全域旅游下文化藝術(shù)旅游應(yīng)用探究

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【摘要】近年來(lái)全域旅游模式成為全國(guó)各省市重點(diǎn)研究項(xiàng)目，本文研究的重點(diǎn)在于解決文化藝術(shù)旅游資源缺少內(nèi)涵、省內(nèi)文化藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)布局混亂不系統(tǒng)的現(xiàn)象、加大對(duì)文化藝術(shù)領(lǐng)域的宣傳范圍，提高文化創(chuàng)意，打造省內(nèi)旅游行業(yè)文化藝術(shù)IP，將吉林省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心放在文化藝術(shù)推廣上。

【關(guān)鍵詞】全域旅游;文化;藝術(shù);吉林省

為打造全方位、系統(tǒng)化的旅游體驗(yàn)，近年來(lái)全域旅游模式成為全國(guó)各省市重點(diǎn)研究項(xiàng)目，不論是城市、鄉(xiāng)村全域旅游，還是區(qū)域全域旅游都在迅速規(guī)劃發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化全面繁榮，在城市化進(jìn)程模式下，很多城市正在失去屬于自己獨(dú)特的風(fēng)貌與文化。而全域旅游模式的開(kāi)展，剛好對(duì)城市建設(shè)進(jìn)程過(guò)半的狀態(tài)導(dǎo)向起到警示作用。吉林省作為集悠久歷史、豐富旅游資源、國(guó)家第一電影、汽車、紡織工業(yè)開(kāi)源地、植被大規(guī)模的城市。如何在全域旅游發(fā)展模式大環(huán)境下，結(jié)合文化、藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，將資源進(jìn)行有機(jī)整合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，使社會(huì)共建共享，成為推進(jìn)吉林省旅游經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵。

1全域旅游的概念與發(fā)展

1．1概念與發(fā)展

“全域旅游”概念在2015年8月由全國(guó)旅游工作研討會(huì)討論并首次提出，其主旨是由目前景區(qū)與景點(diǎn)旅游模式下，向基于地域概念的全方位旅游轉(zhuǎn)化。以此概念為基礎(chǔ)，推動(dòng)旅游業(yè)向全面創(chuàng)新的旅游模式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)地域旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升旅游服務(wù)品質(zhì)，構(gòu)建新消費(fèi)模式下的旅游發(fā)展格局。隨著時(shí)間的推進(jìn)，全域旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)焦點(diǎn)，在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，受到各地政府的認(rèn)同和重視，相繼與各地區(qū)特色結(jié)合并開(kāi)展實(shí)踐。2019年經(jīng)國(guó)家文化和旅游部公示，全國(guó)已涌現(xiàn)出71個(gè)區(qū)縣市全域旅游示范區(qū)。發(fā)展至今日，各省市的旅游模式都有一定的改變，并做好進(jìn)入全域旅游模式新時(shí)代的準(zhǔn)備。

1．2現(xiàn)階段存在問(wèn)題

全域旅游模式提出后，得到了大方向的理論支持，和各省、市、區(qū)域積極的實(shí)際行動(dòng)支持。但在實(shí)踐中存在缺乏旅游資源整合，和在規(guī)劃過(guò)程中難以形成對(duì)城市旅游精準(zhǔn)定位的現(xiàn)象。目前在全域旅游的發(fā)展過(guò)程中，出現(xiàn)了兩種局面。一方面，各地區(qū)旅游模式比較趨同，特別是臨近地區(qū)的相互模仿導(dǎo)致同一區(qū)域內(nèi)旅游資源的同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色，給全域旅游資源的特色整合增加了難度。另一方面，一定區(qū)域范圍內(nèi)旅游資源種類較多，如何做到全域旅游模式下生態(tài)旅游與文化、藝術(shù)的有效融合、整合各類資源、凸顯城市全域旅游特色成為了實(shí)踐中的較大難點(diǎn)，這也間接導(dǎo)致，城市難以形成統(tǒng)一的旅游品牌，從而削弱其對(duì)外的影響力度?，F(xiàn)階段，很多城市在旅游發(fā)展中都面臨著文化藝術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用與傳承，出現(xiàn)生硬與斷層的現(xiàn)象。導(dǎo)致很多地區(qū)難以準(zhǔn)確定位全域旅游市場(chǎng)特點(diǎn)，致使全域旅游的主題定位不明確、無(wú)法向旅游消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的旅游產(chǎn)品與服務(wù)。

2吉林省文化旅游資源

以全域旅游模式為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)吉林省內(nèi)旅游資源深入了解及對(duì)比分析，結(jié)合民俗學(xué)、產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)、旅游商品學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等交叉學(xué)科，提取吉林區(qū)域內(nèi)特有的特色旅游元素，將旅游資源以更多樣的藝術(shù)形式進(jìn)行展現(xiàn)，將其以點(diǎn)蓋面的形成旅游品牌。吉林省文化藝術(shù)旅游資源并不匱乏，在各市區(qū)都有獨(dú)特的城市文化藝術(shù)元素，旅游資源簡(jiǎn)單地被分為自然風(fēng)景觀光和人文旅游兩項(xiàng)，將人文旅游視為文化旅游，這樣分類定位不準(zhǔn)確也不夠細(xì)致。致使吉林省的文化旅游資源不被國(guó)內(nèi)外游客們所知，無(wú)法做到精準(zhǔn)推廣與投放。多數(shù)游客只對(duì)長(zhǎng)白山風(fēng)景區(qū)、滑雪娛樂(lè)項(xiàng)目、偽滿皇宮、吉林霧凇等有片面了解?，F(xiàn)階段旅游發(fā)展已經(jīng)很難與地域文化藝術(shù)開(kāi)發(fā)拆分開(kāi)來(lái)，結(jié)合全域旅游的發(fā)展概念，著重梳理了現(xiàn)有吉林省的旅游資源，意在將文化藝術(shù)高度的融合進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜伍_(kāi)發(fā)中，貫徹全域旅游的發(fā)展理念。將吉林省多項(xiàng)文化旅游資源系統(tǒng)的進(jìn)行如下梳理，總共分為八個(gè)部分:

2．1自然生態(tài)文化旅游資源

極具代表性的有中華十大名山之一的長(zhǎng)白山，是國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。有中國(guó)最大的火山口湖“天池”。吉林向海國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)和莫莫格國(guó)家自然保護(hù)區(qū)。其中，作為中國(guó)七大濕地中面積最大，生物物種最豐富的向海保護(hù)區(qū)被列為“世界重要濕地名錄”，森林公園包含長(zhǎng)春凈月潭、五女峰、三角龍灣國(guó)家森林公園等。自然生態(tài)游應(yīng)作為文化旅游資源主要規(guī)劃的一部分，增加人們對(duì)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)、對(duì)瀕危物種的了解與保護(hù)。2．2冰雪文化旅游資源受東北氣候影響，冬季冰雪項(xiàng)目，是吉林省旅游業(yè)的特色之一。代表有多種多樣的冰雪競(jìng)技項(xiàng)目與冰雪藝術(shù)景觀項(xiàng)目，如長(zhǎng)春市凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)、吉林國(guó)際霧凇冰雪節(jié)、中國(guó)長(zhǎng)白山國(guó)際冰雪節(jié)以及松原市查干湖冰雪漁獵文化旅游節(jié)等，其中查干湖以蒙古族文化為特色，是全國(guó)十大淡水湖之一，其冬捕活動(dòng)于2008年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，已被列為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。查干湖旅游區(qū)也被文化部確定為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化園區(qū)。2．3城市文化旅游資源吉林省省會(huì)城市長(zhǎng)春市內(nèi)的偽滿皇宮博物院，雖然是首批國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，更是獨(dú)具特色的殖民遺跡文化旅游資源。其中的館內(nèi)文物陳列、建筑等都具備發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的潛力元素。在當(dāng)下國(guó)潮設(shè)計(jì)元素復(fù)起的大環(huán)境下，為吉林省旅游文化特色增添了濃重的一筆。新中國(guó)電影的搖籃———新中國(guó)第一家電影制片廠，長(zhǎng)春電影制片廠同樣位于長(zhǎng)春市，作為城市文化旅游的重要部分，2014年將其老廠區(qū)改建為長(zhǎng)影舊址博物館面向大眾開(kāi)放參觀。2020年，入選“第四批國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)”名單。長(zhǎng)春第一汽車制造廠也被列入中國(guó)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)名錄。

2．4紅色文化旅游資源

“九一八”事變之后，吉林省內(nèi)涌現(xiàn)許多杰出的愛(ài)國(guó)英雄，為保衛(wèi)家園奉獻(xiàn)出生命。現(xiàn)位于吉林省通化市的楊靖宇烈士陵園、四平革命烈士陵園、四平戰(zhàn)役紀(jì)念館、四平烈士紀(jì)念塔、長(zhǎng)春市東北淪陷史陳列館、鴨綠江北岸的臨江市四保臨江烈士陵園等紅色文化旅游資源應(yīng)該充分發(fā)揮作用。學(xué)生群體、中共黨員以及人民群眾可以通過(guò)紅色文化旅游接受愛(ài)國(guó)主義教育，憶苦思甜，銘記先烈。

2．5民間藝術(shù)文化旅游資源

吉林省民間藝術(shù)發(fā)展至今，有獨(dú)特的戲曲文化“吉?jiǎng)　?，是由“東北二人轉(zhuǎn)”創(chuàng)新改創(chuàng)而來(lái)的，也正在發(fā)展中。劉老根大舞臺(tái)等平臺(tái)為民間藝術(shù)提供了發(fā)展的條件;傳統(tǒng)的東北秧歌是一種結(jié)合戲劇、歌唱以舞蹈為主的民間藝術(shù)，結(jié)合時(shí)下的廣場(chǎng)舞呈現(xiàn)了新的獨(dú)特風(fēng)格;伽倻琴藝術(shù)、鮮族奚琴藝術(shù)、馬頭琴等有特色的民族民間藝術(shù)有待開(kāi)發(fā)。傳統(tǒng)戲劇黃龍戲、傳統(tǒng)曲藝東北大鼓更是被列為國(guó)際級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

2．6宗教信仰文化旅游資源

吉林省內(nèi)現(xiàn)存佛教、道教、基督教、天主教以及伊斯蘭教共計(jì)五種。其中，唯一一處藏傳佛教活動(dòng)場(chǎng)所位于前郭縣妙因寺。其中，始建于嘉慶二年的長(zhǎng)春萬(wàn)壽寺和護(hù)國(guó)般若寺、吉林北山寺廟群、敦化金鼎大佛像也是吉林省內(nèi)有名的宗教景點(diǎn)。

2．7歷史考古遺跡文化旅游資源

吉林省內(nèi)擁有一系列歷史考古遺跡的文化旅游資源。包括記錄了青銅器時(shí)代文化的吉林市西團(tuán)山文化;帽兒山古墓群、好太王碑，位于農(nóng)安的黃龍古塔等。其中位于吉林省集安市記錄高句麗文明的高句麗古跡，在周圍的平原上，有一萬(wàn)多座高句麗時(shí)代的古墓被命名為“洞溝古墓群”聞名海外。

2．8民族民俗文化旅游資源

吉林省內(nèi)現(xiàn)有55個(gè)少數(shù)民族。擁有豐富多姿且各不相同的可深入了解發(fā)揚(yáng)的民族民俗文化旅游資源。吉林延邊朝鮮族自治州的朝鮮族文化，如朝鮮族的假面舞等歌舞文化，吃打糕冷面等朝鮮族飲食文化。前郭爾羅斯蒙古族自治縣的蒙古族文化，如歌舞方面的蒙古族盅碗舞、筷子舞。運(yùn)動(dòng)齊射方面的蒙古族射箭、蒙古族鹿棋、蒙古族那達(dá)慕等一系列民族民俗文化旅游資源。

3建立吉林省旅游文化藝術(shù)體系

3．1打造吉林省旅游文化IP

經(jīng)過(guò)梳理的過(guò)程，更加確信只有正確系統(tǒng)的梳理吉林省內(nèi)的文化藝術(shù)種類，才能更好的建立吉林省內(nèi)全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。研究的重點(diǎn)在于解決文化藝術(shù)旅游資源缺少內(nèi)涵、省內(nèi)文化藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)布局混亂不系統(tǒng)的現(xiàn)象、加大對(duì)文化藝術(shù)領(lǐng)域的宣傳范圍，提高文化創(chuàng)意，打造省內(nèi)旅游行業(yè)文化藝術(shù)IP，將吉林省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心放在文化藝術(shù)上。文化藝術(shù)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，通過(guò)提煉文化旅游內(nèi)涵，找準(zhǔn)定位，優(yōu)化布局，充分發(fā)揮文化的作用力才能促使核心品牌的產(chǎn)生。打造獨(dú)特的城市文化藝術(shù)IP有利于提升城市價(jià)值的提升，在這個(gè)過(guò)程中可以提煉城市文化精髓，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，做到資源整合。打造屬于吉林省獨(dú)特的旅游符號(hào)。使其具有更廣泛的宣傳力度和吸引力，從而快速提升城市的知名度和辨識(shí)度，廣聚人氣助力城市旅游文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。打造城市旅游IP也存在一定難點(diǎn)，如省內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，缺乏專業(yè)人才、市場(chǎng)化程度較低、省內(nèi)文化藝術(shù)旅游產(chǎn)與其他產(chǎn)業(yè)融合度較低、對(duì)外交流較少，國(guó)際化程度低等問(wèn)題，需要我們進(jìn)一步解決。以北京2022年冬奧會(huì)和殘奧會(huì)吉祥物為例，“冰墩墩”和“雪容融”成為冬奧會(huì)期間置頂?shù)臒崴言掝}。兩個(gè)簡(jiǎn)單的吉祥物形象成為了北京2022冬奧會(huì)標(biāo)志和“代言人”，不僅在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生了久上不下的熱度，在國(guó)外也是“一墩難求”。其中，這樣成功的吉祥物形象背后，雪容融的設(shè)計(jì)原型作者，是來(lái)自吉林藝術(shù)學(xué)院的95后學(xué)生。經(jīng)過(guò)后期的整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)助力，讓雪容融走出了吉林省，走向了北京冬奧會(huì)，走出了國(guó)門(mén)。這就是很成功的推廣，我省目前就需要將更多獨(dú)屬于我省的的文化藝術(shù)特色推廣至全國(guó)。

3．2突破疫情屏障、建立“網(wǎng)絡(luò)”文化藝術(shù)游

近兩年，我國(guó)的旅游業(yè)，乃至全球的旅游業(yè)都在疫情的大環(huán)境籠罩下產(chǎn)生了局限性，這也重重打擊了旅游業(yè)的發(fā)展。要想突破疫情屏障，一是要仰仗國(guó)家對(duì)疫情的控制。二是要從自身進(jìn)行突破，嘗試建立多種通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)”途徑推廣吉林省文化特色的。以“來(lái)自故宮的禮物”故宮博物院淘寶官方網(wǎng)店為例，將北京故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品推廣至全國(guó)，使人們不用出門(mén)，也可以買到具有故宮特色的文旅產(chǎn)品，設(shè)計(jì)元素提取自故宮，且種類繁多，如飾品、家居、文具、彩妝、伴手禮等，讓更多的人關(guān)注到我國(guó)傳統(tǒng)元素的魅力。結(jié)合吉林省自身文化歷史，我們有偽滿皇宮博物院，他不僅是文化藝術(shù)歷史的呈現(xiàn)，也是揭露日本侵占中國(guó)東北的見(jiàn)證，對(duì)吉林省乃是全國(guó)的群眾和青少年的愛(ài)國(guó)主義教育都起到了不可替代的作用，值得我們加大力度進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。結(jié)合我省“長(zhǎng)春之最”，是中國(guó)汽車工業(yè)、中國(guó)軌道客車、電影、光學(xué)事業(yè)、應(yīng)用化學(xué)、生物制品的搖籃，將呈現(xiàn)出更好的吉林風(fēng)光。

3．3確立文化藝術(shù)核心、建立核心項(xiàng)目

對(duì)于吉林省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，踐行全域旅游概念，將文化藝術(shù)作為省內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，打造屬于吉林省獨(dú)具特色的文化藝術(shù)旅游體系。提煉本地旅游資源內(nèi)涵，確立文化藝術(shù)核心。明確各類旅游資源和文化藝術(shù)核心后，需要確立吉林省未來(lái)發(fā)展方向，選擇發(fā)展路徑。有利于未來(lái)吉林省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)根據(jù)不同文化旅游資源選取不同發(fā)展路徑。結(jié)合文化藝術(shù)，建立核心項(xiàng)目。吉林省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是一個(gè)展示吉林風(fēng)貌的過(guò)程，要向國(guó)內(nèi)外游客們展示吉林省獨(dú)特的魅力，體現(xiàn)吉林省文化旅游的價(jià)值觀念。在升級(jí)全域旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，率先應(yīng)推廣核心項(xiàng)目，為不同文化旅游資源貼上醒目標(biāo)簽。研究有利于對(duì)于紅色文化之旅的空間布局有系統(tǒng)規(guī)劃。將歷史事件發(fā)生地點(diǎn)等等做歸納，完善已有路線，在此基礎(chǔ)上開(kāi)辟新的紅色文化旅游路線。吉林省全域旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要要將重心放在文化上，文化是旅游產(chǎn)業(yè)提升產(chǎn)業(yè)附加值的核心，通過(guò)總結(jié)地域文化內(nèi)涵，找準(zhǔn)定位創(chuàng)造強(qiáng)吸引力IP，優(yōu)化旅游資源互相聯(lián)系，充分發(fā)揮地域文化資源，促使核心品牌的誕生。經(jīng)過(guò)研究可以開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，擴(kuò)大宣傳范圍，文化創(chuàng)意的創(chuàng)新力在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、擴(kuò)大宣傳范圍這一過(guò)程中起到關(guān)鍵性作用。文學(xué)藝術(shù)方面的創(chuàng)作，往往會(huì)為當(dāng)?shù)匚幕糜翁砑有碌奈幕?，從而形成新的宣傳點(diǎn)。建立創(chuàng)新服務(wù)體系，融入文化藝術(shù)元素。通過(guò)全域旅游模式下對(duì)吉林省城市、鄉(xiāng)村、區(qū)域的文化藝術(shù)領(lǐng)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的總結(jié)與分析，可以看出，吉林省旅游產(chǎn)業(yè)的核心落腳點(diǎn)致力于文化藝術(shù)。只有立足于文化藝術(shù)，提煉內(nèi)涵、賦予新意、通過(guò)文化藝術(shù)結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)形成全域旅游模式下的文化藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)，尋求文化藝術(shù)內(nèi)涵，結(jié)合布局，運(yùn)用藝術(shù)創(chuàng)新力和創(chuàng)造力進(jìn)行規(guī)劃宣傳，對(duì)吉林省文化進(jìn)行有力傳承，才能更好的發(fā)展吉林省地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而更好的響應(yīng)國(guó)家全域旅游的政策推進(jìn)。

作者:王一雯 單位:吉林工商學(xué)院