略談網(wǎng)絡文化產業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對策
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1其他省市成功經(jīng)驗借鑒
北京市———經(jīng)濟基礎雄厚、多項政策扶持。北京作為全國的政治、文化中心，文化資源豐富，經(jīng)濟基礎雄厚，高科技產業(yè)發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡文化產業(yè)的發(fā)展具備良好的基礎。北京市陸續(xù)出臺了相關政策扶持網(wǎng)絡文化產業(yè)的發(fā)展。北京市的動漫游戲、數(shù)字出版、網(wǎng)絡新媒體等新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅速。北京市逐步形成了幾大創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，中關村創(chuàng)業(yè)產業(yè)先導基地目前已有200余家創(chuàng)意企業(yè)進駐，包括軟件、游戲、動漫畫、音樂、出版等行業(yè)。石景山數(shù)字娛樂產業(yè)基地特色鮮明。
上海市———政府列入工作重點，通盤考慮。上海市在網(wǎng)絡財經(jīng)服務、網(wǎng)絡電子商務等方面處于全國領先地位，產業(yè)規(guī)模發(fā)展迅速。上海市人民政府非常重視網(wǎng)絡文化產業(yè)發(fā)展，連續(xù)幾年將數(shù)字內容的發(fā)展作為政府工作的重點。如2007年市政府工作報告中把數(shù)字內容作為信息服務業(yè)中的重點；2008年提出推動網(wǎng)絡增值業(yè)務發(fā)展作為信息服務業(yè)的重點；2009年更加明確指出加快數(shù)字出版、軟件、動漫、互聯(lián)網(wǎng)視聽服務等產業(yè)的發(fā)展。2011年《上海市國民經(jīng)濟和社會信息化“十二五”規(guī)劃》把數(shù)字內容產業(yè)列為重點發(fā)展的現(xiàn)代服務產業(yè)[1]。
湖南省———銳意創(chuàng)新、多元發(fā)展、注重品牌、突出“湘土”特色。湖南省以“廣電湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”等為代表，報業(yè)、演出、娛樂以及數(shù)字媒體、電視購物、手機報等新興業(yè)態(tài)百花齊放。網(wǎng)絡湘軍也逐漸形成，創(chuàng)造了湖南在線、華聲在線、金鷹網(wǎng)等一批具有一定影響力的品牌，同時創(chuàng)辦了《湖南手機報》、《手機動漫周刊》等6家新媒體，成為湖南省新的文化產業(yè)板塊。湖南省擁有國內第一個卡通原創(chuàng)馳名商標“藍貓”，以及“虹貓藍兔”、“山貓”、“咩咩羊”、“超女娃娃”等一系列原創(chuàng)卡通形象，擁有動畫研發(fā)、制作、出版、發(fā)行教育和傳媒機構共18家，動畫生產和播出占全國總量60%以上[2]。
2吉林省網(wǎng)絡文化產業(yè)發(fā)展的重點及對策
2.1繼續(xù)強化動漫網(wǎng)游原創(chuàng)設計，提升自主創(chuàng)新能力
吉林省進一步加強動漫網(wǎng)游產品產、學、研一體化建設，加強與主流媒體的合作，參與動漫游戲產業(yè)國際合作與交流，研究促進動漫游戲產業(yè)發(fā)展的新體制，加大動漫產業(yè)衍生品的開發(fā)力度。繼續(xù)強化網(wǎng)游動漫原創(chuàng)設計，不斷提升自主創(chuàng)新能力以增強產業(yè)核心競爭力，通過有效的產業(yè)規(guī)劃引導和政策支持，促進科技、文化、產業(yè)和市場資源的整合和良性互動，不斷提高社會效益和經(jīng)濟效益。
2.2開設具有特色、受眾定位精確的視頻網(wǎng)站
網(wǎng)絡視頻企業(yè)只有突出特色，細分用戶才能獲得用戶持續(xù)的關注，獲得較高的用戶忠誠度。2011年3月，全球知名的網(wǎng)絡搜索引擎谷歌進軍網(wǎng)絡動畫視頻領域，開設了一家專門面向兒童的動畫視頻網(wǎng)站“ToonGoogles”。它專門為兒童提供免費的娛樂節(jié)目內容，這些內容均通過了預先審查，確保適合13歲以下的兒童觀看。全球各地的內容制作商為其提供動畫片、視頻短片等以擴充該網(wǎng)站的內容，而網(wǎng)站也為內容制作商提供寶貴的收視數(shù)據(jù)。國內目前只有上海等地幾家視頻企業(yè)對網(wǎng)站進行了精確定位。鑒于以上原因，吉林省應抓住機遇，開設一家或幾家有特色的對網(wǎng)站受眾精確定位的視頻網(wǎng)站，如面向幼兒，面向青少年學生等。
2.3培育新興服務業(yè)發(fā)展，開發(fā)手機新媒體項目
鑒于湖南省網(wǎng)絡文化產業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，吉林省應大力發(fā)展數(shù)字化出版，支持以科技開發(fā)為主的自主創(chuàng)新，鼓勵、扶持以互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)和數(shù)字電視網(wǎng)為主要載體的圖書、報紙、新聞、游戲、動漫等各種數(shù)字產品的開發(fā)、制作、出版和銷售，鼓勵開展基于各種網(wǎng)絡的出版、發(fā)行活動。利用吉林動漫游戲在全國的優(yōu)勢，開發(fā)手機新媒體項目，包括手機漫畫、手機動畫、手機游戲等。把吉林日報、新文化報等省內知名報紙做成手機報，使省內新鮮資訊能隨時全面“掌”握在手中。
2.4凈化網(wǎng)絡環(huán)境，對網(wǎng)絡文化產業(yè)內容進行規(guī)制
為公眾提供健康有益的網(wǎng)絡文化內容，需要對網(wǎng)絡游戲產品、動漫作品、各大新聞門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡音樂內容等方面進行嚴格審查，尤其是網(wǎng)絡游戲產業(yè)更需多方共同治理，因為玩游戲的主要對象是缺乏判斷力的青少年，需要憑借高新技術對不健康的網(wǎng)絡文化內容進行技術屏蔽與刪除，利用多元化的手段治理網(wǎng)絡色情，徹底杜絕不健康的網(wǎng)絡文化內容對網(wǎng)絡公共空間的環(huán)境污染，對網(wǎng)絡文化產品的內容進行規(guī)制關系到整個民族的未來，具有戰(zhàn)略性的意義[4]。
2.5注重人才的引進和培養(yǎng)
有針對性地引進網(wǎng)絡文化產業(yè)人才，重點引進動漫、游戲、創(chuàng)意、軟件等方面人才。另外，政府要引導高等院校建立相關專業(yè)，鼓勵有條件的企業(yè)創(chuàng)辦培訓機構，有重點地培養(yǎng)網(wǎng)絡文化專業(yè)人才，加大人才的培養(yǎng)力度，鼓勵企業(yè)和學校合作，建立專業(yè)實習基地，培育一批既懂文化又懂經(jīng)濟的創(chuàng)新型、復合型高素質人才。
3結語
伴隨國家振興東北老工業(yè)基地建設及吉林省長吉圖先導區(qū)開發(fā)的進一步深入，吉林省網(wǎng)絡文化產業(yè)的發(fā)展已呈現(xiàn)出持續(xù)快速發(fā)展的態(tài)勢，相信通過各個部門的共同努力，吉林省網(wǎng)絡文化產業(yè)一定會發(fā)展成為競爭有力、富有吉林特色的產業(yè)體系，實現(xiàn)從“注意力”向“影響力”的轉化，從而實現(xiàn)吉林地方經(jīng)濟跨越式、可持續(xù)的發(fā)展。
作者：劉亞娟 劉建國 單位：長春師范大學傳媒科學學院