美術(shù)圖書實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版思考探析

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摘要：隨著信息化深入發(fā)展，美術(shù)圖書逐漸出現(xiàn)數(shù)字出版趨勢(shì)，這對(duì)傳統(tǒng)美術(shù)圖書出版造成了巨大沖擊，促使其不得不進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。面對(duì)數(shù)字化浪潮，傳統(tǒng)美術(shù)圖書的受眾群體開始分流，所持有的市場(chǎng)份額不斷縮減，因此，只有積極順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展潮流，積極打造美術(shù)圖書數(shù)字出版模式，才能更好地滿足受眾群體的不同需求。文章將基于數(shù)字化大環(huán)境，以美術(shù)圖書為切入點(diǎn)，深入探究美術(shù)出版的內(nèi)涵與外延，闡述數(shù)字化環(huán)境對(duì)美術(shù)圖書出版產(chǎn)生的重要影響，并嘗試提出改善美術(shù)圖書出版現(xiàn)狀、提升出版效益的有效對(duì)策。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；美術(shù)圖書；數(shù)字出版；重要影響；有效途徑

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，對(duì)大眾生產(chǎn)生活產(chǎn)生了重要影響，改變了人們的生活方式。伴隨信息技術(shù)水平不斷提升，數(shù)字化發(fā)展越來(lái)越成為一股潮流，為美術(shù)圖書出版指引了新的發(fā)展方向。在數(shù)字化環(huán)境下，傳統(tǒng)美術(shù)圖書出版舉步維艱，亟待轉(zhuǎn)型。美術(shù)圖書出版社只有積極適應(yīng)數(shù)字化環(huán)境，緊緊抓住此契機(jī)，不斷革新自身的發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，打造數(shù)字出版模式，才能在數(shù)字化洪流中站穩(wěn)腳跟。相比于傳統(tǒng)美術(shù)出版，美術(shù)圖書數(shù)字化發(fā)展更能夠迎合大眾的審美需求，將傳統(tǒng)紙質(zhì)的出版內(nèi)容以文檔、圖片、圖像的形式上傳至網(wǎng)絡(luò)，不僅可以擴(kuò)大傳播范圍，而且更能滿足大眾利用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀的需求。

一、內(nèi)涵與外延不斷擴(kuò)大的美術(shù)出版

在日常生活中，人們常常將美術(shù)和藝術(shù)視為可以互換使用的兩個(gè)名詞，甚至將兩者等同看待。其實(shí)，藝術(shù)所屬的范疇遠(yuǎn)大于美術(shù)，美術(shù)是藝術(shù)的一種具體表現(xiàn)。對(duì)于美術(shù)涵義的界定一般是在繪畫層面，美術(shù)出版往往以畫冊(cè)、宣傳畫等為主。伴隨經(jīng)濟(jì)水平和文化水平的提高，社會(huì)不斷進(jìn)步，美術(shù)出版的內(nèi)涵變得豐富起來(lái)，外延也不斷擴(kuò)大，逐漸演變出不同類型的美術(shù)藝術(shù)。與此同時(shí)，開始出現(xiàn)與其它學(xué)科相交織的現(xiàn)象，將不同范疇內(nèi)的學(xué)科知識(shí)以美術(shù)藝術(shù)的形式呈現(xiàn)出來(lái)，這極大地豐富了美術(shù)出版內(nèi)容。隨著數(shù)字化深入發(fā)展，大眾獲取信息的渠道變得豐富，傳播信息的手段也更加多樣化。在此影響下，美術(shù)出版的選題范圍開始發(fā)生變化，不再僅僅是中國(guó)漢字字帖或漢字書法類圖書，新增了英語(yǔ)書法字帖等內(nèi)容，更好地迎合了受眾需求。在滿足普通受眾需求的同時(shí)，美術(shù)出版開始向高端市場(chǎng)進(jìn)軍，將高仿書畫類產(chǎn)品納入出版內(nèi)容。除此之外，還將電影、動(dòng)畫等內(nèi)容融入美術(shù)中，這極大地延伸了產(chǎn)業(yè)線，為美術(shù)出版打開了一片新的天地，使得美術(shù)出版類型更加多樣，板塊內(nèi)容區(qū)分更加細(xì)致，產(chǎn)品也更加多元。

二、數(shù)字環(huán)境對(duì)美術(shù)圖書出版的重要影響

在數(shù)字化環(huán)境下，美術(shù)圖書出版既有了新的發(fā)展方向，也有了轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的新途徑。其一，有效降低出版成本。相比于傳統(tǒng)美術(shù)圖書出版模式，數(shù)字出版可以減少對(duì)紙張的使用，無(wú)需考慮紙張質(zhì)量給美術(shù)圖畫帶來(lái)的不良影響，有效節(jié)省了印刷和裝訂的成本。數(shù)字出版還有利于減少美術(shù)圖書庫(kù)存，減少資金積壓現(xiàn)象，有利于美術(shù)圖書出版社盤活資金鏈條。其二，促進(jìn)美術(shù)圖書傳播。在數(shù)字化環(huán)境影響下，隨著生活節(jié)奏加快，受眾群體的閱讀方式不斷發(fā)生改變，面對(duì)信息激增，人們無(wú)瑕一一閱讀每一則資訊，越來(lái)越重視對(duì)碎片化時(shí)間的利用，移動(dòng)終端閱讀為其提供了很大的便利。而且將內(nèi)容以直觀、具體的形象呈現(xiàn)更便于大眾接受和理解，這是美術(shù)數(shù)字出版獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。其三，帶給受眾新的視覺(jué)體驗(yàn)。紙質(zhì)美術(shù)圖書的質(zhì)量很容易受到紙張品質(zhì)、圖片清晰度、印刷質(zhì)量等因素制約，數(shù)字出版可以極大地提升圖書的清晰度，還具有按比例放大圖片的功能，滿足受眾對(duì)作品細(xì)節(jié)進(jìn)行閱讀的需求。此外，美術(shù)技法類圖書是美術(shù)出版的重要組成部分，就美術(shù)技法類圖書作品而言，如果以紙質(zhì)版呈現(xiàn)便是靜態(tài)的內(nèi)容，但數(shù)字出版使其變成動(dòng)態(tài)化影像，可以為此方面的美術(shù)教學(xué)提供動(dòng)態(tài)的教學(xué)資源，更有利于學(xué)習(xí)者實(shí)現(xiàn)自主學(xué)習(xí)，從而滿足學(xué)習(xí)者不同的學(xué)習(xí)需求。其四，美術(shù)出版在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，同時(shí)，對(duì)社會(huì)進(jìn)步也有著積極促進(jìn)作用。數(shù)字出版是美術(shù)圖書出版模式的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，不僅完善了美術(shù)出版產(chǎn)業(yè)鏈條，而且有利于促進(jìn)國(guó)家文化事業(yè)發(fā)展。

三、數(shù)字環(huán)境下美術(shù)圖書出版的發(fā)展策略

1.加入豐富的多媒體元素和互動(dòng)設(shè)計(jì)當(dāng)前受眾群體日趨多樣化，不同群體對(duì)于美術(shù)圖書內(nèi)容的需求存在差異。對(duì)于兒童而言，可以將動(dòng)畫融入美術(shù)圖書中，將兒童繪本變得數(shù)字化，將原本靜態(tài)的內(nèi)容變得動(dòng)態(tài)化。充分利用科學(xué)技術(shù)手段，如使用VR技術(shù)還原繪本中涉及的故事情境，加強(qiáng)互動(dòng)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)畫面的動(dòng)態(tài)效果，并依據(jù)兒童年齡階段和身心發(fā)展特點(diǎn)選擇畫風(fēng)。還可以將繪本中插入的歌曲設(shè)置為BGM，增加兒童對(duì)繪本的喜愛程度和認(rèn)知深度。這些方式可以有效增強(qiáng)受眾群體的體驗(yàn)感，幫助其更好地理解美術(shù)圖書內(nèi)容。

2.細(xì)分出版市場(chǎng)，找準(zhǔn)目標(biāo)，避免同質(zhì)化在美術(shù)出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，各個(gè)出版社只有積極打造自我品牌，才能在眾多美術(shù)圖書作品中脫穎而出。隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，不同行業(yè)中開始出現(xiàn)“模仿”現(xiàn)象，使得產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重?，F(xiàn)階段，美術(shù)畫冊(cè)、攝影作品、技法類、書法等作品出版還有很大的創(chuàng)新空間，美術(shù)出版社可以結(jié)合自身定位和發(fā)展需求，選擇適合自己的發(fā)展方向，并在選定的方向上樹立自主品牌，打造精品化內(nèi)容。與此同時(shí)，在擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新，深度挖掘和利用自身資源，形成具有品牌特色的美術(shù)內(nèi)容，最大限度規(guī)避同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)。

3.廣泛地招攬人才在數(shù)字出版逐漸成為主流出版方式的當(dāng)下，美術(shù)出版亟需高技術(shù)水平的專業(yè)性人才。美術(shù)出版社應(yīng)做好人才儲(chǔ)備工作，一方面，開展數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)，促使工作人員快速熟悉數(shù)字出版工作流程，明確相關(guān)出版要求，尤其是加強(qiáng)對(duì)出版內(nèi)容、板塊細(xì)化、版面設(shè)計(jì)等具體內(nèi)容的培訓(xùn)。另一方面，積極引進(jìn)高技術(shù)人才，為出版社工作提供有力指導(dǎo)，尤其是做好網(wǎng)絡(luò)維護(hù)工作，為數(shù)字出版提供技術(shù)保障。同時(shí)，依據(jù)出版社情況，適當(dāng)提高薪資待遇，吸引更多的專業(yè)性人才加入隊(duì)伍中，為后續(xù)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

4.建立美術(shù)出版數(shù)據(jù)庫(kù)，加強(qiáng)內(nèi)容管理在數(shù)字化時(shí)代，信息呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，大量的信息充斥在大眾身邊，這加大了數(shù)字出版在信息篩選方面的難度。如何才能在有限時(shí)間內(nèi)提升篩選效率，將高質(zhì)的內(nèi)容加以傳播，這是數(shù)字化環(huán)境下美術(shù)出版社面臨的重大難題。建立美術(shù)出版數(shù)據(jù)庫(kù)是有效解決此問(wèn)題的重要途徑，由傳統(tǒng)注重內(nèi)容生產(chǎn)逐漸向內(nèi)容管理轉(zhuǎn)變。首先，充分調(diào)動(dòng)自身?yè)碛械钠脚_(tái)和資源，確保平臺(tái)可以搜索到準(zhǔn)確的信息，并做好作品信息標(biāo)記工作，再結(jié)合受眾群體需求建立數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)；其次，對(duì)于排他性資源，應(yīng)實(shí)現(xiàn)最大限度的有效利用，將其合理地納入數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)；最后，加強(qiáng)橫向合作，如美術(shù)出版社可以同印刷公司積極合作，因美術(shù)出版往往以圖片或圖像為主，為了確保圖片或圖像的質(zhì)量，應(yīng)充分發(fā)揮印刷公司的優(yōu)勢(shì)，做好對(duì)畫作、技法類作品的修復(fù)工作。這在某種程度上不僅促使美術(shù)出版社向縱深方向發(fā)展，而且促使其實(shí)現(xiàn)橫向轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

5.從美術(shù)出版特性出發(fā)重視讀者實(shí)際需求相比于大眾出版，美術(shù)出版具有自身的獨(dú)特性，所屬范圍相對(duì)小眾化，而且具有極強(qiáng)的專業(yè)性。通過(guò)對(duì)近些年美術(shù)出版產(chǎn)品的深入剖析，發(fā)現(xiàn)美術(shù)出版不再采取單一的出版模式，出版的形式更加多樣化，產(chǎn)品類型不斷豐富，并且更加注重打造精品化產(chǎn)品。隨著受眾群體審美水平提高以及出版環(huán)境的改變，數(shù)字出版應(yīng)充分發(fā)揮美術(shù)出版優(yōu)勢(shì)，結(jié)合受眾的閱讀需求，將出版內(nèi)容不斷向大眾轉(zhuǎn)變。隨著網(wǎng)絡(luò)深入發(fā)展，人們的思想和言論更加自由，美術(shù)出版社應(yīng)廣泛了解受眾的想法和觀點(diǎn)，在廣泛調(diào)查民意的基礎(chǔ)上及時(shí)調(diào)整出版內(nèi)容，以期使數(shù)字出版內(nèi)容更加符合大眾的審美需求。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在數(shù)字化環(huán)境下，美術(shù)出版社應(yīng)以積極的態(tài)度順應(yīng)數(shù)字化潮流，敢于迎接挑戰(zhàn)，積極構(gòu)建數(shù)字出版模式，并充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，利用好自身資源，抓住數(shù)字化契機(jī)，努力打造自我品牌。既要做好對(duì)專業(yè)性人才的儲(chǔ)備工作，建立健全數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，也要不斷創(chuàng)新出版內(nèi)容和形式，以不同受眾群體的需求為依據(jù)，合理融入動(dòng)態(tài)效果，帶給受眾良好的視覺(jué)體驗(yàn)。此外，美術(shù)出版社還應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容管理，注重內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)縱向和橫向合作，促使自身轉(zhuǎn)型，進(jìn)而提升美術(shù)出版效益，促使美術(shù)出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足有序發(fā)展。

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作者：梁媛 單位：云南美術(shù)出版社