農(nóng)村電子商務發(fā)展淺談

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關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)村電子商務；趨勢

一、農(nóng)村電子商務的現(xiàn)狀發(fā)展分析

農(nóng)村電商在我國的發(fā)展情況可以概括為“起步晚，發(fā)展快”。2016年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模達到6608億元。預計2020年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達到16919億元。阿里集團率先推出“千縣萬村”策略，蘇寧，京東等獨立平臺也推出各自的農(nóng)村電子商務計劃，并在2016年取得跨越式的發(fā)展。農(nóng)村電商已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)大佬和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的重要項目。根據(jù)了解，電商扶貧工作正在全國全方位推進，2018年，電子商務進農(nóng)村綜合示范新增238個國家級貧困縣，覆蓋率達88.6%。農(nóng)村電商的飛速發(fā)展，有效解決了農(nóng)產(chǎn)品難賣問題，拓寬了農(nóng)戶增收渠道，是“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下電商扶貧方式可行最好的證明?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”概念的提出，為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合提供了契機，農(nóng)村電商也由此得到進一步發(fā)展。首先表現(xiàn)為我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的進一步擴大。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2016年農(nóng)村網(wǎng)店有816.3萬家，2017年農(nóng)村網(wǎng)店相比于2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%。據(jù)了解，農(nóng)村網(wǎng)店用戶主要集中在農(nóng)村淘寶、拼多多、云集等平臺，其中阿里巴巴的平臺擁有超100萬農(nóng)村網(wǎng)商，云集也在全國31省市自治區(qū)均有店主分布。隨著農(nóng)村地區(qū)電商知識普及和基礎設施的完善，加上數(shù)量不斷增加的服務類平臺，將進一步助力農(nóng)村電商發(fā)展。

二、農(nóng)村電子商務遇到的問題

（一）農(nóng)村貧困地區(qū)環(huán)境的因素

我國貧困地區(qū)大部分都分布在山區(qū)，高原等自然環(huán)境惡劣的地區(qū)，耕地資源匱乏，沙漠化嚴重，自然災害時有發(fā)生，農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境脆弱，易遭受破壞且難恢復。并且，貧困地區(qū)大部分集中在中西部地區(qū)，遠離了城市，交通運輸不發(fā)達，以至于農(nóng)村電子商務交易中的商品要經(jīng)過多重物流才能送達消費者手上。但是目前很多的物流公司沒法覆蓋所有的貧困地區(qū)，使得商品難以送達消費者，并且所有的供應商沒法保證商品退換貨維修等售后能夠落實，這也從另一方面說明了農(nóng)村電子商務實行的困難。

（二）實現(xiàn)農(nóng)村電子商務的人才缺乏

對于農(nóng)民來說，農(nóng)民的文化素質(zhì)較低，對新的技術反應遲鈍，并且對電子商務沒有更多的了解，使得沒有信心能夠掌握電子信息技術；對于技術人員來說，因為農(nóng)村環(huán)境的因素，使得很多技術人員不愿意遠離城市，去農(nóng)村工作，這種趨勢使得農(nóng)村電子商務的發(fā)展緩慢；對于投資者來說，很多的投資者沒有經(jīng)過實地的考察，而盲目投資，使得后期賠本過大，并且對于現(xiàn)在的農(nóng)村電子商務來說，缺少了針對性的培訓機制，使得大部分人對農(nóng)村電子商務不能更深入的了解，且害怕投資電子商務這個行業(yè)；對于專業(yè)人才來說，網(wǎng)絡扶貧是以現(xiàn)代信息技術為基礎的電子商務進農(nóng)村，需要掌握的是復合型人才，既要掌握農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特征，又要利用電子商務技術實現(xiàn)，而現(xiàn)在因為各種因素使得專業(yè)人才缺乏。

（三）農(nóng)村電子商務物流的配送影響

對于農(nóng)產(chǎn)品來說，因為農(nóng)產(chǎn)品的標準化難以確定，它們的甜度，成熟度等都沒法固定，又因為在運輸過程中可能會造成的損耗，使得農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生變質(zhì)等影響，導致用戶體驗的不順心，這些因素使得農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中造成大量的損失，導致交易失敗。并且農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品并沒有專門的申請品牌，使得在市場競爭中永遠處于劣勢，農(nóng)產(chǎn)品與其他國外的跨境生鮮相比，缺少了競爭力，使得投資者在農(nóng)產(chǎn)品這方面的投資力度大大減少；而對于農(nóng)村的物流來說，盡管農(nóng)村的鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流覆蓋率很高，但是對于很多偏遠貧困的地區(qū)來說，覆蓋率還遠遠達不到標準。同時因為中國農(nóng)業(yè)的分散性，使得跨境運輸難度大大提高。在物流方面，農(nóng)產(chǎn)品的運輸鏈條太長，以至于農(nóng)村的物流在農(nóng)產(chǎn)品上難以實現(xiàn)；對于投資者來說，盡管現(xiàn)在的農(nóng)村大部分都實現(xiàn)了通信網(wǎng)絡的聯(lián)通，為電子商務的發(fā)展鑒定了基礎，但是與城市相比，貧困地區(qū)的網(wǎng)絡設施仍然不夠完善，使得投資者沒法確保商品準確送達消費者手中。而且，農(nóng)業(yè)運輸設施較為缺乏，冷藏保鮮和冷鏈物流都沒法保證，使得農(nóng)村的物流對于投資者來說是一冒險的決定。并且由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低，難以提供從生產(chǎn)過程到質(zhì)量檢驗以及包裝保鮮的環(huán)節(jié)進行質(zhì)量監(jiān)控，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量無法保障。

（四）政府對農(nóng)村電子商務投入力度不夠

對于現(xiàn)在百花齊放的時代，各個投資者想要投資各種不同的商品，而對于農(nóng)村電子商務來說，投資者不愿意花費更多的精力在政府都不是大力支持的項目方面。資金對于現(xiàn)在農(nóng)村電子商務來說是一重要的因素，沒有資金電子商務的發(fā)展就不會迅速。并且，農(nóng)村電子商務的相關法律法規(guī)也不夠健全，盡管從2019年1月1日開始實施新的電子商務法，這是我國在電子商務方面的首部綜合性法律，雖然他給農(nóng)村電子商務留了一個相對于寬松的環(huán)境，并且從各個技術層面上幫助農(nóng)村電子商務的發(fā)展，但是農(nóng)村電子商務領域的法律還是相對滯后?，F(xiàn)如今，農(nóng)村電子商務有別于其他城市的電子商務，主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品上面。農(nóng)產(chǎn)品的好壞會直接影響消費者，所以對網(wǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品安全必須要建立比普通的產(chǎn)品更加嚴格的法律法規(guī)，才能使得這一方面缺乏的法律法規(guī)和規(guī)章制度得以完善。另一方面，農(nóng)村電子商務的信用機制缺乏，它主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品不能確定誰是最終的責任人，一旦發(fā)生不好的事件，沒法第一時間找到擔保人，有可能威脅消費者的身心健康。如此可以體現(xiàn)在一旦有爭端，農(nóng)村消費者的自身權益將會受到侵害，他們會選擇放棄維護主張，最終慢慢放棄在網(wǎng)上購買的方式，使得農(nóng)村電子商務發(fā)展失敗。

三、農(nóng)村電子商務的趨勢化分析

（一）農(nóng)村電子商務標準化趨勢

農(nóng)村電商的行業(yè)是越來越規(guī)范，比如從原來的無商標，無品牌，到如今的三品一標，而農(nóng)產(chǎn)品的三品一標產(chǎn)品占整個電商比例的80%以上，各種冷藏生鮮的農(nóng)產(chǎn)品將以實現(xiàn)三品一標化為基礎。對于未來來說，一帶一路的倡議實施了五年之久，已經(jīng)具有很大的影響力了。大量的農(nóng)產(chǎn)品通過本身的三品一標標準化走出世界走到國際上，而正是因為農(nóng)產(chǎn)品的三品一標，使得其他國際上的投資者對我國的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生巨大的影響。農(nóng)產(chǎn)品的電商，標準化將滲透到我們的社會生活中。由于政府扶持力度的加大，使得全體的農(nóng)戶，農(nóng)業(yè)經(jīng)營單位和農(nóng)產(chǎn)品單位都慢慢投入到農(nóng)村電子商務中，每位投資者都希望通過電子商務帶動鄉(xiāng)村的振興發(fā)展，使農(nóng)民早日脫貧。

（二）農(nóng)村電子商務城鄉(xiāng)結合化趨勢

對于現(xiàn)在我國的各種政策，使得許多城市人想要生活在農(nóng)村中去，利用城市人的新思想新技術感染農(nóng)村人，是實現(xiàn)電子商務城鄉(xiāng)結合的第一步。而且現(xiàn)如今的鄉(xiāng)村公路覆蓋率已經(jīng)占大部分貧困地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)的綜合交通設施的建設也逐漸完善，建立了農(nóng)村物流系，提高了物流站點的數(shù)量，從而使得城鄉(xiāng)之間的物流交通有了扎實的基礎。在政府的引導之下，通過安排電農(nóng)村電子商務人才的培養(yǎng)，使得電子商務人才數(shù)量品質(zhì)有一定的保障。而如今的政府政策又大大降低了物流企業(yè)農(nóng)村物流的成本，避免了農(nóng)村物流企業(yè)對土地的需求，通過實施政府補助，使得農(nóng)村電子商務得以發(fā)展。

（三）農(nóng)村電子商務綠色化趨勢

無公害，綠色養(yǎng)殖的農(nóng)村產(chǎn)品改變了人們對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的認知。2017年以來倡導的電商綠色包裝盒等推廣，加速了農(nóng)村產(chǎn)品的綠色化進程。正是因為現(xiàn)代人們對健康的關注度逐漸增加，導致農(nóng)業(yè)綠色產(chǎn)品的需求量增大。

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作者：周暢 單位：西安工程大學管理學院