5G數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新思路分析

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摘要：數(shù)字技術(shù)及以5g為代表的新興技術(shù)群的出現(xiàn)，給數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。5G時(shí)代，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)以數(shù)字與文化的“跨界聯(lián)姻”為總體發(fā)展思路，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為產(chǎn)業(yè)依托，以文化創(chuàng)意內(nèi)容為產(chǎn)業(yè)核心，以產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)跨界升級(jí)。

關(guān)鍵詞：5G；跨界；數(shù)字文化

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+為各個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇。在互聯(lián)網(wǎng)+的大趨勢(shì)之下，傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)結(jié)合形成的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新突破點(diǎn)。2019年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心•東方文化與城市發(fā)展研究所、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)文化研究中心聯(lián)合騰訊社會(huì)研究中心等單位，在北京共同了《中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》，這是國(guó)內(nèi)第一份權(quán)威數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)報(bào)告，是我國(guó)第一次全面展示國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r的成果。報(bào)告指出，目前我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正處于由新技術(shù)而產(chǎn)生的新一輪爆發(fā)性增長(zhǎng)的前夜。在互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略深入推進(jìn)之際，5G技術(shù)的發(fā)展為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)再次出發(fā)提供了新的機(jī)遇。5G技術(shù)具有全時(shí)空、全現(xiàn)實(shí)、全連接、全媒體的傳播特征。有了5G技術(shù)后，信息傳播將前所未有地實(shí)現(xiàn)信息傳播的無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在，人類將實(shí)現(xiàn)真實(shí)現(xiàn)實(shí)連接，實(shí)現(xiàn)所有人連接、所有物連接、所有資金連接、所有信息（數(shù)據(jù)）連接，萬(wàn)物互聯(lián)帶來(lái)了萬(wàn)物皆媒。這些新的傳播特點(diǎn)成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)。

一、以“跨界聯(lián)姻”為總體思路

數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展催生了數(shù)字與文化的“聯(lián)姻”，并已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)新的重要表現(xiàn)，也推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)期?！吨袊?guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》指出，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在2004—2017年的增速兩倍于GDP增速，2017年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.03~1.19萬(wàn)億元，總產(chǎn)值約為2.85~3.26萬(wàn)億元。在這個(gè)新的時(shí)期，“跨界聯(lián)姻”成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體性思路，即文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須與數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等系列新興技術(shù)聯(lián)姻。

1．?dāng)?shù)字技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)精品內(nèi)容實(shí)現(xiàn)多元化衍生。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，IP是其發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)的IP開(kāi)發(fā)提供了多元化發(fā)展的可能性，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)可以借助數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)從單一形態(tài)到多種形態(tài)發(fā)展的模式轉(zhuǎn)換。近年來(lái)，《斗破蒼穹》《微微一笑很傾城》等熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被改編成動(dòng)漫作品。在數(shù)字技術(shù)支持下，這些動(dòng)漫作品在互聯(lián)網(wǎng)上以各種形式和渠道呈現(xiàn)，如動(dòng)漫與圖文結(jié)合進(jìn)而產(chǎn)生其他系列產(chǎn)品，受到網(wǎng)民的追捧。其中，3D動(dòng)畫《斗破蒼穹》播放首日就獲得了全網(wǎng)播放點(diǎn)擊量破億的佳績(jī)，收官點(diǎn)擊量更是突破10億。這充分彰顯了數(shù)字技術(shù)對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用。

2．?dāng)?shù)字技術(shù)提升文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)傳播效果。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代后，傳播媒介和載體呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，傳播渠道與傳播平臺(tái)種類繁多。特別是近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)被廣泛運(yùn)用于各類傳播平臺(tái)，衍生出各種傳播平臺(tái)、傳播方式和傳播渠道。微博、微信、微視頻、客戶端等已經(jīng)被廣泛運(yùn)用于文化傳播領(lǐng)域，為文化事業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及數(shù)字文化發(fā)展帶來(lái)了更有效的傳播效果。

3．?dāng)?shù)字技術(shù)刷新文化精品的傳統(tǒng)面貌。在數(shù)字技術(shù)的加持下，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的文化精品得到了全新的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，也呈現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新面貌，改變了傳統(tǒng)文化固化、單一的形態(tài)。例如，借助VR技術(shù)，北京市西城區(qū)推出了多人互動(dòng)VR影片《湖廣聽(tīng)曲》，泉州則打造了一個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)VR體驗(yàn)館，愛(ài)奇藝也在把傳統(tǒng)剪紙、編扎草帽等傳統(tǒng)文化融入其所推出的VR展區(qū)中。由此可見(jiàn)，數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化的發(fā)展具有重要意義。得益于數(shù)字技術(shù)自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)文化及文化產(chǎn)業(yè)將在與數(shù)字技術(shù)聯(lián)姻的基礎(chǔ)上，探索出不同于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)模式的新模式。在這個(gè)新模式中，技術(shù)與文化將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“雙翼”，共同推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮，這將成為未來(lái)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體性思路。

二、以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為產(chǎn)業(yè)依托

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)需要在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，綜合利用各種新興技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在傳播渠道、傳播形態(tài)和表現(xiàn)形式等方面的全面變革?！吨袊?guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》指出，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的一個(gè)特點(diǎn)是以5G為基礎(chǔ)，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及區(qū)塊鏈技術(shù)都可能影響數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在數(shù)字技術(shù)環(huán)境下出現(xiàn)的系列傳播新技術(shù)，就是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力量和技術(shù)依托。

1．以5G技術(shù)為代表的新技術(shù)為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)傳播提供爆發(fā)式增長(zhǎng)機(jī)遇。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G等技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)增速快、體量大、高質(zhì)量的特性。央視成功測(cè)試了5G+8K電視節(jié)目信號(hào)傳輸，TCL推出了全球首款5G+8K電視產(chǎn)品，這些都將為5G時(shí)代的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提供更廣闊的發(fā)展空間。

2．新技術(shù)提供的文創(chuàng)空間使得傳播形態(tài)更加豐富多樣。VR、AR、MR等技術(shù)是數(shù)字文化的全新傳播形態(tài)，也是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)。例如，近年來(lái)作為打造文化IP典型代表的故宮推出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，從口紅到食品再到文具等，其推出的文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋生活方方方面。除了這些傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品外，故宮還積極探索“AR+文創(chuàng)”的形式，連續(xù)推出AR月歷《宮廷佳致》和《天然童趣》，用戶下載APP后掃描月歷上的圖片即可呈現(xiàn)AR動(dòng)畫視頻，原本固定在紙上的畫面變得生動(dòng)鮮活。在文創(chuàng)的帶動(dòng)下，故宮不再是人們傳統(tǒng)印象中嚴(yán)肅的博物館形象，而是更加“接地氣”的打開(kāi)宮門與大眾交流的形象。

3．新技術(shù)為數(shù)字文化表現(xiàn)形式提供了顛覆性場(chǎng)景的可能性。新技術(shù)條件下，一些生活中的文化藝術(shù)可以得到更多樣化的場(chǎng)景體驗(yàn)，而這些本身就可能成為一種新的數(shù)字文化形態(tài)。例如，VR技術(shù)已經(jīng)被廣泛運(yùn)用到旅游、教育等領(lǐng)域中，不少地方把VR體驗(yàn)館作為一項(xiàng)重要的旅游項(xiàng)目，通過(guò)科技制造出虛擬的書法練習(xí)環(huán)境，使體驗(yàn)者在虛擬環(huán)境中領(lǐng)略傳統(tǒng)書法文化的魅力。又如，技術(shù)推動(dòng)下的3D仿真翻頁(yè)、護(hù)眼模式、聽(tīng)書等功能使讀者的閱讀體驗(yàn)上更上一層樓。更重要的是，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字技術(shù)將在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上催生出新產(chǎn)業(yè)與新業(yè)態(tài)。目前，線上教育、數(shù)字博物館、有聲讀物等新興數(shù)字出版業(yè)的興起，有效延伸了傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)鏈條。隨著5G技術(shù)在數(shù)字技術(shù)中的進(jìn)一步運(yùn)用，可以對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化改造，深刻影響文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作邏輯。

三、以文化創(chuàng)意內(nèi)容為產(chǎn)業(yè)核心

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最為重要的是要有文化創(chuàng)意，這是核心內(nèi)容所在。如今，在數(shù)字技術(shù)支持下，文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都表現(xiàn)出了“技術(shù)更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化和消費(fèi)個(gè)性化”等特點(diǎn)。盡管數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，但文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在各類文化產(chǎn)業(yè)中，成為新媒體環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)景。

1．第一類文創(chuàng)形式：網(wǎng)紅式文創(chuàng)。隨著短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等平臺(tái)的興起，涌現(xiàn)出了一批網(wǎng)紅，并推動(dòng)了網(wǎng)紅文化的發(fā)展。當(dāng)前，推出網(wǎng)紅產(chǎn)品已經(jīng)成為電子商務(wù)的重要手段。這一新現(xiàn)象很快進(jìn)入了文創(chuàng)領(lǐng)域，以故宮博物院為代表的各類文化單位紛紛開(kāi)始探索“網(wǎng)紅式”變革，推出一系列網(wǎng)紅式文創(chuàng)。所謂“網(wǎng)紅式文創(chuàng)”，指的是相關(guān)文化單位打造的創(chuàng)意十足且旨在通過(guò)“走紅網(wǎng)絡(luò)”方式，如在抖音、微博等平臺(tái)上成為熱點(diǎn)，從而獲得市場(chǎng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)故宮公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)超1.1萬(wàn)件，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的收入在2017年就已達(dá)到15億。

2．第二類文創(chuàng)形式：自媒體式文創(chuàng)。新興媒體大多數(shù)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，具有自媒體性質(zhì)，個(gè)人或者機(jī)構(gòu)都可以建立自己的賬號(hào)，具有創(chuàng)意和新意的內(nèi)容。與網(wǎng)紅式文創(chuàng)不同，自媒體式文創(chuàng)重在通過(guò)自媒體表達(dá)創(chuàng)意，吸引用戶，而走紅并非其目標(biāo)。自媒體的運(yùn)用為數(shù)字文化創(chuàng)意提供了更多可能性，促使自媒體文創(chuàng)成為文創(chuàng)的重要形勢(shì)。

3．第三類文創(chuàng)形式：產(chǎn)業(yè)鑲嵌式文創(chuàng)。5G技術(shù)帶來(lái)的不僅是帶寬增大，更是一場(chǎng)傳播方式乃至生活方式的革命。在5G技術(shù)的影響下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面都會(huì)產(chǎn)生變化，不同領(lǐng)域、不同企業(yè)將聯(lián)系在一起。例如，敦煌等傳統(tǒng)文化寶庫(kù)已經(jīng)開(kāi)始與動(dòng)漫、游戲等行業(yè)融合，在這一過(guò)程中，傳統(tǒng)文化被深度鑲嵌到游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)中，豐富了數(shù)字文化內(nèi)容。這種文創(chuàng)形式是傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)所不具備的，是數(shù)字與文化聯(lián)姻的全新思路。

四、以產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)跨界升級(jí)

5G時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將發(fā)生顛覆性的變革，這為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間?！吨袊?guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》指出，隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的融通，文化產(chǎn)業(yè)尤其是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的帶動(dòng)能力作用將得到充分發(fā)揮。在“跨界聯(lián)姻”的總體思路和技術(shù)驅(qū)動(dòng)、文創(chuàng)支撐的布局之下，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨界與升級(jí)或?qū)⒊蔀閿?shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

1．打破壁壘，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)全鏈條跨界升級(jí)。目前，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)是市場(chǎng)上較為成熟的數(shù)字文化商業(yè)模式，而產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面則較為欠缺。下一步，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等更加寬泛的領(lǐng)域延伸，文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)將會(huì)繼續(xù)深度融合。例如，旅游與文化、電競(jìng)與文化、體育與文化等，一旦與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，都可以成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合的重要領(lǐng)域，從而推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在此背景下，要打破數(shù)字文化產(chǎn)品的界限，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)全鏈條的跨界省級(jí)。例如，云南省推出的“一部手機(jī)游云南”工程，綜合運(yùn)用了物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、人臉識(shí)別等諸多前沿技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了全域旅游的無(wú)感支付和智能識(shí)別，從而構(gòu)建起了一個(gè)完全數(shù)字化的旅游產(chǎn)業(yè)體系。由此可見(jiàn)，數(shù)字技術(shù)不僅可以打破不同領(lǐng)域文化產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，還可以催生出一批新型的文化產(chǎn)業(yè)載體。這可以在很大程度上為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)賦能，把數(shù)字加工、數(shù)字創(chuàng)意等內(nèi)容融入文化產(chǎn)業(yè)之中。

2．通過(guò)數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的精準(zhǔn)升級(jí)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，需要突破傳統(tǒng)思維模式。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了新的思維和方法，一些企業(yè)通過(guò)數(shù)字技術(shù)、人工智能和大數(shù)據(jù)分析，找到了精準(zhǔn)升級(jí)的出路，這也將是5G時(shí)代數(shù)字文化發(fā)展重要?jiǎng)?chuàng)新方向。例如，電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的男主角的選擇便采納了泛內(nèi)容大數(shù)據(jù)智能預(yù)測(cè)平臺(tái)提供的建議；綜藝節(jié)目《這！就是街舞》引入了智能平臺(tái)，通過(guò)對(duì)受眾數(shù)據(jù)的分析和對(duì)比，選出了易烊千璽作為節(jié)目嘉賓。在文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的大趨勢(shì)下，以往千篇一律的博物館藏品已無(wú)法通過(guò)常規(guī)性展示滿足用戶的多元化需求。同時(shí)，用戶在選購(gòu)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)也會(huì)有“文化內(nèi)涵”“外觀”“創(chuàng)新性”等多個(gè)維度的考量。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，文化企業(yè)則可以利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的跨界開(kāi)發(fā)，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。這些都表明，通過(guò)數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)精準(zhǔn)升級(jí)，已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。

3．通過(guò)新興技術(shù)群，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)線上與線下的跨界融合。數(shù)字流、科技流、信息流的出現(xiàn)，為文化產(chǎn)業(yè)線上線下融合帶了機(jī)會(huì)。面對(duì)云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)群，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，在跨界融合上實(shí)現(xiàn)新的飛躍。例如，新華書店開(kāi)辟了網(wǎng)上商城，致力于將其打造為出版物全產(chǎn)業(yè)鏈線上線下融合發(fā)展的文化產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)、全民閱讀推廣平臺(tái)和行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)。作為一個(gè)擁有12000家實(shí)體門店的單位，新華書店的網(wǎng)上商城可以整合全國(guó)新華書店優(yōu)勢(shì)渠道資源，并以網(wǎng)上商城延伸實(shí)體書店的發(fā)展空間，推動(dòng)線上線下融合互通發(fā)展。云南與騰訊共同“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”，將利用“新文創(chuàng)”打造新型數(shù)字文旅模式，釋放文旅新動(dòng)能，其打造的IP“云南云”已經(jīng)擔(dān)任起了云南省文化旅游大使的職責(zé)。從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，以5G技術(shù)、人工智能為代表的新興技術(shù)已經(jīng)把數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)推向了一個(gè)爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，新興技術(shù)還將發(fā)揮更大的產(chǎn)業(yè)重組功能。與此同時(shí)，商業(yè)模式開(kāi)始呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。隨著5G技術(shù)的應(yīng)用及普及，傳統(tǒng)傳播模式將發(fā)生巨變，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)或?qū)⒊蔀槲幕a(chǎn)業(yè)的支柱。這也要求數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)必須走高質(zhì)量?jī)?nèi)容路線，加快新型復(fù)合型人才培養(yǎng)，為即將到來(lái)的新業(yè)態(tài)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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作者：孫芳澤 郭燕 單位：河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院