涂鴉藝術在包裝設計中應用價值
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摘要:涂鴉藝術源自于街頭文化，它以能夠直觀表達意義，風格多樣，而被大眾認識，其中的圖案涂鴉更是以形式夸張，色彩驚艷，形式自由，而被大量應用。涂鴉藝術隨著時代的發(fā)展不斷革新，越來越多的設計作品中出現了中國圖案涂鴉藝術的身影，它也作為一種新興符號而被青少年所接受。本文從涂鴉藝術的發(fā)展與特點出發(fā)進行分析，探討其與包裝設計相結合的價值，以此強化涂鴉藝術的商業(yè)價值與美學效應。
關鍵詞:涂鴉藝術;現代包裝設計;應用價值
隨著社會文化的不斷發(fā)展，各種新潮的藝術形式不斷涌現，社會公眾對于多元化藝術形式的認知和包容性也不斷提高。涂鴉藝術作為一種新穎的藝術表現方式，經過不斷的革新與發(fā)展已經趨于成熟。如何讓涂鴉這種藝術形式被大眾接受和喜愛，值得深入研究。本文通過對中國圖案涂鴉的探討，提升公眾對于涂鴉藝術的理解和認識，加深其與城市建設的聯(lián)系，以期為中國自己的涂鴉文化成長添磚加瓦。
l涂鴉藝術概述
1.1起源
涂鴉藝術起源于二十世紀六十年代的美國，是戰(zhàn)后美國流行文化圈迅速崛起并廣泛傳播的藝術形式，它的英文為“Graffiti",意思是在墻面上亂寫亂畫的東西。涂鴉者們經常會使用噴漆這類價格低廉但性能可靠的涂料，在城市的公共設施上進行創(chuàng)作。早期的涂鴉形式只是一些英文單詞和符號，王要的目的也只是為了發(fā)泄或者區(qū)分幫派領地。隨著時代的發(fā)展，越來越多的涂鴉愛好者開始研究涂鴉字體的形式和涂鴉圖案的表現效果，不少受過正規(guī)美術教育的年輕人開始參與到街頭涂鴉的創(chuàng)作中。與此同時，各種涂鴉藝術團體開始出現，各種涂鴉作品走進了畫廊、藝術館供人欣賞，尤其是1980年美國時代廣場舉行的涂鴉藝術展，標志著這種偏向地下的新潮藝術進入了社會大眾的視野[2]。
1.2創(chuàng)作手法
涂鴉藝術經過了幾十年的革新與發(fā)展，衍生出了很多種流派，其中圖案涂鴉是一種較為傳統(tǒng)且主流的流派。有別于文字涂鴉通過拆解組合字母來達到藝術的效果，圖案涂鴉的作品創(chuàng)作往往耗時較長，但圖案更加精美復雜。圖案涂鴉藝術家們往往會創(chuàng)作一個屬于自己的標志性圖像或原創(chuàng)人物，用來表達自己對藝術的理解，這類作品往往不僅會有預設的故事內容，還會反映某種社會現實。涂鴉者們在創(chuàng)作過程中往往會運用以下兩個創(chuàng)作手法：一是動感。圖案涂鴉藝術作為涂鴉藝術的一部分，繼承了涂鴉藝術的叛逆與張揚的藝術特征，在藝術創(chuàng)作手法上則更具有表現力。以凱斯·哈林的涂鴉作品為例，該作品的主體圖形通常非常簡化，類似簡筆畫僅通過一根單線條繪制出小人和動物等物體，在其邊緣卻加上了與主體物同樣粗細的放射狀線條或類似漫畫表現中的動勢線條，使得主體物充滿了動感與生命力。同樣的創(chuàng)作手法也可以在各種圖案涂鴉作品中體現出來。創(chuàng)作者往往通過控制噴頭與墻面的距離，使油漆的霧化程度發(fā)生改變，畫成的線條會有充滿力量與速度的感覺，人在觀看涂鴉時也會被畫面所感染，產生一種動勢的錯覺[3]。二是強烈的色彩對比。圖案涂鴉在配色上基本都采用了純色高對比度的搭配方案，這無疑會給觀賞涂鴉作品的人們帶來強烈的感官和視覺刺激，這些色彩的運用增強了人們對圖案涂鴉作品的情感反饋，讓作品的藝術感更為強烈，創(chuàng)作者也可以通過這些濃烈的色彩，向人們傳遞自己或瘋狂、或叛逆、或童趣的創(chuàng)作理念。
1.3涂鴉藝術的發(fā)展
在中國，涂鴉藝術發(fā)展比西方晚了很多，但作為一種舶來藝術形式，人們對其并不陌生。政府對待涂鴉藝術的態(tài)度也不是一味打壓，在很多城市，涂鴉藝術已成為提高城市活力的重要因素，很多地方專門為涂鴉愛好者規(guī)劃了涂鴉區(qū)域供其繪畫。圖案涂鴉藝術作為一種來源于西方的新興藝術形式，在東方世界的應用時相對缺失了一定的文化基礎和群眾根基。雖然改革開放以來我國的藝術創(chuàng)作吸收了很多西方的藝術手法，但圖案涂鴉藝術作為一種小眾的藝術形式，其商業(yè)價值尚未得到充分開發(fā)。相對而言，歐美地區(qū)的圖案涂鴉藝術歷經了幾十年的革新和發(fā)展后，已經擁有了很多商業(yè)應用范例，在國際上享譽盛名的涂鴉大師也大多來自歐美。由于圖案涂鴉藝術如同滑板文化、說唱文化的商業(yè)形式一樣，都能將一種與眾不同的街頭叛逆，自由奔放的氣質反饋給用戶，特別是年輕用戶，所以BAPE、DIOR、ADIDAS等很多西方品牌都愿意與圖案涂鴉藝術家展開合作。但在圖案涂鴉進入中國的早期，圖案涂鴉藝術在我國的商業(yè)應用尚不成熟。
2涂鴉藝術在包裝設計中的應用價值分析
2.1藝術價值
涂鴉藝術作為一種新生力量，對現代包裝的介入，無疑是一種不可避免的趨勢。如在化妝品的包裝設計應用，化妝品作為一種兼有時代性和時尚性的消費品，是使用功能與精神文化結合的產物，其包裝也要求兼具實用性和藝術性。與其他的商品相比較，化妝品的包裝更加注意美觀、時尚、前衛(wèi)、個性，而不僅僅是起到一個保護產品的作用。一個好的化妝品包裝設計能夠將其品牌形象樹立得更加完美，產品的附加值也將得到提升。同時，也能體現產品的內在文化，并增加產品的銷售量，這樣更加能夠得到消費者的認同并購買[4]。涂鴉藝術是一種奢華，它運用其強烈的視覺語言，大大地豐富了現代包裝設計，如圖1所示。從視覺角度來說，面對市場中千篇一律的包裝設計，涂鴉藝術的運用更能吸引消費者的眼球，同時也避免了審美疲勞，彰顯了它的藝術價值，讓消費者眼前為之一亮。
2.2經濟價值
好的包裝設計能夠有效提升商品的經濟價值。從圖案涂鴉藝術的發(fā)展角度來說，如果中國的圖案涂鴉藝術能夠與包裝設計相結合，可以帶來更廣闊的市場傳播性，因為成功的包裝設計可起到“一圖勝萬語”的作用。涂鴉藝術在現代包裝設計中展現出來的視覺張力使得商品包裝能夠吸引消費者的注意力，讓人們能更加直觀地通過包裝接收到商品信息[5]。涂鴉藝術形式和藝術表現結合，可以刺激消費，因而具有一定的經濟價值。例如，如圖2所示，其用涂鴉的形式來表現7喜所帶給人們青春快樂的感覺，大大的標志在配合上四周稀奇古怪的涂鴉怪獸，大小的對比與疏密的對比讓人一眼就看到標志，里面音樂的元素（如音箱、音響、卡帶）所表達的是青春，形形色色的怪獸所表達出的是熱鬧、歡快，同時也給畫面增添了不小的樂趣。配色上選用純度較高、明度稍高的色彩，給人以娛樂歡快的感覺，畫面整體上是以7喜標志為中心所展開的，圍繞著快樂、青春、熱鬧理念進行設計[6]。該商品包裝能夠吸引消費者著的眼光，讓更多的消費者因為其獨特的包裝形式進行購買，從而產生經濟價值。
2.3教育價值
中國圖案涂鴉藝術近年來在流行文化創(chuàng)意領域具有很高的人氣，且具有重要的啟智價值。作為一種新潮的藝術產品，涂鴉的藝術形式具有夸張鮮明的藝術形象與極具沖擊性的色彩，人們對商品的關注不僅局限于品質本身，也逐漸開始關注商品包裝形象所傳達的審美體驗與情感共鳴，有些涂鴉的藝術形式具有獨特的趣味性與啟智作用，因此很多包裝設計在采用涂鴉的形式，運用簡潔直白的線條勾勒出人生百態(tài)，配以文字[7]。讓人看過之后感慨萬千，對人們的情感和價值觀產生了一定的教育作用，這種教育作用指的不僅僅是切實的知識傳輸與人生指導，更是一種精神上的熏陶，在潛移默化中感受到精神的愉悅。為此，受到了青少年人群的廣泛喜愛。近年來，故宮博物院將富有中國文化氣息的圖案涂鴉用在文化創(chuàng)意產品包裝設計上，通過將活潑搞怪突現個性的涂鴉元素融入包裝設計中，改變了故宮一直以來高冷刻板的形象，迅速俘獲了大眾的目光，并取得了很好的銷量和普遍好評（如圖3）。還有中國的品牌廠商將產品的目標顧客定位于購買力日漸增長并且酷愛追尋潮流的青少年身上，選擇通過與中國的圖案涂鴉藝術相結合的方式，吸引青年消費者的目光，讓更多的青年了解中國的傳統(tǒng)文化。
3結語
當今社會使人們的生活節(jié)奏不斷加快，商品流行趨勢快速迭代，大眾的審美能力也逐漸增強，人們越來越希望自己的生活中能出現更多的優(yōu)秀設計來提升他們的生活品味。將涂鴉藝術真正的融入包裝設計，將其以更具中國特色的方式與包裝設計相結合，可以使千篇一律的包裝設計變得更加具有時代特色的同時，還能增強它的商業(yè)價值與美學效應。誕生于街頭文化的圖案涂鴉藝術，是普通人民群眾對社會不足的宣泄與表達，也是年輕人們對美好生活的一種希望與期待。將圖案涂鴉藝術中國化，使它與包裝設計相結合，不僅能夠帶動商業(yè)的發(fā)展，更能滿足年輕人追求個性自由的訴求，滿足他們對美好生活的向往。
作者:代文毅 單位:湖北藝術職業(yè)學院設計學院