涂鴉在現(xiàn)代包裝中的運(yùn)用

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涂鴉藝術(shù)在現(xiàn)代包裝中的運(yùn)用

1涂鴉藝術(shù)的表現(xiàn)形式與現(xiàn)代包裝的創(chuàng)意構(gòu)思

圖形的夸張表達(dá)。涂鴉藝術(shù)的內(nèi)容來源于生活，在它的圖形創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)者大膽幻想，將這些符號元素進(jìn)行夸張概括，使圖形具有抽象性、幽默性的特點(diǎn)。涂鴉夸張的圖形、粗獷的線條展現(xiàn)了原始野性的魅力，隨意的造型表達(dá)了自由、個性化的情感，迎合了現(xiàn)代人張揚(yáng)的個性特點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)將涂鴉中出現(xiàn)的新奇圖形進(jìn)行合理運(yùn)用，通過夸張的造型、粗獷的線條以及不同質(zhì)感的材料，讓消費(fèi)者在接受作品的同時(shí)又調(diào)動受眾的想象力，集趣味性、文化性、功能性于一體，展現(xiàn)包裝的個性魅力。如維他奶新包裝，見圖1，設(shè)計(jì)者以涂鴉的形式描繪了情節(jié)性的故事，極富幽默性。為了強(qiáng)化包裝的視覺形象，有的涂鴉包裝將不同時(shí)代、不同風(fēng)格的涂鴉形象混搭組合，豐富包裝的視覺效果。如CD封套設(shè)計(jì)，見圖2，封面上夸張抽象的圖形給人一種原始又古典的視覺感受，不禁讓人產(chǎn)生對包裝中CD音樂內(nèi)容的聯(lián)想，概括抽象的人物和奇特的植物拼貼，二者進(jìn)行了巧妙組合，展現(xiàn)了包裝的藝術(shù)特色。這種大膽的創(chuàng)意不僅傳達(dá)了音樂的視覺魅力，還為商品的銷售創(chuàng)造了有利條件。

文字的多樣性表現(xiàn)。涂鴉最初以文字為主，是通過文字的變形來吸引人的注意，這使涂鴉字體本身成為了一件集功能性與審美性于一體的獨(dú)立作品[4]。涂鴉字體主要表現(xiàn)為箭頭、文字的體積化、變形、透視及組合等方式，其多樣化和個性化的藝術(shù)特征豐富了包裝的表現(xiàn)手法，沖擊了主流設(shè)計(jì)，為包裝的創(chuàng)意帶來了另類、多變的風(fēng)格。由涂鴉字體組合而成的涂鴉符號具有空間節(jié)奏的變化感，其字體相互重疊、串聯(lián)以及大小、間距的變化增強(qiáng)了字符元素的信息活力和視覺沖擊力，是視覺美感的再創(chuàng)造。如包裝商品名的設(shè)計(jì)，可利用涂鴉字體亦字亦畫的裝飾特點(diǎn)，強(qiáng)化品牌字體，在辨識中產(chǎn)生意趣。涂鴉文字的編排應(yīng)從包裝整體設(shè)計(jì)出發(fā)，使個性化的字體與包裝風(fēng)格和諧一致。如路易•威登推出的限量版印字涂鴉手提包，見圖3，包上"LouisVuitton"品牌標(biāo)識字以涂鴉字體呈現(xiàn)，黑底上隨意描畫著簡潔的橙色英文字體，時(shí)尚休閑，個性十足，這種字體的表現(xiàn)方式擺脫了印刷字體的標(biāo)準(zhǔn)刻板性，使手提包俏皮又不失時(shí)尚感，提高了包裝形象的視覺沖擊力，強(qiáng)化了品牌的視覺效應(yīng)。

強(qiáng)烈的色彩運(yùn)用。涂鴉色彩耀眼、醒目，其濃艷的色調(diào)，強(qiáng)烈的對比色彩傳遞出一種年輕、憤怒、不羈、興奮、濃烈的草根情懷[5]，這正符合當(dāng)代年輕人追求視覺刺激的審美心理。涂鴉作品中的色彩都是五彩斑斕的大色塊對比，極具裝飾性。在包裝設(shè)計(jì)中大膽采用涂鴉的色彩元素可以豐富藝術(shù)表達(dá)，其濃郁、鮮明、隨意的色彩具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，更能刺激消費(fèi)者的購買欲望。然而，原味的涂鴉藝術(shù)畢竟是表現(xiàn)個人的藝術(shù)傾向，不具有市場行為。在設(shè)計(jì)中，如果對涂鴉色彩運(yùn)用不當(dāng)，就會顯得繁復(fù)花哨而影響包裝的視覺效果，因此，在包裝設(shè)計(jì)中要根據(jù)商品特點(diǎn)運(yùn)用涂鴉色彩，注意色彩之間的關(guān)系，運(yùn)用形式美法則對其進(jìn)行合理搭配，使色彩形成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的視覺形象語言，加深消費(fèi)者對包裝的認(rèn)知度，達(dá)到傳播信息的目的。如餅干包裝，見圖4，設(shè)計(jì)師在可愛的圖形上描繪了單純、絢麗、高彩度的色彩，使包裝鮮亮奪目又不失童趣，讓觀者在欣賞中找回了快樂、純真的童年記憶。

2涂鴉藝術(shù)的審美特征與現(xiàn)代包裝的視覺表現(xiàn)

刺激性和宣泄性。涂鴉以隨感而發(fā)、熱情直接、簡潔明快的方式來表達(dá)某種特定的思想和情感，其作品具有刺激性和宣泄性的審美特征。涂鴉以猛烈的視覺沖擊、強(qiáng)烈的字體變化和色彩對比來展示自己與眾不同的藝術(shù)魅力。這種“與眾不同”恰恰是現(xiàn)代包裝追求個性化的最好視覺元素。涂鴉快速、即時(shí)、富有激情的表現(xiàn)迎合了當(dāng)代青年人追求自我、張揚(yáng)個性的心理特征，而涂鴉中宣泄的情感也很容易感染欣賞者，使其在欣賞中釋放壓力。如涂鴉風(fēng)格包裝因涂鴉內(nèi)容的不同呈現(xiàn)出甜美、叛逆、可愛、頹廢等不同的視覺效果，這種情緒表達(dá)賦予包裝獨(dú)特的欣賞價(jià)值，極大地張揚(yáng)了涂鴉藝術(shù)的感染力。涂鴉風(fēng)格的包裝體現(xiàn)了一種情感的宣泄，人們在欣賞這類包裝時(shí)會產(chǎn)生一種情感的歸屬，這可以為商品帶來更多的附加價(jià)值。如M.A.C化妝品彩妝系列包裝，見圖5，設(shè)計(jì)師采用了涂鴉風(fēng)格，夸張的美少女形象、隨意的手寫品牌名稱以及大膽豐富的色彩搭配使整個包裝充滿了年輕的活力，體現(xiàn)出時(shí)尚前衛(wèi)的視覺美感，受到了不少年輕女性的青睞，成為了該產(chǎn)品的賣點(diǎn)之一?，F(xiàn)在，很多化妝品公司都將涂鴉風(fēng)格運(yùn)用在粉盒、香水等包裝上，如BOSS涂鴉限量版勁能男士香水的包裝設(shè)計(jì)，其靈感來源于都市生活，表達(dá)的是一種純?nèi)欢骤铗埐获Z的生活方式，使用這款香水的男士是真誠不做作的，不論時(shí)間與地點(diǎn)，隨時(shí)做自己。

裝飾性。涂鴉追其歷史可與壁畫、巖畫同源，這造就了涂鴉藝術(shù)的裝飾性，如墻體繪畫就充分體現(xiàn)了其裝飾的審美特征[6]。早期的街頭涂鴉表現(xiàn)為粗獷的裝飾性語言，但在其他藝術(shù)形式的影響下，涂鴉藝術(shù)逐步具有了現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格的裝飾性，如在日本，涂鴉藝術(shù)因融合了精致、細(xì)膩的民族藝術(shù)特點(diǎn)，使其裝飾性的意味更濃。涂鴉利用其夸張的圖形、濃艷的色彩和裝飾多變的字體來造成一種新穎的裝飾性效果，它不是復(fù)制性形象的再現(xiàn)，而是注重畫面整體節(jié)奏、氣氛的營造。這種全新的藝術(shù)表達(dá)方式，使畫面所呈現(xiàn)的藝術(shù)形象在對客觀事物的闡釋方面起到了別樣的藝術(shù)功效。在包裝設(shè)計(jì)中，涂鴉獨(dú)特的裝飾性語言為商品包裝帶來了另類的藝術(shù)風(fēng)格。涂鴉看似混雜、過度裝飾的畫面卻使包裝呈現(xiàn)出一種現(xiàn)代流行的混搭和復(fù)古視覺美感，讓人印象深刻。如安娜蘇新推出的涂鴉限量版唇彩盤系列包裝，見圖6，設(shè)計(jì)師配合主題運(yùn)用手繪纏枝花的自由形態(tài)和艷麗的色彩來展現(xiàn)產(chǎn)品精致與輕巧的個性特色，使整個包裝具有復(fù)古的藝術(shù)設(shè)計(jì)感。

表意性。涂鴉創(chuàng)作者的目的是想借助創(chuàng)作造型各異、內(nèi)容豐富的涂鴉圖形向人們傳達(dá)某種思想，通過這樣的創(chuàng)作使涂鴉者的思維得以展現(xiàn)和延伸，因此，表意性是涂鴉藝術(shù)的最本質(zhì)特征[7]。在包裝設(shè)計(jì)中，涂鴉藝術(shù)表現(xiàn)形式的合理運(yùn)用，不僅能豐富包裝的視覺藝術(shù)表現(xiàn)，還能對產(chǎn)品的內(nèi)在精神進(jìn)行完美闡釋，加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識和理解，提升產(chǎn)品的影響力。如限量珍藏版的人頭馬VSOP涂鴉酒瓶禮盒，見圖7，其設(shè)計(jì)結(jié)合涂鴉手法與元素完美地詮釋了“跨越心極限”這一產(chǎn)品概念。外盒的黑色底色與白色涂鴉字母的搭配盡顯簡約時(shí)尚，縱身而起的潮流達(dá)人動感無比。酒瓶上藍(lán)灰色圖案底紋將“跨越心極限”這5個涂鴉文字襯托得跳躍奪目，明亮的色調(diào)令整個涂鴉圖案瞬間躍然于人們眼前。乳白色的涂鴉文字聳立在波濤澎湃的大海之中，寓意年輕人要在逆境中不斷突破和前進(jìn)。這兩款看似夸張卻充滿創(chuàng)意的涂鴉酒瓶詮釋了人頭馬VSOP追求活力與個性，突破自我，積極生活，不斷前進(jìn)的品牌精神。當(dāng)下年輕人個性時(shí)尚，追求“跨越心極限”的生活態(tài)度也正和涂鴉的藝術(shù)行為不謀而合。

涂鴉在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值取向

現(xiàn)代社會中人們的觀念、意識、審美在不斷提高，涂鴉這一新的語言形式不僅能豐富包裝的視覺語言，還可以借助包裝設(shè)計(jì)所特有的持久性和影響力得到更新和拓展。任何事物只有不斷更新和發(fā)展才具有存在的意義。涂鴉藝術(shù)這一新的語言形式必須對不同的文化和不同的藝術(shù)形式進(jìn)行借鑒和吸收，才能獲得新的發(fā)展。涂鴉源于國外，在中國是一個新生的產(chǎn)物，對它的運(yùn)用應(yīng)去其糟粕，取其精華。作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該了解涂鴉的產(chǎn)生淵源及風(fēng)格特點(diǎn)，重新挖掘并深化，在立足商品特性，抓住消費(fèi)心理的前提下，不斷完善涂鴉藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新[8]。設(shè)計(jì)師應(yīng)將中國傳統(tǒng)圖形或元素融入涂鴉藝術(shù)中，并將具有中國文化特性的涂鴉運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，這樣的涂鴉包裝才能更好地被中國人所接受。涂鴉是從內(nèi)心深處迸發(fā)出的情感需求，有著自身強(qiáng)烈的意愿，涂鴉精神帶給人們最大的啟示就是用情感來表達(dá)設(shè)計(jì)[9]?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有太多的參考素材，設(shè)計(jì)師也因此喪失了自己的原創(chuàng)性和個性，設(shè)計(jì)的包裝千篇一律，缺少情感訴求，沒有靈魂也沒有個性。真正好的創(chuàng)意是根據(jù)自己的直覺設(shè)計(jì)出的帶有自身情感的作品，這樣才能打動人。而涂鴉是沖破禁錮，源于內(nèi)心的一種表達(dá)形式，是一種精神上的返璞歸真，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)中對情感的訴求。

結(jié)語

隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，商品包裝也逐漸體現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，涂鴉藝術(shù)以其輕松的設(shè)計(jì)方式、隨意的表現(xiàn)手法、另類的藝術(shù)感受甚至是略帶幽默詼諧的情感意味被時(shí)尚界所推崇，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中被大量應(yīng)用。而涂鴉藝術(shù)這種強(qiáng)烈的視覺語言，為現(xiàn)代包裝形式增添了新的內(nèi)容，涂鴉風(fēng)格的包裝，也符合了時(shí)展的需要，必將成為包裝設(shè)計(jì)的新趨勢。（本文作者：萬彤 單位：井岡山大學(xué)）