廣播電視中平面設計思考

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摘要：隨著社會經濟的發(fā)展，信息時代的進程日益加快。人們的生活無時無刻都充斥著各種新奇事物。而在新媒體時代，廣播電視的發(fā)展又有了新的要求與改變，本文將就新媒體視角下廣播電視中平面設計的應用與思考方面進行分析與討論，從新媒體視角的發(fā)展要求入手，淺談當前廣播電視平臺的發(fā)展現(xiàn)狀與未來改善。

關鍵詞：新媒體視角；廣播電視；平面設計；當前現(xiàn)狀；應用與思考

一、新媒體視角的發(fā)展要求

（一）對數(shù)字化環(huán)境的高標要求

隨著新媒體時代的到來，數(shù)字化環(huán)境的優(yōu)化必然是促進其進程加快的重要法寶。辯證來看，新媒體視角的發(fā)展，也必然對數(shù)字化環(huán)境強調更高更嚴格的標準。新媒體視角下，信息的傳播需要新媒體人的參與與活躍，而作為傳播平臺的網絡媒體與手機媒體來說，自然離不開數(shù)字化環(huán)境的整體優(yōu)化。

（二）對受眾群視角的集思采納

傳播紙媒時代，人們對報刊、廣播、雜志等的依賴性程度較高，而在新媒體時代，人們獲取知識與信息的渠道呈現(xiàn)多樣化，信息傳播的平臺基本由互聯(lián)網承載。

二、廣播電視平臺當前的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）平面應用設計創(chuàng)新度差

從當前社會各行各業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，創(chuàng)新度普遍偏低，國民當前的創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力欠佳，進而影響到社會各行各業(yè)的發(fā)展進程。而廣播電視平臺不同于其他第一、第二產業(yè)，其發(fā)展速度日新月異，受眾群廣泛且層次復雜，對廣播電視的要求與滿足度也不盡相同，因此其平面設計難度更大。并且我國專利產權保護體系還不盡完善，新媒體時代抄襲、“借鑒”、“致敬”現(xiàn)象的蔚然成風，更加劇了整體廣播電視平臺中平面設計創(chuàng)新度不足的現(xiàn)象。

（二）受眾群的審美要求愈高

人們對現(xiàn)實生活的感悟以及對未來世界的期許，體現(xiàn)在廣播電視平臺中是審美要求愈來愈高。在豐富多彩的現(xiàn)實世界的沖擊下，人們對藝術作品的鑒賞能力與欣賞水平逐漸提高，而對粗制濫造的成品容忍度愈來愈低。再加上新媒體時代信息傳播的速度加快，人們對新奇事物的接收頻率加快，更加重了人們耐心的缺失，同時也使得平面設計的發(fā)展愈顯困難。

（三）廣播電視內容相對匱乏

當前，廣播電視平臺中存在的一個不容忽視的現(xiàn)象即是盲目跟風，內容相對匱乏。例如，2013年湖南衛(wèi)視推出了一檔親子節(jié)目，不到一個季度的間歇，各大衛(wèi)視平臺紛紛借鑒推出了相應的節(jié)目。節(jié)目的名字迥異，但內容、形式相近甚至相同，讓觀眾集體吐槽電視平臺的誠意與創(chuàng)新能力。

三、平面設計在廣播電視中的應用與思考

（一）視覺語言應用

1.虛擬寫實。在平面設計中，虛擬寫實的表現(xiàn)手法有利于凸顯視覺語言。虛擬寫實在繪畫行業(yè)中也是常用的手法。在平面設計中，虛擬寫實最常見的即是計算機虛擬動畫與實際三維效果呈現(xiàn)的結果。尤其是在廣告設計中，創(chuàng)意3D的建模場景設置能夠極其逼真寫實地凸顯整體視覺效果。而我們知道，技術即思想，離開先進技術，再完美的創(chuàng)意也無法呈現(xiàn)到銀屏中。因而廣播電視平臺的發(fā)展，對先進技術和工具的采買、應用必不可少。

2.文字圖形排列。文字和圖形既是相對獨立的設計表達的兩種元素，又是能夠緊密結合、強烈互動的完美搭檔。圖形作為平面設計的基本要素，直接影響著版面的視覺傳達效果。平面設計在廣播電視中也發(fā)揮著不可替代的作用。例如，電視臺臺標的設置，充分體現(xiàn)了圖形與文字組合的重要性與視覺觀賞性。湖南衛(wèi)視的臺標是一個類似芒果的標志，而江蘇衛(wèi)視臺標則類似荔枝，簡單圖形的組合既具有美感，又能加強觀眾的記憶。而文字更是任何廣播電視平臺信息傳播中必不可少的要素，如可口可樂飲品的廣告，對“可口可樂”四個字的效果呈現(xiàn)度做足了功夫，最終獲得了大眾的認可。同時，文字和圖形的組合更是數(shù)不勝數(shù)。

3.色彩搭配混合。專業(yè)認可中，一個好的作品顏色要占到70%左右，而剩余的30%才分給排版、文字設計、圖形組合等，由此可見色彩搭配的重要性。在廣播電視平面設計中，尤其要注意色彩搭配的對比原則。如在春節(jié)期間，為凸顯節(jié)日氣氛，平面設計中多采用紅色烘托主體。

（二）留白藝術應用

1.“簡單即美”的美學原則影響。美是自由的象征，審美，是人把握世界、欣賞人生的一種方式，是在尊重自然規(guī)律的基礎上，逐步實現(xiàn)自由的體驗。而這種對自由、單純的向往體現(xiàn)在平面設計中即為“簡單”。事實上，“簡單即美”的美學原則是自古希臘時代開始就推崇，隨著社會進程的加快和生活節(jié)奏的提速，簡單而優(yōu)雅的設計更能在人們心中存留一方清凈之地。

2.有效處理畫面。平面設計中，畫面的處理極其重要。因為畫面感是最終呈現(xiàn)于銀屏前的視覺凸顯，其畫面處理質量的高低能夠當下立見。而空鏡、文字懸念、畫面急轉等手段同樣也是留白藝術的表現(xiàn)手法。不僅能夠給觀眾留下回味的空間，還能提高設計者的市場影響力。

（三）形成理念風格

廣播電視中平面設計的創(chuàng)新度差，使得當前頻繁出現(xiàn)抄襲、跟風現(xiàn)象。而想到在此領域有所進益，就必須形成獨特的理念風格，不能盲目跟風，人云亦云，要打造符合自身的發(fā)展路線。如在平面設計中，湖南衛(wèi)視大膽出新，央視頻道嚴謹端莊，地方臺則各有特色，百花齊放才能風采多姿。

（四）平面設計的發(fā)展

1.媒介平臺的多元化。隨著科學技術的日新月異，新媒體技術發(fā)展越來越高端，平面設計的發(fā)展也因此能夠更上一層樓。就當前發(fā)展之路來看，其媒介平臺愈加多元化，移動終端微型化的同時也促進了平面設計的高水平發(fā)揮。

2.信息傳遞的全面化。數(shù)字化環(huán)境的優(yōu)化與新媒體技術的日漸成熟帶動了信息傳遞的全面化。設計師對受眾群視角的有效采集，對市場資料的整理，對古今中外作品的便捷查閱等，都有效促進了平面設計的改善與進步。

四、小結

平面設計的廣泛應用對廣播電視平臺的發(fā)展具有重大作用。新媒體時代，受眾群的審美需求愈來愈高，平面設計工作只有不斷地改善優(yōu)化，提高自我創(chuàng)新度，才能迎合受眾視角，滿足市場需求。

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作者：周筱熹 單位：璧山區(qū)廣播電視臺