fā)生但并不一定發(fā)生的，新聞是否發(fā)生或怎樣發(fā)生取決于策劃的成功與否。也可以這么說(shuō)，策劃新聞，主要就是對(duì)新聞內(nèi)容的策劃。

三、策劃新聞是主客觀的有機(jī)統(tǒng)一

毋庸諱言，策劃新聞是一項(xiàng)主觀色彩很濃厚的活動(dòng)，但這并不意昧者策劃新聞就可以隨心所欲。道理很簡(jiǎn)單，策劃新聞不是為策劃而策劃，策劃新聞只是手段而不是目的。策劃新聞的目的是吸引讀者，贏得市場(chǎng)。其實(shí)，所謂策劃新聞就是媒體和讀者的強(qiáng)烈互動(dòng)。一項(xiàng)成功的策劃大致都會(huì)體現(xiàn)這么一個(gè)過(guò)程：讀者有些想法、情緒和愿望，這是策劃的基礎(chǔ)；媒體通過(guò)報(bào)道對(duì)讀者進(jìn)行引導(dǎo)，使這些情緒、想法、愿望強(qiáng)化，并變成行動(dòng)，即形成客觀的新聞現(xiàn)象；媒體再進(jìn)行報(bào)道，形成互動(dòng)。在這里讀者是客觀，媒體是主觀，成功的策劃就是要做到主客觀的有機(jī)統(tǒng)一。

四、對(duì)新聞報(bào)道策劃良性發(fā)展的幾點(diǎn)建議

首先，盡量使新聞事實(shí)接近于客觀事實(shí)，新聞具有客觀性，但又不完全是客觀事實(shí)的本身，是自在事實(shí)到自為事實(shí)的轉(zhuǎn)化，客觀的自在事實(shí)只是新聞的資料，只是新聞的潛在價(jià)值。新聞事件本身好比一個(gè)蘋(píng)果的整體，而新聞報(bào)道可以偏重其中一面，所以，新聞報(bào)道作為一種傳播手段和過(guò)程，可以進(jìn)行一定的取舍和強(qiáng)化，即進(jìn)行新聞報(bào)道策劃，但一定要有原則，要盡量還原其真實(shí)，使新聞事實(shí)接近于客觀事實(shí)。

其次，一定要從宏觀和社會(huì)發(fā)展主流層面來(lái)審視新聞報(bào)道。因?yàn)?，新聞?bào)道具有意識(shí)形態(tài)的特點(diǎn)，在對(duì)新聞進(jìn)行選擇和報(bào)道時(shí)，要依據(jù)大眾傳媒的特點(diǎn)和受眾的普遍性和不可知性特點(diǎn)，進(jìn)行取舍，即傳播學(xué)上的議程設(shè)置原則，大眾傳媒的覆蓋面廣，影響力大，這是媒體特點(diǎn)，另外，由于受眾的分散性和不可知性，受眾對(duì)一些現(xiàn)象的認(rèn)知和判斷很大程度上取決于報(bào)道的角度和取向，因而，進(jìn)行正面的宣傳報(bào)道和一定的輿論引導(dǎo)是必要的，比如一些社會(huì)的主流趨向，政治、經(jīng)濟(jì)、文化等突出而令人振奮鼓舞的一面，這樣可以使民眾增強(qiáng)信心、增強(qiáng)凝聚力和向心力，維護(hù)社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)長(zhǎng)治久安，當(dāng)然，對(duì)民眾關(guān)心的一些社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，不能避而不談，而要誠(chéng)懇地、實(shí)事求是地進(jìn)行傳播，讓民眾知曉實(shí)情，并爭(zhēng)得他們的諒解和支持。比如像醫(yī)療、就業(yè)、貧富差距過(guò)大等問(wèn)題。另外，對(duì)一些假、惡、丑等負(fù)面現(xiàn)象，也要有選擇地及時(shí)予以報(bào)道，消除人們的不蕩與憎惡之情，對(duì)一些群體的行為進(jìn)行警示和規(guī)范。總體來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道可以策劃。并且意義重大，要予以足夠的重視。

再次，新聞報(bào)道策劃一定要盡量遠(yuǎn)離功利性，體現(xiàn)其社會(huì)服務(wù)性特點(diǎn)。新聞報(bào)道在滿(mǎn)足人們的信息知曉需求外，還有娛樂(lè)性需求。這里就存在一個(gè)社會(huì)娛樂(lè)性需求還是某個(gè)階層娛樂(lè)性需求的問(wèn)題。

媒體在策劃時(shí)、應(yīng)該運(yùn)用正確的思維方式和適當(dāng)?shù)牟僮鞣椒ㄟM(jìn)行新聞策劃，對(duì)于改進(jìn)新聞報(bào)道的效果是大有益處的。重大新聞報(bào)道策劃誤區(qū)的產(chǎn)生是多方面因素作用的結(jié)果，從宏觀方面看，如相關(guān)法規(guī)不健全，新聞體制不完善等，這有待新聞實(shí)踐改革的進(jìn)一步深化；從微觀層面來(lái)看，加強(qiáng)新聞從業(yè)人員自身素質(zhì)建設(shè)，提高新聞策劃水平等，這都是規(guī)避重大新聞報(bào)道策劃誤區(qū)的當(dāng)務(wù)之急。

明確輿論導(dǎo)向，克服功利性策劃。新聞媒體擔(dān)負(fù)著用正確的輿論引導(dǎo)人的重要責(zé)任，傳媒要提高引導(dǎo)水平，勝任引導(dǎo)任務(wù)，必須保持清醒的頭腦，調(diào)整自己的眼光，在報(bào)道中體現(xiàn)一種思想的制高點(diǎn)。重大新聞報(bào)道策劃是集團(tuán)性操作，應(yīng)該把整個(gè)團(tuán)隊(duì)的智慧、創(chuàng)意、能力調(diào)動(dòng)起來(lái)，從而在思想的制高點(diǎn)上發(fā)掘事實(shí)內(nèi)蘊(yùn)，剝離混亂的現(xiàn)象而凸顯和展示事實(shí)本質(zhì)信息。從而達(dá)到化解矛盾，引導(dǎo)讀者拓寬思路，積極向上，減少盲目性和焦慮性。在新聞報(bào)道中堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，使策劃主體以一種內(nèi)在的職業(yè)道德感來(lái)自我約束，養(yǎng)成實(shí)事求是講真話的報(bào)道作風(fēng)，抵制形形的功利主義策劃、有償策劃，這對(duì)新聞策劃保持高品位有著至關(guān)重要的作用?？朔圆邉?，就要堅(jiān)持以新聞的導(dǎo)向價(jià)值作為考慮是否進(jìn)行新聞策劃的前提。選擇既有新聞價(jià)值又有宣傳價(jià)值的報(bào)道，更好地體現(xiàn)導(dǎo)向價(jià)值。如果新聞價(jià)值與導(dǎo)向價(jià)值發(fā)生矛盾，必須以宣傳價(jià)值為主。

第9篇：報(bào)道策劃的意義范文

一、節(jié)日電視新聞報(bào)道的困局

總結(jié)近幾年各電視臺(tái)的節(jié)日新聞電視報(bào)道,已逐步形成 “三板斧”:一是解釋節(jié)日由來(lái)及其意義的定義式新聞報(bào)道;二是組織慰問(wèn)、宣揚(yáng)成就和舉行義務(wù)的政治式新聞報(bào)道;三是以商家活動(dòng)宣傳為主的變相廣告式新聞報(bào)道。節(jié)日新聞報(bào)道的“三板斧”逐漸成為電視臺(tái)節(jié)日?qǐng)?bào)道的必備模式,以致節(jié)日電視新聞報(bào)道至今仍不能脫離其形式,充滿(mǎn)“喜慶”、“贊美”、“歌頌”等宣揚(yáng)政績(jī)的色彩。

而實(shí)際上,節(jié)日新聞報(bào)道已成為常規(guī)性的報(bào)道題材。要讓節(jié)日?qǐng)?bào)道成為具有新聞價(jià)值的報(bào)道,應(yīng)當(dāng)深挖當(dāng)中的新聞熱點(diǎn),展示它的時(shí)代價(jià)值和精神。

二、節(jié)日電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新

節(jié)日新聞雖然慢慢成為常規(guī)性的新聞報(bào)道題材,并逐漸走向模式化的困局。但從采編的務(wù)實(shí)層面來(lái)看,完全可以通過(guò)挖掘新的內(nèi)涵、創(chuàng)造新的載體,在常規(guī)性中尋找亮點(diǎn),結(jié)合時(shí)代精神和地域特點(diǎn)來(lái)增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力。作為電視新聞的編輯部門(mén)要強(qiáng)化對(duì)節(jié)日新聞的策劃和定位,走出原有的困局,用新的思路來(lái)還原節(jié)日新聞的價(jià)值。

(一)抓住主題強(qiáng)化策劃報(bào)道

節(jié)日的時(shí)間一般是固定的,主題是約定俗成的,可預(yù)見(jiàn)性強(qiáng),策劃時(shí)間充裕。因此,作為新聞編輯部門(mén)可以對(duì)節(jié)日進(jìn)行有目的篩選,并圍繞節(jié)日不同的主題強(qiáng)化策劃報(bào)道。

首先在年初要對(duì)節(jié)日進(jìn)行標(biāo)記,在工作日歷上制定“節(jié)日新聞日歷”,提醒記者提前介入策劃。預(yù)先了解節(jié)日由來(lái)、國(guó)家對(duì)節(jié)日的政策方向、節(jié)日期間相關(guān)部門(mén)工作、社會(huì)反響、民間需求等新聞素材;二是要對(duì)主題進(jìn)行精心篩選,把節(jié)日的主題結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際對(duì)節(jié)日新聞報(bào)道進(jìn)行精心篩選;三是在策劃時(shí)善于突破常規(guī)和習(xí)慣勢(shì)力的束縛,匠心獨(dú)運(yùn)、別出心裁地去思考和探索節(jié)日的內(nèi)涵意義;四是還要充分重視各種手法的綜合運(yùn)用,報(bào)道形式可以豐富多彩,諸如親歷采訪、散文式寫(xiě)作風(fēng)格、對(duì)話體風(fēng)格等運(yùn)用。

一般來(lái)說(shuō),民俗性節(jié)日的報(bào)道策劃,在趣味性、可視性、娛樂(lè)性、節(jié)日氣氛上做文章;而類(lèi)似植樹(shù)節(jié)、消費(fèi)者權(quán)益日、教師節(jié)等主題性節(jié)日,應(yīng)該圍繞主題結(jié)合時(shí)代精神報(bào)道策劃;此外對(duì)于紀(jì)念日的策劃,應(yīng)在事件背景、面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題方面著手,以點(diǎn)帶面。

(二)聚焦熱點(diǎn),展現(xiàn)時(shí)代精神

作為節(jié)日,在敘述上來(lái)講只是一個(gè)時(shí)間要素、一個(gè)地方文化符號(hào),要從節(jié)日內(nèi)涵的變化來(lái)做文章往往是比較難突破的。所以,我們?cè)诠?jié)日?qǐng)?bào)道的時(shí)候,要深挖內(nèi)涵,根據(jù)時(shí)代特征,與時(shí)俱進(jìn),聚焦熱點(diǎn),展現(xiàn)時(shí)代精神。

如天津電視臺(tái)2009年春節(jié)期間的新聞報(bào)道,在“保增長(zhǎng)渡難關(guān)上水平”的時(shí)代背景,以營(yíng)造濃濃津味的春節(jié)氣氛和為經(jīng)濟(jì)發(fā)展加油鼓勁為宣傳方向,策劃了由五個(gè)系列組成一個(gè)總體的春節(jié)報(bào)道。整體報(bào)道相互聯(lián)系,突出主流引導(dǎo),使整個(gè)春節(jié)期間的新聞報(bào)道聲色俱佳。

(三)尋找線索突出當(dāng)前亮點(diǎn)

作為受眾,往往是“喜新厭舊”,所以在節(jié)日的新聞報(bào)道中要善于尋找線索,深挖線索,在模式報(bào)道中創(chuàng)出新意、突出當(dāng)前亮點(diǎn)。如在2009年北京舉行的“兩會(huì)”期間,適逢“三?八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié),當(dāng)日深圳市主要領(lǐng)導(dǎo)剛好到深圳衛(wèi)視“兩會(huì)”報(bào)道新聞現(xiàn)場(chǎng)慰問(wèn)新聞女工作者,深圳衛(wèi)視的現(xiàn)場(chǎng)記者捕捉了這條線索,以此為主題在當(dāng)天的深圳衛(wèi)視新聞播出。這條新聞既迎合了“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)的主題,又展現(xiàn)了女新聞工作者的時(shí)代風(fēng)采。作為受眾,面對(duì)宣傳婦女代表的豐功偉績(jī)而產(chǎn)生視覺(jué)疲勞的時(shí)候,反而覺(jué)得在工作崗位上默默奉獻(xiàn)的勞動(dòng)女性會(huì)更有亮點(diǎn)。

(四)貼近百姓體現(xiàn)民生民情

“三貼近”方針不僅是加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作的主要著力點(diǎn),也是節(jié)日新聞報(bào)道突破的方向。簡(jiǎn)單一點(diǎn)來(lái)說(shuō),節(jié)日新聞電視報(bào)道一方面要緊緊圍繞百姓生活為主題,深挖百姓歡度節(jié)日的新聞亮點(diǎn);另一方面要在服務(wù)性和趣味性上下功夫,做好服務(wù)類(lèi)新聞,為老百姓在節(jié)日工作、生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)活動(dòng)等方面提供正確的指導(dǎo)和參謀,避免過(guò)度為商家鼓吹宣傳,從而體現(xiàn)傳播的公共服務(wù)功能,做到節(jié)日新聞民生化、民生新聞公共化和服務(wù)化。

三、節(jié)日電視新聞報(bào)道的編排

節(jié)日電視新聞報(bào)道一般以軟性新聞為主,所以節(jié)日電視新聞報(bào)道的編排相對(duì)平時(shí)的新聞編排更為靈活多變,形式多樣。但新聞編排有內(nèi)在原則,所以在節(jié)日電視新聞的編排上我們要注意2個(gè)方面。

(一)注意輿論導(dǎo)向性

編排節(jié)日新聞首先要把握主流的節(jié)日宣傳輿論導(dǎo)向。由于中國(guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家,在發(fā)展過(guò)程中有不少西方的節(jié)日文化也逐漸得到國(guó)內(nèi)部分群眾的認(rèn)同,但并不代表當(dāng)前的主流輿論導(dǎo)向。所以,在編排節(jié)日新聞的時(shí)候要根據(jù)當(dāng)前我國(guó)主流的節(jié)日宣傳輿論導(dǎo)向,類(lèi)似西方主流文化的節(jié)日新聞報(bào)道編排不宜排前、不宜過(guò)多,敏感時(shí)期或敏感的西方節(jié)日文化新聞甚至可以不安排在新聞中編排播出,正確把握好輿論導(dǎo)向。

(二)增添電視表現(xiàn)的藝術(shù)性

電視新聞報(bào)道有著豐富的電視語(yǔ)言元素,包括字幕、圖表、音響、特技等方面的綜合運(yùn)用。由于節(jié)日電視新聞報(bào)道大部分屬軟性新聞,所以,在編排節(jié)日電視新聞的時(shí)候,可以通過(guò)豐富的電視語(yǔ)言元素,增添更多的電視表現(xiàn)的藝術(shù)性。通過(guò)對(duì)稿件的拆分,采用提要、鏈接、配圖、配樂(lè)等編輯手段,使節(jié)日電視新聞的報(bào)道形式更豐富多彩。例如,報(bào)道春節(jié)群眾參與的系列活動(dòng),可以通過(guò)對(duì)每篇報(bào)道剪取20秒左右精彩的鏡頭,并標(biāo)明相應(yīng)的新聞字幕,再將剪輯好的新聞串聯(lián)起來(lái)配上喜慶的背景音樂(lè),這種編排方法既精簡(jiǎn)了原有的稿件,又讓新聞報(bào)道增添了歡樂(lè)喜慶的節(jié)日氣氛。

各類(lèi)節(jié)日的代表意義不同,節(jié)日表達(dá)的情感氣氛也不同,所運(yùn)用的字幕和背景音樂(lè)等電視語(yǔ)言表現(xiàn)手法也不同。元旦、春節(jié)的節(jié)日氣氛喜慶熱鬧,五一、十一長(zhǎng)假期的氣氛輕松休閑,新聞節(jié)目標(biāo)題字體可以不拘一格、字幕可以色彩鮮艷,以表達(dá)人們歡欣、希望和幸福的生活。而抗戰(zhàn)紀(jì)念日、哀悼日等節(jié)日的氣氛凝重,在編排處理上要慎重,在編排原則上要嚴(yán)謹(jǐn)、標(biāo)題字多用黑體、色彩不宜復(fù)雜、報(bào)道形式不宜花哨,以表達(dá)對(duì)節(jié)日的尊重。在汶川大地震全國(guó)哀悼日期間,大部分電視新聞報(bào)道的編排都突出了哀悼逝者激勵(lì)生者的情感,如標(biāo)題盡量使用黑體字,色彩上盡量使用黑色和白色,并用多次使用“相守”、“相望”、“希望”、“加油”等字眼來(lái)加強(qiáng)表達(dá)這種情感,收到非常好的宣傳效果。

節(jié)日電視新聞報(bào)道經(jīng)歷由冷到熱,再到常規(guī)化、模式化、機(jī)械化的“三板斧”,是節(jié)日電視新聞報(bào)道走向成熟的一個(gè)過(guò)程。對(duì)于“節(jié)日是一座新聞金礦”的說(shuō)法,新聞工作者已形成了一定的共識(shí)。只要我們細(xì)心觀察、深入挖掘,就不難發(fā)現(xiàn)節(jié)日里面原來(lái)有大量具有特點(diǎn)的新聞資源。

參考文獻(xiàn)

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