飲料包裝設(shè)計語意學(xué)研究

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了飲料包裝設(shè)計語意學(xué)研究范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：隨著生活節(jié)奏的加快，方便快捷的食品越來越受到消費者的追捧，而飲料屬于休閑類食品中的一種。為了迎合消費者喜好文章將從語意學(xué)角度出發(fā)來詮釋不同圖形象征著不同的寓意。語意學(xué)是符號學(xué)的范疇之一，語意是解讀圖形的意義，為消費者帶來更全面的解釋，與認(rèn)識該產(chǎn)品也更是一種情感化設(shè)計。全文通過語意學(xué)特點和飲料包裝的特點分別進(jìn)行了探析，也探析了飲料包裝設(shè)計在語意學(xué)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：符號學(xué)；語意學(xué)；情感化設(shè)計；飲料包裝

現(xiàn)如今飲料在市場上已經(jīng)成為了不可或缺的休閑類食品，尤其是針對年輕群體。而飲料有著市場銷售與周邊飲品店兩種，周邊飲品店由于租金越來越貴，導(dǎo)致販賣的商品越來越貴，致使飲品店大大的遭遇危機(jī)，不斷地倒閉，市場銷售卻贏來了大機(jī)遇。因此本文將基于語意學(xué)的基礎(chǔ)上去創(chuàng)新飲料包裝設(shè)計，使消費者從物質(zhì)上的享受轉(zhuǎn)變到精神上的享受，制造出有創(chuàng)新有內(nèi)涵的飲料包裝以獲取消費者信任。語意學(xué)是符號學(xué)領(lǐng)域一種，其中還包括語構(gòu)學(xué)和語用學(xué)，而本文中則是重點解釋什么是語意學(xué)，語意學(xué)在飲料中是如何應(yīng)用的。

1語意學(xué)的相關(guān)概念

語意學(xué)這一概念廣泛運用于工業(yè)設(shè)計當(dāng)中，最早出現(xiàn)在1980年。著名語言學(xué)家皮爾斯曾說，語意學(xué)是符號關(guān)聯(lián)所表達(dá)的意義。語意，是指事物所使用的語言、語匯的意義。語意學(xué)的發(fā)展給包裝領(lǐng)域帶來了極大的影響，促使包裝可以從不同角度予以解釋。每一種包裝背后的語意都包含著深刻的情感價值，引起消費者共鳴。語意學(xué)分為能指與所指兩種。能指是一種物質(zhì)形態(tài)，應(yīng)用于包裝領(lǐng)域中的色彩、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、文字等。而所指是一種隱性語意，是一種意識形態(tài)精神層面的，如文化內(nèi)涵、象征意義、心理情感等。語意是變化多端的，在語意學(xué)當(dāng)中任何一種元素經(jīng)過變形、打散、重組之后又將會變成另一種語意。

2語意學(xué)在飲料包裝上的應(yīng)用

2.1圖形作為象征性符號

該包裝是一款奶茶飲料的瓶貼設(shè)計，體現(xiàn)著語意學(xué)的象征性。每一個表情都象征著不同的心理狀態(tài)，做到與消費者心理引起共鳴與互動，并且引起消費者思考，圖形的展示是一種直觀的，且是一種第一印象，并且喜與惡都在這第一印象當(dāng)中。如圖1所示的包裝瓶貼設(shè)計，就是將消費者日常的一周心情表現(xiàn)在包裝瓶貼上，以表情包的圖形形式展現(xiàn)。星期一對于上班的年輕女性來說是忙碌的，所以以英文Manday的諧音忙day來表現(xiàn)，而星期二Tuesday諧音求死day是較星期一來說更累的一天；星期三Wednesday諧音未死day、星期四Thursday諧音受day之所以是這樣是因為消費者這兩天中經(jīng)歷了星期一、星期二，星期三星期四的消費者們已經(jīng)筋疲力盡了，展現(xiàn)著消費者的心理感受；星期五Friday諧音福來day象征著忙碌的一周結(jié)束了即將迎來周末休息日，對于消費者來說是福利來了；星期六Saturday諧音灑脫day不言而喻，周末的年輕群體是如何的開心與放松；星期天Sunday諧音傷day，輕松的一天過去了，忙碌的星期一又將來臨難免心情傷心，于是就以“傷day”來表現(xiàn)消費者此時此刻的心情。

2.2文字作為象征性符號

文字作為符號的一種表現(xiàn)形式，在包裝中不僅傳達(dá)重要信息，更是以一種裝飾的手法出現(xiàn)在消費者眼中。一個企業(yè)的品牌名設(shè)計既可以是文字，又可以是圖形，而文字本身就是一種圖形化的形態(tài)成為人們最易識別與記憶的形式。企業(yè)的品牌是否被消費者所記住這就要靠設(shè)計師如何去設(shè)計，將文字與圖形結(jié)合，并且簡潔，這都是容易記住的特點。而這一點是非常重要的。利用文字在語意學(xué)上的應(yīng)用，使其企業(yè)品牌名更具文化內(nèi)涵與美學(xué)深度。如圖2所示的“悠悠”茶飲料企業(yè)品牌名設(shè)計，該設(shè)計是利用了飲料的特征去進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計。“悠悠”兩字的英文恰好可以跟飲料奶茶的特征相符，尤其是“Y”它的形狀就是一個高腳杯子的形狀，而“O”進(jìn)行變形和設(shè)計成奶茶的容器杯，在“O”的基礎(chǔ)上進(jìn)行變形設(shè)計并加上吸管的夸張形象設(shè)計讓消費者容易識別出這就是奶茶的包裝，不同的英文字母都代表著不同的語意。設(shè)計師在設(shè)計不同的作品時表達(dá)的情感不一，那么不同的設(shè)計有著不同的語意，這便避免了消費者在買商品時出現(xiàn)的視覺審美疲勞。

3語意學(xué)在飲料包裝設(shè)計創(chuàng)作中的優(yōu)缺點

3.1語意學(xué)在飲料包裝設(shè)計中的優(yōu)點

語意學(xué)在包裝中的應(yīng)用為消費者大大提供了便利，它不僅可以豐富包裝設(shè)計的內(nèi)涵與外延還可以向消費者傳達(dá)其包裝產(chǎn)品的內(nèi)容。如向消費者傳遞、溝通包裝信息，使包裝功能更加明確化，人性化，消除消費者在購買過程中的的疑惑，并且使消費者快、準(zhǔn)的找到所需要的商品。語意學(xué)的應(yīng)用還可以減少外界的信息量與思維量，提高消費者對包裝的記憶力，在飲料包裝中就做到了以趣味性和幽默性為中介，來達(dá)到人與物之間的情感交互和提升消費者對飲料包裝的記憶，其優(yōu)點遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于缺點。

3.2語意學(xué)在飲料包裝設(shè)計中的缺點

語意學(xué)在包裝設(shè)計和整個傳播過程中被消費者曲解是非常簡單的，因為里面包含太多不可控的因素。如飲料包裝經(jīng)過設(shè)計加工到銷售整個過程是非常長的，而在這過程中有著非常多的不確定性，語意學(xué)在傳播期間不僅要受到包裝外部因素的影響,還要受到包裝自身變化的影響這都會導(dǎo)致包裝語意發(fā)生變化。再其次包裝上的圖形、文字、色彩、材質(zhì)表達(dá)方式都是任意的，并非所有消費者都能理解設(shè)計師意圖，這樣這些因素也就限制了對產(chǎn)品包裝的不熟悉的消費者，也就是說消費者在購買商品時潛意識所注重的包裝語意，有時候會與設(shè)計師相悖，而產(chǎn)生的錯誤的意識。

4結(jié)語

語意學(xué)在包裝上的應(yīng)用是指向消費者傳遞商品信息,宣傳商品和促進(jìn)商品銷售的一種手段。在現(xiàn)代消費市場上,包裝的色彩、材質(zhì)、文字等都起著不可忽視的作用，但色彩對人們的視覺來說是最敏感的,能給人們留下深刻的第一視覺印象,并且促進(jìn)消費。由此我們可以得出我們想要做好包裝就必須首先學(xué)好語意在包裝上的應(yīng)用，在實際案例中我們也可以結(jié)合多種學(xué)科知識加以應(yīng)用，從情感、社會、文化歷史等層面使得包裝設(shè)計的語意更加豐富充實。優(yōu)秀的包裝除了通過結(jié)構(gòu)，材料，功能上面體現(xiàn)，更多的是向消費者傳遞包裝的語意。

參考文獻(xiàn)：

[1]張凌浩.產(chǎn)品的語意[M].北京:中國建筑工業(yè)出版社,2005.

[2]付莎莎.基于羌族羊崇拜的羊角紋圖像語意解讀與設(shè)計[J].四川戲劇,2017(08):64-67.

[3]王坤茜.產(chǎn)品符號語意[M].長沙：湖南大學(xué)出版社,2014.

[4]李蕓莉.漢字字體在包裝設(shè)計中的藝術(shù)性應(yīng)用研究[D].北京建筑大學(xué),2019.

作者：龔亮 單位：湖南工業(yè)大學(xué)