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摘要:隨著國家富強(qiáng)、科技發(fā)達(dá),人們生活質(zhì)量逐漸提升,更多人開始注重生活?yuàn)蕵放c精神享受,使得國內(nèi)旅游行業(yè)獲得較好發(fā)展前景?;诖朔N背景下,全國各地區(qū)開始興建旅游產(chǎn)業(yè),期望利用旅游產(chǎn)業(yè)增加當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入。同時(shí),我國政府則期望利用旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,推動(dòng)城市建設(shè)。但是,國內(nèi)茶文化旅游項(xiàng)目建設(shè)始終存有部分問題,而這部分問題會(huì)影響游客對(duì)茶文化旅游的認(rèn)同和了解。本文基于對(duì)茶文化旅游的含義進(jìn)行解讀,明確茶文化旅游開發(fā)模式,而后總結(jié)出智慧旅游背景下茶文化旅游發(fā)展路徑,以供參考。
關(guān)鍵詞:智慧旅游;茶文化旅游
在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中,旅游已成為社會(huì)潮流,世界各地均在創(chuàng)建新型旅游項(xiàng)目,而部分旅游項(xiàng)目更是將民族文化為噓頭吸引游客。在眾多旅游項(xiàng)目中,最引人注目的即是茶文化旅游。眾所周知,中國茶文化發(fā)展歷史悠久,但茶文化旅游主要將商業(yè)旅游作為主導(dǎo),以銷售茶葉為主,影響游客旅游熱情與興趣。故而,必須對(duì)茶文化旅游展開完善調(diào)整,將智慧旅游應(yīng)用其中,讓游客以了解體驗(yàn)茶文化為中心,以此滿足游客了解中華文化的需求。
1茶文化旅游的概述
所謂茶文化旅游,即是茶與旅融合形成的一個(gè)新名詞,其內(nèi)涵闡述豐富多樣,但均未構(gòu)成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的概念或是定義。根據(jù)早期研究得知,以項(xiàng)目開發(fā)和旅游活動(dòng)兩方面來探討茶文化旅游的涵義,其認(rèn)為茶文化旅游是茶葉資源和旅游資源有機(jī)融合,將茶作為主題的一種新型開發(fā)項(xiàng)目,是將茶葉物質(zhì)享受與茶文化精神享受作為主要目的的特殊文化旅行。隨著人們對(duì)茶葉內(nèi)在價(jià)值的深度挖掘,茶文化旅游就是運(yùn)用茶葉具有的美學(xué)觀賞、歷史文化以及保健實(shí)用價(jià)值來吸引游客展開休閑體驗(yàn)的全新旅游模式?;诋a(chǎn)業(yè)融合背景下,茶文化旅游被作為茶葉和旅游業(yè)相結(jié)合形成的集茶事活動(dòng)、生態(tài)環(huán)境以及茶文化內(nèi)涵等為一體的多元化新型旅游形式。從對(duì)比視角來看,茶文化旅游和其他文化旅游不存在本質(zhì)性差別,其是將茶葉作為資源載體的一種文化旅游。由此可見,茶文化旅游屬于現(xiàn)代新型旅游形態(tài)已經(jīng)成為共識(shí),誠然,從不同角度和層面對(duì)其內(nèi)涵理解各不相同,然而以茶或是茶文化為資源的價(jià)值性及實(shí)用性始終是定義茶文化旅游涵義的本質(zhì)出發(fā)點(diǎn)。文化、美學(xué)、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)是茶文化旅游開發(fā)的主要價(jià)值層面,發(fā)掘與應(yīng)用區(qū)域性茶文化旅游資源,能夠傳播弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)茶文化、發(fā)展茶葉經(jīng)濟(jì)、振興旅游市場,促使茶產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)得以進(jìn)一步發(fā)展,由此可見,茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合具有一定現(xiàn)實(shí)意義。
2茶文化旅游資源開發(fā)模式
中國是茶葉故鄉(xiāng),是茶文化發(fā)源地,具有種植、采摘與加工等豐富多樣的茶文化資源,而茶文化旅游是旅游業(yè)對(duì)茶文化資源開發(fā)利用形成的產(chǎn)物?,F(xiàn)階段,研究文化旅游的相關(guān)學(xué)者與專家一致認(rèn)為,可將文化旅游資源開發(fā)模式劃分成以下幾種:其一,直接利用,就是直接把現(xiàn)實(shí)中存有的茶文化旅游資源在維持原有形態(tài)以及樣貌的前提下,研發(fā)創(chuàng)新出特色旅游產(chǎn)品,盡量向游客展現(xiàn)當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境與歷史真實(shí)面貌。其二,主題附會(huì),即是圍繞茶區(qū)特定文化旅游主題或是功能的相應(yīng)旅游業(yè)設(shè)施,構(gòu)成聚集規(guī)模經(jīng)濟(jì)的開發(fā)模式。其三,地域濃縮,就是把茶文化所在地區(qū)建筑模式、民俗風(fēng)情與歷史人文等集中呈現(xiàn)在游客面前,協(xié)助游客在短時(shí)間與狹窄空間內(nèi),盡量領(lǐng)會(huì)本地風(fēng)土人情與文化內(nèi)涵的開發(fā)模式。此外,茶文化旅游資源研發(fā)模式的選擇會(huì)對(duì)茶區(qū)資源保護(hù)、資源利用與開發(fā)主體、游客等個(gè)體利益產(chǎn)生直接影響,而且旅游本身包含的衣食住行、游購?qiáng)实纫厥情_發(fā)旅游資源的主要規(guī)劃內(nèi)容。相關(guān)實(shí)踐證明,在選取開發(fā)模式時(shí),茶文化旅游資源開發(fā)主體選用的開發(fā)模式會(huì)對(duì)茶旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)生直接影響,進(jìn)而讓游客體會(huì)到迥異不同的旅游體驗(yàn)和感受,而游客體驗(yàn)又會(huì)直接反作用到旅游產(chǎn)品中。與此同時(shí),游客對(duì)文化旅游體驗(yàn)追求的差異,也會(huì)對(duì)旅游利益相關(guān)方產(chǎn)生不同影響。故而,只有開發(fā)主體充分了解游客現(xiàn)實(shí)需求,才能選擇開發(fā)模式的成功率就越高。但是,因茶文化旅游資源自身特性、利益相關(guān)方的各類訴求、游客對(duì)茶文化旅游體驗(yàn)需求的不同以及開發(fā)主體對(duì)茶文化旅游資源的了解,均會(huì)對(duì)資源開發(fā)模式選取產(chǎn)生諸多干擾。基于此種狀況,開發(fā)主體會(huì)結(jié)合不同情形與需求,創(chuàng)建一支將固定模式為主導(dǎo),其他模式為輔助的組合模式,以此有效平衡各方利益需求。然而,無論如何,茶文化旅游開發(fā)主體均需要遵守基礎(chǔ)原則,即是將游客需求作為導(dǎo)向,要想了解游客需求具體數(shù)據(jù),則要利用智慧旅游系統(tǒng)才能實(shí)現(xiàn)。
3智慧旅游背景下茶文化旅游發(fā)展策略
3.1平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化
在進(jìn)行茶文化旅游資源傳播推廣進(jìn)程中,應(yīng)增強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的合理應(yīng)用,注重茶資源在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳。在這一過程中還要充分考慮游客實(shí)際需求和旅游特點(diǎn),選取科學(xué)有效的傳播切入點(diǎn),并合理運(yùn)用網(wǎng)站的影響力與知名度,對(duì)茶文化旅游資源展開全面講解,構(gòu)建人們所熟知并喜愛的茶文化旅游資源傳播平臺(tái)。針對(duì)呈現(xiàn)形式而言,為了能夠吸引游客注意力,可應(yīng)用將圖片、文字與視頻有機(jī)結(jié)合的模式。在推廣茶文化旅游時(shí),不僅可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體,而且還可充分發(fā)揮智能手機(jī)以及電子閱讀器等相關(guān)移動(dòng)終端的功能與優(yōu)勢,以應(yīng)用程序與商店為基準(zhǔn),讓游客在搜索或觀看相關(guān)內(nèi)容時(shí)可發(fā)表自身看法與建議,而這亦是宣傳推廣茶文化旅游資源的最佳路徑。此外,針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)體系而言,創(chuàng)意此體系的中心內(nèi)容,其囊括茶歌、茶舞蹈、茶手工等傳統(tǒng)形式,還包括表演藝術(shù)與多媒體意識(shí)等一系列現(xiàn)代形式。在體系核心外延的茶書籍與茶視頻等,均是茶文化業(yè)態(tài)的主要構(gòu)成部分,具有極強(qiáng)的傳播性與帶動(dòng)性。以上這些方面不但可以獲得直接收益,而且還能呈現(xiàn)出茶文化價(jià)值。同時(shí),還囊括廣告與設(shè)計(jì)等相對(duì)典型的業(yè)態(tài),由此可見,茶文化旅游資源包含各種元素,故而,為了有效傳播與推廣茶文化旅游資源,則要注重對(duì)茶相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系的合理構(gòu)建,從而為茶文化旅游進(jìn)一步發(fā)展提供幫助。
3.2去除商業(yè)化
在茶文化旅游發(fā)展中,最大問題即是商業(yè)化傾向過于嚴(yán)重,主要存有兩種情況:第一,景區(qū)中出現(xiàn)諸多商人。在茶文化旅游景區(qū)的茶山與茶鄉(xiāng)中,商人類別相對(duì)復(fù)雜,不但包含本地茶農(nóng),還存有外來投機(jī)的商人,從而使得茶山中的各個(gè)旅行景點(diǎn)附近出現(xiàn)諸多茶商。第二,因過度宣傳導(dǎo)致茶產(chǎn)品價(jià)格虛高。從實(shí)際情況而言,茶產(chǎn)品價(jià)格虛高是普遍存在的現(xiàn)象。在智慧旅游背景下,要想有效解決茶文化旅游存在的一系列問題,則首先就是合理去除商業(yè)化。使用智慧旅游的模式去除商業(yè)化,主要可從以下兩方面入手:一方面,對(duì)茶文化旅游景區(qū)展開GPS線路規(guī)劃。由于傳統(tǒng)旅游路線存有很多問題,所以必須對(duì)景區(qū)線路展開全新規(guī)劃,在規(guī)劃線路時(shí),要注重躲避商業(yè)聚集區(qū)域,這些商業(yè)區(qū)會(huì)在一定程度上對(duì)游客旅游體驗(yàn)形成直接影響,商業(yè)聚集區(qū)域中的商家整體質(zhì)量偏低,銷售商品價(jià)格過高,不是游客購物的最佳選擇,所以需要展開合理化規(guī)避。其次,還要注重選取容易行走的線路。在茶文化旅游過程中,最關(guān)鍵的部分依舊是行走,如若規(guī)劃路線不利于游客行走,那么此條路線亦是不可取的。另一方面,要對(duì)景區(qū)相應(yīng)產(chǎn)品實(shí)行商品號(hào)聯(lián)網(wǎng)鑒別。從事實(shí)角度來講,旅游景區(qū)商品會(huì)存在價(jià)格虛高的狀況,為了有效避免此種情況的發(fā)生,必須展開商品號(hào)聯(lián)網(wǎng)查詢。如此一來,游客就可以在網(wǎng)絡(luò)中尋找到商品實(shí)際價(jià)格,進(jìn)而更好、更全面掌握商品實(shí)質(zhì)價(jià)值,防止發(fā)生高價(jià)買貨的狀況,這樣可以有效保護(hù)游客自身利益,從而吸引更多游客加入到茶文化旅游中,以此宣傳推廣我國傳統(tǒng)茶文化。
3.3行程自由化
在國內(nèi)茶文化旅游發(fā)展中,基本上均是由導(dǎo)游帶領(lǐng),由此在多數(shù)景點(diǎn)均會(huì)刻意勾畫出很多行進(jìn)旅行。導(dǎo)游勾畫的路線主要有兩個(gè)特點(diǎn):其一,以商業(yè)分部為中心展開行進(jìn)旅行。因茶文化旅游具有一定商業(yè)化,使得茶文化旅游線路通常圍繞商業(yè)攤位部分進(jìn)行開發(fā)。在廣大游客進(jìn)行旅行時(shí),其觀看最多的并非茶文化工藝相關(guān)內(nèi)容,而是各類與茶有關(guān)的商業(yè)內(nèi)容。其二,根據(jù)導(dǎo)游商業(yè)協(xié)作路線進(jìn)行旅行。此種情況非常普遍,旅行社與茶商合作,使旅行社帶領(lǐng)游客觀光游玩的路線以茶商發(fā)展需求為基準(zhǔn),但是給廣大游客帶來諸多不良體驗(yàn)。除此之外,在整個(gè)旅行中,給游客帶來最大不變即是行程固定,極易使游客對(duì)茶文化旅游行程產(chǎn)生不滿。為了有效解決此種情況,則必須注重行程自由化建設(shè),主要從以下幾點(diǎn)入手:第一,往返自由化。在旅行中,游客往返是最關(guān)鍵的問題,因國內(nèi)機(jī)票比較昂貴,因此人們旅游時(shí)一般均會(huì)選擇跟團(tuán)出行,以此減少機(jī)票費(fèi)用。跟團(tuán)旅游,航班相對(duì)固定,游客要根據(jù)飛機(jī)時(shí)間來規(guī)劃自身行程。然而,在智慧旅游背景下,有可能夠?qū)崿F(xiàn)三人團(tuán)購價(jià),保障時(shí)時(shí)刻刻均可得到最低價(jià)航班供應(yīng),如此一來,游客就能自主選擇航班,就不會(huì)使行程過于固化。第二,酒店固化。國內(nèi)很多茶文化旅游城市,酒店價(jià)格偏高,很多游客考慮到酒店價(jià)格與性價(jià)比,一般會(huì)選擇減少旅游時(shí)間,進(jìn)而無法游玩更多景區(qū),也無法滿足游客對(duì)旅游的向往和需求。然而網(wǎng)購平臺(tái)的出現(xiàn),配備對(duì)應(yīng)旅游專屬券,可以有效降低酒店價(jià)格,減少游客在住宿上花費(fèi)的時(shí)間和金錢,從而使游客真正實(shí)現(xiàn)行程自由化。第三,在我國茶文化旅游過程中,旅游形式相對(duì)固定。由于多數(shù)導(dǎo)游均會(huì)在商業(yè)區(qū)域多做停留,會(huì)對(duì)游客旅游興趣和熱情產(chǎn)生影響。在此種背景下,游客則可運(yùn)用智慧旅游模式,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)地圖來詳細(xì)了解自身行程,隨后結(jié)合自身喜好與興趣對(duì)旅游路線展開自由化制定,這樣可以保障游客的旅行快樂,更為貼合智慧旅游的開展宗旨。綜上所述,智慧旅游是目前最前沿的旅游概念,利用人工智能來代替以往導(dǎo)游,使游客能夠做到自由行,并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)了解旅游中涉及的各類文化,特別是茶文化旅游此種商業(yè)氣息極為濃重的項(xiàng)目,必須將智慧旅游合理應(yīng)用其中,使游客更好、更有效學(xué)習(xí)茶文化,以此確保游客能夠感受到最純粹、最真實(shí)的茶文化。
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作者:穆芃芃 單位:河南信息統(tǒng)計(jì)職業(yè)學(xué)院