音樂類型全文(5篇)

音樂是人類最偉大的創(chuàng)造之一，它給予我們力量，伴隨我們成長(zhǎng)，它可以減少孤獨(dú)感，我們可以通過音樂來認(rèn)知自己的情感，了解這個(gè)世界。音樂無處不在，輕快的音樂使人愉悅，搖滾的節(jié)奏使人精力無限，輕音樂讓你身臨其境，而古典音樂就像一本書，仔細(xì)聽來，曼妙無比一這些聽覺感受都給人帶來精神愉悅。所以音樂廣播的存在，也應(yīng)該是正能量情緒的傳播，是我們老百姓美好情緒表達(dá)的延續(xù)。在音樂廣播的歌單編排中，如何能讓聽眾一直感受到愉悅，帶來舒適連貫的聽覺感受呢？這些都離不開經(jīng)典音樂廣播的硬核元素一音樂編排。

一、包容主持人個(gè)性化表達(dá)

作為湖北省第一家，也是華中地區(qū)第一家類型化音樂電臺(tái)，湖北經(jīng)典音樂廣播自從2013年全新改版后，無論是收聽率還是市場(chǎng)占有率上體現(xiàn)的數(shù)據(jù)，一直名列前茅，在湖北省內(nèi)，湖北經(jīng)典音樂廣播也是各地音樂電臺(tái)學(xué)習(xí)的榜樣之一。改版后的湖北經(jīng)典音樂廣播走的是經(jīng)典、高端、懷舊風(fēng)格，頻道不追求某一個(gè)節(jié)目和某一個(gè)主持人的特色，統(tǒng)一打造符合現(xiàn)代移動(dòng)人群從傳統(tǒng)等待式聆聽過渡到隨意性陪伴收聽趨勢(shì)的專業(yè)類型化音樂電臺(tái)。我們的編單，在策略上，需要全方面考慮到頻道的屬性、定位、基調(diào)等等，在這個(gè)基礎(chǔ)之上，通過歌曲年代細(xì)分，歌曲節(jié)奏設(shè)置，男女歌手比例，合唱歌曲比例，國(guó)內(nèi)港臺(tái)或者國(guó)外的歌曲等等，通過軟件生成歌單，抓取與之相吻合的歌曲，其組合的方式非常之多。我們利用歌單編排系統(tǒng)，通過我們?cè)O(shè)定的多種組合和規(guī)則去編排每個(gè)小時(shí)的歌單。然而簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)組合是無序的，我需要通過精修歌單使得每個(gè)小時(shí)的歌曲變得有序，讓音樂節(jié)目的呈現(xiàn)從不確定，到確定。讓節(jié)目變得耐聽，契合這個(gè)時(shí)段的感覺。從早上6點(diǎn)的《東方情調(diào)》到晚上23點(diǎn)的《星光磁場(chǎng)》，每檔節(jié)目的歌曲都應(yīng)該符合點(diǎn)位特色，符合主持人主持風(fēng)格。雖然整體弱化了主持人的個(gè)性，但主持人在類型化音樂電臺(tái)中所擔(dān)負(fù)的功能和作用并不應(yīng)該是簡(jiǎn)單地串聯(lián)歌曲的角色，而是基于編單一生成，從而倒推過來的價(jià)值觀的傳導(dǎo)以及相關(guān)主題表達(dá)的作用。說得簡(jiǎn)單一點(diǎn)就是，我們通過歌單的方式，讓主持人反推出自己個(gè)性的表達(dá)，讓節(jié)目更具可持續(xù)性，和旺盛的生命力。所以歌單不應(yīng)該是無所作為，而是有所作為。雖然是形象統(tǒng)一的類型化音樂電臺(tái)，它仍需要根據(jù)主持人個(gè)性來盤活節(jié)目。我們的編單呈現(xiàn)，應(yīng)使得主持人在這個(gè)框架之中做自己的創(chuàng)新和探索，并且發(fā)揮自己的個(gè)性。就拿湖北經(jīng)典音樂廣播早上10點(diǎn)到12點(diǎn)的《音樂生活家》節(jié)目來說，主持人吳靖優(yōu)雅親切生活家的形象深人人心，和吳靖自身形象相匹配，我們會(huì)選取更多的是上世紀(jì)90年代末到2000年初的經(jīng)典歌曲；和早上人們的精神狀態(tài)相匹配，選取的大多是BPM（音樂速度單位，指“拍每分鐘”）在80－120之間，符合周一至周五工作日上午大腦最活躍時(shí)段的節(jié)奏感歌曲。太慢或者太輕柔給人萎靡之感，而超過BPM130，又會(huì)和主持人語播優(yōu)雅的串詞，歌曲的解讀有違和之感，這些歌都不在我們的選擇范圍之內(nèi)。在這樣設(shè)定出的歌曲之下，主持人將生活感悟以及每首經(jīng)典歌曲的解讀串聯(lián)起來，從而達(dá)到聽感上的高度和諧。而在晚間節(jié)目《星光磁場(chǎng)》中，我們更多選取的是80年代到90年代末，中慢速（BPM60－110）之間的經(jīng)典老歌，節(jié)目的第一首一定是我們耳熟能詳?shù)?，可以跟著哼唱的歌曲。主持人林楓冷靜儒雅的主持風(fēng)格和這些歌曲相得益彰?？梢哉f，主持人仍是節(jié)目最重要的把控者，而每個(gè)小時(shí)的優(yōu)質(zhì)歌單提供，可以讓主持人更好的發(fā)揚(yáng)自己的個(gè)性，它是輔助成就這檔節(jié)目的工作。

二、強(qiáng)化隨機(jī)編排靈活性

2013年，湖北經(jīng)典音樂廣播在啟動(dòng)美國(guó)RCS廣播電臺(tái)軟件之后，對(duì)于歌單編排的精細(xì)化有了大幅提升。有了這一“武器”，使得音樂電臺(tái)在播出系統(tǒng)的使用上更科學(xué)，我們可以通過將曲庫歌曲分類之后，設(shè)置每小時(shí)的整體框架，再根據(jù)我們的需求來“抓歌”，根據(jù)前面所提到的，有了那么多符合頻道定位的的好歌之后，一切就萬事大吉了嗎？當(dāng)然不是。就拿我們頻道來說，既然定位“經(jīng)典音樂”，我們播出的是符合30歲至55歲這個(gè)年齡段聽眾喜愛的歌曲，可是不要忘了有個(gè)客觀事實(shí)，那就是你的聽眾一直都在老去，總有新的聽眾在慢慢成熟。那么在曲庫之中，我們一直需要做的一件事，就是讓曲庫中較為久遠(yuǎn)的歌曲逐漸在曲庫中減少或者“消失”，讓一些原本沒有人庫的新經(jīng)典慢慢“人庫”，因?yàn)檫@些歌是屬于慢慢成熟的這一批人心中的經(jīng)典。雖說是類型化電臺(tái)，目前曲庫共有9000多首歌曲，有一定量的歌曲，還需要在實(shí)際播出的過程中進(jìn)行優(yōu)化，因?yàn)槲覀兊摹澳繕?biāo)聽眾”，他們所有擁有的共性以及喜好，是由他們的共同回憶所延伸出來的，包括風(fēng)格、年代、基調(diào)、熟悉度等等，并不能幾首歌就能準(zhǔn)確呈現(xiàn)的。以華語歌曲唱片市場(chǎng)為例，華語經(jīng)典歌手每張唱片最賣座的三首歌，歐美經(jīng)典歌曲，每年大概有50首最為傳唱，將這些錄入到曲庫即可，歌曲熟悉度才是音樂編排觸動(dòng)聽眾共情的保障。除此之外，每逢節(jié)假日、主題日、紀(jì)念日，我們還會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的“點(diǎn)題”編排。例如清明假期期間，我們的編排并不是突然到達(dá)那個(gè)情緒上的。我們會(huì)提前一周啟動(dòng)清明歌單預(yù)熱模式，選擇更多節(jié)奏中速偏慢的歌曲，烘托清明時(shí)節(jié)思念故人的氣氛。這種此外，像中秋節(jié)，也是提前半個(gè)月會(huì)有關(guān)于月亮，關(guān)于團(tuán)圓的歌曲時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)，這類歌曲逐漸增加，一直到節(jié)日當(dāng)天，就把主題日的整個(gè)情緒烘托到極致。通過這樣的行云流水似的編排方式去展現(xiàn)節(jié)假日的情緒氛圍，是湖北經(jīng)典音樂廣播多年以來取得很好效果的經(jīng)驗(yàn)之一。美妙的音樂會(huì)在不經(jīng)意間觸動(dòng)到你的靈魂，那是一種無法說出來的感覺、或感動(dòng)、或被理解，言語不能做到的，音樂可以簡(jiǎn)單地做到了。編排工作就是通過音樂來帶給聽眾在某一刻的情感共鳴，雖然在新媒體飛躍發(fā)展的現(xiàn)今，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路依舊任重而道遠(yuǎn)，但無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都在尋找受眾的共同心理，達(dá)到共識(shí)后才能有粉絲，才會(huì)有流量，我們的編單工作為頻道整體形象服務(wù)，它如同一個(gè)音樂大廚房一般，為主持人提供音樂“食材”，去展現(xiàn)音樂“大餐”。同時(shí)，我們的編排也為主持人的創(chuàng)新，個(gè)性表達(dá)留出足夠的空間，所以，這就是音樂廣播編排工作的價(jià)值所在，它是音樂類型化廣播中的重要環(huán)節(jié)，它是經(jīng)典音樂廣播提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的硬核。

作者:余佼妮 單位:湖北廣播電視臺(tái)音樂廣播事業(yè)部

類型化音樂電臺(tái)既是傳統(tǒng)電臺(tái)的改革創(chuàng)新，又面臨新興媒體的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。新時(shí)代發(fā)展背景下如何適應(yīng)市場(chǎng)和受眾的精神文化需求是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。文章以江西省類型化音樂電臺(tái)為例，結(jié)合相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)、收集文獻(xiàn)資料、收聽調(diào)查報(bào)告等研究方法，對(duì)全國(guó)音樂電臺(tái)的發(fā)展演變、江西類型化音樂電臺(tái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)及發(fā)展“瓶頸”進(jìn)行陳述。最后通過借力“互聯(lián)網(wǎng)+”、打造“IP+”、培育“粉絲+”的營(yíng)銷策略以及加強(qiáng)政府統(tǒng)一媒體監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，探討江西類型化音樂電臺(tái)未來的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)望拋磚引玉下，更多同行關(guān)注類型化音樂電臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展，共振行業(yè)信心。

一、音樂電臺(tái)的發(fā)展演變

音樂電臺(tái)作為音樂傳播的媒介之一，是與音樂愛好者溝通不可缺少的橋梁，歌曲的播放既是對(duì)年輕受眾審美價(jià)值的引領(lǐng)，也吸引著廣告商家的精準(zhǔn)投放，所以音樂電臺(tái)在廣播媒體市場(chǎng)占據(jù)著一席之地，它也是城市生活品位的象征。新時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展及人民生活水平日益增長(zhǎng)的今天，受眾的音樂素養(yǎng)不斷提升，這對(duì)于音樂電臺(tái)的發(fā)展也無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)音樂電臺(tái)的特點(diǎn)是以每小時(shí)不同風(fēng)格的欄目為主，有固定節(jié)目單，并由電臺(tái)自主經(jīng)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)模式。全國(guó)第一家專業(yè)音樂電臺(tái)當(dāng)屬成立于1991年1月23日的廣東電臺(tái)《音樂之聲》，這家電臺(tái)創(chuàng)造了多個(gè)之最，比如它第一個(gè)創(chuàng)辦原創(chuàng)音樂排行榜、第一個(gè)創(chuàng)辦新年音樂會(huì)、第一個(gè)擁有戶外直播室等，這對(duì)于音樂電臺(tái)在全國(guó)還屈指可數(shù)的20世紀(jì)90年代，無疑是壯舉了。而后，全國(guó)專業(yè)音樂電臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，代表性的有位于我國(guó)西部地區(qū)首家專業(yè)音樂電臺(tái)———岷江音樂廣播電臺(tái)。同時(shí)誕生于1998年元月的江西文藝音樂廣播以及20世紀(jì)90九十年代末在本土炙手可熱的南昌《交通音樂之聲》也走進(jìn)了音樂愛好者的視野。類型化音樂電臺(tái)，這一概念來自美國(guó)，F(xiàn)ORMAT翻譯過來即為格式化廣播。早先在國(guó)外與臺(tái)灣地區(qū)盛行，2002年以華語流行音樂為主要節(jié)目?jī)?nèi)容的中央人民廣播電臺(tái)《音樂之聲》橫空出世，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)第一家類型化音樂電臺(tái)的誕生；2005年中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)“HITFM”也以國(guó)外流行金曲為主打引領(lǐng)了音樂時(shí)尚潮流；2009年1月1日起，以華語流行音樂為主，“只想聽音樂”的創(chuàng)臺(tái)精神，明星DJ站臺(tái)的《臺(tái)北之音HitFm》聯(lián)播網(wǎng)，成為眾多音樂電臺(tái)效仿和追捧的對(duì)象。筆者認(rèn)為類型化音樂電臺(tái)通俗來講，就是由傳統(tǒng)電臺(tái)原有的不同時(shí)段、不同欄目化格局下轉(zhuǎn)型而成，基于成熟的市場(chǎng)調(diào)查和專業(yè)曲庫建設(shè)后的內(nèi)容輸出，追求頻率的整體包裝、音樂編排格式化、節(jié)目主持人的語言規(guī)范化，貼合市場(chǎng)及受眾需求，于聽眾來說不需要節(jié)目單，具有收聽伴隨性，聽覺上更輕松的一種運(yùn)作模式，它是傳統(tǒng)音樂電臺(tái)的改革創(chuàng)新。

二、江西類型化音樂電臺(tái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

隨著類型化音樂電臺(tái)的成功推出，2002年以后全國(guó)各地出現(xiàn)井噴式狀態(tài)，各省市乃至區(qū)級(jí)音樂電臺(tái)先后開始進(jìn)行類型化音樂電臺(tái)的大膽探索和實(shí)踐，紛紛由傳媒公司代理運(yùn)營(yíng)，激發(fā)了市場(chǎng)活力，至此一場(chǎng)“耳朵的革命”至今已有20年。成立于2003年的南昌的好朋友傳媒集團(tuán)敢為人先，以敏銳的市場(chǎng)嗅覺成為江西類型化音樂電臺(tái)的第一家廣播媒體代理運(yùn)營(yíng)公司。呼號(hào)“青山湖之聲·魅力934電臺(tái)”率先發(fā)聲，隨著私家車主的迅速崛起，該電臺(tái)定位從拒絕醫(yī)療專題廣告、熱衷公益的江西獨(dú)家成人流行音樂電臺(tái)到江西汽車音樂電臺(tái)，再到“TOPRadio”，在運(yùn)營(yíng)公司管理團(tuán)隊(duì)的不斷摸索和實(shí)踐中，打造以25~45歲區(qū)間具備一定消費(fèi)能力的有車一族為目標(biāo)受眾群，至此“青山湖之聲·魅力934”電臺(tái)成為江西省首家擁有透明直播間、首家“吃螃蟹”的區(qū)級(jí)類型化音樂臺(tái)，經(jīng)營(yíng)了13年之久，其市場(chǎng)份額和受眾比例一度領(lǐng)先，遺憾的是因客觀原因，“青山湖之聲·魅力934”電臺(tái)不得不于2016年3月份停播，從此一段江西廣播的神話就此終結(jié)。成立于2009年的南昌言邦傳媒廣告有限公司聞?dòng)嵍鴦?dòng)，同年成為江西文藝音樂廣播的廣播媒體代理運(yùn)營(yíng)公司，以江西音樂電臺(tái)“Iradio1034”的呼號(hào)，投身這場(chǎng)“耳朵革命”浪潮。相較當(dāng)時(shí)“青山湖之聲·魅力934”這一區(qū)級(jí)電臺(tái)，有著省級(jí)背景優(yōu)勢(shì)的音樂電臺(tái)擁有一支主持“正規(guī)軍”，加上主持人業(yè)務(wù)能力精湛，在本土具有較大影響力，華麗轉(zhuǎn)身類型化音樂電臺(tái)后，可謂錦上添花。前后經(jīng)歷了幾家廣播媒體代理公司運(yùn)營(yíng)后，2019年江西文藝音樂廣播升級(jí)為江西第一音樂臺(tái)經(jīng)典1034，塑造“經(jīng)典、高端、個(gè)性化”的形象，象征沉淀和歷久彌新。與此同時(shí)，由上海樂湃文化傳播有限公司獨(dú)家代理的江西MIXFM969電臺(tái)也以“黑馬”之勢(shì)贏得業(yè)界關(guān)注。江西第一音樂臺(tái)經(jīng)典1034轉(zhuǎn)型升級(jí)后，在類型化音樂臺(tái)格式框架基礎(chǔ)上又一次進(jìn)行了探索和實(shí)踐。如每周末晚通過蜻蜓、阿基米德、喜馬拉雅等手機(jī)電臺(tái)APP、騰訊視頻、微視等同步音頻和視頻同步在線直播的《IN樂現(xiàn)場(chǎng)》更是成為我省首檔“LIVEHOUSE”戶外現(xiàn)場(chǎng)直播類音樂節(jié)目，舞臺(tái)從直播室到位于南昌市上海路699文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的B19音樂現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目創(chuàng)新方面可謂是一次大膽的創(chuàng)新。這種國(guó)內(nèi)外一線城市流行的室內(nèi)小型音樂會(huì)形式在省內(nèi)乃至全國(guó)可謂是開廣播之先河，通過線上、線下聯(lián)動(dòng)的方式，既提高了該節(jié)目的吸金能力，又塑造了節(jié)目品牌效應(yīng)。除此之外，江西音樂臺(tái)還以音樂會(huì)、演唱會(huì)、音樂節(jié)、聲音分享公益等線上或線下落地大型活動(dòng)的多元化內(nèi)容模式挖掘音樂變現(xiàn)可能。江西969電臺(tái)于2001年3月31日正式開播，直到2009年以江西交通廣播分頻率身份正式改版升級(jí)，以“不切歌，24小時(shí)全天候音樂元素，隨時(shí)隨心好音樂”的理念逐漸站穩(wěn)腳跟。該電臺(tái)呼號(hào)從江西音樂故事廣播到江西MIXFM969潮臺(tái)，由上海樂湃文化傳播有限公司獨(dú)家代理，擁有一支年輕時(shí)尚的主持團(tuán)隊(duì)，牢牢鎖定80后、90后甚至00后年輕市場(chǎng)，歌曲定位更是走在時(shí)尚流行的前端。與本土同類型音樂電臺(tái)不同的是：江西FM969電臺(tái)植根粉絲的培育和轉(zhuǎn)化方面取得了不錯(cuò)成績(jī)，截至2020年底已建有近50個(gè)M粉群，每天分時(shí)段直播紅包雨、粉絲打卡、全民K歌游戲、刷9游戲等線上互動(dòng)體驗(yàn)不僅讓粉絲獲得實(shí)在的利益，同時(shí)也將潛在受眾成功引流至其微信公眾號(hào)，增加了粉絲的忠誠(chéng)度。直到2021年改由弗陽（上海）文化傳媒有限公司獨(dú)家代理，以呼號(hào)“潮臺(tái)UFM969”重新洗牌，卷土重來。

三、江西類型化音樂電臺(tái)的發(fā)展“瓶頸”

江西類型化音樂電臺(tái)較傳統(tǒng)音樂電臺(tái)是創(chuàng)新，是廣播到窄播、曲高和寡到貼合受眾需求、習(xí)慣性收聽到伴隨性收聽的功能轉(zhuǎn)變。在運(yùn)營(yíng)方式上無不體現(xiàn)“精準(zhǔn)”二字，即“精準(zhǔn)”的受眾、“精準(zhǔn)”的音樂、“精準(zhǔn)”的廣告。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，重新被扣上弱勢(shì)媒體的類型化音樂電臺(tái)又紛紛出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)疲軟并面臨再次轉(zhuǎn)型的困境。它的發(fā)展“瓶頸”主要有以下方面：根據(jù)CSM媒介研究廣播調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)7.72億，網(wǎng)民每人每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)27小時(shí)。受新興媒體影響，近年來受眾每天聽廣播的時(shí)間變短了。2017年上半年國(guó)人每天收聽廣播60分鐘，全天時(shí)段廣播收聽率為4.15%，相比2016年全年，跌幅已經(jīng)達(dá)到了13.4%，環(huán)比降低勢(shì)頭仍未停止。類型化背景下的音樂臺(tái)與新興媒體的受眾同為年輕人居多，如網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂、喜馬拉雅等APP平臺(tái)上不乏大咖級(jí)別主持人、制作上乘的節(jié)目以及海量音樂資源，隨時(shí)隨地可收聽的優(yōu)勢(shì)對(duì)于類型化音樂臺(tái)仍是不小的沖擊。同為類型化背景下的音樂電臺(tái)在相互模仿中摸索成長(zhǎng)，在節(jié)目風(fēng)格、主持風(fēng)格大同小異的情況下保持自身獨(dú)有的氣質(zhì)，并達(dá)到明顯的聽眾辨識(shí)度，這是不容易的。主要是節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化明顯，筆者幾次開車在路上均碰到不同類型化音樂電臺(tái)同時(shí)段播放一首老歌以及主持人播報(bào)同一條資訊的尷尬，這種不佳收聽體驗(yàn)還體現(xiàn)在上下班高峰時(shí)段節(jié)目大多為直播線性節(jié)目，同一時(shí)段同樣方式售賣電商產(chǎn)品的局面，難免失去自身個(gè)性。類型化模式下的音樂電臺(tái)因其格式化的特點(diǎn)，使節(jié)目更像是帶著枷鎖跳舞，導(dǎo)致王牌節(jié)目不多。這也源于節(jié)目主持人專業(yè)文化底蘊(yùn)不深及動(dòng)力不足等問題，比如多數(shù)主持人身兼策劃、配音、活動(dòng)主持甚至還要拉廣告，做節(jié)目只有念念歌詞、報(bào)報(bào)歌名，對(duì)節(jié)目創(chuàng)作明顯動(dòng)力不足。江西音樂臺(tái)經(jīng)典1034的《IN樂現(xiàn)場(chǎng)》區(qū)隔于其他同類型化音樂電臺(tái)節(jié)目，能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并轉(zhuǎn)化為吸金能力的品牌節(jié)目。遺憾的是該類節(jié)目偏小眾，受眾數(shù)量有限。而“青山湖之聲·魅力934”電臺(tái)的美食節(jié)目《吃在南昌》作為音樂電臺(tái)的老牌節(jié)目可以說集伴隨、服務(wù)、內(nèi)容等于一體，曾一度受到市場(chǎng)青睞，滿足受眾對(duì)美好生活的追求?？萍几淖兞宋覀兊慕涣鞣绞?，同時(shí)也拓寬了我們的交流渠道。直播間微信平臺(tái)、微信公眾號(hào)、朋友圈、抖音等均可成為電臺(tái)與粉絲互動(dòng)交流地帶，而音樂電臺(tái)已不再是神秘匣子，應(yīng)是陪伴受眾的好伙伴。這不僅靠身兼數(shù)職的主持人，更需要一支經(jīng)營(yíng)社群的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，但個(gè)別音樂電臺(tái)的互動(dòng)僅局限于直播時(shí)段，導(dǎo)致微信公眾號(hào)的互動(dòng)體驗(yàn)功能不夠重視，平臺(tái)首頁無明顯互動(dòng)入口，甚至缺乏相關(guān)頁面，整體呈現(xiàn)出與粉絲互動(dòng)活力不足、社交手段不夠豐富的態(tài)勢(shì)。

類型化音樂電臺(tái)既是傳統(tǒng)電臺(tái)的改革創(chuàng)新，又面臨新興媒體的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。新時(shí)代發(fā)展背景下如何適應(yīng)市場(chǎng)和受眾的精神文化需求是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。文章以江西省類型化音樂電臺(tái)為例，結(jié)合相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)、收集文獻(xiàn)資料、收聽調(diào)查報(bào)告等研究方法，對(duì)全國(guó)音樂電臺(tái)的發(fā)展演變、江西類型化音樂電臺(tái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)及發(fā)展“瓶頸”進(jìn)行陳述。最后通過借力“互聯(lián)網(wǎng)+”、打造“IP+”、培育“粉絲+”的營(yíng)銷策略以及加強(qiáng)政府統(tǒng)一媒體監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，探討江西類型化音樂電臺(tái)未來的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)望拋磚引玉下，更多同行關(guān)注類型化音樂電臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展，共振行業(yè)信心。

1音樂電臺(tái)的發(fā)展演變

音樂電臺(tái)作為音樂傳播的媒介之一，是與音樂愛好者溝通不可缺少的橋梁，歌曲的播放既是對(duì)年輕受眾審美價(jià)值的引領(lǐng)，也吸引著廣告商家的精準(zhǔn)投放，所以音樂電臺(tái)在廣播媒體市場(chǎng)占據(jù)著一席之地，它也是城市生活品位的象征。新時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展及人民生活水平日益增長(zhǎng)的今天，受眾的音樂素養(yǎng)不斷提升，這對(duì)于音樂電臺(tái)的發(fā)展也無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)音樂電臺(tái)的特點(diǎn)是以每小時(shí)不同風(fēng)格的欄目為主，有固定節(jié)目單，并由電臺(tái)自主經(jīng)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)模式。全國(guó)第一家專業(yè)音樂電臺(tái)當(dāng)屬成立于1991年1月23日的廣東電臺(tái)《音樂之聲》，這家電臺(tái)創(chuàng)造了多個(gè)之最，比如它第一個(gè)創(chuàng)辦原創(chuàng)音樂排行榜、第一個(gè)創(chuàng)辦新年音樂會(huì)、第一個(gè)擁有戶外直播室等，這對(duì)于音樂電臺(tái)在全國(guó)還屈指可數(shù)的20世紀(jì)90年代，無疑是壯舉了。而后，全國(guó)專業(yè)音樂電臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，代表性的有位于我國(guó)西部地區(qū)首家專業(yè)音樂電臺(tái)———岷江音樂廣播電臺(tái)。同時(shí)誕生于1998年元月的江西文藝音樂廣播以及20世紀(jì)90九十年代末在本土炙手可熱的南昌《交通音樂之聲》也走進(jìn)了音樂愛好者的視野。類型化音樂電臺(tái)，這一概念來自美國(guó)，F(xiàn)ORMAT翻譯過來即為格式化廣播。早先在國(guó)外與臺(tái)灣地區(qū)盛行，2002年以華語流行音樂為主要節(jié)目?jī)?nèi)容的中央人民廣播電臺(tái)《音樂之聲》橫空出世，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)第一家類型化音樂電臺(tái)的誕生；2005年中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)“HITFM”也以國(guó)外流行金曲為主打引領(lǐng)了音樂時(shí)尚潮流；2009年1月1日起，以華語流行音樂為主，“只想聽音樂”的創(chuàng)臺(tái)精神，明星DJ站臺(tái)的《臺(tái)北之音HitFm》聯(lián)播網(wǎng)，成為眾多音樂電臺(tái)效仿和追捧的對(duì)象。筆者認(rèn)為類型化音樂電臺(tái)通俗來講，就是由傳統(tǒng)電臺(tái)原有的不同時(shí)段、不同欄目化格局下轉(zhuǎn)型而成，基于成熟的市場(chǎng)調(diào)查和專業(yè)曲庫建設(shè)后的內(nèi)容輸出，追求頻率的整體包裝、音樂編排格式化、節(jié)目主持人的語言規(guī)范化，貼合市場(chǎng)及受眾需求，于聽眾來說不需要節(jié)目單，具有收聽伴隨性，聽覺上更輕松的一種運(yùn)作模式，它是傳統(tǒng)音樂電臺(tái)的改革創(chuàng)新。

2江西類型化音樂電臺(tái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

隨著類型化音樂電臺(tái)的成功推出，2002年以后全國(guó)各地出現(xiàn)井噴式狀態(tài)，各省市乃至區(qū)級(jí)音樂電臺(tái)先后開始進(jìn)行類型化音樂電臺(tái)的大膽探索和實(shí)踐，紛紛由傳媒公司代理運(yùn)營(yíng)，激發(fā)了市場(chǎng)活力，至此一場(chǎng)“耳朵的革命”至今已有20年。成立于2003年的南昌的好朋友傳媒集團(tuán)敢為人先，以敏銳的市場(chǎng)嗅覺成為江西類型化音樂電臺(tái)的第一家廣播媒體代理運(yùn)營(yíng)公司。呼號(hào)“青山湖之聲·魅力934電臺(tái)”率先發(fā)聲，隨著私家車主的迅速崛起，該電臺(tái)定位從拒絕醫(yī)療專題廣告、熱衷公益的江西獨(dú)家成人流行音樂電臺(tái)到江西汽車音樂電臺(tái)，再到“TOPRadio”，在運(yùn)營(yíng)公司管理團(tuán)隊(duì)的不斷摸索和實(shí)踐中，打造以25~45歲區(qū)間具備一定消費(fèi)能力的有車一族為目標(biāo)受眾群，至此“青山湖之聲·魅力934”電臺(tái)成為江西省首家擁有透明直播間、首家“吃螃蟹”的區(qū)級(jí)類型化音樂臺(tái)，經(jīng)營(yíng)了13年之久，其市場(chǎng)份額和受眾比例一度領(lǐng)先，遺憾的是因客觀原因，“青山湖之聲·魅力934”電臺(tái)不得不于2016年3月份停播，從此一段江西廣播的神話就此終結(jié)。成立于2009年的南昌言邦傳媒廣告有限公司聞?dòng)嵍鴦?dòng)，同年成為江西文藝音樂廣播的廣播媒體代理運(yùn)營(yíng)公司，以江西音樂電臺(tái)“Iradio1034”的呼號(hào)，投身這場(chǎng)“耳朵革命”浪潮。相較當(dāng)時(shí)“青山湖之聲·魅力934”這一區(qū)級(jí)電臺(tái)，有著省級(jí)背景優(yōu)勢(shì)的音樂電臺(tái)擁有一支主持“正規(guī)軍”，加上主持人業(yè)務(wù)能力精湛，在本土具有較大影響力，華麗轉(zhuǎn)身類型化音樂電臺(tái)后，可謂錦上添花。前后經(jīng)歷了幾家廣播媒體代理公司運(yùn)營(yíng)后，2019年江西文藝音樂廣播升級(jí)為江西第一音樂臺(tái)經(jīng)典1034，塑造“經(jīng)典、高端、個(gè)性化”的形象，象征沉淀和歷久彌新。與此同時(shí)，由上海樂湃文化傳播有限公司獨(dú)家代理的江西MIXFM969電臺(tái)也以“黑馬”之勢(shì)贏得業(yè)界關(guān)注。江西第一音樂臺(tái)經(jīng)典1034轉(zhuǎn)型升級(jí)后，在類型化音樂臺(tái)格式框架基礎(chǔ)上又一次進(jìn)行了探索和實(shí)踐。如每周末晚通過蜻蜓、阿基米德、喜馬拉雅等手機(jī)電臺(tái)APP、騰訊視頻、微視等同步音頻和視頻同步在線直播的《IN樂現(xiàn)場(chǎng)》更是成為我省首檔“LIVEHOUSE”戶外現(xiàn)場(chǎng)直播類音樂節(jié)目，舞臺(tái)從直播室到位于南昌市上海路699文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的B19音樂現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目創(chuàng)新方面可謂是一次大膽的創(chuàng)新。這種國(guó)內(nèi)外一線城市流行的室內(nèi)小型音樂會(huì)形式在省內(nèi)乃至全國(guó)可謂是開廣播之先河，通過線上、線下聯(lián)動(dòng)的方式，既提高了該節(jié)目的吸金能力，又塑造了節(jié)目品牌效應(yīng)。除此之外，江西音樂臺(tái)還以音樂會(huì)、演唱會(huì)、音樂節(jié)、聲音分享公益等線上或線下落地大型活動(dòng)的多元化內(nèi)容模式挖掘音樂變現(xiàn)可能。江西969電臺(tái)于2001年3月31日正式開播，直到2009年以江西交通廣播分頻率身份正式改版升級(jí)，以“不切歌，24小時(shí)全天候音樂元素，隨時(shí)隨心好音樂”的理念逐漸站穩(wěn)腳跟。該電臺(tái)呼號(hào)從江西音樂故事廣播到江西MIXFM969潮臺(tái)，由上海樂湃文化傳播有限公司獨(dú)家代理，擁有一支年輕時(shí)尚的主持團(tuán)隊(duì)，牢牢鎖定80后、90后甚至00后年輕市場(chǎng)，歌曲定位更是走在時(shí)尚流行的前端。與本土同類型音樂電臺(tái)不同的是：江西FM969電臺(tái)植根粉絲的培育和轉(zhuǎn)化方面取得了不錯(cuò)成績(jī)，截至2020年底已建有近50個(gè)M粉群，每天分時(shí)段直播紅包雨、粉絲打卡、全民K歌游戲、刷9游戲等線上互動(dòng)體驗(yàn)不僅讓粉絲獲得實(shí)在的利益，同時(shí)也將潛在受眾成功引流至其微信公眾號(hào)，增加了粉絲的忠誠(chéng)度。直到2021年改由弗陽（上海）文化傳媒有限公司獨(dú)家代理，以呼號(hào)“潮臺(tái)UFM969”重新洗牌，卷土重來。

3江西類型化音樂電臺(tái)的發(fā)展“瓶頸”

江西類型化音樂電臺(tái)較傳統(tǒng)音樂電臺(tái)是創(chuàng)新，是廣播到窄播、曲高和寡到貼合受眾需求、習(xí)慣性收聽到伴隨性收聽的功能轉(zhuǎn)變。在運(yùn)營(yíng)方式上無不體現(xiàn)“精準(zhǔn)”二字，即“精準(zhǔn)”的受眾、“精準(zhǔn)”的音樂、“精準(zhǔn)”的廣告。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，重新被扣上弱勢(shì)媒體的類型化音樂電臺(tái)又紛紛出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)疲軟并面臨再次轉(zhuǎn)型的困境。它的發(fā)展“瓶頸”主要有以下方面：根據(jù)CSM媒介研究廣播調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)7.72億，網(wǎng)民每人每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)27小時(shí)。受新興媒體影響，近年來受眾每天聽廣播的時(shí)間變短了。2017年上半年國(guó)人每天收聽廣播60分鐘，全天時(shí)段廣播收聽率為4.15%，相比2016年全年，跌幅已經(jīng)達(dá)到了13.4%，環(huán)比降低勢(shì)頭仍未停止。類型化背景下的音樂臺(tái)與新興媒體的受眾同為年輕人居多，如網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂、喜馬拉雅等APP平臺(tái)上不乏大咖級(jí)別主持人、制作上乘的節(jié)目以及海量音樂資源，隨時(shí)隨地可收聽的優(yōu)勢(shì)對(duì)于類型化音樂臺(tái)仍是不小的沖擊。同為類型化背景下的音樂電臺(tái)在相互模仿中摸索成長(zhǎng)，在節(jié)目風(fēng)格、主持風(fēng)格大同小異的情況下保持自身獨(dú)有的氣質(zhì)，并達(dá)到明顯的聽眾辨識(shí)度，這是不容易的。主要是節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化明顯，筆者幾次開車在路上均碰到不同類型化音樂電臺(tái)同時(shí)段播放一首老歌以及主持人播報(bào)同一條資訊的尷尬，這種不佳收聽體驗(yàn)還體現(xiàn)在上下班高峰時(shí)段節(jié)目大多為直播線性節(jié)目，同一時(shí)段同樣方式售賣電商產(chǎn)品的局面，難免失去自身個(gè)性。類型化模式下的音樂電臺(tái)因其格式化的特點(diǎn)，使節(jié)目更像是帶著枷鎖跳舞，導(dǎo)致王牌節(jié)目不多。這也源于節(jié)目主持人專業(yè)文化底蘊(yùn)不深及動(dòng)力不足等問題，比如多數(shù)主持人身兼策劃、配音、活動(dòng)主持甚至還要拉廣告，做節(jié)目只有念念歌詞、報(bào)報(bào)歌名，對(duì)節(jié)目創(chuàng)作明顯動(dòng)力不足。江西音樂臺(tái)經(jīng)典1034的《IN樂現(xiàn)場(chǎng)》區(qū)隔于其他同類型化音樂電臺(tái)節(jié)目，能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并轉(zhuǎn)化為吸金能力的品牌節(jié)目。遺憾的是該類節(jié)目偏小眾，受眾數(shù)量有限。而“青山湖之聲·魅力934”電臺(tái)的美食節(jié)目《吃在南昌》作為音樂電臺(tái)的老牌節(jié)目可以說集伴隨、服務(wù)、內(nèi)容等于一體，曾一度受到市場(chǎng)青睞，滿足受眾對(duì)美好生活的追求?？萍几淖兞宋覀兊慕涣鞣绞?，同時(shí)也拓寬了我們的交流渠道。直播間微信平臺(tái)、微信公眾號(hào)、朋友圈、抖音等均可成為電臺(tái)與粉絲互動(dòng)交流地帶，而音樂電臺(tái)已不再是神秘匣子，應(yīng)是陪伴受眾的好伙伴。這不僅靠身兼數(shù)職的主持人，更需要一支經(jīng)營(yíng)社群的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，但個(gè)別音樂電臺(tái)的互動(dòng)僅局限于直播時(shí)段，導(dǎo)致微信公眾號(hào)的互動(dòng)體驗(yàn)功能不夠重視，平臺(tái)首頁無明顯互動(dòng)入口，甚至缺乏相關(guān)頁面，整體呈現(xiàn)出與粉絲互動(dòng)活力不足、社交手段不夠豐富的態(tài)勢(shì)。

摘要：以視頻作為實(shí)驗(yàn)材料誘發(fā)被試悲傷情緒，再給不同組被試聆聽喜、怒、哀、懼四種情緒類型的音樂中的一類，通過自評(píng)量表法測(cè)量被試聆聽音樂前后悲傷情緒的變化，進(jìn)而探究音樂類型與緩解悲傷情緒程度的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)：音樂能夠有效緩解悲傷情緒；喜悅情緒類音樂較其他種類音樂緩解悲傷情緒效果更顯著；恐懼類情緒音樂和憤怒類情緒音樂在緩解悲傷情緒效果上沒有顯著效果；音樂在緩解悲傷情緒上存在性別差異。

關(guān)鍵詞：音樂；悲傷情緒；情緒調(diào)節(jié)；心理治療；音樂治療學(xué)

1情緒

情緒是有機(jī)體反映客觀事物與主體需要之間關(guān)系的態(tài)度體驗(yàn)，是由某種刺激（外在的刺激或內(nèi)在的身體狀況）作用于有機(jī)體所引起的[1]。情緒誘發(fā)是指運(yùn)用心理學(xué)的方法和技能通過刺激等程序來誘發(fā)個(gè)體情緒狀態(tài)的過程[2]。音樂是作曲家情緒情感的藝術(shù)表現(xiàn)形式，當(dāng)音樂播放時(shí)，所表達(dá)的情緒能夠誘發(fā)聽者相應(yīng)的情緒體驗(yàn)。音樂誘發(fā)的情緒體驗(yàn)相比其他方式更直接、更深入、傾聽者持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)[3]。因此，在心理學(xué)研究中，音樂作為誘發(fā)情緒的媒介應(yīng)用于各類情緒研究中。Fritzetal研究表明音樂誘發(fā)情緒的過程中有很好的跨文化一致性。近年來，音樂對(duì)于情緒的影響逐漸應(yīng)用于心理治療，衍生出音樂治療學(xué)。黃衛(wèi)平[4]研究表明不同情緒類型的樂曲引發(fā)了被試不同情緒的體驗(yàn)，而且不同被試的情緒體驗(yàn)強(qiáng)度不同。李四化等人發(fā)現(xiàn)音樂材料刺激會(huì)使皮膚溫度升高，同時(shí)能夠改變個(gè)體的心率。同時(shí)也有很多學(xué)者在探究同樣的問題，但研究得出的結(jié)果卻并不全相同，但在音樂能夠誘發(fā)個(gè)體自主生理反應(yīng)的問題上，都表示確定態(tài)度。因此，人們普遍認(rèn)為音樂可以通過調(diào)節(jié)情緒對(duì)人產(chǎn)生影響。《黃帝內(nèi)經(jīng)》曾提出“五音療疾”。悲傷作為一種負(fù)性基本情緒，通常指是由分離、喪失和失敗引起的情緒反應(yīng)?！耙魳窞槿祟愳`魂妙藥”，研究不同音樂類型對(duì)于悲傷情緒的調(diào)節(jié)作用具有治療意義。

2研究過程

2.1被試

選取衡水學(xué)院大學(xué)生70人為被試，其中男女各35人，年齡范圍在19周歲至23周歲之間。被試身心狀況正常且能夠?qū)Σ煌愋鸵魳纷龀稣_的情緒反應(yīng)。平均將被試分為5組，每組14人，組內(nèi)男、女各7人。2.1實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)本實(shí)驗(yàn)以4種音樂情緒類型為自變量，悲傷情緒程度為因變量，探究音樂類型對(duì)緩解悲傷情緒的相關(guān)關(guān)系，音樂情緒類型包括喜悅、憤怒、哀傷、恐懼。使用視頻片段作為誘發(fā)悲傷情緒的材料。考察被試在聆聽音樂前后悲傷情緒的變化情況。為了得到更精確的實(shí)驗(yàn)結(jié)果，本實(shí)驗(yàn)將被試分為5組，喜悅組、憤怒組、哀傷組、恐懼組以及對(duì)照組，對(duì)照組測(cè)量在不受除時(shí)間條件外其他條件干擾的情況下悲傷情緒的變化情況。

摘要：在信息化時(shí)代，信息的獲取繽紛多樣，各種自媒體APP的興起給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。類型化電臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，是對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)的改革和創(chuàng)新，但是還未得到廣泛應(yīng)用。本文對(duì)音樂電臺(tái)類型化播出系統(tǒng)進(jìn)行詳細(xì)闡述，以期進(jìn)一步促進(jìn)類型化電臺(tái)的廣泛應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新頻率專業(yè)化類型化特定類型

1引言

在傳統(tǒng)的音樂電臺(tái)節(jié)目制作方式中，主持人有意無意、不可避免地會(huì)根據(jù)自己的喜好來挑選歌曲，并且主持人的音樂素養(yǎng)不均衡，電臺(tái)節(jié)目類型多樣，整體音樂沒有統(tǒng)一的風(fēng)格。傳統(tǒng)的欄目化電臺(tái)不同時(shí)間段有不同的節(jié)目風(fēng)格和定位，而類型化電臺(tái)是全頻率打造內(nèi)容統(tǒng)一、風(fēng)格專一的整體形象，形成頻率專有的特色，抓住特定的受眾人群。聽眾想聽什么內(nèi)容就打開相應(yīng)的頻率，不需要在各個(gè)頻率之間頻繁地切換來尋找喜愛的節(jié)目，使頻率風(fēng)格影響力最大，認(rèn)可度最高。

2類型化播出的優(yōu)勢(shì)

2.1聽眾方面的優(yōu)勢(shì)

類型化音樂電臺(tái)主要是以音樂為核心，以市場(chǎng)細(xì)分、特色求勝為路徑，打造具有特色的音樂電臺(tái)。這種整體的頻率特色使聽眾的依賴性更高，使聽眾獲得良好的收聽體驗(yàn)，收聽音樂的時(shí)間逐漸變長(zhǎng)，同時(shí)頻率的品牌效應(yīng)也大大提升。類型化音樂電臺(tái)因可隨時(shí)收聽的特點(diǎn)深受細(xì)化群體的喜歡。受眾市場(chǎng)在單一的汽車司機(jī)群體的基礎(chǔ)上，又加入了辦公室一族和眾多的移動(dòng)收聽人群。