談影視類公益廣告系列作品創(chuàng)意

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摘要：在人們的日常生活中，接收外界信息的主要方式來源于媒體設備。媒體在廣告的過程中，有自身的社會責任，需要向公眾傳遞正確的價值觀，從而影響大眾的生活方式。其中公益影視廣告是媒體廣告的重要組成部分，在公益廣告的設計過程中，要將社會公德和個體品德進行傳播共享，讓公眾對社會精神文明建設作出自己的貢獻。

關鍵詞：影視公益廣告；創(chuàng)意；作品

影視廣告屬于高級的設計形式，將美感和道德相結合，通過設計包裝的方式進行完美體現(xiàn)。相較于傳統(tǒng)的設計方式，廣告設計將視覺和聽覺相結合，在藝術上有一定的要求。與商業(yè)廣告不同，公益廣告要基于社會生活，為公眾的心理需求直接服務。公益廣告的設計不能以盈利為主要目的，而是以道德文化的宣傳為主要任務。

一、影視公益廣告的基本內(nèi)容

公益廣告是一種復合型的藝術形式，在聽覺和視覺兩個方面給予用戶信息反饋。內(nèi)容上包含著音樂、美術、戲劇等多種元素。公益廣告的藝術形式主要是偏向于小品的表達形式，映射現(xiàn)實生活內(nèi)容，將媒體想表達的內(nèi)容通過藝術手段以一種簡潔的方式展現(xiàn)在公眾眼前［1］。在選擇公益廣告的內(nèi)容和主題的過程中，要基于社會實際情況和公眾心理道德建設的實際需求。在信息傳播方式上，以電視媒體和網(wǎng)絡新媒體為主要媒介，讓公眾能夠快速接收相關信息，完成信息的傳播和表達。在社會信息傳播過程中，通過合適的傳播途徑，通過對道德形象和事跡的描述，能夠讓人們感受到道德的力量和文化的魅力，從而受到精神層面的鼓舞。公益廣告要通過創(chuàng)造性的方式來表達道德內(nèi)容，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的社會背景下，新媒體成為年輕人獲取信息的平臺。在這個過程中，為了更好地吸引人們的注意力，在廣告主體的幫助下通過創(chuàng)新的方式來加快傳播的速度和擴大傳播的范圍，將廣告中所體現(xiàn)的道德內(nèi)核不斷深化，成為被大家接受和認可的觀念。

二、公益廣告在設計過程中存在的問題

當前，一些公益廣告在內(nèi)容設計上趨于模式化，沒有利用現(xiàn)代媒體流行的藝術表達方式，而是一味地追求高大上，忽略了人們的實際體驗。所以，在設計公益廣告的過程中，要對內(nèi)容進行深入的探討和研究，通過多種形式和方法吸引人們的目光［2］。公益廣告的設計人員要提高自身的素質(zhì)。創(chuàng)新是廣告設計人員的核心素質(zhì)，在工作中，要將創(chuàng)新理念融入日常工作中，提升廣告設計的質(zhì)量，豐富公益廣告的內(nèi)容和表達形式。公益廣告承擔著宣傳社會主義核心價值觀的重要任務，傳播的內(nèi)容要真正體現(xiàn)公眾的所思所想，從他們的生活出發(fā)，讓人們靜下心來，思考自己精神生活缺失的部分。通過公益廣告的熏陶提升人們的道德水平，對于解決一些社會問題，改善人與人之間的關系都有很大的幫助。

三、公益廣告的創(chuàng)意研究

（一）公益廣告的內(nèi)容準確及時通過公益廣告的宣傳和指導，能夠?qū)θ藗兤鸬浇逃饔?，加強社會道德文明建設。公益廣告由于內(nèi)容和傳播方式的特殊性，有固定的宣傳渠道。公益廣告對于社會問題的討論往往十分深刻，對于日常生活中的問題的研究，也能夠激起大家的共鳴［3］。在設計公益廣告的過程中，對社會中存在的問題進行探討和研究，要有側重點地分析問題出現(xiàn)的原因，從社會情況出發(fā)考量人性，在設計廣告的時候要求工作人員有豐富的知識儲備和敏銳的觀察能力，才能對發(fā)生的現(xiàn)象進行深入的分析和有效的總結。針對公益廣告的熱點問題，的信息應具有實效性。所以，要求設計人員快速找到問題的根源，讓廣告作品更具深度和廣度。

（二）多種藝術形式共同發(fā)展在設計公益廣告的過程中，要對周圍環(huán)境進行全面細致的觀察。廣告設計工作人員必須有敏銳的判斷能力，從而幫助自己在工作中全面慎重地看待問題。在看待問題的過程中，能夠發(fā)現(xiàn)和有效梳理問題的細節(jié)，能夠使廣告內(nèi)容為用戶精準服務。廣告要準確定位受眾，這樣產(chǎn)出的內(nèi)容才能更好地被用戶接受。對社會問題的細致觀察能夠幫助廣告內(nèi)容作出更加準確的定位?？梢酝ㄟ^多種藝術形式和媒體形式傳播廣告內(nèi)容?，F(xiàn)代人接收信息的渠道多種多樣，為了強化內(nèi)容的傳播效果，就需要廣告設計人員展現(xiàn)廣告的藝術形式要多種多樣。單一模式會讓公益廣告沒有任何趣味，從而導致廣告效果差，不能完成文化傳播和道德建設的任務。廣告內(nèi)容要緊貼公眾心理，所反映的社會問題要與他們息息相關。為了激起公眾的共鳴，要在廣告內(nèi)容中加入他們關心的話題，才能引發(fā)他們的思考，從而更好地傳播廣告內(nèi)容。

（三）對作品的藝術性嚴格要求廣告設計是多種藝術形式的結合，一個好的廣告設計作品完全可以說是藝術品。所以廣告設計人員在設計的過程中，要提高自身的審美水平，要求廣告具有創(chuàng)意和藝術性。以成功的公益廣告為例，在展現(xiàn)廣告內(nèi)容的過程中，要通過深情樸實的臺詞和場景設計，拉近公眾和廣告的距離，增強廣告的視覺效果，讓人們在觀看廣告的過程中能夠迅速融入場景中，增強帶入感，從而提升廣告的實際效果［4］。廣告的立意是十分重要的，通過藝術表現(xiàn)手法加強廣告的張力和渲染性，也是一個成功廣告必備的因素?，F(xiàn)在許多廣告設計人員在設計上都面臨著很大的問題，就是自己設計的廣告很難讓公眾產(chǎn)生情感共鳴。出現(xiàn)這樣的問題，首先是自身對廣告內(nèi)容沒有找到準確的定位。更有甚者為了應付工作，做出的廣告設計十分空洞，沒有實際內(nèi)容，不利于整個宣傳方案的推進。（四）設計理念要堅持基本原則在人們的印象中，公益廣告相較于商業(yè)廣告地位更高，所以對公益廣告的內(nèi)容要求也比較高。在設計公益廣告的過程中必須堅持作品的創(chuàng)意性原則。如果公益廣告的創(chuàng)意性不足，就無法達到正面影響社會的作用，對設計人員也會造成工作上的困擾。好的作品在堅持原則的基礎上，能夠明確自己的觀點和立場，并且豐富廣告內(nèi)容，從而在社會上引發(fā)很好的反響。好的廣告能夠讓公眾在心理上受到很大的沖擊，從而被廣告的內(nèi)容所感染。公益廣告在立意和思想層次上要滿足社會文明建設的需求，還要體現(xiàn)設計人員的創(chuàng)意水平。

（五）廣告創(chuàng)意要緊貼生活廣告創(chuàng)意設計首先要遵循廣告行業(yè)的準則，在工作中，要想讓公益廣告內(nèi)容能夠被大家接受，廣告內(nèi)容的來源就必須貼近公眾的生活，從生活中獲得創(chuàng)意，能夠?qū)⒐娍焖賻胝麄€情境當中，從而對廣告作出深層次的理解。人們在觀看公益廣告的時候，觀看者認同廣告的理念是十分重要的，只有在相同的價值觀下，人們才會認可廣告的內(nèi)容。廣告設計人員不是僅制作公益廣告，而是要理解和思考廣告內(nèi)容，以有助于社會精神文明建設。在拍攝和制作過程中不能盲目，要圍繞主題進行深度挖掘，讓廣告內(nèi)容從服務向價值觀的指導性轉(zhuǎn)變。公益廣告要能指導人們的思想，幫助人們完善自身道德建設。在設計中做好策劃內(nèi)容，通過多樣的宣傳手段，激發(fā)年輕人對公益廣告的興趣，加入提升社會道德水平的行列中去。

（六）影視公益廣告設計人員要提高素質(zhì)影視廣告的表現(xiàn)形式豐富多樣，為了滿足人們的各種需求，在設計過程中，設計人員要不斷更新自身的設計理念，適應時代的發(fā)展。廣告作品的內(nèi)容要與時俱進，表現(xiàn)形式要不斷更新，在設計的過程中，要不斷創(chuàng)新廣告的表現(xiàn)形式，立意要精確。好的廣告作品永遠離不開優(yōu)秀的設計人員。只有在工作中不斷提升自身的素質(zhì)才能在設計中不斷進步。影視公益廣告不同于其他設計廣告，對于設計人員的知識面要求比較廣，專業(yè)技能的要求比較高。所以設計人員在工作中要不斷學習和提高，從而提升自己的設計能力，不斷豐富設計理念，以便更好地完成復雜的設計工作。

四、結語

影視公益廣告能夠滿足公眾對公益類信息的需求，通過豐富的表現(xiàn)形式能夠引發(fā)公眾思想和情感上的共鳴，通過廣告內(nèi)容來凈化心靈。在設計方面，廣告制作的參與者要注意立意準確和廣告的創(chuàng)意性，讓公益廣告被社會公眾接受，并從中獲得力量。

參考文獻：

［1］余招文.電視公益廣告創(chuàng)意與傳播興奮點分析——以部分廣西題材作品為例［J］.傳媒，2017（21）：78-79.

［2］項瑩.用“公益力量”引領時代新風——談提高公益廣告引導力的幾條路徑［J］.中國地市報人，2020（06）：112-114.

［3］楊哲.李力：創(chuàng)意很難有標準，但制作必須有標準［J］.中國廣播影視，2020（03）：183-185.

［4］婁立原，潘源.第九屆大廣賽廣播類獲獎作品分析［J］.青年記者，2018（17）：25-26.

作者：劉楊 單位：湖南工藝美術職業(yè)學院