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廣播電視節(jié)目通常由若干素材制作而成,這些素材中包括文字作品、口述作品、音樂作品、戲劇作品、曲藝作品、舞蹈作品、雜技作品、美術(shù)作品、攝影作品、電影作品,等等。對(duì)于這些作品的著作權(quán)人而言,他們享有“廣播權(quán)”“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”等著作權(quán)。如果把廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為定性為“信息網(wǎng)絡(luò)傳播”行為,那么,廣播電視臺(tái)不僅要得到前述著作權(quán)人有關(guān)“廣播權(quán)”的授權(quán),而且要得到其有關(guān)“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的授權(quán);如果把廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為定性為“廣播”行為,那么,廣播電視臺(tái)取得前述著作權(quán)人有關(guān)“廣播權(quán)”的授權(quán)即可。廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為如何定性,不僅關(guān)系到節(jié)目素材著作權(quán)人合法權(quán)益的保護(hù),而且關(guān)系到廣播電視對(duì)作品的傳播。
1.能否定性為“信息網(wǎng)絡(luò)傳播”行為
廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放的本質(zhì)就是將數(shù)字化的廣播電視節(jié)目信號(hào)利用信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播,毫無(wú)疑問是一種通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的行為,那么,我們能否據(jù)此把廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放定性為《著作權(quán)法》所規(guī)制的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播”行為?我國(guó)現(xiàn)行《著作權(quán)法》第十條對(duì)“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”進(jìn)行了定義,“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán),即以有線或者無(wú)線方式向公眾提供作品,使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品的權(quán)利”,從該定義中不難發(fā)現(xiàn),版權(quán)法上的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播”行為必須具備“交互性”的特征,公眾對(duì)于獲得作品的時(shí)間與地點(diǎn)必須具有可選擇性。而在廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放過(guò)程中,公眾不能在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品,而是與收聽收看傳統(tǒng)廣播電視一樣,播什么就聽什么、看什么,廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為具有典型的“非交互性”,因此廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放不能定性為版權(quán)法意義上的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播”行為。
2.能否定性為“廣播”行為
我國(guó)現(xiàn)行《著作權(quán)法》第十條對(duì)“廣播權(quán)”進(jìn)行了定義,“廣播權(quán),即以無(wú)線方式公開廣播或者傳播作品,以有線傳播或者轉(zhuǎn)播的方式向公眾傳播廣播的作品,以及通過(guò)擴(kuò)音器或者其他傳送符號(hào)、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播廣播的作品的權(quán)利”。由此可見,“廣播”行為的具體方式可以概括為以下三種:狹義的“廣播”(即通過(guò)傳統(tǒng)無(wú)線方式傳播);以有線傳播或者轉(zhuǎn)播的方式同步傳播前述狹義的“廣播”(不包括直接以有線方式傳播作品的行為);通過(guò)擴(kuò)音器等工具傳播前述狹義的“廣播”。我們能否將廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放歸入上述第二種情況,從而將其定性為“廣播”行為呢?我國(guó)《著作權(quán)法》對(duì)“廣播權(quán)”的界定來(lái)源于《伯爾尼公約》第十一條之二第1款,《伯爾尼公約》相關(guān)條款制訂時(shí),有線傳播與無(wú)線傳播特指通過(guò)有線廣播電視、無(wú)線廣播電視的傳播,其對(duì)“有線傳播”“轉(zhuǎn)播”的界定顯然不涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)上的傳播行為。如果僅從這種“歷史解釋”出發(fā)來(lái)理解我國(guó)《著作權(quán)法》的規(guī)定,顯然不能將廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放歸入上述第二種“廣播”行為。然而需要注意的是,我國(guó)《著作權(quán)法》在定義“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”時(shí)也使用了“以有線或者無(wú)線方式”的表述,但卻沒有將“有線或者無(wú)線方式”限定于互聯(lián)網(wǎng)或電信網(wǎng),這里的“以有線或者無(wú)線方式”甚至可以涵蓋廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò),只要具備“交互式”特點(diǎn),就構(gòu)成“信息網(wǎng)絡(luò)傳播”行為。由此看來(lái),我國(guó)《著作權(quán)法》中“有線方式”“無(wú)線方式”的表述已經(jīng)不僅涵蓋有線廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò),而且涵蓋計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)。因此,我國(guó)《著作權(quán)法》中“有線傳播”“轉(zhuǎn)播”(無(wú)線同步傳播)宜理解為可以涵蓋各種網(wǎng)絡(luò)上的有線、無(wú)線傳播。廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為是以有線傳播或者轉(zhuǎn)播的方式同步傳播廣播電視(即前述狹義的“廣播”)的行為,符合我國(guó)《著作權(quán)法》對(duì)“廣播”行為的界定,因此可以將其界定為“廣播”行為。除此之外,“網(wǎng)絡(luò)同步播放是傳統(tǒng)意義上的廣播在網(wǎng)絡(luò)空間的延伸,兩者有著許多共同之處,最為明顯的體現(xiàn)在它們是由同一信息源在同一時(shí)間向公眾中的成員傳送同一節(jié)目的行為。實(shí)際上,網(wǎng)絡(luò)同步播放只不過(guò)是改變了廣播信號(hào)的承載和傳播形式,它所播送的內(nèi)容仍然是廣播組織以無(wú)線信號(hào)方式所播送的廣播節(jié)目?!雹?把廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放定性為“廣播”行為,也更符合客觀實(shí)際。從其他國(guó)家的立法來(lái)看,英國(guó)于2003年頒布的《版權(quán)及相關(guān)權(quán)法令》第4(1A)條款明確規(guī)定,廣播不包括任何互聯(lián)網(wǎng)傳輸情形,除非:(1)互聯(lián)網(wǎng)傳輸和其他方式的傳播行為同步進(jìn)行;(2)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)事件的實(shí)時(shí)傳輸;(3)傳輸已錄制的圖像或者聲音構(gòu)成了傳輸者所提供的某一節(jié)目的組成部分,而該節(jié)目是被該傳輸者在其確定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行傳輸。根據(jù)這一規(guī)定,廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為在英國(guó)應(yīng)被視為“廣播”,與無(wú)線廣播享有同樣的法律地位。對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為做出這樣的界定具有較強(qiáng)的合理性,值得我國(guó)在修訂法律或解釋法律時(shí)吸取借鑒。綜上所述,廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為是一種“廣播”行為,廣播電臺(tái)電視臺(tái)在通過(guò)這種廣播行為傳播各種作品時(shí),無(wú)需從作品的著作權(quán)人那里取得“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”,只要享有“廣播權(quán)”就可以合法地實(shí)施這種“廣播”行為。
二、網(wǎng)絡(luò)同步播放中廣播組織作為鄰接權(quán)人的權(quán)利
我國(guó)現(xiàn)行《著作權(quán)法》第四十五條對(duì)“廣播組織權(quán)”做出了如下規(guī)定:“廣播電臺(tái)電視臺(tái)有權(quán)禁止未經(jīng)其許可的下列行為:(1)將其播放的廣播、電視轉(zhuǎn)播;(2)將其播放的廣播、電視錄制在音像載體上以及復(fù)制音像載體。”未經(jīng)廣播組織的許可,其他組織在信息網(wǎng)絡(luò)上同步播放廣播電視節(jié)目,是否可以定性為上述規(guī)定中的“轉(zhuǎn)播”行為,是否構(gòu)成對(duì)“廣播組織權(quán)”的侵犯?根據(jù)《羅馬公約》第三條的解釋,轉(zhuǎn)播是指一個(gè)廣播組織的節(jié)目被另一個(gè)廣播組織同時(shí)廣播。根據(jù)這個(gè)定義,轉(zhuǎn)播只能發(fā)生在不同的廣播組織之間,不包含非廣播組織轉(zhuǎn)播廣播組織播放的廣播、電視的情況;轉(zhuǎn)播只能通過(guò)無(wú)線電磁波的形式進(jìn)行傳輸,不包含信息網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)那闆r?!读_馬公約》對(duì)“轉(zhuǎn)播”(rebroadcast)做出的這個(gè)定義被國(guó)際版權(quán)界廣泛接受。如果據(jù)此來(lái)解釋我國(guó)《著作權(quán)法》中“轉(zhuǎn)播”的概念,那么,其他組織未經(jīng)廣播電臺(tái)電視臺(tái)許可就通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)同步播放廣播電視的行為不構(gòu)成對(duì)“廣播組織權(quán)”的侵犯,廣播電臺(tái)電視臺(tái)就此無(wú)法得到法律的救濟(jì)。隨著三網(wǎng)融合的飛速發(fā)展,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)傳播廣播、電視節(jié)目的情況逐漸增多,在網(wǎng)絡(luò)上盜播廣播、電視信號(hào)的問題也隨之而來(lái)。這對(duì)廣播組織的危害非常大,因?yàn)樾畔⒕W(wǎng)絡(luò)的傳播能力遠(yuǎn)勝于“轉(zhuǎn)播”和“錄制復(fù)制音視頻載體”,如果不賦予廣播組織許可或禁止網(wǎng)絡(luò)傳播其播放的廣播、電視的鄰接權(quán),廣播組織所擁有的權(quán)利便會(huì)成為一紙空文。如果說(shuō)當(dāng)初各國(guó)著作權(quán)立法紛紛創(chuàng)設(shè)“廣播組織權(quán)”是為了保護(hù)廣播組織以制止第三方對(duì)其節(jié)目信號(hào)的非法盜用,就有必要與時(shí)俱進(jìn),把對(duì)廣播組織權(quán)的保護(hù)延伸到通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)盜用廣播電視信號(hào)的行為。近些年來(lái),國(guó)際上一直在積極考慮將廣播組織鄰接權(quán)的保護(hù)延伸到信息網(wǎng)絡(luò),目前已形成《關(guān)于保護(hù)廣播組織的草案》。該草案規(guī)定廣播組織享有的權(quán)利包括:“授權(quán)以任何方式轉(zhuǎn)播其廣播節(jié)目的專有權(quán);禁止通過(guò)有線或者無(wú)線方式利用擅自制作的錄制品向公眾提供其廣播節(jié)目,使公眾中的成員可以在個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得該廣播節(jié)目的行為。”②本文認(rèn)為,我國(guó)《著作權(quán)法》應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流,將“轉(zhuǎn)播”做擴(kuò)張解釋,廣播組織權(quán)的內(nèi)涵應(yīng)該隨著新技術(shù)的發(fā)展做必要的延伸擴(kuò)展。綜上所述,未經(jīng)廣播電臺(tái)電視臺(tái)的許可,其他組織在信息網(wǎng)絡(luò)上同步播放廣播電視節(jié)目,構(gòu)成對(duì)“廣播組織權(quán)”的侵犯,廣播電臺(tái)電視臺(tái)有權(quán)制止這種侵權(quán)行為。
三、“準(zhǔn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為”的版權(quán)問題
1“.準(zhǔn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為”的界定
本文所稱“準(zhǔn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為”,是指與“廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為”相類似但又有細(xì)微差別的行為,具體指廣播電臺(tái)電視臺(tái)通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供廣播回聽、電視回看(時(shí)移電視)功能的行為。例如央視網(wǎng)提供的對(duì)中央電視臺(tái)電視節(jié)目的回看功能、央廣網(wǎng)提供的對(duì)中央人民廣播電臺(tái)廣播節(jié)目的回聽功能。這種行為與“廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為”有著高度的相似性:首先,二者都是廣播組織通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的行為;其次,二者都是為了使公眾能夠更加便利地收聽收看廣播電視節(jié)目;第三,二者都不直接以盈利為目的;第四,二者都是將傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目直接上傳網(wǎng)絡(luò),未改變傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目對(duì)各種素材作品的使用方式。這種行為與“廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為”僅有一點(diǎn)差異:前者可以使公眾根據(jù)自己的需要選擇收聽收看廣播電視節(jié)目的時(shí)間,而后者僅僅是增加了公眾“非交互式”收聽收看廣播電視節(jié)目的渠道。鑒于二者的緊密關(guān)聯(lián),本文將二者放在一起進(jìn)行探討。
2.廣電節(jié)目網(wǎng)絡(luò)回放與一般音視頻點(diǎn)播行為的區(qū)別
從表面上看來(lái),廣電節(jié)目網(wǎng)絡(luò)回放與一般音視頻點(diǎn)播行為都符合《著作權(quán)法》對(duì)“信息網(wǎng)絡(luò)傳播”行為的界定:“以有線或者無(wú)線方式向公眾提供作品,使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品。”然而,二者卻有本質(zhì)上的差異:首先,前者在網(wǎng)絡(luò)上傳播的是完整的廣播電視節(jié)目,后者通常傳播的并不是廣播電視節(jié)目;其次,前者是為了使公眾更加便利地收聽收看廣播電視節(jié)目,后者是為了使公眾更加便利地獲取各種音視頻素材;第三,前者未改變傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中對(duì)各種素材作品的使用方式,后者直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交互的方式傳播各種音視頻素材。由此觀之,廣電節(jié)目網(wǎng)絡(luò)回放不宜與一般的音視頻點(diǎn)播行為相混淆,直接簡(jiǎn)單地將其界定為版權(quán)法上的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播”行為并不符合客觀實(shí)際。
3“.準(zhǔn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放行為”的法律適用
在現(xiàn)代信息化社會(huì)中,廣播電視新聞播音對(duì)于傳遞時(shí)事資訊、普及大眾知識(shí)、傳播相關(guān)信息、進(jìn)行輿論監(jiān)督等方面發(fā)揮著不可提到的作用。根據(jù)傳播媒介和傳播方式的不同,廣播電視新聞播音分為廣播新聞播音和電視新聞播音兩種,因?yàn)閭鞑ッ浇榈牟煌?,廣播新聞播音和電視新聞播音的表達(dá)方式、表達(dá)效果和對(duì)播音的要求存在不同程度的差異。廣播電視新聞播音與其他傳播媒介相比具有自身的鮮明特點(diǎn)。從與信息發(fā)出者的關(guān)系來(lái)看,廣播電視新聞播音具有非模仿性語(yǔ)言再現(xiàn)的特點(diǎn);從與語(yǔ)境的關(guān)系來(lái)看,廣播電視新聞播音具有非現(xiàn)場(chǎng)單向傳播的特點(diǎn);從信息形式來(lái)看,廣播電視新聞播音具有規(guī)整性的特點(diǎn)。而在廣播電視新聞播音中,規(guī)整性顯得更為重要。所謂廣播電視新聞播音的規(guī)整性,主要是指語(yǔ)音(聲、韻、調(diào))、詞匯、語(yǔ)法、語(yǔ)流都要符合普通話的相關(guān)要求,遵從普通話的規(guī)范[2]。廣播電視的一項(xiàng)重要職責(zé)就在于推廣普通話。
當(dāng)前,推廣全民普通話已經(jīng)作為普及中國(guó)語(yǔ)言文化的一項(xiàng)重要任務(wù)重點(diǎn)推進(jìn),是大勢(shì)所趨,廣播電視新聞播音作為有效的傳播途徑理應(yīng)更好地“作表率”,深入推進(jìn)這項(xiàng)工作的進(jìn)行。但是“規(guī)整性”的意義除了符合普通話的基本標(biāo)準(zhǔn)外,更應(yīng)該包含富有魅力的語(yǔ)言藝術(shù)、準(zhǔn)確生動(dòng)流利的語(yǔ)感、有鉗力的邏輯性和更為清晰的語(yǔ)言思維。、很多情況下,我們談及廣播電視新聞播音的規(guī)整性,往往聯(lián)想到的是呆板、骨感、守舊,在心理層面上把語(yǔ)言的藝術(shù)性和語(yǔ)言的規(guī)整性是格格不入的兩個(gè)對(duì)立整體,追求播音的規(guī)整性就會(huì)使得播音變得過(guò)于官方、有束縛,極不自熱,喪失生活化和幽默性,這種觀點(diǎn)顯然不夠具體全面,有失偏頗。
二、廣播電視新聞播音現(xiàn)狀及原因分析
1)隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣播電視新聞媒體為了追求更加廣闊的經(jīng)濟(jì)效益,大幅度提高自身的收視率,不得不沖破廣播電視新聞的規(guī)整性要求。通過(guò)社會(huì)公眾調(diào)研工作了解到受眾的心聲和普遍性的要求,通過(guò)創(chuàng)新和突破,順應(yīng)公眾需求。所以,廣播電視新聞媒體采用更加親切的方式貼近受眾,而這種親切的方式大都是突破新聞廣播規(guī)整性,在語(yǔ)言上一反往常規(guī)整性、嚴(yán)肅性、格式化的常態(tài),采取更富娛樂化,更加輕松的播音方式,讓受眾聽得懂、感興趣;
2)廣播電視新聞界思想的更新,使得播音規(guī)整性受到考驗(yàn)。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得人們的物質(zhì)文化生活極大豐富,思想更加開闊,更具有批判主義和創(chuàng)新精神,大多數(shù)人把波音的規(guī)整性視為播音發(fā)展的桎梏,認(rèn)為一味的追求規(guī)整性只能使得播音變得更為程式化,喪失發(fā)展活力,最終將會(huì)埋葬廣播電視新聞播音,在這種思想下,廣播電視新聞從業(yè)者開始更新播音觀念,調(diào)整規(guī)整性內(nèi)容。除此之外,報(bào)紙媒介的更加生活化和電視電影的娛樂化、輕松化趨向也使得廣播電視新聞播音的規(guī)整性受到挑戰(zhàn)。
三、廣播電視新聞播音規(guī)整性的意義
通過(guò)調(diào)查研究,我們了解到,對(duì)廣播電視新聞播音規(guī)整性持有不同觀點(diǎn)的人,在規(guī)整性意義的思考上也走向了積極意義和消極意義兩個(gè)方向。對(duì)廣播電視新聞播音規(guī)整性持有贊同意見的人認(rèn)為,廣播電視新聞播音規(guī)整性應(yīng)當(dāng)成為播音的一項(xiàng)黃金法則,這種特點(diǎn)有利于播音理論的綜合性研究,體現(xiàn)了播音的科學(xué)化要求,推動(dòng)了新聞資訊的全面和無(wú)障礙普及傳播,使得播音更有藝術(shù)性。而另一方面,播音規(guī)整性不僅不會(huì)體現(xiàn)播音的藝術(shù)性,相反會(huì)使播音遠(yuǎn)離大眾視線,漸漸失去其生命力,不利于播音的創(chuàng)新和發(fā)展,不能真正體現(xiàn)廣大受眾的要求,將其束之高閣,最終失去活力。從兩種看法來(lái)看,對(duì)于廣播電視新聞播音的規(guī)整性來(lái)說(shuō),既有利也有弊,應(yīng)該如何調(diào)整規(guī)整性與創(chuàng)新性的關(guān)系成為擺在我們面前的一個(gè)難題。
從實(shí)際工作的角度講廣播電視新聞策劃就是新聞從業(yè)人員根據(jù)廣播電視節(jié)目以及新聞的具體特點(diǎn)和要求,通過(guò)對(duì)新聞事件進(jìn)行整理并加以分析,形成對(duì)新聞報(bào)道的構(gòu)思和相關(guān)思路、制定好切實(shí)可行的方案以及相關(guān)措施,增強(qiáng)新聞傳播的效果。從大眾的角度講,更愿意接受和認(rèn)同架構(gòu)清晰,思路明確,重點(diǎn)突出,觀點(diǎn)科學(xué)的廣播電視新聞節(jié)目,策劃工作的質(zhì)量很大程度上決定了廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和播出效果,失去可看性通常是策劃失當(dāng)?shù)慕Y(jié)果。在現(xiàn)實(shí)工作中策劃特別必須要堅(jiān)持幾個(gè)原則:即堅(jiān)持新聞實(shí)事求是的原則、堅(jiān)持積極正確的輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持滿足觀眾需求為目標(biāo)的原則。在積極總結(jié)和發(fā)揮廣播電視策劃工作積極作用的同時(shí),也要看到它客觀存在的問題,力爭(zhēng)科學(xué)對(duì)待、揚(yáng)長(zhǎng)避短。
二、實(shí)際工作中存在的問題
在眾多類別的廣播電視節(jié)目中新聞?lì)惞?jié)目是廣播電視節(jié)目的喉舌,一直占有重要的位置。廣播電視機(jī)構(gòu)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中新聞?lì)惞?jié)目的廣度和深度甚至直接代表了各自的實(shí)力。我國(guó)現(xiàn)有的電視臺(tái)是按照四級(jí)制進(jìn)行編制的,各級(jí)電視臺(tái)之間是合作競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。在新聞資源競(jìng)爭(zhēng)上,中央臺(tái)在全國(guó)新聞資源方面占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì);各地方臺(tái)在本地新聞上略占優(yōu)勢(shì)。改革開放推動(dòng)了中國(guó)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展,廣播電視事業(yè)更是空前繁榮,出現(xiàn)了各電視臺(tái)“百家爭(zhēng)鳴,百花齊放”的空前局面。各家廣播電視機(jī)構(gòu)都下大氣力增加收視率,不惜大手筆的投入,在設(shè)備更新,節(jié)目設(shè)置等方面不遺余力,甚至在收視率方面沒有常勝將軍,中央臺(tái)也沒有更明顯的優(yōu)勢(shì),部分省級(jí)電視臺(tái)摘得收視率桂冠的情況時(shí)有發(fā)生。當(dāng)前情況下各家電視臺(tái)各有優(yōu)勢(shì),各具特色,誰(shuí)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵還是要看各自的創(chuàng)新能力,看各自在節(jié)目創(chuàng)新方面的策劃和組織能力,各家廣播電視機(jī)構(gòu)對(duì)于節(jié)目創(chuàng)新能力的重視超過(guò)以往任何時(shí)候。應(yīng)該看到盡管我國(guó)的廣播電視事業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展,但也存在一些不足:1、急功近利,盲目追求收視率。很多廣播電視機(jī)構(gòu)盲目追求收視率的攀升,新聞?lì)惞?jié)目只注重“新、奇、特”,靠嘩眾取寵博得人們的眼球,甚至不惜歪曲事實(shí),甚至惡意炒作在新聞上造假,盡管一時(shí)贏得了關(guān)注,但失去根基的東西不會(huì)長(zhǎng)久,既不利于構(gòu)建和諧的社會(huì)大環(huán)境,也不利于廣播電視機(jī)構(gòu)自身的發(fā)展。事實(shí)上受眾對(duì)于新聞的關(guān)注還要靠踏踏實(shí)實(shí)的態(tài)度和獨(dú)到的創(chuàng)新意識(shí)。
三、創(chuàng)新思維在播電視新聞策劃工作中的實(shí)際應(yīng)用
(1)具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)是對(duì)策劃人員綜合素質(zhì)的基本要求。廣播電視新聞節(jié)目主要依靠自有平臺(tái)的傳播,如頻道、電視頻道等,廣播電視節(jié)目類別多,要保證良好的播出效果和收視效果,就要求既要保證新聞內(nèi)容客觀真實(shí),也要對(duì)各類新聞內(nèi)容有輔的解讀,加上獨(dú)具特色的新聞評(píng)論,能幫助受眾加深理解。放眼全國(guó),真正受歡迎的廣播電視新聞節(jié)目對(duì)新聞事件進(jìn)行了深度解讀,如黑龍江電視臺(tái)的《新華視點(diǎn)》欄目,受觀眾歡迎程度很高。在廣播電視節(jié)目中很好的融入創(chuàng)新思維既是當(dāng)務(wù)之急,也是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需要。
(2)創(chuàng)新思維要與時(shí)俱進(jìn),充分體現(xiàn)務(wù)實(shí)、新穎的特征。廣播電視新聞節(jié)目要時(shí)刻保持足夠的新穎性,新穎性是創(chuàng)造思維的重要體現(xiàn),新穎性表現(xiàn)在形式、內(nèi)容、編排、評(píng)論等諸多方面,有點(diǎn)電視臺(tái)在晚六點(diǎn)檔的新聞節(jié)目中嘗試了嶄新的新聞播報(bào)方式,深受百姓歡迎,如江蘇臺(tái)、黑龍江臺(tái)等。各家媒體對(duì)同一內(nèi)容的新聞節(jié)目在策劃制作上各有一套,就像是不同的廚師對(duì)相同的食材,不同的廚師可以烹飪出不同的菜式。展現(xiàn)在受眾面前的新聞事實(shí)上直接反映了媒體在策劃上的功力,文本寫作、內(nèi)容的編排、觀察問題的角度等因素的創(chuàng)新性,都直接決定了節(jié)目最終的效果。廣播電視媒體的新聞?lì)惞?jié)目必須在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上強(qiáng)化節(jié)目質(zhì)量,在保持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上,以滿足觀眾需求為目標(biāo)實(shí)現(xiàn)良好新聞傳播效果,提高經(jīng)濟(jì)效益,體現(xiàn)積極的社會(huì)效益,策劃工作者必須結(jié)合自身特點(diǎn)和能力提高創(chuàng)新意識(shí),充分發(fā)揮自身和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)打造受廣大老百姓喜愛的廣播電視新聞節(jié)目。
(3)以開放的思維開展廣播電視節(jié)目的策劃活動(dòng)。新聞?lì)惞?jié)目的重要任務(wù)就是讓受眾更好、更及時(shí)的了解社會(huì)的發(fā)展和世界的變化。策劃者要跳開僅僅局限在一個(gè)新聞事件的思維,要開闊視野,用整體思維和關(guān)聯(lián)思維策劃廣播電視新聞節(jié)目,把與新聞?dòng)嘘P(guān)聯(lián)性的內(nèi)容的信息進(jìn)行總結(jié)、整合,以廣闊的視角,創(chuàng)新的思維、大容量的信息內(nèi)涵提升新聞的質(zhì)量和層次。如鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的很多新聞?lì)惞?jié)目都設(shè)置了關(guān)聯(lián)新聞解讀環(huán)節(jié),力求從更廣的角度、更深的層次解讀新聞,取得了良好效果,收視率較高。新聞的價(jià)值在于不僅要看眼前還要看世界,新聞的本質(zhì)特征要求策劃者要有開闊的視野,獨(dú)特的角度,這樣才能使新聞成為廣大百姓喜聞樂見的精神食糧。
(4)注意在新聞要素上創(chuàng)新。新聞的選題決定了新聞的大方向,在整個(gè)新聞制作的過(guò)程中有著重要的作用,選題的新穎是新聞內(nèi)容等要素新穎的前提,策劃者要加強(qiáng)新聞的洞察力和敏銳度,積極在選題上下功夫,突出選題的新穎性,充分滿足受眾的實(shí)際需求。廣播電視新聞節(jié)目的策劃人員要有良好的動(dòng)機(jī)。管理上要,要積極評(píng)價(jià),合理保護(hù)策劃人的創(chuàng)新動(dòng)機(jī),在獨(dú)立制片制模式下適度、合理地運(yùn)用激勵(lì)機(jī)制,讓策劃人在較為寬松的環(huán)境里最大限度的享有創(chuàng)作的自由空間,努力從滿足策劃人高層次需要的角度出發(fā)來(lái)激發(fā)其創(chuàng)新思維,形成策劃團(tuán)隊(duì)和個(gè)人鮮明的特色和風(fēng)格。
四、結(jié)語(yǔ)
【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;新聞?dòng)浾撸唤巧D(zhuǎn)變;路徑
傳統(tǒng)的信息傳播模式已經(jīng)不能滿足社會(huì)發(fā)展需求,新媒體時(shí)代的到來(lái)不可避免,現(xiàn)階段占據(jù)主導(dǎo)地位的信息傳播方式為手機(jī)APP,譬如社交軟件或新聞軟件、微博、抖音等,這些新興信息媒介都對(duì)傳統(tǒng)的媒體傳播造成巨大挑戰(zhàn),也在一定程度上促進(jìn)了媒體的轉(zhuǎn)型與新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)變。目前,對(duì)廣播電視新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō),順應(yīng)時(shí)展需求完成角色轉(zhuǎn)變是一項(xiàng)重要任務(wù),要展現(xiàn)出廣播電視新聞?dòng)浾咦陨淼奶攸c(diǎn),發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),促進(jìn)新聞媒體行業(yè)快速發(fā)展。
一、媒體融合的概念
新聞媒體為人們的生活帶來(lái)了極大便利,可以讓人們了解身邊的大事、趣事。社會(huì)的發(fā)展離不開媒體宣傳,但隨著社會(huì)不斷發(fā)展,新聞媒體也要順應(yīng)時(shí)展趨勢(shì)不斷改變。近些年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸滲透到各行各業(yè)中,新媒體快速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體逐漸淡出人們的生活,報(bào)紙期刊越來(lái)越不被人們重視。為了促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的健康長(zhǎng)久發(fā)展,應(yīng)當(dāng)將新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合,融媒體時(shí)代的到來(lái)是大勢(shì)所趨。廣播電視新聞?dòng)浾咭e極面對(duì)融媒體這一趨勢(shì),這對(duì)新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。
二、融媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)變的優(yōu)勢(shì)
1.傳統(tǒng)電視媒體優(yōu)勢(shì)。隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)步,新媒體在新聞傳播與信息獲取方面逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位,傳統(tǒng)的信息傳播方式越來(lái)越不受人們的關(guān)注,但由于新媒體的信息來(lái)源以及信息的真實(shí)性、權(quán)威性無(wú)法得到有效保障,因此在某些方面依然無(wú)法替代傳統(tǒng)媒體。特別是微博、抖音等具有社交功能的手機(jī)軟件,信息內(nèi)容質(zhì)量參差不齊,甚至有人利用其散布謠言。因此,傳統(tǒng)新聞媒體的自身優(yōu)勢(shì)不可小覷。
2.專業(yè)性優(yōu)勢(shì)。電視等傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)性的優(yōu)勢(shì),電視媒體信息內(nèi)容均為新聞?dòng)浾邔?shí)地采集所得,呈現(xiàn)給人們的信息有多種形式,如圖像、聲音、文字等,能夠滿足絕大部分人的需求。然而新媒體中信息來(lái)源與呈現(xiàn)方式具有隨機(jī)性,任何平臺(tái)甚至個(gè)人都可信息,也無(wú)法避免有人惡意散布信息,相比傳統(tǒng)新聞媒體,新媒體為人們帶來(lái)的信息存在一定的虛假性或惡意性,在新聞專業(yè)性這一方面,新媒體無(wú)法與傳統(tǒng)媒體相媲美。
3.公信力優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)新聞媒體的信息必須由記者實(shí)地核查,并由編輯整理后才可,因此具有非常高的公信力,現(xiàn)階段我國(guó)雖逐漸加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與凈化,但網(wǎng)絡(luò)虛假消息源源不斷,非?;靵y,謠言的發(fā)生使得人們對(duì)新媒體的信息持懷疑態(tài)度,因此受眾對(duì)電視媒體傳播的信息信任度更高。相關(guān)調(diào)查顯示,群眾對(duì)重要信息的獲取渠道依然是電視媒體或報(bào)紙期刊等傳統(tǒng)媒體,這一優(yōu)勢(shì)為新舊媒體融合奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
4.受眾優(yōu)勢(shì)?,F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了人們大量時(shí)間,對(duì)大部分家庭來(lái)說(shuō),看電視是一個(gè)比較好的集體行為,電視新聞仍然是收視率排行在前的節(jié)目,在觀看新聞的同時(shí)還能促進(jìn)家庭成員間的交流,相比每個(gè)人抱著手機(jī)自?shī)首詷?,看電視這一行為更加適合家庭氛圍。
三、融媒體時(shí)代下廣播電視新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變的路徑
1.提高廣播電視新聞?dòng)浾咦陨淼睦碚撍仞B(yǎng)。新舊媒體的融合帶給廣播電視新聞?dòng)浾叩牟粌H是挑戰(zhàn),更多的是機(jī)遇。新舊媒體的融合離不開網(wǎng)絡(luò)科技,隨著信息傳遞應(yīng)用的增多,新聞媒體的業(yè)務(wù)范圍也逐漸擴(kuò)大。面對(duì)融媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn),廣播電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)掌握更多的專業(yè)技能,能夠輕松應(yīng)對(duì)各種采訪狀況。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)深入了解、掌握媒體融合的發(fā)展動(dòng)態(tài),針對(duì)媒體融合趨勢(shì)對(duì)新聞進(jìn)行編輯制作,發(fā)揮品牌效應(yīng)。廣播電視新聞?dòng)浾咴谛畔⑦^(guò)程中扮演著重要角色,應(yīng)當(dāng)熟練掌握融媒體時(shí)代下新聞媒體的發(fā)展特點(diǎn),對(duì)自身專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)技巧應(yīng)當(dāng)手到擒來(lái),并且在此基礎(chǔ)上繼續(xù)學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)等其他領(lǐng)域的知識(shí)技能。廣播電視新聞?dòng)浾哌€需了解、掌握受眾的喜好,重點(diǎn)關(guān)注目標(biāo)受眾喜愛的電視節(jié)目,依照大數(shù)據(jù)信息改進(jìn)完善新聞報(bào)道方式,吸引更多的觀眾,在新聞中加入社會(huì)熱點(diǎn)詞匯或者適當(dāng)?shù)谋尘耙粜Ф寄芪煌挲g、不同階層的觀眾。
2.掌握和應(yīng)用新媒體技術(shù)。融媒體時(shí)代背景下的廣播電視新聞?dòng)浾卟粌H要做到實(shí)地采訪調(diào)查,確保信息的真實(shí)性,還需要掌握新聞專業(yè)之外的多門技術(shù)?,F(xiàn)階段我國(guó)新聞行業(yè)對(duì)記者進(jìn)行測(cè)評(píng)時(shí)不僅要考量其業(yè)務(wù)能力,還包括圖表制作能力、電腦應(yīng)用熟練程度以及視頻剪輯能力。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)樹立“一專多能”的目標(biāo),不斷學(xué)習(xí),使新聞報(bào)道內(nèi)容更加生動(dòng)、契合民情,促進(jìn)新聞媒體信息更加全面、專業(yè)、權(quán)威、生動(dòng)、時(shí)效性強(qiáng)。
3.學(xué)習(xí)和強(qiáng)化跨媒體寫作技能。廣播電視新聞播出時(shí)不僅要有實(shí)地拍攝、記者講述畫面等,還需要對(duì)新聞配以準(zhǔn)確合適的文字說(shuō)明,這樣即使觀看者無(wú)法聽到聲音,只看畫面與字幕也可獲取新聞所有信息,具有非常高的靈活度。目前電視新聞行業(yè)中的新聞稿件都具備一定的口語(yǔ)化特點(diǎn),簡(jiǎn)單易懂。新聞?dòng)浾邞?yīng)對(duì)各種媒體格式熟練掌握,有針對(duì)性地報(bào)道新聞。
四、結(jié)語(yǔ)
關(guān)鍵詞:廣播電視新聞;采編;技巧
對(duì)于人們的生活而言,廣播電視新聞是不可或缺的,人們可以通過(guò)多種渠道來(lái)進(jìn)行新聞時(shí)政信息的獲取,以往由于技術(shù)等原因,新聞資訊往往是通過(guò)廣播、電視以及報(bào)紙等渠道獲取,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及,信息傳播的速度也在不斷的加快,這也在一定程度上提高了對(duì)媒體采編人員的要求。
1我國(guó)廣播電視新聞發(fā)展的情況
隨著信息技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步,新聞資訊傳播的途徑也在不斷的增加,各種新聞資訊軟件和社交平臺(tái)已經(jīng)成為了新聞傳播的重要途徑[1]。面對(duì)這種社會(huì)背景,廣播電視新聞也出現(xiàn)了信息源多樣化、傳播多樣性、信息內(nèi)容同質(zhì)化等一些特點(diǎn),并且也出現(xiàn)了虛假信息比較多等一些問題。筆者下面簡(jiǎn)要分析新聞發(fā)展的實(shí)際情況。
1.1信息傳播方式呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)
21世紀(jì)本身便是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及給傳統(tǒng)行業(yè)造成了很大沖擊。新媒體可以將自身所具備的傳播優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái),通過(guò)多樣性的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行新聞的傳播,并且推出一些和現(xiàn)在消費(fèi)者消費(fèi)需求相符合的產(chǎn)品,信息傳播方式的多樣化也推動(dòng)了廣播電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。
1.2信息重復(fù)并且觀點(diǎn)不夠明確
新聞采編人員不但是傳播新聞的人,還是新聞受眾,現(xiàn)在,很多新聞采編人員在進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候,沒有對(duì)媒體的相關(guān)規(guī)律進(jìn)行把握,這也導(dǎo)致了其在信息接受的時(shí)候,比較被動(dòng),并且無(wú)所適從,甚至?xí)?jīng)常出現(xiàn)信息重復(fù)報(bào)道的情況,并且相關(guān)的觀點(diǎn)不夠明確,受眾往往不知道新聞要表達(dá)的是什么。
1.3信息內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重
廣播電視新聞行業(yè)前期發(fā)展的時(shí)候,面臨的競(jìng)爭(zhēng)比較小,所以,在進(jìn)行各種信息搜集的時(shí)候,雖然比較單一,但是很少出現(xiàn)同質(zhì)化的情況。隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展,從業(yè)人員也在不斷的增加,信息同質(zhì)化情況也愈加的嚴(yán)重,媒體行業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也愈加的激烈。這也直接導(dǎo)致了利益和版權(quán)糾紛的出現(xiàn),從而給媒體行業(yè)發(fā)展造成了很大影響[2]。
1.4虛假信息比較多
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也推動(dòng)了新聞媒體行業(yè)的發(fā)展,但是也存在一定的隱患,比如虛假信息比較多?,F(xiàn)在新聞媒體從業(yè)人員數(shù)量非常多,和以往的新聞媒體人員相比,很多的新入行的人員本身的個(gè)人素養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)都需要提高,這些人員在進(jìn)行信息甄別的時(shí)候,能力也比較差,這也給虛假信息傳播提供了方便。我國(guó)從2015年11月1日起,刑罰已經(jīng)增加了網(wǎng)絡(luò)謠言散布的相關(guān)懲罰,這也在一定程度上遏制了虛假新聞的傳播。
2新時(shí)期廣播電視新聞采編的相關(guān)技巧分析
2.1新聞采訪的時(shí)候應(yīng)該靈活多樣
進(jìn)行新聞采訪的時(shí)候,選擇什么樣的形式,往往是內(nèi)容決定的。對(duì)于廣播電視新聞而言,新聞采訪對(duì)其是非常重要的。在新聞采訪的時(shí)候,記者應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況來(lái)采訪,一般情況下,接受采訪的人員不可能所處的階層是同一個(gè)階層,其覆蓋面比較大,并且每一個(gè)受訪者都有自身的習(xí)慣和性格,這便要求記者在采訪時(shí)根據(jù)實(shí)際情況和需要選擇合適的方法,切實(shí)提高新聞采訪的實(shí)際效率[3]。
2.1.1采訪的時(shí)候需要循序漸進(jìn)
記者在進(jìn)行新聞采訪之前,必須做好相關(guān)準(zhǔn)備工作,對(duì)于被采訪者的情況,必須有一定的了解,這樣才能夠保證問題設(shè)計(jì)的合理性,選擇合適的采訪方式,利用合理的問題得到想要的信息。在進(jìn)行采訪的時(shí)候,記者可以根據(jù)談話線索來(lái)進(jìn)行提問,通過(guò)主動(dòng)誘導(dǎo)來(lái)深入采訪內(nèi)容,記者引導(dǎo)的時(shí)候,需要有一定的技巧,只有這樣才能夠獲得真實(shí)的信息。
2.1.2重視細(xì)節(jié)
在采訪的時(shí)候,記者需要重視新聞中的相關(guān)細(xì)節(jié),通過(guò)細(xì)節(jié)能夠讓新聞表達(dá)的感染力更強(qiáng)。并且在新聞采訪的時(shí)候,記者應(yīng)該善于發(fā)現(xiàn)被采訪者表達(dá)出的一些細(xì)節(jié),這樣能夠更好的發(fā)現(xiàn)新聞,新聞?dòng)浾咝枰匾曌陨韺I(yè)能力的提高,重點(diǎn)培養(yǎng)自身新聞發(fā)現(xiàn)能力,這樣能夠很好的提高新聞采訪的實(shí)際質(zhì)量[4]。
2.1.3重視事實(shí)
人們的關(guān)注點(diǎn)往往都是新聞本身的真實(shí)性,這便需要記者需要保證新聞的真實(shí)性,在報(bào)道的時(shí)候,絕對(duì)不能夠以偏概全,這樣會(huì)導(dǎo)致新聞失真,新聞若是失去了真實(shí)性,那么其便沒有了存在的意義。在采訪的時(shí)候,新聞?dòng)浾弑仨毨硇?,在采訪后必須思考,確保自己報(bào)道的新聞都是真實(shí)的。
2.2重視對(duì)新聞潛在價(jià)值的挖掘
一般那些社會(huì)關(guān)注度比較高的新聞往往都是有深度的報(bào)道,現(xiàn)在很多記者在新聞采編的時(shí)候,往往過(guò)度的重視新聞數(shù)量,而對(duì)質(zhì)量不夠重視,甚至有些新聞報(bào)道本身便是沒有價(jià)值的。新聞是敘述客觀事實(shí)的,在報(bào)道的時(shí)候,需要做到直指本質(zhì),從而讓人們更加深入的思考。這便要求記者深究事件的意義,并將其表現(xiàn)給觀眾。而想要做到這點(diǎn),便必須做好準(zhǔn)備工作,認(rèn)真的思考事件,選擇合適的視角來(lái)采訪和報(bào)道整個(gè)事件。
2.3重視知識(shí)面的拓寬
記者本身的知識(shí)面會(huì)決定其新聞敏感度,在信息爆炸的時(shí)代只有角度比較獨(dú)特,選題比較新穎的新聞才能夠讓人們更好的關(guān)注到。這便要求新聞?dòng)浾弑仨毢侠淼脑u(píng)估自身專業(yè)素養(yǎng),及時(shí)的發(fā)現(xiàn)自身存在的不足,并且做好補(bǔ)充工作,拓寬知識(shí)面[5]。在新聞采訪的過(guò)程中不斷的對(duì)自身能力進(jìn)行完善,通過(guò)書籍閱讀量的增加來(lái)切實(shí)提高自身知識(shí)儲(chǔ)備,從而給新聞采編更好的進(jìn)行奠定基礎(chǔ)。
2.4必須尊重新聞事實(shí)
對(duì)于新聞而言,無(wú)論是文字內(nèi)容、主持能力還是畫面質(zhì)量都會(huì)給其造成很大的影響,在編輯新聞的時(shí)候,新聞介紹應(yīng)該比較的生動(dòng)和形象,不能夠呆板的進(jìn)行講述,而是應(yīng)該給觀眾身在其中的感覺,這樣能夠增加人們的代入感,更好的體會(huì)整個(gè)新聞事件[6]。在處理新聞的時(shí)候,無(wú)論是畫面還是聲音都必須是真實(shí)的,并且新聞采編人員本身的洞察力必須出色,在新聞采訪的時(shí)候,還必須對(duì)觀眾興趣有一定的了解,找到話題集中點(diǎn),然后根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的方法進(jìn)行采訪。而做好細(xì)節(jié)都需要采編人員把握好采訪的重點(diǎn),媒體形式也會(huì)隨著社會(huì)時(shí)代變化發(fā)生變化,但是對(duì)于新聞而言,能夠?qū)⑵鋬r(jià)值體現(xiàn)出來(lái)的還是內(nèi)容,所以,必須保證新聞的質(zhì)量,只有新聞的質(zhì)量比較高,才會(huì)有存在價(jià)值,新聞媒體才能夠獲得更好的生存空間。
3結(jié)論
在進(jìn)行廣播電視新聞采編的時(shí)候,采編過(guò)程會(huì)在一定程度上決定整個(gè)新聞的走向,廣播電視新聞采編工作的特點(diǎn)也比較明顯,信息來(lái)源比較廣泛,并且新聞傳播途徑也比較多。記者進(jìn)行采訪的時(shí)候,需要將自身專業(yè)素養(yǎng)發(fā)揮出來(lái),選擇合適的技巧進(jìn)行新聞采編,從而保證新聞效果能夠達(dá)到最佳。
參考文獻(xiàn)
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一、重點(diǎn)報(bào)道好市領(lǐng)導(dǎo)視察、會(huì)議及各項(xiàng)規(guī)劃、推進(jìn)工作。如廣播電視新聞中播出“全市綜治穩(wěn)定工作會(huì)議”、“關(guān)工工作會(huì)議”、“南通來(lái)啟督導(dǎo)教育工作”、“市領(lǐng)導(dǎo)視察小高考、中考、高考考點(diǎn)”、“中招聽證”、科學(xué)發(fā)展觀訪談:采訪市教育局局長(zhǎng)陸圣華、“道德模范陳麗萍”,《民生熱線》播出“教育系統(tǒng)節(jié)前安全檢查”,等等。
二、重點(diǎn)報(bào)道好教育系統(tǒng)治安綜合治理創(chuàng)新活動(dòng)進(jìn)展情況。如廣播電視新聞中播出“第二職教中心綜治工作出新招”、“校園藝術(shù)節(jié)”、“南苑中學(xué)捐助貧困生”、“大江中學(xué)創(chuàng)意比賽”、“啟中填報(bào)志愿”、“**中學(xué)榮獲全國(guó)文明單位”,《江海潮涌》播出“高考前夕訪啟中”,《百姓人家》播出“特教優(yōu)秀群體”,《民生熱線》播出“規(guī)范辦學(xué)行為,推進(jìn)素質(zhì)教育”,等等。
三、重點(diǎn)報(bào)道好社會(huì)各界推進(jìn)學(xué)校綜合治理工作方面好的做法。如廣播電視新聞中播出“呂四春蕾班開班典禮”、“省科技大蓬車進(jìn)校園”、“南城區(qū)街道親子活動(dòng)”、“南苑社區(qū)關(guān)愛青少年”、建都新村舉辦“我讀書、我快樂、我成長(zhǎng)”未成年人讀報(bào)活動(dòng)、市地稅局舉辦“稅收宣傳進(jìn)校園”活動(dòng)、市公安局與教育局聯(lián)合舉辦法制進(jìn)校園巡回演講活動(dòng)、南苑二村社區(qū)與南苑小學(xué)邀請(qǐng)市公安局人員作“學(xué)好法律、預(yù)防犯罪,努力爭(zhēng)當(dāng)好學(xué)生”為主題的輔導(dǎo)活動(dòng),《百姓人家》播出“一個(gè)教師的學(xué)校”,報(bào)道海復(fù)鎮(zhèn)關(guān)工委主任陸鼎新關(guān)愛在校生的事跡,《社會(huì)關(guān)注》播出“陪讀現(xiàn)象”,對(duì)陪讀現(xiàn)象進(jìn)行深讀剖析,《社會(huì)關(guān)注》播出“職教路在何方?”,呼吁全社會(huì)來(lái)關(guān)心職業(yè)教育,等等。
四、重點(diǎn)做好學(xué)校綜合治理方面的輿論監(jiān)督報(bào)道。如在廣播1月9日〈政風(fēng)行風(fēng)熱線〉中集中對(duì)我市網(wǎng)吧整治進(jìn)行掃描,并就如何做好中小學(xué)生的引導(dǎo)工作進(jìn)行全方位的探討;在〈法治廣場(chǎng)〉欄目中播出“孩子誰(shuí)更愛你”,講述一對(duì)夫婦離婚后爭(zhēng)奪孩子扶養(yǎng)權(quán)的問題,在〈法治廣場(chǎng)〉欄目中播出“瘋狂的花季”,講述三個(gè)孩子進(jìn)行搶偷最后進(jìn)監(jiān)獄的事情;廣播電視新聞中播出“我市集中銷毀600臺(tái)賭博機(jī)”,等等。通過(guò)輿論監(jiān)督報(bào)道,達(dá)到以情動(dòng)人、以理醒人、以法警人。
2009年下半年學(xué)校治安綜合治理宣傳報(bào)道工作打算
針對(duì)市綜治委學(xué)校綜合治理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的工作重點(diǎn),下半年,廣電局(臺(tái))將按照市總體部署,廣播電視新聞宣傳做到規(guī)定動(dòng)作求整齊、自選動(dòng)作求創(chuàng)新,對(duì)內(nèi)宣傳重造勢(shì)、對(duì)外宣傳求揚(yáng)名,一如既望地做好相關(guān)宣傳報(bào)道工作,結(jié)合市相關(guān)活動(dòng)組織廣播電視打好集中報(bào)道戰(zhàn)役,新聞、評(píng)論、專題、系列、訪談等多體裁宣傳,著力營(yíng)造“辦人民滿意教育”、“構(gòu)建和諧教育”的良好社會(huì)氛圍。具體安排如下:
一、廣播、電視新聞節(jié)目做好動(dòng)態(tài)、典型、系列報(bào)道。廣播電視《**新聞》加大對(duì)學(xué)校綜合治理工作的宣傳報(bào)道力度,分別開設(shè)專欄,著重報(bào)道好全市學(xué)校綜合治理重點(diǎn)工作的開展落實(shí)情況。廣泛宣傳教育系統(tǒng)各學(xué)校及社會(huì)各界的好做法和好經(jīng)驗(yàn)。
二、根據(jù)市綜治委學(xué)校綜合治理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的部署,電視《**新聞》節(jié)目后,適時(shí)打出板塊標(biāo)語(yǔ),播放宣傳片。
三、廣播電視專題節(jié)目著力做好深度報(bào)道。精心策劃好相關(guān)深度報(bào)道。特別在《法治廣場(chǎng)》欄目中精選青少年犯罪的經(jīng)典案例,通過(guò)深入剖析,講述法理人生,達(dá)到“同頻共振”的警示教育。在《百姓人家》節(jié)目中,就學(xué)校治安綜合治理中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型進(jìn)行及時(shí)的宣傳報(bào)道。在《民生熱線》欄目中,就家長(zhǎng)、學(xué)生關(guān)心的學(xué)校治安綜合治理工作作長(zhǎng)流水、不斷線的報(bào)道。
新聞采編 創(chuàng)新思維
一、新聞采編創(chuàng)新思維的定義
創(chuàng)新思維,就是指一般屬性的事物內(nèi)部之間的聯(lián)系,通過(guò)人腦進(jìn)行間接和概況的反映出來(lái),創(chuàng)新思維能力是人們思維形式中的最高級(jí),具有不依常規(guī)、尋找變異、想出新方法、建立新理論等特點(diǎn)。
新聞采編利用創(chuàng)新的思維模式可以把新聞對(duì)象的內(nèi)容和形式進(jìn)行重新整合,使其更加符合受眾市場(chǎng)需求。面對(duì)新聞創(chuàng)作中激烈的市場(chǎng)環(huán)境,新聞編輯要有敏銳的市場(chǎng)洞察力,及時(shí)了解新聞報(bào)道的各方面提供的信息,并利用矛盾的、聯(lián)系的、發(fā)展的觀點(diǎn)去關(guān)注、思考問題,在同一個(gè)事件報(bào)道中,新聞必須體現(xiàn)出在內(nèi)容上,文字與畫面上要具有創(chuàng)新性,更關(guān)鍵要在其選題也是迎合了市場(chǎng)受眾的需求,注重創(chuàng)新思維能力的發(fā)揮,使廣播電視新聞更具有社會(huì)價(jià)值。
二、新聞采編創(chuàng)新思維的重要意義
隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的多元化導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象越演越烈,新聞行業(yè)的發(fā)展也被卷入其中。新聞媒體面臨著不僅有國(guó)內(nèi)外新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng),隨著多媒體和娛樂產(chǎn)品的增多,新聞也面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),為此,要想搶占更多的市場(chǎng)份額,提高更多的新聞媒體的實(shí)用價(jià)值,需要新聞行業(yè)適時(shí)的改革。新聞編輯作為新聞播出的主體部分,要敢于摒棄舊的思維定勢(shì),對(duì)其編輯的內(nèi)容和形式都離不開編輯創(chuàng)新思維的發(fā)揮。
(一)編輯創(chuàng)新思維是編輯市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念的必然要求
廣播電視新聞的創(chuàng)作正面臨一個(gè)雙重競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下,同時(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境促進(jìn)了信息產(chǎn)品的細(xì)化分類,編輯的創(chuàng)新思維模式在新聞創(chuàng)造過(guò)程中具有不可替代的重要作用。廣播電視編輯只有利用好創(chuàng)新思維能力,準(zhǔn)確的調(diào)整市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展觀念,使廣播電視新聞能夠以“商品”的形式迎合市場(chǎng)受眾的需求,才能為廣播電視實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)價(jià)值。
(二)編輯市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念是編輯創(chuàng)新思維的前提和基準(zhǔn)
廣播電視采編的創(chuàng)新思維也離不開市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的觀念影響,并且要適時(shí)的根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念的改變而及時(shí)調(diào)整。采編的創(chuàng)新思維模式融入到廣播電視中要以符合市場(chǎng)需求為前提和標(biāo)準(zhǔn),根據(jù)市場(chǎng)意識(shí)支配下進(jìn)行與眾不同的創(chuàng)新創(chuàng)造,這樣才能使廣播電視適“銷”對(duì)路,贏得更多的社會(huì)價(jià)值。
三、新聞采編創(chuàng)新思維在新聞編寫創(chuàng)作過(guò)程中的應(yīng)用
(一)創(chuàng)新思維在新聞采編中注重時(shí)效性,以百姓視角報(bào)道新聞
新聞采編要發(fā)揮其創(chuàng)新思維,把握好新聞?lì)}材的整體認(rèn)知,通過(guò)對(duì)事件的整體把握進(jìn)行創(chuàng)新選材,提取新聞事件的重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容,新聞欄目立足本地的風(fēng)土人情、社會(huì)經(jīng)濟(jì),充分了解當(dāng)?shù)匕傩盏男枨蟀l(fā)揮自己的地域優(yōu)勢(shì),同時(shí)制定報(bào)道計(jì)劃,要以全局出發(fā),不可只是用局部的新聞事件反映整體的新聞實(shí)事,導(dǎo)致新聞事件失真。在編輯過(guò)程準(zhǔn)確把握新聞六要素,并根據(jù)要素的重點(diǎn)表現(xiàn)的不同,發(fā)散創(chuàng)新思維進(jìn)行分類報(bào)道,抓取新聞要素中的重點(diǎn)要素可做突出報(bào)道形式,增添報(bào)道內(nèi)容的豐富性。如果是大型的新聞事件,要細(xì)分化進(jìn)行報(bào)道,使新聞內(nèi)容更具有層次感,可以根據(jù)新聞報(bào)道的輕重緩急進(jìn)行合理的排序設(shè)計(jì)。
(二)創(chuàng)新思維在新聞采編中要巧用發(fā)散思維
發(fā)散思維也是創(chuàng)新思維模式的一種,在新聞編輯中,編輯要充分利用手中的信息資源,盡可能的向多個(gè)方向進(jìn)行新聞擴(kuò)展,找出新聞爆炸點(diǎn)的突破口,贏得更大的效果反響。為此,編輯應(yīng)該充分利用群體決策,重視團(tuán)隊(duì)智慧,多聽取權(quán)威或大多數(shù)人意見,摒棄“群體思維”定勢(shì),如在編輯對(duì)新聞事件選題時(shí),可通過(guò)編輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行探討和創(chuàng)意性方案的研究,選擇出最佳選題方案,這樣才能創(chuàng)造出更加具有創(chuàng)新性的新聞風(fēng)暴。
(三)創(chuàng)新思維在新聞采編中要準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求
新聞編輯每天都要經(jīng)手大量的新聞稿件,擁有科學(xué)的思維方式是做好廣播電視新聞的重要基礎(chǔ),同時(shí)報(bào)道的速度性更是搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵。為此,新聞編輯要運(yùn)用創(chuàng)新思維,準(zhǔn)確的把握好市場(chǎng)的需求,要運(yùn)用合理假設(shè)、邏輯推理等科學(xué)的分析方法,在每天海量的信息中預(yù)測(cè)出受眾最為關(guān)注的新聞爆點(diǎn),并在第一時(shí)間做出能夠滿足受眾、市場(chǎng)的播出需求,增強(qiáng)新聞報(bào)道的強(qiáng)度,制定報(bào)道的方案,實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的最新傳播效果。
【關(guān)鍵詞】縣級(jí)臺(tái) “小記者” “大有作為”
當(dāng)前,在中央和省、市級(jí)媒體的強(qiáng)力擠壓下,縣級(jí)廣播電視臺(tái)在狹縫面生存,面臨著前所未有的嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一般認(rèn)為,縣級(jí)臺(tái)的“小記者”,無(wú)論哪一方面都無(wú)法與中央、省、市媒體的“大記者”相比,在新聞工作中很難出成果。廣東省惠東縣廣播電視臺(tái)立足地方,辦好眾多具有濃郁本土特色的新聞?lì)惞?jié)目,以本土化區(qū)域性新聞欄目品牌,尋求發(fā)展之路,在本土電視傳媒中一枝獨(dú)秀,為“小記者”提供了廣闊的舞臺(tái),使他們?cè)谛侣劰ぷ髦小按笥凶鳛椤薄=鼛啄?,自辦當(dāng)?shù)啬酥寥】h級(jí)臺(tái)較有影響的電視新聞節(jié)目14個(gè),廣播新聞節(jié)目16個(gè),新聞?dòng)浾吖膊蓪?15件作品在全國(guó)、省、市獲獎(jiǎng),在這些“小記者”的努力下,惠東縣廣播電視臺(tái)收聽收視率處于全省縣級(jí)臺(tái)前列,打造縣級(jí)強(qiáng)勢(shì)媒體。縣級(jí)臺(tái)的“小記者”如何“大有作為”?本文以廣東省惠東縣廣播電視臺(tái)的新聞實(shí)踐,做些初步探析。
一、解放思想,縣級(jí)臺(tái)“小記者”應(yīng)樹立“大有作為”理念
由于地域和節(jié)目傳播覆蓋程度,惠東縣廣播電視臺(tái)作為縣級(jí)臺(tái)在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局中屬于生存壓力最大的一群,無(wú)論是從體制還是資金,人才培養(yǎng)與技術(shù)力量或者渠道覆蓋上來(lái)看,都無(wú)法與中央級(jí)、省級(jí)和市級(jí)臺(tái)相比,過(guò)去在廣播電視發(fā)展進(jìn)程中是一個(gè)相對(duì)尷尬的弱勢(shì)群體,機(jī)制落后,技術(shù)缺乏,藝術(shù)創(chuàng)想與策劃能力缺失,覆蓋受限,加之只自辦新聞和一兩個(gè)專題節(jié)目,自身沒有主打品牌節(jié)目支撐,收視率底,受上級(jí)媒體沖擊,廣告收益微乎其微,社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益欠佳,新聞?dòng)浾吒十?dāng)“小記者”,對(duì)新聞工作敷衍了事,得過(guò)且過(guò)。在前些年惠東縣發(fā)生五十年不遇洪澇災(zāi)害新聞宣傳中,由于設(shè)備缺乏,人才不足,反應(yīng)滯后,記者們對(duì)這次災(zāi)情只作了簡(jiǎn)單初淺報(bào)道, 影響全縣抗洪救災(zāi)工作,受到市縣領(lǐng)導(dǎo)嚴(yán)厲批評(píng),責(zé)令整改。為此, 惠東縣廣播電視臺(tái)切實(shí)解放思想,深刻認(rèn)識(shí)到縣級(jí)臺(tái)存在明顯劣勢(shì)的前提下,也有自身的優(yōu)勢(shì)或?qū)傩裕莻鞑サ貐^(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的喉舌,推動(dòng)地域發(fā)展和社會(huì)監(jiān)督的新聞力量,彰顯地域風(fēng)采的窗口,所以,也具有挖掘發(fā)現(xiàn)本土文化以及地域特點(diǎn),在服務(wù)地域上做文章,變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì),獲得更大的生存空間,同樣可以打造強(qiáng)勢(shì)媒體,縣級(jí)臺(tái)“小記者”只要樹立新聞?dòng)^,忠于職守,踐行“三貼近”,以“新聞立臺(tái)”,扎實(shí)工作,也能“大有作為”。
二、加強(qiáng)投入,為“小記者”也能“大有作為”提供先進(jìn)生產(chǎn)力
過(guò)去,惠東縣廣播電視臺(tái)設(shè)備陳舊,短缺嚴(yán)重,只有幾部上世紀(jì)八九十年代的攝像機(jī)和編輯機(jī),連一輛專用的采訪車都沒有,新聞采訪時(shí)只能靠等采訪對(duì)象派車接送,宣傳報(bào)道工作比較被動(dòng)。對(duì)此,臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)從加強(qiáng)投入著手,一舉改變廣播電視新聞生產(chǎn)力落后的局面。近幾年共投入1.3億元,加強(qiáng)廣播電視采編播設(shè)施建設(shè),全面提高廣播電視生產(chǎn)力水平。一是投入800萬(wàn)元,改善采編播設(shè)備,購(gòu)置電視非編設(shè)備20多套、新聞采訪車6輛、大小搖臂2臺(tái)、電視拍攝軌道1套、攝像機(jī)30多部、編輯電腦60多臺(tái)以及音像設(shè)備一批。二是投入250萬(wàn)完善電臺(tái)電視臺(tái)播控室、傳輸系統(tǒng)以及電視發(fā)射系統(tǒng)。三是投入300萬(wàn)元興建惠東電視臺(tái)新聞演播廳。四是投入150多萬(wàn)元,興建新聞演播室3個(gè)錄音室2個(gè)。五是投入1800萬(wàn)元興建記者公寓。六是投入9950萬(wàn)元,新建播控中心,對(duì)傳輸網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換。目前, 惠東縣廣播電視臺(tái)主要采編播設(shè)施達(dá)到省市級(jí)水平,為新聞?dòng)浾呤┤鼓_,打造縣級(jí)強(qiáng)勢(shì)新聞媒體提供了生產(chǎn)力支柱,激發(fā)了“小記者”想干事、能干事、干大事的熱情。
三、發(fā)揮特色,搭建“小記者”新聞工作“大有作為”的平臺(tái)
對(duì)電視臺(tái)節(jié)目先后三次進(jìn)行全新改版,一是自辦節(jié)目由過(guò)去一兩個(gè)欄目增加到自辦《惠東新聞》《第一現(xiàn)場(chǎng)》《文化廣角》《今日視點(diǎn)》《農(nóng)村視野》《法制聚焦》《經(jīng)濟(jì)生活》《我們的惠東》《惠民在線》《惠東警訊》等14個(gè)電視自辦節(jié)目。這些節(jié)目既有時(shí)政宣傳,又有民生報(bào)道;既有新聞消息,又有深度專題;既有對(duì)農(nóng)、少兒、外來(lái)工節(jié)目,又有法制、警訊、經(jīng)濟(jì)、健康、德育教育、文化生活等新聞節(jié)目,發(fā)揮惠東地緣優(yōu)勢(shì),突出本土特色,貼近惠東群眾、貼近當(dāng)?shù)貙?shí)際、貼近百姓生活,堅(jiān)持做大做強(qiáng)主題報(bào)道,做精做優(yōu)經(jīng)濟(jì)報(bào)道,做實(shí)做足民生報(bào)道,做活做新休閑娛樂報(bào)道,深受群眾喜愛。二是加強(qiáng)節(jié)目的專業(yè)包裝,對(duì)節(jié)目片頭片尾片花和公益廣告實(shí)行三維動(dòng)畫漫畫包裝,美化優(yōu)化播出審美效果?;輺|電臺(tái)進(jìn)行改版,自辦16個(gè)欄目。這些廣播電視節(jié)目,為記者新聞采訪搭建了廣闊的平臺(tái),他們采寫的新聞體現(xiàn)本土特色, 群眾倍感親切,收視收聽率迅速攀升,目前,位于各頻道頻率首位。記者們牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向,成為推動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)監(jiān)督的新聞力量,圍繞中心,突出重點(diǎn),全力做好廣播電視新聞宣傳這項(xiàng)中心工作。而今,在記者們的努力下,惠東縣廣播電視臺(tái)真正成為惠東地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的傳播喉舌,服務(wù)地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè),成為最權(quán)威的輿論導(dǎo)向,成為地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),“小記者”深感責(zé)任重大,大有作為。
四、重視精品,鼓勵(lì)“小記者”展現(xiàn)“大有作為”的風(fēng)采
為了擴(kuò)大影響,突破地域局限性,惠東縣廣播電視臺(tái)高度重視廣播電視新聞精品,擴(kuò)大對(duì)外新聞宣傳工作,近三年,新聞?dòng)浾吖蚕蛑醒?、省、市媒體發(fā)稿1160多件,成為全市乃至全省向上級(jí)媒體發(fā)稿最多的縣級(jí)臺(tái)。每年近10件新聞作品在中央臺(tái)播出,有的新聞作品還在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播出,“小記者”感覺新聞業(yè)務(wù)能力不比省市“大記者”差。在辦好《惠東新聞》品牌欄目的同時(shí),突出辦好《第一現(xiàn)場(chǎng)》《行風(fēng)熱線---民心橋》《惠民在線》等關(guān)注民生的精品節(jié)目,成為廣大人民群眾喜愛的品牌欄目,家喻戶曉,受到廣東省和惠州市紀(jì)委好評(píng)。近三年,“小記者”采寫新聞“大作”共有115件作品在全國(guó)、省、市獲獎(jiǎng)。與此同時(shí),惠東縣廣播電視臺(tái)以抓“五個(gè)一工程”為龍頭,打造廣播電視精品。推出一批以客家山歌、惠東馬鈴薯以及惠東海文化為題材創(chuàng)作的廣播劇和電視散文、電視短片, 其中創(chuàng)作廣播劇《等著你回來(lái)》《南海長(zhǎng)城》《情系海龜灣》獲省市“五個(gè)一工程”優(yōu)秀獎(jiǎng)?;輺|縣廣播電視臺(tái)對(duì)新聞?dòng)浾卟蓪懙膹V播電視精品予以重獎(jiǎng),充分調(diào)動(dòng)他們的新聞工作積極性。
五、多元經(jīng)營(yíng), 為“小記者”新聞工作“大有作為”提供保障
當(dāng)今時(shí)代,商潮澎湃,新媒體紛至沓來(lái),令人眼花繚亂。在惠東省市媒體都設(shè)有廣告代辦處,加上大型立體、平面廣告、城際交通廣告、車載廣告、網(wǎng)絡(luò)傳媒、3G手機(jī)、電子移動(dòng)字幕廣告等,都在與電視媒體分羹搶食。同時(shí)國(guó)家廣電總局對(duì)廣告管理抓得越來(lái)越緊,各種通知、通告、禁令接二連三,督查的力度不斷加強(qiáng),過(guò)去一些低端、低趣、低俗的違規(guī)廣告的門檻也逐漸被堵死。在這種咄咄逼人的形勢(shì)下, 惠東縣廣播電視臺(tái)開展多元經(jīng)營(yíng),由于節(jié)目豐富多彩,收視收聽率高,以本土第一強(qiáng)勢(shì)媒體的優(yōu)勢(shì),發(fā)揮了較好的經(jīng)濟(jì)效益,主要從三方面尋求突破。一是整合傳媒資源,提升整體運(yùn)作水平。將原來(lái)惠東電視臺(tái)廣告部、電臺(tái)廣告部與廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)中心合并,形成廣告經(jīng)營(yíng)合力。二是多種經(jīng)營(yíng),有效化解廣告經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。將廣告根據(jù)行業(yè)情況細(xì)分, 廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)明碼標(biāo)價(jià),推出多種廣告產(chǎn)品,擴(kuò)大廣告源,分散經(jīng)營(yíng),扭轉(zhuǎn)過(guò)去依賴藥品醫(yī)療廣告的被動(dòng)局面,也從一定程度有效化解廣告經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。三是與有關(guān)政府部門和企事業(yè)單位合作協(xié)辦電視節(jié)目,爭(zhēng)取他們的支持,增加經(jīng)營(yíng)收入。三年來(lái)我臺(tái)與30多家單位合作協(xié)辦節(jié)目,創(chuàng)收1000多萬(wàn)元。由于優(yōu)化廣告和經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu),廣告產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)長(zhǎng),為“小記者”辦好強(qiáng)勢(shì)新聞媒體提供了經(jīng)濟(jì)保障。
六、以人為本,培養(yǎng)一支也能“大有作為”的“小記者”隊(duì)伍
一是引進(jìn)人才。三年來(lái)我臺(tái)先后參加廣東省高級(jí)人才招聘會(huì),到浙江傳媒學(xué)院和山西廣播電視干部學(xué)院以及互聯(lián)網(wǎng)公開招聘20多名廣播電視專業(yè)人才,惠東縣委縣政府實(shí)行優(yōu)惠政策,對(duì)引進(jìn)人才給予財(cái)政撥款編制, 正式調(diào)入,穩(wěn)定人才隊(duì)伍;二是強(qiáng)化培訓(xùn)。一方面分期分批選送60多人次到中國(guó)傳媒大學(xué)、省級(jí)電視臺(tái)和媒體跟班培訓(xùn)學(xué)習(xí);一方面通過(guò)30多人次“一幫一、一扶一”對(duì)新員工和非專業(yè)員工進(jìn)行帶學(xué)幫學(xué),提高業(yè)務(wù)水平;三是提高人才待遇,建立人才激勵(lì)機(jī)制,推行量化管理,每年投入100多萬(wàn)元,按照工作業(yè)績(jī),提高采編播人員每月800到2000多元待遇,調(diào)動(dòng)隊(duì)伍能動(dòng)性,興建了記者公寓,配置食堂,解決外籍員工食宿問題,努力創(chuàng)造良好的用人環(huán)境。四是規(guī)范和創(chuàng)新管理。建立健全新聞宣傳、欄目播出、選題申報(bào)、精品獎(jiǎng)勵(lì)等一系列規(guī)章制度,用制度管人、管事,調(diào)動(dòng)員工工作積極性。隨著隊(duì)伍建設(shè)加強(qiáng),重點(diǎn)培養(yǎng)了一批“政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正”采編播高素質(zhì)“小記者”人才;一批理念新、會(huì)管理、懂經(jīng)營(yíng),能拓展增強(qiáng)業(yè)務(wù)的新聞節(jié)目策劃、新聞采訪活動(dòng)策劃的專門“小記者”策劃人才;一批集專業(yè)知識(shí)、高科技知識(shí)、經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)三位一體的高素質(zhì)新興廣播電視新聞“小記者”復(fù)合人才,努力創(chuàng)造良好的用人環(huán)境,為廣播電視發(fā)展提供人才支持。
【關(guān)鍵詞】同城競(jìng)技 電視新聞 基層 細(xì)節(jié) 農(nóng)村
呼和浩特市廣播電視臺(tái)與各中央電視媒體駐內(nèi)蒙古記者站及內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)同在一座城市,形成了長(zhǎng)期的同城競(jìng)技局面。與上級(jí)媒體相比,呼和浩特市廣播電視臺(tái)作為一個(gè)盟市級(jí)的媒體,其所處基層的劣勢(shì)不言而喻,同時(shí)又面臨報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等不同平臺(tái)媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng),如何在上級(jí)強(qiáng)勢(shì)媒體和同級(jí)優(yōu)勢(shì)媒體的夾縫中求得生存,并占據(jù)一席之地進(jìn)而發(fā)展壯大,贏得收視率,走出一條自己特有的電視新聞之路顯得格外重要。其實(shí)盟市電視媒體與上級(jí)媒體既有競(jìng)合,又有博弈,必須采用不同的競(jìng)爭(zhēng)策略謀求錯(cuò)位發(fā)展。特別是在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中,盟市電視媒體雖然時(shí)刻面臨危機(jī),卻還有機(jī)會(huì),盟市級(jí)電視新聞其實(shí)大有作為,完全可以找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì),發(fā)揮所長(zhǎng),以己之長(zhǎng)攻彼之短,化“被動(dòng)”為“主動(dòng)”,立于不敗之地。
一、因勢(shì)而謀――充分利用好本地新聞資源和基層優(yōu)勢(shì)
盟市級(jí)電視新聞?lì)l道所具備的條件和基礎(chǔ)決定了其不能定位在“能知萬(wàn)國(guó)之信息,察世界之新潮”上,這是中央媒體和省級(jí)媒體的優(yōu)勢(shì)。但盟市電視臺(tái)也有其優(yōu)勢(shì),那就是盟市電視臺(tái)與旗、縣、區(qū)以及街道社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的距離最近,對(duì)當(dāng)?shù)卣谓?jīng)濟(jì)社會(huì)情況最了解,最容易了解百姓的真實(shí)生活,消息來(lái)源也更快更生動(dòng)。因此,盟市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該立足基層,從最近、最熟悉的方向著手,摒棄“俯視”觀眾的固有思維,避免高估自己的視角,從而走出一條適合自己的本土之路。但要注意的是,關(guān)注基層不是單純報(bào)道發(fā)生在人民群眾身邊的具體事、麻煩事、稀奇事、瑣碎事,也不是單純報(bào)道人民群眾關(guān)心關(guān)注的個(gè)性問題。事實(shí)上,一些帶有普遍性的共性問題,或涉及大多數(shù)市民切身利益的新聞才是盟市電視新聞?dòng)浾卟稍L的重點(diǎn)。
例如,2014年呼和浩特市出臺(tái)了《切實(shí)做好住房保障工作促進(jìn)全市房地產(chǎn)市場(chǎng)健康穩(wěn)定發(fā)展的實(shí)施意見》,成為全國(guó)首個(gè)正式發(fā)文確定放開限購(gòu),取消“限購(gòu)令”的城市。這個(gè)報(bào)道一時(shí)引起了所有人的關(guān)注,不過(guò)面對(duì)當(dāng)?shù)囟嗄陙?lái)積累下來(lái)的13萬(wàn)套閑置房,政策的出臺(tái)卻并未對(duì)低迷的樓市產(chǎn)生多大影響。筆者以敏銳的新聞視角抓住這一新聞點(diǎn),經(jīng)過(guò)前期精心策劃,采制了題為《房?jī)r(jià)下降明顯,專家解析首府房?jī)r(jià)下降背后原因》的新聞?wù){(diào)查報(bào)道。其中很多重要的新聞事實(shí)和內(nèi)容,都是來(lái)源于對(duì)基層普通市民的采訪,一方面是開發(fā)商不斷改變銷售策略,以買房贈(zèng)送裝修、家電、面積等優(yōu)惠措施吸引消費(fèi)者,變相降低房?jī)r(jià);另一方面已買了房的居民沒有購(gòu)房剛需,而沒有房的居民由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力不夠,又買不起房,這些信息互相印證了樓盤依舊銷售不暢的新聞主題,同時(shí)借經(jīng)濟(jì)學(xué)家之口道出了解禁政策反應(yīng)遲緩又加劇了人們的觀望心理,并對(duì)呼和浩特房?jī)r(jià)將何去何從進(jìn)行了解析,讓受眾更清楚地認(rèn)識(shí)到了樓市的前景,把原本新聞中枯燥的規(guī)定套路變成了生動(dòng)的自選動(dòng)作。該新聞節(jié)目在呼和浩特廣播電視臺(tái)電視新聞?lì)l道播出后,又被新華社內(nèi)蒙古分社《睛彩?新華》電視新聞?lì)l道和新華網(wǎng)轉(zhuǎn)載。由于采訪到位、觀點(diǎn)獨(dú)到、有理有據(jù),涉及面廣,該新聞還得到了新華社內(nèi)蒙古分社總編室的肯定和觀眾的好評(píng),收到了良好的傳播效果。
其實(shí)像這樣的新聞選題每天在基層都會(huì)出現(xiàn),就看你是否有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛,準(zhǔn)確找出基層豐富多彩的新聞源。所以盟市級(jí)電視新聞媒體,一定要練就“眼觀六路,耳聽八方”的本領(lǐng),不要一味追求“高大上”,而錯(cuò)失了身邊最有價(jià)值的新聞素材。俗話說(shuō):“涉淺水者得魚蝦,涉深水者得蛟龍”,幾乎所有有重要價(jià)值的第一手信息都來(lái)自于基層,而不是產(chǎn)生在辦公室里或電腦桌上。范長(zhǎng)江同志的實(shí)踐啟示我們,新聞工作者要深入基層、深入一線,就是因?yàn)樽铛r活的素材來(lái)自基層,最生動(dòng)的語(yǔ)言來(lái)自基層,抓住基層優(yōu)勢(shì),何愁寫不出好文章。
二、 應(yīng)勢(shì)而動(dòng)――見微知著以小見大
央視和內(nèi)蒙古電視臺(tái)可謂是“站得高看得遠(yuǎn)”,面對(duì)廣闊的新聞視角,宏觀層面是一目了然。但也正因?yàn)榇耍豢赡苊婷婢愕?,即使偶爾涉及到具體新聞事件也是時(shí)間短、任務(wù)緊,所以不免忽視或錯(cuò)過(guò)不少有價(jià)值的微觀之處。所謂“亂花漸欲迷人眼,淺草才能沒馬蹄”,關(guān)鍵是如何在紛繁復(fù)雜的事物中準(zhǔn)確地把握細(xì)節(jié),呼應(yīng)主題。其實(shí)不管是全國(guó)性的政策分析解讀,還是反應(yīng)大多數(shù)群眾利益的社會(huì)生活,最終都要通過(guò)人物和細(xì)小事件來(lái)反映主題。事實(shí)證明,一件優(yōu)秀的新聞作品,除事件本身意義重大外,更要有耐人尋味的細(xì)節(jié),文字報(bào)道講求“小切口、大視角”,攝影報(bào)道講求“小細(xì)節(jié)、大主題”。那么盟市電視新聞?dòng)浾咴诓芍菩侣剷r(shí),何不因勢(shì)而謀,打破習(xí)慣于從正面看事物的老框框,而從事物的各個(gè)側(cè)面細(xì)節(jié)去觀察,或許收獲更多,效果更好。