通信傳播論文全文(5篇)

科技期刊是科技創(chuàng)新成果交流傳播的重要載體，關乎國家科技信息安全，是國家創(chuàng)新體系的重要組成部分?？萍计诳菄铱萍几偁幜εc文化軟實力的重要標志，是國家爭取全球?qū)W術交流話語權的重要平臺。2018年11月，中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過了《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》（以下簡稱《意見》）。明確了我國科技期刊建設的重點任務，并提出要全力推進數(shù)字化、專業(yè)化、集團化、國際化進程，實現(xiàn)科技期刊管理、運營與評價等機制的深刻調(diào)整，構(gòu)建開放創(chuàng)新、協(xié)同融合、世界一流的中國科技期刊體系。而科技期刊的集群化運營是實現(xiàn)這一目標的重要途徑。2019年11月，由中國科協(xié)、財政部、教育部等七部委聯(lián)合實施的“中國科技期刊卓越行動計劃”又對我國科技期刊集群指明了發(fā)展方向。本文以信息通信領域科技期刊為例，分享了期刊集群建設思路及實踐，并對我國信息通信領域科技期刊的運營提出了幾點建議。

1國內(nèi)外科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀

1.1發(fā)展情況。國外科技期刊發(fā)展情況大體呈現(xiàn)為以下特點。在學科分布方面，自然科學、工程技術、醫(yī)藥衛(wèi)生（STM）領域的學術期刊為主流期刊。在運營模式方面，注重集群化發(fā)展。少數(shù)大型出版企業(yè)占有主要的市場份額，大量小公司或非營利機構(gòu)發(fā)揮自己的專長，在市場上也占有一席之地；期刊出版商廣泛與各國的期刊編輯部開展合作，編輯部負責內(nèi)容，期刊出版商負責期刊的運營、宣傳和管理。在內(nèi)容質(zhì)量方面，注重打造期刊品牌，形成品牌優(yōu)勢和效應。在盈利模式方面，注重數(shù)字出版與知識服務。國外科技期刊出版業(yè)已經(jīng)做到了從引導科研到投資科研，把科技期刊置于知識創(chuàng)新、知識推廣、知識應用的中心環(huán)節(jié)。1.2出版規(guī)模。國外科技期刊集群化規(guī)模大。以STM領域的期刊為例，施普林格•自然集團出版2241種、愛思唯爾集團出版1670種、約翰•威立出版1300種、泰勒弗朗西斯出版827種[1]。2016—2018年度，我國科技期刊出版規(guī)模變化情況見表1。從表1中可以看出，我國科技期刊的主管、主辦單位眾多，各刊分散經(jīng)營，集群化程度較弱，2016年、2017年出版期刊數(shù)大于10種的出版單位僅有8家，而2018年這個數(shù)據(jù)迅速增長，達到了32家，可見我國科技期刊出版整合的趨勢逐漸顯現(xiàn)。1.3對我國科技期刊發(fā)展的認識。一是集群化勢在必行。我國科技期刊數(shù)量少，且呈現(xiàn)“小、散、弱”特點，在全球?qū)W術話語權爭奪上，處于明顯劣勢。沒有規(guī)模就沒有效益，應該加快進行集約發(fā)展與資源整合。二是中英文期刊應協(xié)調(diào)發(fā)展。英文科技期刊是提升我國國際科技話語權的重要載體，而中文科技期刊由于語言優(yōu)勢，其內(nèi)容更便于在國內(nèi)傳播，面向的讀者也更廣。2018年我國期刊年檢數(shù)據(jù)顯示，英文科技期刊333種，占比6.7%。在世界一流科技期刊建設中，英文科技期刊獲得了廣泛關注，而占據(jù)我國科技期刊絕大部分比例的中文科技期刊在基金經(jīng)費、科研評價、編輯隊伍等方面存在很多不足，內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)下滑，嚴重影響其在國內(nèi)科學知識普及、科學思想傳播中發(fā)揮作用。做好中文期刊是出版機構(gòu)的重大社會責任和使命。三是應融入國家科技、經(jīng)濟建設實踐中。我國科技期刊要在建設創(chuàng)新型國家中發(fā)揮作用，根本就是要為中國企業(yè)、科研做好服務工作，使科研與實際結(jié)合。期刊布局要緊跟科技發(fā)展趨勢，服務國家建設。四是出版與傳播并重?？萍计诳霭娴淖罱K目的是傳承和傳播其承載的知識信息。我國科技期刊出版單位絕大多數(shù)“重出版，輕傳播”，對科技期刊傳播的理解和認識不夠深刻，知識的價值并未完全發(fā)揮。應加大知識挖掘與傳播力度。

2我國信息通信領域科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀

信息通信作為戰(zhàn)略前沿方向之一，正成為世界科技創(chuàng)新發(fā)展的重要領域，也是創(chuàng)新型國家建設的重要突破口。我國在全球信息通信領域的技術優(yōu)勢較明顯，而自主品牌科技期刊的學術水平卻與領先的科研實力極不匹配。中國科學技術信息研究所公布的《2019年中國科技論文統(tǒng)計結(jié)果》[2]顯示，我國在2018年卓越科技論文學科TOP10中，電子、通信與自動控制學科以及計算技術學科分別以19638篇、15177篇位列第4和第5位；在發(fā)表SCI論文最多的學科TOP10中，電子、通信與自動控制學科以及計算技術學科分別以21514篇、14304篇位列第6和第9位。尤其是計算機科學學科，其產(chǎn)出論文比例超過世界該學科論文的20%，被引用次數(shù)排名世界第2位。2018年，在國內(nèi)數(shù)最多的學科TOP10中，電子、通信與自動控制學科以及計算技術學科分別以24647篇、27608篇位列第3和第2位；在國內(nèi)論文被引次數(shù)最多的學科TOP10中，電子、通信與自動控制學科以及計算技術學科分別以131586篇、119726篇位列第3和第5位。由以上分析可以看出，我國信息通信領域產(chǎn)出的科技論文的數(shù)量和質(zhì)量世界領先。然而，我國信息通信領域卻缺乏高水平期刊，頂尖的學術期刊更是鳳毛麟角，作者和讀者對國內(nèi)科技期刊的認可度持續(xù)下滑，其原因主要來自以下幾個方面：（1）運營意識較弱。大多數(shù)期刊由高校、科研機構(gòu)和政府事業(yè)單位管理，依賴政府的資金投入和支持，編輯的積極性和主動性差。（2）推廣和傳播力度小。信息通信技術發(fā)展較快，而傳統(tǒng)的運營模式、單一的銷售渠道、局限的受眾面等限制了期刊自身的推廣和發(fā)展，甚至對學術傳播和進步產(chǎn)生了阻力[3]。（3）運營能力薄弱。每本期刊都有一個對應的主辦單位，很少有獨立的期刊出版機構(gòu)，單刊影響力小，無法形成品牌效應和規(guī)模效應。因此，為了解決以上問題，期刊集群化運營是必然趨勢。

3信息通信領域科技期刊集群建設

3.1集群發(fā)展現(xiàn)狀及困境。我國科技期刊集群借鑒國際期刊集團化建設經(jīng)驗，初步取得了一定成效，形成了兩種相對成熟的集群模式[4]：一是行業(yè)科技期刊集群，即以相同行業(yè)而聚集起來的期刊集群，如中華醫(yī)學會期刊集群、中國光學期刊網(wǎng)、中國地理資源期刊數(shù)據(jù)傳媒網(wǎng)等；二是綜合性科技期刊集群，即容納多個學科的科技期刊集群，這類集群主要來自于出版社，如北京卓眾出版有限公司、北京中科期刊出版有限公司、浙江大學期刊中心等。然而，我國科技期刊集群大多是形式上的虛擬集群，刊群聚合力有限、數(shù)字出版與知識服務能力弱，集群發(fā)展存在以下難點。一是期刊布局方式單一。我國科技期刊大多基于政策導向布局期刊方向，很少以數(shù)據(jù)為依據(jù)來細化期刊方向和定位，因此常出現(xiàn)集群內(nèi)部同類期刊的重復辦刊和資源競爭，同類期刊之間無法有效協(xié)調(diào)、形成合力。二是數(shù)據(jù)資源少。海量數(shù)據(jù)是期刊集群的重要資源，我國現(xiàn)有科技期刊集群規(guī)模有限，且僅有少數(shù)集群真正實現(xiàn)了數(shù)據(jù)整合、信息共享。而基于少量數(shù)據(jù)進行知識圖譜分析，無法精準掌握前沿熱門方向、學者科研動向、學者關系等，對集群內(nèi)各期刊策劃選題、尋找優(yōu)質(zhì)作者、遴選同行專家審稿等支撐有限。三是時間和經(jīng)濟成本高。與國際期刊出版集團相比，國內(nèi)同量級的數(shù)字化知識服務平臺較少，很多功能都是定制化，在系統(tǒng)開發(fā)和測試環(huán)節(jié)耗費時間成本和經(jīng)濟成本很高，很少有期刊集群能夠承擔。四是國際化能力弱。英文科技期刊比例較低，而占很大比例的中文科技期刊的價值一直未被廣泛重視，國內(nèi)優(yōu)秀稿源流失嚴重，也無法有效吸引優(yōu)秀的國外作者和讀者，集群的國際品牌影響力建設困難重重。3.2集群建設實踐及未來發(fā)展思路。本文以北京信通傳媒有限責任公司（以下簡稱“信通傳媒”）運營的科技期刊集群為例，分享信息通信領域科技期刊集群建設經(jīng)驗。信通傳媒隸屬于由工業(yè)和信息化部主管的中國工信出版?zhèn)髅郊瘓F，于2012年整合《通信學報》《電信科學》《電信技術》《通信世界》，成立了學術出版中心，并逐步整合行業(yè)資源，凸顯內(nèi)容特色，樹立集群品牌，為了進一步擴大領域范圍，自2015年以來，分別創(chuàng)辦了《大數(shù)據(jù)》《網(wǎng)絡與信息安全學報》《JournalofCommunicationsandInformationNetworks》《物聯(lián)網(wǎng)學報》《愛上機器人》《智能科學與技術學報》，形成了統(tǒng)一管理、數(shù)據(jù)共享、資源互通的信息通信領域期刊集群。其發(fā)展目標是“創(chuàng)辦和建設符合信息通信領域及行業(yè)需求的國際一流科技期刊，提供一流的學術服務”。集群擁有信息通信領域背景優(yōu)勢，且中國工信出版?zhèn)髅郊瘓F對期刊創(chuàng)建、人才引進、集群市場運營也給予專項基金支持。因此，集群已建立了5000余人的專家?guī)?，深入?yún)⑴c期刊建設的編委會成員達到400余人；擁有一批從事出版工作數(shù)十年的優(yōu)秀編輯和營銷隊伍，分別負責集群期刊管理、內(nèi)容策劃、新媒體運營等，基于期刊資源，每年還出版圖書上百種。3.2.1集群建設實踐。近幾年，信通傳媒的信息通信領域科技期刊集群在出版結(jié)構(gòu)布局、專業(yè)管理能力、市場運營能力建設方面做了一些探索。3.2.1.1優(yōu)化集群期刊布局。同類期刊優(yōu)化布局，注重差異化、特色發(fā)展。《通信學報》《電信科學》《電信技術》報道內(nèi)容分別定位在理論前沿、創(chuàng)新技術、工程實踐，并以優(yōu)勢期刊帶動弱勢期刊，實現(xiàn)優(yōu)秀作者群、審稿專家群、讀者群等資源的共享，3本期刊共同發(fā)展、互相補充，在電信領域有較強的影響力和號召力[5]。在新興交叉與戰(zhàn)略前沿領域，布局新刊。立足信息通信領域，在大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡安全、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息技術方向創(chuàng)辦新刊，擴大集群的學科領域范圍。以數(shù)字化重構(gòu)科普生態(tài)，運營和創(chuàng)辦《通信世界》《無線電》《愛上機器人》等科普期刊，覆蓋不同層次的讀者群。3.2.1.2建設集群專業(yè)管理能力。一是分類施策，增強期刊發(fā)展活力。傳統(tǒng)通信領域老刊注重刊登原創(chuàng)和科學突破的研究成果。新興交叉領域新刊注重刊登創(chuàng)新性和實效性強的研究成果。二是嚴格執(zhí)行出版規(guī)范規(guī)定。借鑒國際科研誠信倫理做法，嚴格執(zhí)行三審三校、匿名審稿等國際主流的編輯出版流程，嚴格執(zhí)行國際、國內(nèi)版權管理規(guī)則和規(guī)章制度，保障集群內(nèi)期刊的內(nèi)容質(zhì)量和原創(chuàng)作者的合法權益，筑牢學術誠信和出版?zhèn)惱淼拙€。3.2.1.3建設集群市場運營能力。一是與學會、國外出版機構(gòu)、學術組織協(xié)同辦刊。以專家辦刊為原則，通過開放協(xié)作的辦刊模式，與通信學會、計算機學會、網(wǎng)絡空間安全協(xié)會、電子學會、自動化學會、Springer、IEEE、Elsevier、中國科學院等知名學術組織在期刊建設方面進行深度合作，共同挖掘相關高校、科研院所和科技企業(yè)資源。二是打造統(tǒng)一的數(shù)字化傳播與知識服務平臺。集群內(nèi)各刊采用統(tǒng)一的稿件在線處理平臺、多刊協(xié)同采編平臺、期刊在線出版平臺、知識挖掘和知識服務平臺、會議管理系統(tǒng)，真正實現(xiàn)了多刊專家、數(shù)據(jù)的整合共享。三是延伸學術服務，“刊、書、會”協(xié)同發(fā)展。基于集群各刊的優(yōu)質(zhì)資源，緊跟科技前沿，打造原創(chuàng)精品。多刊聯(lián)合策劃學術叢書，并多次獲得國家出版基金支持，以《5G叢書》為代表的多套叢書入選國家“十三五”重點規(guī)劃項目，精品圖書《空間多維協(xié)同傳輸理論與關鍵技術》獲得“第四屆中國出版政府獎圖書獎”。此外，多刊聯(lián)動，每年共同策劃并承辦大數(shù)據(jù)科學與工程國際會議、信息與數(shù)據(jù)科學國際會議等高端學術活動和科普活動20余場，邀請學術組織和科技企業(yè)深度參與，提升集群的顯示度和影響力。3.2.2未來發(fā)展思路。結(jié)合《意見》的重點發(fā)展任務和信通傳媒的信息通信領域科技期刊集群現(xiàn)狀，未來將在以下方面進一步提升集群的運營能力。3.2.2.1多種方式擴大集群規(guī)模，提升學術組織力和國際影響力。一是自己建設一批。以數(shù)據(jù)為依據(jù)，立足國際視野，分析各細分學科發(fā)文總量、增速、中國作者在該學科的發(fā)文量及占比、高被引文獻量及占比等數(shù)據(jù)，尋找具備創(chuàng)辦期刊優(yōu)勢的細分學科，建設一批新刊。二是國內(nèi)聯(lián)合一批。抱團取暖，立足信息通信領域，基于數(shù)據(jù)資源，分析指定學科全球?qū)W術期刊發(fā)展狀況，了解國內(nèi)相關期刊的稿件競爭環(huán)境、生產(chǎn)環(huán)境、經(jīng)營模式，整合一批老刊，幫助其優(yōu)化學科定位、編委結(jié)構(gòu)、作者結(jié)構(gòu)等，并提供運營平臺和傳播渠道。三是國外合作一批。與國外專業(yè)同行加強在世界一流英文科技期刊的合作，如在各自的優(yōu)勢學科領域互相支持創(chuàng)辦新刊、聯(lián)合進行優(yōu)秀文章的國際化傳播、建立專家和稿件互薦機制、共同策劃高端學術會議等合作方式，吸引國外期刊加入期刊方陣，擴大國際影響力。3.2.2.2多層次加強對國內(nèi)外學術圈的影響，提升創(chuàng)新引領力。一是引入國際一流科學家辦刊。統(tǒng)一集群期刊對科學家的評價和激勵機制，激發(fā)科學家對建設一流期刊的積極性。借助其國際影響力，提升期刊的全球拓展能力。二是吸引全球優(yōu)秀學者。大力推動學術首發(fā)，不拘泥于形式，使“好思想”以最快速度發(fā)表。集群設置評選獎勵機制，吸引全球優(yōu)秀學者，尤其是本土學者貢獻優(yōu)質(zhì)稿源。三是推動讀者全球化分布。成立國際化工作小組，將集群期刊的優(yōu)秀中文文章向國際推廣，深度參與全球?qū)W術治理的程度，擴大集群的全球影響力。四是打造一流國際學術會議。邀請全球知名學者在會議上和交流最新高水平學術思想，實現(xiàn)刊群對全球高水平成果的虹吸效應。3.2.2.3持續(xù)推動數(shù)字化知識服務平臺建設，提升集群運營能力。一是完善學術出版知識服務平臺的運營管理模式、內(nèi)容出版模式，使科學家和科研群體都可在平臺上獲得想要的服務，增加與用戶的黏性。二是與具備一定數(shù)據(jù)支持能力、平臺技術支持能力、傳播支持能力的企業(yè)開展戰(zhàn)略合作，優(yōu)勢互補，實現(xiàn)集約化、規(guī)模化、專業(yè)化、國際化的運營管理。3.2.2.4建設一流編輯團隊，提升一流人才凝聚力一是自主人才培養(yǎng)。建立“名編輯出版家”培養(yǎng)制度，鼓勵青年編輯參加培訓、調(diào)研學習，拓展國際視野，成為學者型編輯。二是吸納高水平辦刊人才。廣泛吸納國內(nèi)外具備學術、出版、傳播等不同專長的高水平辦刊人才。

如今，科技期刊在進行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型和媒體融合的過程中，越發(fā)重視微信公眾號的積極作用，并在實踐中積極探索和嘗試。部分科技期刊通過微信公眾號擴大了影響力，并積累了豐富的運營經(jīng)驗。如《暖通空調(diào)》《中國中藥雜志》微信公眾號分別從論文和專業(yè)技術、科普和大眾教育挖掘內(nèi)容深度，獲得用戶高度認可［1-2］。《航空知識》微信公眾號積極利用新技術拓展新渠道和進行內(nèi)容重構(gòu)，提高了內(nèi)容質(zhì)量和傳播質(zhì)量［3-4］?！峨娏ο到y(tǒng)自動化》微信公眾號通過欄目創(chuàng)新和“微文”大幅提高內(nèi)容閱讀量［5］?！懊簜髅健蔽⑿殴娞枴ⅰ督饘偌庸ぁ肺⑿殴娞柾ㄟ^H5和豐富的多媒體拓寬了內(nèi)容的展現(xiàn)形式，取得了很好的傳播效果［6］。不難發(fā)現(xiàn)，無論是在傳統(tǒng)出版時代還是數(shù)字出版時代，“內(nèi)容為王”都是不變的真理。以微信公眾號為代表的科技期刊新媒體融合，對內(nèi)容的形式和質(zhì)量提出了新的要求。但科技期刊微信公眾號普遍存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的問題，絕大多數(shù)科技期刊微信公眾號傳播質(zhì)量不高，影響力低下。筆者通過對《金屬加工》、《中國中藥雜志》、“煤傳媒”、“人呆手戶”、《航空知識》等運營成功的科技期刊微信公眾號的梳理分析，發(fā)現(xiàn)這些公眾號雖然在定位、欄目特色、內(nèi)容風格等方面各不相同，但是都很重視對內(nèi)容的策劃和創(chuàng)作，具備一定的原創(chuàng)能力［7］。從科技期刊媒體融合的可持續(xù)發(fā)展考慮，科技期刊都應重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量和傳播質(zhì)量，從而在微信公眾號等新媒體轉(zhuǎn)型和融合中搶得先機，立于不敗之地。

一、堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的意義

針對科技期刊微信公眾號普遍存在的內(nèi)容質(zhì)量不高的問題，需從科技期刊的特點和內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)屬性等方面考量微信公眾號內(nèi)容創(chuàng)作的范圍。從內(nèi)容的來源來看，應為科技期刊編輯創(chuàng)作，或由作者創(chuàng)作、投稿并授權首發(fā)。從內(nèi)容的內(nèi)涵來看，內(nèi)容應體現(xiàn)創(chuàng)作者的創(chuàng)新性智力加工，既包括全新內(nèi)容的首創(chuàng)，也應包括對已有內(nèi)容進行的獨創(chuàng)性改編、匯編，或進行創(chuàng)作性的多媒體加工。從傳播的角度來看，應注重觀察、分析用戶喜歡閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)分享的內(nèi)容，進行有針對性的創(chuàng)作?？萍计诳⑿殴娞枅猿诌M行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，具有重要的現(xiàn)實意義?！皟?nèi)容為王”的內(nèi)涵是創(chuàng)作，創(chuàng)作是內(nèi)容質(zhì)量的保障。高水平的原創(chuàng)內(nèi)容較易獲得用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，從而擴大微信公眾號的影響力，是科技期刊微信公眾號打造品牌、鍛煉新媒體編輯隊伍、挖掘和培養(yǎng)原創(chuàng)作者，科技期刊進行新媒體融合和可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作思路

1．論文精簡碎片化改編論文雖然是科技期刊最核心的內(nèi)容資源，但將論文直接在微信公眾號，并不符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代讀者的閱讀習慣，且未體現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的智力加工。對論文進行精簡和碎片化改編，是科技期刊微信公眾號最容易切入的內(nèi)容創(chuàng)作思路。如重點保留作者的中心思路見解，提煉歸納核心技術和重點難點，刪減引言、原理、公式推導，保留關鍵圖表并注重全文的版式設計，將其濃縮成一篇讀者可以進行碎片化閱讀并快速了解其核心內(nèi)容的“微文”。微文形式十分適合科技期刊微信公眾號進行此類的內(nèi)容再創(chuàng)作加工，并可以獲得很好的傳播效果。以《電力系統(tǒng)自動化》微信公眾號為例，其《我看能源互聯(lián)網(wǎng)》欄目首推的《薛院士的困惑》等5篇微文，閱讀量較以往有了突破性的提升［5］。此外，《中國中藥雜志》微信公眾號2017年11月2日的《中藥馬兜鈴，我到底有沒有錯/專家權威解讀》，系對該刊論文《馬兜鈴酸的毒性研究及思考》精簡改編而成，以相對簡短的篇幅對當時引起全網(wǎng)熱議的中藥致癌話題給出了解釋，受到用戶的廣泛關注，留言近30條。2．綜合匯編二次加工針對某一個選題，搜集與之相關的書籍、論文、互聯(lián)網(wǎng)文章、新聞、圖片、視頻、動畫等公開素材，對素材進行梳理提煉和初加工。編輯需建立邏輯，謀篇布局，對素材進行組織和深加工。編輯還需撰寫承上啟下的段落來將素材流暢地穿引起來，最終組成一篇邏輯通順、內(nèi)容豐富的匯編作品?！督饘偌庸ぁ肺⑿殴娞柼貏e擅長進行綜合匯編和二次加工，并獲得用戶的廣泛認可，擁有數(shù)十萬粉絲。例如，《金屬加工》微信公眾號2017年10月30日的《亮劍江湖！京東方打破三星柔性液晶技術的超級壟斷》，是在對愛上早讀、手機吧測評團、5G網(wǎng)通信等媒體素材進行深度加工整理的基礎上完成的，以圖、文、視頻結(jié)合的形式展現(xiàn)，獲得了較高的閱讀量。3．全面信息的局部提煉一些廣受關注的新聞資訊和信息一般都由官方或主流媒體，通常覆蓋面較廣，涉及多個行業(yè)領域?？萍计诳梢詫@類信息進行局部定向提煉，歸納整理出與該刊所在行業(yè)關系密切的內(nèi)容，在微信公眾號上。由于這類內(nèi)容通常與用戶所在行業(yè)或單位產(chǎn)生直接關聯(lián)，通常會吸引用戶在朋友圈和微信群分享轉(zhuǎn)發(fā)，取得較好的傳播效果。以“煤傳媒”微信公眾號為例，2017年4月21日中國工程院官網(wǎng)新增院士候選人553人名單，“煤傳媒”第一時間梳理了煤炭行業(yè)的候選人18人名單并，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)［6］。2017年8月3日網(wǎng)上了2017年中國企業(yè)500強，“煤傳媒”統(tǒng)計了其中15家煤炭企業(yè)2016和2017年的排名、營業(yè)額和利潤，制成表格，并分析了排名變化和相關數(shù)據(jù)，獲得較高關注。4．創(chuàng)作科普帖科技期刊應承擔普及科學知識的社會責任，利用行業(yè)優(yōu)勢開展科普教育工作，實現(xiàn)廣泛的社會效益［8］。微信公眾號為科技期刊開展科普創(chuàng)作和傳播科普知識提供了適合的平臺，打破了基于紙刊模式的諸多限制，同時也為科技期刊擴大影響打開了通道。專業(yè)技術科普素材豐富，與科技期刊關聯(lián)密切，容易進行選題，是科技期刊微信公眾號創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的重要方向。此外，科技期刊微信公眾號還可以從歷史、人物、相關專業(yè)名詞等角度豐富科普的范圍。但是要將科普帖創(chuàng)作得通俗易懂，閱讀起來輕松暢快，并且具有鮮明的風格特色就比較有難度。在這方面，專業(yè)科普期刊《航空知識》微信公眾號就給科技期刊微信公眾號的科普創(chuàng)作提供了很多可借鑒的思路，即通過時效新聞類、知識技術類、人文類、深度類等選題策劃優(yōu)秀的科普原創(chuàng)內(nèi)容［9］。如《中國中藥雜志》微信公眾號以科普為特色運營，緊密圍繞中藥、養(yǎng)生等大眾感興趣的內(nèi)容進行選題，注重文案風格的流行化，善用熱點，注重策劃，創(chuàng)作出了大量優(yōu)秀科普作品，受到廣泛的好評和大眾的認可［1-2］?！懊簜髅健蔽⑿殴娞栂得嚎瓶傇撼霭?zhèn)髅郊瘓F主辦。該公眾號擅長創(chuàng)新，嘗試以原創(chuàng)幽默漫畫的形式進行科普。例如，“煤傳媒”2017年7月30日《液壓支架就是個葫蘆娃》科普漫畫，用21幅搞笑漫畫將煤炭開采設備液壓支架的工作原理解釋清楚；2017年7月25日《99%的作者都曾想過的……》科普漫畫，用17幅原創(chuàng)漫畫將作者可能對科技期刊誤解和不了解的內(nèi)容輕松直觀地表達出來，引起了讀者和科技期刊編輯的共鳴。5．抓新聞蹭熱點通常來說，新聞熱點傳播爆發(fā)力強、關注度高?？萍计诳⑿殴娞枒e極挖掘新聞熱點中可能與所在行業(yè)或相關專業(yè)的契合點，并組織好材料進行內(nèi)容加工。采用該種方式進行內(nèi)容原創(chuàng)通常有兩種情況。一種是可預見的新聞或熱點，可以提前策劃，充分準備。例如，電影《空天獵》于2017年9月29日上映，《航空知識》微信公眾號分別于9月26日、27日，10月3日、13日、24日創(chuàng)作和與該電影有關的內(nèi)容，蹭足了熱點。另一種是突發(fā)熱點，需要科技期刊新媒體編輯思維靈活、響應快速。例如，2017年8月17日一套名為“我們是誰？”的漫畫爆紅互聯(lián)網(wǎng)和微信朋友圈，各行業(yè)分別創(chuàng)作各自行業(yè)的“我們是誰？”文案?！懊簜髅健眲?chuàng)作了《刷爆朋友圈的煤礦工人》組圖；《航空知識》微信公眾號創(chuàng)作了《我是誰？不重要！來看看“戰(zhàn)狼”是誰》，配合幽默文案和飛機圖片介紹了“轟20”等國產(chǎn)航空重器，獲113個點贊。6．H5創(chuàng)作和改編H5是一種基于移動互聯(lián)網(wǎng)的多媒體展現(xiàn)形式，目前已經(jīng)廣泛應用于招聘、會議通知、產(chǎn)品和企業(yè)宣傳，并且非常適合在朋友圈和微信群擴散。筆者認為，將已有的公開內(nèi)容，通過H5等多媒體形式進行創(chuàng)新性加工，使其產(chǎn)生與原內(nèi)容完全不同的視覺效果和閱讀體驗。更多更好地應用新媒體技術也應是科技期刊探索媒體融合的重要嘗試。以“煤傳媒”微信公眾號為例，其創(chuàng)作了刊物宣傳、論文征集、新聞事件深度報道等H5，其中制作了基于H5的增強出版論文，將三維動畫和作者談感想的視頻等無法在論文中呈現(xiàn)的內(nèi)容進行展示，給讀者以新鮮直觀的閱讀體驗.7．征集原創(chuàng)內(nèi)容事實證明，優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容是閱讀量的保障，客觀上促使科技期刊微信公眾號努力創(chuàng)作和更多的原創(chuàng)內(nèi)容?？萍计诳⑿殴娞枅猿诌M行內(nèi)容原創(chuàng)是件難度較大、消耗精力多、強度高的工作，需要新媒體編輯具有較強的新聞敏感度和創(chuàng)新、創(chuàng)作、承壓能力。僅僅依靠該刊新媒體編輯顯然不能滿足需求，所以一些科技期刊邀請、挖掘優(yōu)秀的作者為公眾號撰寫優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容。在《金屬加工》、《中國中藥雜志》、《航空知識》、“人呆手戶”等微信公眾號中，作者投稿的原創(chuàng)內(nèi)容已占一定比例，說明這些公眾號已經(jīng)建立了穩(wěn)定的原創(chuàng)作者隊伍，并積極發(fā)揮作用。其中，《航空知識》微信公眾號還邀請到“知乎”專欄作者為公眾號撰稿，為其他科技期刊微信公眾號提供了新的思路。

三、內(nèi)容創(chuàng)作技巧

第一，注重策劃。對于科技期刊微信公眾號來說，尤其需要重視選題和內(nèi)容策劃，策劃可分為長期策劃和臨時策劃。一般來說，很多用戶關注的大事件和熱點是周期性或可預見的，這些是長期策劃，可以提前進行策劃和準備，以創(chuàng)作出優(yōu)秀的原創(chuàng)作品。比如《中國中藥雜志》微信公眾號會針對24個節(jié)氣創(chuàng)作與之相關的中藥科普帖；很多科技期刊微信公眾號也會在某些獎項公示期策劃對獲獎項目和獲獎人的深度報道，并在官方信息后第一時間相關內(nèi)容。臨時策劃是針對突發(fā)新聞和事件進行的策劃，需要科技期刊微信公眾號反應迅速，除了要保證在第一時間將內(nèi)容出去，還應預設讀者感興趣的點來組織可延伸的材料，使讀者更好地了解這個突發(fā)新聞和事件。第二，注重素材。無論是素材綜合匯編二次加工、創(chuàng)作科普帖，還是臨時策劃，若要創(chuàng)作出優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容都需要有較為豐富的素材儲備?？萍计诳旅襟w編輯應注重在平時進行素材積累，并鍛煉自身的內(nèi)容敏感性，能夠在適合的選題下提煉相關的素材內(nèi)容。第三，利用思維導圖理清創(chuàng)作思路。好的選題就要在進行策劃時理清創(chuàng)作思路，根據(jù)邏輯關系搭建內(nèi)容框架。思維導圖軟件可以幫助新媒體編輯高效完成這部分工作，新媒體編輯亦可以通過該軟件篩選適合的素材進行內(nèi)容組織。第四，關注和學習優(yōu)秀原創(chuàng)微信公眾號。科技期刊微信公眾號應關注和學習擅長內(nèi)容原創(chuàng)的微信公眾號，向其學習選題思路，留意其公開的素材來源，借鑒其運營模式。這不僅限于科技期刊微信公眾號，更應關注極有影響力的科技微信公眾號，如漫畫科普公眾號“混子曰”，主打重工業(yè)、輕閱讀為特色的公眾號“核電那些事”，介紹科技趣聞的公眾號“酷玩實驗室”等。第五，原創(chuàng)標簽樹立口碑。科技期刊微信公眾號負責人可只對用心創(chuàng)作、質(zhì)量較好、傳播預期較高的原創(chuàng)內(nèi)容打上“原創(chuàng)”標簽，這樣可使原創(chuàng)標簽成為內(nèi)容質(zhì)量保障的標志牌，同時可以提升讀者對原創(chuàng)內(nèi)容的認同感，從而使用戶更關注標注“原創(chuàng)”的內(nèi)容，進而提高內(nèi)容的傳播質(zhì)量，打造品牌，樹立口碑。

摘要：采用文獻計量方法統(tǒng)計分析了《農(nóng)業(yè)研究與應用》2014～2018年的載文和作者信息情況。結(jié)果顯示，該期刊5年來共載文527篇，總被下載次數(shù)和總被引次數(shù)分別為50432次和707次，平均信息密度為3.96篇/印張，平均即年指數(shù)為1.17；作物栽培學科的文章數(shù)最多（165篇），占總文章數(shù)的31.31%；文章基金項目資助率為48.96%；作者（群）以廣西區(qū)內(nèi)為主，第一作者學歷大多為本科及以上，以中級職稱為主，約33.59%的通信作者為高級職稱。農(nóng)業(yè)科技期刊存在稿源不足、稿件質(zhì)量較差、辦刊模式單一等問題。從作者、編輯、編委、管理層、地域、社會和發(fā)行等層面提出了提升期刊辦刊質(zhì)量和水平的對策，供同質(zhì)同類期刊編輯部參考。

關鍵詞：農(nóng)業(yè);期刊;《農(nóng)業(yè)研究與應用》;辦刊水平

《農(nóng)業(yè)研究與應用》是由廣西壯族自治區(qū)亞熱帶作物研究所和廣西熱帶作物學會主辦的全國性農(nóng)業(yè)專業(yè)期刊，創(chuàng)刊于1971年，1988年起公開發(fā)行，原名為《廣西熱作科技》《廣西熱帶農(nóng)業(yè)》，2011年更名為《農(nóng)業(yè)研究與應用》，創(chuàng)刊之初為季刊，2004年改為雙月刊?！掇r(nóng)業(yè)研究與應用》是中國核心期刊（遴選）數(shù)據(jù)庫收錄期刊、中國期刊全文數(shù)據(jù)庫（CJFD）收錄期刊、中國學術期刊綜合評價數(shù)據(jù)庫（CAJCED）刊源期刊、龍源期刊網(wǎng)收錄期刊和萬方數(shù)據(jù)———數(shù)字化期刊群收錄期刊，曾獲第五屆全國農(nóng)業(yè)期刊金犁獎，是影響力較為廣泛的專業(yè)性科技期刊之一，其主要報道內(nèi)容包括農(nóng)業(yè)基礎研究、應用開發(fā)和理論探討，涵蓋選育種、生物技術、生態(tài)資源、耕作、植保、土肥、畜牧、園林、農(nóng)產(chǎn)品檢測、加工貯藏、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟等專業(yè)學科。為掌握《農(nóng)業(yè)研究與應用》的辦刊現(xiàn)狀，本文統(tǒng)計分析了該期刊2014年～2018年的載文情況和作者（群）信息，并從作者、編輯、編委、管理層、地域、社會和發(fā)行等7個層面提出了提升期刊辦刊質(zhì)量和水平的對策，供同質(zhì)同類期刊編輯部參考。

1載文統(tǒng)計分析

依據(jù)中國知網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計《農(nóng)業(yè)研究與應用》2014年第1期至2018年第6期的總載文量、總被下載次數(shù)、篇均下載次數(shù)、總被引次數(shù)、篇均被引次數(shù)、信息密度、即年指數(shù)、文獻引用半衰期、基金項目資助論文情況、文章所屬專業(yè)學科領域等，統(tǒng)計時間截至2019年6月6日。中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計了《農(nóng)業(yè)研究與應用》2014～2018年的載文總數(shù)為536篇，其中包含了每年第6期登載的該年度總目次（5篇）和2018年第3、4、5、6期登載的《農(nóng)業(yè)研究與應用》投稿須知（4篇），合計9篇。為了更準確掌握《農(nóng)業(yè)研究與應用》2014～2018年的載文信息，本文只對其余527篇文章進行分析。

1.1載文總體情況

據(jù)統(tǒng)計（表1），《農(nóng)業(yè)研究與應用》2014～2018年總載文527篇，文章總被引次數(shù)為707次，篇均被引次數(shù)為1.32次，總被下載次數(shù)為50432次，篇均被下載次數(shù)為94.09次。2014～2018年，年度載文數(shù)量、總被引次數(shù)、篇均被引次數(shù)呈逐年下降趨勢，表明近年來不斷有作者流失。其中，2014年的載文數(shù)量、總被引次數(shù)、篇均被引次數(shù)分別為134篇、282次和2.1次，2018年的載文數(shù)量、總被引次數(shù)、篇均被引次數(shù)分別為76篇、7次、0.09次?？萍计诳男畔⑤敵隽亢途庉嬋萘渴峭ㄟ^期刊載文量直接反映出來的，載文量對期刊總被引頻次的數(shù)值有一定影響[1]，但單純的載文量并不表示該期刊具有高辦刊水平，高水平期刊是依靠大量的高質(zhì)量載文體現(xiàn)的[2]。信息密度是單位紙張內(nèi)承載的信息量，它是衡量學術期刊信息含量和期刊質(zhì)量的重要指標之一[3-4]?！掇r(nóng)業(yè)研究與應用》2014～2018年總信息密度為118.74篇/印張，平均每期信息密度約為3.96篇/印張；2014-2018年的引用半衰期介于1-22年之間，各年度6期載文平均引用半衰期分別為7.04年、6.45年、8.03年、8.16年和8.32年，5年平均引用半衰期為7.6年，表明作者撰文時參考的文獻年限較久，新文獻引用少。