報(bào)紙廣告精選(九篇)

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第1篇：報(bào)紙廣告范文

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代報(bào)紙廣告；報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)；誤區(qū)；設(shè)計(jì)方法

現(xiàn)代報(bào)紙廣告在設(shè)計(jì)的過(guò)程中存在一些誤區(qū)和問(wèn)題，影響著報(bào)紙廣告的發(fā)展，只有將這些誤區(qū)消除，轉(zhuǎn)變報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)方法，才可以提升其優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)其發(fā)展。

一、現(xiàn)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中存在的誤區(qū)

現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)谙冗M(jìn)電子媒體的影響下，擁有者自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙運(yùn)行成本低，具有可重讀性、廣泛性等特性，為此成為了各大廣告商進(jìn)行廣告信息傳播的一種媒體。現(xiàn)代報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)與其產(chǎn)生的廣告效果有直接的關(guān)系，但是在現(xiàn)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，存在一些誤區(qū)，進(jìn)而無(wú)法將報(bào)紙廣告的特色呈現(xiàn)出來(lái)。隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，報(bào)紙業(yè)發(fā)展起來(lái)，雖然現(xiàn)在媒體眾多，但是傳統(tǒng)媒體報(bào)紙擁有自己的特色，目前報(bào)紙廣告也逐漸的走向成熟，報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)目的、變現(xiàn)形式等均受到了關(guān)注。在當(dāng)前的報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中存在一些誤區(qū)，影響著報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的效果。主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)目的不明；第二，盲目的迎合大眾；第三，模仿現(xiàn)代電子媒體廣告設(shè)計(jì)；第四，廣告與銷售不同步；第五，缺乏風(fēng)格。

二、現(xiàn)代報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)方法

報(bào)紙是我們生活中接觸最早的一種媒體，在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，報(bào)紙頑強(qiáng)的生存著，人們每天從報(bào)紙中獲取大量的信息，這些信息中有一部分特殊的信息，稱之為報(bào)紙廣告信息。報(bào)告廣告是報(bào)紙信息發(fā)展中的產(chǎn)物，在現(xiàn)代生活中，科學(xué)技術(shù)不斷的進(jìn)步，人們獲取信息的途徑變得廣闊，報(bào)紙以及報(bào)紙廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增加，報(bào)紙廣告的目的、效果、設(shè)計(jì)形式等，均需要不斷的滿足人們對(duì)信息的需求，為此需要加強(qiáng)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)。為了將報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中存在的誤區(qū)消除，改善報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，可以從以下幾個(gè)方面入手：第一，加強(qiáng)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的文字視覺(jué)藝術(shù)報(bào)紙這個(gè)傳統(tǒng)的媒體，其中的廣告信息是有文字、圖片、色彩三種元素組成的，文字是最常使用的一種元素，在報(bào)紙獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和特性下，文字可以在報(bào)紙上得到充分的發(fā)揮，所以在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中文字占主要的位置。文字是報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是視覺(jué)藝術(shù)中的最基本元素，所以在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，文字的設(shè)計(jì)、編排起著至關(guān)重要的作用。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，想要體現(xiàn)出視覺(jué)藝術(shù)效果，需要對(duì)文字選用的大小、字體等加強(qiáng)，通過(guò)文字將廣告清晰的、淋漓盡致的呈現(xiàn)在讀者的面前，通過(guò)文字將報(bào)紙廣告中的內(nèi)容、有層次的表現(xiàn)出來(lái)，并給人舒適感。第二，加強(qiáng)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，在文字視覺(jué)藝術(shù)的基礎(chǔ)上，搭配一定的色彩，可以呈現(xiàn)出報(bào)紙廣告的獨(dú)特性，還會(huì)增加報(bào)紙廣告在人們腦海中停留的時(shí)間。所以在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，需要合理的選用色彩，增加報(bào)紙廣告的色彩藝術(shù)。色彩同時(shí)也報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的重要組成部分，在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，需要根據(jù)報(bào)紙廣告的類型、商品的特性，結(jié)合讀者的適應(yīng)性，增加色彩藝術(shù)，提升報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的美術(shù)效果。第三，加強(qiáng)報(bào)紙廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)在新時(shí)代廣告的設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意是廣告生存支柱，在當(dāng)前這個(gè)廣告時(shí)代，報(bào)紙廣告想要成功的突顯出來(lái)，除了需要具備文字視覺(jué)藝術(shù)、色彩藝術(shù)之外，還需要具有創(chuàng)新。報(bào)紙本身是一種特殊的媒體，報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)，在報(bào)紙?zhí)匦缘幕A(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新，給讀者呈現(xiàn)出新鮮感，吸引讀者的目光。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，如果要使用圖片，則對(duì)圖片質(zhì)量的要求非常高，圖片在細(xì)節(jié)上的處理要非常的細(xì)膩，可以呈現(xiàn)出煥然一新的視覺(jué)效果，第四，加強(qiáng)報(bào)紙廣告的版面設(shè)計(jì)一則優(yōu)秀的報(bào)紙廣告，不僅需要有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，還需要有良好的版面設(shè)計(jì)，在報(bào)紙廣告版面設(shè)計(jì)中，需要保證廣告的設(shè)計(jì)與報(bào)紙的風(fēng)格定位一致，使得報(bào)紙與報(bào)紙廣告保持整體上的一致性，不影響報(bào)紙這個(gè)傳統(tǒng)媒體的風(fēng)格。其次需要對(duì)印刷熟悉，報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)，與實(shí)際印刷后的成品，在色彩上，有時(shí)存在差異性，在電腦排版中呈現(xiàn)的視覺(jué)效果非常高，但是在印刷后，出來(lái)的成品與電腦中的版面存在差異性，所以報(bào)紙廣告版面的設(shè)計(jì)，需要加強(qiáng)設(shè)計(jì)者的印刷知識(shí)，保證報(bào)紙廣告出來(lái)的成品與設(shè)計(jì)效果一致性。最后就是在版面設(shè)計(jì)中，需要合理的選用文字、圖形，現(xiàn)要報(bào)紙廣告版面設(shè)計(jì)中，文字和圖形的應(yīng)用非常的講究，一定要注意版面的協(xié)調(diào)、美觀性。

三、小結(jié)

當(dāng)前我們的生活被各種各樣的廣告覆蓋著，在眾多廣告中，報(bào)紙廣告想要醒目、明了，需要從設(shè)計(jì)上入手，走出以往報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的誤區(qū)，加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)、廣告版面設(shè)計(jì)等。走出報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的誤區(qū)，注重報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，將審美藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)等表現(xiàn)出來(lái)，不過(guò)需要保證印刷品的質(zhì)量。報(bào)紙是最具傳統(tǒng)特性的媒體，報(bào)紙廣告是報(bào)紙發(fā)展中形成的一種特殊的信息，為了充分發(fā)揮報(bào)紙的作用和功能，需要保證報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

作者:董志宏 單位:吉林工商學(xué)院黨委宣傳部

參考文獻(xiàn)：

[1]金輝.現(xiàn)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)研究[D].西安理工大學(xué)，2010.

[2]瞿古月.基于現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性分析[C].西部發(fā)展論壇論文集，2016.

第2篇：報(bào)紙廣告范文

乙方：

第一條 總則

甲、乙雙方在平等自愿的基礎(chǔ)上，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》和《合同法》及有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，經(jīng)友好協(xié)商，簽訂本合同，以便共同遵守：

第二條 內(nèi)容、形式、時(shí)間及費(fèi)用。

媒體

位置

規(guī)格

原始報(bào)價(jià)（元）

折扣

折后價(jià)（元）

時(shí)間

 

 

 

 

 

 

 

第三條 本合同總金額及付款方式。

本合同總金額。本合同總金額__元（大寫(xiě):______ ）。 付款方式：甲方須在每期刊前付清款項(xiàng)。 支付方式。 甲方以現(xiàn)金或轉(zhuǎn)帳方式支付廣告費(fèi)用。

第四條 甲乙雙方的權(quán)利義務(wù)。

甲方廣告稿必須在刊登前 天以電子文件或光盤(pán)的方式發(fā)送到乙方。 乙方負(fù)責(zé)為甲方辦理廣告的審批手續(xù)。 乙方確保該廣告按照甲方要求正常。 第五條 廣告樣稿（樣片）作為合同附件，與本合同一并保存。

第六條 違約責(zé)任。

甲方對(duì)其廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性及可能導(dǎo)致的侵權(quán)負(fù)責(zé)。 甲方應(yīng)按期付款，如甲方不按期付款，乙方有權(quán)終止本合同。 若乙方不按約定完所有廣告，承擔(dān)由此給甲方造成的一切經(jīng)濟(jì)損失（除不可抗力因素外）。 第七條 不可抗力：

因有不可抗力因素致使全部或部分不能履行本合同或遲延履行本合同，應(yīng)自不可抗力事件發(fā)生之日起三日內(nèi)，乙方將事件情況以書(shū)面形式通知甲方，并自事件發(fā)生之日起三日內(nèi)，向甲方提交導(dǎo)致其全部或部分不能履行或遲延履行的證明，經(jīng)甲方簽字同意后， 將全部費(fèi)用退回甲方。

第八條 爭(zhēng)議解決 ：履行本合同發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)，雙方應(yīng)協(xié)商解決；協(xié)商不成按下列 2 項(xiàng)處理：

1、向仲裁委員會(huì)申請(qǐng)仲裁。

2、向人民法院起訴。

第九條 保密

乙方對(duì)因本次廣告而獲知的甲方的商業(yè)機(jī)密負(fù)有保密義務(wù)，不得向有關(guān)其他第三方泄露，但中國(guó)現(xiàn)行法律、法規(guī)另有規(guī)定的或經(jīng)另一方書(shū)面同意的除外。甲方對(duì)于合同的價(jià)格不得泄露于第三方。

第十條 補(bǔ)充與變更

本合同可根據(jù)各方意見(jiàn)進(jìn)行書(shū)面修改或補(bǔ)充，由此形成的補(bǔ)充協(xié)議，與本合同具有同等法律效力。

第十一條 其他

1、本合同自甲、乙雙方授權(quán)代表簽字蓋章之日起生效；本合同一式二份，甲乙雙方各執(zhí)壹份。

2、本合同條款如對(duì)特別情況尚有未盡事宜，雙方可根據(jù)具體情況結(jié)合有關(guān)規(guī)定議定附則條款，作為本合同附件，與本合同具有同等法律效力。

乙方開(kāi)戶行：

乙方帳號(hào)：

乙方名稱：

甲 方：乙 方：

第3篇：報(bào)紙廣告范文

2005年，關(guān)于報(bào)業(yè)市場(chǎng)曾經(jīng)有一場(chǎng)“冰河期”、“報(bào)業(yè)拐點(diǎn)”的討論。當(dāng)時(shí)某些報(bào)人的論調(diào)，現(xiàn)在看來(lái)是經(jīng)不起檢驗(yàn)的。這些報(bào)人的悲觀心態(tài)，可能是因?yàn)閮煞矫娴拇碳に拢阂皇?004年，報(bào)紙廣告出現(xiàn)了前所未有的負(fù)增長(zhǎng)，增幅為-5%（一說(shuō)為9%，即便按這個(gè)數(shù)字，也是一個(gè)低潮），而2003年報(bào)紙廣告的增幅還高達(dá)28.93%；二是首家內(nèi)地赴港上市的報(bào)業(yè)股北青傳媒，2005年上半年利潤(rùn)暴跌99.7%，成為當(dāng)時(shí)轟動(dòng)報(bào)界的一件新聞。

綜合這兩個(gè)“導(dǎo)火索”和新媒體競(jìng)爭(zhēng)等市場(chǎng)變化因素，“拐點(diǎn)論”出爐。有意思的是，就在“拐點(diǎn)論”、“冰河期”等悲觀情緒籠罩的2005年和2006年，全國(guó)報(bào)紙廣告增幅分別達(dá)到了11%和22.1%。

看來(lái)，中國(guó)報(bào)人的心態(tài)還是比較脆弱的，在市場(chǎng)的波動(dòng)面前，心理素質(zhì)還不過(guò)關(guān)。當(dāng)然，這種脆弱很大程度上是因?yàn)?0世紀(jì)的最后20年，報(bào)紙廣告以平均33%的速度遞增，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增幅。好日子過(guò)慣了，遇上青黃不接的年份，自然有點(diǎn)不適應(yīng)。

不管怎么說(shuō)，2005年下半年到2006年的這場(chǎng)討論，對(duì)我們理性分析報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)的周期發(fā)展還是很有益處的。它給我們兩點(diǎn)啟示：第一，報(bào)業(yè)廣告出現(xiàn)“低谷”是正常的，但低谷不等于“冰河期”，而恰恰預(yù)示著新的上升階段；第二，報(bào)業(yè)廣告的階段性底部是有規(guī)律可循的，通過(guò)對(duì)大環(huán)境和小環(huán)境的研究，我們有可能發(fā)現(xiàn)報(bào)紙廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

2008年對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，是一個(gè)特殊的年份：大事多、新聞多、機(jī)遇多，但有些機(jī)遇給廣告帶來(lái)的效果并不明顯，比如北京奧運(yùn)。2005年的“拐點(diǎn)爭(zhēng)論”中，就有專家預(yù)言，受奧運(yùn)拉動(dòng)效應(yīng)，2008年、2009年會(huì)是報(bào)紙廣告“回暖”的年份。只是他們沒(méi)有想到報(bào)紙廣告增幅在2006年就“迅速回暖”，2007年又形成了一個(gè)新的低點(diǎn)。因?yàn)?007年的“低點(diǎn)”，雖然2008年還沒(méi)有結(jié)束，但這一年的廣告增幅會(huì)超去年，幾乎不用懷疑。

只是變數(shù)實(shí)在太多，專家們的眼光再犀利，也無(wú)法預(yù)測(cè)到2008年的新聞紙大漲價(jià)和發(fā)端于美國(guó)的金融危機(jī)。這讓2009年能否“繼續(xù)回暖”充滿了變數(shù)。

甚至，倘若不考慮金融危機(jī)等因素，純粹從報(bào)紙廣告增幅的“周期圖”來(lái)看，這種增幅已經(jīng)存在“出現(xiàn)下一個(gè)低點(diǎn)”的內(nèi)在需求，問(wèn)題只在于這個(gè)“低點(diǎn)”是出現(xiàn)在2009年還是2010年。

新世紀(jì)報(bào)紙廣告增幅出現(xiàn)明顯的“短周期”

資料所限，筆者無(wú)法完全掌握改革開(kāi)放30年來(lái)報(bào)紙廣告每年的增長(zhǎng)幅度（且報(bào)紙廣告增幅的資料經(jīng)常出現(xiàn)說(shuō)法不一的情況）。好在2000年以前20年報(bào)紙廣告增長(zhǎng)的路線圖是比較清晰的。其特點(diǎn)是增幅大，平均每年增幅在33%左右。但這種大增幅卻是在競(jìng)爭(zhēng)不充分的情況下出現(xiàn)的，比如有資料顯示，1993年的增幅達(dá)到了130%多，明顯是當(dāng)時(shí)明確“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”概念之后的一種“政策反應(yīng)”，而不是市場(chǎng)內(nèi)在機(jī)制的作用。這些時(shí)段的周期波動(dòng)，對(duì)我們研究市場(chǎng)規(guī)律沒(méi)有很大的作用。

20世紀(jì)90年代末期開(kāi)始，尤其在2001年以后，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)充分時(shí)期，出現(xiàn)了“短周期波動(dòng)”特征，更適合作為市場(chǎng)研究的樣本；因此，本文把對(duì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)周期波動(dòng)的研究側(cè)重在1999年之后。

觀察一下1999年以來(lái)的報(bào)紙廣告增幅波動(dòng)圖（見(jiàn)圖一），不難發(fā)現(xiàn)：

1.10年來(lái)報(bào)紙廣告增幅平均3年左右就出現(xiàn)一個(gè)發(fā)展低點(diǎn)，分別是：1999年、2001年、2004年和2007年。低點(diǎn)過(guò)后，市場(chǎng)逐步回暖。

2.低點(diǎn)過(guò)后，廣告增幅會(huì)有反彈，但反彈的“高點(diǎn)”存在著逐步降低的趨勢(shì)。這也是報(bào)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。比如，2001年的低點(diǎn)過(guò)后，在2003年達(dá)到一個(gè)制高點(diǎn)，增幅達(dá)28.93%；2004年的低點(diǎn)過(guò)后，在2006年出現(xiàn)了22.1%的增幅高點(diǎn)，但這個(gè)點(diǎn)位已經(jīng)低于2003年的數(shù)字；2007年的低點(diǎn)過(guò)后，在2008年受到奧運(yùn)拉動(dòng)，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)相對(duì)高點(diǎn)，但2008年的數(shù)字一般不會(huì)再高于2006年。

其中2008年的數(shù)值為估算，這種估算考慮到多方面的因素。比如，雖然北京奧運(yùn)期間沒(méi)有給多數(shù)報(bào)紙帶來(lái)明顯的拉動(dòng)效應(yīng)，但奧運(yùn)之前的大半年，其拉動(dòng)效果還是明顯的；在考慮這個(gè)拉動(dòng)效果的同時(shí)，我們還必須考慮2008年南方冰雪災(zāi)害、汶川大地震（捐款導(dǎo)致不少部門(mén)壓縮經(jīng)費(fèi)，宣傳費(fèi)用首當(dāng)其沖）以及10月份以后全球金融危機(jī)對(duì)報(bào)紙廣告增幅的消減作用。

奧運(yùn)拉動(dòng)與這些不利因素相抵消，可以預(yù)見(jiàn)，2008年的報(bào)紙廣告增幅會(huì)有一定程度的增長(zhǎng)，高于2007的6%沒(méi)有什么問(wèn)題，但也不會(huì)太高。

還應(yīng)看到，南方冰雪災(zāi)害、汶川大地震、金融危機(jī)這些因素，對(duì)報(bào)紙廣告的不利作用會(huì)有一定的滯后期，因而很可能成為2009年報(bào)紙廣告增長(zhǎng)的不利因素。

對(duì)于報(bào)紙廣告的增長(zhǎng)周期，除了要考慮這些因素，還要考慮內(nèi)在因素。這些內(nèi)在因素，也就是這一周期發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。因?yàn)閳?bào)紙廣告出現(xiàn)“相對(duì)充分競(jìng)爭(zhēng)”的市場(chǎng)周期的年限還很短，還很難對(duì)這個(gè)內(nèi)在規(guī)律有個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。但是，即便認(rèn)識(shí)十分淺顯，進(jìn)行規(guī)律性探討對(duì)報(bào)紙廣告的未來(lái)發(fā)展還是有好處的。

筆者以為，探討2009年、2010年報(bào)紙廣告的發(fā)展形勢(shì)，可以兩種周期作為參照物，一個(gè)是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的發(fā)展周期，一個(gè)是建筑業(yè)總產(chǎn)值的發(fā)展周期。

探討一：“報(bào)紙廣告短周期”與“平穩(wěn)GDP周期”有無(wú)對(duì)應(yīng)關(guān)系

梳理一下晚報(bào)市場(chǎng)興起（大致在1988年）以后，報(bào)紙廣告增幅的波動(dòng)周期，和GDP增幅的波動(dòng)周期作一個(gè)對(duì)比，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)比較有意思的現(xiàn)象：GDP增幅波動(dòng)相對(duì)頻繁的（短周期）時(shí)代，正是報(bào)紙廣告增幅相對(duì)穩(wěn)定（長(zhǎng)周期）的時(shí)代；而GDP波動(dòng)相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)代，正是報(bào)紙廣告波動(dòng)相對(duì)頻繁的時(shí)代。

報(bào)紙廣告增幅的波動(dòng)周期變短，在新世紀(jì)表現(xiàn)得十分明顯（見(jiàn)圖一），如果按照每出現(xiàn)一次低谷為一個(gè)周期，那么，平均3年就出現(xiàn)一次。

而這一時(shí)期，正是GDP增幅比較穩(wěn)定的時(shí)期（見(jiàn)圖二）：

我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，共出現(xiàn)了五個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期。第一個(gè)周期為1977年～1981年，第二個(gè)周期為1982～1986年，第三個(gè)周期為1987～1990年，這三個(gè)周期持續(xù)長(zhǎng)度均為4～5年，且波動(dòng)幅度比較大。從1991年開(kāi)始，我國(guó)的GDP增幅進(jìn)入了比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)期：1991年～2001年為第四個(gè)周期，時(shí)間跨度為11年，波動(dòng)幅度在經(jīng)歷了1992年的14.2%后穩(wěn)定回落，沒(méi)有出現(xiàn)劇烈動(dòng)蕩。2002年至今為第五個(gè)周期，從第五個(gè)周期的波動(dòng)圖看，在國(guó)家宏觀調(diào)控下，經(jīng)濟(jì)增幅更為穩(wěn)定，波動(dòng)更?。ㄒ?jiàn)圖三）。

這一經(jīng)濟(jì)周期內(nèi)的多數(shù)年份，GDP增幅徘徊在8%到10%的黃金區(qū)域，比較理想。

從4～5年的短周期，到10年左右的長(zhǎng)周期，我們可以清晰地感受到一點(diǎn)：國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)的調(diào)控能力越來(lái)越強(qiáng)，調(diào)控手段日趨成熟，經(jīng)驗(yàn)越來(lái)越豐富。這也說(shuō)明我們的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制在第五個(gè)周期變得更加成熟。

但恰恰就是在第五個(gè)GDP周期內(nèi)，報(bào)紙廣告增幅出現(xiàn)了波動(dòng)比較劇烈的“短周期”。這只能說(shuō)明報(bào)紙應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的能力是滯后于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在習(xí)慣了因?yàn)槭袌?chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻高導(dǎo)致的20年“黃金時(shí)代”后，報(bào)業(yè)出現(xiàn)了市場(chǎng)不適癥。這是內(nèi)因。而新媒體的外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)則是外因。毫無(wú)疑問(wèn)，出生在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮下的新媒體，其應(yīng)對(duì)市場(chǎng)、適應(yīng)市場(chǎng)的能力要強(qiáng)于報(bào)業(yè)。

報(bào)業(yè)需要做的是苦練內(nèi)功，不能一味抱怨因素。報(bào)紙廣告的周期與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期的“不適應(yīng)”，說(shuō)明報(bào)業(yè)雖然已經(jīng)進(jìn)入了“相對(duì)充分競(jìng)爭(zhēng)”的時(shí)代，但競(jìng)爭(zhēng)依然不夠充分，落后于整個(gè)市場(chǎng)。對(duì)不少報(bào)紙來(lái)說(shuō)，出生不容易，死去更困難。進(jìn)入和退出機(jī)制不靈活、缺乏市場(chǎng)手段，是造成這一現(xiàn)狀的罪魁。

探討二：建筑業(yè)周期與報(bào)紙廣告周期是否存在對(duì)應(yīng)關(guān)系

考慮建筑業(yè)周期與報(bào)紙廣告的對(duì)應(yīng)關(guān)系，是出于兩點(diǎn)考慮：第一，房地產(chǎn)廣告在報(bào)紙廣告中占的比重較高，對(duì)很多報(bào)社甚至舉足輕重；第二個(gè)考慮是借鑒庫(kù)茲涅茲的周期理論。

1930年美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家西蒙?庫(kù)茲涅茲在《生產(chǎn)和價(jià)格的長(zhǎng)期運(yùn)動(dòng)》一書(shū)中提出，經(jīng)濟(jì)中存在長(zhǎng)度為15～25年不等的長(zhǎng)期波動(dòng)。這種波動(dòng)在美國(guó)的許多經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，尤其是建筑業(yè)中表現(xiàn)得特別明顯，所以庫(kù)茲涅茨周期也稱為建筑業(yè)周期。在庫(kù)茲涅茨看來(lái)，建筑業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。因?yàn)闃鞘袕V告在報(bào)紙廣告中的重要地位，探討建筑業(yè)周期對(duì)報(bào)紙廣告周期的影響也是可行的。

乍一看，看不出建筑業(yè)周期和報(bào)紙廣告周期有什么聯(lián)系。從建筑業(yè)的發(fā)展周期看，如果排除了國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的政策性打壓（這種政策導(dǎo)致圖四中1999年至2001年的劇烈振幅），建筑業(yè)的發(fā)展是相對(duì)穩(wěn)定的，與GDP的穩(wěn)定周期基本吻合。比如在GDP比較穩(wěn)定的2001年到2007年，建筑業(yè)的波動(dòng)幅度也比較穩(wěn)定，并不劇烈。

倘若我們對(duì)圖四中建筑業(yè)周期的幾個(gè)低點(diǎn)，和報(bào)紙廣告發(fā)展的幾個(gè)低點(diǎn)相對(duì)照，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)比較有趣的現(xiàn)象：

建筑業(yè)在圖四中一共出現(xiàn)了三個(gè)低點(diǎn)，分別出現(xiàn)在1999年、2002年和2005年。

報(bào)紙廣告增幅在圖一中一共出現(xiàn)了四個(gè)低點(diǎn)，分別出現(xiàn)在1999年、2001年、2004年和2007年。

報(bào)紙廣告的低點(diǎn)比建筑業(yè)的低點(diǎn)少一個(gè)，說(shuō)明報(bào)紙廣告波動(dòng)更為劇烈。但這不是最主要的。我們需要關(guān)注的是這樣一個(gè)問(wèn)題：

在建筑業(yè)增幅出現(xiàn)一個(gè)低點(diǎn)的兩年之后，報(bào)紙廣告必然出現(xiàn)一個(gè)低點(diǎn)！

建筑業(yè)1999年出現(xiàn)低點(diǎn)，報(bào)紙廣告2001年出現(xiàn)低點(diǎn)，相差兩年；建筑業(yè)2002年出現(xiàn)低點(diǎn)，報(bào)紙廣告2004年出現(xiàn)低點(diǎn)；建筑業(yè)2005年出現(xiàn)低點(diǎn)，報(bào)紙廣告2007年出現(xiàn)低點(diǎn)。

而從建筑商開(kāi)始投資到樓盤(pán)建成，需要的時(shí)間正是兩年左右。所不同的只是在于報(bào)紙廣告作為產(chǎn)業(yè)鏈的末端，受到建筑業(yè)之外各行業(yè)的影響更為劇烈，因此波動(dòng)幅度要比建筑業(yè)明顯得多。

如果這個(gè)規(guī)律不只是一個(gè)巧合，那么，我們分析一下2008年的房地產(chǎn)市場(chǎng)狀況，就可能得出兩年后的結(jié)論。當(dāng)然，結(jié)論未必準(zhǔn)確，卻有一定的參考價(jià)值。至少，我們能從這種比較中知道，只要綜合建筑業(yè)以及其他對(duì)報(bào)紙廣告影響較大的市場(chǎng)因素，報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)發(fā)展存在預(yù)測(cè)的可能。

2008年無(wú)疑是房地產(chǎn)市場(chǎng)比較難受的一年，不少地方樓價(jià)暴跌，雖然10月份之后不少地方政府開(kāi)始出臺(tái)救市措施，但恐怕不會(huì)起到立竿見(jiàn)影的效果。受銀根緊縮影響（2008年下半年央行的降息行為也不會(huì)立即起到效果），不少小房地產(chǎn)企業(yè)資金鏈斷裂。倘若2008年成為建筑業(yè)增幅的又一個(gè)低點(diǎn)，那么，報(bào)紙廣告增幅的下一個(gè)低點(diǎn)有可能在2010年出現(xiàn)。

應(yīng)對(duì)之策：還是練內(nèi)功

對(duì)于報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢(shì)的探討，絕不能陷入到2005年的那場(chǎng)“冰河期討論”怪圈。核心的問(wèn)題在于：我們要研究出報(bào)紙廣告發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，尋找解決問(wèn)題的辦法；要看看報(bào)紙的內(nèi)在發(fā)展出路到底在哪兒，而不是一味盯著外部環(huán)境，搞逃跑主義。

從趨勢(shì)上看，報(bào)紙廣告必然進(jìn)入一個(gè)越來(lái)越市場(chǎng)化的周期循環(huán)。有周期就必然有低谷，有低谷自然就會(huì)有反彈和。報(bào)紙廣告依然會(huì)在這個(gè)周期中穩(wěn)定發(fā)展，所不同的是，報(bào)紙廣告每一次經(jīng)歷低谷后的“”會(huì)越來(lái)越低。以前的周期最高點(diǎn)動(dòng)輒將近30%，今后這個(gè)高位會(huì)呈逐步下降的趨勢(shì)，從20%左右逐步回到略高于GDP增幅的水平。

這是報(bào)紙廣告發(fā)展的內(nèi)在趨勢(shì)，必須認(rèn)清楚。同時(shí)，還要注意：報(bào)紙廣告只是報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的一部分。隨著報(bào)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)大潮中的多業(yè)并舉，報(bào)紙廣告在經(jīng)營(yíng)中的比例必須逐步降低，而新媒體廣告以及其他經(jīng)營(yíng)收入的比例必須提高。這是一個(gè)戰(zhàn)略抉擇，不認(rèn)清這一點(diǎn)，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)像雪球一般越滾越大。

從現(xiàn)狀來(lái)看，即便報(bào)業(yè)廣告在2009或者2010年出現(xiàn)一個(gè)低點(diǎn)，只要從容應(yīng)對(duì)、練好內(nèi)功，并不會(huì)出現(xiàn)大的問(wèn)題。2008年爆發(fā)的金融危機(jī)可能對(duì)第二年的報(bào)紙廣告產(chǎn)生影響，但任何因素都是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存。比如持續(xù)上漲的新聞紙價(jià)格在2008年給報(bào)業(yè)造成了巨大壓力，而金融危機(jī)卻造成了國(guó)內(nèi)紙業(yè)的出口困難。2008年10月，據(jù)齊魯晚報(bào)報(bào)道，濟(jì)南等地廢舊報(bào)紙受到美國(guó)金融危機(jī)影響，價(jià)格暴跌一半。對(duì)國(guó)內(nèi)新聞紙價(jià)格影響很大的美國(guó)廢紙?jiān)诮鹑谖C(jī)的影響下，也開(kāi)始回落。國(guó)內(nèi)新聞紙的漲價(jià)趨勢(shì)會(huì)因此告一段落。這對(duì)報(bào)業(yè)無(wú)疑是個(gè)好消息。

第4篇：報(bào)紙廣告范文

關(guān)鍵詞：知識(shí)經(jīng)濟(jì)報(bào)紙廣告策劃

一、遵循知識(shí)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，強(qiáng)化廣告策劃意識(shí)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，廣告競(jìng)爭(zhēng)更激烈，現(xiàn)代企業(yè)要我們“用一種聲音”系統(tǒng)地、全方位地展示企業(yè)的風(fēng)采和個(gè)性，需要強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的關(guān)注。整體告訴策劃意識(shí)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。視野決定思路，思路決定出路。一些企業(yè)花了錢(qián)卻沒(méi)達(dá)到好的宣傳效果，這是因?yàn)闆](méi)有找到好的廣告的切入點(diǎn)和落腳點(diǎn)。報(bào)紙廣告策劃者應(yīng)有以下意識(shí)：一是捕捉并商機(jī)。即學(xué)會(huì)隨時(shí)捕捉社會(huì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和商業(yè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造新商業(yè)機(jī)會(huì)，用專業(yè)活動(dòng)來(lái)促進(jìn)，爭(zhēng)取盡早贏得市場(chǎng)。二是市場(chǎng)研究與拓展。企業(yè)負(fù)責(zé)人們摸準(zhǔn)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況和市場(chǎng)格局，清醒地正確地認(rèn)清市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和行情，準(zhǔn)確定位經(jīng)營(yíng)的方法，采取一些經(jīng)營(yíng)措施和行動(dòng)，了解清楚而采取對(duì)策，爭(zhēng)取全面提高。廣告策劃前應(yīng)對(duì)市場(chǎng)做充分調(diào)查，強(qiáng)化廣告策劃意識(shí)，再結(jié)合市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者和報(bào)紙實(shí)際情況，為不同企業(yè)設(shè)計(jì)不同的“套餐”，讓客戶在套餐中選擇適合自己的套餐。

二、增多適時(shí)策劃活動(dòng)，拓展報(bào)紙業(yè)務(wù)

廣告策劃，能給報(bào)紙帶來(lái)很多社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。我總結(jié)出以下的思考：一是把握機(jī)會(huì)，見(jiàn)機(jī)行事。謀事在前，廣泛發(fā)動(dòng)，爭(zhēng)搶市場(chǎng)，獲取收益；二是沒(méi)事找事，做事成事。像“希望龍江系列篇”、“誠(chéng)信龍江”、“決策者”等，活動(dòng)的開(kāi)展帶有偶然性、潛在性，需要深入設(shè)計(jì)、合謀，與有關(guān)方面共同營(yíng)造出一塊市場(chǎng)來(lái)。經(jīng)過(guò)策劃所獲的廣告效益，命中率高，含金量大。還策劃了“走近大自然”、“鄉(xiāng)鎮(zhèn)采風(fēng)”、“希望龍江環(huán)境篇”、“滑雪場(chǎng)評(píng)比”、“明星樓盤(pán)評(píng)比”、“經(jīng)濟(jì)風(fēng)云人物評(píng)比”等一系列活動(dòng)，這些活動(dòng)都為報(bào)社產(chǎn)生了一定的收益。三、版面策劃在先，創(chuàng)辦品牌欄目。廣告版面和欄目策劃，就是根據(jù)自己報(bào)紙的特點(diǎn)，策劃設(shè)計(jì)出符合自身特色廣告。如黨報(bào)特點(diǎn)是“權(quán)威”，經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的特色是“經(jīng)濟(jì)”，都市生活晚報(bào)類的特點(diǎn)是“時(shí)尚”，行業(yè)報(bào)的特點(diǎn)是“專業(yè)”等等。按照市場(chǎng)和讀者細(xì)分原則，根據(jù)個(gè)性來(lái)策劃廣告版面和欄目，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，更好吸納廣告。如推出不同的策劃方案和運(yùn)作模式，操作為分兵、分項(xiàng)、分行業(yè)、分部門(mén)策劃不同內(nèi)容，推出不同專版，創(chuàng)造不同欄目，以擴(kuò)大我們報(bào)紙影響力，既創(chuàng)造欄目品牌，又吸引客戶，留住客戶。策劃是報(bào)紙廣告人員智力的競(jìng)爭(zhēng)，也是廣告競(jìng)爭(zhēng)中有力武器，廣告人必須拿起掌握的這種武器，使每一個(gè)策劃活動(dòng)獲得成功。

三、定期檢測(cè)傳播效果，及時(shí)調(diào)整策略

資訊增多，傳媒數(shù)量大增，知識(shí)經(jīng)濟(jì)傳媒時(shí)代的到來(lái)，報(bào)紙廣告業(yè)前途開(kāi)闊也充滿挑戰(zhàn)。社會(huì)觀念在不斷更新，讀者群在不斷增多、讀者閱讀習(xí)慣不斷變化，企業(yè)對(duì)傳播新方式需求也發(fā)生變化，任何市場(chǎng)傳播人員都不僅應(yīng)關(guān)注受眾的變化，還應(yīng)關(guān)注傳播方式的轉(zhuǎn)變，適時(shí)尋找媒體傳播的新模式，不斷調(diào)整自己的新策略。在眾多媒體中，在省會(huì)(直轄市)等一級(jí)市場(chǎng)平面媒體和電波媒體是非常重要的。這些城市消費(fèi)者的素質(zhì)較高，消費(fèi)心理也較成熟，區(qū)域性主流媒體的覆蓋率很高，這些地區(qū)的報(bào)紙和廣告效果就好。這些城市可采取平面紙質(zhì)媒體與省級(jí)上星電視相同時(shí)并進(jìn)的策略。而在另外一些市場(chǎng)，消費(fèi)者獲取信息的途徑就相對(duì)單一，比如電視，閱讀報(bào)紙的群體就只是局限在政府和企事業(yè)單位。在這些情況下，如果我們采取大面積的平面廣告，傳播效率就不會(huì)很高，傳播的效果也會(huì)大打折扣。

報(bào)紙廣告策劃時(shí)還要注意傳播資源投入的均衡性。目前一個(gè)省級(jí)區(qū)域市場(chǎng)至少有兩三家主流媒體。要注重均衡發(fā)展，不能偏差太大。在旺季到來(lái)時(shí)，大家都搶著投放，不能將資源過(guò)分投向某一些媒體，這樣其他媒體就不會(huì)支持工作，就會(huì)不配合，甚至有意見(jiàn)，我們的傳播工作就很可能會(huì)難以開(kāi)展。傳播主管要注意傳播資源的均衡分布情況，不能太集中，要照顧到全面，不僅關(guān)注廣告和新聞質(zhì)量與數(shù)量，還要看該地區(qū)媒體維護(hù)工作做得怎么樣。除了注意傳播費(fèi)用投入在各區(qū)域媒體均衡性外，還不能將本年度或本階段的傳播費(fèi)用計(jì)劃透露給部分媒體。只有緊緊把握住和控制住投入的資金力度，把握好使用的節(jié)奏，這樣才能把握好主動(dòng)權(quán)，在任何關(guān)鍵的時(shí)候都能起到高效傳播的媒體宣傳的巨大作用。

四、構(gòu)建高效的傳播考核體系，促進(jìn)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代邁進(jìn)

建立城市的傳播考核體系，確保企業(yè)在市場(chǎng)的傳播的效果。工作是靠人來(lái)完成的，市場(chǎng)推廣計(jì)劃要好，需要有經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)完成，這樣就能達(dá)到預(yù)期的媒體宣傳效果。每個(gè)傳播活動(dòng)都要找到最適合的人，因?yàn)椴煌娜恕⒉煌貐^(qū)市場(chǎng)去做，效果是完全不一樣的，所以確保市場(chǎng)傳播的落實(shí)，保證傳播工作實(shí)施的有效性，報(bào)紙廣告業(yè)必須構(gòu)建強(qiáng)大媒體傳播措施，使工作效率最大化，通過(guò)媒體宣傳的大力開(kāi)展，知識(shí)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，媒體作用的發(fā)揮就起到了積極推進(jìn)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的前進(jìn)的進(jìn)程。

綜上所述，知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的騰飛，信息時(shí)代的到來(lái)，媒體傳播必須要帶來(lái)巨大的變化，只有這樣，知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下的報(bào)紙廣告策劃效果才會(huì)更大，作用才會(huì)更明顯。將知識(shí)與信息的作用發(fā)揮到最大，并伴隨改變報(bào)紙廣告策劃的改革進(jìn)程，作用于美好的創(chuàng)造性工作中。

第5篇：報(bào)紙廣告范文

關(guān)于廣告創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的問(wèn)題，不同的人觀點(diǎn)不一樣，但至少有一些是可以明確的，一是出于商家推廣自己產(chǎn)品的要求。市場(chǎng)環(huán)境下的商品經(jīng)濟(jì)講競(jìng)爭(zhēng)，要使自己的商品具有競(jìng)爭(zhēng)力首先就要讓消費(fèi)者了解自己的商品，因而廣告成了最有效的方式。廣告創(chuàng)意正是來(lái)源于商家希望消費(fèi)者了解自己產(chǎn)品的目的，重在介紹本產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。二是出于消費(fèi)者對(duì)某種商品或是商品的某種功用的需求。當(dāng)前市場(chǎng)上的減肥產(chǎn)品很多，其中的重要原因就是人們的審美觀念是以瘦為美，各種減肥產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)，有的打著“健康瘦身”的旗號(hào)，有的打著“快速減脂”的噱頭，總之，這些創(chuàng)意的出現(xiàn)，是源于消費(fèi)者的需求。此外，廣告策劃個(gè)人對(duì)于產(chǎn)品的理解、廠家對(duì)于商品的定位、市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的評(píng)價(jià)與反饋，都是廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的來(lái)源。如近來(lái)電視上出現(xiàn)的最多的涼茶“加多寶”的廣告，便是出于其市場(chǎng)反饋的銷量出發(fā)的。

2報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法

廣告創(chuàng)意并不是雜亂無(wú)章的，其創(chuàng)意模式有著一般的方法和規(guī)律可循，文章接下來(lái)將介紹一些常見(jiàn)的廣告創(chuàng)意方法。

2.1開(kāi)宗明義式

廣告的目的就在于使消費(fèi)者了解自己的產(chǎn)品并購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)收益。那么，廣告必然會(huì)致力于產(chǎn)品亮點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，所謂亮點(diǎn)就是指產(chǎn)品與眾不同的地方，憑借這個(gè)特點(diǎn)產(chǎn)品能夠被市場(chǎng)需求[2]。例如藥品廣告“仁和可立克”，其創(chuàng)意為快速有效治感冒，采用的廣告創(chuàng)意為“治感冒，一粒就見(jiàn)效”。無(wú)需使用太復(fù)雜的藥品成分介紹，直接將產(chǎn)品的效果說(shuō)出，采用開(kāi)宗明義的方式使消費(fèi)者了解。

2.2簡(jiǎn)單明了式

有些廣告在創(chuàng)意上顯得偏于簡(jiǎn)單，但仔細(xì)體味其中的創(chuàng)意，又可以發(fā)現(xiàn)其不凡之處。如在汽車類廣告之中，一款汽車為了突出其性能，列出了空間大小、油耗情況、檢修率、剎車距離等一系列數(shù)據(jù)，使消費(fèi)者能夠清楚了解到產(chǎn)品在這些方面的優(yōu)勢(shì)。這些數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使人們對(duì)產(chǎn)品的了解更為清晰。

2.3設(shè)置懸念式

并非所有的廣告都采取比較直白的表現(xiàn)方式，有些廣告采用了迂回的方式，通過(guò)懸念設(shè)置，給受眾留下了想象的空間，完成了廣告的深度和寓意。如在一則報(bào)紙廣告中，版面的左側(cè)是一個(gè)燈泡，并附上一句話“一度電能夠干什么？”，在旁邊有一些列舉的例子，如“可以看一集電視劇，可以上幾個(gè)小時(shí)的網(wǎng)，可以供洗衣機(jī)工作兩個(gè)小時(shí)……”這些都是較為常見(jiàn)的，然而在最后一句卻是“可以為山區(qū)的孩子帶來(lái)一個(gè)星期的光明”。在下方，還有一句解釋性的文字“在山區(qū)，平均每個(gè)家庭的年用電量不足100度”，這是一則號(hào)召人們節(jié)約能源，關(guān)注山區(qū)發(fā)展的公益廣告，采用設(shè)置懸念的方式，提升了廣告的深度。

2.4以情動(dòng)人式

廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的設(shè)計(jì)藝術(shù)，需要考慮到眾多因素，有的廣告就會(huì)考慮到以人的自然感情特點(diǎn)，針對(duì)性的做一些廣告，以喚起人們對(duì)某種現(xiàn)象或事物的關(guān)注度。如曾在一份報(bào)紙中看到這樣一副畫(huà)面，南極一塊浮冰上，站著一大一小兩只企鵝，它們隨著浮冰漂移，充滿迷茫。沒(méi)有多余的文字，也沒(méi)有絢麗的色彩，只是一副簡(jiǎn)單的畫(huà)面，就觸動(dòng)了人們內(nèi)心的情感，保護(hù)環(huán)境，保護(hù)家園。

3報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的審美創(chuàng)意

審美活動(dòng)是人類社會(huì)中的一項(xiàng)基本活動(dòng)，所謂審美就是指某事物呈現(xiàn)出來(lái)的現(xiàn)象帶給人的一種良好的精神享受，這種非功利性的感知即稱為審美。那么，在報(bào)紙廣告創(chuàng)意中如何體現(xiàn)審美呢？筆者認(rèn)為，報(bào)紙廣告創(chuàng)意作為一種現(xiàn)代傳播媒介，主要以畫(huà)面、文字、意境等方面讓消費(fèi)者產(chǎn)生良好的精神享受。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的審美創(chuàng)意主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

3.1宣傳的真實(shí)性

只有具有真實(shí)性的東西才具有美的價(jià)值，真是美的本質(zhì)屬性之一。在報(bào)紙廣告中，可能存在一些虛假?gòu)V告的成分，但能夠給受眾審美體驗(yàn)的無(wú)一不是真實(shí)的東西。如在一則反應(yīng)西部教育的公益廣告中，畫(huà)面主要是采用了攝影師捕捉的一個(gè)小女孩的眼神，小女孩的手里拿著破書(shū)，眼睛充滿了對(duì)知識(shí)的渴望，其背后是殘破的教師和荒涼的西部。這則廣告是攝影師深入西部之后，所拍攝的平常的一幕，它無(wú)比真實(shí)的反映了西部的真實(shí)教育情況，給受眾真的審美體驗(yàn)。

3.2寓意的善意性

美學(xué)觀點(diǎn)認(rèn)為，善是美的本質(zhì)屬性之一，縱觀所有的具有審美功能的東西，沒(méi)有一例不是勸導(dǎo)人向善的。在報(bào)紙廣告創(chuàng)意中，善體現(xiàn)在希望人健康快樂(lè)，也體現(xiàn)在倡導(dǎo)傳統(tǒng)的美德。如一些藥品廣告，雖然商家有著盈利的目的在其中，但其出發(fā)點(diǎn)還是希望產(chǎn)品能夠緩解病人的痛苦，因而是善的。

3.3審美的多邊性

第6篇：報(bào)紙廣告范文

廣告界權(quán)威人士認(rèn)為，做廣告的過(guò)程，就是給商品塑造性格的過(guò)程。這里的性格塑造，就是賦予物性商品以人性豐富的情感色彩，賦予物性商品以文化的特性，而這些情感的色彩、文化的特性能夠引起人們對(duì)它們的興趣，能夠滿足人們對(duì)它們的需要，從而使商品能夠被消費(fèi)者喜歡、接受并付諸于行動(dòng)去購(gòu)買(mǎi)，最終形成良好的商品推銷效果。那么，報(bào)紙廣告也是從事這一活動(dòng)的重要媒介，但相對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)，報(bào)紙廣告的形象性和創(chuàng)意性較為落后，這就需要我們?cè)诩訌?qiáng)策劃的基礎(chǔ)上，應(yīng)注重引進(jìn)具有平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新人才，并把他們作為報(bào)紙的中間力量加以重用，使他們真正成為美化版面、吸引讀者、增收創(chuàng)收的有力保障。

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)正是借助大眾傳播的方式，通過(guò)對(duì)物性商品的文化闡述，使抽象簡(jiǎn)單的物質(zhì)創(chuàng)造與個(gè)人豐富的精神文化生活發(fā)生親密的關(guān)聯(lián)，使人們對(duì)抽象的物性商品產(chǎn)生強(qiáng)烈的親近感。這樣，商品才可能得以流通，才能使商品的推銷得以實(shí)現(xiàn)。

由此可見(jiàn)，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是將物性商品人性化，是對(duì)物性商品的文化闡述。要使廣告創(chuàng)意成為一種文化創(chuàng)造，一種基于人類情感對(duì)文化需求層面上的創(chuàng)造，就要對(duì)物性商品與人性情感之間最佳、最完美、最貼切的有機(jī)結(jié)合點(diǎn)的把握，轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造成為扣人心弦的廣告作品?！冬F(xiàn)代廣告的實(shí)踐策略和文化分析》一文認(rèn)為，現(xiàn)代廣告是從文化現(xiàn)實(shí)出發(fā)，把商業(yè)化對(duì)象的信息進(jìn)行商業(yè)化傳播，雖然是借用人文科學(xué)的方法和現(xiàn)代傳播的技術(shù)，實(shí)際目的確是經(jīng)濟(jì)的。反過(guò)來(lái)講，廣告之所以能夠成立，不是從信息出發(fā)，而是基于一種“戀愛(ài)公式”，一種“融合機(jī)制”，把人和事融為一體，我們通過(guò)被廣告渲染的商品來(lái)認(rèn)同自己。

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)又是如何賦予物性商品以文化品格呢？物性商品給消費(fèi)者提供了兩種價(jià)值：一種是物性商品本身實(shí)用價(jià)值和功能性的價(jià)值；另一種是軟性的商品價(jià)值，也是物性商品所賦有的文化特性。因此，透過(guò)市場(chǎng)過(guò)程而傳達(dá)商品訊息的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，必定反映了人與物關(guān)系的層面。由于消費(fèi)需求的多樣化，當(dāng)人們選擇商品時(shí)，比起商品本身普遍的使用價(jià)值，他們將更加重視物性商品是否符合自己主觀的需求與愛(ài)好問(wèn)題。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是要極大地開(kāi)發(fā)物性商品的象征意義，賦予商品以文化品格，對(duì)商品進(jìn)行全新的定位，獲得一種新的文化符號(hào)，從而提高品牌價(jià)值。比如實(shí)際生活中的打電話，男士們不理解、不贊賞女士們泡電話粥的做法，對(duì)此，在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，提出了“聊聊天真好”的口號(hào)，利用眾所周知的演員宣傳通過(guò)電話建立友情的益處。事后研究表明，人們尤其是對(duì)男性使用電話的態(tài)度有很大的改善，女性對(duì)使用電話聊天也不像過(guò)去那樣心懷愧疚，多數(shù)人承認(rèn)他們更頻繁、更長(zhǎng)時(shí)間地使用電話是受廣告的影響。這一行動(dòng)的成功就在于廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦予了電話全新的文化意味，通過(guò)電話聊天傳情達(dá)意交友，感覺(jué)真好，使人們?cè)谑褂秒娫挼耐瑫r(shí)，獲得一種精神氣質(zhì)上的認(rèn)同感、滿足感。一個(gè)并沒(méi)有作任何技術(shù)改造的形式，卻因廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的全新定位，獲得了嶄新的文化內(nèi)涵與人性情感的融合，這都是因?yàn)閺V告創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)造了活的靈魂。

第7篇：報(bào)紙廣告范文

醫(yī)藥保健品營(yíng)銷，報(bào)紙、電視、廣播是三大殺手锏。電視品牌片、廣播提示是瞬間記憶媒介，廣告必須重復(fù)5次以上，才可以達(dá)到影響觀眾或聽(tīng)眾購(gòu)買(mǎi)行為的目的，而且，電視廣告必須配合高的產(chǎn)品鋪貨率，使消費(fèi)者在漫不經(jīng)心中可以“隨處可得”，才不至于造成廣告費(fèi)的浪費(fèi)。電視廣告的傳播更多的是能讓人瞬間記住，因此，廣告內(nèi)容要單純、創(chuàng)意要獨(dú)特，目的就是記住，而不是說(shuō)服！在這里探討的是報(bào)紙報(bào)紙廣告，電視廣告對(duì)醫(yī)藥保健品營(yíng)銷只有放棄品牌片的風(fēng)格進(jìn)入公共關(guān)系和新聞的視角去策劃長(zhǎng)時(shí)間段的“專題”才能夠迅速點(diǎn)爆市場(chǎng)！

而相反的是：報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等以文字為主的媒體，具有深度溝通、一對(duì)一溝通的特點(diǎn)，受眾不受時(shí)間限制，可以非常從容地閱讀廣告的全部信息，因此，適合信息量大、說(shuō)理性強(qiáng)的廣告，例如描述產(chǎn)品機(jī)理、介紹新事物、新觀念等等，保健品報(bào)紙廣告可以驗(yàn)證這一特點(diǎn)。報(bào)紙廣告最大優(yōu)勢(shì)還在于短期內(nèi)促銷的效果非常明顯，看了廣告，感興趣的讀者可以立即采取行動(dòng)，電話咨詢、電話訂購(gòu)、郵購(gòu)、或憑廣告可以在某時(shí)某地得到某種優(yōu)惠等等，買(mǎi)賣雙方形成互動(dòng)，廣告效果反饋快。

首類營(yíng)銷在策劃產(chǎn)品服務(wù)客戶過(guò)程中用電視廣告建立產(chǎn)品知名度，用報(bào)紙廣告做產(chǎn)品的詳細(xì)介紹和產(chǎn)品促銷信息。電視專題片與報(bào)紙廣告具有相似的特征，可以用來(lái)彌補(bǔ)小篇幅電視廣告說(shuō)理不足的缺點(diǎn)，新聞性越強(qiáng)越隱蔽就越有信任感，醫(yī)藥保健品營(yíng)銷的本質(zhì)就是解決信任！所以策劃專題片和報(bào)紙廣告就要在這個(gè)角度下功夫！當(dāng)然平面廣告也可以是純粹創(chuàng)意和藝術(shù)化的產(chǎn)品，旨在傳播品牌形象，但多集中于產(chǎn)品單價(jià)高或交易金額高的企業(yè)和產(chǎn)品，不知名的企業(yè)在報(bào)紙廣告上“玩創(chuàng)意”風(fēng)險(xiǎn)高、代價(jià)大?，F(xiàn)階段醫(yī)藥保健品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)特性決定了絕大多數(shù)產(chǎn)品生命周期短暫，迅速銷售產(chǎn)品比建立品牌更迫切，而且賣藥品和保健品又必須先對(duì)消費(fèi)者“講道理”。因此，對(duì)于醫(yī)藥保健品行業(yè)不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品，報(bào)紙廣告說(shuō)理最全面、賣貨最直接、反饋?zhàn)钛杆?、性價(jià)比最優(yōu)秀，是新產(chǎn)品推廣的首選媒介。當(dāng)新產(chǎn)品擁有足夠的市場(chǎng)份額、或新產(chǎn)品的“概念”已經(jīng)成為“常識(shí)”以后，會(huì)有許多競(jìng)爭(zhēng)跟進(jìn)，到那時(shí)再考慮建立“品牌”也不遲?，F(xiàn)在比較值得關(guān)注的報(bào)紙廣告：華商報(bào)　廣州日?qǐng)?bào)　南都報(bào)　楚天都市報(bào) ，北京廣播電視報(bào) 等這些報(bào)紙上的醫(yī)藥保健或者說(shuō)是炒作類產(chǎn)品是市場(chǎng)的晴雨表！最有效的廣告模式和廣告風(fēng)格基本可以代表國(guó)內(nèi)醫(yī)藥保健品的潮流和趨勢(shì)，從近期策劃的陜西東泰的兩個(gè)產(chǎn)品【易邁得】報(bào)紙廣告為：老便秘“如廁危機(jī)”和前博舒來(lái)看，山東市場(chǎng)和湖南湖北市場(chǎng)，貴州市場(chǎng)均是最快火爆的市場(chǎng)，當(dāng)版就實(shí)現(xiàn)盈利，一個(gè)月可以達(dá)到投入產(chǎn)出1:3以上！現(xiàn)在正在策劃的沈陽(yáng)飛龍藥業(yè)的【延生護(hù)寶液】來(lái)看，報(bào)紙均顯示出極大的殺傷力，南寧市場(chǎng)一個(gè)小稿在生活報(bào)上就可以盈利！報(bào)紙廣告到目前為止是醫(yī)藥保健品營(yíng)銷擺不脫的武器，而且威力并沒(méi)減到大家叫苦連天的程度！要大膽利用報(bào)紙當(dāng)核彈去快速下貨，這考驗(yàn)著醫(yī)藥保健品炒作人的智慧和膽量，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是營(yíng)銷智慧的較量！沒(méi)有防御，只有進(jìn)攻，利用核彈進(jìn)攻才是最小的風(fēng)險(xiǎn)！

第8篇：報(bào)紙廣告范文

【關(guān)鍵詞】 都市報(bào)紙；廣告業(yè)務(wù)；存在問(wèn)題；監(jiān)管模式；改革

隨著改革開(kāi)放的推進(jìn)，廣告業(yè)的發(fā)展速度可謂一日千里，報(bào)紙廣告業(yè)蓬勃發(fā)展起來(lái)。然而，報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)秩序尚未有效建立，低端廣告，違法廣告屢見(jiàn)不鮮，報(bào)紙廣告亂象不容樂(lè)觀。由此，本文著重探討都市報(bào)紙廣告監(jiān)管模式改革問(wèn)題。

一、都市報(bào)紙廣告存在的問(wèn)題

通過(guò)對(duì)西安地區(qū)三家報(bào)紙近期廣告情況的調(diào)查，可以得出如下結(jié)論：

1、低端廣告多，廣告版面零碎

目前，這三家報(bào)紙廣告中，醫(yī)療服務(wù)、藥品、旅游服務(wù)、信息及招生招聘等廣告占重要部分，且大部分都是干條式低端廣告，廣告造價(jià)相對(duì)低廉，而且常常是數(shù)百個(gè)廣告密密麻麻地?cái)D在1/2版或1版里，即使是想得到消費(fèi)信息的人恐怕也難看清如此混亂的廣告。

2、藥品廣告仍然是違法、違規(guī)的重災(zāi)區(qū)

通過(guò)對(duì)報(bào)紙廣告的檢測(cè)，我們可以發(fā)現(xiàn)藥品廣告的確占到廣告總數(shù)的很大一部分，并且成為違法、違規(guī)廣告出現(xiàn)的多發(fā)地帶。在一個(gè)月內(nèi)，A報(bào)其中藥品違法廣告就占到了117條、10.71版，占藥品廣告總版面的39.26%；B報(bào)的中藥品違法廣告就有140條、7.98版，占藥品總版面的68.73%；C報(bào)的藥品違法廣告有74條、3.52版，占藥品廣告總版面的52.77%。由這些數(shù)據(jù)可見(jiàn)，目前的藥品廣告大多都是不規(guī)范的，甚至是違法的。

目前，藥品廣告最容易出現(xiàn)的幾種違法現(xiàn)象：一是含有不科學(xué)表示功能的斷言和保證的廣告，如B報(bào)上的一則“何氏狐臭凈一瓶搞定”的廣告中出現(xiàn)了“一次見(jiàn)效，五天用一次，一瓶用完徹底除根”的斷言和保證。二是有的藥品廣告無(wú)藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)或廣告審批文號(hào)，如C報(bào)上的一則“中醫(yī)藥治療‘銀屑病’不再?gòu)?fù)發(fā)”的廣告，廣告里提到了清膚敗毒丸這種藥，卻沒(méi)有提到此藥的審批文號(hào)。三是有些藥品廣告以新聞報(bào)道形式，如C報(bào)的一則“白領(lǐng)麗人遭遇網(wǎng)戀陷阱”的廣告，實(shí)際是在為婦科藥品“藍(lán)馨”做廣告。四是有些藥品廣告則打著專家或病患的名義為藥品做廣告，例如，副標(biāo)題則是“記中國(guó)中醫(yī)醫(yī)學(xué)研究皮膚病專家李軍輝教授”。

二、都市報(bào)業(yè)廣告違法違規(guī)現(xiàn)象的原因分析

1、管理體制存在弊端，對(duì)廣告市場(chǎng)的監(jiān)督檢查和執(zhí)法存在盲點(diǎn)

就藥品廣告而言，它歸屬兩個(gè)部門(mén)管理，依據(jù)《藥品管理法》，藥品監(jiān)督部門(mén)負(fù)責(zé)廣告審批；依據(jù)《廣告法》和《藥品管理法》，縣級(jí)以上工商管理部門(mén)負(fù)責(zé)違法廣告的監(jiān)督查處，即處罰權(quán)在各級(jí)工商行政管理局。盡管藥監(jiān)部門(mén)對(duì)藥品廣告實(shí)行了嚴(yán)格的審查備案制度，同時(shí)還在審查后實(shí)行檢測(cè)和公告制度，但這種審批和監(jiān)管職能的分離，很容易導(dǎo)致工作銜接及配合上出現(xiàn)疏漏，這種管理格局的割裂所造成的信息溝通、銜接方面的障礙，很容易被不法分子鉆空子，給不法分子可趁之機(jī)。

2、藥品廣告的審查環(huán)節(jié)欠完善

根據(jù)目前的管理規(guī)定，藥品廣告只要經(jīng)過(guò)省級(jí)藥監(jiān)部門(mén)審查并發(fā)給廣告批準(zhǔn)文號(hào)，廣告主就可以在全省范圍內(nèi)的相應(yīng)媒體上（異地廣告須經(jīng)廣告地省級(jí)藥監(jiān)部門(mén)備案），不需到地市、縣藥監(jiān)部門(mén)履行任何手續(xù)。這些規(guī)定雖然減少了審批環(huán)節(jié)，提高了工作效率。但也產(chǎn)生了不少漏洞，一些廣告主利用廣告者對(duì)藥品管理規(guī)定的不成熟及專業(yè)知識(shí)缺乏的弱點(diǎn)，擅自篡改廣告審批內(nèi)容甚至未經(jīng)審批的藥品廣告，導(dǎo)致違法藥品廣告的不斷出現(xiàn)。

3、法律法規(guī)不完備

立法的懲罰度低。立法的懲罰度足夠高，可能支付的法定成本足夠高，使違法收入低于違法支出成本時(shí)，即違法的收入小于零時(shí)，違法者才會(huì)望而卻步。但是目前法律的懲罰度太低，根據(jù)《廣告法》第37條規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止、并以等額廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。顯然懲罰力度不夠。

三、我國(guó)報(bào)紙廣告監(jiān)管模式的改革措施

1、建立健全廣告監(jiān)管的法律法規(guī)

第一，修改廣告法。如果要從根本上杜絕違法廣告泛濫的現(xiàn)象，必須堅(jiān)固廣告監(jiān)管的法律基礎(chǔ)，《廣告法》的修訂已經(jīng)迫在眉睫。我們認(rèn)為，《廣告法》應(yīng)該增補(bǔ)的內(nèi)容有：建立對(duì)行政機(jī)關(guān)監(jiān)管的監(jiān)督機(jī)制，如果行政機(jī)關(guān)對(duì)廣告監(jiān)管有消極行政行為，要對(duì)行政機(jī)關(guān)給予一定的處罰；加強(qiáng)行業(yè)自律，建立廣告者信用評(píng)級(jí)制度并建立誠(chéng)信檔案，方便公眾查詢；賦予廣告受眾對(duì)違法廣告的更多監(jiān)督、檢舉權(quán)，并建立一套保障廣告受眾監(jiān)督、檢舉廣告的程序機(jī)制；將承擔(dān)責(zé)任的主體范圍由“虛假”變更為“違法”；對(duì)廣告內(nèi)容表述予以嚴(yán)格的規(guī)定。

第二，制定《藥品廣告法》。藥品醫(yī)療類廣告始終是杜絕違法廣告首先要解決的頭等難題。因此制定一部《藥品廣告法》監(jiān)督藥品廣告提供統(tǒng)一詳盡的法律依據(jù)是必要的。我國(guó)現(xiàn)行的規(guī)范藥品廣告的法律法規(guī)有《廣告法》、《藥品管理法》、《藥品廣告管理辦法》、《藥品廣告審查辦法》，《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》，這些種類繁多的法規(guī)雖然存在著重復(fù)和矛盾沖突，但是可以以這些法律法規(guī)為基礎(chǔ)，制定《藥品廣告法》。在《藥品廣告法》中，應(yīng)該使審批和監(jiān)管職能合二為一，防止工作銜接及配合上的疏漏。另外，改變現(xiàn)有醫(yī)藥廣告管理中的政出多門(mén)，多頭管理和無(wú)人管理，無(wú)人負(fù)責(zé)的混亂局面。于此同時(shí)，還要建立違法藥品廣告的法律責(zé)任，包括行政責(zé)任、民事責(zé)任和刑事責(zé)任。

2、加強(qiáng)行政機(jī)關(guān)的監(jiān)管

第一，調(diào)整廣告管理監(jiān)管職責(zé)范圍，擴(kuò)大工商所廣告監(jiān)管職權(quán)。各級(jí)的工商管理部門(mén)是廣告監(jiān)管的主要部門(mén)，因此要適當(dāng)調(diào)整各級(jí)廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)的職責(zé)和分工，加強(qiáng)廣告執(zhí)法第一線力量，充分發(fā)揮基層工商所對(duì)違法廣告的監(jiān)督執(zhí)法作用，本著高效、分工明確、職能到位的精神。國(guó)家工商總局要承擔(dān)制定全國(guó)廣告監(jiān)管的政策、法規(guī)，協(xié)調(diào)指導(dǎo)各地廣告監(jiān)管工作等宏觀管理事務(wù)。省級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)擔(dān)負(fù)本地域的宏觀管理職能，制定貫徹落實(shí)國(guó)家廣告管理法規(guī)的具體操作規(guī)程以及對(duì)層次較高、規(guī)模較大的廣告經(jīng)營(yíng)單位的登記管理事務(wù)。市縣級(jí)工商管理機(jī)關(guān)的工作重點(diǎn)主要是監(jiān)管廣告主體的經(jīng)營(yíng)行為，查處虛假違法廣告。

第二，建立行政指導(dǎo)機(jī)制。行政指導(dǎo)作為一種靈活有效的行政方式，越來(lái)越成為對(duì)傳統(tǒng)依法行政的一種補(bǔ)充。在廣告市場(chǎng)迅速發(fā)展，廣告存在“法律空白”的情況下，通過(guò)及時(shí)靈活的行政指導(dǎo)彌補(bǔ)法律法規(guī)的不足。一是現(xiàn)行法律沒(méi)有明確規(guī)定禁止的；二是現(xiàn)行法律法規(guī)不明確的，如近年在一些地方的“托管造林”廣告，是否構(gòu)成“非法集資”，投資權(quán)益如何保障，法律規(guī)定不明確，政策性也很強(qiáng)，建議其廣告慎重；三是廣告涉及敏感問(wèn)題，可能引發(fā)不良后果的，應(yīng)建議其慎重。

第三，由工商管理機(jī)關(guān)協(xié)同市委宣傳部設(shè)立專門(mén)的電話熱線和網(wǎng)站，接受消費(fèi)者有關(guān)違法廣告的投訴。組織大規(guī)模的網(wǎng)上打假，讓消費(fèi)者尋找并揭穿各種違法廣告，以此對(duì)付媒體報(bào)紙上泛濫的違法廣告。一旦判定某一廣告為欺騙性廣告，可以要求廣告者馬上停播，并責(zé)令其更正廣告。如果廣告者繼續(xù)刊登廣告，可以處以罰款，同時(shí)還可以向法院提訟，法院有權(quán)凍結(jié)廣告者的資產(chǎn)，以備將來(lái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行賠償。

3、培養(yǎng)廣告行業(yè)自律意識(shí)

廣告行業(yè)自律是廣告業(yè)成員自行制定的約束本行業(yè)廣告活動(dòng)的協(xié)議和規(guī)則。建立廣告行業(yè)組織，制定廣告行業(yè)自律范圍是我國(guó)廣告行業(yè)自律的主要內(nèi)容。廣告行業(yè)組織是社團(tuán)組織，自律的方式和方法是建立自律規(guī)則，調(diào)整的范圍僅限于自愿加入行業(yè)組織的廣告業(yè)成員。它可以利用行業(yè)規(guī)范和社會(huì)輿論來(lái)制裁違約者。廣告行業(yè)自律采用的有效方式是廣告信用監(jiān)管體系。

總之，杜絕違法廣告，建立廣告業(yè)市場(chǎng)良好的秩序，對(duì)我們來(lái)說(shuō)還有很長(zhǎng)的路要走，但是，只要我們找出病因，積極改進(jìn)監(jiān)管模式，建立有效的報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)秩序必定指日可待。

【參考文獻(xiàn)】

[1] [美]貝克爾.“人類行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析”.三聯(lián)書(shū)店出版社，1993.

[2] [美]波斯納.“法律的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析”.中國(guó)大百科全書(shū)出版社，1997.

[3] 李維峰，陶虎.“虛假?gòu)V告的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析”.山東經(jīng)濟(jì)，2006.5.

【作者簡(jiǎn)介】

第9篇：報(bào)紙廣告范文

在報(bào)社的整個(gè)經(jīng)營(yíng)管理中，廣告經(jīng)營(yíng)是重頭戲，起著舉足輕重的作用。所以，如何提高廣告人員的整體素質(zhì)，使之成為報(bào)社經(jīng)營(yíng)的主力軍，就顯得尤為重要。

廣告人員要有較好的廣告意識(shí)、良好的心理素質(zhì)和較強(qiáng)的工作能力

廣告是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的工作，涉及的學(xué)科門(mén)類較多，知識(shí)面較寬，這就要求廣告人員需要有較豐富的多種文化知識(shí)、開(kāi)闊的思維和超前的意識(shí)。廣告意識(shí)是廣告實(shí)踐在人們思想中的反映，由感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)識(shí)，用以指導(dǎo)廣告行為，它包括形象意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、互惠意識(shí)、信息意識(shí)和社會(huì)意識(shí)，這是一個(gè)成功的廣告者必不可少的素質(zhì)。

由于人的性格各異，喜好不同，在工作中常常會(huì)遇到這樣那樣的問(wèn)題，會(huì)面對(duì)各種性格的人、錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系及紛紛亂亂的事情，如果缺乏自信心就難以應(yīng)付。所以，廣告工作者要抓住時(shí)機(jī)，并學(xué)會(huì)與各種人打交道、交朋友，拓展工作渠道，用自信心和工作熱情激發(fā)出極大的勇氣和力量，全身心投入，否則能力再?gòu)?qiáng)，成功的機(jī)會(huì)也是微乎其微，這就要求廣告工作者必須具備一個(gè)條件――良好的職業(yè)心理素質(zhì)。

一個(gè)人缺乏廣告工作能力，即使有從事這一工作的愿望和心理素質(zhì)，也難以做好廣告工作。鍛煉較強(qiáng)的文字和口頭表達(dá)能力，隨時(shí)吸收新知識(shí)不斷豐富和發(fā)展自己，擁有動(dòng)態(tài)開(kāi)放的知識(shí)結(jié)構(gòu)才能適應(yīng)多變的廣告工作。一個(gè)成功的廣告，從策劃、聯(lián)系、談判、創(chuàng)意制作，無(wú)時(shí)無(wú)處不體現(xiàn)著專業(yè)知識(shí)的發(fā)揮和廣告工作能力。

廣告人員應(yīng)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，以良好的信譽(yù)贏得信任

縣級(jí)報(bào)廣告人員接觸的客戶絕大多數(shù)是當(dāng)?shù)乜蛻簦虼?，如何處理好關(guān)系、幫助不同的客戶出點(diǎn)子，做好深層次的服務(wù)，提高創(chuàng)意水平，是對(duì)廣告人員的一個(gè)基本要求。一些報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展中，經(jīng)歷了由坐等到上門(mén)服務(wù)；由單一純文字到圖文并茂型的跨越；改過(guò)去“拉廣告”的觀念變?yōu)榕c客戶的互惠關(guān)系；在做本報(bào)廣告的同時(shí)，幫助客戶選擇其他媒體、整理文稿，用良好的服務(wù)與客戶交上朋友，同時(shí)在創(chuàng)意上思路開(kāi)闊，大膽落筆。新穎的作品會(huì)給人耳目一新的感覺(jué)，給人以美感，這是創(chuàng)意的結(jié)果，也是展示整體工作水平的一個(gè)窗口。由此看來(lái)，縣級(jí)報(bào)廣告人員需要從態(tài)度到良好服務(wù)意識(shí)和富有新意的作品來(lái)獲得客戶的信賴和社會(huì)的認(rèn)可。

廣告人員應(yīng)樹(shù)立大局意識(shí)，正確處理新聞與廣告的關(guān)系