影視廣告后期制作中數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用

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[摘要]隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字化技術(shù)已在社會(huì)生產(chǎn)和生活中各方面得到了廣泛應(yīng)用。數(shù)字技術(shù)具有傳輸速度快、便于儲(chǔ)存、編輯功能強(qiáng)大等優(yōu)點(diǎn)，其應(yīng)用于現(xiàn)代影視媒體，不僅優(yōu)化了藝術(shù)表現(xiàn)形式，還提高了觀眾的審美效果。本文分析了影視廣告的現(xiàn)狀和數(shù)字技術(shù)對(duì)影視廣告后期制作的意義，闡述了一些數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字技術(shù)；影視廣告；后期制作；運(yùn)用效果

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，現(xiàn)今很多商業(yè)廣告對(duì)于廣告藝術(shù)的表達(dá)方式和最終呈現(xiàn)形式有了更專(zhuān)業(yè)化的要求。這些要求是傳統(tǒng)制作無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，因此必須對(duì)制作技術(shù)進(jìn)一步更新與改善。數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用，有效推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展，也讓影視廣告的呈現(xiàn)形式邁上了新臺(tái)階，整體優(yōu)化了影視廣告藝術(shù)，讓觀眾有了良好的審美體驗(yàn)。影視廣告發(fā)展現(xiàn)狀隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，現(xiàn)今人們獲取消息主要依靠多媒體渠道，影視廣告充斥于人們的日常生活和商業(yè)活動(dòng)中。人們可以通過(guò)影視廣告了解到多種多樣的商品信息，商家可以利用影視廣告對(duì)自家的商品進(jìn)行介紹、展示、宣傳等。因此，現(xiàn)今商業(yè)活動(dòng)中的廣告形式以影視廣告為主，且深受商家的喜愛(ài)與信賴(lài)。

1.影視廣告的優(yōu)勢(shì)相較于傳統(tǒng)的廣播、報(bào)紙等廣告形式來(lái)說(shuō)，影視廣告的持續(xù)性更為長(zhǎng)久。影視廣告的載體是可視化的影視，其不僅能有效傳播聲音的效果，還能對(duì)商品的真實(shí)影像進(jìn)行展示，為人們帶來(lái)更為直觀、形象的視覺(jué)感受，還能為人們帶來(lái)富有視覺(jué)沖擊力的感官體驗(yàn)。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，通過(guò)影視廣告對(duì)商品的展示與宣傳，能更為直觀地展示出商品的特點(diǎn)和效果等方面的特性，宣傳力度也更為強(qiáng)大。

2.影視廣告后期制作影視廣告在拍攝過(guò)程中會(huì)受到很多方面因素的影響，導(dǎo)致影視廣告制作的初始素材在聲效和產(chǎn)品感官等方面難以達(dá)到令人驚艷和滿意的效果，這時(shí)就需要后期制作來(lái)對(duì)這段素材進(jìn)行進(jìn)一步的加工和完善。影視廣告的后期制作流程一般包括對(duì)素材的編輯、剪切、特效處理等，讓影視廣告的內(nèi)容富有創(chuàng)意，讓視頻內(nèi)容的藝術(shù)層次得到有效提升，還能讓視頻內(nèi)展示的產(chǎn)品內(nèi)容和音效達(dá)到高度的配合，為人們帶來(lái)巨大的視覺(jué)沖擊和良好的感官體驗(yàn)。我國(guó)有關(guān)于影視廣告制作技術(shù)方面的研究較為落后與不成熟，用于后期制作的設(shè)備也較為陳舊。以上這些因素也就導(dǎo)致了我國(guó)影視廣告的特效展示和后期制作等方面還存在著諸多不足之處。因此，我們必須要跟上時(shí)代的潮流，積極創(chuàng)新和應(yīng)用新的數(shù)字技術(shù)，努力提升影視廣告的后期制作技術(shù)和效果，推動(dòng)影視廣告行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)對(duì)影視廣告后期制作的意義

在影視廣告后期制作中運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，可將拍攝的素材和廣告的創(chuàng)意進(jìn)行高效結(jié)合，從而進(jìn)行二次創(chuàng)作，提高影視廣告的創(chuàng)造性，并進(jìn)一步豐富影視廣告的內(nèi)容，讓產(chǎn)品得到充分的展示，還能迎合人們的審美需求。數(shù)字技術(shù)為影視廣告的良好展示效果做了良好的技術(shù)支撐。數(shù)字技術(shù)所采用的編輯方式是不同于傳統(tǒng)后期制作技術(shù)的非線性編輯，其通過(guò)對(duì)拍攝素材進(jìn)行進(jìn)一步的后期整合、編輯和特效處理等操作，大幅度提高了影視廣告的展示效果和藝術(shù)創(chuàng)造性。與傳統(tǒng)的影視廣告后期制作技術(shù)相比較，數(shù)字技術(shù)對(duì)于拍攝素材的處理流程操作更為簡(jiǎn)單，易于上手，但其卻能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)后期制作所無(wú)法呈現(xiàn)出來(lái)的展示效果和感官體驗(yàn)。在影視廣告后期制作中，加大數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和推廣力度，不僅能讓影視廣告拍攝素材得到充分且高效的利用，提升影視廣告的藝術(shù)展示效果，還能有效提高影視廣告行業(yè)中后期制作人員的工作效率和質(zhì)量，對(duì)影視廣告行業(yè)的發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用。

數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運(yùn)用

1.字幕及片頭制作在影視廣告的后期制作過(guò)程中，如果根據(jù)商品的特點(diǎn)和影視廣告的創(chuàng)意思想，在廣告中加入一些字幕或者開(kāi)頭，往往第一步就能牢牢抓住人們的注意力，讓觀眾對(duì)廣告的后續(xù)內(nèi)容產(chǎn)生觀看興趣。依據(jù)商家的要求、大眾的喜好和審美，利用數(shù)字技術(shù)軟件，來(lái)對(duì)想要在廣告中添加的字幕和片頭進(jìn)行設(shè)計(jì)，能豐富影視廣告的內(nèi)容，提升影視廣告的藝術(shù)層次，吸引人們的注意力。

2.動(dòng)畫(huà)制作生動(dòng)的動(dòng)畫(huà)效果能讓影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力得到最大程度的展示，也能為觀眾帶來(lái)更為直觀和獨(dú)特的感官體驗(yàn)。在早期的廣告素材制作過(guò)程中，大多采用Shake和Motions等技術(shù)軟件來(lái)制作動(dòng)態(tài)圖像，動(dòng)畫(huà)的展示效果略為生硬。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)則打破了這種僵局，讓動(dòng)畫(huà)制作的技術(shù)有了全新的發(fā)展和創(chuàng)新空間，能生動(dòng)展示諸多常見(jiàn)的形象，也能讓富有想象力的新奇形象得以靈活呈現(xiàn)。

3.鏡頭組接一個(gè)影視廣告是由多個(gè)拍攝鏡頭進(jìn)行有效的組接而形成的。在影視廣告的制作初期，一般都是按照既定的步驟進(jìn)行拍攝，然后再根據(jù)創(chuàng)意思想選擇出影視廣告制作所需要的材料，最后將各個(gè)素材進(jìn)行編輯組合。數(shù)字技術(shù)采用的是非線性編輯，其在對(duì)多個(gè)鏡頭和素材進(jìn)行拼接處理時(shí)，會(huì)依據(jù)影視廣告的創(chuàng)意思想，設(shè)計(jì)好這些需要進(jìn)行處理的素材的非線性編輯入點(diǎn)和出點(diǎn)。依據(jù)時(shí)間和邏輯，利用音視頻編輯軟件對(duì)多個(gè)鏡頭和素材進(jìn)行拼接組合，最后呈現(xiàn)出最佳的鏡頭組接廣告效果。

4.特技制作現(xiàn)今的影視廣告中，大多都會(huì)應(yīng)用特效，以完美展現(xiàn)廣告的藝術(shù)效果。影視廣告的拍攝過(guò)程中受到諸多因素的影響，大多商家因?yàn)橄胍?jié)約投入成本，在制作廣告效果時(shí)大多會(huì)選擇利用特效來(lái)實(shí)現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)中的特效合成，如過(guò)渡效果、3D或多維技術(shù)等，則可大大節(jié)省商家的投入成本。在利用特效技術(shù)時(shí)，大多利用對(duì)圖像進(jìn)行合成和疊加來(lái)模擬真實(shí)場(chǎng)景，再結(jié)合以前的圖片背景，利用繪圖軟件來(lái)進(jìn)行分離處理，最后再利用輔助軟件來(lái)對(duì)從背景中分離出的圖像進(jìn)行拼接與合成。

5.聲音處理數(shù)字技術(shù)中的快速操作功能能高效且簡(jiǎn)便地處理各種聲音，還能依據(jù)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意適當(dāng)添加配音，還能對(duì)聲音與動(dòng)畫(huà)的配合度進(jìn)行調(diào)整，保證聲音和圖像同步，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)影視廣告的最佳展示效果和渲染效果。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)較為發(fā)達(dá)且普及度較高，人們?cè)谛蓍e娛樂(lè)時(shí)大多都會(huì)觀看影視媒體，因而，影視媒體在群眾中受歡迎的程度較高。影視媒體的形式多種多樣，如電影、電視劇、廣告等，尤其是影視廣告，在人們的日常生活中無(wú)處不在，不管你是在旅途中還是在家中，都能感受到它的存在。隨著人們對(duì)廣告藝術(shù)和表現(xiàn)形式的要求不斷升高，傳統(tǒng)的影視廣告后期制作技術(shù)已無(wú)法適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，因而數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用效果逐漸顯露了出來(lái)?，F(xiàn)今，數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中發(fā)揮著重要的作用，其能將廣告的創(chuàng)造性和想象力充分發(fā)揮出來(lái)，為產(chǎn)品展示帶來(lái)最佳的展示效果。數(shù)字技術(shù)對(duì)于推動(dòng)影視廣告和影視廣告后期制作的發(fā)展具有重大意義，想要實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與影視廣告后期制作藝術(shù)的有效結(jié)合，就必須提高后期制作人員的技術(shù)能力、審美水平和個(gè)人素質(zhì)，還要讓其有充分實(shí)踐鍛煉機(jī)會(huì)，從而提高其對(duì)于數(shù)字技術(shù)的了解與掌握，提升其后期制作水平，進(jìn)而加強(qiáng)影視廣告的后期制作質(zhì)量和效果。綜上所述，影視廣告充斥于人們生活的方方面面，數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中所起到的作用十分重要。隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，影視廣告行業(yè)要想穩(wěn)住自己的社會(huì)地位，就必須加強(qiáng)自身廣告的后期制作技術(shù)，將藝術(shù)想象力與創(chuàng)造性進(jìn)行高效結(jié)合，并讓其在影視廣告中充分展現(xiàn)出來(lái)，從而加深人們對(duì)產(chǎn)品的印象，也為人們帶來(lái)良好的審美體驗(yàn)。

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作者：姜蘇航 單位：四川文化藝術(shù)學(xué)院