異影圖形在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研討

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摘要：現(xiàn)代社會(huì)，圖形無(wú)處不在，無(wú)論是包裝、書(shū)籍、宣傳招貼，還是服裝紋樣、建筑景觀等領(lǐng)域，圖形都扮演著重要的角色。異影圖形是最重要的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法之一，將異影圖形應(yīng)用到平面廣告中，不僅能夠增強(qiáng)廣告內(nèi)涵的表達(dá)效果，還能夠?yàn)楫愑皥D形帶來(lái)更大的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：異影圖形；現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

異影圖形是圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法的一種，也是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中常用的一種表現(xiàn)方法。異影圖形通過(guò)對(duì)影子的再加工，尋找影子與客觀物體之間的聯(lián)系，以客觀物體及其全新的影子來(lái)詮釋主題思想。異影圖形運(yùn)用到設(shè)計(jì)作品中，能為畫(huà)面帶來(lái)濃厚的趣味性，引起人們夢(mèng)境般的豐富幻想，深受設(shè)計(jì)師的喜愛(ài)。

一、什么是異影圖形

影子依賴于客觀物體存在，不具備獨(dú)立的形態(tài)、位置、方向等特征，也沒(méi)有顏色。然而，現(xiàn)實(shí)中的影子卻能給圖形設(shè)計(jì)者以聯(lián)想和創(chuàng)新的啟示，設(shè)計(jì)者們賦予影子以獨(dú)立的形態(tài)和情感特征，使其根源于現(xiàn)實(shí)，卻不完全依賴于現(xiàn)實(shí)，用影子獨(dú)有的藝術(shù)特征來(lái)豐富視覺(jué)語(yǔ)言，用超現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)手法來(lái)傳達(dá)更深層次的含義，異影圖形設(shè)計(jì)中的影子往往是創(chuàng)意的中心，富有深刻的寓意，并給人聯(lián)想的空間和視覺(jué)上的沖擊。將納粹標(biāo)志異影成象征著死亡的十字架，賦予影子深刻的內(nèi)涵，表達(dá)了對(duì)納粹的痛恨之情。

二、異影圖形的設(shè)計(jì)方法

（一）形態(tài)相似是基礎(chǔ)

異影圖形中，影子不再是簡(jiǎn)單的機(jī)械的客觀物體的投影，而是主要的創(chuàng)意承載點(diǎn)，以變形的影子來(lái)傳達(dá)信息和表達(dá)情感。異影圖形設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要勇于放棄寫實(shí)性的影子，尋找影子與客觀物體之間新的聯(lián)系語(yǔ)言，通過(guò)對(duì)影子進(jìn)行藝術(shù)化的處理，以全新的影子再現(xiàn)，來(lái)傳達(dá)主題思想。在異影圖形中，設(shè)計(jì)者著力要解決的問(wèn)題是，影子既不能完全脫離客觀主體，也不能是主體的簡(jiǎn)單重復(fù)。脫離客觀主體，必然給人視覺(jué)上的不合理，破壞圖形整體性；重復(fù)主體，又失去了異影圖形的意義，無(wú)法給人以聯(lián)想和想象的空間，也無(wú)法傳遞內(nèi)容和情緒。因而，在進(jìn)行異影圖形設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意形與影之間的關(guān)系，考慮二者之間的自然過(guò)渡，才能形成生動(dòng)有趣的視覺(jué)語(yǔ)言，設(shè)計(jì)師利用希特勒鼻子的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)成了與之形似但是又有區(qū)別的狼的形象，過(guò)渡自然，直接點(diǎn)明了主題———希特勒的本質(zhì)和狼一樣兇殘。

（二）內(nèi)在聯(lián)系是關(guān)鍵

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)傳統(tǒng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)已經(jīng)顯得不感興趣，設(shè)計(jì)不僅僅滿足于對(duì)字體和圖片的排列組合，而是為了吸引大眾的注意，讓人印象深刻，因此，設(shè)計(jì)者要設(shè)計(jì)出獨(dú)特有意義的作品。那么，怎樣才能創(chuàng)作出一幅具有豐富內(nèi)涵的異影圖形作品呢？多觀察身邊事物，多從熟悉的環(huán)境中找素材，通過(guò)充分的聯(lián)想找到物體與影子之間的內(nèi)在聯(lián)系。比如，可以根據(jù)常用的成語(yǔ)或者短語(yǔ)進(jìn)行聯(lián)想，常見(jiàn)的短語(yǔ)如蛇蝎美人，把美女作為實(shí)體，蛇作為影子，用來(lái)諷刺一些貌美卻擁有一副惡毒心腸的女子，或者根據(jù)具有相關(guān)含義的圖形展開(kāi)想象，例如一則《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》的平面廣告作品，設(shè)計(jì)師把象征著和平含義的和平鴿異影成象征著戰(zhàn)爭(zhēng)含義的槍，表明和平必將戰(zhàn)勝戰(zhàn)爭(zhēng)，兩者之間既有形的相似，又有內(nèi)在的聯(lián)系，深刻地體現(xiàn)了和平的主題。由此可見(jiàn)，想讓設(shè)計(jì)作品變得更有意義，傳遞有用的信息，表達(dá)富有深刻內(nèi)涵的哲理，形似是基礎(chǔ)，內(nèi)在聯(lián)系是關(guān)鍵，兩者缺一不可。

三、異影圖形在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的作用

廣告中的異影圖形具有強(qiáng)烈視覺(jué)感染力的作用。在廣告設(shè)計(jì)中，異影圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在：一是準(zhǔn)確表達(dá)廣告的主題，使受眾更易于理解和接受廣告?zhèn)鬟_(dá)出的信息；二是有效利用異影圖形的獨(dú)特的視覺(jué)效果，吸引大眾眼球，激發(fā)觀者的好奇心和積極性；三是懂得并把握受眾的心理反應(yīng)，使之產(chǎn)生共鳴，起到平面廣告的宣傳作用。

四、異影圖形在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面廣告作品的形式越來(lái)越多樣化，包裝設(shè)計(jì)、招貼海報(bào)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)以及品牌形象設(shè)計(jì)等，開(kāi)始逐漸強(qiáng)調(diào)專業(yè)性和創(chuàng)意性。近年來(lái)，異影圖形憑借自身的獨(dú)特表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力，經(jīng)常出現(xiàn)在公益海報(bào)和商業(yè)廣告作品中。

（一）異影圖形在公益廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

公益海報(bào)是公眾喜歡的一種媒體手段，它不以盈利為目的，是服務(wù)于大眾的一種廣告宣傳形式，公益海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程的核心及靈魂是傳播明確觀念和思想的主題，蘊(yùn)含著深刻的文化內(nèi)涵和哲理，影響大眾對(duì)問(wèn)題的看法，改變他們的行為和做法。在公益海報(bào)中，異影圖形的運(yùn)用可以很好地傳達(dá)公益海報(bào)想要表現(xiàn)的主題。比如一則以“珍愛(ài)生命嚴(yán)禁酒駕”為主題的公益海報(bào)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)以酒瓶的形象為實(shí)體，將酒駕與代表死亡含義的物體聯(lián)系起來(lái)，比如十字架，骷髏，子彈以及手槍，依形似為基礎(chǔ)，內(nèi)在聯(lián)系是關(guān)鍵的設(shè)計(jì)方法，選擇了既有相似形，又有內(nèi)在聯(lián)系的子彈作為影子的形象，賦予影子自主生命力，借影子來(lái)傳達(dá)有用的信息，達(dá)到宣傳教育的目的。又如一組《愛(ài)要及時(shí)》的公益平面海報(bào)中，創(chuàng)作內(nèi)容將老年人形象分別異影成代表時(shí)間終止的數(shù)字零、代表疑問(wèn)的問(wèn)號(hào)以及有著警示作用的感嘆號(hào)，呼吁大家要及時(shí)關(guān)愛(ài)老人，有深刻的教育意義。

（二）異影圖形在商業(yè)廣告中的應(yīng)用

商業(yè)廣告以盈利為目的，宣傳商品或商業(yè)服務(wù)廣告性海報(bào)，最重要的是創(chuàng)意，創(chuàng)意使廣告新穎生動(dòng)，異影圖形設(shè)計(jì)起到了重大的作用，它在準(zhǔn)確地表達(dá)廣告的主題，豐富商業(yè)廣告的視覺(jué)語(yǔ)言，增加趣味性和含蓄性等方面，以獨(dú)特的視覺(jué)魅力引導(dǎo)消費(fèi)者，為商家賺取利益。比如益達(dá)的一組平面廣告作品，設(shè)計(jì)者利用異影圖形的構(gòu)圖原理，將拿著口香糖的人手變?yōu)楦鞣N各樣野獸的頭像，不同的野獸都長(zhǎng)著同樣鋒利尖銳的牙齒，明確的表達(dá)了口香糖健齒的功效。這組廣告設(shè)計(jì)構(gòu)思充滿了奇思妙想，其中異影圖形的應(yīng)用，更是為畫(huà)面帶來(lái)了趣味性。再如一組名為《絕對(duì)伏特加》的城市系列廣告作品，主題城市是捷克的布拉格城市，以人物在夜晚昏暗的燈光下投射的影子作為創(chuàng)意點(diǎn)，將影子變形成為伏特加特有的瓶子造型，直接而醒目地點(diǎn)中主題。

結(jié)語(yǔ)

廣告圖形是人類有意識(shí)、有目的地創(chuàng)造出來(lái)的信息載體，是傳播信息的重要視覺(jué)手段，是一種無(wú)聲語(yǔ)言，可傳遞強(qiáng)烈的情感意味，使接受者直觀感受到創(chuàng)作者的意圖、思想和情感。隨著科技的發(fā)展，創(chuàng)造和表現(xiàn)圖形的方式越來(lái)越豐富，異影圖形便是其中一種，它在各個(gè)領(lǐng)域都展現(xiàn)著魅力，挖掘潛力巨大，必將在今后更加大放異彩。

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作者:吳雙 單位:安徽電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院軟件學(xué)院