農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的電商研究

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摘要：隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，農(nóng)村020電商也隨之興起，為農(nóng)民賺取了更多的經(jīng)濟(jì)利益。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是當(dāng)今時(shí)代農(nóng)村主流發(fā)展趨勢(shì)，也是提高農(nóng)民收益的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷激增讓農(nóng)村電子商務(wù)有了光明的發(fā)展前景，政府的政策支持為農(nóng)民提供了有力的保障，因此，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的非常迅速。但是在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中也存在著一些問題，這些問題影響了農(nóng)民的盈利，為此。我們就要積極尋找解決策略，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：O2O；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；農(nóng)村電商

引言：

農(nóng)村O2O電商是新型的電子商務(wù)模式，主要提供線上購買和線下體驗(yàn)服務(wù)，消費(fèi)者可以在線購買農(nóng)產(chǎn)品或服務(wù)，然后在線下享受服務(wù)和體驗(yàn)產(chǎn)品，從而形成一個(gè)完整的消費(fèi)過程。農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)不僅可以解決了農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，而且給農(nóng)民帶來豐厚的利潤，促進(jìn)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)了農(nóng)村的現(xiàn)代化進(jìn)程。

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題

（一）缺乏農(nóng)村電子商務(wù)人才

農(nóng)村電子商務(wù)人才是指能夠運(yùn)營農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的人才，電子商務(wù)人才是電子商務(wù)發(fā)展的根本動(dòng)力。農(nóng)村地區(qū)缺乏電子商務(wù)人才主要有兩個(gè)原因：第一個(gè)是本地人才外流。政府雖然提供了政策支持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，但是相較于城市來說，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施還是不夠完善，這就造成了本地人才外流情況。另外，本地雖然有許多青年人才，但是這些青年人才在技術(shù)、能力等方面不能滿足運(yùn)營電子商務(wù)平臺(tái)的需求。第二個(gè)原因是外地人才無法留住。農(nóng)村地區(qū)的生活條件雖然有所提高，但是和城市相比還有一定的差距，不能吸引外地人才涌入，而且政府對(duì)外地人才關(guān)懷不足，致使外地人才流失嚴(yán)重。

（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌問題和質(zhì)量問題

農(nóng)村電子商務(wù)主要提供的就是農(nóng)產(chǎn)品，但是部分農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度不高，同時(shí)質(zhì)量不符合國家標(biāo)準(zhǔn)，這就導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品的滯銷，降低了農(nóng)民的盈利。從品牌問題角度來說，大多數(shù)農(nóng)民都沒有品牌意識(shí)，無法自主建立品牌，不能吸引消費(fèi)者前來購買。消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)考慮的一個(gè)重要因素就是品牌，良好的品牌形象會(huì)刺激消費(fèi)者的消費(fèi)，因此，農(nóng)民必須重視品牌打造。從質(zhì)量問題角度來說，農(nóng)村產(chǎn)品品質(zhì)難以保障，有許多農(nóng)民為了增加收入而混雜質(zhì)量不同的商品，從而給消費(fèi)者帶去了極差的消費(fèi)體驗(yàn)，加速了消費(fèi)者的流失。

（三）物流體系不健全

物流是農(nóng)村電子商務(wù)的重要環(huán)節(jié)，但是在實(shí)際的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，農(nóng)村的物流體系不是十分健全，這就影響了農(nóng)產(chǎn)品盈利。不健全的物流體系制約了電子商務(wù)的發(fā)展，讓農(nóng)民無法獲的更高的利潤，阻礙了農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品只有在固定的時(shí)間內(nèi)送到消費(fèi)者手中才能保證新鮮，也就是說物流運(yùn)輸效率和速度影響著農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，如果物流體系沒有及時(shí)的完善，那么蔬菜的質(zhì)量就無法保證，消費(fèi)者的滿意度就會(huì)下降。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問題的解決策略

（一）培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才

農(nóng)村地區(qū)要培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)人才，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，滿足農(nóng)村商務(wù)的需求。政府要從兩個(gè)方面入手：第一個(gè)方面是引導(dǎo)本地高校人才回歸本地農(nóng)村工作，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。政府要通過政策來吸引高校人才的注意力，同時(shí)和高校協(xié)商，增強(qiáng)高校的培育力度，提升學(xué)生的電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)用水平，培育出符合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的要求。同時(shí)，政府要開展培訓(xùn)活動(dòng)，培訓(xùn)農(nóng)村的青年人才，提升青年人才的技術(shù)水平和能力，從而滿足農(nóng)村發(fā)展的需要。第二個(gè)方面是重視外地人才。政府要通過資金補(bǔ)助來提高外地人才的生活水平，讓外地人才自愿留在本地工作，同時(shí)要關(guān)懷外地人才，在生活、工作等方面為其提供扶持政策。另外，政府還要和外地人才積極溝通交流，了解外地人才的想法，滿足外地人才的需求。

（二）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

農(nóng)民要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，增加農(nóng)產(chǎn)品銷量，提升農(nóng)產(chǎn)品盈利。農(nóng)民要從兩個(gè)方面入手：從打造品牌方面來說，農(nóng)民要重視品牌的作用，了解品牌和消費(fèi)者消費(fèi)欲望之間的聯(lián)系，自主創(chuàng)建品牌，提升產(chǎn)品的美譽(yù)度，吸引更多的消費(fèi)者前來購買，從而獲得更多的利益。同時(shí)，農(nóng)民要將品牌知名度打響，通過品牌知名度來促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。從提高產(chǎn)品質(zhì)量方面來說，農(nóng)民要樹立產(chǎn)品質(zhì)量保證意識(shí)，自覺銷售高質(zhì)量產(chǎn)品，提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，保留住老客戶，同時(shí)通過農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量吸引新客戶，增加客戶粘度，激發(fā)消費(fèi)者的主動(dòng)性，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)利益。

（三）健全物流體系

農(nóng)村地區(qū)要健全物流體系，提升物流的運(yùn)輸效率和速度，從而提升農(nóng)民的盈利。從政府角度來說，政府要增強(qiáng)道路建設(shè)，重點(diǎn)建設(shè)農(nóng)村道路網(wǎng)，從而擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)輸范圍。從農(nóng)民的角度來說，農(nóng)民要選擇好合作電商平臺(tái)，利用電商平臺(tái)物流來運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)民要選擇知名電商平臺(tái)，同時(shí)還要考慮平臺(tái)的物流運(yùn)輸速度，解決農(nóng)產(chǎn)品的物流問題，加快農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸速度。從電商平臺(tái)的角度來說，電商平臺(tái)要在農(nóng)村多設(shè)置配送節(jié)點(diǎn)，同時(shí)還要設(shè)置臨時(shí)倉庫，讓農(nóng)民樂于和平臺(tái)合作，這樣既能夠保證平臺(tái)收益，又能夠保證農(nóng)民收益。

結(jié)語：

面向農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的農(nóng)村O2O電商在我國尚處于發(fā)展階段，仍然面臨著許多問題。農(nóng)民要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，政府要培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，電商平臺(tái)要提升物流服務(wù)質(zhì)量，三方共同發(fā)揮作用，農(nóng)村電子商務(wù)才會(huì)又快又好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王麗菊,徐超.基于O2O視角的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)品策略探討[J].全國商情,2016(23):19-20

作者：劉立 單位：武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院商學(xué)院