區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞傳播行業(yè)的融合構(gòu)想

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摘要當(dāng)前，新聞傳播行業(yè)面臨著兩大主要困境，即公信力下降和收入來源日漸枯竭。學(xué)界及業(yè)界紛紛提出，區(qū)塊鏈技術(shù)將有可能成為幫助新聞傳播行業(yè)走出這兩大困境的一種新思路。區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞傳播行業(yè)的融合，將有可能在減少虛假新聞、增強新聞生產(chǎn)熱情、提高新聞生產(chǎn)效率和解決收入來源枯竭等方面發(fā)揮作用。另一方面，在區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞傳播行業(yè)融合的進程中，還存在著技術(shù)、效率、成本、政策等方面的現(xiàn)實壁壘，真正將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播行業(yè)之中，還需經(jīng)歷一個較為漫長的發(fā)展過程。

關(guān)鍵詞區(qū)塊鏈技術(shù)；新聞傳播；融合；壁壘

1區(qū)塊鏈技術(shù)有望使新聞傳播行業(yè)走出困境

1.1提升新聞傳播行業(yè)公信力

第一，區(qū)塊鏈技術(shù)有可能幫助新聞傳播行業(yè)擺脫商業(yè)資本控制，從源頭上減少生產(chǎn)不客觀新聞及虛假新聞的動機。區(qū)塊鏈為虛擬貨幣流通、點對點去中心交易提供了基礎(chǔ)設(shè)施支持，且通過加密算法減少了免費替代性新聞產(chǎn)品的數(shù)量和渠道，增強了消費者的付費意愿。因此，在這一系統(tǒng)中，新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)者能夠直接從消費者手中獲得即時收益，跳過了傳統(tǒng)的流量變現(xiàn)環(huán)節(jié)，基本擺脫了商業(yè)資本的控制。第二，區(qū)塊鏈改變了新聞產(chǎn)品的審核及流程，依靠全民審核模式最大限度地保證了新聞的客觀性和真實性。應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞平臺不再將新聞稿件收集到一個中心編輯部進行審核、篩選和編輯，而是將在新聞產(chǎn)品完成后，隨機邀請多位不相關(guān)的用戶對新聞稿件的內(nèi)容進行評估。例如，美國的去中心化新聞網(wǎng)絡(luò)DNN（DecentralizedNewsNetwork）會在撰稿人完成新聞稿件撰寫后，隨機選擇7位匿名審稿人就新聞的準(zhǔn)確性和公正性進行審核評估，并根據(jù)編輯指南對文章提出修改意見[3]。審核過程結(jié)束后，審稿人將獲得平臺自動分發(fā)的DNN代幣作為報酬。在這一扁平化的系統(tǒng)中，編輯主觀性強的問題得到了有效的解決，且虛假新聞必須通過的“關(guān)卡”由過去的一到兩個變?yōu)槎鄠€，因此，將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于新聞行業(yè)后，虛假新聞將得到很大程度的抑制，新聞的客觀性也有望回歸。第三，區(qū)塊鏈技術(shù)有助于降低虛假新聞的鑒別難度和監(jiān)管機構(gòu)的監(jiān)管成本。利用分布式數(shù)據(jù)存儲技術(shù)可將新聞生產(chǎn)、和傳播的每一個環(huán)節(jié)同時存儲在該區(qū)塊鏈的所有節(jié)點上，因此，從理論上看任何人都無法私自篡改或是刪除新聞，所有的信源都可以被精準(zhǔn)追溯；此外，存儲下來的信息都將按照時間順序自動排列。這一方面能夠幫助消費者依據(jù)信源的身份和相關(guān)時間節(jié)點對新聞的真實性作出更準(zhǔn)確的判斷，降低虛假新聞的擴散能力，減弱其違規(guī)動機；另一方面可以大大降低監(jiān)管機構(gòu)對新聞產(chǎn)品的監(jiān)管成本和對虛假新聞的查證難度，加大違規(guī)阻力，進而幫助新聞行業(yè)重拾公眾信任。

1.2促進新聞傳播行業(yè)發(fā)展繁榮

其一，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠增強新聞生產(chǎn)熱情，讓人們有意愿去生產(chǎn)新聞。區(qū)塊鏈技術(shù)使得信任成本降到極低，用戶不需要任何中心化平臺，即可以與任何人直接建立信任關(guān)系，并進行直接交易。因此，通過區(qū)塊鏈技術(shù)，新聞生產(chǎn)者能夠直接從消費者手中獲得即時性收益，這無疑是一種有效的激勵。其二，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠通過放權(quán)、賦能讓更多的人去生產(chǎn)新聞。公共區(qū)塊鏈平臺，如以太坊（Ethereum），為實現(xiàn)新聞的平民化參與提供了基礎(chǔ)設(shè)施。任何人都可以成為區(qū)塊鏈的一個節(jié)點、任何人都可以生產(chǎn)新聞，并有機會平等地作品、獲得收益。因此我們有理由預(yù)想，與區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞傳播行業(yè)實現(xiàn)融合之后，新聞傳播行業(yè)或?qū)⒊尸F(xiàn)出“百花齊放”的繁榮景象。其三，區(qū)塊鏈技術(shù)有助于提高新聞生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。區(qū)塊鏈?zhǔn)且豁椏稍谑澜绶秶鷥?nèi)應(yīng)用的技術(shù)，且能夠?qū)崿F(xiàn)全節(jié)點實時同步更新和存儲。因此，利用區(qū)塊鏈技術(shù)，新聞生產(chǎn)者們可進行多點合作，甚至跨國合作，這將大大降低收集信息的成本，同時提升新聞生產(chǎn)的效率，對于提升新聞的客觀性也是有益無害。其四，區(qū)塊鏈技術(shù)有助于提升公眾對新聞的信任程度和消費熱情。首先消費者可通過區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞生產(chǎn)者直接建立聯(lián)系，為自己感興趣的新聞選題提供資金和信息支持。另外購買過某一新聞產(chǎn)品的消費者將成為該區(qū)塊鏈中的一個節(jié)點，與新聞生產(chǎn)者所在節(jié)點存儲著相同的全部信息，因此新聞的整個生產(chǎn)過程和資金流向?qū)οM者全部透明，新聞生產(chǎn)端與消費端之間的信息對稱也得以實現(xiàn)。其五，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠助力新聞學(xué)術(shù)研究。美國新聞史學(xué)家邁克爾•舒德森（MichaelSchudson）曾指出：“所有傳播史研究面臨的問題之一是其基本研究材料的‘易逝性’(evanescence)”[4]。新聞研究往往需要依托大量文本，但新聞的特殊性使得其文本體量巨大、難以長期或永久保存，而文本的缺失則給新聞研究造成了巨大的障礙。但區(qū)塊鏈技術(shù)在理論上能夠?qū)崿F(xiàn)信息的永久儲存及各個節(jié)點的追溯，因此，在未來，區(qū)塊鏈也許可以作為一個龐大的語料庫與新聞傳播行業(yè)實現(xiàn)融合，從學(xué)術(shù)研究的層面推動新聞傳播行業(yè)向前發(fā)展。

2區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞傳播行業(yè)融合的現(xiàn)實壁壘

2.1技術(shù)壁壘

作為一項最前沿的革命性技術(shù)，毫無疑問，區(qū)塊鏈技術(shù)具有很大的發(fā)展空間，但目前區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，還客觀存在著一些技術(shù)壁壘。由于區(qū)塊鏈技術(shù)的核心特征是去中心化，在與新聞傳播行業(yè)的融合場景中，這就意味著新聞生產(chǎn)、和傳播的每一個環(huán)節(jié)，都將被同時存儲在區(qū)塊鏈的所有節(jié)點上。這種共識機制保證了數(shù)據(jù)的安全性、中立性和不可篡改性，但區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)被無限期的存儲，且不斷地增加，必然就會造成巨大的技術(shù)成本。同時，這也會隨之帶來處理量低以及處理一個區(qū)塊耗時長的效率低下問題。所以，目前的區(qū)塊鏈技術(shù)門檻和成本都很高，但效率卻相對較低。在這種情況下，區(qū)塊鏈技術(shù)只有在對去中心化有極大需求，并且能夠承擔(dān)其技術(shù)成本和時間消耗的行業(yè)中，才能帶來實際的價值。但遺憾的是，新聞傳播行業(yè)并不屬于此類行業(yè)。從現(xiàn)有的區(qū)塊鏈新聞平臺（如DNN、Civil和PUBLIQ等）來看，目前區(qū)塊鏈技術(shù)的計算能力和反應(yīng)速度都無法滿足新聞傳播行業(yè)對于時效性的較高要求，同時，大量冗余存儲帶來的高技術(shù)成本也將給新聞傳播行業(yè)增加了很大的負擔(dān)；另一方面，目前區(qū)塊鏈技術(shù)的門檻很高，普通新聞工作者和民眾實際上難以進入。因此，著力推動區(qū)塊鏈技術(shù)走向成熟，提高其運行效率，降低其技術(shù)門檻是新聞傳播行業(yè)與區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)融合的首要前提。

2.2虛擬貨幣政策壁壘

除了技術(shù)壁壘，虛擬貨幣和政策法規(guī)同樣是新聞傳播行業(yè)與區(qū)塊鏈技術(shù)融合道路上的一大障礙。首先，與區(qū)塊鏈技術(shù)融合后，新聞傳播行業(yè)的大部分甚至一切交易將依靠虛擬加密貨幣進行，但虛擬貨幣本身并不具有任何實在價值，且為保持代幣的吸引力，很多虛擬貨幣的發(fā)行數(shù)量都是一定的（如比特幣、PressCoin等），這就導(dǎo)致虛擬貨幣的價值完全受供求關(guān)系影響，穩(wěn)定性較差，容易引發(fā)投機行為，目前還不能成為一個理想的價值存儲介質(zhì)。因此，制定一套較為完備的虛擬貨幣政策十分必要。此外，目前國內(nèi)還沒有出臺基于區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞監(jiān)管政策和行業(yè)規(guī)范。區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展可以無關(guān)國界，但政策卻難以做到，而政策的差異又可能成為合作的壁壘。因此，如何制定國內(nèi)的相關(guān)政策，并通過國際協(xié)商，利用好區(qū)塊鏈技術(shù)可能帶來的跨國合作新機遇，也是當(dāng)前需要思考的問題之一。

3結(jié)論

當(dāng)前，新聞傳播行業(yè)正在重重困境中摸索前行，而區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)則為新聞傳播行業(yè)突破困境提供了一種新的思路。雖然現(xiàn)階段區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞傳播行業(yè)的融合還存在現(xiàn)實的壁壘，區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞傳播行業(yè)融合發(fā)展的道路也還很漫長，但是我們應(yīng)該保持足夠的敏銳度去識別這種新的可能性，也應(yīng)當(dāng)有足夠的勇氣去大膽試錯，不斷探索，因為區(qū)塊鏈技術(shù)可能不是根治頑疾的“速效藥”，但它卻有可能是新聞傳播行業(yè)向前發(fā)展的一線希望。

參考文獻

[1]譚小荷.《加密經(jīng)濟重構(gòu)媒體生態(tài)？區(qū)塊鏈驅(qū)動下的新聞商業(yè)模式創(chuàng)新——基于PressCoin的案例》[J].新聞界，2018（6）：10-17.

[3]李鵬飛.基于區(qū)塊鏈技術(shù)的媒體融合路徑探索[J].新聞戰(zhàn)線，2017（15）：90-93.

[4]鄧建國.新聞=真相？區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)的未來[J].新聞記者，2018（5）：83-90.

作者：黃海斌 單位：長江商學(xué)院