主流媒體解讀國(guó)民經(jīng)濟(jì)論文

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一、準(zhǔn)確定位，專題報(bào)道和深化解讀數(shù)據(jù)相結(jié)合

自7月10日起在《新聞聯(lián)播》、《新聞直播間》推出大型系列節(jié)目《2014年中經(jīng)濟(jì)特別報(bào)道：變速跑中的新動(dòng)力》，深度聚焦中國(guó)經(jīng)濟(jì)新一輪發(fā)展的新動(dòng)力。該系列節(jié)目緊扣中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中高速增長(zhǎng)歷史新階段所表現(xiàn)出的新特點(diǎn)，通過(guò)權(quán)威大數(shù)據(jù)分析以及鮮活的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)場(chǎng)追蹤，以微觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象為切口，反映政府在多元領(lǐng)域進(jìn)行體制機(jī)制改革、改善發(fā)展環(huán)境、增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力、搭建創(chuàng)新平臺(tái)、尋找新的發(fā)力點(diǎn)等系列舉措和顯著效果。

二、不回避敏感問(wèn)題，對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力提出預(yù)警

央視播出的解讀中國(guó)經(jīng)濟(jì)半年數(shù)據(jù)的報(bào)道，并沒(méi)有報(bào)喜不報(bào)憂，而是客觀分析，提前預(yù)警，為下半年的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行提出建議。如節(jié)目中交通銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家連平在談到未來(lái)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)時(shí)認(rèn)為，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力依然較大，且經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)顯性化。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)短期內(nèi)不宜壓的過(guò)低，7.5%左右的合理區(qū)間能夠有效助力調(diào)整結(jié)構(gòu)，化解產(chǎn)能過(guò)剩。姚景元、李稻葵等專家認(rèn)為化解產(chǎn)能過(guò)剩和調(diào)整結(jié)構(gòu)雖然取得一定成績(jī)，但是深化改革、解決深層次問(wèn)題等任務(wù)依然任重道遠(yuǎn)。這些觀點(diǎn)很中肯，建設(shè)性強(qiáng)。事實(shí)證明，雖然面對(duì)的是冷冰冰的數(shù)據(jù)，但電視媒體的創(chuàng)新解讀大有可為。特別是央視發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)權(quán)威專家解讀數(shù)據(jù)，搶占第一落點(diǎn)，通過(guò)開(kāi)辟新欄目、新專題，推出系列報(bào)道、重點(diǎn)報(bào)道，分析經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問(wèn)題，加強(qiáng)正面報(bào)道，大力宣傳我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)所取得的巨大成就，正確引導(dǎo)了人們對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的預(yù)期。這組年中經(jīng)濟(jì)報(bào)道讓國(guó)內(nèi)外受眾看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在朝著健康、理性的方向發(fā)展，這種“好聲音”不僅傳遞出趨勢(shì)好，也傳遞出政策好、環(huán)境好，從而為當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的信心和動(dòng)力?！缎侣勯喸u(píng)》評(píng)論說(shuō)：“央視這組對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)的解讀報(bào)道，傳遞正能量，穩(wěn)定人心，增強(qiáng)信心，同時(shí)有力回?fù)袅宋鞣健ァ袊?guó)經(jīng)濟(jì)的論調(diào)。”

三、獨(dú)家調(diào)查，規(guī)模播出形成強(qiáng)大聲勢(shì)

規(guī)模傳播是電視媒體獨(dú)特的輿論傳播規(guī)律，可形成強(qiáng)大聲勢(shì)。而獨(dú)家視角的調(diào)查性研究報(bào)道，則把冷冰冰的數(shù)據(jù)從“表面文章”引向深度思考和詮釋。2014年7月24日～8月中旬，央視新聞中心在《新聞聯(lián)播》等重點(diǎn)新聞欄目同步開(kāi)播《中國(guó)經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)》專欄，規(guī)?；コ?，形成報(bào)道聲勢(shì)。這組報(bào)道呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

1.視野開(kāi)闊，從世界經(jīng)濟(jì)的大格局看中國(guó)經(jīng)濟(jì)新走勢(shì)

如開(kāi)篇報(bào)道了《國(guó)際機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)高中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速預(yù)期》，一方面通過(guò)國(guó)際機(jī)構(gòu)提供的最新數(shù)據(jù)，以及對(duì)世界銀行行長(zhǎng)等權(quán)威專家的采訪，反映國(guó)際機(jī)構(gòu)看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，紛紛調(diào)高中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速預(yù)期的最新情況；另一方面，采訪國(guó)家統(tǒng)計(jì)局有關(guān)負(fù)責(zé)人，分析政府通過(guò)簡(jiǎn)政放權(quán)釋放市場(chǎng)活力、打破壟斷、激發(fā)民間投資熱情等舉措，實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)暖的原因。

2.觀察敏銳，從新一輪健康發(fā)展的新布局看中國(guó)經(jīng)濟(jì)新活力

《同飲一江水共繪一張圖》報(bào)道了一些企業(yè)順江而上，往成本優(yōu)勢(shì)更明顯的中西部地區(qū)聚集，湖北宜昌已經(jīng)形成了6個(gè)產(chǎn)值千億元的工業(yè)園區(qū)，大多是生物醫(yī)藥、信息產(chǎn)業(yè)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。國(guó)家建設(shè)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的指導(dǎo)意見(jiàn)將促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展由東向西梯度推進(jìn)，形成成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)、長(zhǎng)江中游城市群和長(zhǎng)三角地區(qū)三大城市群。

3.案例鮮活，從創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展新戰(zhàn)略看中國(guó)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力

《創(chuàng)新突圍，打破生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)滯后局面》從深圳電動(dòng)大巴說(shuō)起。2014年3月，深圳9家電池、電機(jī)、電控、車用空調(diào)等生產(chǎn)廠商自發(fā)組成聯(lián)盟，為解決城市公交電動(dòng)化提出全流程服務(wù)方案，保證電動(dòng)公交車質(zhì)量過(guò)硬，售后有保障。全國(guó)電動(dòng)大巴的市場(chǎng)份額有5000億元，而生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的天地，遠(yuǎn)比這廣闊，囊括了金融業(yè)、物流業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)等。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)占服務(wù)業(yè)比重已達(dá)50%以上，而我國(guó)這一比重僅為15%，增長(zhǎng)潛力巨大。當(dāng)今中國(guó)的重大經(jīng)濟(jì)課題之一，就是在中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型中，發(fā)掘并發(fā)揮出服務(wù)的價(jià)值。

四、深入基層，從小事入手，優(yōu)化表達(dá)

電視傳播貴在創(chuàng)新，優(yōu)化表達(dá)則是使傳播效果“入腦入耳”的關(guān)鍵。央視新聞?lì)l道、財(cái)經(jīng)頻道、中文國(guó)際頻道和多個(gè)外語(yǔ)頻道都推出了《年中經(jīng)濟(jì)觀察》、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)半年報(bào)》、《五評(píng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)》等特別報(bào)道。這些報(bào)道和評(píng)論詳細(xì)解讀了2014年7月以來(lái)國(guó)家各部委陸續(xù)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，從民生角度報(bào)道解讀熱點(diǎn)，從鮮活小事入手優(yōu)化表達(dá)，如物價(jià)指數(shù)、居民收入等，并從微觀出發(fā)，以餃子館、菜販為新聞特寫(xiě)對(duì)象，探訪物價(jià)給居民生活帶來(lái)的影響。同時(shí)還深入基層，反映經(jīng)濟(jì)政策的落實(shí)及執(zhí)行。財(cái)經(jīng)頻道記者深入安徽省廬江縣萬(wàn)山鎮(zhèn)二十埠村的農(nóng)村土地確權(quán)現(xiàn)場(chǎng)，介紹安徽省農(nóng)村土地確權(quán)工作是如何順利開(kāi)展的。土地確權(quán)成功了，中國(guó)的新型城鎮(zhèn)化才能穩(wěn)步推進(jìn)。主流媒體從不同角度用不同形式回應(yīng)了人們對(duì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的關(guān)切，令人信服。

五、微評(píng)論強(qiáng)化引導(dǎo)力，提高傳播效果

在這次解讀國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)中，央視《新聞聯(lián)播》創(chuàng)新輿論引導(dǎo)藝術(shù)，通過(guò)連續(xù)微評(píng)論提高傳播效果。每篇報(bào)道之后，配發(fā)一篇微評(píng)論，小中見(jiàn)大，鞭辟入里，入腦入耳，從而讓輿論引導(dǎo)的方向感更加明確。給人以耳目一新之感。同時(shí)，專欄以演播室連線特約評(píng)論員的形式，加大經(jīng)濟(jì)報(bào)道的評(píng)論力度，提出了向改革要?jiǎng)恿?、用改革促消費(fèi)、以創(chuàng)新添動(dòng)力等具有啟發(fā)性、指導(dǎo)性的觀點(diǎn)，分析到位、觀點(diǎn)新穎，有效解讀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，強(qiáng)化了央視評(píng)論在重大主題報(bào)道中的引導(dǎo)力和影響力。央視這組年中經(jīng)濟(jì)報(bào)道，不僅讓觀眾理解了黨和政府正在通過(guò)宏觀調(diào)控并遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律尋找新的發(fā)力點(diǎn)，而且提振信心，鼓舞士氣，堅(jiān)定了人們對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的信念，有力回?fù)袅宋鞣娇纯罩袊?guó)和“中國(guó)經(jīng)濟(jì)崩潰論”。在當(dāng)前輿情復(fù)雜的形勢(shì)下，主流媒體要想有效引導(dǎo)輿論，解讀好國(guó)民經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，首先必須敢于觸碰敏感問(wèn)題，讓受眾了解中國(guó)政府對(duì)待經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在問(wèn)題的坦誠(chéng)態(tài)度和改革決心；同時(shí)可充分利用新媒體傳播的靈活性和有效到達(dá)率，把提煉的權(quán)威專家觀點(diǎn)及鮮活案例在App客戶端、移動(dòng)終端進(jìn)行廣泛傳播，提振中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心。

作者：黃程美 單位： 中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道