非語(yǔ)言符號(hào)企業(yè)文化論文

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1企業(yè)文化、非語(yǔ)言符號(hào)的內(nèi)涵及特征

1.1企業(yè)文化內(nèi)涵及特征

企業(yè)文化指的是從事有關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組織，在其內(nèi)部所形成的有關(guān)企業(yè)的價(jià)值觀念與行為準(zhǔn)則等的意識(shí)形態(tài)與物質(zhì)形態(tài)都得到了組織內(nèi)部成員的認(rèn)可。更進(jìn)一步說(shuō)，企業(yè)文化可以再分為狹義的企業(yè)文化與廣義的企業(yè)文化，其中狹義的企業(yè)文化指的是將企業(yè)的價(jià)值觀當(dāng)作是核心的意識(shí)形態(tài)；而廣義的企業(yè)文化則包括了企業(yè)的物質(zhì)、行為、精神和制度等方面文化的總和。企業(yè)文化作為某一特定群體的文化，其本身也具有某些獨(dú)特的特征，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)的是務(wù)實(shí)的，重在強(qiáng)調(diào)對(duì)經(jīng)濟(jì)效果的追求。企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的追求，也是具有連續(xù)性和逐漸積累特性，現(xiàn)在的努力也是為了能夠放眼未來(lái)。第二，企業(yè)文化是強(qiáng)調(diào)投入與產(chǎn)出的文化。企業(yè)本身是自負(fù)盈虧的組織，依靠投入，將生產(chǎn)相關(guān)的要素在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之中進(jìn)行一系列的組合，轉(zhuǎn)換成企業(yè)所需要的產(chǎn)品或者是相關(guān)的服務(wù)。第三，企業(yè)文化是集體文化。這一文化更強(qiáng)調(diào)組織在管理上的所形成的一種合力，能夠激勵(lì)并推動(dòng)企業(yè)的員工開(kāi)展協(xié)調(diào)一致的行動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到預(yù)期的目的。第四，企業(yè)文化與社會(huì)文化之間是互相作用的。在企業(yè)文化中的那些能夠體現(xiàn)人類(lèi)所共有的價(jià)值觀念、思想道德，以及企業(yè)本身的先進(jìn)技術(shù)、創(chuàng)新能力等也會(huì)通過(guò)其生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)慢慢融入到整個(gè)社會(huì)之中，勢(shì)必會(huì)整個(gè)社會(huì)的文化產(chǎn)生一定的影響。與此同時(shí)，社會(huì)文化也會(huì)對(duì)企業(yè)文化產(chǎn)生一定的作用，兩者之間的變化是相互制約的。

1.2非語(yǔ)言符號(hào)內(nèi)涵及特征

非語(yǔ)言符號(hào)也是語(yǔ)言的基礎(chǔ)，能夠單獨(dú)來(lái)表達(dá)信息的一種符號(hào)，也是信息的載體。非語(yǔ)言符號(hào)不以有聲的語(yǔ)言與書(shū)面語(yǔ)為載體，但是能夠?qū)θ说母杏X(jué)器官產(chǎn)生直接的刺激，比如人的面部表情等。非語(yǔ)言符號(hào)同語(yǔ)言都是相輔相成的，并且始終貫穿在人們交際的始終，目的是為了完成人們之間的交際任務(wù)。非語(yǔ)言符號(hào)本身在人們的信息傳播活動(dòng)中具有語(yǔ)言所不能夠達(dá)到的作用，人們可以利用非語(yǔ)言符號(hào)進(jìn)行有效的傳播活動(dòng)。語(yǔ)言是一個(gè)復(fù)雜的符號(hào)系統(tǒng)，是信息傳播中最為基本的因素，其承載的信息量是很大的，但是語(yǔ)言符號(hào)傳遞的信息還需要非語(yǔ)言符號(hào)進(jìn)行有效的補(bǔ)充，經(jīng)過(guò)強(qiáng)調(diào)才能將信息更好的傳達(dá)給接受者。非語(yǔ)言符號(hào)具有形象性、隱含性、普遍性和多維性等特點(diǎn)。第一，非語(yǔ)言符號(hào)的形象性。非語(yǔ)言符號(hào)在語(yǔ)言意義的表達(dá)上更具備表現(xiàn)力和感染力，能夠?qū)⒊橄蟮母拍罴右孕蜗蠡＠琨湲?dāng)勞其標(biāo)志是“M”，這更夠給人們留下較為深刻的印象，所以在遠(yuǎn)處只要看到這個(gè)“M”的標(biāo)志，人們就會(huì)意識(shí)到快餐店到了。第二，非語(yǔ)言符號(hào)的隱含性。這指的是非語(yǔ)言符號(hào)是不容易被察覺(jué)的。例如，戀人之間的眉目傳情，戀人之間在表達(dá)感情的時(shí)候，往往一個(gè)動(dòng)作或者是眼神就能表現(xiàn)出來(lái)，需要去揣摩，心領(lǐng)神會(huì)。第三，非語(yǔ)言符號(hào)的普遍性。指的是非語(yǔ)言符號(hào)超越了民族、國(guó)家和語(yǔ)言等諸多因素的限制，非語(yǔ)言符號(hào)已經(jīng)成了國(guó)際上承認(rèn)的交際手段。例如，交通燈中的紅燈表示禁止通行，紅色的十字代表的是醫(yī)療機(jī)構(gòu)等。第四，非語(yǔ)言符號(hào)的多維性。指的是非語(yǔ)言符號(hào)在進(jìn)行傳播的過(guò)程中，不是拘泥于直線(xiàn)性傳播，而是通過(guò)多種途徑，從多維的角度將事物進(jìn)行充分的表達(dá)。例如，一個(gè)橙子，在相同的時(shí)間段內(nèi)，其形狀、顏色等特征便可以同時(shí)表現(xiàn)出來(lái)，是三維的。

2非語(yǔ)言符號(hào)在企業(yè)文化中的體現(xiàn)

2.1非語(yǔ)言符號(hào)的重要性

人們?cè)谌粘Ｉ町?dāng)中，需要觀察來(lái)對(duì)事物進(jìn)行有效的判斷，對(duì)事物進(jìn)行進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。比方說(shuō)當(dāng)我們看到別人在沖自己微笑，就會(huì)自然而然感受到一種親切與友善感?？吹浇煌糁械募t燈時(shí)就知道不應(yīng)該通行。當(dāng)我們看到樹(shù)葉開(kāi)始凋零了，就會(huì)想到秋天到了。舉這些例子，都是想說(shuō)明當(dāng)人們?cè)诳吹揭粋€(gè)具體的現(xiàn)象時(shí)，然后才能進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)現(xiàn)象背后的意義。這些現(xiàn)象可以稱(chēng)之為非語(yǔ)言符號(hào)，這些非語(yǔ)言的符號(hào)能夠承載一定的意義，我們可以將這些非語(yǔ)言符號(hào)稱(chēng)之為標(biāo)識(shí)，比如醫(yī)院、機(jī)場(chǎng)等都有自身的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，人們通過(guò)這些標(biāo)識(shí)可以準(zhǔn)確辨別其所代表的含義。人們用感覺(jué)器官去感知外在的世界，而視覺(jué)在人們認(rèn)識(shí)世界中占有的比例是相當(dāng)高的，視覺(jué)識(shí)別在人們認(rèn)識(shí)物質(zhì)世界時(shí)起到了很重要的作用。世界上用來(lái)進(jìn)行交流的語(yǔ)言有5500多種，人們之間是必然存在著在語(yǔ)言溝通方面的障礙的，而由圖形形成的標(biāo)識(shí)卻能有效彌補(bǔ)語(yǔ)言本身所帶來(lái)的不足。伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)文化的形象，除了其基本的有形資產(chǎn)外，具有代表性的企業(yè)標(biāo)識(shí)，能夠進(jìn)一步提升企業(yè)的整體實(shí)力。企業(yè)標(biāo)識(shí)作為一種非語(yǔ)言符號(hào)，是兼有視覺(jué)傳達(dá)和環(huán)境設(shè)計(jì)，這兩大專(zhuān)業(yè)。從視覺(jué)傳達(dá)的角度來(lái)看，這種簡(jiǎn)潔的圖形符號(hào)能夠傳達(dá)準(zhǔn)確含義，并且能夠跨越國(guó)界的限制，突破語(yǔ)言的障礙，瞬間就能夠進(jìn)行識(shí)別。比如耐克公司的標(biāo)識(shí)，那個(gè)簡(jiǎn)潔的對(duì)號(hào)，無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家都能準(zhǔn)確加以識(shí)別。從環(huán)境設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，外觀、位置等藝術(shù)表現(xiàn)方面的因素，能夠使得非語(yǔ)言的企業(yè)標(biāo)識(shí)迅速融入到環(huán)境中去。規(guī)范與統(tǒng)一化的企業(yè)標(biāo)識(shí)，能在環(huán)境中對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)的傳導(dǎo)，能夠促成企業(yè)與員工之間的進(jìn)行有效對(duì)話(huà)。企業(yè)的標(biāo)識(shí)可以說(shuō)是一種無(wú)聲的向?qū)?，向企業(yè)的員工傳達(dá)著企業(yè)文化中的有效信息。

2.2非語(yǔ)言符號(hào)體現(xiàn)企業(yè)文化

在現(xiàn)代的企業(yè)文化中，企業(yè)標(biāo)識(shí)作為一種系統(tǒng)和規(guī)范化的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)，也是企業(yè)環(huán)境中的管理者，在充分表達(dá)企業(yè)文化的同時(shí)，還用一種無(wú)聲的服務(wù)，傳達(dá)著企業(yè)的命令，讓企業(yè)的員工不斷提高自身的效率和生產(chǎn)水平。也能夠?qū)⑵髽I(yè)的形象和其獨(dú)有的魅力。能夠?yàn)槠髽I(yè)的員工提供一種更為安全、高效與方便的工作環(huán)境。另外企業(yè)的標(biāo)識(shí)也能向企業(yè)的員工提供一種可視和可信賴(lài)的環(huán)境信息和心理的依據(jù)，能夠使企業(yè)的環(huán)境進(jìn)一步的有序化。企業(yè)標(biāo)識(shí)作為企業(yè)的一種非語(yǔ)言符號(hào)，更多的承載了企業(yè)文化，使得品牌形象和其它的形象能夠進(jìn)行有效的區(qū)別，進(jìn)而能夠成為企業(yè)形象的原動(dòng)力，推動(dòng)企業(yè)不斷向前發(fā)展。企業(yè)可以讓其標(biāo)識(shí)帶有更多的信息量，能夠讓企業(yè)更容易融入社會(huì)。企業(yè)的標(biāo)識(shí)是企業(yè)內(nèi)涵的最好體現(xiàn)，標(biāo)識(shí)本身的內(nèi)涵是極為簡(jiǎn)潔的，沒(méi)有什么很復(fù)雜的東西在里面，但是隨著時(shí)間的逐漸推移，便成為了企業(yè)面向社會(huì)的一種符號(hào)。能夠?qū)ζ髽I(yè)文化進(jìn)行闡述的時(shí)候，其獨(dú)有的非語(yǔ)言符號(hào)的特性，往往比語(yǔ)言具有優(yōu)勢(shì)，傳遞更為迅速，也更加有力度和準(zhǔn)確性，不會(huì)受到地域的限制，在世界范圍內(nèi)是通用的。企業(yè)文化中的這種非語(yǔ)言符號(hào)能讓消費(fèi)者了解企業(yè)的性格，并能對(duì)企業(yè)的差異性和多樣化進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步全球化的基礎(chǔ)上，企業(yè)標(biāo)識(shí)要朝著具有生機(jī)和活力，并且向著較為人性化的向發(fā)展，表達(dá)企業(yè)文化中的溫馨、熱情的一面，很能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可，也能夠體現(xiàn)當(dāng)前的時(shí)代精神。企業(yè)標(biāo)識(shí)作為非用語(yǔ)言符號(hào)在反應(yīng)企業(yè)的文化時(shí)，通常富有感染力。這一非語(yǔ)言符號(hào)要能給人以簡(jiǎn)潔、形象鮮明和能夠吸引人為主要目的，便于人們的理解、識(shí)別和記憶。企業(yè)標(biāo)識(shí)要能夠體現(xiàn)藝術(shù)特色，這一形式要能夠符合人們共同的審美感知要求。標(biāo)識(shí)中的點(diǎn)線(xiàn)面的有機(jī)結(jié)合能體現(xiàn)標(biāo)識(shí)的藝術(shù)美。企業(yè)標(biāo)識(shí)在設(shè)計(jì)的時(shí)候，要在感性與理性相結(jié)合的前提下去展示企業(yè)文化。具體說(shuō)來(lái)，標(biāo)識(shí)中的字體要能夠體現(xiàn)外觀美，表述盡量做到簡(jiǎn)潔，空間的設(shè)計(jì)要注意從二維空間向三維空間的過(guò)度，這樣更能夠體現(xiàn)虛實(shí)相生的藝術(shù)效果；理性與感性的有機(jī)結(jié)合，要注意企業(yè)標(biāo)識(shí)能夠向充滿(mǎn)生機(jī)和更為人性化的方向努力，讓人們透過(guò)企業(yè)標(biāo)識(shí)這一非語(yǔ)言符號(hào)，就能感知到關(guān)于企業(yè)文化。

3企業(yè)案例研究

3.1海爾標(biāo)志體現(xiàn)企業(yè)文化

海爾集團(tuán)的前身是1984年由兩家瀕臨倒閉的小廠(chǎng)合并成立的“青島電冰箱總廠(chǎng)”，當(dāng)時(shí)張瑞敏出任廠(chǎng)長(zhǎng)。1985年引進(jìn)德國(guó)“利勃海爾”公司先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)出亞洲第一代“四星級(jí)”電冰箱，為體現(xiàn)雙方合作，產(chǎn)品商標(biāo)定名為“琴島———利勃海爾”，當(dāng)時(shí)從冰箱裝飾考慮，設(shè)計(jì)了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”（海爾兄弟），“琴島———利勃海爾”和“海爾兄弟圖形”成為企業(yè)第一代識(shí)別標(biāo)志。這些識(shí)別標(biāo)志經(jīng)廣告廣泛宣傳，使海爾商標(biāo)初步深入人心，為企業(yè)發(fā)展起到了積極作用。到上世紀(jì)八十年代末九十年代初，“琴島———利勃海爾”冰箱在中國(guó)已是家喻戶(hù)曉，成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。隨著產(chǎn)品的暢銷(xiāo)，出口量的不斷增加，使用“琴島———利勃海爾”商標(biāo)這一識(shí)別標(biāo)志的弊端開(kāi)始顯現(xiàn)：企業(yè)標(biāo)志與合作方近似，不利拓展國(guó)際市場(chǎng)；商標(biāo)“琴島———利勃海爾”與企業(yè)名稱(chēng)“青島電冰箱總廠(chǎng)”不統(tǒng)一，不利于識(shí)別等等。到1991年企業(yè)名稱(chēng)確定改為“青島琴島海爾集團(tuán)公司”，產(chǎn)品商標(biāo)也同時(shí)改為“琴島海爾”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)名稱(chēng)與產(chǎn)品商標(biāo)的統(tǒng)一，同時(shí)導(dǎo)入CIS理念，推出以“大海上冉冉升起的太陽(yáng)”為設(shè)計(jì)理念的新標(biāo)志，中英文組合標(biāo)志“琴島海爾”，“海爾藍(lán)”為企業(yè)專(zhuān)用顏色，形成了集團(tuán)CI的雛形。這是海爾的第二代識(shí)別標(biāo)志。這些標(biāo)志的推出強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)海爾企業(yè)和商標(biāo)的認(rèn)知，但是識(shí)別標(biāo)志存在著不夠凝練，工業(yè)感、科技感不強(qiáng)等弱點(diǎn)。伴隨著海爾企業(yè)的迅速發(fā)展，多元化、國(guó)際化的趨勢(shì)更加明顯，原有的企業(yè)識(shí)別標(biāo)志已不能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的步伐，迫切需要更為超前的企業(yè)識(shí)別標(biāo)志和品牌定位。1993年，經(jīng)過(guò)深入的調(diào)查研究，產(chǎn)生了第三代海爾企業(yè)識(shí)別標(biāo)志。企業(yè)名稱(chēng)改為“海爾集團(tuán)”，英文“Haier”成為主識(shí)別文字標(biāo)志，集商標(biāo)標(biāo)志、企業(yè)字號(hào)于一體，傳遞信息更加簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、大氣和更具國(guó)際化。為推廣“Haier”這一新的識(shí)別標(biāo)志，海爾集團(tuán)以使用中文“海爾”、海爾吉祥物圖和“海爾”組合設(shè)計(jì)為輔助推廣手段，著手建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的視覺(jué)符號(hào)形象，為企業(yè)國(guó)際化奠定了形象基礎(chǔ)。海爾的品牌名稱(chēng)從最初體現(xiàn)當(dāng)時(shí)時(shí)代典型特征的琴島--利勃海爾開(kāi)始，到琴島--海爾，再到已擁有顯著國(guó)際化特征、簡(jiǎn)潔有力的名稱(chēng)海爾，這一品牌名稱(chēng)的變化，折射出張瑞敏和海爾企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)的不斷深化。

3.2IBM標(biāo)志體現(xiàn)企業(yè)文化

IBM(美國(guó)國(guó)際商用計(jì)算機(jī)公司)公司一直都是世界上最大的電腦軟件、硬件公司，可以說(shuō)它的歷史代表著整個(gè)前半部電腦史，是現(xiàn)代電腦工業(yè)發(fā)展的縮影和化身，它的成功取決于銳新的創(chuàng)新精神。IBM公司很重視企業(yè)形象，曾兩次請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師保羅•蘭德來(lái)設(shè)計(jì)企業(yè)形象。最先保羅•蘭德把不易記憶的公司名稱(chēng)縮寫(xiě)為IBM，并設(shè)計(jì)出一直沿用至今的企業(yè)標(biāo)識(shí)一一IBM粗黑體黑字，使該標(biāo)識(shí)具有強(qiáng)烈視覺(jué)震撼力和可識(shí)別性。后來(lái)他又把原來(lái)標(biāo)識(shí)顏色換為藍(lán)白相間的色彩，從而使標(biāo)識(shí)的單一識(shí)別功能發(fā)展到代表性、說(shuō)明性、象征性等多種功能，鮮明地表現(xiàn)了IBM的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，把握品質(zhì)和時(shí)代感。該標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的抽象圖形表達(dá)了在寂靜的溪流上一塊藍(lán)白相間的木板橫臥在岸兩邊，寓意是把IBM品牌喻為溝通企業(yè)和客戶(hù)之間的跳板，也表示IBM是幫助客戶(hù)解決問(wèn)題的最有效手段，它推行了企業(yè)文化理念，即以客戶(hù)為中心的品牌導(dǎo)向。接著公司利用一切設(shè)計(jì)項(xiàng)目來(lái)傳達(dá)IBM品牌理念，并使它的設(shè)計(jì)應(yīng)用統(tǒng)一化，廣泛在信封、服裝、車(chē)輛和廣告等上使用，進(jìn)一步通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)等系列產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，來(lái)貫徹公司的理念。最終調(diào)動(dòng)起一切因素使IBM公司成為公眾信任的計(jì)算機(jī)界的“藍(lán)色巨人”。IBM公司的標(biāo)識(shí)被譽(yù)為“美國(guó)國(guó)民的共有財(cái)產(chǎn)”?？梢?jiàn)品牌就是一項(xiàng)能帶來(lái)利潤(rùn)的資產(chǎn)，是有效市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一大要素，正如科特勒所說(shuō)，如果企業(yè)想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，那么就要打造好優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌。

4對(duì)未來(lái)企業(yè)文化中非語(yǔ)言符號(hào)應(yīng)用的展望

未來(lái)企業(yè)文化將更加重視非語(yǔ)言符號(hào)的使用，企業(yè)標(biāo)識(shí)在設(shè)計(jì)過(guò)程中也將更加注重加強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和促進(jìn)國(guó)內(nèi)外的交流，并能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行更為有效的傳播，提高企業(yè)的知名度和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信賴(lài)度等方面都有重要的意義。創(chuàng)意構(gòu)思是一個(gè)重要而有艱苦的過(guò)程。創(chuàng)意不是空穴來(lái)風(fēng)，憑空捏造，而是來(lái)源于先前精心準(zhǔn)備的企業(yè)分析資料，首先尋找各種可表達(dá)主題的可能性，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是在這些資料里尋找一個(gè)切入點(diǎn)。切入點(diǎn)可以有很多，但是最準(zhǔn)確最形象的只有一個(gè)，就如兩點(diǎn)之間最近的線(xiàn)只有一條，所以最佳的創(chuàng)意也只有一個(gè)。很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師給客戶(hù)的提案只有一個(gè)，做到精而準(zhǔn)，方案越多效果反而越不好。現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)師總喜歡提供八九個(gè)甚至十幾個(gè)方案給客戶(hù)，客戶(hù)看到眼花繚亂，無(wú)從選擇。如今企業(yè)標(biāo)志創(chuàng)意的方式早已呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，尋找創(chuàng)意點(diǎn)的范圍越來(lái)越寬廣，不僅僅局限于企業(yè)外在的諸多因素，而且更加注重企業(yè)的管理、企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念等內(nèi)部因素，并與時(shí)代的發(fā)展密不可分。

4.1作為非語(yǔ)言符號(hào)的標(biāo)志要具有企業(yè)行業(yè)特征

每個(gè)企業(yè)都有其獨(dú)特的行業(yè)特征，以此為切入點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，給人直接，明了的感覺(jué)，不拐彎抹角，有著特定的行業(yè)特征美。這樣的范例很多，如中國(guó)的各大銀行基本上都離不開(kāi)錢(qián)幣的形象，先不論這些行標(biāo)的好壞，但首開(kāi)先河的企業(yè)是值得肯定的。2O世紀(jì)8O年代，以中國(guó)古錢(qián)幣為基本元素，結(jié)合“中”字創(chuàng)造出簡(jiǎn)潔易懂的中國(guó)銀行標(biāo)志，引得其他銀行爭(zhēng)相效仿。值得注意的是，以行業(yè)特征進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，雖然在造型上要下足功夫，但也不能忽視造型所賦予的內(nèi)涵，這也是比較難把握的。選用古錢(qián)幣而不是現(xiàn)代錢(qián)幣來(lái)設(shè)計(jì)中國(guó)銀行標(biāo)志，就足以說(shuō)明了這一點(diǎn)。

4.2企業(yè)文化在企業(yè)標(biāo)志中得到體現(xiàn)

企業(yè)文化是企業(yè)的精神財(cái)富，是長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)起來(lái)的，有著無(wú)法比擬的地位，深入人心。以文化理念進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的標(biāo)志，具有永恒的生命力，不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間改變而退色，它傳播的不只是圖形，還有文化。融進(jìn)了中國(guó)幾乎全部哲學(xué)的太極圖，在今天甚至將來(lái)來(lái)看，他無(wú)疑是經(jīng)典永恒的，沒(méi)有人懷疑過(guò)?；剡^(guò)頭來(lái)看中國(guó)以往運(yùn)動(dòng)會(huì)的會(huì)徽，基本上都是跑道、火炬、數(shù)字組成，生搬硬套，幾十年不變，糟爛無(wú)比，根本不會(huì)留下任何印象。雖然九運(yùn)會(huì)在造型上有所突破，但仍逃脫不了被遺忘的宿命，直到北京申奧會(huì)徽的出現(xiàn)，才徹底打破這種局面。申奧會(huì)徽一掃由跑道、火炬、長(zhǎng)城一統(tǒng)天下幾十年的陰霾，將中國(guó)的本土文化元素完美的融合進(jìn)標(biāo)志中，給人耳目一新的感覺(jué)。這個(gè)融合了太極、書(shū)法、中國(guó)結(jié)的標(biāo)志，成為一個(gè)里程碑，為中國(guó)體育賽事標(biāo)志注入了新鮮的血液，也為今后體育賽事標(biāo)志的設(shè)計(jì)提供了一個(gè)難以跨越的高度，它留給后人的將是一筆豐厚的精神財(cái)富。中國(guó)最大的煙草行業(yè)之一白沙集團(tuán)，是一個(gè)具有幾十年歷史的卷煙企業(yè)，在對(duì)自己企業(yè)形象重新規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，充分挖掘了幾十年積累形成的豐富文化。鶴：白沙文化的圖騰，自信、從容、穩(wěn)健、和諧共生；和：白沙文化的精髓，是對(duì)優(yōu)勢(shì)的集約；白沙井：獨(dú)特的地理文化景觀，透射著千年的湘楚文化底蘊(yùn)；飛翔文化：追求從容、自信、生生不息、不斷超越的生命狀態(tài)。他們都是白沙品牌長(zhǎng)期積累下來(lái)的優(yōu)秀資產(chǎn)，設(shè)計(jì)師將這些文化元素巧妙地融合成一個(gè)獨(dú)特的富有無(wú)限張力的圖形標(biāo)志，一個(gè)自然和諧的圖形、一個(gè)一躍而起，飛翔國(guó)際的圖形，完美地詮釋著白沙企業(yè)的文化理念。

一個(gè)企業(yè)的誕生是從她的名字開(kāi)始的，認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè)也是從企業(yè)的名字開(kāi)始的，好的名字是企業(yè)邁向成功的第一步。在中國(guó)，企業(yè)名字包含著豐富的象征意義、文化思想、甚至哲學(xué)在里面，很多企業(yè)的名字就直接反映了企業(yè)的文化理念和行業(yè)特征。企業(yè)的名字與企業(yè)主也有著莫大的聯(lián)系，企業(yè)主往往將企業(yè)的功能、文化、遠(yuǎn)景發(fā)展、愿望糅合進(jìn)企業(yè)的名字中，對(duì)企業(yè)有著美好的規(guī)劃和憧憬。因此，以企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)，就直接抓住了企業(yè)的文化理念，往往會(huì)與企業(yè)主的想法不謀而合，從而直搗黃龍，一箭中的，不會(huì)出現(xiàn)太多的迂回曲折過(guò)程。這其中廣東的太陽(yáng)神集團(tuán)就是一個(gè)經(jīng)典的案例?！?yáng)’是熱情、智慧、勇敢、慈愛(ài)、健康、創(chuàng)造的象征，無(wú)論在東方或西方古老的話(huà)題中，都有的傳說(shuō)。將。太陽(yáng)神作為企業(yè)名稱(chēng)，形象地體現(xiàn)出企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性和氣質(zhì)，貼切地反映出企業(yè)屬性及產(chǎn)品功能。因此，在其標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，緊緊抓住企業(yè)名稱(chēng)太陽(yáng)神所賦予的含義，將太陽(yáng)”和“人的造型元素巧妙結(jié)合起來(lái)，形成一個(gè)造型豐滿(mǎn)，內(nèi)涵豐富的圖形，堪稱(chēng)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的杰出典范。以企業(yè)名字進(jìn)行標(biāo)志創(chuàng)意的形式有多種，主要有：(1)根據(jù)名稱(chēng)所包含的含義進(jìn)行創(chuàng)意；(2)直接以企業(yè)的名字進(jìn)行造型創(chuàng)意；(3)名稱(chēng)和內(nèi)涵相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)意。這樣的案例有很多，如三九醫(yī)藥、三一重工、紅豆集團(tuán)等等?，F(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，使得世界信息的傳遞變得沒(méi)有阻礙，為了走向國(guó)際化，越來(lái)越多的大品牌企業(yè)不得不使用國(guó)際化的圖形、符號(hào)和國(guó)際通用語(yǔ)言來(lái)表達(dá)自身形象。這種標(biāo)志大多以企業(yè)的英文簡(jiǎn)稱(chēng)、阿拉伯?dāng)?shù)字為主體，如聯(lián)想、海等等。衡量這種標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)是看造型是否完美、傳達(dá)的信息是否國(guó)際化、圖形是否有內(nèi)涵及意義。

創(chuàng)意是一種思想，是一個(gè)主意，將思想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，化無(wú)形為有形，就要尋求和搜集與創(chuàng)意點(diǎn)相關(guān)的圖形圖像資料，找到最切合創(chuàng)意點(diǎn)的圖形具體的表現(xiàn)出來(lái)，形成一個(gè)讓人看得見(jiàn)摸得著的有血有肉的生命體。這個(gè)過(guò)程較為艱辛和反復(fù)，設(shè)計(jì)師會(huì)經(jīng)常遇到對(duì)設(shè)計(jì)方案難以取舍的情況，因?yàn)榕c創(chuàng)意點(diǎn)相關(guān)的圖形資料可能有多種，選擇哪種最為合適不是瞬間就能確定下來(lái)的。通常設(shè)計(jì)師都會(huì)把他們一一表現(xiàn)出來(lái)，加以反復(fù)比較，推敲，與客戶(hù)討論，尋求客戶(hù)的意見(jiàn)，最終確定與創(chuàng)意點(diǎn)最為貼切圖形來(lái)加以完善。北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽。舞動(dòng)的北京創(chuàng)意點(diǎn)就來(lái)自中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素，而中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素有很多，從最初入選的方案里就有印章、天壇、長(zhǎng)城、書(shū)法、祥云、熊貓等圖形元素，他們都是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，而“中國(guó)印”有著獨(dú)特的形式、氣質(zhì)和悠久的歷史文化印證的概念與中國(guó)承話(huà)舉辦一屆精彩的奧運(yùn)會(huì)的意念比較貼合，促使評(píng)委們最終選擇了中國(guó)印作為會(huì)徽的基本圖形。圖形完善的過(guò)程也是一個(gè)歸納融合的過(guò)程，如何將確定的圖形以最簡(jiǎn)潔、最精細(xì)、最完美的姿態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)，需要設(shè)計(jì)師具備良好的造型能力和審美意識(shí)，使最初的創(chuàng)意錦上添花，這點(diǎn)是極其重要的。無(wú)論是“太極人還是“中國(guó)印”奧運(yùn)會(huì)徽，最初的造型都是不盡人意的，如何將太極、中國(guó)結(jié)、人以及將中國(guó)印和奔跑的人分別融合成一個(gè)完美的整體形態(tài)，是經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次的推敲、修改和完善得采的，后期的艱辛可想而之。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思路是多元的，是寬廣的，是與時(shí)代緊緊相連的，不應(yīng)拘泥于一種形式，不同的企業(yè)有不同的創(chuàng)意思路，不同的創(chuàng)意思維有著不同的審美情趣。精彩的創(chuàng)意配合優(yōu)秀的表現(xiàn)形式，就能創(chuàng)造出優(yōu)秀的企業(yè)

5結(jié)論

非語(yǔ)言符號(hào)的企業(yè)標(biāo)識(shí)在企業(yè)文化中占有重要位置，在企業(yè)文化中起到了很大的作用，是企業(yè)向社會(huì)展示的一個(gè)窗口，通過(guò)企業(yè)標(biāo)識(shí)這一非語(yǔ)言符號(hào)，讓人們能夠看到企業(yè)的理念，企業(yè)的價(jià)值觀和企業(yè)的精神所在。非語(yǔ)言的企業(yè)標(biāo)識(shí)，順應(yīng)了時(shí)代的潮流，符合歷史發(fā)展的總趨勢(shì)，其應(yīng)用前景是十分廣闊的。