廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀精選(九篇)
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第1篇：廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文
關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播電視專業(yè)化運(yùn)作；優(yōu)化路徑
中圖分類號G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號2096-0360（2015）19-0040-02
在各種媒介技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，媒介組織不斷開展聯(lián)合，媒介融合已成為各行各業(yè)普遍存在的一個現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)以及衛(wèi)星技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，使其向廣播、電視、通信等各個領(lǐng)域全面滲透，傳統(tǒng)媒介手段的界限已不復(fù)存在，新型媒體終端一統(tǒng)江湖的局面已初見端倪。而廣播電視媒體的受眾需求逐漸細(xì)化，促進(jìn)了多媒體融合在廣播電視行業(yè)中的發(fā)展和擴(kuò)大，以往的媒介受眾已從大眾分化為分眾，用戶個性化需求的滿足越來越成為廣播電視行業(yè)發(fā)展的趨勢，多媒體的融合恰恰能滿足媒介受眾對各種信息元素的全面需求。
1媒介融合概述
媒介融合概念興起于20世紀(jì)80年代，由麻省理工的一位教授提出，其意義是各種媒介的多功能一體化，即將不同類型的媒介結(jié)合在一起。在互聯(lián)網(wǎng)手段、移動通信手段不斷發(fā)展的今天，媒介融合是印刷、音頻、視頻、互動性數(shù)字等各種媒體組織間的文化、操作、戰(zhàn)略等方面的聯(lián)盟，這種局面的形成原因是報(bào)刊業(yè)、廣播電視業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所采用的技術(shù)越來越趨同，先進(jìn)的衛(wèi)星、電纜等信息技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)、語言、現(xiàn)象等各種不同表現(xiàn)形式的信息在同一平臺上的共同呈現(xiàn)，不同媒介之間的互聯(lián)、呼喚作用日益增強(qiáng)，媒介一體化已成為當(dāng)今各種媒體行業(yè)發(fā)展的大趨勢。在各行業(yè)媒介內(nèi)容制作、傳播、接收等工作中，數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、數(shù)字壓縮、非線編輯、數(shù)字分配矩陣、數(shù)字微波、節(jié)目復(fù)用、數(shù)字調(diào)制調(diào)解技術(shù)、數(shù)字機(jī)頂盒、數(shù)字視頻音頻接收器、數(shù)字視頻存儲器等先進(jìn)技術(shù)以及設(shè)備設(shè)施廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等單一媒介形式逐漸向視聽多媒體終端形式轉(zhuǎn)化，過去只具備單一服務(wù)功能的電話網(wǎng)和有線電視網(wǎng)等可以同時(shí)承擔(dān)其他網(wǎng)絡(luò)職能，從而實(shí)現(xiàn)了媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃芎涂臻g的不斷擴(kuò)大。
2廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制發(fā)展現(xiàn)狀
在精神文明建設(shè)以及社會輿論導(dǎo)向的工作中，廣播電視媒體起著重要的排頭兵作用，在現(xiàn)今廣播電視行業(yè)中，各種廣播電視節(jié)目的立體化、多層次發(fā)展使其自身在社會輿論引導(dǎo)中獨(dú)占鰲頭。隨著社會語境的不斷開放、互聯(lián)網(wǎng)和移動通信等新媒體的發(fā)展以及傳播方式的多元化，廣播電視行業(yè)正經(jīng)歷著向國際化和現(xiàn)代化過度的重要變革，面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在專業(yè)化運(yùn)作方面，各地廣播電視行業(yè)通過將各種媒介手段加以整合和綜合利用，取得了一定的進(jìn)展，媒介融合事業(yè)初具規(guī)模，但仍然存在一些問題。其中較突出的是網(wǎng)絡(luò)電視這種形式的發(fā)展問題，大部分網(wǎng)絡(luò)電視臺剛剛建成，運(yùn)營方式還很不成熟，由于資金問題而造成投入成本不足，無法完全實(shí)現(xiàn)獨(dú)立自治，在一定程度上仍然依賴于其它機(jī)構(gòu)、單位的資金及技術(shù)支持。同時(shí)，當(dāng)今的廣播電視節(jié)目受眾已脫離了過去那種傳播內(nèi)容和形式統(tǒng)一、集中的媒體環(huán)境，思想觀念更加解放。而由于受到傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)單一傳播方式和習(xí)慣的制約，許多信息和媒介手段已無法滿足現(xiàn)今寬松輿論環(huán)境下廣大受眾對節(jié)目內(nèi)容和傳達(dá)信息的個性需求，對廣播電視行業(yè)的未來發(fā)展產(chǎn)生了極為不利的影響。
3廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制發(fā)展趨勢
在傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)中，普遍采用的服務(wù)方式是節(jié)目受眾被動地接受廣播臺以及電視臺播出的節(jié)目，無法對節(jié)目播出時(shí)間、節(jié)目內(nèi)容等進(jìn)行自主選擇。而隨著新型廣播電視網(wǎng)模式的不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目用戶參與度的加強(qiáng)成為可能。在新型廣播電視網(wǎng)工作模式下，用戶可自由選擇想要收聽、收看的節(jié)目，還能根據(jù)個人時(shí)間安排決定收聽、收看節(jié)目的時(shí)間和方式。網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目的電視化呈現(xiàn)使廣播電視節(jié)目的個性化、專屬化成為可能，形成了廣播電視節(jié)目受眾的分眾化趨勢。同時(shí)，節(jié)目的收聽率、收視率以及用戶體驗(yàn)滿意度也能直接決定節(jié)目制作的未來走向。這種節(jié)目播出方式，能實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作與節(jié)目受眾的進(jìn)一步互動以及節(jié)目的多元化，帶給用戶全新的服務(wù)體驗(yàn)，提高廣播電視節(jié)目的服務(wù)水平和質(zhì)量。廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的未來發(fā)展方向是網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺客戶端在電視機(jī)上的終端顯示方式，用戶可在電視屏幕上用遙控器對網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目進(jìn)行選擇。這種方式，通過互聯(lián)網(wǎng)視頻手段實(shí)現(xiàn)網(wǎng)、臺互動互通，豐富傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目播出形式，從而提高收聽率和收視率。作為廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化領(lǐng)域的領(lǐng)路人，美國各大網(wǎng)絡(luò)電臺為我們做出了成功示范。美國的各大廣播電視網(wǎng)自己投資制作各種電視劇、真人秀、娛樂節(jié)目和新聞節(jié)目，并在電視網(wǎng)和電視頻道上共同播出，獲得了極佳的收視效果和良好口碑，如大家熟悉的《生活大爆炸》、《權(quán)利的游戲》、《破產(chǎn)姐妹》、《紙牌屋》等，不僅在全世界網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)取得成功，在各大電視臺收視榜單上也名列前茅，獲得了可觀的收視率和經(jīng)濟(jì)效益。由此可見，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)手段的互相融合、互相促進(jìn)不僅是廣播電視行業(yè)發(fā)展的新路徑，也是廣播電視行業(yè)獲得更大發(fā)展空間的必然趨勢。
4廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化路徑
廣播電視是主要的娛樂工具之一，而網(wǎng)絡(luò)是實(shí)現(xiàn)訊息傳播的重要手段，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的終端融合是將這兩種方式的信息傳播作用和文化導(dǎo)向作用最大化的有效途徑。廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化路徑借鑒新媒體的形態(tài)要素改造傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)多終端傳播。使用了新的技術(shù)，如果觀念不轉(zhuǎn)變，在新的技術(shù)平臺上生產(chǎn)舊形態(tài)的節(jié)目，或者將舊形態(tài)的節(jié)目嫁接到新技術(shù)平臺上、鏈接到網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)現(xiàn)舊形態(tài)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)到達(dá)，只是使舊節(jié)目有了網(wǎng)絡(luò)接口，并不能實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)傳播。移動網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，需要具有移動網(wǎng)絡(luò)傳播特性的內(nèi)容。隨著媒介終端的多樣化和新型化，內(nèi)容形態(tài)要不斷革新，適應(yīng)多種新媒體的傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用改造內(nèi)容形態(tài)，開發(fā)新的盈利模式。隨著多媒體手段的不斷發(fā)展以及各種媒介手段的互通互聯(lián)，廣播電視除了具有實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播的傳統(tǒng)功能，還應(yīng)當(dāng)提供其他形式的生活服務(wù)。在未來的網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展趨勢中，電視線上交易將成為電視媒體手段的主要實(shí)用之一。用戶通過遙控器操作電視屏幕來選擇繳費(fèi)項(xiàng)目，完成水電煤氣等各種生活消耗的費(fèi)用繳納，機(jī)頂盒與銀行建立用戶信息對應(yīng)、保障機(jī)制，幫助用戶管理、處理繳費(fèi)工作。新型廣播電視網(wǎng)通過與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)的信息、數(shù)據(jù)互通，形成跨網(wǎng)服務(wù)工作體系，實(shí)現(xiàn)電視機(jī)與電視機(jī)、電視機(jī)與電腦之間的文件、音頻、視頻的傳輸。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的支撐下，在傳播的過程中不斷給內(nèi)容生產(chǎn)者和媒介傳播者帶來新的信息、內(nèi)容和數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)多次傳播，帶來開發(fā)盈利的方式和途徑。
5結(jié)束語
在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)日益發(fā)展、不斷進(jìn)步的大背景下，信息消費(fèi)終端的個性需求為媒體行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向，互聯(lián)網(wǎng)媒介方式的融合以及內(nèi)容和終端的各種融合是所有傳媒行業(yè)演變、改革都必將經(jīng)歷的演化過程。在各種先進(jìn)媒介方式和手段大融合的背景下，廣播電視行業(yè)要謀求發(fā)展就必先打破傳統(tǒng)媒體界限的藩籬，以產(chǎn)業(yè)政策、用戶需求和技術(shù)發(fā)展為依據(jù)，進(jìn)行全面升級和轉(zhuǎn)型，才能順利完成廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化。
參考文獻(xiàn)
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第2篇：廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文
1廣播電視網(wǎng)絡(luò)中市場沖擊形勢的影響
1.1互聯(lián)網(wǎng)沖擊影響
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可以說是當(dāng)前社會發(fā)展中極為重要的一個方面，這種互聯(lián)網(wǎng)的普及可以說在較大程度上改變了人們對于信息接收的渠道，相對于傳統(tǒng)的信息收集和獲取方式，這種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用表現(xiàn)出了較為突出的及時(shí)性和全面性，如此也就能夠較大程度上提升信息傳遞速度，這也就必然會對于廣播電視造成一定的沖擊，廣播電視的傳播速度在一定程度上不如網(wǎng)絡(luò)迅速，相應(yīng)的傳播信息量和便捷性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)途徑。這種互聯(lián)網(wǎng)沖擊影響對于廣播電視的威脅是最大的，導(dǎo)致客戶群體的大量流失。
1.2國外傳媒的沖擊影響
隨著當(dāng)前全球化發(fā)展趨勢的不斷發(fā)展，我國廣播電視還受到了國外媒體的影響和沖擊威脅，雖然說在我國與國際接軌的過程中獲取了足夠多的積極條件，相應(yīng)的技術(shù)手段也得到了優(yōu)化，但是廣播電視方面受到的沖擊卻不容忽視，尤其是隨著交流的不斷加深，西方傳媒的多元化在一定程度上優(yōu)于我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而也就必然會造成我國相當(dāng)多的客戶群體會對于現(xiàn)行的廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生厭倦，需要其不斷提升優(yōu)化自身服務(wù)效果和質(zhì)量。
2廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1積極優(yōu)勢分析
結(jié)合當(dāng)前我國現(xiàn)階段廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基本狀況來看，其在新形勢下雖然受到了來自于互聯(lián)網(wǎng)和國外媒體的沖擊，但是其同樣也存在著較多的積極優(yōu)勢，這些發(fā)展的積極優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)受到了國家的強(qiáng)力支持，當(dāng)前我國發(fā)展中對于文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注力度越來越高，廣播電視網(wǎng)絡(luò)作為比較重要的一個文化產(chǎn)業(yè)組成部分，更是得到了國家的高度重視，在很多方面都為廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供了便利條件，尤其是國家頒布的一些有利政策和制度，更是促進(jìn)了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，并且在稅收方面也給予該產(chǎn)業(yè)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，這些都是國家對廣播電視網(wǎng)絡(luò)提供的積極支持；其次，從相關(guān)電視劇以及綜藝節(jié)目的呈現(xiàn)上來看，其往往也都是先從電視上進(jìn)行播放，然后再呈現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)中，這種廣播電視節(jié)目時(shí)間上快于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢也是其發(fā)展的一個積極便利條件，需要得到較好的應(yīng)用和發(fā)揮，將之作為能夠抵抗互聯(lián)網(wǎng)沖擊的強(qiáng)有力武器。
2.2劣勢分析
雖然說當(dāng)前我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展具備著一定的積極優(yōu)勢，也有國家的大力支持，但是其在現(xiàn)階段同樣也存在著一些不利于發(fā)展的劣勢條件，這些劣勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)信息內(nèi)容較少，不如互聯(lián)網(wǎng)信息全面，相應(yīng)的內(nèi)容也比較單一，雖然說當(dāng)前我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展正在鼓勵呈現(xiàn)多元化，但是因?yàn)楦鞣矫娴南拗?，?dāng)前依然存在著明顯的節(jié)目單一性特點(diǎn)，嚴(yán)重影響著吸引力；其次，相應(yīng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)還存在著明顯的不可選擇性特點(diǎn)，這種難以自主選擇的特點(diǎn)也就必然會限制用戶的能動性，導(dǎo)致其無法按照自身的需求選擇自己感興趣的節(jié)目內(nèi)容，僅僅從廣播電視頻道上進(jìn)行選擇必然會表現(xiàn)出較大的缺陷，影響使用效果；再次，從收益方面來看，當(dāng)前廣播電視網(wǎng)絡(luò)的收益主要就是廣告，相對而言比較少，進(jìn)而也就從經(jīng)濟(jì)層面限制了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，對于自身業(yè)務(wù)的擴(kuò)展產(chǎn)生較大影響；最后，從區(qū)域?qū)用鎭砜?，這種廣播電視網(wǎng)絡(luò)同樣也存在著明顯的不平衡特點(diǎn)，一些落后地區(qū)對于廣播電視網(wǎng)絡(luò)的接受能力存在著一定的限制，很難較好接收相應(yīng)的信息傳播內(nèi)容，進(jìn)而也就限制其發(fā)展。
3廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展路徑
3.1提高覆蓋率
為了更大程度上提升廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展規(guī)模，必須要首先從覆蓋率方面進(jìn)行優(yōu)化和拓展，尤其是要重點(diǎn)針對當(dāng)前區(qū)域之間的不平衡性進(jìn)行改進(jìn)，對于一些落后地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)，提升這些地區(qū)對于廣播電視網(wǎng)絡(luò)的接收能力，從技術(shù)手段方面進(jìn)行創(chuàng)新，提升廣播電視網(wǎng)絡(luò)的信息發(fā)送和接收效率，如此也就能夠在全面性角度進(jìn)行改進(jìn)，有助于提升廣播電視網(wǎng)絡(luò)的收視率，吸引一些新的用戶。
3.2有效運(yùn)用新媒體
在未來廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展中，還需要注重對于新媒體的融入和接納，因?yàn)樾旅襟w作為當(dāng)前比較受到人們歡迎的內(nèi)容，必須要引起足夠的重視，比如對于智能手機(jī)的發(fā)展，相應(yīng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)就需要借助于這種智能手機(jī)來較好提升自身的服務(wù)范圍，促使人們也能夠通過智能手機(jī)來享受廣播電視網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)。這一方面的優(yōu)化發(fā)展同樣需要結(jié)合技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，保障新媒體能夠和廣播電視網(wǎng)絡(luò)較好融合。
3.3創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式
對于未來廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展來說，要想較好提升其吸引力，必須要重點(diǎn)從節(jié)目內(nèi)容和形式方面進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，并且在具體的創(chuàng)新過程中必須要重點(diǎn)研究用戶的口味和需求，如此才能夠保障相應(yīng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)中涉及到的節(jié)目能夠贏得人們的關(guān)注，提升其吸引力。
4結(jié)束語
綜上所述，對于當(dāng)前我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展來說，其受到了來自于國外傳媒以及互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)力沖擊和影響，要想促使其表現(xiàn)出更強(qiáng)的吸引力，不僅僅需要創(chuàng)新自身節(jié)目的內(nèi)容和形式，還需要有效聯(lián)合新媒體，并且提升自身的服務(wù)范圍。
作者:雷曉鳴 單位:山西省孝義市農(nóng)村廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理中心
參考文獻(xiàn):
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第3篇：廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文
【關(guān)鍵詞】數(shù)字電視；發(fā)展現(xiàn)狀；標(biāo)準(zhǔn)；發(fā)展趨勢
一、引言
隨著世界信息技術(shù)、通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，為廣播電視領(lǐng)域的發(fā)展提供了契機(jī)。數(shù)字電視作為第三代電視，為廣播電視事業(yè)的發(fā)展提供了新方向。數(shù)字電視是指電視節(jié)目信號從電視臺開始發(fā)射，經(jīng)過中間傳輸環(huán)節(jié)，直至信號到接收端接收所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字化信號。近些年，世界各國都在進(jìn)行或者已陸續(xù)完成了數(shù)字化電視的改革，即由傳統(tǒng)模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)變。我國也計(jì)劃，在2015年全國徹底關(guān)閉模擬信號，完成數(shù)字電視全覆蓋。通過對數(shù)字電視的現(xiàn)狀研究，編碼、技術(shù)參數(shù)的分析，數(shù)字電視技術(shù)相對模擬電視技術(shù)的優(yōu)勢，提出數(shù)字電視可能的發(fā)展趨勢，并提供發(fā)展對策。
數(shù)字電視的發(fā)展有著廣闊的前景，縱觀全球，近些年圍繞數(shù)字電視的相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并取得了豐盛的成果。各個國家不同的國情，使得各國數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)互不相同。
二、數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀研究
1.發(fā)達(dá)國家數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀
數(shù)字電視技術(shù)最先出現(xiàn)在歐洲。20世紀(jì)80年代初期，德國、法國和英國等幾個技術(shù)力量雄厚的國家，都著手開始研究數(shù)字電視技術(shù)，并最終研究產(chǎn)生了MAC1、MAC2、MAC3三代數(shù)字衛(wèi)星電視節(jié)目。歐洲最早的數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)用，是以1996年4月法國開播第一個商業(yè)數(shù)字電視廣播為代表的。2006年12月，荷蘭就已經(jīng)停播地面模擬電視，成為世界上首個實(shí)現(xiàn)電視數(shù)字化的國家。2012年是歐盟規(guī)定全面停止通過模擬信號傳播電視節(jié)目的最后一年，除波蘭、保加利亞等少數(shù)技術(shù)相對落后的國家，都已完成由模擬向數(shù)字電視的改革。
縱觀全球數(shù)字電視的發(fā)展，最早將數(shù)字電視技術(shù)成功應(yīng)用到生活中的國家是美國。1994年6月，美國兩顆衛(wèi)星DirectTV、USSB率先實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視業(yè)務(wù)播出。2001年9月，美國有線數(shù)字電視消費(fèi)者已達(dá)1300多萬。而美國國家廣播者協(xié)會（NAB）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，截止2002年，利用數(shù)字電視技術(shù)已將美國84個城市及地區(qū)的244個電視臺改建或新建成為數(shù)字電視臺，全國數(shù)字電視覆蓋率達(dá)到75%。2009年底，美國全面完成由模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換。
日本有線數(shù)字電視始建于1998年7月，并于2010年完成了國內(nèi)所有有線電視的模擬轉(zhuǎn)數(shù)字化改造，2011年實(shí)現(xiàn)了全國模擬有線電視系統(tǒng)的關(guān)閉。韓國在21世紀(jì)初期也在全國范圍內(nèi)進(jìn)行了電視數(shù)字化改革，于2005年實(shí)現(xiàn)了全國范圍的數(shù)字化電視轉(zhuǎn)播，并于2011年底徹底結(jié)束了模擬電視信號的傳輸。日本、韓國兩國都在2012年以前實(shí)現(xiàn)了數(shù)字有線電視全國覆蓋，成功邁入數(shù)字電視時(shí)代。
2.我國數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀
目前電視信號傳輸主要是通過無線電波、有線電纜光纜和衛(wèi)星傳輸這三種方式，由于無線電波傳輸?shù)男盘柌?，畫面質(zhì)量不高，接收的節(jié)目有限，并不是理想的傳輸方式，但由于條件的限制我國的一些農(nóng)村和邊遠(yuǎn)山區(qū)，還在使用這種方式。而我國城市有線電視用戶相對集中，且覆蓋率廣，適合集中管理和發(fā)展，因此發(fā)展有線數(shù)字電視應(yīng)當(dāng)成為我國數(shù)字電視發(fā)展的重要策略和主要方式。根據(jù)我國目前有線電視網(wǎng)的分布及部署現(xiàn)狀，采取了從有線電視切入的方式，21世紀(jì)初期，我國從城市開始全面實(shí)施有線數(shù)字電視改造工程。
2000年6月，我國基于數(shù)字化技術(shù)的第一家數(shù)字電視廣播在廣西寧南開播。它是由國家廣電總局?jǐn)?shù)字廣播技術(shù)研究中心、南寧有線電視臺及四川新泰克投資有限公司三方共同合作開發(fā)，引進(jìn)多個國家不同公司的產(chǎn)品，在國內(nèi)外多家公司的頂尖技術(shù)人員的技術(shù)支持服務(wù)下共同開發(fā)完成的。
我國人口眾多，地大物博，是傳統(tǒng)模擬電視的生產(chǎn)和消費(fèi)大國，而數(shù)字電視替換傳統(tǒng)的模擬電視是發(fā)展的趨勢，也是必然結(jié)果。2004年，是我國“數(shù)字電視年”和“數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”，國家廣電總局也提出將于2015年全面關(guān)閉模擬電視系統(tǒng)，停止模擬電視信號的傳輸，完成全國所有地區(qū)模擬向數(shù)字化的過渡，全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視廣播。
三、數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)研究
數(shù)字電視系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行，沒有一個統(tǒng)一的規(guī)則或標(biāo)準(zhǔn)是無法有力執(zhí)行或?qū)崿F(xiàn)的。標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定不僅可以理順數(shù)字信號的處理流程，而且可以規(guī)范配套設(shè)備的接口，盡量統(tǒng)一數(shù)字電視設(shè)備的類型和參數(shù)。
數(shù)字電視均采用MPEG-2壓縮編碼方式。電視信號經(jīng)過數(shù)字化以后會帶來非常高的碼率，如果不采用壓縮技術(shù)，數(shù)字信號將會占用巨大的帶寬資源，如一個通道就會占用100MHz的帶寬空間。因此，為了減少帶寬的占用壓力，必須在數(shù)字信號的傳輸和存儲中引入壓縮技術(shù)，壓縮碼率是數(shù)字化技術(shù)中一項(xiàng)十分重要的技術(shù)參數(shù)。MPEG-2就是一種高質(zhì)量的音、視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)，對普通及高清數(shù)字電視的各類應(yīng)用和系統(tǒng)都作了詳細(xì)規(guī)定，被人稱為用于廣播電視的視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)。MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)共分為9個部分，其中6個部分獲得認(rèn)證通過，并已在數(shù)字電視領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。其中系統(tǒng)、圖像及聲音為最主要的3部分，它們是聲音、圖像數(shù)字化的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。系統(tǒng)它描述多個視頻、音頻和數(shù)據(jù)基本碼流合成傳輸碼流及節(jié)目碼流的方式；視頻它描述視頻編碼方式；音頻它描述與MPEG-1音頻標(biāo)準(zhǔn)反向兼容的音頻編碼方式。MPEG-2包含4個級和5個類，“級”按編碼圖像的分辨率定義，“類”按所使用的編碼工具集合分類。MPEG-2這種“級”“類”組合的方式可以滿足從家庭低端畫質(zhì)需求到廣播級質(zhì)量及高清電視質(zhì)量的要求，支持標(biāo)清、高清、16：9寬屏等多種格式，應(yīng)用范圍廣泛。
MPEG-2編碼壓縮系統(tǒng)提供的高壓縮率，使節(jié)目素材來源更加寬泛，在碼率到達(dá)一定程度時(shí)可以提供令人非常滿意的圖像質(zhì)量，以展現(xiàn)其出色性能。
數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)涉及多個領(lǐng)域，其按傳輸方式可分為地面（無線）傳輸，有線傳輸，衛(wèi)星傳輸，手持設(shè)備傳輸四類。四類傳輸方式所用的標(biāo)準(zhǔn)、使用國家都各不相同。詳細(xì)參數(shù)對比見數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)對比表（表一）。
四、數(shù)字電視技術(shù)優(yōu)勢分析
數(shù)字電視技術(shù)較傳統(tǒng)的模擬電視技術(shù)有著巨大的優(yōu)勢。
1.數(shù)字電視信號質(zhì)量高，抗干擾能力強(qiáng)。數(shù)字電視的信號都是以二進(jìn)制形式的兩種電平來表示，在連續(xù)處理或傳輸過程中如果摻入雜波或失真，利用糾錯及編解碼技術(shù)都可以將錯誤糾正，能保證信號質(zhì)量基本不變，使得用戶接收到的音視頻質(zhì)量和電視臺發(fā)送的質(zhì)量基本相同。模擬信號在傳輸過程或不斷處理的情況下?lián)饺胧д媾c雜波，它的噪聲是不斷累積的，不易糾正，再經(jīng)過長距離的傳輸或多次復(fù)制處理，模擬信號將會大打折扣，對畫面質(zhì)量影響較大，無法達(dá)到節(jié)目發(fā)送端初始的圖像和聲音質(zhì)量。
2.數(shù)字電視信號傳輸效率、帶寬利用率高。在模擬信號狀態(tài)下，6-8MHz的帶寬內(nèi)只能傳輸一套模擬電視節(jié)目，而經(jīng)過壓縮技術(shù)處理的數(shù)字電視信號能傳送4至6套高圖像質(zhì)量的電視節(jié)目。
3.利用數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)頻譜資源的多功能復(fù)用。運(yùn)用技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息、電子出版物、多路立體聲、圖文多工廣播及電視傳真廣播，以獲得更多的廣播功能、帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益。
4.方便信號的存儲和記錄。隨著大規(guī)模集成電路的不斷發(fā)展和改進(jìn)，可以將一段時(shí)間的信號存儲于電路中。經(jīng)過數(shù)字化的電視信號可以存儲于不同的介質(zhì)中，如磁帶、光盤、硬盤等，這些存儲方式不僅能保證音視頻素材或節(jié)目的高質(zhì)量及數(shù)據(jù)安全性，更重要的是具有足夠的存儲空間，便于多節(jié)目存儲。
5.數(shù)字化技術(shù)便于節(jié)目的制作與錄制。數(shù)字化技術(shù)的引入可以進(jìn)行更多創(chuàng)意性、特效的操作，如：字幕編輯、特寫鏡頭處理、三維特技、非線性編輯等。
6.數(shù)字電視設(shè)備，利用超大規(guī)模集成電路技術(shù)，使設(shè)備體積不斷縮小，成本不斷降低，性能不斷提升。
7.電視數(shù)字化技術(shù)，引入了全新的雙向互動概念。將傳統(tǒng)電視的一對多廣播方式轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合模式，即既保留原有的一對多廣播方式，又?jǐn)U展點(diǎn)對點(diǎn)的點(diǎn)播互動方式。這樣不同的用戶就可以按照自己的需要點(diǎn)播節(jié)目和獲得信息。
8.數(shù)字電視設(shè)備的擴(kuò)展性與兼容性，有利于電視設(shè)備與計(jì)算機(jī)設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)通，有望融合成一個新興的多媒體系統(tǒng)。
五、數(shù)字電視發(fā)展趨勢研究
目前，我國大部分的城市已經(jīng)使用數(shù)字電視，并已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化的使用階段。經(jīng)歷數(shù)字化的轉(zhuǎn)變后，電視節(jié)目資源得到了極大的豐富，從模擬電視時(shí)代的40多套節(jié)目，增加到80多套節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容也由普通的電視臺類節(jié)目，擴(kuò)展加入信息、娛樂等多類綜合節(jié)目內(nèi)容。形式由傳統(tǒng)的廣播新增互動功能。
數(shù)字電視的發(fā)展趨勢主要有以下幾個方面。
1.隨著人們對圖像清晰度要求越來越高，不斷提高節(jié)目源的質(zhì)量，大力推廣高清數(shù)字電視的使用將成為未來數(shù)字電視發(fā)展的趨勢。
2.不斷完善交互系統(tǒng)。交互系統(tǒng)的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了對節(jié)目內(nèi)容、觀看時(shí)間的自主選擇，改變了以往被動接受廣播的模式。
3.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。數(shù)字電視連接到互聯(lián)網(wǎng)，用戶不再需要為了發(fā)送電子郵件、玩網(wǎng)絡(luò)游戲、觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，坐在計(jì)算機(jī)前，而直接可以躺在沙發(fā)上，面對客廳的數(shù)字電視，利用無線鍵盤、鼠標(biāo)實(shí)現(xiàn)所有計(jì)算機(jī)上的操作。
4.豐富的接口。未來的數(shù)字電視還應(yīng)該支持更多的接口，如USB3.0，SD、CF卡，1394火線和Wi-Fi等，實(shí)現(xiàn)與多類主流數(shù)碼產(chǎn)品，如數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、個人電腦、移動存儲設(shè)備、智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)打印機(jī)等的無縫連接，達(dá)到音視頻信息共享的目的。
5.移動技術(shù)。全新的戶外移動數(shù)字電視傳媒，已經(jīng)逐漸走進(jìn)了大家的生活，公交、地鐵等多種公共交通工具都已接入或安裝了移動數(shù)字電視設(shè)備。它利用數(shù)字電視技術(shù)，通過無線發(fā)射，地面接收的方式進(jìn)行節(jié)目的廣播。
6.數(shù)字電視一體機(jī)?，F(xiàn)在市面上銷售的數(shù)字電視還不是真正意義上的數(shù)字電視，而是個利用數(shù)字技術(shù)的顯示終端，只有在此設(shè)備上加機(jī)頂盒，通過機(jī)頂盒接收并轉(zhuǎn)換格式，才是真正意義的數(shù)字電視。未來只有將機(jī)頂盒集成在電視機(jī)中，與電視機(jī)融為一體，才能稱為真正的數(shù)字電視機(jī)。
六、數(shù)字電視發(fā)展對策
通過研究與分析，數(shù)字電視已稱為全球電視技術(shù)發(fā)展的趨勢，而且已經(jīng)在有條不紊的進(jìn)行，已成為電視發(fā)展史上的又一次技術(shù)革命。目前數(shù)字電視技術(shù)開發(fā)的領(lǐng)域還相對狹窄，還需不斷的開發(fā)，不少政策、技術(shù)上的問題還有待解決，任需不斷的改進(jìn)與完善。
我國數(shù)字電視的發(fā)展還應(yīng)采取以下對策：
1.注重?cái)?shù)字電視產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)制定。國家相關(guān)部門應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，不斷制定和完善數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，保證我國數(shù)字電視健康、蓬勃的發(fā)展。
2.加快數(shù)字電視建設(shè)。建立數(shù)字電視硬件及接口參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)與數(shù)字電視相配套的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并對設(shè)備制作商、運(yùn)營商、消費(fèi)者等起到規(guī)范和引導(dǎo)的作用。
3.政策支持，提升對數(shù)字電視的認(rèn)識。廣播電視領(lǐng)域的工作人員，要充分認(rèn)識數(shù)字電視發(fā)展的必然性和優(yōu)越性，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，以創(chuàng)新的思維投入到工作當(dāng)中，不斷提高數(shù)字電視服務(wù)質(zhì)量。
4.完善數(shù)字電視的市場運(yùn)營模式。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們利用數(shù)字電視的主要渠道，人們通過數(shù)字電視上網(wǎng)發(fā)郵件、學(xué)習(xí)、以及各類寬帶增值服務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)就是市場化運(yùn)營的直接切入點(diǎn)。這就要求我們必須有與數(shù)字電視配套的系統(tǒng)設(shè)備、相關(guān)的應(yīng)用軟件及終端設(shè)備，以此為基礎(chǔ)不斷改進(jìn)，研究出一種最佳的市場運(yùn)營模式。
5.重視人力資源開發(fā)。積極引進(jìn)數(shù)字電視技術(shù)方面的相關(guān)優(yōu)秀人才，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，不斷促進(jìn)數(shù)字電視的發(fā)展。
6.更多資源的免費(fèi)開放。更多教育資源、財(cái)經(jīng)信息、影視作品的免費(fèi)提供，可以讓更多的消費(fèi)者習(xí)慣使用數(shù)字電視的交互系統(tǒng)，提高數(shù)字電視使用率。
7.進(jìn)一步豐富電視節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目源質(zhì)量。節(jié)目內(nèi)容的豐富以及畫面質(zhì)量的提升，都可以不斷提高消費(fèi)者使用數(shù)字電視的積極性。
七、結(jié)束語
數(shù)字電視的成功推出，使數(shù)字電視技術(shù)完全替代了模擬電視技術(shù)，符合電視技術(shù)發(fā)展規(guī)律，已成為全球電視技術(shù)發(fā)展的趨勢。我們只有不斷的改進(jìn)和完善現(xiàn)有的數(shù)字電視系統(tǒng)，適應(yīng)社會的發(fā)展和消費(fèi)者的需求，才能推動數(shù)字電視技術(shù)繼續(xù)快速向前發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]黃高高.數(shù)字電視技術(shù)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景展望[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2012（2）：41.
第4篇：廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文
本文主要從基本情況,事業(yè)建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀,存在的主要問題,對策措施幾個方面對廣電局建設(shè)調(diào)研報(bào)告進(jìn)行闡述，基本情況從從事工作人員進(jìn)行講述，事業(yè)建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀從進(jìn)行階段性、戰(zhàn)役性宣傳報(bào)道、多年的發(fā)展建設(shè)進(jìn)行講述，存在的主要問題從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念不強(qiáng)、節(jié)目總體質(zhì)量不高進(jìn)行講述，對策措施從牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，著力提高新聞宣傳水平、統(tǒng)籌兼顧，科學(xué)發(fā)展，努力搞好事業(yè)建設(shè)進(jìn)行講述，本文對廣電局建設(shè)調(diào)研有著參考指導(dǎo)的意義。
為了深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)廣電事業(yè)建設(shè)的科學(xué)發(fā)展，本人結(jié)合學(xué)習(xí)實(shí)踐活動的開展，于2009年3月20日—31日，就我局事業(yè)建設(shè)情況，通過深入基層單位實(shí)地調(diào)查了解、翻閱資料、座談討論、征求意見建議等形式進(jìn)行了調(diào)研?，F(xiàn)將調(diào)研情況匯報(bào)如下。
一、基本情況
**縣廣播電影電視局成立于1984年，現(xiàn)轄一個科級事業(yè)單位——縣電影發(fā)行放映公司，19個鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站，內(nèi)設(shè)辦公室、總編室、財(cái)務(wù)后勤股、有線電視股、社管保衛(wèi)股、技術(shù)股、廣告部、平頂山轉(zhuǎn)播站、大靖數(shù)字電視站、黃羊川有線電視站11個職能機(jī)構(gòu)。共有干部職工157人（包括臨時(shí)人員5人，離退休人員8人），其中，財(cái)政供給89人，自收自支68人；45歲以上38人，35歲以下43人，（占總?cè)藬?shù)的27%）；男104人，女53人；從事新聞宣傳工作人員32人，從事線路管理、維護(hù)、收費(fèi)人。
二、事業(yè)建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、新聞宣傳多年來，廣播電視宣傳工作緊緊圍繞縣委、政府各個時(shí)期的中心工作，進(jìn)行階段性、戰(zhàn)役性宣傳報(bào)道。利用標(biāo)語、專題、系列、電視講話、實(shí)況等形式，先后開辦了《治理石羊河，**在行動》、《科學(xué)發(fā)展，共建和諧》、《食品安全與健康》、《人口與計(jì)生》等20余個廣播電視專欄并精心設(shè)計(jì)制作播出了富有創(chuàng)意的新聞欄目片頭，建立了數(shù)字音頻工作站，開設(shè)了《報(bào)摘**新聞》、《對農(nóng)村廣播》、《學(xué)習(xí)節(jié)目》、《生活之友》、《讀書時(shí)間》、《法制園地》、《音樂天地》等七個廣播欄目，每年在線電視臺、廣播電臺采編制播稿件3000多條，專題片20多部，在市電臺、市電視臺、省電臺、省電視臺發(fā)稿數(shù)量逐年上升，為推進(jìn)全縣工作營造了良好的輿論氛圍。
2、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)通過多年的發(fā)展建設(shè)，目前，我局已建成包括縣城有線電視轉(zhuǎn)播前端、**鎮(zhèn)平頂山轉(zhuǎn)播站、大靖鎮(zhèn)青山寺轉(zhuǎn)播站、黃羊川有線電視站在內(nèi)的縣級轉(zhuǎn)播臺站4個，中繼站1個(黑沖灘)，“2+1”無線收轉(zhuǎn)站(室)52個(其中鄉(xiāng)站12個)，村級8路有線小前端7個，多路微波(模擬、數(shù)字)網(wǎng)點(diǎn)260個，縣城有線電視系統(tǒng)傳送中央、部分省市及縣臺電視節(jié)目30套，平頂山轉(zhuǎn)播站轉(zhuǎn)播模擬電視節(jié)目12套，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)中央、部分省市、縣臺數(shù)字電視節(jié)目套及中1、甘肅2套數(shù)字廣播節(jié)目，覆蓋**河灌區(qū)6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)12萬多人口；大靖平頂山轉(zhuǎn)播站轉(zhuǎn)播中央、部分省市、縣臺數(shù)字電視節(jié)套及中1、甘肅2套數(shù)字廣播節(jié)目，覆蓋大靖黃灌區(qū)6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)約l3萬多人口。全縣廣播綜合覆蓋率81.9％，電視綜合覆蓋率89.91％，有線、數(shù)字電視用戶累計(jì)達(dá)9242戶，其中縣城有線電視用戶4885戶，農(nóng)村數(shù)字電視用戶4357戶，年收入約100多萬元。
三、存在的主要問題
1、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不平衡。一是上世紀(jì)九十年代興建的農(nóng)村微波電視網(wǎng)絡(luò)，由于當(dāng)時(shí)缺乏資金、技術(shù)等，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量不高，加之有線電視技術(shù)更新?lián)Q代快，我局因資金缺乏無力對其進(jìn)行技術(shù)改造，現(xiàn)已處于癱瘓狀態(tài)。
2、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念不強(qiáng)。我縣廣播電視業(yè)這幾年發(fā)展步伐緩慢，尤其是沉重的債務(wù)，導(dǎo)致發(fā)展資金十分匱乏，面臨巨大的生存和發(fā)展壓力，很大一部分職工連工資都無法全額兌現(xiàn)，致使廣大職工將廣播電視業(yè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念不強(qiáng)，認(rèn)識不到廣電事業(yè)發(fā)展的前景。
3、節(jié)目總體質(zhì)量不高。我縣廣播電視臺自辦節(jié)目由于受財(cái)力、人力、等多種因素制約，雖然近幾年來有所提高，但仍然不能滿足廣大群眾日益增長的精神文化需求。
四、對策措施
1、牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，著力提高新聞宣傳水平。
一是圍繞縣委、縣政府十七大精神宣傳、落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、石羊河流域重點(diǎn)治理，植樹造林，日光溫室建設(shè)，水權(quán)水價(jià)改革，馬鈴薯種植，勞務(wù)輸出，移民搬遷，扶貧開發(fā)等中心工作抓好動態(tài)性報(bào)道。二是創(chuàng)新節(jié)目形式，提高節(jié)目質(zhì)量，在把握正確導(dǎo)向，全面宣傳十七大精神的前提下，精心打造《**新聞》節(jié)目，加強(qiáng)新聞節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，增加信息量，突出針對性，強(qiáng)化時(shí)效性，繼續(xù)改進(jìn)會議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動的報(bào)道，拓寬視野，堅(jiān)持“三貼近”原則，把鏡頭、話筒更多地面向普通老百姓。同時(shí)，在繼續(xù)鞏固現(xiàn)有欄目、節(jié)目的基礎(chǔ)上，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，以創(chuàng)優(yōu)出精品為目標(biāo)，著力開辦一些個性化、對象化鮮明的欄目、節(jié)目，推進(jìn)節(jié)目質(zhì)量和輿論引導(dǎo)能力躍上新臺階，更好的為縣委、縣政府工作大局服務(wù)，為廣大人民群眾精神文化需求服務(wù)。三是加大外宣力度，提升**形象，積極探索外宣工作新思路，加大外宣力度，為宣傳**對外開放，提升**知名度、擴(kuò)大**對外影響營造良好的輿論氛圍。大力宣傳**精神，宣傳縣委縣政府貫徹落實(shí)黨和國家各項(xiàng)方針政策，帶領(lǐng)全縣人民艱苦奮斗發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)和社會各項(xiàng)事業(yè)所取得的成就，宣傳**優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)及特色產(chǎn)品，宣傳**在四個文明建設(shè)中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型，以及經(jīng)驗(yàn)做法。繼續(xù)保持在市電視臺播出**新聞稿件名列前茅的勢頭，力爭在省市新聞媒體發(fā)稿量有不斷有新的提高。
2、統(tǒng)籌兼顧，科學(xué)發(fā)展，努力搞好事業(yè)建設(shè)。
廣播電視“村村通”工程、農(nóng)村電影放映工程和農(nóng)村廣播電視覆蓋工程，是廣播影視貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，為“三農(nóng)”服務(wù)的具體體現(xiàn)，是廣播影視發(fā)展公益性事業(yè)的重要途徑，為了讓群眾能夠滿意地聽好廣播、看好電視，最大限度地滿足人民群眾日益增長的視聽需求，就要堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以項(xiàng)目帶動為支撐，抓好以“三大工程”為主要內(nèi)容的事業(yè)建設(shè)。
一是切實(shí)抓好“村村通”建設(shè)工程。今年“村村通”工程待省上建設(shè)任務(wù)下達(dá)后，按照工程建設(shè)要求，積極落實(shí)配套資金，完善實(shí)施方案，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，抽調(diào)精兵強(qiáng)將，全力完成建設(shè)任務(wù)。
第5篇：廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文
為了深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)廣電事業(yè)建設(shè)的科學(xué)發(fā)展，本人結(jié)合學(xué)習(xí)實(shí)踐活動的開展，于20xx年3月20日—31日，就我局事業(yè)建設(shè)情況，通過深入基層單位實(shí)地調(diào)查了解、翻閱資料、座談討論、征求意見建議等形式進(jìn)行了調(diào)研?，F(xiàn)將調(diào)研情況匯報(bào)如下。
一.基本情況
**縣廣播電影電視局成立于1984年，現(xiàn)轄一個科級事業(yè)單位——縣電影發(fā)行放映公司，19個鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站，內(nèi)設(shè)辦公室、總編室、財(cái)務(wù)后勤股、有線電視股、社管保衛(wèi)股、技術(shù)股、廣告部、平頂山轉(zhuǎn)播站、大靖數(shù)字電視站、黃羊川有線電視站11個職能機(jī)構(gòu)。共有干部職工157人（包括臨時(shí)人員5人，離退休人員8人），其中，財(cái)政供給89人，自收自支68人；45歲以上38人，35歲以下43人，（占總?cè)藬?shù)的 27%）；男104人 ，女53人；從事新聞宣傳工作人員32人，從事線路管理、維護(hù)、收費(fèi) 人。
二.事業(yè)建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、新聞宣傳 多年來，廣播電視宣傳工作緊緊圍繞縣委、政府各個時(shí)期的中心工作，進(jìn)行階段性、戰(zhàn)役性宣傳報(bào)道。利用標(biāo)語、專題、系列、電視講話、實(shí)況等形式，先后開辦了《治理石羊河，**在行動》、《科學(xué)發(fā)展，共建和諧》、《食品安全與健康》、《人口與計(jì)生》等20余個廣播電視專欄并精心設(shè)計(jì)制作播出了富有創(chuàng)意的新聞欄目片頭，建立了數(shù)字音頻工作站，開設(shè)了《報(bào)摘**新聞》、《對農(nóng)村廣播》、《學(xué)習(xí)節(jié)目》、《生活之友》、《讀書時(shí)間》、《法制園地》、《音樂天地》等七個廣播欄目，每年在線電視臺、廣播電臺采編制播稿件3000多條，專題片20多部，在市電臺、市電視臺、省電臺、省電視臺發(fā)稿數(shù)量逐年上升，為推進(jìn)全縣工作營造了良好的輿論氛圍。
2、網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 通過多年的發(fā)展建設(shè)，目前，我局已建成包括縣城有線電視轉(zhuǎn)播前端、**鎮(zhèn)平頂山轉(zhuǎn)播站、大靖鎮(zhèn)青山寺轉(zhuǎn)播站、黃羊川有線電視站在內(nèi)的縣級轉(zhuǎn)播臺站4個，中繼站1個(黑沖灘)，“2+ 1” 無線收轉(zhuǎn)站(室)52個(其中鄉(xiāng)站12個)，村級8路有線小前端7個，多路微波(模擬、數(shù)字)網(wǎng)點(diǎn)260個，縣城有線電視系統(tǒng)傳送中央、部分省市及縣臺電視節(jié)目30套，平頂山轉(zhuǎn)播站轉(zhuǎn)播模擬電視節(jié)目12套，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)中央、部分省市、縣臺數(shù)字電視節(jié)目 套及中1、甘肅2套數(shù)字廣播節(jié)目，覆蓋**河灌區(qū)6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)12萬多人口；大靖平頂山轉(zhuǎn)播站轉(zhuǎn)播中央、部分省市、縣臺數(shù)字電視節(jié) 套及中1、甘肅2套數(shù)字廣播節(jié)目，覆蓋大靖黃灌區(qū)6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)約l 3萬多人口。全縣廣播綜合覆蓋率81.9％，電視綜合覆蓋率89.91％，有線、數(shù)字電視用戶累計(jì)達(dá)9242戶，其中縣城有線電視用戶4885戶，農(nóng)村數(shù)字電視用戶4357戶，年收入約100多萬元。
三、存在的主要問題
1、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不平衡。一是上世紀(jì)九十年代興建的農(nóng)村微波電視網(wǎng)絡(luò)，由于當(dāng)時(shí)缺乏資金、技術(shù)等，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量不高，加之有線電視技術(shù)更新?lián)Q代快，我局因資金缺乏無力對其進(jìn)行技術(shù)改造，現(xiàn)已處于癱瘓狀態(tài)。
2、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念不強(qiáng)。我縣廣播電視業(yè)這幾年發(fā)展步伐緩慢，尤其是沉重的債務(wù)，導(dǎo)致發(fā)展資金十分匱乏，面臨巨大的生存和發(fā)展壓力，很大一部分職工連工資都無法全額兌現(xiàn)，致使廣大職工將廣播電視業(yè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念不強(qiáng)，認(rèn)識不到廣電事業(yè)發(fā)展的前景。
3、節(jié)目總體質(zhì)量不高。我縣廣播電視臺自辦節(jié)目由于受財(cái)力、人力、等多種因素制約，雖然近幾年來有所提高，但仍然不能滿足廣大群眾日益增長的精神文化需求。
四、對策措施
1、牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，著力提高新聞宣傳水平。
一是圍繞縣委、縣政府十七大精神宣傳、落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、石羊河流域重點(diǎn)治理，植樹造林，日光溫室建設(shè)，水權(quán)水價(jià)改革，馬鈴薯種植，勞務(wù)輸出，移民搬遷，扶貧開發(fā)等中心工作抓好動態(tài)性報(bào)道。 二是創(chuàng)新節(jié)目形式，提高節(jié)目質(zhì)量，在把握正確導(dǎo)向，全面宣傳十七大精神的前提下，精心打造《**新聞》節(jié)目，加強(qiáng)新聞節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，增加信息量，突出針對性，強(qiáng)化時(shí)效性，繼續(xù)改進(jìn)會議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動的報(bào)道，拓寬視野，堅(jiān)持“三貼近”原則，把鏡頭、話筒更多地面向普通老百姓。同時(shí)，在繼續(xù)鞏固現(xiàn)有欄目、節(jié)目的基礎(chǔ)上，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，以創(chuàng)優(yōu)出精品為目標(biāo)，著力開辦一些個性化、對象化鮮明的欄目、節(jié)目，推進(jìn)節(jié)目質(zhì)量和輿論引導(dǎo)能力躍上新臺階，更好的為縣委、縣政府工作大局服務(wù)，為廣大人民群眾精神文化需求服務(wù)。三是加大外宣力度，提升**形象，積極探索外宣工作新思路，加大外宣力度，為宣傳**對外開放，提升**知名度、擴(kuò)大**對外影響營造良好的輿論氛圍。大力宣傳**精神，宣傳縣委縣政府貫徹落實(shí)黨和國家各項(xiàng)方針政策，帶領(lǐng)全縣人民艱苦奮斗發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)和社會各項(xiàng)事業(yè)所取得的成就，宣傳**優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)及特色產(chǎn)品，宣傳**在四個文明建 設(shè)中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型，以及經(jīng)驗(yàn)做法。繼續(xù)保持在市電視臺播出**新聞稿件名列前茅的勢頭，力爭在省市新聞媒體發(fā)稿量有不斷有新的提高。
2、統(tǒng)籌兼顧，科學(xué)發(fā)展，努力搞好事業(yè)建設(shè)。
廣播電視“村村通”工程、農(nóng)村電影放映工程和農(nóng)村廣播電視覆蓋工程，是廣播影視貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，為“三農(nóng)”服務(wù)的具體體現(xiàn)，是廣播影視發(fā)展公益性事業(yè)的重要途徑，為了讓群眾能夠滿意地聽好廣播、看好電視，最大限度地滿足人民群眾日益增長的視聽需求，就要堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以項(xiàng)目帶動為支撐，抓好以“三大工程”為主要內(nèi)容的事業(yè)建設(shè)。
一是切實(shí)抓好“村村通”建設(shè)工程。今年“村村通”工程待省上建設(shè)任務(wù)下達(dá)后，按照工程建設(shè)要求，積極落實(shí)配套資金，完善實(shí)施方案，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，抽調(diào)精兵強(qiáng)將，全力完成建設(shè)任務(wù)。
第6篇：廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文
關(guān)鍵詞:數(shù)字電視;市場推廣;中國
中圖分類號:F71文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2010)12-0182-02
21世紀(jì)是信息爆炸的時(shí)代,是網(wǎng)絡(luò)虛擬的時(shí)代。在這樣的背景下,精神文化生產(chǎn)的商業(yè)化、市場化趨勢前所未有的增強(qiáng)。與此同時(shí),在當(dāng)前新技術(shù)革命的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,文化發(fā)展、數(shù)字技術(shù)與市場化機(jī)制的緊密結(jié)合成為了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特點(diǎn)。電視是重要的媒介,而數(shù)字電視作為電視媒介中的新寵,掀起了電視發(fā)展史上,繼黑白電視到彩色電視后的又一次重大革命。
一、數(shù)字電視市場推廣現(xiàn)狀
1.數(shù)字電視的概念。目前關(guān)于數(shù)字電視(DTV:Digital Television)的概念說法不一,一般認(rèn)為是指采用數(shù)字技術(shù)將活動圖像和聲音等信號進(jìn)行編碼、壓縮等處理,經(jīng)存儲或?qū)崟r(shí)廣播后,供用戶接收、播放的電視系統(tǒng)。
其具體傳輸過程是:由電視臺送出的圖像及聲音信號,經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后,形成數(shù)字電視信號,經(jīng)過衛(wèi)星、地面無線廣播或有線電纜等方式傳送,由數(shù)字電視接收后,通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原出原來的圖像及伴音。因?yàn)槿^程均采用數(shù)字技術(shù)處理,因此,信號損失小,接收效果好,沒有模擬電視的雪花、重影現(xiàn)象 [1]。
2.中國數(shù)字電視推廣規(guī)劃。廣電總局2003年5月了《中國有線電視向數(shù)字化過渡時(shí)間表》 [2],到2005年底前,付費(fèi)影視頻道達(dá)到50～80個;全國有線數(shù)字廣播節(jié)目達(dá)到150套左右;數(shù)字電視用戶達(dá)到3 000萬戶。2005年3月國家廣電總局調(diào)整了這個目標(biāo),新目標(biāo)為1 000萬戶?！稄V播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》中的過渡計(jì)劃為:
第一階段:到2005年,直轄市、東部地區(qū)地(市)以上城市、中部地區(qū)省會市和部分地(市)級城市、西部地區(qū)部分省會市的有線電視完成向數(shù)字化過渡。第二階段:到2008年,東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地(市)級城市和大部分縣級城市、西部地區(qū)部分地(市)級以上城市和少數(shù)縣級城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。第三階段:到2010年,中部地區(qū)縣級城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡,達(dá)到全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視。第四階段:到2015年,西部地區(qū)縣級城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。
3.中國數(shù)字電視推廣狀況。為鼓勵發(fā)展數(shù)字電視,中國先后頒布了《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》、《中國數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)》等政策。2008年的北京奧運(yùn)會為整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營注入了新的能量,奧運(yùn)高清節(jié)目的開播提前釋放了數(shù)字電視的需求,中國廣播電視真正進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代 [3]。
2009年,國家出臺了一系列對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響的政策,包括電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃,關(guān)于2009年深化經(jīng)濟(jì)體制改革工作意見的通知,關(guān)于組織實(shí)施2009年數(shù)字電視研究開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)通知,文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃,關(guān)于加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的若干意見、關(guān)于促進(jìn)高清電視發(fā)展的通知等。
中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展從2003年的起步到今天,市場推廣面不斷加大,用戶總量迅速增長。黑龍江、山東、湖北、云南等地區(qū)積極推進(jìn)有線數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作,有線數(shù)字電視用戶增長幅度較大。截至2009年12月底,中國有線數(shù)字電視用戶總量已達(dá)到6 497.3萬戶,有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化程度達(dá)到39.76% [4]。
二、數(shù)字電視在推廣中存在的問題
隨著數(shù)字電視在全國范圍的推廣,一些問題也逐步暴露出來,在個別地區(qū)還表現(xiàn)得比較突出,主要包括:
1.價(jià)格漲幅大及重復(fù)收費(fèi)。數(shù)字電視較之于模擬電視,無論是技術(shù)還是質(zhì)量都大為提高,因而其價(jià)格也有所上漲,其中不乏漲幅過大的情況。以武漢為例,有線電視用戶,可免費(fèi)領(lǐng)取一臺數(shù)字機(jī)頂盒,但需要預(yù)存一年的數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)(每月24元,一年288元)。用戶若需另外選購其他收費(fèi)節(jié)目,費(fèi)用不等。相對于模擬電視收視費(fèi)(120元/年),漲幅是以前的1倍還多。此外,一個機(jī)頂盒只能連接一臺電視機(jī),家中有2臺或以上電視機(jī)的用戶,需要重新購買機(jī)頂盒和繳納收視費(fèi),在運(yùn)營商的成本沒有上漲的情況下用戶的負(fù)擔(dān)則大大加重,這樣就出現(xiàn)了重復(fù)收費(fèi)的現(xiàn)象。
2.機(jī)頂盒銷售涉及壟斷問題。數(shù)字機(jī)頂盒起到了模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的橋梁作用,然而它也是造成市場推廣困境的重要因素之一。在一些推廣“模改數(shù)(模擬電視改為數(shù)字電視)”的城市,機(jī)頂盒只能由廣電部門專營。對此,也有人提出對此做法的合理性的質(zhì)疑。比如,有新聞報(bào)道,一些群眾反映,市場上出售的機(jī)頂盒明顯要便宜一些,但沒有加密的用戶卡根本不能使用,這就迫使人們不得不購買捆綁銷售的機(jī)頂盒。
3.保留的模擬節(jié)目過少或關(guān)斷模擬信號。中國數(shù)字電視正處在市場推廣階段,人民群眾出于價(jià)格考慮或是收看模擬信號節(jié)目的習(xí)慣,在對數(shù)字電視的接受上還存在一定的障礙。而在模擬信號電視到數(shù)字信號電視的轉(zhuǎn)換過程中,存在強(qiáng)行取消模擬節(jié)目的現(xiàn)象。2007年8月起,武漢市以漢陽中心城區(qū)為試點(diǎn),全面推廣數(shù)字電視。筆者了解到,當(dāng)年9月底,還未報(bào)裝數(shù)字電視的原有線電視用戶發(fā)現(xiàn)家中幾乎無電視節(jié)目可看。這顯然不符合廣電總局一再要求的“保留至少6套模擬電視節(jié)目,不能簡單地搞一刀切,更不能以行政手段強(qiáng)行關(guān)斷模擬信號?！?[5]
4.信號質(zhì)量不穩(wěn)定。對于觀眾而言,數(shù)字電視最吸引人的地方在于收視效果好,圖像清晰度高,音頻質(zhì)量高。數(shù)字電視信號的穩(wěn)定性是數(shù)字電視高質(zhì)量的畫面和音頻的保證,因此,數(shù)字電視信號也成為了保證數(shù)字電視順利推廣的關(guān)鍵因素之一。然而,不少推廣數(shù)字電視信號的城市都存在信號質(zhì)量不穩(wěn)定的問題,主要是機(jī)頂盒抗干擾能力差,信號不十分穩(wěn)定,經(jīng)常有馬賽克、滯癥收視音量忽大忽小、伴音信號出現(xiàn)電流聲等狀況。在筆者收看數(shù)字電視的兩年中,也出現(xiàn)過電視信號中斷的情況,雖然頻率已由過去的“時(shí)有發(fā)生”降低到現(xiàn)在的“偶爾發(fā)生”,但信號質(zhì)量不穩(wěn)定的現(xiàn)象還未得到根除。相信隨著技術(shù)的不斷完善,這一問題將得到有效解決。
三、數(shù)字電視推廣的初步建議
對于數(shù)字電視的推廣,廣電總局、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和不少學(xué)者都提出了建議,筆者在總結(jié)、綜合的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展,提出以下幾點(diǎn)初步建議:
1.加強(qiáng)對數(shù)字電視的宣傳力度。技術(shù)的發(fā)展,還要依賴經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場的推動才能占到主導(dǎo)地位?，F(xiàn)在數(shù)字電視的市場推廣中最主要的阻礙來自群眾。數(shù)字電視究竟為我們的生活帶來什么好處,哪些方面哪些領(lǐng)域改變了我們的生活,人們不理解,自然也不可能支持。因此,有關(guān)部門應(yīng)加繼續(xù)強(qiáng)對數(shù)字電視的宣傳、解釋和正面引導(dǎo)工作?？赏ㄟ^廣播、電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等人民群眾在日常生活中接觸多的各種媒體渠道,普及數(shù)字電視的有關(guān)知識,解答廣大群眾的疑問,引導(dǎo)積極的消費(fèi)觀念,使人民群眾理解、接受和支持?jǐn)?shù)字電視,真正做到和諧轉(zhuǎn)換、平穩(wěn)過渡。
2.合作建立良好的商業(yè)運(yùn)營模式
數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈圖
由上圖可以看出,數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)是多個部門和各個方面共同構(gòu)建的。數(shù)字電視許多標(biāo)準(zhǔn)的制定、市場的推動方面等方面都離不開合作。在推廣中,應(yīng)以市場為導(dǎo)向,而不是僅僅是依靠廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商強(qiáng)制性推廣,采取更加靈活多樣的市場促銷方式,改善服務(wù)質(zhì)量,利用不同消費(fèi)群體的差異化需求,提供相應(yīng)的服務(wù)。除產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之外,還應(yīng)注意產(chǎn)業(yè)界和廣電部門的密切合作,以便更好地建立良好的、長效的商業(yè)運(yùn)營模式,促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,滿足人民群眾的需求。在解決機(jī)頂盒銷售帶來的問題時(shí),可采取招標(biāo)的形式選擇地區(qū)企業(yè),鼓勵競爭機(jī)制,給予受眾多種選擇的權(quán)利。
3.注重?cái)?shù)字電視內(nèi)容的開發(fā)。有線電視數(shù)字化后,頻道資源和傳輸容量大大增加,對節(jié)目內(nèi)容和信息服務(wù)的需求也相應(yīng)大大增加。特別是建國六十周年后的今天,人民的生活水品不斷提高,對精神食量的要求也隨之提高。在這種情況下,如果節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作和生產(chǎn)跟不上步伐,數(shù)字電視的推廣將成為無源之水、無本之木。此外,人們對數(shù)字電視的不滿跟內(nèi)容產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足的人們的需求密切相關(guān),在內(nèi)容上的豐富和加強(qiáng),將有利于讓人民群眾接受數(shù)字電視相對于以往使用的模擬信號電視較高的價(jià)格,讓人們感到物有所值。
可采取的具體措施主要有:采取開放性運(yùn)營,拓寬數(shù)字電視的來源渠道,適當(dāng)吸收民營制作力量進(jìn)行數(shù)字電視節(jié)目的制作;鼓勵節(jié)目內(nèi)容的多樣化和針對性,以適應(yīng)觀眾市場分眾化的趨勢,滿足更多觀眾的個性化需求;增強(qiáng)數(shù)字電視頻道的互動性,如加入休閑、益智類的小游戲功能。
作為強(qiáng)勢的大眾傳媒,電視在人們的生活中無處不在。它因?yàn)槟軌蛴行У販贤ㄐ畔?、傳播文化而將信息和文化這兩個產(chǎn)業(yè)結(jié)合了起來。在這個知識經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,數(shù)字技術(shù)又為電視產(chǎn)業(yè)提供了新的舞臺,使之持續(xù)扮演著文化知識傳播中的強(qiáng)力軍角色。電視的數(shù)字化是一場全球性的技術(shù)變革,可以說,也是電視媒介發(fā)展的必然產(chǎn)物。我們期待數(shù)字電視在推廣中的問題能盡快得到解決,更好地為提高人民群眾的精神文化生活質(zhì)量作出貢獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn):
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第7篇：廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文
馬朝軍總裁先生在致辭中表示，2008年對于中國廣電行業(yè)而言，雖然面臨著諸多重大的宣傳報(bào)道任務(wù)，但整個廣電的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化推進(jìn)、新興媒體與產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展始終沒有停止腳步。在這樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，廣電的輿論引導(dǎo)能力全面提升，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程持續(xù)加速。諸如有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、直播衛(wèi)星、CMMB等均取得了長足發(fā)展。
數(shù)字化多方面得進(jìn)展
科技司司長王效杰在“我國數(shù)字電視發(fā)展新形勢與新格局”的報(bào)告中全面解讀并回顧了全國廣電系統(tǒng)2008年在數(shù)字化（包括有線、地面、直播星、CMMB等）方面所取得的成績與進(jìn)展情況。在談到2009年全國廣電系統(tǒng)工作重點(diǎn)時(shí)，她表示，今年有三個重點(diǎn)工作：大力發(fā)展高清晰度電視、全面推進(jìn)有線電視數(shù)字化、重點(diǎn)推進(jìn)無線電視的數(shù)字化。CMMB產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，要進(jìn)行第二階段規(guī)模試驗(yàn)，也就是進(jìn)行一個全方位的，包括覆蓋體系的技術(shù)試驗(yàn)。同時(shí)，還要重點(diǎn)建立下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）。
王效杰司長著重指出，明年將加快制定高清電視標(biāo)準(zhǔn)，包括接口的標(biāo)準(zhǔn)、終端的標(biāo)準(zhǔn)、音頻的標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)保護(hù)等，并且通過推動發(fā)展來推動高清電視終端的推廣和普及。而且“高清晰度電視從技術(shù)上這已經(jīng)早就具備了條件……所以現(xiàn)在發(fā)展高清的關(guān)鍵是在節(jié)目的內(nèi)容?！?/p>
針對有、無線電視數(shù)字化，她講道：“我們要重點(diǎn)的抓服務(wù)，建立服務(wù)體系，業(yè)務(wù)體系，重點(diǎn)在這個建立制定科學(xué)合理的服務(wù)質(zhì)量評價(jià)辦法和服務(wù)監(jiān)督的管理監(jiān)制?！?/p>
談到CMMB，王司長表示，2008年在全國37個城市布置網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行的試驗(yàn)，總成本僅為1.5億元人民幣，這其中還包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、終端和測試。這表明，CMMB在經(jīng)濟(jì)可行方面，跟其它的技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)比，具有較強(qiáng)的優(yōu)勢。她具體講到，經(jīng)過奧運(yùn)會的檢驗(yàn)基本形成了一個完整的標(biāo)準(zhǔn)體系?！癈MMB已經(jīng)試驗(yàn)成功，形成了CMMB基本的形成了完整的標(biāo)準(zhǔn)體系；另外我們完成了技術(shù)設(shè)備的產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作，形成了‘由民族工業(yè)主導(dǎo)的’從發(fā)射端到接收終端完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！?她還講到，明年CMMB的重點(diǎn)，就是加快發(fā)展，進(jìn)行第二階段規(guī)模試驗(yàn)。
王司長說：在2009年“我們在兩個網(wǎng)絡(luò)開展試點(diǎn)，一個有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推送點(diǎn)播的試點(diǎn)，另外一個在直播衛(wèi)星平臺上?！薄?月份我們準(zhǔn)備在直播衛(wèi)星平臺上拿出一個帶寬傳輸推送電波的內(nèi)容。現(xiàn)在主要面向農(nóng)村，所以和48套電視節(jié)目，43套廣播節(jié)目一樣，這些推送內(nèi)容全部是免費(fèi)的?！?/p>
就直播衛(wèi)星數(shù)字電視她講到：“6月9號，我國成功的發(fā)射了第一顆直播衛(wèi)星中星9號，那目前直播衛(wèi)星設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟了……通過這半年的技術(shù)試驗(yàn)，技術(shù)測試應(yīng)該說現(xiàn)在直播衛(wèi)星已經(jīng)具備了投入使用的條件，所以明年就開始推廣應(yīng)用。”
除此之外，王效杰還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了有線、地面、直播星、CMMB之間的競合關(guān)系。她表示，全國廣電系統(tǒng)在制定廣電技術(shù)政策的時(shí)候，要注重落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，注重統(tǒng)籌多種技術(shù)手段，通過有線、無線、衛(wèi)星各種手段來推動，一方面是滿足人民群眾的文化需求，另一方面也推動廣播電視的大繁榮、大發(fā)展。
CMMB多終端受關(guān)注
中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司總經(jīng)理孫朝暉在“CMMB全國一體化運(yùn)營模式”的演講中，講到：按照總局的要求移動多媒體廣播電視發(fā)展的方向，第一首先要建立一個天地一體的、星網(wǎng)結(jié)合，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和全國漫游的傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)；第二是建立全國統(tǒng)一的運(yùn)營支撐系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對移動多媒體廣播電視的運(yùn)營管理；第三是向移動顯示終端提供廣播電視收視的服務(wù)；第四是建立全國統(tǒng)一、高效市場運(yùn)營的主體，形成既適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，同時(shí)又符合廣電現(xiàn)狀移動廣播電視多媒體體系?！搬槍@樣的目標(biāo)，下一步我們要提供給用戶的業(yè)務(wù)，一是網(wǎng)絡(luò)廣播電視頻道播出的業(yè)務(wù)……二是實(shí)時(shí)推送的產(chǎn)品……三是交互類的產(chǎn)品?！?/p>
關(guān)于移動廣播多媒體業(yè)務(wù)的定位，孫總表示：“從媒體的形式上它與傳統(tǒng)的其他行業(yè)做數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)有比較大的區(qū)別，它是定位在一個視、音和圖多種形式的交互性。從傳輸技術(shù)手段之外，它在內(nèi)容的表現(xiàn)手術(shù)比如像CMMB技術(shù)的組合方式來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的表現(xiàn)。”就是“利用內(nèi)容創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)合，推出具有高性能價(jià)格比的這種移動國媒體廣播電視的產(chǎn)品?！彼乇硎?，這是我國移動多媒體廣播電視在未來發(fā)展的方向。
移動多媒體廣播電視產(chǎn)品的價(jià)格在不斷的下降，尺寸在不斷的縮小，所有不斷的提高，功能更廣泛。整個多媒體便攜式終端的產(chǎn)品，呈現(xiàn)出非常好的發(fā)展趨勢。孫總介紹道：對于消費(fèi)者群體分析，“我們拿到了第三方資料，把終端分為三類，手機(jī)類、MP4類和GPS類……對于電視功能：有72%的手機(jī)終端用戶非常希望增加這種功能；有90%的MP4終端消費(fèi)者希望增加這種功能；有70%GPS終端用戶表示非常希望增加這種功能?！本痛苏{(diào)查結(jié)論來看CMMB電視功能說有一個非常強(qiáng)烈的消費(fèi)需求。孫總還講到：“在已經(jīng)播出的城市進(jìn)行的收視檢測顯示，總體的收視頻次，以及收視的時(shí)長都保持較高的水平……六成以上的用戶保持天天的收看?！?/p>
講到下一步CMMB的發(fā)展計(jì)劃時(shí)，孫總說：“發(fā)展是框架式的，從資金的投入、組織的架構(gòu)、基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、業(yè)務(wù)的架構(gòu)和運(yùn)營的架構(gòu)五個方面來推進(jìn)CMMB下一步發(fā)展?！逼渲兴唧w講到建設(shè)完成“一個數(shù)字媒體內(nèi)容集成分發(fā)平臺，在這個平臺上，支撐基本的電視功能和多媒體的功能……通過這樣一個分發(fā)的平臺，通過CMMB的傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)最終實(shí)現(xiàn)在終端上良好的應(yīng)用，這是總體的規(guī)劃?！?/p>
21日下午，大會一分為二，來自全國各地廣電系統(tǒng)的領(lǐng)軍人物共計(jì)66位嘉賓參與了八場對話。這八場對話的主題分別是：中間件與增值業(yè)務(wù)機(jī)會、付費(fèi)頻道與高清電視如何破局、直播衛(wèi)星的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程、有線數(shù)字電視2009年走向、CMMB統(tǒng)一運(yùn)營模式分析、地面數(shù)字電視發(fā)展新模式、電信重組格局下的IPTV、廣電新媒體2009年走向。
A論壇：
“中間件”艱難發(fā)展 增值業(yè)務(wù)大有可為
從2000年開始，關(guān)于“中間件”的討論，起起伏伏，經(jīng)久不衰。2008CBIT投融資論壇再一次提出中間件的問題，成為一個熱門的話題。
21日下午一點(diǎn)四十分，在A論壇，題為“中間件與增值業(yè)務(wù)機(jī)會”的討論，已經(jīng)如火如荼的展開了。華夏視聯(lián)副總裁喬小燕、北京中傳網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)服務(wù)公司總經(jīng)理張余、《中國電子報(bào)》常務(wù)副社長張建設(shè)、深圳茁壯網(wǎng)絡(luò)高級副總裁丁中、永新視博副總經(jīng)理張俊和數(shù)碼視訊研發(fā)總經(jīng)理袁宏偉等六位參加了討論。各位嘉賓都表示，數(shù)字電視未來的發(fā)展非常需要中間件的支持。
深圳茁壯網(wǎng)絡(luò)高級副總裁丁中表示，中間件是如今數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和增值業(yè)務(wù)不可或缺的重要因素，但是“現(xiàn)在全國有100多家制造商、300多款機(jī)頂盒，他們之間的差異非常大，”所以此后中間件要做的工作量非常大，而且“推廣難度大，費(fèi)用高”。他講到第三代中間件“在DVB 2.0的基礎(chǔ)上，把這些（軟件）的應(yīng)用融合起來，視頻功能可以貫穿在所有這些應(yīng)用里面……從技術(shù)上來講，DVB 3.0基本上可以成作是‘中間件’。”
華夏視聯(lián)副總裁喬小燕對數(shù)字電視總結(jié)道：現(xiàn)在我們正處于“廣播數(shù)字電視”之后的第二代數(shù)字電視時(shí)期――“VOD數(shù)字電視”時(shí)期，此后將要走向一個“融合通信”數(shù)字電視時(shí)期?！斑@個分為兩個方面，一個是‘融合’，一個是‘通信’。”所謂的融合呢，就是三網(wǎng)融合，所謂通信，“比如說，我看了《畫皮》，我覺得不錯，然后我把這個電影贈送給丁總，以及周圍的這些朋友們。這就做到了通信，這就是‘融合通信’?！?/p>
直播衛(wèi)星喜憂各半 將會“越來越好”
06年前鑫諾2號失敗、08年中星9號成功。我國直播衛(wèi)星電視平臺，在2008年與有線、無線等等眾多平臺共同發(fā)展。專家分析說08年的直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)發(fā)展喜憂各半，將來會“越來越好”。
廣電總局廣科院無線所所長楊明、中國直播衛(wèi)星公司副總經(jīng)理黃寶忠、中國衛(wèi)星通信公司副總工程師呂立錦、中天聯(lián)科總裁孫鳳文、廣播電視設(shè)備工業(yè)協(xié)會施國強(qiáng)、有線電視與直播衛(wèi)星電視專家姚永、四川長虹副總經(jīng)理賈匯東、海爾信息科技公司運(yùn)營總監(jiān)謝志誠和我刊主編黃序，等幾位專家就“直播衛(wèi)星的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程”為題，進(jìn)行了討論。
楊明、黃寶忠等老專家在講到直播衛(wèi)星的過去時(shí)，都感慨萬千，談到現(xiàn)在，又無不感到“歡欣鼓舞”。在過去的一年里，通過直播衛(wèi)星使廣大偏遠(yuǎn)地區(qū)人民接收到了廣播電視，使其能夠及時(shí)獲得實(shí)時(shí)資訊。黃序主編講到，在對第一批衛(wèi)星接收設(shè)備安裝跟蹤采訪的時(shí)候，當(dāng)?shù)貜V電部門和廠家領(lǐng)導(dǎo)得到了當(dāng)?shù)乩习傩盏馁澴u(yù)?！?/p>
談到最后，到場的嘉賓都說出了對現(xiàn)狀的擔(dān)憂。施國強(qiáng)說：現(xiàn)在“一些企業(yè)還是比較艱難的，很多廠家靠外銷生存……（政策）對灰色地帶沒有更加嚴(yán)格的管理。”海爾的謝總說：國內(nèi)的“技術(shù)還不夠完善，我們有責(zé)任做出一個樣板……希望直播衛(wèi)星受到廣大受眾的喜歡?！?/p>
楊永專家提到衛(wèi)星直播電視與有線電視的共存，“直播衛(wèi)星是公益性的，是免費(fèi)的……‘收費(fèi)’與‘免費(fèi)’去競爭，那根本是沒法比的。”“但是另一方面，我覺得有線又多了個機(jī)會”，未來的直播衛(wèi)星要發(fā)展，“就一定要市場化……一定要開放，一定要聯(lián)合”。直播衛(wèi)星沒有必要“在增加一支隊(duì)伍，再增加一個運(yùn)營體系……增加成本?！?/p>
我刊主編黃序鼓勵廣大生產(chǎn)廠商說：“直播衛(wèi)星將會越來越好?！?/p>
B論壇：
對話B1：CMMB統(tǒng)一運(yùn)營模式分析
統(tǒng)一很有必要，在走向統(tǒng)一的路上，主持人視聽新媒體研究所所長董年初總結(jié)為：“前景很美好，過程很坎坷?！?/p>
泰美世紀(jì)總裁申紅兵表示：“在目前電視的高清化、互動化的大潮下，手機(jī)視頻標(biāo)準(zhǔn)的CMMB也在向這個方向努力。”并且透露，全新的內(nèi)部稱為CMMB2的方案已經(jīng)開始研制，在CMMB2下，手機(jī)電視也將實(shí)現(xiàn)互動。在CMMB運(yùn)營方面全世界都在注視著中國，因?yàn)槲覀兂晒κ褂昧薈MMB轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事。
對話B2：地面數(shù)字電視發(fā)展新模式
會上，搶抓機(jī)遇成為大家的共識。
東方明珠總裁林定祥認(rèn)為：“事業(yè)+產(chǎn)業(yè)=成功?！钡孛鏀?shù)字電視首先要作為一個事業(yè)來發(fā)展，做大做強(qiáng)，并開發(fā)其中的增值部分，使之成為一個自行運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)，并形成產(chǎn)業(yè)鏈。
北廣傳媒移動電視總經(jīng)理助理丁文輝認(rèn)為：“在數(shù)字電視的發(fā)展中，傳統(tǒng)的模擬電視會死掉?！痹蛟谟?，傳統(tǒng)模擬占用資源多，信號穩(wěn)定性差，無論圖像還是聲音都無法和數(shù)字電視相比，互動和點(diǎn)播更是傳統(tǒng)電視不可能完成的任務(wù)。
對話B3：電信重組格局下的IPTV
中科院升學(xué)研究所高級研究員侯自強(qiáng)說：“我覺得今天的IPTV是本來在一個開放的互聯(lián)網(wǎng)上可以發(fā)展的。但是它又把它回到了傳統(tǒng)電視媒體的模式來做，這就是它今天做不好的根源。” IPTV依賴網(wǎng)絡(luò)，目前網(wǎng)絡(luò)的各種視頻網(wǎng)站如火如荼，IPTV最大的競爭力就在點(diǎn)播，這一點(diǎn)上基本上沒有優(yōu)勢。IPTV另一個亮點(diǎn)提供高清節(jié)目，目前的體驗(yàn)結(jié)果是連普通的模擬電視的水平都打不到。另外IPTV操作復(fù)雜。
UT斯達(dá)康公司首席科學(xué)家楊景則認(rèn)為IPTV前景樂觀。他說：“英特爾推出了3100芯片，他為專門的應(yīng)用去做的芯片，這款芯片叫做媒體處理器?！庇⑻貭栕钚峦瞥隽薈E3100芯片已經(jīng)很好的將上網(wǎng)和視頻結(jié)合起來，并且已經(jīng)取得了不錯的成果。它能夠提供高清視頻解碼和播放、7.1聲道的家庭影院音頻支持以及流暢的3D圖形支持。
第8篇：廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文
作為一種較為新穎的媒體傳播方式,公交移動電視具有以下幾方面特點(diǎn):傳播媒介的伴隨性、傳播環(huán)境的封閉性和強(qiáng)制性、傳播內(nèi)容的豐富性和即時(shí)性、傳播受眾的流動性和指向性。首先,在傳播媒介方面,公交移動電視通過利用先進(jìn)的無線通信技術(shù)解除了傳統(tǒng)電視的地理環(huán)境的限制,使得受眾隨時(shí)隨地看電視成為了可能,將家庭電視轉(zhuǎn)移到了公共交通系統(tǒng)中,在具有廣播電視媒體屬性的同時(shí)還融合了平面媒體的屬性,可以實(shí)現(xiàn)更有效、更快速的資源集中和展示。其次,在傳播環(huán)境方面,公交車空間相對獨(dú)立和封閉,在乘坐公交車期間,受眾更多的處于強(qiáng)迫“被看”的狀態(tài),其對信息的接收不具有選擇性,即便不喜歡還是會不經(jīng)意間接觸到視頻播放畫面;即便不喜歡還是會收到多媒體音頻信息。再次,在傳播內(nèi)容方面,公交的特性決定了受眾乘坐公交的時(shí)間不會太久,不會獲得同家庭電視節(jié)目一樣的用戶體驗(yàn),故在公交移動電視的傳播內(nèi)容制作方面更具有針對性、獨(dú)創(chuàng)性和貼近生活性。在即時(shí)播報(bào)方面,公交移動電視也非常具有競爭優(yōu)勢,其可以在內(nèi)容制作中添加更接近時(shí)事的內(nèi)容進(jìn)行宣傳,其內(nèi)容特性主要為新聞資訊為主、生活內(nèi)容為輔,間或添加文化娛樂節(jié)目豐富節(jié)目安排。最后,在傳播受眾方面,由于公交服務(wù)對象不具有針對性,可以在城市的不同角落、不同時(shí)間對多種人群提供服務(wù)。其受眾更具流動性和渙散性,通過公交移動電視更有針對性的向受眾提供內(nèi)容服務(wù)較難實(shí)現(xiàn)。
2公交移動電視的發(fā)展方向研究
2.1節(jié)目內(nèi)容更加貼近受眾,服務(wù)領(lǐng)域更加寬泛我國公交移動電視中的節(jié)目內(nèi)容主要有兩種來源,一種為廣電集團(tuán)獨(dú)資運(yùn)營的,將自身廣電節(jié)目供給移動電視的;一種為內(nèi)容運(yùn)營商提供的,需要經(jīng)過廣電總局審核和限制的。當(dāng)前時(shí)期公交移動電視所呈現(xiàn)的節(jié)目內(nèi)容較為缺乏新意,無法滿足受眾的需求。今后的移動電視傳媒內(nèi)容必然會向不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目的方向發(fā)展,根據(jù)受眾特點(diǎn)、客觀環(huán)境特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容定制。
2.2探索產(chǎn)業(yè)運(yùn)營新模式,拓寬和延伸產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)前時(shí)期我國的公交移動電視的運(yùn)營模式還是廣告收入,這對于一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,一條完整的、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈不能僅僅依靠一種收入來源支撐。此外在資源利用率,增值服務(wù)提供力度方面,我國的公共移動電視還有較長的路要走。上述兩者之間是相互支撐、相互提攜的關(guān)系。新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式如二維碼發(fā)展策略、提供出行數(shù)據(jù)服務(wù)、增開電視購物和網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)等都是可用于公交移動電視的產(chǎn)業(yè)鏈拓寬方式,這些方式還能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)運(yùn)營帶來新的收入模式。
2.3注重品牌建設(shè),提升傳媒形象隨著市場競爭的日趨激烈,如何突出自己的差異性和典型性是公交移動電視運(yùn)行中所必須考慮和重點(diǎn)重視的。為博得消費(fèi)者的認(rèn)可,整個產(chǎn)業(yè)的各個運(yùn)營商必然需要將自有資源進(jìn)行品牌化,提升自身傳媒形象,增強(qiáng)受眾認(rèn)知度,為企業(yè)的發(fā)展帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
第9篇：廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文
近年來，在目標(biāo)定位、品牌打造、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新媒體業(yè)務(wù)等方面，華東三臺均取得了各自的成績。華東三臺的探索精神和創(chuàng)新意識，以及有效的經(jīng)驗(yàn)及做法對省級傳媒集團(tuán)進(jìn)一步深化改革、優(yōu)化機(jī)制、創(chuàng)新發(fā)展提供了發(fā)展思路及方法借鑒。
發(fā)展現(xiàn)狀
江蘇廣電。江蘇廣播電視總臺（集團(tuán)）成立于2001年6月，現(xiàn)有在冊員工3700名。集團(tuán)成立時(shí)就實(shí)現(xiàn)局與集團(tuán)的“管辦分離”，政事分開，保留原各臺的呼號，“集團(tuán)”則屬于企業(yè)性質(zhì)。
在組織架構(gòu)方面，江蘇廣電借鑒通用公司的事業(yè)部制，為總臺構(gòu)建了以事業(yè)部制為主的“矩陣式”組織架構(gòu)?？偛吭O(shè)立8個職能部門，下設(shè)9大事業(yè)部。同時(shí)，將各事業(yè)部劃分為4大類，不同事業(yè)部采取不同的管控模式，如事業(yè)性的事業(yè)部（新聞中心），采取任務(wù)成本中心的管控，確保完成新聞宣傳任務(wù)；綜合性的事業(yè)部（包括電視傳媒中心、廣播傳媒中心），采取模擬利潤中心的管控；產(chǎn)業(yè)性事業(yè)部（包括報(bào)刊中心、影視中心等），采取利潤中心的管控；另外還有支持服務(wù)性的事業(yè)部（廣電技術(shù)中心、后勤保衛(wèi)中心等）。
江蘇廣電以廣播電視為主，同時(shí)推進(jìn)全媒體及相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展，目前共開播14個電視頻道和10套廣播節(jié)目。其中江蘇衛(wèi)視頻道、優(yōu)漫卡通頻道、江蘇國際頻道和江蘇衛(wèi)視高清頻道是上星頻道，同時(shí)擁有居家購物、影視制作、電影發(fā)行放映、報(bào)刊、演藝娛樂、移動電視、IPTV、CMMB、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺等多種業(yè)務(wù)，并投資15億成為江蘇省有線網(wǎng)絡(luò)公司第一大股東。全臺經(jīng)營收入連續(xù)6年保持年均39%的增長，2010年全臺經(jīng)營總收入61.13億元，比2009年增加20.5億元，增長50.44%，同2001年總臺成立之時(shí)相比，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大了近10倍。
上海廣電。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）于2001年成立，成立之初就實(shí)現(xiàn)了局與集團(tuán)的“管辦分離”及機(jī)構(gòu)分設(shè)，各臺保留原呼號。這種改革為集團(tuán)的實(shí)體化運(yùn)作和系統(tǒng)內(nèi)有效的資源整合打下了基礎(chǔ)。
自2002年起，集團(tuán)對頻道進(jìn)行專業(yè)化整合，出現(xiàn)了“東方衛(wèi)視”、“第一財(cái)經(jīng)”等一系列電視專業(yè)頻道。2009年，國家廣電總局正式批復(fù)上海廣播電視制播分離改革，原上海文廣新聞傳媒集團(tuán)更名為上海廣播電視臺，并出資組建上海東方傳媒集團(tuán)有限公司，集團(tuán)成為上海廣播電視臺臺屬、臺控、臺管的控股企業(yè)集團(tuán)公司，包括除新聞之外的所有業(yè)務(wù)，擁有動漫、新媒體、財(cái)經(jīng)、東方購物、娛樂類節(jié)目等5大板塊，是集廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營、新媒體運(yùn)營服務(wù)以及傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)于一體的媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
目前，上海廣電共有13個電視頻道、12個廣播頻率，2010年全臺經(jīng)營總收入113億元，其中廣告收入50.1億元，東方電視購物營業(yè)額50億元，其他收入10多億元。
浙江廣電。浙江廣電集團(tuán)成立于2001年11月8日，按照“政事分開、管辦分離”的改革要求，由浙江電臺、浙江電視臺及相關(guān)企事業(yè)單位組建而成。事業(yè)性質(zhì)企業(yè)化管理，集團(tuán)以廣播電視為主業(yè)，兼營相關(guān)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)有在職員工5000多人。
集團(tuán)實(shí)行黨委領(lǐng)導(dǎo)下的管理委員會和編輯委員會分工負(fù)責(zé)的領(lǐng)導(dǎo)體制。黨委對集團(tuán)工作實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)；管委會負(fù)責(zé)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、事業(yè)發(fā)展和日常行政管理工作；編委會負(fù)責(zé)集團(tuán)廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)站、報(bào)刊出版等宣傳工作。集團(tuán)總部設(shè)12個職能部門。
集團(tuán)現(xiàn)有18個廣播電視頻道和1個門戶網(wǎng)站“新藍(lán)網(wǎng)”（含正在籌播的浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺），其中11個電視頻道，7個廣播頻道實(shí)行“統(tǒng)籌管理、內(nèi)部核算”。集團(tuán)現(xiàn)有13家下屬全資企業(yè)單位，實(shí)行“獨(dú)立核算、自主經(jīng)營”，主要從事報(bào)紙雜志、音像出版、影視生產(chǎn)、家庭購物、傳輸網(wǎng)絡(luò)、器材營銷、廣電工程建設(shè)、賓館物業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，集團(tuán)近年來重點(diǎn)培育“家庭購物”、“影視生產(chǎn)”和“移動多媒體”三大產(chǎn)業(yè)。集團(tuán)正在規(guī)劃實(shí)施“浙江廣電傳媒大廈”和“浙江國際影視中心”兩大省重點(diǎn)文化工程項(xiàng)目，并購置新辦公大樓，拓展事業(yè)空間。
2010年，浙江廣電營業(yè)收入50億元，其中浙江衛(wèi)視創(chuàng)收18億元，“好易購”頻道創(chuàng)收近8億元，門戶網(wǎng)站“新藍(lán)網(wǎng)”創(chuàng)收1000萬元。
創(chuàng)新舉措
用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造品牌形象，實(shí)現(xiàn)頻道跨越式發(fā)展。以新聞立臺、綜藝娛樂節(jié)目和電視劇品牌興臺為戰(zhàn)略思路，以打造重點(diǎn)欄目、大型項(xiàng)目、重點(diǎn)時(shí)段為手段，推出數(shù)檔在全國頗有影響力的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)頻道乃至全臺的跨越式發(fā)展。
浙江廣電集團(tuán)為鼓勵節(jié)目創(chuàng)新、打造品牌，由編委會一年運(yùn)作經(jīng)費(fèi)“兩個3000萬”：一個3000萬資助十個重點(diǎn)專題片、十個活動、十個重點(diǎn)欄目的打造；另一個3000萬資助影視公司的經(jīng)營，以打造品牌電視劇。上海廣電則以《中國達(dá)人秀》、《一周立波秀》等品牌節(jié)目，使東方衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)收視率飆升。東方衛(wèi)視2010年收入達(dá)8.23億元，其中《達(dá)人秀》收入逾1億元。
可見，在資訊、娛樂過剩的大格局下，還是只有通過節(jié)目、欄目在內(nèi)容上的引人入勝，方能順利實(shí)現(xiàn)受眾對其相關(guān)產(chǎn)品、主持人、頻道直至廣電集團(tuán)等衍生內(nèi)容的喜好。
創(chuàng)新規(guī)制組織機(jī)構(gòu)，推進(jìn)制播分離。三家廣電立足自身?xiàng)l件與優(yōu)勢，分別制定科學(xué)的頻道和節(jié)目評估考核方法，加強(qiáng)對節(jié)目的評估和準(zhǔn)入核出，確保導(dǎo)向正確和節(jié)目質(zhì)量，以實(shí)現(xiàn)對頻道和節(jié)目的科學(xué)考核。
以上海廣電為例，為了把握正確導(dǎo)向和節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)對頻道和節(jié)目的評估考核與準(zhǔn)入核出，上海廣電成立各類委員會，由臺黨委會、臺領(lǐng)導(dǎo)班子成員組成，吸納總編室、辦公室、財(cái)務(wù)部等職能部門參與委員會，根據(jù)收視率、社會影響力、廣告收入等若干要素，采取票決制形式對頻道、節(jié)目進(jìn)行考核。
如“宣傳管理委員會”側(cè)重對節(jié)目、影視劇、公司制作人員名單等進(jìn)行審核，保證對播出內(nèi)容的“把關(guān)”，從而確保主流宣傳話語和導(dǎo)向的掌控力。
“重大創(chuàng)作管理委員會”對創(chuàng)新項(xiàng)目實(shí)行先立項(xiàng)、再審批，然后才投入創(chuàng)作的程序，從而保證了對重大投資項(xiàng)目和創(chuàng)作的風(fēng)險(xiǎn)控制和前期控制，最大限度實(shí)現(xiàn)了投入的理性、有效和高產(chǎn)出。
“節(jié)目研發(fā)委員會”設(shè)立專項(xiàng)資金，并提出“千金買創(chuàng)意”，鼓勵節(jié)目創(chuàng)新，促進(jìn)內(nèi)容提升。資金以扶持、資助、激勵方式，廣泛征集專題、綜藝、影視劇、大型活動以及其他類型節(jié)目的創(chuàng)意，鼓勵全臺任何一個員工提出創(chuàng)意好點(diǎn)子，可以跨工種、跨崗位、跨部門、跨媒體提案。
“新節(jié)目審片委員會”從節(jié)目定位、導(dǎo)向、形態(tài)、制作、生產(chǎn)成本、人力配備、版權(quán)信息、技術(shù)支持、收視預(yù)期、市場前景等方面，對新節(jié)目發(fā)表意見并做出評估，以無記名投票的方式表決，獲得2/3的票數(shù)才能通過。
“視聽率考核委員會”按周進(jìn)行考核，并科學(xué)調(diào)整考核數(shù)據(jù)，明確視聽率考核責(zé)任主體。視聽率考核獎罰分明，并實(shí)行欄目淘汰，以一個月為工作周期，連續(xù)三次收視率低于上一年度同時(shí)段平均值，則欄目進(jìn)入“淘汰池”，考核小組按照不同欄目情況進(jìn)行評議，最后予以淘汰。
多元并舉，走多元化發(fā)展道路。面對媒介融合的大趨勢，電視媒體必須采取多元并舉的方式，走多元化發(fā)展的道路，這樣才能在發(fā)揮電視媒體獨(dú)特性和優(yōu)勢的前提下，最大限度借鑒和利用其他多種媒體有利的一面。華東三臺根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇了與不同媒介、不同產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，綜合發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的方式，在業(yè)務(wù)拓展多元化和發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)方面走出各具特色的廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。以全媒體的思維，以媒介融合的方式，以新的技術(shù)和傳播手段拓展產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，積極培育新媒體產(chǎn)業(yè)、購物頻道等新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
第一，加大在電視、電影方面的投入，鎖定固定收視群體。江蘇廣電的定制劇《養(yǎng)父》、《中國遠(yuǎn)征軍》收視表現(xiàn)良好，百集自制劇《海巖生死之戀三部曲》得以熱播。同時(shí)《人間正道是滄桑》、《老大的幸福》、《南京！南京！》、《十月圍城》、《建國大業(yè)》、《讓子彈飛》等影視
大片，收視、票房俱佳，被稱之為中國影視業(yè)的“江蘇廣電現(xiàn)象”。
浙江廣電以浙江影視（集團(tuán)）公司為生產(chǎn)主體，投資拍攝的電影《集結(jié)號》、《超強(qiáng)臺風(fēng)》、《非誠勿擾》、《唐山大地震》，電視劇《十萬人家》、《四世同堂》、《化劍》先后在國內(nèi)院線和央視一套黃金時(shí)段播出，提升了“浙派影視”品牌。
第二，發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，探索新的贏利模式。上海百視通電視傳媒有限公司是由SMG與全球知名新媒體產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴合作組建的新媒體公司，是全球用戶規(guī)模最大的IPTV運(yùn)營商。2009年公司整合電視、電腦和手機(jī)三大終端渠道，成為從事IP電視、手機(jī)電視等三屏融合業(yè)務(wù)運(yùn)營的新媒體公司。目前百視通在全國范圍內(nèi)擁有600萬IP電視用戶、2000萬手機(jī)用戶和超過5000萬寬頻用戶。公司2010年創(chuàng)收5.5億元，2011年創(chuàng)收目標(biāo)是8.8億元。
上海廣電對百視通公司的發(fā)展目標(biāo)有著較為清晰的判斷：一是在互聯(lián)網(wǎng)“云”時(shí)代做強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視；二是開拓手機(jī)和遙控器的支付功能；三是與電視機(jī)生產(chǎn)廠商合作，在電視機(jī)生產(chǎn)中安裝百視通的服務(wù)卡；四是與聯(lián)想集團(tuán)合作，使聯(lián)想電腦所有終端都有百視通的服務(wù)；五是成為法人上市公司，并進(jìn)入手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV終端。
浙江廣電集團(tuán)聯(lián)合成立浙江移動多媒體廣播電視公司，促進(jìn)移動多媒體業(yè)務(wù)發(fā)展。集團(tuán)還有華數(shù)數(shù)字電視有限公司等控股和參股公司8家，參與開發(fā)數(shù)字電視、手機(jī)電視、短信、彩
鈴等新媒體業(yè)務(wù)。
第三，發(fā)展電視購物頻道。上海東方電視購物于2004年11月開始播出，是開路頻道，現(xiàn)有1400多員工，3萬平方米的物流場。購物內(nèi)容主要包括數(shù)碼家電、廚房家居、健康保健、珠寶首飾等四類。頻道去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)額50億元，今年的目標(biāo)是80億元。浙江廣電“好易購”頻道正式開播，進(jìn)一步拓展省內(nèi)外聯(lián)合運(yùn)營平臺，促進(jìn)家庭購物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打響“電視上
的杭州大廈”品牌。
成功經(jīng)驗(yàn)
準(zhǔn)確定位，集中力量做強(qiáng)做大衛(wèi)視。進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化新時(shí)期的中國電視媒體明確戰(zhàn)略目標(biāo)，形成舉全臺之力打造衛(wèi)視頻道的共識。三省廣電在自身發(fā)展戰(zhàn)略的選擇和制定過程中，在確立正確的發(fā)展方向和合理的發(fā)展目標(biāo)之后，集中力量做大做強(qiáng)衛(wèi)視，并大力推進(jìn)頻道制改革，創(chuàng)新內(nèi)部運(yùn)營和管理機(jī)制，給予頻道相應(yīng)的自，同時(shí)明確各頻道的定位，以目標(biāo)管理讓其承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，獎優(yōu)罰劣。
江蘇廣電調(diào)整頻道定位，升級衛(wèi)視品牌，將核心理念由“情感”升級為“幸?！?，打出“情感世界，幸福中國”的品牌口號。其節(jié)目資源也隨頻道定位重新配置，在繼續(xù)做好新聞宣傳的同時(shí)，著力打造特色欄目和電視劇，推出《非誠勿擾》、《歡喜冤家》、《老公看你的》等節(jié)目組成的“幸福節(jié)目帶”。目前江蘇衛(wèi)視收視和創(chuàng)收穩(wěn)居全國省級衛(wèi)視第二位，《非誠勿擾》成為省級衛(wèi)視第一欄目。江蘇衛(wèi)視在全國337個地級以上城市全面覆蓋，覆蓋人口近10億，入戶率居省級衛(wèi)視第一位。
浙江廣電改革衛(wèi)視機(jī)構(gòu)，改版內(nèi)容生產(chǎn)，全新推出以《我愛記歌詞》為代表的“娛樂縱貫線”，打響“中國藍(lán)”品牌，收視排名躋身省級衛(wèi)視第二，全國落地覆蓋率位居省級衛(wèi)視第一，成功實(shí)現(xiàn)了“挺進(jìn)前三”的突破。
重視人才，打造復(fù)合型的人才隊(duì)伍。首先，重視培養(yǎng)專業(yè)型的管理人才，推行競爭上崗機(jī)制。江蘇廣電對中層干部的要求是“先領(lǐng)任務(wù)，后當(dāng)干部”，所有中層職位全員競崗，競聘上崗的干部簽訂目標(biāo)責(zé)任書、繳納風(fēng)險(xiǎn)抵押金，年終進(jìn)行考核。
第二，重視名記者、名編輯、名主持人的“三名”業(yè)務(wù)人才隊(duì)伍的打造和培養(yǎng)。浙江廣電高度重視主持人品牌建設(shè)，策劃推出“四大主持”、“陽光七星”、“廣播六大名嘴”、“青春力量”等主持人集群，有效擴(kuò)大集團(tuán)社會影響力。上海廣電成立主持人管理委員會，以“名、優(yōu)、新”
三個等級來評選十個優(yōu)秀的播音員和主持人，并分別給予10萬、5萬、1萬的獎勵。
第三，提供人才發(fā)展的多種路徑，促進(jìn)合理流動。江蘇廣電實(shí)行各類型人才的多通道上升發(fā)展機(jī)制，設(shè)立管理、技術(shù)、主持、采編等7個通道，每個通道有若干層級，每年內(nèi)部崗位全面雙向選擇，員工可以重新選崗競崗，專業(yè)人才和管理人才可以分別在各自的專業(yè)通道和管理通道里實(shí)現(xiàn)合理流動。
第四，在人才的使用方面，唯才是舉。江蘇廣電在節(jié)目創(chuàng)意方面，遵循“誰做節(jié)目、誰做創(chuàng)意”、“誰的創(chuàng)意好，誰就上節(jié)目”的原則，總臺研發(fā)部門只是收集和提供信息，做好分析等服務(wù)工作。同時(shí)制片人制度并沒有讓制片人包干或單干，而是實(shí)施動態(tài)化管理，以節(jié)目品質(zhì)為準(zhǔn)則，以成本利潤中心為管理模式，使得能者上庸者下。
強(qiáng)化集團(tuán)實(shí)體化運(yùn)作，統(tǒng)籌社會和經(jīng)濟(jì)兩項(xiàng)職能。在宏觀管理架構(gòu)上，完善總臺（集團(tuán)）對播出實(shí)體及經(jīng)營實(shí)體的“扁平化”機(jī)制設(shè)置，推進(jìn)集團(tuán)實(shí)體化運(yùn)作，落實(shí)機(jī)制創(chuàng)新的各項(xiàng)任務(wù)，使生產(chǎn)力的釋放有效體現(xiàn)在內(nèi)容及渠道產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和品牌的打造上。同時(shí)，加強(qiáng)集團(tuán)編委會的職能，強(qiáng)化對公益性宣傳業(yè)務(wù)的統(tǒng)籌及管控功能；加快整合經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)及各類企業(yè)，做大做強(qiáng)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)。如果沒有對宣傳業(yè)務(wù)的統(tǒng)籌和管控，沒有做大做強(qiáng)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)，則不能有效掌握新聞傳媒的輿論主導(dǎo)地位。因此，二者在本質(zhì)上是相輔相成的。
在當(dāng)前全球化飛速發(fā)展和新技術(shù)突飛猛進(jìn)的背景下，電視媒介要不斷更新觀念，通過準(zhǔn)確定位，集中力量做強(qiáng)做大衛(wèi)視；強(qiáng)化集團(tuán)實(shí)體化運(yùn)作，統(tǒng)籌社會和經(jīng)濟(jì)兩項(xiàng)職能；科學(xué)規(guī)制，用內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的節(jié)目打造品牌形象；多元并舉，走多元化發(fā)展道路；重視人才，打造復(fù)合型人才隊(duì)伍等方式，應(yīng)對新媒體時(shí)代的到來與挑戰(zhàn)。
