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摘要:隨著科技化社會的進步,廣播電視數(shù)字化程度也得到了飛速發(fā)展,人們對電視質(zhì)量、節(jié)目效果、數(shù)據(jù)接收等方面的要求也越來越高,傳統(tǒng)技術(shù)已不能滿足人民的精神文化需要,這對廣播電視行業(yè)的發(fā)展提出了新的要求。因此本文就數(shù)字技術(shù)在廣播電視學(xué)科中的應(yīng)用與改造進行了深入探討。
【關(guān)鍵詞】廣播電視 數(shù)字化 技術(shù)改造
廣播電視作為普及范圍最廣、速度最快、采用圖文音并茂的方式最容易被大眾所掌握接受,也是大眾最喜愛的信息載體,只有在廣播電視中不斷提高數(shù)字化,提高廣播電視質(zhì)量,才能滿足人民群眾的多樣化、個性化需求,滿足人民群眾對信息的使用度,提高群眾的精神文化享受感,為家庭、城市、社會的信息化做出貢獻,發(fā)揮其應(yīng)有的責任。
1廣播電視行業(yè)現(xiàn)狀
1.1廣播電視行業(yè)目前現(xiàn)狀
在社會經(jīng)濟高速發(fā)展的今天,廣播電視行業(yè)雖然已經(jīng)努力在轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提供技術(shù)水平,但依然面臨著國內(nèi)外許多危機。由于網(wǎng)絡(luò)電視、平板電腦的出現(xiàn),很多人愿意以更舒適的狀態(tài)用視頻網(wǎng)絡(luò)客戶端選擇自己喜歡的節(jié)目,再加上機頂盒收費,讓更多人愿意觀看網(wǎng)絡(luò)免費資源,年輕人為了達到自己滿意度,可以在網(wǎng)上隨意搜索下載,不受電視頻道、播放時間制約,這就導(dǎo)致我國電視開機率頻繁降低,據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計2014年我國電視開機率僅達到30%。除此之外,電視節(jié)目收視率也令人擔憂,春晚是傳統(tǒng)中國年每家每戶必看的節(jié)目之一,然而在網(wǎng)絡(luò)時代的影響下,春晚的收視率頻繁下降,在5年的統(tǒng)計中僅在2016年央視春晚多屏直播收視率達30.98%,略超過2015年央視春晚收視數(shù)據(jù)多屏收視率達29.60%。主要原因為各電視臺都推行網(wǎng)絡(luò)春晚、視頻直播等內(nèi)容,嚴重影響了電視的收視率,這對于很多人來說,網(wǎng)絡(luò)直播更能滿足消費者需求,電視機因其體積的限制,使得全家人圍坐電視旁忙碌,而有了網(wǎng)絡(luò)電視、平板電腦后,觀眾可以隨時隨地觀看,這與年輕人個性更為適宜。
1.2廣播電視數(shù)字化發(fā)展優(yōu)勢分析
2007年2月,國家廣電總局根據(jù)《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》的要求了相關(guān)規(guī)范性文件,要求2008年各省、市基本完成有線電視的整體數(shù)字化轉(zhuǎn)換,2010年基本完成縣級城市有線電視的數(shù)字化轉(zhuǎn)換,2015年完成全國有線電視的整體數(shù)字化轉(zhuǎn)換,關(guān)閉模擬電視信號。隨著電視數(shù)字化節(jié)奏的加快,數(shù)字電視也開始向用戶推廣,電視節(jié)目正在由表情向高清轉(zhuǎn)變,這將成為我國數(shù)字化電視歷史的轉(zhuǎn)折點,同時也是廣播電視發(fā)展的必然趨勢,已經(jīng)進入一個全新的數(shù)字化時代。
2廣播電視數(shù)字化前景
與傳統(tǒng)電視相比,數(shù)字化電視在不斷發(fā)展進步中,不僅限于為客戶提供信息、節(jié)目,在不久的將來,還會為觀眾提供更多的文娛服務(wù)、教學(xué)指導(dǎo)、商業(yè)信息等內(nèi)容。除了目前的公共節(jié)目、影視作品外,還有更專業(yè)的廣播電視節(jié)目,表現(xiàn)為數(shù)字電視之間的交互功能,利用網(wǎng)絡(luò)傳播,以家用電視為載體,集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊為一體的傳播技術(shù)。電視傳統(tǒng)意義上是以電視頻道為數(shù)字分類,采用單向傳播,用戶作為接受方只有換臺選擇的權(quán)利,但是針對播放內(nèi)容和時間沒有任何的選擇余地,而在數(shù)字化發(fā)展過程中,用戶可以主動選擇喜愛的內(nèi)容,選擇播放時間。這種交互式數(shù)字電視改變了用戶所處的角色,真正變成家庭電視機的主人,這正與觀眾的個性化相聯(lián)系。在未來數(shù)字電視主要包括以下2個互動功能:
2.1視頻點播
視頻點播(VOD)是可對視頻節(jié)目內(nèi)容提前預(yù)約,自由選擇所需播放的節(jié)目,并根據(jù)不同的功能分為三種客戶端系統(tǒng):
2.1.1準點播電視(NVOD)是指節(jié)目視頻按一定的時間間隔,重復(fù)性滾動,比如將最近熱播電影以圖文列表式方式在屏幕上重復(fù)滾動,用戶看到自己喜歡的內(nèi)容時可以進行點播,同時精彩片段可以反復(fù)收看,可以快進提前觀看電視結(jié)局。
2.1.2真點播電視(TVOD)用戶可以擁有自己的一套節(jié)目臺,可以隨時對電視節(jié)目進行反饋,并可收藏所喜愛還未來得及觀看的節(jié)目,這樣在下次觀看時不需要再重新查找,做到隨意控制,即點即放。
2.1.3交互式點播電視(IVOD)是指電視網(wǎng)絡(luò)根據(jù)用戶的點播指令,向用戶提供單獨的信息資源,并對這些資源進行整合推薦相同口味的信息。
2.2多功能使用
互動電視數(shù)字化功能遠遠不止這些,在信息化大數(shù)據(jù)時代高速發(fā)展的今天,電腦、電視、手機、平板的界限越來越模糊。用戶可以根據(jù)數(shù)字電視發(fā)送郵件,分享視頻信息,撥打電視電話,甚至可以將電視屏幕當做電腦使用,隨意錄入文字、網(wǎng)頁瀏覽、遠程教學(xué)、股票交易等內(nèi)容。這樣電視的使用功能得到了極大的提高,不再僅僅是電視節(jié)目的播放,更可以做到像手機、電腦看齊,進而提高用戶體驗感,同時也提高了家庭電視的使用效率。
3推進廣播電視數(shù)字化技術(shù)改造的主要對策
3.1推進廣播電視數(shù)字化技術(shù)改造,必須堅持統(tǒng)統(tǒng)一規(guī)劃,推薦改革方針當前正是廣播電視行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,雖然已完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初級階段,但依然還需要各省市廣電總局的大力配合,按照“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一標準、積極推進、分步實施”的方針政策,加強管理,保證信息安全,全面調(diào)動各方面的積極作用。做到加快電視數(shù)字化傳輸平臺建設(shè),大力推進免費機頂盒按照調(diào)試使用,幫助廣大農(nóng)村解決看電視難題、聽廣播難題,打開農(nóng)村與外界的傳播媒介,積極擴展多功能服務(wù),新增電視服務(wù)功能,滿足人民日益提高的電視需求,完善生活信息、電子服務(wù)等信息的推進,促進廣電行業(yè)與人民生活、社會經(jīng)濟、家庭關(guān)系的緊密結(jié)合。
3.2推進廣播電視數(shù)字化技術(shù)改造,必須以信息化為目標,以服務(wù)為根本在廣播電視數(shù)字化技術(shù)改造中,要時刻以信息化為目標,以服務(wù)為根本,建立城市農(nóng)村一體化,現(xiàn)代家庭社會一體化,使數(shù)字電視成為政府工作與人民群眾的新橋梁與紐帶,成為家庭對社會期盼遠景的新平臺。改變傳統(tǒng)的電視節(jié)目功能,改變付費電視的印象觀念,讓觀眾認識到數(shù)字化發(fā)展為廣大人民帶來更多的服務(wù)。數(shù)字化技術(shù)改造首先要取消機頂盒收費,做到資源免費貢獻,其次要增加信息服務(wù)內(nèi)容,通過電視媒介讓家庭了解更多除新聞、影像資料外的其他信息,最后需要增加公共服務(wù)項目,讓觀眾利用電視享受到多重服務(wù),提高電視利用率,為觀眾帶來更多的享受體驗感。
參考文獻
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作者:志華 蔡維堅 單位:江西省廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸有限公司