論平面廣告設計的藝術性

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平面廣告光有獨特性是不夠的，還要有藝術性。設計師在藝術創(chuàng)作的表現(xiàn)上應避免采用難懂的專業(yè)術語，而應用直接展現(xiàn)、易于感受的創(chuàng)作方式。藝術是“又高級又通俗”的東西，即把最高級的內容傳達給大眾。由此可見，藝術性來源于對平面廣告某個主要的特征加以強調，以高度精練的手段傳達內容。平面廣告一般由圖形、色彩、文字組成，圖形、色彩、文字的應用與編排組成了一種平面的視覺藝術效果。筆者認為，平面廣告設計獨特的藝術性包含平面的視覺藝術和語言藝術兩個方面。

1.平面廣告設計獨特的視覺藝術

平面廣告設計獨特的視覺藝術充分體現(xiàn)在各個方面，由于平面廣告設計要運用視覺元素傳播設計師的意圖及意向，用文字、圖形、色彩等基礎元素把信息傳達給受眾，并讓人們易于接受并印象深刻，所以平面廣告設計不僅涉及多種基礎圖像元素的運用，還涉及不同的表達手法和創(chuàng)作技巧的運用。設計師可以運用多種設計元素進行有機的藝術組合，創(chuàng)作圖形有創(chuàng)意、色彩有品位、文字有魅力、整體構圖吸引人的作品。

2.平面廣告設計獨特的語言藝術

一部分設計師認為，平面廣告設計就是將不同的基礎圖形按照一定的順序排列組合，將平面符號再組合成圖形、圖案。新圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感，就是用視覺符號來傳遞信息和表達觀點。有的設計師甚至認為平面廣告只是視覺藝術，而忽略它獨特的語言藝術。語言藝術是以文字為表達手段的，當然這里的語言藝術是針對有文字的平面廣告而言的，一則廣告一旦有了文字，就涉及了語言，即用文字語言來傳遞信息。例如，聞名全球的CocaCola譯成中文為“可口可樂”，我們不從標志形象上去識別它，單看“可口可樂”這幾個文字，因為有“可口”，我們大致就能想到它可能是一種飲品；有“可樂”，我們可以想到它有一種熱烈的情調，“可口可樂”富有節(jié)奏的讀音，讓初了解的人邊看邊讀就大致了解和記住了產品，更不用說再加上視覺效果的宣傳。

因此，語言藝術是這則平面廣告的生命力。近兩年的商業(yè)廣告設計師更注重對語言藝術的運用，設計了許多有創(chuàng)新思維的廣告，平面廣告正從傳統(tǒng)的以視覺效果為主的設計向充滿創(chuàng)意的設計發(fā)展，其不再以簡單的視覺形式為主，更注重人的思維、思想，以人的最根本的感覺、感情為出發(fā)點，內容高于形式，這將是近幾年平面廣告的發(fā)展趨勢。

相信隨著社會的不斷發(fā)展和各門學科的不斷融合，平面廣告設計的表現(xiàn)手法也將越來越豐富。設計師應具有獨立的設計思維，細心地留意、觀察生活，努力尋找創(chuàng)作靈感，設計出更多、更好的作品，讓生活充滿藝術。（本文作者：王琪 單位：內蒙古師范大學美術學院）