廣播電視語言傳播藝術(shù)作品評(píng)價(jià)探析

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摘要：本文基于新媒體時(shí)代廣播電視語言傳播藝術(shù)作品發(fā)展的角度，分析了廣播電視語言傳播藝術(shù)作品的評(píng)價(jià)原則以及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，從而推進(jìn)廣播電視語言傳播藝術(shù)作品創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)化，提升傳播有效性。

關(guān)鍵詞：廣播電視，新媒體，標(biāo)準(zhǔn)

1引言

新媒體時(shí)代，媒體語言傳播環(huán)境發(fā)生了極大的變化，網(wǎng)絡(luò)語言出現(xiàn)，推動(dòng)社會(huì)語言多元化發(fā)展，但同時(shí)也造成了一定的語言污染。廣播電視語言傳播藝術(shù)作品承擔(dān)著對(duì)社會(huì)語言的導(dǎo)向、示范、審美等多重作用，保證其語言運(yùn)用的標(biāo)準(zhǔn)化與合規(guī)性，是規(guī)范社會(huì)語言，消除語言污染的重要基礎(chǔ)。但同時(shí)，新媒體時(shí)代快速發(fā)展，要求廣播電視語言傳播作品與時(shí)俱進(jìn)，契合新媒體環(huán)境下媒體受眾的廣泛需求，才能充分發(fā)揮其藝術(shù)價(jià)值，提高語言傳播有效性，增強(qiáng)語言傳播作品的影響力[1]。因此，立足新媒體對(duì)廣播電視語言傳播藝術(shù)作品發(fā)展的影響角度，對(duì)廣播電視語言傳播藝術(shù)作品評(píng)價(jià)原則及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分析，從而為其實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)作，提高傳播有效性提供參考。

2新媒體對(duì)廣播電視語言傳播作品的影響

2.1新媒體對(duì)廣播電視語言傳播作品的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及智能終端設(shè)備的快速發(fā)展，衍生出自媒體行業(yè)，并推動(dòng)其迅猛發(fā)展。自媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體的語言傳播環(huán)境，尤其是網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生對(duì)廣播電視語言傳播造成了極大的影響。網(wǎng)絡(luò)語言對(duì)語言使用的隨意性較強(qiáng)，準(zhǔn)確性、規(guī)范性要求較低，很多語言甚至改變了漢語原本語義。但網(wǎng)絡(luò)語言充分滿足了人們的獵奇心理，尤其是受到年輕人的歡迎與喜愛。新媒體下，網(wǎng)絡(luò)語言的出現(xiàn)在一定程度上造成了社會(huì)語言的失范，導(dǎo)致語言污染現(xiàn)象產(chǎn)生。廣播電視語言傳播作品承擔(dān)著導(dǎo)向、示范的作用，其怎樣在迎合大眾口味的同時(shí)發(fā)揮本身作用，成為新媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)[2]。

2.2新媒體下廣播電視語言傳播作品的發(fā)展

新媒體的快速發(fā)展，也為廣播電視語言傳播作品進(jìn)一步拓寬了傳播空間，為其實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展帶來無限生機(jī)與活力。廣播電視語言傳播作品要想充分發(fā)揮其對(duì)社會(huì)語言的引領(lǐng)作用，同時(shí)不斷提升自身的藝術(shù)價(jià)值，就必須要重視與新媒體的合理融合。廣播電視語言傳播作品需精準(zhǔn)把握自身定位，在確保語言傳播的準(zhǔn)確性、合規(guī)性基礎(chǔ)上，充分考慮大眾需求，合理融合網(wǎng)絡(luò)流行用語，在提高廣播電視語言的親和力與吸引力的同時(shí)，也能夠賦予廣播電視語言傳播作品時(shí)代文化性、藝術(shù)性價(jià)值。

3廣播電視語言傳播藝術(shù)作品的評(píng)價(jià)原則

3.1規(guī)范性原則

廣播電視語言傳播作品承擔(dān)著社會(huì)語言的導(dǎo)向、示范、審美引領(lǐng)作用，是普及、推廣國家通用語言文字的主要渠道。因此，進(jìn)行廣播電視語言傳播作品評(píng)價(jià)的一個(gè)根本原則就是規(guī)范性原則。從語言規(guī)范屬性方面，一是要符合漢語語言、語法規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)、普通話發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)、漢字字形標(biāo)準(zhǔn)，避免語言歧義；二是要符合語言發(fā)展規(guī)律，符合社會(huì)公序良俗，具有時(shí)代性特點(diǎn)；三是要符合國家法律法規(guī)相關(guān)規(guī)范要求，確保廣電語言傳播作品的權(quán)威性。從規(guī)范功能方面，要求能夠體現(xiàn)國家意志的權(quán)威性，提高作品的規(guī)范性、權(quán)威性。從規(guī)范表現(xiàn)方面，要求符合語音、語法、詞匯規(guī)范要求，掌握語言傳播技巧，保證作品整體標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。規(guī)范性原則是對(duì)廣播電視語言傳播藝術(shù)作品評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)[3]。

3.2藝術(shù)性原則

廣播電視語言傳播作品中，語言傳播的目的是傳遞信息、溝通交流與傳播文化，為更好地完成這一目的，而對(duì)媒介材料進(jìn)行熟練的處理、操作，優(yōu)化語言表達(dá)，即是語言傳播作品的藝術(shù)性要求。廣播電視語言傳播作品的藝術(shù)性進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了傳播作品語言的示范作用、文化構(gòu)建功能以及傳播精品創(chuàng)造等方面的追求，是衡量廣電語言傳播作品優(yōu)劣、傳播水平高低以及文化藝術(shù)價(jià)值強(qiáng)弱的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，在進(jìn)行廣播電視語言傳播作品評(píng)價(jià)中，需要堅(jiān)持評(píng)價(jià)的藝術(shù)性原則。但同時(shí)，藝術(shù)性是一種相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，從整體上來說，藝術(shù)性體現(xiàn)于語言創(chuàng)作要素的配合度、傳播主體的創(chuàng)造性、作品呈現(xiàn)的和諧度等方面。3.3審美性原則廣播電視語言傳播作品的審美性是在規(guī)范性基礎(chǔ)之上，要求語言具有美感，同時(shí)能夠讓受眾產(chǎn)生愉悅之感。在評(píng)價(jià)審美性原則下，要求廣播電視語言傳播作品語言運(yùn)用符合節(jié)目定位及受眾的心理需求，通過語言傳播主體形象、傳播風(fēng)格以及作品的創(chuàng)作整體風(fēng)格，能夠帶給受眾較高的文化品位，滿足其審美趣味、審美偏好的心理需求，從而使作品達(dá)到良好的傳播效果，具備文化藝術(shù)價(jià)值。

3.4標(biāo)志性原則

廣播電視語言傳播作品本身具有示范性，不同時(shí)代背景下其語言傳播樣態(tài)、傳播風(fēng)格具有一定的差異，但其必然與時(shí)代相適應(yīng)，是當(dāng)前時(shí)代社會(huì)語言的重要標(biāo)志[4]。因此，在對(duì)廣播電視語言傳播藝術(shù)作品進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，需要遵循標(biāo)志性原則，立足時(shí)代語境，以當(dāng)下的社會(huì)心理與審美眼光評(píng)價(jià)作品的藝術(shù)性價(jià)值。3.5整體性原則廣播電視語言傳播作品具有即時(shí)性特征，傳播主體很難做到對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)、部分都做到完美無瑕。同時(shí)，傳播主體作為獨(dú)立個(gè)體，其自身具有獨(dú)特的個(gè)性特點(diǎn)，也必然會(huì)存在個(gè)體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。因此，在評(píng)價(jià)過程中，需要遵循整體性原則，不必面面俱到，而是要求整體的和諧，以達(dá)到較高的綜合水平。

4廣播電視語言傳播藝術(shù)作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

4.1作品體式標(biāo)準(zhǔn)

不同媒介平臺(tái)、節(jié)目類型、節(jié)目風(fēng)格，對(duì)廣播電視語言傳播藝術(shù)作品的標(biāo)準(zhǔn)要求是不同的。尤其是在新媒體環(huán)境下，廣播電視語言傳播藝術(shù)作品的傳播平臺(tái)更為豐富，不同媒介平臺(tái)對(duì)不同的作品體式標(biāo)準(zhǔn)要求是不同的。就傳播主體來說，不同傳播平臺(tái)、節(jié)目類型及風(fēng)格對(duì)其“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”要求不同。例如：央視新聞主持人在主持《新聞聯(lián)播》時(shí)，要求其神情穩(wěn)重、邏輯嚴(yán)密、敘述清晰，以保持電視新聞節(jié)目的權(quán)威性、嚴(yán)肅性、規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)要求；而在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，同一主播進(jìn)行新聞評(píng)述時(shí)則要求神情生動(dòng)、幽默詼諧、貫穿自然、親和有力，以契合新媒體平臺(tái)靈活性、互動(dòng)性、接地氣的標(biāo)準(zhǔn)要求。

4.2語言技巧標(biāo)準(zhǔn)

新媒體環(huán)境下，語言表達(dá)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展，廣播電視語言傳播藝術(shù)作品掌握語言技巧，是吸引受眾注意力的重要手段。但是，語言技巧的運(yùn)用需要把握語境、區(qū)分場(chǎng)合、注意時(shí)機(jī)、拿捏分寸，而不能一味為迎合大眾需求，造成語言的失范。例如：《主播說聯(lián)播》是央視新聞為契合新媒體受眾需求，推出的一檔短視頻欄目，在節(jié)目中，主持人對(duì)語言技巧的運(yùn)用十分值得借鑒，出現(xiàn)了“令人噴飯”“懟（duì）人”等詞語，既引經(jīng)據(jù)典，為漢語語言的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)用進(jìn)行了示范與引導(dǎo)，具有較高的文化性和藝術(shù)性；同時(shí)也使得語言表達(dá)更加生動(dòng)鮮活，契合大眾的語言審美心理，達(dá)到良好的傳播效果，增強(qiáng)廣播電視語言傳播作品的影響力。

4.3創(chuàng)新創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)

創(chuàng)新創(chuàng)造性體現(xiàn)了廣播電視語言傳播藝術(shù)作品的品格與境界。從傳播主體上看，在特定傳播目的、傳播依據(jù)、傳播對(duì)象下，傳播主體的自主性創(chuàng)造表現(xiàn)在對(duì)語境和語據(jù)的認(rèn)識(shí)、改造意識(shí)與能力；與傳播受眾的溝通、協(xié)調(diào)以及滿足受眾需求的能力；對(duì)傳播語言的控制、調(diào)節(jié)的能力。通過傳播主體的創(chuàng)新創(chuàng)造，能夠使傳播作品超越既有傳播模式，展現(xiàn)與同類型作品的優(yōu)異性差異。

4.4整體效能標(biāo)準(zhǔn)

廣播電視語言傳播藝術(shù)作品要達(dá)到整體效能，一方面要求實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，發(fā)揮廣播電視語言傳播作品引領(lǐng)社會(huì)語言規(guī)范，引導(dǎo)積極向上的社會(huì)價(jià)值觀作用；另一方面要求傳播主體表現(xiàn)得當(dāng)、富有創(chuàng)造性，契合受眾對(duì)節(jié)目的期待。因此，廣播電視語言傳播藝術(shù)作品需要保持各項(xiàng)關(guān)聯(lián)要素的統(tǒng)籌和諧，使節(jié)目各部分之間相互協(xié)調(diào)、相互統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)整體的和諧統(tǒng)一。

5結(jié)語

在廣播電視語言傳播藝術(shù)作品評(píng)價(jià)原則及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)下，新媒體時(shí)代，廣播電視語言傳播藝術(shù)作品順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，滿足受眾心理需求，就需要遵循規(guī)范性、藝術(shù)性、審美性、標(biāo)志性、整體性的創(chuàng)作原則，達(dá)到作品體式合規(guī)合范，語言技巧順應(yīng)時(shí)代并引領(lǐng)時(shí)代，創(chuàng)新創(chuàng)造突出特色，和諧統(tǒng)一達(dá)到整體效能的標(biāo)準(zhǔn)要求，從而達(dá)到良好的傳播效果，擴(kuò)大傳播影響力。

作者:張宇迪 單位:臨汾職業(yè)技術(shù)學(xué)院