影視片片頭設(shè)計(jì)與制作藝術(shù)
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一、片頭的重要意義
（一）片頭能夠彰顯節(jié)目的內(nèi)容脈絡(luò)和整體風(fēng)格
片頭的片名、畫面、解說(shuō)等，都具有高度的代表性和輻射性，是整體內(nèi)容和風(fēng)格的縮影[1]。因此，通過片頭，能使觀眾一葉知秋、管中窺豹，感受節(jié)目的內(nèi)容脈絡(luò)和風(fēng)格特征。例如,央視紀(jì)錄片《中關(guān)村》的片頭，開端伊始，紅底白字“慶祝改革開放四十周年”閃亮推出，接著在畫面的襯托下順序掠過字幕：“1978年，十一屆三中全會(huì)”“1980年，第一批科研人員下海創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦中關(guān)村第一家民辦科研機(jī)構(gòu)”“1988年，……”“1999年，……”“2009年，……”“2013年，中關(guān)村已經(jīng)成為中國(guó)創(chuàng)新發(fā)展的一面旗幟”，此時(shí)，片名“中關(guān)村”三個(gè)大字應(yīng)聲而出。通過這一片頭，就使觀眾雖未知其詳，也能初步了解中關(guān)村在改革開放四十年中由初創(chuàng)到成長(zhǎng)為“中國(guó)創(chuàng)新發(fā)展的一面旗幟”的軌跡，感受到中關(guān)村在中國(guó)改革開放大潮中的突出表現(xiàn)。
（二）片頭有利于激發(fā)觀眾的興趣
一個(gè)設(shè)計(jì)與制作優(yōu)秀的片頭，或者氣勢(shì)磅礴使人熱血沸騰，或者光鮮華麗令人心曠神怡，或者若隱若現(xiàn)使人懸心不安。所有這些，都指向同一個(gè)目標(biāo)——激發(fā)觀眾的興趣。例如，紀(jì)錄片《出山記》，描寫貴州山民在黨和政府領(lǐng)導(dǎo)下脫貧攻堅(jiān)，易地搬遷，大通道建設(shè)，特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的故事。片頭開端，群山中云霧繚繞，給人以壓抑、凝重的感覺；繼而，遠(yuǎn)處群山連亙，山天相接，沉寂無(wú)聲，一行含有老人、婦女的村民頭頂背馱著行囊，在山間小徑中緩緩而行。這些情景，使人感到憂心、困惑。這些人要到哪里去？到何處安身立命？這一片頭激起觀眾無(wú)限的惆悵和掛念，激發(fā)觀眾觀看影片的強(qiáng)烈愿望。
（三）片頭能反映劇本所要表達(dá)的情感
心理學(xué)認(rèn)為，所謂情感，是人在生活現(xiàn)象和人心的相互作用下所產(chǎn)生的感受。情感包括道德感和價(jià)值感兩個(gè)方面。具體表現(xiàn)為喜愛、幸福、仇恨、厭惡、美感等。任何影視片都表達(dá)某種或幾種情感。這些情感的感知，主要是在觀看過程中獲得。但是通過片頭，也能部分反映、折射影視片主題所要表達(dá)的某些情感。例如，上海臺(tái)攝制的醫(yī)療紀(jì)錄片《人間世》，通過醫(yī)院中120搶救、重癥急救、器官捐獻(xiàn)、臨終關(guān)懷等真實(shí)故事，反映社會(huì)變革期醫(yī)患關(guān)系的艱難前行，表達(dá)換位思考，善待他人，人世間充滿愛心等情感。而片頭的幾個(gè)畫面：病人親屬的焦急、祈禱、歡笑、憤怒；醫(yī)生的全力以赴、爭(zhēng)分奪秒、欣慰、遺憾等扣人心弦，非常貼切地表達(dá)了上述情感。
二、片頭的設(shè)計(jì)
片頭設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)，直接決定片頭質(zhì)量。何為好的片頭？這當(dāng)然沒有什么具體標(biāo)準(zhǔn)。本人認(rèn)為，應(yīng)力求達(dá)到以下目標(biāo)：首先，主題突出，畫龍點(diǎn)睛。即片頭能對(duì)影視節(jié)目的中心思想起到概括和提示作用。使觀眾能夠一葉知秋，通過片頭即可對(duì)節(jié)目的內(nèi)涵有所感知。其次，具有創(chuàng)意，不落俗套。創(chuàng)意是片頭設(shè)計(jì)的生命和靈魂。所謂創(chuàng)意，就是用簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、美觀的影視畫面語(yǔ)言，通過現(xiàn)代技術(shù)手段有序組合，構(gòu)成富有特色的意境，使之有效地啟迪觀眾對(duì)節(jié)目的內(nèi)涵產(chǎn)生認(rèn)同和共鳴。最后，富有美感，耐人回味。即片頭的整體效果具有內(nèi)在美和外觀美。包括主題突出，富有創(chuàng)意，構(gòu)圖和造型美觀規(guī)范，色彩聲音運(yùn)用合理，運(yùn)動(dòng)剪輯連貫流暢等各個(gè)方面。富有美感是片頭設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)，也是衡量片頭質(zhì)量的主要標(biāo)準(zhǔn)。要設(shè)計(jì)出理想的片頭，根據(jù)本人實(shí)踐體會(huì)，擬做好如下工作：
（一）做好前期準(zhǔn)備
節(jié)目與片頭，像衣服與帽子，穿戴順序是先穿衣后戴帽。作為后期編輯人員，制作片頭前必須要對(duì)節(jié)目有深入的了解。首先，要反復(fù)研讀劇本，領(lǐng)會(huì)編者的意圖。對(duì)劇本中涉及的有關(guān)方針、政策、歷史事件、風(fēng)土人情、科學(xué)知識(shí)等還要查找資料，深入學(xué)習(xí)研究，做到胸有成竹。其次，要對(duì)拍攝的畫面、配置的音樂音響、解說(shuō)詞和字幕等各個(gè)方面，反復(fù)觀看、聆聽，體會(huì)節(jié)目的突出特征和典型風(fēng)格。選擇有代表性的畫面、聲音、色彩等，標(biāo)記待用。第三，要參考類似的影視片、視頻的片頭。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)、多媒體興旺發(fā)達(dá)，各種影視片、視頻鋪天蓋地，其片頭也琳瑯滿目、百花爭(zhēng)艷。對(duì)這些片頭廣泛涉獵，有利于取他山之石，攻己之玉，在啟發(fā)中創(chuàng)新，也可避免雷同、撞車。
（二）對(duì)片頭結(jié)構(gòu)合理構(gòu)思[2]
任何片頭都由畫面、聲音、光線、色彩等各因素結(jié)合而成。在構(gòu)思片頭結(jié)構(gòu)時(shí)，應(yīng)根據(jù)內(nèi)容需要，突出某種或某幾種因素起主體作用。例如：（1）畫面與解說(shuō)結(jié)合為主體。即選擇對(duì)內(nèi)容有代表性的畫面配以解說(shuō)或名人講話為主組合成片頭。這種片頭一般較適宜于莊重、嚴(yán)肅題材的影視片。例如，央視專題片《大國(guó)外交》的片頭，畫面：群山、海洋，表達(dá)世界大；反恐、搶險(xiǎn)、維和，說(shuō)明問題多；列車、輪船、飛機(jī)、儀仗隊(duì)，彰顯中國(guó)實(shí)力；國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪、接見、出席國(guó)際會(huì)議，反映大國(guó)擔(dān)當(dāng)。與這些畫面同時(shí)出現(xiàn)堅(jiān)定、自信的講話：“世界那么大，問題那么多，國(guó)際社會(huì)期待聽到中國(guó)聲音，看到中國(guó)方案，……”這一片頭，提綱挈領(lǐng)地揭示了《大國(guó)外交》的主體內(nèi)容，收到了很好的效果。（2）畫面和音樂相互襯托為主體。即以美麗協(xié)調(diào)的畫面配以優(yōu)雅柔和的音樂組合成片頭。這類片頭使人心態(tài)放松、愉悅，較適宜科普、風(fēng)土人情等影視片。例如，央視紀(jì)錄片《園林》的片頭，在白云飛鳥，瓊臺(tái)樓閣，猶如仙境的畫面中，由箏、笛、笙等民樂演奏的樂曲如潺潺流水，平緩輕柔地滲入進(jìn)來(lái)。這一片頭，使人心曠神怡，美不勝收。未曾觀賞，就已感受到《園林》的雅致和美麗。（3）以播音主持人直接述評(píng)為主體。即播音主持人扮演情況介紹人的角色，通過語(yǔ)言介紹配合字幕而拉開節(jié)目的序幕。這類片頭往往適合于歷史片，或特殊事件、特殊人物報(bào)道的新聞片。例如，央視新聞紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)的蘭小草》的片頭，主持人指著大屏幕說(shuō)，“我們要關(guān)注的就是大屏幕上這位大夫，說(shuō)到這位大夫，還要從一個(gè)名字說(shuō)起，就是蘭小草，……”這個(gè)簡(jiǎn)短的片頭，由于大屏幕上的人物人們比較陌生，而且，“蘭小草”這個(gè)名字也很奇特，這就給觀眾設(shè)置了費(fèi)解的懸念。這個(gè)醫(yī)生是誰(shuí)？為什么叫蘭小草？從而激起觀眾迫切觀看的興趣，達(dá)到了預(yù)期目的。（4）以精彩的或震撼性的畫面為主體。即片頭開門見山直奔主題，以極具導(dǎo)引性和示范性的畫面出場(chǎng)。這類片頭較適宜有關(guān)湖光山色、新生事物報(bào)道的影視片。例如，紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》的片頭，精彩畫面：稻谷、竹筍、捕撈、食品，寓意美食來(lái)源于土與水；高樓林立、村民揮膊，寓意城鄉(xiāng)大眾。這寥寥幾組畫面，就映射了《舌尖上的中國(guó)》的脈絡(luò)，收到了此處無(wú)聲勝有聲的效果。（5）以講故事配合音樂及畫面的形式為主體。學(xué)校里，老師常在上課前先講一個(gè)與教學(xué)內(nèi)容有關(guān)的故事，由故事自然而然地連接教學(xué)內(nèi)容。這種導(dǎo)入方式常有利于激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，片頭設(shè)計(jì)也是如此。對(duì)一些歷史性、傳記性、風(fēng)土人情方面的影視片，常適合以講故事配合音樂畫面的方式設(shè)計(jì)片頭。例如，央視紀(jì)錄片《徽州》的片頭，伴隨著典雅、古樸的音樂和畫面，一個(gè)渾厚、深沉、富有磁性的聲音娓娓道來(lái)：“徽州，是一個(gè)地理概念，也是一個(gè)歷史、文化、思想觀念，在古代中國(guó)，……”這一以故事開頭的畫面，開啟了人們對(duì)“徽州”前世今生探索的欲望，提高了觀看的興趣。
三、片頭的制作
片頭制作的主要工具是影視編輯軟件。利用編輯軟件，主要做好以下幾點(diǎn)：
（一）畫面
畫面的素材可以在已拍攝的鏡頭中選取，也可以在其他素材庫(kù)中選取。根據(jù)需要，還可以另行制作。一般地，30秒左右的片頭畫面，需選3～5分鐘的畫面素材備用。由于拍攝手段、拍攝技術(shù)及其他客觀條件的限制，所需畫面不一定能在現(xiàn)有素材中選到或?qū)嶋H拍攝到，這常需要借助于編輯軟件，對(duì)畫面進(jìn)行精細(xì)加工。例如，利用編輯軟件的時(shí)間軸面板或控件面板，給畫面添加變形效果、質(zhì)量效果、光照效果等特技效果。這樣，最終可使畫面具有逼真的意境、突出的創(chuàng)意和獨(dú)特的風(fēng)格[3]。
（二）音效與音樂
音效即音響的效果。包括動(dòng)作音響、自然音響、機(jī)械音響、槍炮音響及其他音響，音響在片頭中主要起烘托氣氛的作用。例如，表現(xiàn)事物的真實(shí)感，塑造情境中的空間感、時(shí)間感等。音響的設(shè)計(jì)和選擇應(yīng)體現(xiàn)片頭畫面及全篇的風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)節(jié)目所需要的情緒和氣勢(shì)。片頭制作時(shí)音響的素材可以在節(jié)目的錄音中剪切，也可以現(xiàn)場(chǎng)錄音，還可以在軟件的音效素材庫(kù)中提取模擬。例如，鳴笛、下大雨、烏鴉叫等音效，在素材庫(kù)中提取模擬，既方便又逼真，效果很好。音樂系指節(jié)目中的器樂和聲樂。片頭音樂的作用主要有兩種：一是主體性的，二是功能性的。主體性音樂具有突出的辨識(shí)性的旋律，能體現(xiàn)節(jié)目的風(fēng)格、敘事內(nèi)容的特點(diǎn)、時(shí)代背景或民族地域特色；而功能性音樂的主要作用是加深效果，為畫面烘托氣氛、表達(dá)語(yǔ)言和行動(dòng)無(wú)法表達(dá)的情感、協(xié)調(diào)畫面和音響的節(jié)奏等。片頭音樂可以由演奏家、歌唱家創(chuàng)作，也可以在素材庫(kù)中提取。片頭音響、音樂的素材選定后，還要利用編輯軟件進(jìn)一步加工。例如，通過制作混合音效，產(chǎn)生講解和背景音樂都有回音的效果；利用音頻轉(zhuǎn)場(chǎng)和音頻特效等編輯功能，進(jìn)行音質(zhì)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)聲音延遲，高音與低音淡入、淡出等特殊效果[4]。
（三）解說(shuō)與字幕
片頭中的解說(shuō)多數(shù)為旁白。內(nèi)容體裁為議論、評(píng)論或警示，聲音多數(shù)為播音員錄制。聲音編輯時(shí)應(yīng)注意合理使用聲畫同步、聲音提前、聲音滯后、聲音轉(zhuǎn)換、聲音淡出淡入、聲音切出切入等技術(shù)手段，使解說(shuō)與畫面、音響、音樂等和諧協(xié)調(diào)，達(dá)到理想的藝術(shù)效果。片頭字幕包括片名、解說(shuō)、演職員表等。關(guān)于片頭字幕的制作與編輯，總體來(lái)說(shuō)，解說(shuō)詞、演職員表等字幕，應(yīng)遵循嚴(yán)肅、莊重的原則。字體可選宋體或黑體，呈現(xiàn)方式要大方，速度偏緩慢；而片名及其他字幕，則根據(jù)內(nèi)容需要，在字體、色彩、背景、呈現(xiàn)方式等方面盡量具有創(chuàng)意，使之能產(chǎn)生震撼、夸張、驚艷的效果，以刺激、調(diào)動(dòng)觀眾的觀看熱情。
（四）色彩
對(duì)片頭色彩的編輯，關(guān)鍵是把握好“色性”。所謂色性，即色彩的冷暖區(qū)別，也稱色溫。色性，就是色彩在人心理上產(chǎn)生的感覺。紅、橙、黃等顏色給人以暖洋洋的感覺，故稱為暖色；而青、藍(lán)使人有涼爽之意，故稱為冷色；介于兩者之間的紫、綠、黑、灰等顏色則稱為中性色。一般地，喜劇片、動(dòng)畫片等片頭適宜用暖色，而科普片、歷史片等片頭常適宜冷色。單獨(dú)一種顏色常不能很好地表達(dá)色性，需要幾種顏色搭配互補(bǔ)。色性確定后，還需要利用編輯軟件中的顏色工具，對(duì)素材的顏色進(jìn)行精細(xì)調(diào)節(jié)。例如，顏色疊加；對(duì)比度、飽和度調(diào)整；曝光、高光、陰影等光線亮度調(diào)整等，直到達(dá)到滿意效果。俗話說(shuō)，一個(gè)好的影視片，應(yīng)具有龍頭、鳳尾、豬肚子。即片頭要先聲奪人，片尾要耐人尋味，中間內(nèi)容要肥碩豐富。可見，片頭的設(shè)計(jì)與制作，確實(shí)在影視片整體中具有非常重要的作用。本文的幾點(diǎn)體會(huì)，僅為引玉之磚，盼能不斷向同行們學(xué)習(xí)，再有所提高。
參考文獻(xiàn)：
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作者：彭欣 單位：江蘇省邳州市電視臺(tái)