探討工業(yè)設計與童車企業(yè)的發(fā)展關系

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工業(yè)設計在企業(yè)發(fā)展中的作用

1工業(yè)設計對市場具有引領作用

工業(yè)設計是以人的需求為出發(fā)點而進行的設計活動，產品本身是我們賦予設計內容的載體，通過合理的造型手段使產品在確保技術功能的基礎上給人以舒適和美的享受，工業(yè)設計具有引領市場潮流作用。例如便攜數碼產品的開創(chuàng)者日本索尼公司，他們生產的產品都是靠優(yōu)良設計來占領市場的，索尼公司前主賀典雄曾說:“在索尼，我們假定競爭對手的所有產品與我們的產品一樣，都具有相同的技術、價格、性能和特色。惟有設計是獨有的，是我們的產品區(qū)別于市場上其他產品的特點［2］”。這就充分說明在工業(yè)設計與市場的關系中，工業(yè)設計既有對市場需求的適應，也有對市場需求的引導作用。

2工業(yè)設計有提升產品核心競爭力的作用

目前，由于漢川市童車產品在出口過程中屢屢受挫。很多童車企業(yè)為了生存和發(fā)展，往往從廣州交易會和烏魯木齊商貿城買來較新的產品后對外形稍加改變就開始批量化生產。在漢川市，幾乎每家童車加工企業(yè)都因侵犯知識產權受過外地企業(yè)的投訴。但是注重設計創(chuàng)新的廣東好孩子集團卻和他們的遭遇有著天壤之別，好孩子集團從一個中學的校辦工廠開始起家逐步走向世界，靠的不是低價策略，而是公司的設計創(chuàng)新能力。好孩子集團每年推出400款新產品。到2009年為止共擁有專利多達4000多項，這個數量相當于漢川童車企業(yè)擁有專利的幾百倍。當在漢川市童車產品出口利潤較低的狀況下，好孩子集團出口歐洲市場的童車，利潤卻超過50%?！昂煤⒆印痹谧呦蚝Ｍ獾倪^程中，不但受到了國際市場的熱捧，而且還從未遭遇過傾銷的指責。由此可見，工業(yè)設計對于企業(yè)提升產品競爭力有著重要作用。

漢川童車企業(yè)工業(yè)設計創(chuàng)新途徑

1自主創(chuàng)新

漢川市童車企業(yè)的高級管理者應該更新觀念，改變企業(yè)增長模式，不斷進行產品創(chuàng)新，追求新的增長點，不能僅在代工生產這一條道上走。工業(yè)設計是企業(yè)創(chuàng)新的靈魂，若要使?jié)h川童車產品在市場上獲得優(yōu)勢，就必須重視工業(yè)設計的作用。童車產品的創(chuàng)新設計不是一個人或者是一個部門可以完成的，他需要產品設計部、市場部、財務部、銷售部等部門甚至每個員工的共同協作。童車企業(yè)的高級管理層應該把產品的創(chuàng)新作為一項重要工作，只有這樣才能保證研發(fā)新產品的執(zhí)行力，不斷進行自主創(chuàng)新。

2聯合研發(fā)

漢川市的地理位置不同于沿海地區(qū)或經濟發(fā)達地區(qū)，工業(yè)設計人才比較匱乏，靠企業(yè)單兵作戰(zhàn)的產品研發(fā)模式顯然是行不通的。漢川市的童車企業(yè)和管理部門應該因地制宜，充分發(fā)揮政府和童車協會的力量，促使企業(yè)積極抱團，把各企業(yè)的資金、技術、設計等力量整合起來對產品進行聯合研發(fā)。

3產學研結合

漢川市多數童車企業(yè)在規(guī)模上尚不夠大，企業(yè)活力不足，進行自主創(chuàng)新設計的條件還不具備，但是企業(yè)應該積極利用委托設計的方式來啟動設計創(chuàng)新這個企業(yè)發(fā)展引擎。利用漢川市周邊密集的高校資源來滿足企業(yè)自身發(fā)展的需要，積極與高校進行校企合作，走產學研相結合的委托設計之路。

4差異化競爭

漢川市的各個童車企業(yè)在規(guī)模、資金和技術條件上存在不同，其產品定位也應存在差異，企業(yè)應該根據自身的優(yōu)勢進行產品定位，使產品由同質化競爭轉變?yōu)椴町惢l(fā)展。在資金和規(guī)模上具有一定的優(yōu)勢企業(yè)，應該注重提升產品品質，注重設計來提高產品的附加值，主攻高端市場。資金、技術條件一般的企業(yè)應該把重點集中在中端產品上，而資金、技術條件相對薄弱的中小企業(yè)則應該以傳統(tǒng)產品為主，不可漫無目的進行跟風。漢川的童車企業(yè)應該根據自身的條件來靈活處理工業(yè)設計與企業(yè)發(fā)展的關系，實行藍海戰(zhàn)略，走差異化競爭之路。

結論

當前，在漢川市童車企業(yè)中導入工業(yè)設計已經迫在眉睫，如何有效地發(fā)揮工業(yè)設計的巨大作用，應該被納入到漢川市童車企業(yè)管理者和漢川市童車協會以及政府部門的重要日程。如果能夠充分利用工業(yè)設計這一市場競爭的有利武器，充分合理地利用現有資源，不斷開拓市場，漢川的童車企業(yè)一定能在國內和國際市場競爭中占據有利地位。（本文作者：王振偉 單位：湖北工程學院 美術與設計學院）