全民健身背景精選(九篇)

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第1篇：全民健身背景范文

關(guān)鍵詞：競(jìng)技體育；公共價(jià)值；職業(yè)體育

中圖分類號(hào)：G80-051 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-2076（2015）01-0008-06

Abstract：The year 2014 is very important for China's sports， in which a number of policies were adjusted and the national fitness strategy pushed the sports reform to a new high. Under the new historical context， rational thinking is used to find the new social value of competitive sport expressed in the strategic adjustment. Along with the social progress， the competitive sports have produced derivative value and alienation value. The public value of competitive sports in this study is the innovation. This study by using the literature material and logic analysis method tentatively explored the public value of competitive sports， including its characteristics and connotation and structure on the basis of the clear definition of the competitive sports framework. It makes theoretical analysis and innovation for the analysis of the social value of competitive sports.

Key words： competitive sports； public value； professional sports

伴隨黨的十八屆四中全會(huì)勝利召開，我國(guó)各項(xiàng)事業(yè)改革之聲不斷。2014年10月20日國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》文件的出臺(tái)，將此輪改革推向了一個(gè)新的高度，以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神更是凸顯了我國(guó)的制度優(yōu)勢(shì)和核心價(jià)值優(yōu)勢(shì)。2014年，全民健身成為國(guó)家戰(zhàn)略，從國(guó)家和政府角度對(duì)體育事業(yè)發(fā)展中全民健身進(jìn)行歷史定位，從1995年開始的全民健身與奧運(yùn)爭(zhēng)光兩翼齊飛的時(shí)代將出現(xiàn)戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變。競(jìng)技體育的發(fā)展在此時(shí)代出現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在新的歷史背景下凸顯具有新時(shí)代精神和新時(shí)代價(jià)值的競(jìng)技體育是必需和必要的。基于競(jìng)技體育的價(jià)值理性與工具理性對(duì)競(jìng)技體育社會(huì)價(jià)值的過(guò)程及效果進(jìn)行討論是在新歷史時(shí)期的理性價(jià)值發(fā)掘。競(jìng)技體育的公共價(jià)值是在結(jié)合全民健身的公共利益表達(dá)基礎(chǔ)上對(duì)競(jìng)技體育社會(huì)價(jià)值的理性解讀。

1 問(wèn)題溯源

1.1 體育的公共價(jià)值緣起

研究表明，體育起源于原始公共性活動(dòng)，并在人類社會(huì)的公共性活動(dòng)中逐漸繁榮：古代公共社會(huì)形成后，體育首次昌明；現(xiàn)代公共社會(huì)形成后，體育全面昌盛。換言之，體育總是與公民的公共性需求緊密結(jié)合在一起：公民身份、娛樂(lè)與健康、公民在公共空間活動(dòng)。社會(huì)公共性需求越強(qiáng)烈，體育就越繁榮，公共功能的存在是體育發(fā)展的核心動(dòng)力。

伴隨社會(huì)發(fā)展，社會(huì)與政府、政府與公民的關(guān)系逐漸轉(zhuǎn)移：從政府統(tǒng)治到政府管理、從政府管理到政府治理、從政府治理到政府服務(wù)。體育事業(yè)發(fā)展逐步成為解決公民自身利益表達(dá)和社會(huì)利益總體趨和的主要工具。因此，體育作為利益價(jià)值的平和與平衡工具在社會(huì)變遷及演進(jìn)過(guò)程中均具有公共的價(jià)值形態(tài)。

1.2 競(jìng)技體育的公共價(jià)值相關(guān)概念界定

1.2.1 競(jìng)技體育概念厘定

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于競(jìng)技體育的概念界定較為爭(zhēng)鳴，主要在圍繞“競(jìng)技”“體育”“競(jìng)技體育”進(jìn)行討論。本文對(duì)競(jìng)技體育的概念是以田麥久教授界定為準(zhǔn)：競(jìng)技體育是體育的重要組成部分，是以體育競(jìng)賽為主要特征，以創(chuàng)造優(yōu)異運(yùn)動(dòng)成績(jī)、奪取比賽優(yōu)勝為主要目標(biāo)的社會(huì)性的體育活動(dòng)。

1.2.2 公共價(jià)值

“公共”一詞是狄冀在《公法的變遷》（1921）中首次提出的?；谠~源意義公共價(jià)值可定義為同一客體或同類客體同時(shí)能滿足不同主體甚至是公共民眾（公眾、民眾）需要所產(chǎn)生的效用和意義。

1.2.3 具有公共價(jià)值的競(jìng)技體育概念范圍界定

競(jìng)技體育作為社會(huì)活動(dòng)的一部分，是構(gòu)成社會(huì)發(fā)展的重要組成部分，是社會(huì)產(chǎn)業(yè)重要的推動(dòng)力量。本研究所指競(jìng)技體育從縱向時(shí)間上看：農(nóng)業(yè)社會(huì)前的歷史發(fā)展過(guò)程中所指競(jìng)技體育即是競(jìng)技體育全部社會(huì)活動(dòng)作為整體進(jìn)行討論；農(nóng)業(yè)社會(huì)后，職業(yè)化和商業(yè)化的出現(xiàn)導(dǎo)致了公共與私人的對(duì)立，競(jìng)技體育業(yè)出現(xiàn)歸屬異化問(wèn)題，本研究在這一歷史時(shí)期所討論的競(jìng)技體育是指競(jìng)技體育活動(dòng)中剔除以關(guān)注私人價(jià)值提升和商業(yè)價(jià)值為主的職業(yè)體育所剩余的社會(huì)總體性活動(dòng)。

1.3 競(jìng)技體育的公共價(jià)值演進(jìn)

1.3.1 原始公共體育價(jià)值――前農(nóng)業(yè)社會(huì)的競(jìng)技體育公共價(jià)值

人類歷史上從原始階段進(jìn)入有記錄的活動(dòng)。在較為原始時(shí)代，以母系和父系為聚落的社會(huì)里，體育是每日生活之必需技能――狩獵、徒步、穿越、溯溪、奔跑、跳躍、舞蹈等，且均為原始體育形式。而氏族間的領(lǐng)土斗爭(zhēng)、食物爭(zhēng)奪甚至原始軍事斗爭(zhēng)都是一種競(jìng)技體育的原始形式，這種原始競(jìng)技體育是在目的性前提下對(duì)結(jié)果斗爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)，雖然此時(shí)對(duì)公共與私人的原始劃分沒(méi)有形成概念界定，但是從基本雛形看，具備公共價(jià)值的原始基本特征。

1.3.2 樸素公共體育價(jià)值――農(nóng)業(yè)社會(huì)的競(jìng)技體育公共價(jià)值

人類文明的車輪走過(guò)前農(nóng)業(yè)社會(huì)步入了農(nóng)業(yè)社會(huì)，以家庭為單位的組織開始形成。而農(nóng)業(yè)中的勞動(dòng)分工使得社會(huì)對(duì)資源的爭(zhēng)奪日趨激烈，在此基礎(chǔ)上延伸的競(jìng)技體育是在家庭和部落這一樸素組織下完成的，因此，我們說(shuō)具有樸素的公共價(jià)值。

以古代奧運(yùn)會(huì)為例，在持續(xù)一千多年的時(shí)間里，四年一度的古代奧運(yùn)會(huì)不僅是一種體育競(jìng)技的盛會(huì)，而且更是一個(gè)全體古希臘人的全國(guó)性節(jié)日。“神圣休戰(zhàn)”宣布之后，成千上萬(wàn)的人涌向奧林匹亞。此時(shí)的奧林匹亞成為一個(gè)巨大的公共活動(dòng)空間：各城邦的代表參加祭祀活動(dòng)和游行，政治使節(jié)締結(jié)條約，藝術(shù)家展出作品，學(xué)者和教師研討學(xué)術(shù)，雄辯家發(fā)表演說(shuō)，商人展售商品等，可見(jiàn)古代奧運(yùn)會(huì)其實(shí)質(zhì)是城邦之間的一種特殊的公共活動(dòng)。

1.3.3 經(jīng)濟(jì)社會(huì)公共體育價(jià)值――工業(yè)社會(huì)后的競(jìng)技體育公共價(jià)值

進(jìn)入工業(yè)社會(huì)后，公共與私人領(lǐng)域逐漸清晰區(qū)分，尤其是以資本主義為代表的以增加和保護(hù)私人財(cái)產(chǎn)作為利益追求的社會(huì)意識(shí)形態(tài)。資本的增加和文明程度的提高，使得勞動(dòng)工作的職業(yè)化和資本的商業(yè)化愈發(fā)成為社會(huì)發(fā)展的重要標(biāo)志。體育領(lǐng)域中職業(yè)運(yùn)動(dòng)員、教練員、經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)理人、管理人員等使得體育在社會(huì)發(fā)展中勞動(dòng)分工明確、產(chǎn)業(yè)化明顯且對(duì)社會(huì)的產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)逐步提升。以體育賽事為核心進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作的體育商業(yè)化逐漸將具有原始及樸素公共性的體育引入到具有新經(jīng)濟(jì)時(shí)代公共價(jià)值的體育中去。從發(fā)展角度看，工業(yè)社會(huì)、后工業(yè)社會(huì)乃至信息社會(huì)中競(jìng)技體育的職業(yè)化和商業(yè)化是歷史的必然，也是體育發(fā)展伴隨社會(huì)進(jìn)步所形成的發(fā)展方式，競(jìng)技體育的資本運(yùn)作使其經(jīng)濟(jì)價(jià)值作用凸顯而其他社會(huì)價(jià)值相對(duì)弱化。但是，從事物屬性特點(diǎn)上分析，競(jìng)技體育依然具有公共價(jià)值的非競(jìng)爭(zhēng)性與非排他性等鮮明和顯著特點(diǎn)。從屬性看，經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的競(jìng)技體育是具有公共價(jià)值的。

2 競(jìng)技體育的公共價(jià)值特征分析

2.1 公共性

公共與私人的區(qū)分界定是隨著農(nóng)業(yè)社會(huì)后家庭概念的形成而開始的，公民對(duì)私人領(lǐng)域的關(guān)注使得國(guó)家和社會(huì)組織等各領(lǐng)域更加凸顯公共價(jià)值的意義。哈貝馬斯認(rèn)為，在高度發(fā)達(dá)的希臘城邦里，自由民所共有的公共領(lǐng)域和每個(gè)人所特有的私人領(lǐng)域之間涇渭分明，公共領(lǐng)域的自由王國(guó)和永恒世界與私人領(lǐng)域的必然王國(guó)形成鮮明對(duì)比。

競(jìng)技體育是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，由于競(jìng)技體育具有較強(qiáng)的綜合社會(huì)價(jià)值，其產(chǎn)生和發(fā)展均是與社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生良性互動(dòng)的。競(jìng)技體育從其原發(fā)性產(chǎn)生區(qū)域、發(fā)展路徑、演變的過(guò)程均是具有公共性，不僅體現(xiàn)在競(jìng)技體育本身是對(duì)社會(huì)領(lǐng)域的總體關(guān)注，更體現(xiàn)在競(jìng)技體育是建立在個(gè)人利益價(jià)值基礎(chǔ)之上的一種屬性表現(xiàn)。競(jìng)技體育的原始公共產(chǎn)生、對(duì)公民的公共利益關(guān)注以及個(gè)體個(gè)人價(jià)值提升均具有較強(qiáng)的符號(hào)特征。

競(jìng)技體育的公共性更體現(xiàn)在其相關(guān)社會(huì)價(jià)值中，如教育價(jià)值、文化價(jià)值、精神價(jià)值等。競(jìng)技體育對(duì)公民個(gè)體社會(huì)化的關(guān)注，通過(guò)競(jìng)技體育形式的開展對(duì)青少年產(chǎn)生教育影響；競(jìng)技體育形式的文化符號(hào)功能能夠?qū)ι鐣?huì)發(fā)展產(chǎn)生一定的公共價(jià)值表達(dá)；競(jìng)技體育精神是以國(guó)家為基本組織形式的利益表達(dá)，這些種種競(jìng)技體育的相關(guān)價(jià)值均體現(xiàn)了公共性的顯著特征。

2.2 非競(jìng)爭(zhēng)性

非競(jìng)爭(zhēng)性有兩方面含義：一是邊際成本為零。邊際成本指的是增加一個(gè)消費(fèi)者對(duì)供給者帶來(lái)的邊際成本，例如增加一個(gè)競(jìng)技體育比賽參觀者不會(huì)導(dǎo)致供給資本的增加。二是邊際擁擠成本為零。邊際成本指的是每個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)都不會(huì)影響其他消費(fèi)者的數(shù)量和質(zhì)量。

競(jìng)技體育過(guò)程中，以參與者（以教練員、運(yùn)動(dòng)員為代表的直接參與者和以觀眾為代表的間接參與者）為例：比賽參與者增加的數(shù)量對(duì)比賽過(guò)程競(jìng)技水平高低影響較??；競(jìng)技體育觀賞者的加入數(shù)量對(duì)比賽質(zhì)量的影響較小。而在參與觀眾競(jìng)技體育比賽的所有消費(fèi)者中，均不因數(shù)量的增加而影響其他消費(fèi)者的觀賞質(zhì)量。因此，從競(jìng)技體育賽場(chǎng)本身的邊際成本和競(jìng)技體育表演的觀眾的邊際擁擠成本來(lái)看，均有明顯的非競(jìng)爭(zhēng)性特征。

2.3 非排他性

非排他行是指某些產(chǎn)品投入消費(fèi)領(lǐng)域，任何人都不能獨(dú)占專用，而且要想將其他人排斥在該產(chǎn)品的消費(fèi)之外，不允許他享受該產(chǎn)品的利益，是不可能的，所有者如果一定要這樣辦，則要付出高額的費(fèi)用，因而是不合算的，所以不能阻止任何人享受這類產(chǎn)品。例如空氣、水。

競(jìng)技體育作為一種公共產(chǎn)品，其對(duì)領(lǐng)域內(nèi)的其他產(chǎn)品不具有排他性，對(duì)于公共領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)技體育產(chǎn)品，任何人不能以任何形式進(jìn)行獨(dú)自享受，即便是擁有職業(yè)俱樂(lè)部的股東也必須是將俱樂(lè)部活動(dòng)置之于公共場(chǎng)域內(nèi)才能發(fā)揮俱樂(lè)部的相關(guān)價(jià)值，且費(fèi)用極大。而在競(jìng)技體育表演中（競(jìng)技體育產(chǎn)品服務(wù)過(guò)程中），更為明顯的市場(chǎng)效果是：如果想獲得更好的觀賞角度和觀賞效果則需付出較為高額的費(fèi)用以享受產(chǎn)品帶來(lái)的利益表現(xiàn)，這種特征是明顯的非排他性表象。

2.4 非資本性

資本，在經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上，指的是用于生產(chǎn)的基本生產(chǎn)要素，即資金及廠房、設(shè)備、材料等物質(zhì)資源；從概念上講，資本是指能夠創(chuàng)造、帶來(lái)新增價(jià)值的價(jià)值附著物。在金融學(xué)和會(huì)計(jì)領(lǐng)域，資本通常用來(lái)代表金融財(cái)富，特別是用于經(jīng)商、興辦企業(yè)的金融資產(chǎn)。

進(jìn)入工業(yè)社會(huì)后，社會(huì)形態(tài)從封建主義社會(huì)轉(zhuǎn)入資本主義社會(huì)和社會(huì)主義社會(huì)，社會(huì)形態(tài)的改變要求對(duì)社會(huì)中個(gè)人財(cái)富的保護(hù)逐步加強(qiáng)。以交換為目的的資本運(yùn)作成為社會(huì)形態(tài)的基本特征，更是第二部門與第一部門的重要分界標(biāo)識(shí)。

競(jìng)技體育隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)產(chǎn)生了改變，具有原始社會(huì)價(jià)值的競(jìng)技體育更多趨向于體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值這一重要社會(huì)要義指標(biāo)，以競(jìng)技體育項(xiàng)目為核心進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，將運(yùn)動(dòng)員職業(yè)化，將競(jìng)技比賽運(yùn)作成商業(yè)表演秀均是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的價(jià)值異化。這種異化本身是社會(huì)發(fā)展和變革帶來(lái)的，是良性的互動(dòng)結(jié)果，更是一種歷史發(fā)展價(jià)值的必然體現(xiàn)。

在后工業(yè)時(shí)代，體育作為社會(huì)發(fā)展重要組成部分，產(chǎn)業(yè)化明顯加強(qiáng)，作為公共產(chǎn)品的競(jìng)技體育從一定程度上是模糊區(qū)分其公私屬性的。競(jìng)技體育資本運(yùn)作、競(jìng)技體育賽事的產(chǎn)業(yè)化操作、職業(yè)體育的資本注入均在這一歷史時(shí)期出現(xiàn)并發(fā)展明顯，競(jìng)技體育的公共價(jià)值在這種情況下是體現(xiàn)在資本社會(huì)中非資本運(yùn)作所產(chǎn)生的部分價(jià)值。這部分價(jià)值隱匿于浮華的商業(yè)下，沉寂于繁盛的資本中。

2.5 社會(huì)服務(wù)性

社會(huì)服務(wù)是指以提供勞務(wù)的形式來(lái)滿足社會(huì)需求的社會(huì)活動(dòng)。狹義指直接為改善和發(fā)展社會(huì)成員生活福利而提供的服務(wù)，如衣、食、住、行、用等方面的生活福利服務(wù)。廣義的社會(huì)服務(wù)包括生活福利、生產(chǎn)和社會(huì)。

競(jìng)技體育進(jìn)入到工業(yè)社會(huì)后，對(duì)社會(huì)的價(jià)值體現(xiàn)是多方面的，其中最為重要的體現(xiàn)就是社會(huì)服務(wù)。以?shī)W運(yùn)會(huì)為代表的競(jìng)技體育平臺(tái)能夠推動(dòng)社會(huì)體育和全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，這一方面尤以舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)的舉辦國(guó)為明顯；競(jìng)技體育的開展能夠推動(dòng)青少年體育的開展；競(jìng)技體育的開展更能夠有效調(diào)整社會(huì)體育資源的再分配，使得公共體育資源有效分配到各個(gè)領(lǐng)域尤其是體育薄弱領(lǐng)域；競(jìng)技體育能夠推動(dòng)社會(huì)文化和精神的傳播；競(jìng)技體育能夠推動(dòng)和影響體育科技的發(fā)展并直接作用于全民健身和社會(huì)服務(wù)。

3 競(jìng)技體育公共價(jià)值內(nèi)涵分析

3.1 內(nèi)核：體育的公共價(jià)值

體育起源于原始公共性活動(dòng)，并在人類社會(huì)的公共性活動(dòng)中逐漸繁榮：古代公共社會(huì)形成后，體育首次昌明；現(xiàn)代公共社會(huì)形成后，體育全面昌盛。體育總是與公民的公共性需求緊密結(jié)合在一起：公民身份、娛樂(lè)與健康、公民在公共空間活動(dòng)。社會(huì)公共性需求越強(qiáng)烈，體育就越繁榮，公共功能的存在是體育發(fā)展的核心動(dòng)力。

體育的公共價(jià)值主要體現(xiàn)在：第一，主體利益的表達(dá)。衡量是否具有公共價(jià)值就是體現(xiàn)在客體對(duì)主體是否產(chǎn)生公共效用價(jià)值，如具有則歸屬。體育的公共價(jià)值首先就體現(xiàn)在人們能夠通過(guò)參與體育活動(dòng)起到各自的效用目的，而這種效果是一種非競(jìng)爭(zhēng)與非排他的，是一種非資本性的利益表達(dá)，是公共價(jià)值的體現(xiàn)。第二，對(duì)社會(huì)價(jià)值的增加。公共價(jià)值還體現(xiàn)在增加被創(chuàng)造的積極屬性，減少捍衛(wèi)利益的消極屬性。參與體育活動(dòng)能夠使體育資源得到有效利用，能夠通過(guò)參與使自身身體和情緒獲利，能夠使社會(huì)總體價(jià)值活動(dòng)提升。第三，體育資源和體育需求的公共價(jià)值表達(dá)。體育能夠通過(guò)參與者在使用體育資源時(shí)進(jìn)行自身的價(jià)值和利益表達(dá)。通過(guò)體育的生活化表達(dá)對(duì)個(gè)人需要的利益述求；通過(guò)生活體育化的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)對(duì)體育資源的利益要求；通過(guò)體育參與能夠使得體育資源得到有效分配，這種分配是對(duì)公共價(jià)值的直接體現(xiàn)；通過(guò)體育參與更能夠使個(gè)體的自身需求和情緒進(jìn)行利益表述進(jìn)而完成體育的公共價(jià)值作用。

3.2 公平：競(jìng)技體育平臺(tái)的公共價(jià)值

體育從形成的基本形態(tài)看，從原始玩耍到具有體育雛形的規(guī)則化的游戲再到以競(jìng)技為特征標(biāo)志的體育，這一樸素的體育發(fā)展過(guò)程均是以一個(gè)簡(jiǎn)單而又原始的原則，即：規(guī)則。

競(jìng)技體育的魅力在于對(duì)結(jié)果的未知和規(guī)則的公平。在競(jìng)技體育平臺(tái)，無(wú)論身份、地位和社會(huì)背景及閱歷是否相同，只要是同一場(chǎng)域內(nèi)的參與者均是可以在同一平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)參與的。而平臺(tái)的公平性是保證游戲得以繼續(xù)的根本前提，這種公平性是古代奧林匹克遺留下來(lái)的文化內(nèi)核所在，更是競(jìng)技體育之所以存在于人類生存與發(fā)展過(guò)程中的最大意義。

競(jìng)技體育公平的原則是對(duì)競(jìng)技體育參與者的價(jià)值尊重，是對(duì)競(jìng)技體育觀賞者的價(jià)值趨力，是對(duì)競(jìng)技體育賽事組織者的價(jià)值要求，更是對(duì)競(jìng)技體育發(fā)展本身的價(jià)值追求。競(jìng)技體育的平臺(tái)是平等的，規(guī)則的制定和執(zhí)行是對(duì)于項(xiàng)目發(fā)展本身亦是制衡的，公平是綜合各方競(jìng)爭(zhēng)利益后的倫理體現(xiàn)。

公平是法的核心，現(xiàn)代社會(huì)中，公平原則是對(duì)價(jià)值主體、價(jià)值結(jié)果的制度保障。而公平更是公共產(chǎn)品服務(wù)的價(jià)值判斷之一。Kelly和Mulgan（2002）的研究認(rèn)為公共價(jià)值體現(xiàn)在三個(gè)方面：1）公共服務(wù)。公共價(jià)值的輸出以公共服務(wù)為渠道和載體。2）結(jié)果。結(jié)果與服務(wù)通常會(huì)有交集，但結(jié)果中包含了更多隱形的但又確實(shí)存在的東西。3）信任與合法性。信任在公民與政府的關(guān)系中處于核心地位，即便是此前的服務(wù)水準(zhǔn)與結(jié)果目標(biāo)都一大堆，信任的缺失也會(huì)減低公民從公共部門所獲得的效用。競(jìng)技體育的公共價(jià)值體現(xiàn)正如Kelly和Mulgan在公共價(jià)值研究中的一樣，具有極強(qiáng)的公共服務(wù)特性，同時(shí)在公平的條件與規(guī)則前提下非常注重結(jié)構(gòu)，這種公平的規(guī)則正是一種信任與合法。

3.3 競(jìng)爭(zhēng)：競(jìng)技體育利益體總體價(jià)值趨同的公共價(jià)值

競(jìng)技體育的主要規(guī)范是平等的規(guī)則，而至上倫理則是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果的重視。競(jìng)爭(zhēng)是競(jìng)技體育最具代表性的范式體現(xiàn)，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)談不上體育，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)更談不上競(jìng)技體育。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)，競(jìng)技體育參與者從中獲得成長(zhǎng)的體驗(yàn)；因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)，競(jìng)技體育觀賞者得到過(guò)程式?jīng)_突體驗(yàn)。

從行為過(guò)程看，競(jìng)爭(zhēng)是一種沖突，這種沖突是建立在平等的規(guī)則基礎(chǔ)上的，是一種對(duì)最終利益追逐的過(guò)程，這種利益是在總體平衡基礎(chǔ)上獲得的。競(jìng)技體育的競(jìng)爭(zhēng)中有優(yōu)勝者，也有失敗者，這種利益的制衡使得總體的利益一定是在競(jìng)爭(zhēng)中找尋平衡的。就參與者個(gè)體而言，每次競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)自身價(jià)值的提升，每次競(jìng)爭(zhēng)均存在競(jìng)爭(zhēng)成功和競(jìng)爭(zhēng)失敗的可能，無(wú)論成功還是失敗對(duì)個(gè)人價(jià)值的利益提升均是正向且積極的，因?yàn)檫@種競(jìng)爭(zhēng)性沖突是使人能夠社會(huì)化的，也是提升個(gè)人價(jià)值的方式。競(jìng)爭(zhēng)的沖突使得參與者能夠從中獲得教育、文化以及精神價(jià)值提升，從總體歸屬看，這種具有倫理性的基于競(jìng)爭(zhēng)體育的價(jià)值屬性是具有公共價(jià)值的。

3.4 服務(wù)：競(jìng)技體育的社會(huì)公共服務(wù)價(jià)值

競(jìng)技體育作為社會(huì)公共產(chǎn)品具有較強(qiáng)的公共服務(wù)價(jià)值，這種價(jià)值的體現(xiàn)伴隨社會(huì)進(jìn)步發(fā)展而向前延伸。競(jìng)技體育的原始雛形中，競(jìng)技性是在公共性之中表現(xiàn)的，為表達(dá)公共需求體現(xiàn)的競(jìng)技體育是一種目的性表現(xiàn)。伴隨古希臘文明的進(jìn)步，城邦利益的制衡，古代奧運(yùn)會(huì)也成為一種歷史必然。而作為歷史上最具代表性的競(jìng)技體育表象，奧運(yùn)會(huì)從古至今沿承發(fā)展，無(wú)論在任何歷史時(shí)期舉辦的任一屆奧運(yùn)會(huì)上，作為公共事件（或稱公共產(chǎn)品）的競(jìng)技賽事，均能夠?yàn)樘囟ǖ臍v史時(shí)期做出相應(yīng)的公共服務(wù)：古代奧運(yùn)會(huì)的冠軍是城邦的驕傲，是族群的英雄，其影響作用對(duì)于所屬城邦的軍事和社會(huì)影響巨大；現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)冠軍的產(chǎn)生是伴隨具有文化內(nèi)涵的升國(guó)旗奏國(guó)歌的形式，而冠軍的取得對(duì)所屬國(guó)的項(xiàng)目發(fā)展和全民健身發(fā)展乃至青少年體育發(fā)展均具極大的推動(dòng)作用。從功能上看，這是一種推動(dòng)與引領(lǐng)。

競(jìng)技體育作為社會(huì)公共產(chǎn)品在推動(dòng)全民健身、推動(dòng)青少年體育發(fā)展、調(diào)配體育資源中是具有社會(huì)服務(wù)價(jià)值的。作為公共產(chǎn)品的競(jìng)技體育能夠通過(guò)競(jìng)技體育比賽推動(dòng)項(xiàng)目本身發(fā)展，更能推動(dòng)所屬項(xiàng)目的全民健身熱情；作為公共體育產(chǎn)品的競(jìng)技體育通過(guò)比賽能夠形成一種特定的文化影響，影響全民健身熱情；作為體育公共產(chǎn)品的競(jìng)技體育通過(guò)比賽能夠引領(lǐng)青少年對(duì)體育的向往與熱愛(ài)，帶動(dòng)青少年的體育發(fā)展，影響一代人、激勵(lì)一代人；作為公共產(chǎn)品的競(jìng)技體育能夠通過(guò)競(jìng)技比賽使得某些公共體育資源合理地在項(xiàng)目和體育組織間進(jìn)行配置與重構(gòu)?；谝陨戏治?，競(jìng)技體育作為公共產(chǎn)品的社會(huì)服務(wù)作用是競(jìng)技體育公共價(jià)值的體現(xiàn)。

4 競(jìng)技體育公共價(jià)值結(jié)構(gòu)分析

結(jié)構(gòu)是指構(gòu)成整體部分的組成要素。討論公共價(jià)值的結(jié)構(gòu)需要從構(gòu)成整體公共價(jià)值的國(guó)家、組織和個(gè)人層面去研究和討論。就競(jìng)技體育而言，本研究談?wù)摰慕Y(jié)構(gòu)是基于組織機(jī)構(gòu)思路進(jìn)行的。對(duì)于競(jìng)技體育在農(nóng)業(yè)社會(huì)前的工業(yè)價(jià)值結(jié)構(gòu)較為原始樸素，在此討論的競(jìng)技體育是工業(yè)社會(huì)后的競(jìng)技體育，具體結(jié)構(gòu)如圖1。

4.1 基于國(guó)家主體的奧運(yùn)會(huì)、國(guó)際區(qū)域性賽事的競(jìng)技體育公共價(jià)值

基于國(guó)家主體的競(jìng)技體育國(guó)際間的交流活動(dòng)以?shī)W運(yùn)會(huì)和國(guó)際區(qū)域性賽事為代表。此類基于國(guó)家主體上進(jìn)行交流與競(jìng)技的賽事旨在體現(xiàn)國(guó)家間的綜合體育實(shí)力，而競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)則是對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技科研水平、競(jìng)技團(tuán)隊(duì)綜合能力等競(jìng)技體育要素構(gòu)成的綜合比較。以國(guó)家為主體的競(jìng)技體育賽事分為兩類，一類是綜合類賽事，如奧運(yùn)會(huì)；一類是單項(xiàng)國(guó)際賽事，如世界杯、世錦賽。

競(jìng)技體育賽事的開展從以國(guó)家為主體的前提去思考，其價(jià)值是全面和復(fù)雜的。但是，就其主體性質(zhì)看是具有公共價(jià)值的。國(guó)家主體性體現(xiàn)在競(jìng)技體育的參與主體和需求主體上，從結(jié)果看，競(jìng)技體育的國(guó)家主體間競(jìng)爭(zhēng)是競(jìng)技結(jié)果對(duì)競(jìng)技主體的客觀反映，而這種結(jié)果無(wú)論直接影響亦或間接影響均能對(duì)競(jìng)技主體（即國(guó)家主體）產(chǎn)生良性效應(yīng)，那么這種客體對(duì)主體的產(chǎn)生的效用即是公共價(jià)值。

4.2 基于公共組織為主體的區(qū)域性組織競(jìng)賽的競(jìng)技體育公共價(jià)值

基于公共組織為主的競(jìng)技體育賽事是工業(yè)社會(huì)后競(jìng)技體育發(fā)展的主體部門。公共組織就是以管理社會(huì)公共事務(wù)，提供公共產(chǎn)品和公共服務(wù)，維護(hù)和實(shí)現(xiàn)社會(huì)公共利益為目的，擁有法定的或授予的公共權(quán)力的所有組織實(shí)體。在社會(huì)生活中，有一些組織的目的是為了更好地服務(wù)于個(gè)人或私人利益，其行為不會(huì)直接地或顯而易見(jiàn)地影響其他組織或個(gè)人，如經(jīng)濟(jì)組織；但有一些組織其目的是服務(wù)于社會(huì)公眾，其行為對(duì)其他組織或個(gè)人都會(huì)產(chǎn)生直接的影響，這類組織則為公共組織。

體育公共組織的存在有效彌補(bǔ)了體育領(lǐng)域內(nèi)“政府失靈”的賽事舉辦能力和精力，因此區(qū)域間非盈利性的競(jìng)技體育賽事就在組織內(nèi)外進(jìn)行交流與開展。這種基于組織的競(jìng)技體育更能體現(xiàn)出群眾參與熱情，更能體現(xiàn)出項(xiàng)目本身的價(jià)值，如美國(guó)的NCAA、我國(guó)的龍舟賽等均是這種類型。公共組織為主體開展的競(jìng)技體育是對(duì)國(guó)家主體的競(jìng)技體育有效補(bǔ)充，更是后工業(yè)社會(huì)競(jìng)技體育發(fā)展的重要標(biāo)志，其客觀效用對(duì)國(guó)家、組織和個(gè)人乃至競(jìng)技項(xiàng)目本身都具有極高的價(jià)值，這種客觀效用即是公共價(jià)值。

4.3 基于公民主體的自組織競(jìng)技賽事的競(jìng)技體育公共價(jià)值

競(jìng)技體育是國(guó)家的，是組織的，但歸其要素內(nèi)核更是公民個(gè)人的。競(jìng)技體育從需求產(chǎn)生解決的邏輯上首先解決的是個(gè)人問(wèn)題，其后是組織和國(guó)家。研究討論競(jìng)技體育的社會(huì)價(jià)值，需要嚴(yán)格以人的角度進(jìn)行思考。

后工業(yè)社會(huì)后，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，余暇時(shí)間和可自由自配收入的增加以及休閑動(dòng)機(jī)的多樣性倍增，基于公民主體興趣的自組織團(tuán)體越發(fā)增多。個(gè)人以及自組織間的競(jìng)技賽事也逐步呈現(xiàn)自生長(zhǎng)狀態(tài)，公民間一對(duì)一的競(jìng)技較量與交流在公民個(gè)體間逐步增多，這與社會(huì)發(fā)展、個(gè)人追求以及價(jià)值提升的個(gè)人意愿均有關(guān)系?；诠駛€(gè)體或個(gè)體基礎(chǔ)上的自組織的競(jìng)技體育是對(duì)公民個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)的價(jià)值關(guān)注，這種價(jià)值是公民建立在非私人的價(jià)值基礎(chǔ)上的，從這個(gè)效果上看競(jìng)技體育此類結(jié)構(gòu)是具有公共價(jià)值的。

5 結(jié)束語(yǔ)

競(jìng)技體育伴隨社會(huì)進(jìn)步其社會(huì)價(jià)值在不斷衍生與異化；公共價(jià)值是人類文明進(jìn)入工業(yè)社會(huì)后出現(xiàn)了嚴(yán)格的“公”“私”劃分后產(chǎn)生和發(fā)展的新型理念。價(jià)值異化后的競(jìng)技體育的公共價(jià)值隱匿于凌亂的社會(huì)現(xiàn)象中，進(jìn)入后工業(yè)社會(huì)，競(jìng)技體育作為一種公共產(chǎn)品具有極強(qiáng)的公共價(jià)值表征，從內(nèi)涵、特征到結(jié)構(gòu)均有明顯顯現(xiàn)。競(jìng)技體育的公共價(jià)值梳理將有利于明晰競(jìng)技體育與全民健身的核心關(guān)系，將有利于推動(dòng)競(jìng)技體育在國(guó)家體育事業(yè)中的科學(xué)發(fā)展，更加有利于在全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略后的競(jìng)技體育事業(yè)與全民健身事業(yè)發(fā)展的關(guān)系問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

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第2篇：全民健身背景范文

關(guān)鍵詞：全民健身；蘭州市；社會(huì)體育指導(dǎo)員；現(xiàn)狀；調(diào)查研究

1前言

體育指導(dǎo)體系是只由指導(dǎo)體育公共活動(dòng)需求的要素構(gòu)成的有機(jī)整體。體育指導(dǎo)體系主要包括健身娛樂(lè)理論研究、健身娛樂(lè)方法研究與推廣、運(yùn)動(dòng)技術(shù)指導(dǎo)等子系統(tǒng)。為了全面實(shí)施《全民健身計(jì)劃綱要》，加強(qiáng)社會(huì)體育指導(dǎo)員的隊(duì)伍建設(shè)和組織管理。根據(jù)《中華人民共和國(guó)體育法》和《社會(huì)體育指導(dǎo)員技術(shù)等級(jí)制度》，以及國(guó)家體育總局的有關(guān)規(guī)定，結(jié)合甘肅省的實(shí)際情況，甘肅省體育局2009年6月15日局務(wù)會(huì)議通過(guò)《甘肅省社會(huì)體育指導(dǎo)員管理暫行辦法》，用于規(guī)范甘肅省行政區(qū)域內(nèi)各級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員，從事社會(huì)體育技能傳授、體育鍛煉指導(dǎo)、體育組織管理工作，標(biāo)志著甘肅省社會(huì)體育指導(dǎo)員的管理工作揭開了嶄新一頁(yè)。

2研究對(duì)象與研究方法

2.1研究對(duì)象

以蘭州市社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍發(fā)展為研究對(duì)象。

2.2研究方法

2.2.1文獻(xiàn)資料法

通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)（INTERNET）的部分著名搜索引擎，并利用中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)和西北民族大學(xué)圖書館查閱國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)、體育場(chǎng)館管理、體操理論相關(guān)的政策法規(guī)性文件、統(tǒng)計(jì)年鑒等資料。并對(duì)所獲資料進(jìn)行分類整理和分析。通過(guò)研讀文獻(xiàn)資料，基本掌握了全國(guó)和甘肅省普通高校體育場(chǎng)館的發(fā)展現(xiàn)狀，熟悉了國(guó)家有關(guān)高校場(chǎng)館的政策法規(guī)，了解了相關(guān)研究的狀況，為本研究搜集了有力的理論依據(jù)。

2.2.2實(shí)地調(diào)查法

對(duì)蘭州市"三縣五區(qū)"主管體育的政府部門、事業(yè)單位、高校、社區(qū)、街道辦事處、社區(qū)居委會(huì)、村民委員會(huì)的體育負(fù)責(zé)人、健身者、體育教師、健身俱樂(lè)部老板等人員進(jìn)行訪談，并結(jié)合實(shí)地情況，考察了蘭州市群眾體育資源及其開發(fā)利用狀況，為本研究提供了大量翔實(shí)的數(shù)據(jù)和信息。

2.2.3問(wèn)卷調(diào)查法

共發(fā)問(wèn)卷1000份，回收問(wèn)卷980份，回收率是98%，有效率達(dá)到97.5%，回收率與有效率達(dá)到本研究需要。

2.2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

本研究的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與計(jì)算采用Excel2003進(jìn)行處理。

4結(jié)論與建議

4.1深化改革

要深化社會(huì)體育指導(dǎo)員體制改革，適應(yīng)蘭州市城鄉(xiāng)居民日益強(qiáng)烈的體育健身需求，開展制度創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，形成政府宏觀管理，部門積極推動(dòng)社會(huì)各界參與、市場(chǎng)調(diào)節(jié)運(yùn)作的工作新格局，建立社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍發(fā)展的良性運(yùn)行機(jī)制。

4.2加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)

蘭州市各級(jí)政府要進(jìn)一步深化對(duì)社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)工作的認(rèn)識(shí)，落實(shí)責(zé)任制，加大財(cái)政投入，將社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍發(fā)展列入各級(jí)政府國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的總體規(guī)劃，合理保持社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍的發(fā)展規(guī)模和速度。

4.3加大資金投入

調(diào)查顯示，蘭州市社會(huì)體育指導(dǎo)員對(duì)自己的工作待遇和工作環(huán)境普遍感覺(jué)不理想，因此蘭州市各級(jí)政府與體育主管部門要進(jìn)一步加大社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)資金投入力度，創(chuàng)新與拓展體育彩票公益金使用機(jī)制，確定適度比例，可以設(shè)立蘭州市社會(huì)體育指導(dǎo)員質(zhì)量提升工程和專項(xiàng)發(fā)展基金，并在培訓(xùn)機(jī)制和經(jīng)費(fèi)上制定出相對(duì)剛性的政策和相關(guān)規(guī)定。

4.4點(diǎn)面結(jié)合

在推動(dòng)蘭州市社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍整體發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)加大對(duì)農(nóng)村和少數(shù)民族地區(qū)的社會(huì)體育指導(dǎo)員的培訓(xùn)與審批工作，優(yōu)先培訓(xùn)與審批長(zhǎng)期活躍在農(nóng)村和少數(shù)民族地區(qū)體育健身站點(diǎn)的骨干分子。

4.5擴(kuò)寬培養(yǎng)渠道

蘭州市的社會(huì)體育指導(dǎo)員總體具有出勤次數(shù)多、指導(dǎo)時(shí)間長(zhǎng)的工作特征，而城鄉(xiāng)居民常常感覺(jué)到體育指導(dǎo)服務(wù)"供不應(yīng)求"，這就要求在社會(huì)體育指導(dǎo)員的培養(yǎng)上要進(jìn)一步拓寬渠道。積極探索發(fā)展職業(yè)型社會(huì)體育指導(dǎo)員的創(chuàng)新機(jī)制，廣泛吸納和培訓(xùn)省內(nèi)高校體育專業(yè)學(xué)生加入體育指導(dǎo)員的隊(duì)伍中來(lái)，促進(jìn)蘭州市社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍的可持續(xù)發(fā)展。

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第3篇：全民健身背景范文

關(guān)鍵詞：全民健身 存在問(wèn)題 對(duì)策建議

一、全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)面臨的問(wèn)題

1、全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)主體單一，社會(huì)參與度較低

全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)由政府主導(dǎo)，但并非政府是建設(shè)的唯一主體。受過(guò)去我國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下“全能政府”治理體制和觀念的影響，政府是社會(huì)公共服務(wù)的唯一供給主體，既是公共服務(wù)的組織者，又是公共服務(wù)的生產(chǎn)者，社會(huì)力量難于參與到公共服務(wù)的供給當(dāng)中。[1]

近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)企業(yè)和社會(huì)組織政策的逐步放寬，鼓勵(lì)并支持企業(yè)和社會(huì)組織等廣大社會(huì)力量，共同參與公共服務(wù)體系建設(shè)，石家莊市由于處于我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)改革的前沿陣地，在引導(dǎo)社會(huì)力量參與公共服務(wù)體系建設(shè)方面取得一定進(jìn)展和突破，在全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)中，通過(guò)采用政府購(gòu)買公共服務(wù)等方式豐富公共服務(wù)供給模式，使政府“大包大攬”的局面有所改善，社會(huì)力量開始參與到全民健身公共服務(wù)體系的建設(shè)中來(lái)，但同建設(shè)服務(wù)型政府的要求和人民群眾日益增強(qiáng)的體育健身需求相比，這種參與仍顯得不足，還存在較大差距。

2、對(duì)城鄉(xiāng)一體化理論認(rèn)識(shí)尚有不足，城鄉(xiāng)一體化水平有待提高

城鄉(xiāng)一體化是石家莊市全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)的重要理論基礎(chǔ)，但在實(shí)施過(guò)程中，由于對(duì)這個(gè)概念及其內(nèi)涵的理解不夠透徹，致使建設(shè)效果受到影響。[2]

城鄉(xiāng)一體的全民健身公共服務(wù)體系不應(yīng)只是全民健身設(shè)施。

體系的城鄉(xiāng)一體，還應(yīng)包括全民健身組織、全民健身指導(dǎo)、全民健身活動(dòng)和全民健身信息體系的城鄉(xiāng)一體，只有每一個(gè)子體系達(dá)到城鄉(xiāng)一體，全民健身公共服務(wù)體系的整體才能實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體。同時(shí)，全民健身公共保障體系的建設(shè)也較薄弱，尚未形成城鄉(xiāng)一體的格局。此外，城鄉(xiāng)一體化最重要的一點(diǎn)是城鄉(xiāng)相融合，但是就目前石家莊市全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)情況來(lái)看，基本還是城市建城市的，鄉(xiāng)村建鄉(xiāng)村的，城鄉(xiāng)之間缺少互動(dòng)和交流。所以，要真正實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合，還要轉(zhuǎn)變這種城鄉(xiāng)分割的觀念。

3、全民健身公共保障體系不健全，保障功能難以充分發(fā)揮

從目前石家莊市全民健身公共保障體系建設(shè)情況來(lái)看，還不夠完善，其內(nèi)容還比較單薄，每一方面的內(nèi)容甚至還沒(méi)有形成一個(gè)體系。首先，就全民健身組織管理而言，一方面有些基層政府不夠重視，積極性、主動(dòng)性不高，相關(guān)部門協(xié)調(diào)合作意識(shí)較差；另一方面全民健身人才隊(duì)伍依舊匱乏，整體素質(zhì)仍然偏低。其次，就全民健身資金投入而言，一方面財(cái)政撥款十分有限，尤其是社區(qū)、農(nóng)村等基層財(cái)政更為困難，而且有限的經(jīng)費(fèi)多用在全民健身設(shè)施建設(shè)方面，其他方面則相對(duì)較弱；另一方面社會(huì)資金參與度不高，未形成多元化資金投入體系。再次，就全民健身法規(guī)政策而言，一方面政策類規(guī)范性文件較多，而相關(guān)法規(guī)較少。另一方面相關(guān)制度不夠完善，使得公共體育設(shè)施利用率較低、體育社團(tuán)組織影響力較小、社會(huì)體育指導(dǎo)員的培訓(xùn)管理不夠規(guī)范和全民健身經(jīng)費(fèi)投入等問(wèn)題一直未能得到有效解決。最后，就全民健身考核評(píng)價(jià)而言，一方面政府部門考核多以量化指標(biāo)的形式進(jìn)行，缺少實(shí)際質(zhì)量的評(píng)定；另一方面有些基層單位不理解考核的真正用意，存在為了考核而考核或應(yīng)付考核的現(xiàn)象。所以，如何完善全民健身公共保障體系，是石家莊市全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)面臨的一個(gè)重要難題。

二、石家莊市全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)的對(duì)策建議

1、創(chuàng)新全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)方式，推動(dòng)建設(shè)主體多元化

政府主導(dǎo)作為石家莊市全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)的基本理念之一，在當(dāng)前建設(shè)過(guò)程中得到重要體現(xiàn)。然而，全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)作為一項(xiàng)復(fù)雜而龐大的社會(huì)系統(tǒng)工程，涉及石家莊市千萬(wàn)人的身體健康和生活幸福，光靠政府機(jī)關(guān)的幾個(gè)部門、幾個(gè)工作人員必定是難以完成的，這要靠全社會(huì)共同參與，才能實(shí)現(xiàn)全民健身公共服務(wù)體系共建共享。

政府主導(dǎo)與社會(huì)參與是全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)方式的兩儀，缺一不可。要提高社會(huì)參與度，就要將企業(yè)、社會(huì)組織和公民個(gè)人與政府一道作為主體，在政府主導(dǎo)下，充分發(fā)揮各自的特性和作用，共同參與全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)。首先，制定相關(guān)政策，通過(guò)政府購(gòu)買和稅收優(yōu)惠等方式，向企業(yè)購(gòu)買全民健身公共服務(wù)，發(fā)揮企業(yè)專業(yè)性和靈活性的特點(diǎn)。其次，社會(huì)組織作為市場(chǎng)和政府的補(bǔ)充，兼具公益性與靈活性的特點(diǎn)，也應(yīng)是全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)的主體之一。隨著國(guó)家對(duì)社會(huì)組織政策的開放，要注重全民健身類社會(huì)組織的培育，使其承擔(dān)起建設(shè)百姓身邊的全民健身組織、全民健身指導(dǎo)和全民健身活動(dòng)等的責(zé)。

2、促進(jìn)城鄉(xiāng)全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)相融合，推進(jìn)全民健身公共服務(wù)均等化

當(dāng)前，石家莊市城鄉(xiāng)一體的全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)面臨的一個(gè)重要問(wèn)題，就是缺少城鄉(xiāng)之間的交流融合。雖然城鄉(xiāng)都在建設(shè)全民健身公共服務(wù)體系，但是城市全民健身公共服務(wù)體系與農(nóng)村全民健身公共服務(wù)體系之間卻缺少必要的溝通和交流。要擺脫這種城鄉(xiāng)分割、各自為政的境況，真正實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化，關(guān)鍵是要推進(jìn)城鄉(xiāng)全民健身公共服務(wù)均等化。

首先，要保障城鄉(xiāng)居民享有全民健身公共服務(wù)的權(quán)利公平。其次，要保證城鄉(xiāng)居民享有全民健身公共服務(wù)的機(jī)會(huì)均等。最后，要確保城鄉(xiāng)居民享有全民健身公共服務(wù)的結(jié)果大體相等。

3、健全全民健身公共保障體系，維護(hù)全民健身公共服務(wù)體系持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)

全民健身公共保障體系是全民健身公共服務(wù)體系的運(yùn)行血脈和活力源泉，它可能不像全民健身公共服務(wù)體系的內(nèi)容那樣讓人看得見(jiàn)、摸得著，但是它卻時(shí)時(shí)刻刻保障著全民健身公共服務(wù)體系的運(yùn)轉(zhuǎn)。針對(duì)其當(dāng)前存在的突出問(wèn)題，建議從以下幾方面進(jìn)行加強(qiáng)和改進(jìn)。[3]

第一，健全全民健身組織領(lǐng)導(dǎo)工作機(jī)制，強(qiáng)化全民健身組織管理體系。

第二，拓寬全民健身資金來(lái)源渠道，形成多元化的全民健身資金投入體系。

第三，加強(qiáng)全民健身法制建設(shè)，完善全民健身法規(guī)政策體系。

第四，實(shí)行全民健身目標(biāo)責(zé)任制，建立科學(xué)合理的全民健身考核評(píng)價(jià)體系。

參考文獻(xiàn)：

[1] 裴立新.論全面建設(shè)小康社會(huì)的全民健身體系[J].中國(guó)體育科技，2003，39（6）：7-10.

第4篇：全民健身背景范文

關(guān)鍵詞:全民健身信息化；和諧社會(huì)；建設(shè)現(xiàn)狀；建設(shè)策略

現(xiàn)階段,要實(shí)現(xiàn)我國(guó)社會(huì)主義和諧社會(huì)的全面建設(shè),必須要從物質(zhì)文明建設(shè)、政治文明建設(shè)、精神文明建設(shè)三個(gè)方面同時(shí)入手,其中物質(zhì)文明建設(shè)是構(gòu)建和諧社會(huì)的基礎(chǔ)、政治文明建設(shè)是構(gòu)建和諧社會(huì)的保障,精神文明建設(shè)則是構(gòu)建和諧社會(huì)的支撐。因此,在開展和諧社會(huì)構(gòu)建工作的過(guò)程中,不但要重視社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),同時(shí)更需要關(guān)注政治、經(jīng)濟(jì)、文化和體育的全方位協(xié)調(diào)發(fā)展與進(jìn)步。而全民健身運(yùn)動(dòng)作為組織開展群眾體育活動(dòng)的一種重要形式,其不僅是綜合國(guó)力的一種展現(xiàn),同時(shí)也是社會(huì)文明進(jìn)步的重要標(biāo)志,是社會(huì)主義精神文明建設(shè)工作中不可或缺的重要內(nèi)容。全民健身運(yùn)動(dòng)的廣泛、有效開展,對(duì)于和諧社會(huì)的有效構(gòu)建具有積極的推動(dòng)作用。然而,在如今的“大數(shù)據(jù)時(shí)代”,要廣泛、有效地開展全民健身運(yùn)動(dòng),其中最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要加快我國(guó)全民健身的信息化健身步伐,能否在大數(shù)據(jù)的背景下,以信息化建設(shè)為基石,進(jìn)一步夯實(shí)我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)工程,已經(jīng)成為了影響我國(guó)全民健身計(jì)劃能否得以順利有效實(shí)施的重要因素之一。因此,為了促進(jìn)我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)的有效實(shí)施,促進(jìn)我國(guó)和諧社會(huì)的有效構(gòu)建,該文從和諧社會(huì)的視角入手,針對(duì)全民健身信息化建設(shè)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了分析。

1和諧社會(huì)視角下全民健身信息化建設(shè)的現(xiàn)狀

2008年,我國(guó)成功舉辦了奧運(yùn)會(huì)之后,全民健身在我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展中所占據(jù)的重要地位開始日漸凸顯,特別是隨著近些年互聯(lián)網(wǎng),尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,信息化已經(jīng)滲透到了社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域和人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?這一點(diǎn)在體育健身領(lǐng)域亦是如此。如今,隨便打開一些常用的門戶網(wǎng)站,如:新浪、搜狐等等,都能夠看到許多與體育健身相關(guān)的內(nèi)容,而在這其中,關(guān)于全民健身的內(nèi)容又占據(jù)了非常大的一個(gè)比例。以百度搜索“全民健身”為例,在百度中,輸入關(guān)鍵詞“全民健身”之后,可以找到相關(guān)結(jié)果約24900000個(gè),在這些相關(guān)結(jié)果中,既有官方網(wǎng)站、又有商業(yè)網(wǎng)站、學(xué)校網(wǎng)站以及協(xié)會(huì)網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)頁(yè)等多種形式,由此可知,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)毋庸置疑的滲透和深入到了大眾健身之中,并成為了推動(dòng)我國(guó)全民健身信息化健身進(jìn)程的一個(gè)重要因素,成為了推動(dòng)我國(guó)和諧社會(huì)構(gòu)建的重要力量。而我國(guó)很多業(yè)界人士和學(xué)者也正是因此才越來(lái)越重視全民健身信息化建設(shè)的有效開展問(wèn)題。雖然說(shuō),如今隨著互聯(lián)網(wǎng)和我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展,全民健身信息化已經(jīng)成為了一個(gè)必然的趨勢(shì),國(guó)內(nèi)很多學(xué)者也針對(duì)全民健身信息化進(jìn)行過(guò)現(xiàn)狀研究、需求分析以及建設(shè)策略探討等等諸多的工作,使得我國(guó)全民健身信息化水平在不斷的提升,但是,從和諧社會(huì)的視角對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)全民健身信息化建設(shè)進(jìn)行整體分析時(shí),卻可以發(fā)現(xiàn),如今在我國(guó)全民健身信息化建設(shè)的過(guò)程中,仍然存在諸多的問(wèn)題。例如:缺乏明確的信息化建設(shè)目標(biāo)和建設(shè)規(guī)劃;全民健身信息資源的開發(fā)力度不夠,數(shù)據(jù)庫(kù)的水平較低,缺乏面向公眾的、權(quán)威的公共數(shù)據(jù)庫(kù),以至于使得全民健身的相關(guān)信息很難真正的實(shí)現(xiàn)互聯(lián)和共享;再如,體育社會(huì)組織供給體育信息服務(wù)的能力不強(qiáng)以及信息的整合力度不夠。在“大數(shù)據(jù)時(shí)代”或者說(shuō)是信息時(shí)代,信息不經(jīng)過(guò)整合,就很難體現(xiàn)和發(fā)揮出其所具備的真正價(jià)值。然而,在我國(guó)全民健身信息化建設(shè)的過(guò)程中,相關(guān)信息之間缺乏有效地整合與融合的問(wèn)題卻普遍存在,個(gè)人數(shù)據(jù)、各種健身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和體育機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)之間都是相互割裂的,從而在一定程度上阻礙了全民健身信息化建設(shè)工作的高效順利開展。而以上問(wèn)題均表明,在“大數(shù)據(jù)時(shí)代”要發(fā)揮信息在全民健身運(yùn)動(dòng)中的積極作用,并以此來(lái)推進(jìn)和諧社會(huì)的有效構(gòu)建,就必須要重視符合我國(guó)實(shí)際的全民健身信息化系統(tǒng)的建設(shè),必須要重視全民健身信息化建設(shè)工作的科學(xué)有效開展,通過(guò)科學(xué)完善的全民健身信息服務(wù)體系,來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)的深入、廣泛開展。

2和諧社會(huì)視角下全民健身信息化建設(shè)的策略

為了促進(jìn)我國(guó)和諧社會(huì)的有效構(gòu)建,促進(jìn)全民健身信息化建設(shè)工作的科學(xué)開展,該文結(jié)合現(xiàn)階段我國(guó)全民信息化建設(shè)的現(xiàn)狀,特提出了如下幾點(diǎn)關(guān)于全民健身信息化建設(shè)的策略:首先,要始終堅(jiān)持政府主導(dǎo)。古人云“:不謀全局者,不足以謀一域;不謀萬(wàn)世者,不足以謀一時(shí)?！比窠∩硇畔⒒ㄔO(shè)是影響我國(guó)和諧社會(huì)構(gòu)建的重要工作。而在如今的信息化時(shí)代,從我國(guó)體育事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)開展,能否順利、有效的開展全民健身信息化建設(shè)工作也是我國(guó)群眾體育組織開展水平提升以及我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的主要途徑。所以,要真正發(fā)揮我國(guó)全民健身信息化服務(wù)體系的重要功能,確保我國(guó)全民健身信息化建設(shè)工作的有效開展,必須要始終堅(jiān)持政府主導(dǎo),通過(guò)政府主導(dǎo)的方式來(lái)明確現(xiàn)階段我國(guó)全民健身信息化建設(shè)的目標(biāo)與規(guī)劃,通過(guò)政府主導(dǎo)的方式來(lái)引導(dǎo)健身消費(fèi)者進(jìn)行長(zhǎng)期的、理性的健身消費(fèi),以此來(lái)促進(jìn)全民健身信息服務(wù)體系的可持續(xù)發(fā)展,為全民健身信息化建設(shè)工作的開展和全民健身運(yùn)動(dòng)的推進(jìn)提供堅(jiān)強(qiáng)的后盾。其次,要重視需求分析工作的有效開展?，F(xiàn)階段我國(guó)全民信息化建設(shè)工作之所以存在上文所分析的一系列問(wèn)題,之所以無(wú)法滿足構(gòu)建和諧社會(huì)的需求,其中非常關(guān)鍵的一點(diǎn)就是需求分析工作做的不夠。雖然說(shuō),現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)已經(jīng)有學(xué)者涉及了需求分析方面的研究,但是在實(shí)際的需求分析實(shí)踐中,卻普遍存在需求分析不足、不科學(xué)甚至是直接缺失的問(wèn)題。一旦在需求分析的環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題,往往就很難真正地了解和把握廣大群眾對(duì)全民健身信息服務(wù)的真實(shí)需求,而在沒(méi)有了解和把握廣大群眾對(duì)全民健身信息服務(wù)的真實(shí)需求的情況下,就開展全民健身信息化建設(shè)工作,常常就會(huì)出現(xiàn)“提供的信息公眾不需要,公眾需要的信息找不到”的尷尬,實(shí)際上,這也正是我國(guó)全民健身信息化建設(shè)中所面臨的一個(gè)較為常見(jiàn)和典型的問(wèn)題。而要解決這一問(wèn)題,就一定要重視需求分析工作的有效開展,積極的收集資料和數(shù)據(jù),并據(jù)此來(lái)挖掘公眾的體育習(xí)慣和喜好,提升全民健身信息化建設(shè)的質(zhì)量。最后,要重視跨領(lǐng)域合作的問(wèn)題。在開展全民健身信息化建設(shè)工作的過(guò)程中,僅僅依靠體育科學(xué)或者是僅僅依靠信息科學(xué)都是錯(cuò)誤的做法。在一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代,在一個(gè)各種信息互相滲透和融合的時(shí)代,要科學(xué)有效地開展全民健身信息化建設(shè)工作,也同樣要重視跨領(lǐng)域合作的問(wèn)題,通過(guò)體育科學(xué)、信息科學(xué)、社會(huì)科學(xué)以及心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等諸多領(lǐng)域之間的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析和技術(shù)運(yùn)用來(lái)確保全民健身信息化建設(shè)工作的高效開展。

3結(jié)語(yǔ)

全民健身信息化建設(shè)是推動(dòng)我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)、構(gòu)建和諧社會(huì)的重要途徑。信息化時(shí)代的到來(lái),更是為我國(guó)全民健身信息化建設(shè)提供了良好的契機(jī),只有充分把握這一機(jī)遇,切實(shí)將全民健身信息化建設(shè)工作重視起來(lái),才能夠確保我國(guó)群眾體育和全民健身運(yùn)動(dòng)的健康、可持續(xù)發(fā)展,才能夠確保和諧社會(huì)的有效構(gòu)建。

作者:賀瑛 單位:湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院體育學(xué)院

參考文獻(xiàn):

[1]王定宣,易世君,劉中強(qiáng),等.全民健身公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化:一站式信息資源服務(wù)平臺(tái)建設(shè)研究[J].山東體育科技,2015,37(4):110-115.

第5篇：全民健身背景范文

關(guān)鍵詞：安陽(yáng)；廣場(chǎng)舞；興起；特色

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，人們的生活條件和生活質(zhì)量都有大幅度的改善?！度窠∩碛?jì)劃綱要》中指出：“推廣簡(jiǎn)便易行和適合不同年齡、性別、職業(yè)特點(diǎn)與體質(zhì)狀況的體育健身方法?！盵1]安陽(yáng)市政府為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，滿足群眾體育鍛煉需求，積極引進(jìn)體育健身器材、修建體育場(chǎng)所、培養(yǎng)體育健身人才，為安陽(yáng)群眾體育的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)條件。

一、廣場(chǎng)舞的概念、類型和特征

（一）廣場(chǎng)舞的概念

廣場(chǎng)舞的定義還沒(méi)有達(dá)成統(tǒng)一，從特點(diǎn)、內(nèi)容、功能、目的和意義等角度不同角度出發(fā)對(duì)廣場(chǎng)舞的定義進(jìn)行解釋。通過(guò)翻閱資料和查找文獻(xiàn)，牟頂紅在《廣場(chǎng)健身舞研究現(xiàn)狀綜述與趨勢(shì)展望》認(rèn)為，廣場(chǎng)舞是指人民群眾自發(fā)的、在廣場(chǎng)上進(jìn)行的、統(tǒng)一的，以健身、自?shī)?、交友為目的，在音?lè)伴奏下的以舞蹈為載體的健身活動(dòng)[2]。

（二）廣場(chǎng)舞的類型

廣場(chǎng)舞蹈的內(nèi)容非常豐富多彩，從現(xiàn)有的表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，可分為：（1）原生態(tài)廣場(chǎng)舞蹈。主要是在農(nóng)村，廣場(chǎng)舞愛(ài)好者在傳統(tǒng)節(jié)日或祭奠祖先時(shí)會(huì)身穿地方特色的服飾，按照當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，在大型的廣場(chǎng)上跳具有當(dāng)?shù)匚幕厣奈琛＃?）加工整理的廣場(chǎng)舞。是在原生態(tài)舞蹈的基礎(chǔ)上，加以整理創(chuàng)新的一類民間舞。（3）創(chuàng)作的新廣場(chǎng)舞。通過(guò)利用不同種類與特性的舞蹈元素，編導(dǎo)可自由發(fā)揮和想象進(jìn)行編舞。（4）踏歌廣場(chǎng)舞蹈。是近幾年非常流行的，一種中老年人廣場(chǎng)舞。是在音樂(lè)的高低節(jié)奏下踏出自由的舞步，是一套在網(wǎng)絡(luò)、民間廣泛流行的廣場(chǎng)健身舞。此舞簡(jiǎn)捷明了，柔美舒緩，對(duì)鍛煉身心十分有利。（5）即興廣場(chǎng)舞?！凹磁d舞蹈”是現(xiàn)代民間舞蹈，沒(méi)有正式的計(jì)劃和調(diào)度的上升。即興廣場(chǎng)舞只要有音樂(lè)，任何人都可以編可以跳。沒(méi)有統(tǒng)一的動(dòng)作和組織團(tuán)體。適應(yīng)人群范圍廣，是真正意義上的全民健身運(yùn)動(dòng)。

（二）廣場(chǎng)舞的特征

特殊性、主題歡快、集體性、因陋就簡(jiǎn)、自?shī)市院妥园l(fā)性。

二、安陽(yáng)廣場(chǎng)舞的興起

（一）安陽(yáng)的文化背景

安陽(yáng)是中國(guó)七大古都之一，位于河南省最北部。是中國(guó)古朝之都，甲骨文、《易經(jīng)》的發(fā)源地。以殷墟、紅旗渠和中國(guó)文字博物館最為有名。安陽(yáng)的歷史造就安陽(yáng)現(xiàn)今的發(fā)展，安陽(yáng)市大學(xué)校園崛地而起，廣泛傳播發(fā)展安陽(yáng)文化。中國(guó)文字博物館和殷墟遺址的對(duì)外開放，吸引了大量外地游客，快速拉動(dòng)安陽(yáng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）安陽(yáng)舉辦的大型廣場(chǎng)舞表演

安陽(yáng)廣場(chǎng)舞的發(fā)展由秧歌舞的引進(jìn)而發(fā)展，2011年中國(guó)老年人體育協(xié)會(huì)在安陽(yáng)市舉辦高水平、高層次和高規(guī)格的“全國(guó)老年人健身秧歌交流活動(dòng)”，為全國(guó)老年朋友們搭建起一個(gè)交流和展示的平臺(tái)，為安陽(yáng)群眾體育的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；為了迎合《全民健身計(jì)劃綱要》，安陽(yáng)市第十屆運(yùn)動(dòng)會(huì)暨首屆全民健身大會(huì)，500名老人在開幕現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行太極拳和太極扇表演，首次上千名健身愛(ài)好者表演秧歌舞，促進(jìn)了全民健身運(yùn)動(dòng)的廣泛開展；2012年安陽(yáng)湯陰掀起廣場(chǎng)舞熱潮，城鎮(zhèn)居民積極參加比賽，唱響“舞”出美好新生活；2014年春節(jié)期間安陽(yáng)市政府推出“唱響安陽(yáng)?公益周末百姓大舞臺(tái)”，不僅豐富了廣大群眾的文化生活，還展現(xiàn)出廣場(chǎng)舞的魅力舞步；安陽(yáng)首屆廣場(chǎng)舞大賽作為安陽(yáng)航空運(yùn)動(dòng)文化旅游節(jié)的一項(xiàng)重要文化活動(dòng)內(nèi)容，向來(lái)自全國(guó)的游客展示安陽(yáng)市人民群眾的精神文化生活面貌；2014年8月安陽(yáng)市“全民健身日”主題活動(dòng)，首先亮相的是大型舞龍、盤鼓表演，隨后，1200多名太極拳愛(ài)好者進(jìn)行了太極拳、太極扇表演，場(chǎng)面壯觀。抖空竹、柔力球、體育舞蹈、輪滑、健身氣功、梅花拳、廣場(chǎng)舞……近3000名健身愛(ài)好者身著盛裝，輪番上陣，贏得在場(chǎng)觀眾的陣陣掌聲；“歡樂(lè)中原?文明安陽(yáng)”廣場(chǎng)文體展演活動(dòng)，廣場(chǎng)、居民社區(qū)、農(nóng)村文化大院成為廣大群眾展現(xiàn)才藝、享受文化發(fā)展成果的大舞臺(tái)；近幾年各企事業(yè)單位為了宣傳企事業(yè)文化，曾多次舉辦廣場(chǎng)舞比賽：舞動(dòng)安陽(yáng)第二屆萬(wàn)達(dá)杯廣場(chǎng)舞大賽、華強(qiáng)城安陽(yáng)首屆網(wǎng)絡(luò)廣場(chǎng)舞大賽、恒大綠洲社區(qū)廣場(chǎng)舞表演，健身舞者的歡快的步伐吸引大量的觀眾前去觀看，促使更多的觀眾參與到廣場(chǎng)舞的鍛煉行列中。

三、具有地域特色的廣場(chǎng)舞

安陽(yáng)市政府為了響應(yīng)國(guó)家《全民健身計(jì)劃條例》，推行大眾體育健身活動(dòng)，修建大量體育場(chǎng)所和設(shè)施。廣場(chǎng)舞是群體性項(xiàng)目，會(huì)影響周邊的群眾日常生活，安陽(yáng)市政府便將大部分的健身場(chǎng)地和設(shè)施建在遠(yuǎn)離居民小區(qū)的交通要道和公園內(nèi)，對(duì)群眾參與健身活動(dòng)創(chuàng)造有利條件。

（一）廣場(chǎng)服飾健身舞

統(tǒng)一的健身服裝，輕盈的步伐，展現(xiàn)出中老年青春活力。經(jīng)濟(jì)條件的提高，人們健身意識(shí)增強(qiáng)，健身消費(fèi)方面的改觀，人們意識(shí)到服飾在健身運(yùn)動(dòng)中的重要性，安陽(yáng)市政府廣場(chǎng)的興安中老年廣場(chǎng)舞的組織者與健身愛(ài)好者，身穿統(tǒng)一服裝起跳安陽(yáng)風(fēng)味“小蘋果”；安陽(yáng)姐妹金東廣場(chǎng)舞《原香草》、《草原上的山杏花》；激情廣場(chǎng)舞一年時(shí)間刮起人數(shù)上千最炫“健身風(fēng)”陣容。

（二）交誼舞

交誼舞是廣泛流傳于社會(huì)各階層的一種社交性、體育性舞蹈，是一種集交際、健身、藝術(shù)、娛樂(lè)等功能為一體的文化體育活動(dòng)。目前在我國(guó)，交誼舞已成為一項(xiàng)健康的業(yè)余文體活動(dòng)。交誼舞的背景是安陽(yáng)市廣場(chǎng)的音樂(lè)噴泉，傍晚燈光閃爍，給交誼舞愛(ài)好者提供健身?xiàng)l件，人數(shù)眾多，各個(gè)年齡段的群眾都積極地參與其中，跟隨音樂(lè)、氛圍緩解工作生活壓力。

（三）活力四射健身操

現(xiàn)今，廣場(chǎng)健身操是一種適合年輕一代的廣場(chǎng)舞，它對(duì)安陽(yáng)全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展起到一定的價(jià)值。由于中國(guó)老年廣場(chǎng)舞盛行多年，節(jié)奏比較緩慢，負(fù)荷量較小，40歲以下的群眾會(huì)感到枯燥，認(rèn)為浪費(fèi)時(shí)間，對(duì)健身、減肥效果不太明顯，很少甚至不參加群眾體育。廣場(chǎng)舞的發(fā)展需要滿足各個(gè)年齡短的需求，活力四色的健身操進(jìn)入廣場(chǎng)，使一大部分年輕人離開房間、遠(yuǎn)離電腦手機(jī)，參與到健身舞的隊(duì)伍中。

（四）排舞

排舞，又叫排排舞，不分年齡的一種集體舞蹈。2008年8月，排舞作為一項(xiàng)新型大眾健身項(xiàng)目引入中國(guó)，它將健身性、娛樂(lè)性、觀賞性、趣味性和群眾性等容為一體的運(yùn)動(dòng)形式，并與現(xiàn)代生活方式密切相關(guān)，隨即風(fēng)靡全國(guó)。學(xué)跳排舞不但可以從中學(xué)到優(yōu)雅的姿勢(shì)，還可以放松心情，舒緩緊張的情緒，并且輕松達(dá)到健身減肥的效果，受到眾多中年人和年輕人的喜愛(ài)。

四、結(jié)論

一定價(jià)值觀念上，廣場(chǎng)舞彰顯出一個(gè)城市的文明和城市的發(fā)展。目前廣場(chǎng)舞運(yùn)動(dòng)的開展更多是自發(fā)的、松散的，一方面為了促進(jìn)全民健身事業(yè)的健康發(fā)展，另一方面為了廣場(chǎng)舞運(yùn)動(dòng)得到更好更快的發(fā)展與普及，需要充分地調(diào)動(dòng)政府、單位、社區(qū)等多方面的力量，鼓勵(lì)廣場(chǎng)舞組織者加大廣場(chǎng)舞的宣傳力度，積極參加培訓(xùn)，跟隨時(shí)代的發(fā)展步伐，編排具有安陽(yáng)特色的廣場(chǎng)舞，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳讓中國(guó)，讓世界了解安陽(yáng)，了解安陽(yáng)的風(fēng)土文化。（作者單位：牡丹江師范學(xué)院）

指導(dǎo)老師：劉傳勤

課題編號(hào)：yjsxscx2014-03mdjnu群眾體育視角下對(duì)女性參與體育運(yùn)動(dòng)的思考

參考文獻(xiàn)：

[1] 國(guó)務(wù)院.[1995]14號(hào)《全民健身計(jì)劃綱要》[Z].北京：國(guó)務(wù)院法制辦，1995.

第6篇：全民健身背景范文

【關(guān)鍵詞】 學(xué)校；體育改革；全民健身計(jì)劃；關(guān)系

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們開始逐漸認(rèn)識(shí)到實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)自身綜合素質(zhì)的重要性，并逐漸提出全民健身計(jì)劃。本文就是在全民健身同學(xué)校體育教育二者協(xié)同的基礎(chǔ)上，對(duì)全民計(jì)劃實(shí)施與學(xué)校體育改革二者之間的關(guān)系進(jìn)行探究。二者存在相輔相成、互相影響的關(guān)系，下文進(jìn)行詳細(xì)的敘述。

一、全民健身計(jì)劃的實(shí)施對(duì)學(xué)校體育的影響

《全民健身計(jì)劃綱要》有明確的觀點(diǎn)，要不斷建立起同我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相符的系統(tǒng)化、科學(xué)化的全面健身體系。同時(shí)在其中對(duì)學(xué)校體育教育提出了新的要求，這也為學(xué)校體育教學(xué)改革指出了清晰的發(fā)展道路。[1]

1、體育教育觀念轉(zhuǎn)變，樹立終身體育觀

在《綱要》中明確提出在學(xué)校的體育教育中，要幫助學(xué)生培養(yǎng)和形成良好的體育意識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)全面健身觀念的培養(yǎng)，要使學(xué)生掌握一定的體育技術(shù)與知識(shí)。學(xué)生是否培養(yǎng)其良好的體育意識(shí)，對(duì)體育教學(xué)效果于終身體育觀的建立有重要的意義。在很長(zhǎng)一段時(shí)期，我國(guó)的教育教學(xué)中忽視了體育教學(xué)的重要性，這也就使得大部分的學(xué)生體育觀念比較薄弱。為了能夠改變這一現(xiàn)象，就要使學(xué)生能夠感受到體育的魅力，能夠激發(fā)其參與到教學(xué)活動(dòng)中的積極性。教師要轉(zhuǎn)變教學(xué)觀念，并對(duì)教學(xué)方法與教學(xué)模式進(jìn)行積極地探索與創(chuàng)新，使學(xué)生能夠主動(dòng)、積極地參與到體育活動(dòng)中。同時(shí)，學(xué)校還要發(fā)揮整體教育的優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造良好的校園體育文化氛圍，使學(xué)生能夠喜愛(ài)潛移默化中受到體育教育的感染。學(xué)?？梢愿鶕?jù)自身的實(shí)際情況，來(lái)對(duì)體育課程進(jìn)行開發(fā)與創(chuàng)新，也可以舉辦多種形式的體育活動(dòng)，從而激發(fā)學(xué)生參與到體育活動(dòng)的積極性，并逐漸培養(yǎng)其終身體育觀。

2、培養(yǎng)目標(biāo)和模式向社會(huì)化發(fā)展

同時(shí)，在《綱要》還提出了實(shí)現(xiàn)全民健身工作是未來(lái)社會(huì)主義精神文明建設(shè)和物資文明發(fā)展的重要內(nèi)容。將其作為學(xué)校體育教學(xué)目標(biāo)，這也就決定了我國(guó)的體育教學(xué)改革的方向與目標(biāo)，從而對(duì)人才培養(yǎng)模式產(chǎn)生一定的影響。在我國(guó)現(xiàn)代社會(huì)主義建設(shè)的過(guò)程中，加強(qiáng)學(xué)校的體育素質(zhì)教育，不僅可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)與個(gè)人的發(fā)展，也是體育學(xué)科不斷發(fā)展的內(nèi)在需求。通過(guò)學(xué)校體育教學(xué)，會(huì)對(duì)個(gè)體的身體機(jī)能產(chǎn)生一定的影響，這是一種目標(biāo)性與針對(duì)性較強(qiáng)的改革，其所蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值也會(huì)越來(lái)越明顯。隨著近年來(lái)社會(huì)的不斷發(fā)展，對(duì)體育教育提出了新的要求，為了能夠使學(xué)生接受的體育教育能夠同社會(huì)體育活動(dòng)更好的銜接，就使得學(xué)校的體育教學(xué)逐漸呈現(xiàn)社會(huì)化的特點(diǎn)。在體育教學(xué)中，將教學(xué)同社會(huì)職業(yè)生活聯(lián)系起來(lái)，也可以激發(fā)學(xué)生參與體育教學(xué)活動(dòng)的積極性。同時(shí)，在教學(xué)的過(guò)程中更加強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)學(xué)生的個(gè)性化發(fā)展，教師應(yīng)該明確在教學(xué)中教什么、怎么教，并能注重將體育結(jié)果評(píng)價(jià)與體育過(guò)程評(píng)價(jià)結(jié)合起來(lái)，加強(qiáng)體育素質(zhì)教育[2]。

3、體育教學(xué)內(nèi)容與教材向生活化轉(zhuǎn)變

學(xué)校體育是素質(zhì)教育中的重要組成部分，其教學(xué)目的就是為了能夠加強(qiáng)學(xué)生的體質(zhì)，培養(yǎng)其健康的心理素質(zhì)與獨(dú)立的人格，并能逐漸培養(yǎng)其終身體育能力。因此，在學(xué)校體育教學(xué)中就要實(shí)現(xiàn)對(duì)教學(xué)內(nèi)容的更改與更新，使學(xué)生能夠感受帶體育教學(xué)中包含的樂(lè)趣，教學(xué)內(nèi)容與教材的設(shè)計(jì)更加生活化。學(xué)校在體育教育改革的過(guò)程中要注意設(shè)計(jì)與健康有關(guān)的教學(xué)內(nèi)容，并能夠以大眾的視角來(lái)進(jìn)行編寫，能夠?qū)⒔∩硇耘c體育文化結(jié)合，能在體育教學(xué)中滲透生活體育與全民健身的相關(guān)內(nèi)容，從而能夠形成學(xué)校體育與社會(huì)體育的銜接。

二、學(xué)校體育改革對(duì)全民健身運(yùn)動(dòng)發(fā)展的促進(jìn)

在學(xué)校體育教學(xué)改革的過(guò)程中，需要對(duì)教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)模式、教學(xué)方法等都進(jìn)行一定的改進(jìn)與創(chuàng)新。學(xué)校體育是全面健身的重要組成部分，其進(jìn)行教育教學(xué)改革，會(huì)對(duì)全民健身計(jì)劃的實(shí)施與發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。

1、學(xué)校體育改革與全民健身實(shí)踐之間的關(guān)系

在《綱要》中關(guān)于全民健身計(jì)劃的實(shí)施對(duì)象有明確的指出，是全國(guó)人民，其中青少年和兒童時(shí)該計(jì)劃實(shí)施的重點(diǎn)。在學(xué)校生活中，是比較典型的集體形式，且教育的整體性也使得在學(xué)校中實(shí)行全民健身更加有利。學(xué)生在學(xué)校解說(shuō)教育的階段，其身心皆處在逐漸成長(zhǎng)與發(fā)展的階段，也是接受教育的最佳時(shí)間，學(xué)校就要充分的利用這一黃金時(shí)間培養(yǎng)學(xué)生養(yǎng)成終身體育的觀念。在學(xué)校體育改革的過(guò)程中，通過(guò)結(jié)合《綱要》中的全民健身計(jì)劃的具體內(nèi)容與相關(guān)理念，能夠使學(xué)校體育教育教學(xué)成果進(jìn)行進(jìn)一步的鞏固，并能逐漸培養(yǎng)學(xué)生的獨(dú)立體育鍛煉意識(shí)與終身體育意識(shí)，這對(duì)逐漸實(shí)現(xiàn)全民建設(shè)計(jì)劃也有積極地意義。且學(xué)校開展的各項(xiàng)體育活動(dòng)，如課外鍛煉、體育技能訓(xùn)練、競(jìng)賽活動(dòng)等都能培養(yǎng)和塑造體育人才，在該過(guò)程中也能實(shí)現(xiàn)健身。[3]學(xué)?？梢栽诓挥绊憣W(xué)校的治安、秩序的情況下，可以將學(xué)校的體育場(chǎng)館與設(shè)施進(jìn)行開放， 從而能夠方便周圍的居民進(jìn)行體育鍛煉與健身。

2、學(xué)校體育與全民健身教育之間的關(guān)系

在《綱要》對(duì)學(xué)校體育教育與全民建設(shè)的關(guān)系有明確的界定，即：“學(xué)校體育是全民健身的基礎(chǔ)?！痹趯W(xué)校的體育教育中，教師都受到過(guò)關(guān)于體育教學(xué)的專業(yè)教育，在教學(xué)中能夠運(yùn)用豐富的體育知識(shí)與技能開展教學(xué)。他們不僅可以承擔(dān)學(xué)校體育教學(xué)的任務(wù)，還能對(duì)全民健身的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行一定的指導(dǎo)，在實(shí)現(xiàn)全民健身中發(fā)揮著重要的作用。學(xué)校體育教學(xué)改革中，吸取全面健身的相關(guān)內(nèi)容，能夠使學(xué)校的體育教學(xué)內(nèi)容更加豐富。學(xué)生能夠通過(guò)在學(xué)校接受體育教育，培養(yǎng)良好的體育興趣，在進(jìn)入社會(huì)生活中，也可以使企業(yè)、事業(yè)單位的健身等活動(dòng)更加靈活的開展[4]。

3、學(xué)校體育改革與全民健身研究之間的關(guān)系

《綱要》中關(guān)于全民健身的研究與理論化提出了明確的觀點(diǎn)，就是要不斷加快將群眾的體育健身教育逐漸實(shí)現(xiàn)理論化、系統(tǒng)化。因此，要想使全民健身計(jì)劃實(shí)施，不僅需要一些參與實(shí)踐的工作人員，還需要一些人對(duì)理論知識(shí)進(jìn)行研究。學(xué)校的體育教學(xué)中就匯聚了大量的體育人才，且相關(guān)的資料與設(shè)施比較齊全。針對(duì)該現(xiàn)象，就可以使教育行政部門同體育行政部門之間互相交流與協(xié)調(diào)，從而能夠形成綜合性較強(qiáng)的全面健身、健康指導(dǎo)中心?？梢耘e辦具有針對(duì)性的全民健身、健康的先關(guān)咨詢活動(dòng)與相關(guān)知識(shí)講座，從而能夠解決一些理論研究的難題，能夠使人們認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)體育教育、全民健身的重要性咨，從而推進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，學(xué)校體育教學(xué)活動(dòng)是實(shí)現(xiàn)國(guó)民體育的基礎(chǔ)，要想實(shí)現(xiàn)全面健身計(jì)劃，首先就要加強(qiáng)學(xué)校的體育教育。學(xué)校教育能夠?yàn)樯鐣?huì)提供更加豐富的人才，學(xué)生的綜合素質(zhì)提高，也可以衡量教育質(zhì)量。在學(xué)校的體育教學(xué)中，就要求教師能夠轉(zhuǎn)變教學(xué)理念，并對(duì)教學(xué)方法進(jìn)行改革，從而使學(xué)生更好的適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要。全民健身計(jì)劃也為發(fā)展學(xué)校的體育教學(xué)提供了新的教學(xué)內(nèi)容，使其形式更加豐富。學(xué)校的體育教學(xué)改革的過(guò)程中就可以借鑒全面健身計(jì)劃中的相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)也能促進(jìn)全面健身計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)與深入。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 李要南，吳平，桂全安.《全民健身計(jì)劃（2011―2015年）》推行背景下農(nóng)村學(xué)校體育教育的現(xiàn)狀分析和對(duì)策研究[J].武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011.03.59-62.

[2] 王志平，杜江偉，孫榮艾.學(xué)校體育實(shí)施《全民健身計(jì)劃（2011-2015年）》的對(duì)策研究[J].武夷學(xué)院學(xué)報(bào)，2011.05.96-99.

[3] 尹紅，王賢.論全民健身與學(xué)校體育改革[J].體育世界（學(xué)術(shù)版），2011.11.18-19.

第7篇：全民健身背景范文

作者簡(jiǎn)介：朱小明，北京聯(lián)合太度體育文化發(fā)展有限公司總裁，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)體育營(yíng)銷顧問(wèn)

2006年德國(guó)世界杯期間，當(dāng)大多數(shù)的商家斥巨資聘請(qǐng)球星代言和冠名電視轉(zhuǎn)播的時(shí)候，蒙牛集團(tuán)卻獨(dú)辟蹊徑，啟用了一個(gè)全新的全民體育運(yùn)動(dòng)廣告片：白色牛奶幻化成一個(gè)動(dòng)感小奶人，與大家快樂(lè)地踢著足球奔跑。最后，足球變成一滴牛奶，飛濺到牛奶杯中，蒙牛的商標(biāo)在動(dòng)感十足的畫面中被突出地表現(xiàn)出來(lái)。

蒙牛的這一廣告策略將世界杯與全民健身有機(jī)結(jié)合，而且構(gòu)思獨(dú)特，借勢(shì)世界杯，卻不提世界杯，取得了很好的品牌效果。這一廣告宣傳活動(dòng)可以看作是蒙牛全面啟動(dòng)非奧運(yùn)體育營(yíng)銷的訊號(hào)。

全民健身 戰(zhàn)略突圍

事實(shí)也是如此，世界杯后，蒙牛便開始主推全民健身這一概念，并成功實(shí)現(xiàn)了非奧運(yùn)贊助企業(yè)體育營(yíng)銷的戰(zhàn)略突圍。

蒙牛選擇全民健身這一概念作為其主攻方向，有現(xiàn)實(shí)的背景原因：蒙牛的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伊利是2008年北京奧運(yùn)會(huì)乳制品獨(dú)家贊助企業(yè)，蒙牛要與伊利競(jìng)爭(zhēng)，只能從非奧運(yùn)營(yíng)銷的角度著手。

但從更深的層面來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)是體育精英的盛會(huì)，普通人從中感受到的更多是精神層面的享受。而全民健身和蒙牛的消費(fèi)群體息息相關(guān)，通過(guò)關(guān)注全民健身全民參與，正是符合大家參與的奧林匹克精神，這與奧運(yùn)會(huì)可謂契合呼應(yīng)，同時(shí)也符合蒙牛的企業(yè)精神和時(shí)代需求。

一直以來(lái)，中國(guó)體育的主管機(jī)構(gòu)――國(guó)家體育總局都在不斷嘗試讓奧運(yùn)精神落地，讓全民共享體育所帶來(lái)的健康和快樂(lè)。

與此同時(shí)，提出了“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”口號(hào)的蒙牛集團(tuán)也在努力尋找著能讓健康及快樂(lè)惠及每個(gè)中國(guó)百姓的機(jī)會(huì)，多喝牛奶顯然只是健康的一個(gè)重要因素，親身參與體育運(yùn)動(dòng)才能達(dá)到國(guó)人更加強(qiáng)壯的目的。

體育總局的期望，老百姓切實(shí)的需求與蒙牛集團(tuán)的企業(yè)責(zé)任達(dá)成了一定程度上的默契與吻合，于是打造一場(chǎng)全民參與的體育嘉年華便在這種需求氛圍中誕生了。

“全民健身”本是在中國(guó)最具群眾基礎(chǔ)的體育項(xiàng)目，很多企業(yè)曾經(jīng)做過(guò)或正在做，但是以往它在人們心目中也是個(gè)比較“土”的概念。在人們印象中，全民健身等同于做做操、打打球、小區(qū)里大爺大媽操弄著些健身器材。如果沿襲這條道路來(lái)宣傳全民健身，恐怕難有大作為。

既要吸引更多人關(guān)注參與，又要具有營(yíng)銷價(jià)值，這場(chǎng)全民參與的體育嘉年華進(jìn)行資源整合、求變創(chuàng)新就勢(shì)在必行了。

把握“制空權(quán)”

2006年6月8日，蒙牛乳業(yè)與央視體育頻道在京共同宣布正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在新聞會(huì)上，蒙牛與央視體育頻道共同打造的全新大型體育電視欄目――《城市之間》也同時(shí)亮相。

《城市之間》是一檔起源于法國(guó)、具有40多年歷史的老牌體育娛樂(lè)電視節(jié)目，1998年中央電視臺(tái)首次將其引入中國(guó)。其別出心裁的游戲設(shè)計(jì)、緊張激烈的比賽氛圍、趣味歡快的搞笑場(chǎng)面吸引著千千萬(wàn)萬(wàn)的觀眾，讓人們?cè)诤?jiǎn)單有趣的游戲中體驗(yàn)到了體育的無(wú)窮魅力，包括香港、澳門在內(nèi)的中國(guó)40多個(gè)城市都曾經(jīng)走上《城市之間》的大舞臺(tái)。

蒙牛選擇與央視體育頻道結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并選定《城市之間》作為其非奧運(yùn)營(yíng)銷的主要媒體出口，好比把握了圍繞2008年奧運(yùn)會(huì)這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)的“制空權(quán)”，其中包含著多層次的戰(zhàn)略考慮：

其一，從大范圍來(lái)看，隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的即將來(lái)臨，央視體育頻道自然成為了各大奧運(yùn)贊助商表演的舞臺(tái)，而蒙牛作為非奧運(yùn)贊助企業(yè)，也需要在這一最佳的傳播平臺(tái)上占有一席之地，為奧運(yùn)會(huì)之前及期間的營(yíng)銷戰(zhàn)略積累至關(guān)重要的媒體資源。

其二，蒙牛的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伊利成為了2008年北京奧運(yùn)會(huì)乳制品獨(dú)家贊助企業(yè)，蒙牛作為非奧運(yùn)贊助商，顯然要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所帶來(lái)的巨大壓力，而搶占體育媒體的制高點(diǎn)，并為蒙牛即將全面展開的線下活動(dòng)找到線上的宣傳出口，成了蒙牛對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一招妙棋。

其三，蒙牛在《超級(jí)女聲》的運(yùn)作過(guò)程中已經(jīng)嘗到了與電視欄目深度合作的甜頭，此次結(jié)盟央視體育頻道，蒙牛自然會(huì)將“超女”的核心運(yùn)作理念復(fù)制到《城市之間》中來(lái)，通過(guò)《城市之間》大規(guī)模的線下活動(dòng)來(lái)打造體育界的“超級(jí)女聲”，以期再現(xiàn)蒙牛新的營(yíng)銷奇跡。

其四，從某種意義上來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)是體育精英的競(jìng)技場(chǎng)，普通百姓能夠從中得到的更多還是一種民族自豪感和榮譽(yù)感。全力打造《城市之間》全民健身展示活動(dòng)，通過(guò)普通百姓的積極參與來(lái)帶動(dòng)民間的奧運(yùn)熱情，是蒙牛借勢(shì)奧運(yùn)的超前思考。

正是基于以上幾點(diǎn)的考慮，蒙牛與央視體育頻道對(duì)《城市之間》進(jìn)行了自創(chuàng)辦以來(lái)最大規(guī)模的改版，把“全民健身，與奧運(yùn)同行”這個(gè)主題作為《城市之間》的欄目宗旨，賦予這檔欄目更多的體育、娛樂(lè)、健康和國(guó)際元素，從而創(chuàng)造了電視欄目運(yùn)作的新模式和企業(yè)冠名欄目的新思路。

結(jié)盟央視體育頻道，主打非奧運(yùn)體育營(yíng)銷，是蒙牛在2008年奧運(yùn)會(huì)大背景下的一次戰(zhàn)略調(diào)整。2005年《超級(jí)女聲》的輝煌，使蒙牛娛樂(lè)營(yíng)銷成為了一個(gè)不可復(fù)制的神話，同時(shí)蒙牛也清醒地預(yù)見(jiàn)到了2006年的娛樂(lè)選秀節(jié)目必將蜂擁而起，《超級(jí)女聲》難續(xù)昨日輝煌。

2006年的毅然轉(zhuǎn)向，再次證明了蒙牛超凡的洞察力和超強(qiáng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷能力。

落地生根

在與央視體育頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系并獨(dú)家冠名《城市之間》欄目后，蒙牛便開始了其醞釀已久的“蒙?！冻鞘兄g》――激情08現(xiàn)在出發(fā)，全國(guó)80城市全民健身展示活動(dòng)”。在全國(guó)80個(gè)城市開展如此大規(guī)模的地面活動(dòng)，這樣的創(chuàng)舉在國(guó)內(nèi)是沒(méi)有先例的。初次涉足大規(guī)模體育營(yíng)銷的蒙牛在醞釀階段便碰到了一系列的難題。但這些難題都在蒙牛人的集體智慧中迎刃而解。

《城市之間》如何落地

為了保證80個(gè)城市全民健身展示活動(dòng)更順利的落地和執(zhí)行，蒙牛邀請(qǐng)了國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心（以下簡(jiǎn)稱“社體中心”）作為活動(dòng)的主辦機(jī)構(gòu)之一。作為全民健身活動(dòng)的對(duì)口主管機(jī)構(gòu)，一直以來(lái)，社體中心都在積極倡導(dǎo)全民健身活動(dòng)在全國(guó)的展開，而蒙?！冻鞘兄g》的宗旨恰恰與社體中心的目標(biāo)相符。

社體中心有遍布全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)，蒙牛和央視體育頻道有《城市之間》這么個(gè)宣傳平臺(tái)，三方合作可謂共贏。在攜手社體中心之后，《城市之間》活動(dòng)獲得了各地社體中心從場(chǎng)地、器材到安保的全方位支持配合，數(shù)百萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)參與，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及周邊地區(qū)張貼的宣傳海報(bào)就超過(guò)500萬(wàn)張，80個(gè)城市的地面活動(dòng)進(jìn)行得非常順利。

營(yíng)銷價(jià)值如何最大化

為了使活動(dòng)的營(yíng)銷價(jià)值和傳播價(jià)值達(dá)到最大化，蒙牛充分調(diào)動(dòng)了各方面的資源和力量，并創(chuàng)新地運(yùn)用了各種營(yíng)銷方法。在《城市之間》這場(chǎng)非奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)中，蒙牛整合了公益營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷等多種營(yíng)銷方式。地面活動(dòng)中蒙牛運(yùn)用了最強(qiáng)大的執(zhí)行模式――“超女模式”；媒體整合上運(yùn)用成功的事件運(yùn)作模式――“神五模式”；地面互動(dòng)促銷，則采用蒙牛一向擅長(zhǎng)的――“地毯式營(yíng)銷”。

來(lái)自央視內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)資料也證明蒙牛營(yíng)銷價(jià)值最大化的成功。2006年12月30日，《城市之間》中國(guó)區(qū)總決賽收視率為1.10，收視份額為2.85，位居當(dāng)日收視率第二名，僅次于當(dāng)日直播的火箭對(duì)快船的NBA比賽。第二天，繼續(xù)進(jìn)行的《城市之間》中國(guó)區(qū)總決賽收視率創(chuàng)下1.51新高，收視份額高達(dá)為3.84；而排名第二的節(jié)目收視率為0.82，收視份額為1.95。

如何整合各種資源

蒙牛在發(fā)展成長(zhǎng)過(guò)程中就一直在不斷地進(jìn)行著資源的整合，從獲取摩根的風(fēng)險(xiǎn)基金到全球招聘總裁，從產(chǎn)品開發(fā)到概念的營(yíng)銷，從“神五”與航天部門攜手，再到“超女”聯(lián)手天娛、湖南衛(wèi)視，蒙牛通過(guò)在具體運(yùn)作過(guò)程中對(duì)資源的不斷整合，進(jìn)而在發(fā)展過(guò)程中保持快速的健康成長(zhǎng)。

在《城市之間》活動(dòng)中，蒙牛整合了媒體的、終端的、主管機(jī)構(gòu)的以及各種其他資源，通過(guò)他們之間的有機(jī)結(jié)合和搭配，使活動(dòng)達(dá)到了甚至超出了預(yù)期的效果，這讓蒙牛的資源整合能力在此次活動(dòng)中得到了進(jìn)一步的檢驗(yàn)和提升。

已經(jīng)打響的非奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)

就在其他企業(yè)復(fù)制蒙牛娛樂(lè)營(yíng)銷和事件營(yíng)銷的成功之時(shí)，蒙牛卻一轉(zhuǎn)身，大手筆進(jìn)入了非奧體育營(yíng)銷領(lǐng)域，確實(shí)令人始料不及。但無(wú)論是《超級(jí)女聲》還是《城市之間》，“從群眾中來(lái)、到群眾中去，發(fā)動(dòng)群眾的力量”始終是蒙牛一脈相承的路線。

中國(guó)的乳業(yè)消費(fèi)正處在發(fā)展期向普及期擴(kuò)展的當(dāng)口，關(guān)注大眾也就是關(guān)注牛奶更廣泛的消費(fèi)者。2006年蒙牛通過(guò)《城市之間》，在5個(gè)多月時(shí)間里，舉行了320場(chǎng)城市海選、20場(chǎng)南北區(qū)域復(fù)賽以及10場(chǎng)全國(guó)總決賽，將中國(guó)的城市居民第一次帶入了一場(chǎng)全民健身嘉年華活動(dòng)，讓600萬(wàn)人參與全民健身運(yùn)動(dòng)，同時(shí)也在這系列活動(dòng)中與消費(fèi)者親密接觸，讓消費(fèi)者更深入認(rèn)識(shí)關(guān)注公眾健康與公益事業(yè)的蒙牛，從而將企業(yè)所肩負(fù)的公益和社會(huì)責(zé)任與企業(yè)的非奧運(yùn)營(yíng)銷緊密地結(jié)合，找到了二者最佳的平衡點(diǎn)。

2007年，蒙牛《城市之間》活動(dòng)繼續(xù)加大力度。為此蒙牛做了精心的準(zhǔn)備和布局。

首先是繼續(xù)整合資源。這方面蒙牛有兩大舉措：一是增加了全國(guó)婦聯(lián)宣傳部作為主辦機(jī)構(gòu)，這一合作將吸引更多女性以及兒童；二是在2007年1月與NBA結(jié)成官方合作伙伴。體育營(yíng)銷有三大公認(rèn)的最佳平臺(tái)：奧運(yùn)會(huì)、NBA、世界杯?；@球是奧運(yùn)會(huì)的重要項(xiàng)目之一，而NBA為代表的籃球賽事在中國(guó)正火。通過(guò)與NBA結(jié)盟，吸引更多熱愛(ài)籃球的人，這是蒙牛非奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分，也是蒙牛國(guó)際化戰(zhàn)略的一個(gè)重要標(biāo)志，同時(shí)還為奧運(yùn)后的體育營(yíng)銷做好準(zhǔn)備。

其次是擴(kuò)大活動(dòng)規(guī)模。2007年蒙牛《城市之間》海選階段將在100個(gè)城市的城市廣場(chǎng)舉行400場(chǎng)海選活動(dòng)（每個(gè)城市廣場(chǎng)4場(chǎng)），1200場(chǎng)社區(qū)活動(dòng)（每個(gè)城市6個(gè)社區(qū)，每個(gè)社區(qū)2場(chǎng)活動(dòng)），以及區(qū)域復(fù)賽階段的20場(chǎng)活動(dòng)，全國(guó)決賽階段的10場(chǎng)活動(dòng)。晉級(jí)的10個(gè)城市代表隊(duì)將代表中國(guó)參加國(guó)際版《城市之間》。2007年整個(gè)規(guī)模將是2006年的5倍，而且時(shí)間從4月底延續(xù)到10月。另?yè)?jù)蒙牛公司規(guī)劃，2008年，蒙?！冻鞘兄g》規(guī)模將不小于2007年。

第三是推廣措施增多。例如，蒙牛宣布與NBA結(jié)盟的第二天，NBA傳奇明星，有“冰人”之稱的喬治?格爾文參加了蒙牛發(fā)起的為“500所小學(xué)送奶活動(dòng)”。此外，今年還將有NBA現(xiàn)役或退役球星來(lái)華，參加《城市之間》活動(dòng)及蒙牛的其他公益活動(dòng)。

這一切表明，蒙牛非奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)已全面打響。

案例解析：蒙牛非奧運(yùn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)

作為蒙牛乳業(yè)集團(tuán)體育營(yíng)銷顧問(wèn)，我認(rèn)為，“全民健身，與奧運(yùn)同行”是蒙牛非奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)的天才創(chuàng)意。當(dāng)國(guó)內(nèi)眾多的非奧贊助企業(yè)還在努力思索著如何與奧運(yùn)“第一次親密接觸”的時(shí)候，蒙牛已經(jīng)先人一步找到了打開奧運(yùn)之門的鑰匙，這是必然，還是偶然？

蒙牛非奧營(yíng)銷別出心裁，總結(jié)起來(lái)，有四點(diǎn)創(chuàng)新方式值得其他中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。

一、策略的創(chuàng)新――蒙牛通過(guò)《城市之間》進(jìn)行非奧運(yùn)營(yíng)銷，立足“全民健身，與奧運(yùn)同行”這個(gè)最能親近大眾的主題，用體育賦予了品牌新的活力和內(nèi)涵?？芍^另辟蹊徑、再出奇招。

二、概念的創(chuàng)新――蒙牛將體育給予了新的詮釋，為體育注入了娛樂(lè)的元素、時(shí)尚的元素、國(guó)際的元素，使全民健身這個(gè)曾經(jīng)古老的話題有了新的內(nèi)涵。全民健身有很多企業(yè)曾經(jīng)做過(guò)或正在做，但很少有像蒙牛一樣做得如此生動(dòng)和鮮活，這再次體現(xiàn)出了蒙牛概念創(chuàng)新的能力。

三、資源整合的創(chuàng)新――《城市之間》是央視體育頻道一檔普通的電視欄目，全民健身是國(guó)家體育總局一直所倡導(dǎo)的，也是許多企業(yè)在地面活動(dòng)中宣揚(yáng)的主題，蒙牛將兩者有機(jī)整合，不僅使兩者的價(jià)值發(fā)揮到最大，更重要的是通過(guò)蒙牛的執(zhí)行力讓它更多地被百姓接受、更多地參與到全民健身活動(dòng)中來(lái)，使全民健身這個(gè)枯燥的話題重新煥發(fā)出了巨大的生命力。

四、營(yíng)銷方式的創(chuàng)新――蒙牛對(duì)體育營(yíng)銷的運(yùn)用并非單一模式，蒙牛的非奧運(yùn)營(yíng)銷是充分整合其所擅長(zhǎng)的事件營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷以及公益營(yíng)銷等多種營(yíng)銷方式后，通過(guò)體育這一核心元素作為粘合劑，使之成為了一個(gè)有機(jī)的整體，從而達(dá)到了其營(yíng)銷效果的最大化。

第8篇：全民健身背景范文

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[2] 屈明穎. 國(guó)民閱讀率持續(xù)提升 數(shù)字閱讀愈見(jiàn)青睞[EB/OL]. [2012－05－07]. /2012-04/23/content_241605.htm．

[3] 吳高，韋楠華. 我國(guó)高校圖書館閱讀推廣所存在的問(wèn)題與對(duì)策研究[J]. 圖書情報(bào)工作，2013（2）：47-51.

第9篇：全民健身背景范文

論文摘要本研究界定了終身體育社會(huì)保津體系的概念，并對(duì)上海市居民終身體育社會(huì)保障體系進(jìn)行了構(gòu)建，認(rèn)為終身體育社會(huì)保障體系應(yīng)包括:體制保陣、制度保陣、人口保障、資源保陣和服務(wù)保陣五個(gè)方面的內(nèi)容。另外本文還分別對(duì)終身體育保津體系的建設(shè)提出了具體建議，目的在于推進(jìn)上海市全面小康社會(huì)和健康城市的建設(shè);為上海市居民創(chuàng)建科學(xué)、文明、健康的城市體育生活環(huán)境;幫助上海市居民養(yǎng)成終身體育的習(xí)慣，從而提高上海市居民的健康水平。

2006年11月8日，勞動(dòng)和社會(huì)保障部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)制定的《勞動(dòng)和社會(huì)保障事業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要(2006年一2010年)》明確提出:完善社會(huì)保障體系是“十一五”期間我國(guó)勞動(dòng)保障事業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)之一。2007年3月13日，上海市體育局制定的《上海市體育發(fā)展“十一五”規(guī)劃》明確指出:“十一五”期間上海市體育事業(yè)目標(biāo)之一是構(gòu)建并完善全民健身服務(wù)保障體系岡。本研究以此為背景，根據(jù)上海市全民健身活動(dòng)開展實(shí)際情況，從終身體育的角度出發(fā)，提出構(gòu)建上海市居民終身體育社會(huì)保障體系，將有利于上海市全民健身服務(wù)保障體系的構(gòu)建和我國(guó)社會(huì)保障體系的進(jìn)一步完善。

1終身體育社會(huì)保障體系的提出

1935年8月，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)《社會(huì)保障法》，第一次提出了“社會(huì)保障”概念。1952年國(guó)際勞工組織通過(guò)《社會(huì)保障最低標(biāo)準(zhǔn)公約》，首次在世界范圍使用“社會(huì)保障”概念。經(jīng)過(guò)七十多年的發(fā)展，社會(huì)保障不斷被賦予新的內(nèi)涵。目前，理論界對(duì)社會(huì)保障的一般定義為社會(huì)保障是國(guó)家或社會(huì)依法建立的、具有經(jīng)濟(jì)福利性的、社會(huì)化的國(guó)民生活保障系統(tǒng)。換言之，社會(huì)保障體系是國(guó)家依法建立起來(lái)的保障國(guó)民生活、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)和諧發(fā)展的系統(tǒng)，是由社會(huì)保險(xiǎn)、社會(huì)救助、社會(huì)福利、軍人保障以及各種具有互助共濟(jì)功能的社會(huì)化保障機(jī)制共同編織成的“社會(huì)安全網(wǎng)’，團(tuán)。社會(huì)保障體系是指由社會(huì)保障各個(gè)有機(jī)組成部分所構(gòu)成的整體。

終身體育是指一個(gè)人從生命開始至生命結(jié)束的整個(gè)過(guò)程中所進(jìn)行的身體鍛煉和接受的體育教育。終身體育與全民健身概念的提出目的都是要通過(guò)體育活動(dòng)提高國(guó)民的身體素質(zhì)與健康水平。但兩者的角度不一樣:“全民健身”概念強(qiáng)調(diào)“全民”也就是強(qiáng)調(diào)要所有人參與，但參與者并不一定能堅(jiān)持這個(gè)行為。而“終身體育”強(qiáng)調(diào)的是個(gè)體在整個(gè)生命過(guò)程中的體育行為的延續(xù)，參與者從生命開始到生命結(jié)束的整個(gè)過(guò)程一直堅(jiān)持體育的行為。本研究依據(jù)社會(huì)學(xué)、體育學(xué)、人口學(xué)、保健學(xué)以及終身體育與社會(huì)保障體系相關(guān)理論提出終身體育社會(huì)保障體系的定義，既終身體育社會(huì)保障體系是指:在現(xiàn)有體育資源基礎(chǔ)上，根據(jù)實(shí)際情況通過(guò)政府提供經(jīng)濟(jì)、法律、財(cái)政、行政支持，組織、協(xié)調(diào)各級(jí)部門形成多元化的體育服務(wù)供給機(jī)制，保障全體國(guó)民都能享有平等的參與基本體育服務(wù)的機(jī)會(huì)，使全體國(guó)民健康素質(zhì)得到明顯提高的保障系統(tǒng)。

2上海市居民終身體育杜會(huì)保障體系的構(gòu)建

2007年5月，上海市政府批準(zhǔn)了《上海市體育發(fā)展“十一五”規(guī)劃》，提出了到2010年在群眾體育方面要構(gòu)建并完善全民健身服務(wù)保障體系的目標(biāo)。本研究以健全社會(huì)保障體系、完善全民健身服務(wù)保障體系、推進(jìn)全民健身計(jì)劃、落實(shí)終身體育階段任務(wù)、建設(shè)健康城市為目標(biāo)，結(jié)合我市實(shí)際情況，構(gòu)建了上海市居民終身體育社會(huì)保障體系(見(jiàn)圖1)。本

研究所稱的居民，包含本市居住及在本市工作、生活和學(xué)習(xí)的其他人員。

上海市市民終身體育社會(huì)保障體系的建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，本研究還只對(duì)其做了初步設(shè)想。爭(zhēng)取達(dá)成以下目標(biāo):第一是促進(jìn)終身體育人口增長(zhǎng);第二是完善終身體育保障制度;第三是配備基本體育資源;第四是提供全方位終身體育服務(wù)。

2.1終身體育體制保障

管理體制是管理機(jī)構(gòu)設(shè)置、權(quán)限劃分、運(yùn)行機(jī)制等方面的體系和制度的總和。是實(shí)現(xiàn)體育目標(biāo)的組織保證?！吨腥A人民共和國(guó)體育法》總則規(guī)定國(guó)務(wù)院體育行政部門主管全國(guó)體育工作。國(guó)務(wù)院其他有關(guān)部門在各自的職權(quán)范圍內(nèi)管理體育工作。從已有研究可知，上海市群眾體育的開展主要分成以下幾大組織:一是教育系統(tǒng)下的學(xué)校體育;二是各企業(yè)、事業(yè)、機(jī)關(guān)單位體育主管部門開展的單位;三是各居民小區(qū)開展的社區(qū)體育;四是各社會(huì)辦經(jīng)營(yíng)性體育類俱樂(lè)部、協(xié)會(huì)開展的體育活動(dòng)。各組織之間相互獨(dú)立，平時(shí)各屬其主管單位管理，分別開展各組織的體育活動(dòng)。雖然現(xiàn)在已提倡開放學(xué)校體育設(shè)施等手段來(lái)緩解群眾體育資源不足等問(wèn)題，但由于各組織分屬不同系統(tǒng)，屬于不同單位管理，因此很難協(xié)調(diào)，也很難真正發(fā)揮各組織的體育優(yōu)勢(shì)。本研究按照上海市居民終身體育社會(huì)保障體系的要求，根據(jù)終身體育不同階段的實(shí)際情況，提出上海市居民終身體育“三區(qū)聯(lián)動(dòng)”管理體制，即將學(xué)區(qū)、園區(qū)、社區(qū)三部門的體育資源進(jìn)行整合，在上海市體育局和上海市體育總會(huì)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下協(xié)調(diào)配合，發(fā)揮各組織的優(yōu)勢(shì)，讓現(xiàn)在的體育資源得到充分利用，以緩解現(xiàn)階段我市體育資源不足的現(xiàn)狀。例如:充分發(fā)揮學(xué)校體育教師的作用，讓其在課余深人社區(qū)進(jìn)行體育指導(dǎo)，指導(dǎo)市民科學(xué)健身等。這一管理體制的構(gòu)建將有利于發(fā)揮各區(qū)的體育優(yōu)勢(shì)，充分挖掘上海市開展終身體育各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的潛能，使上海市居民的終身體育活動(dòng)更科學(xué)化、多樣化，娛樂(lè)化。

2.2終身體育制度保陣

規(guī)章制度是是黨和國(guó)家在體育方面的策略、措施和辦法，決定在體育領(lǐng)域做什么或不做什么，是解決問(wèn)題、發(fā)展體育的對(duì)策，規(guī)定與指導(dǎo)著體育的發(fā)展方向。本研究從體現(xiàn)社會(huì)保障制度對(duì)象的全民性出發(fā)，提出可在我市已有體育法律法規(guī)的基礎(chǔ)上出臺(tái)終身體育援助制度、終身體育福利制度，并向國(guó)家有關(guān)部門提議頒布《終身體育法》，以增強(qiáng)現(xiàn)有體育法律法規(guī)對(duì)終身體育的扶持、引導(dǎo)力度，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)上海市市民終身體育的全覆蓋。體育援助概念來(lái)源于社會(huì)保障體系中的社會(huì)救助。體育援助制度是指國(guó)家與社會(huì)通過(guò)制定規(guī)章制度，通過(guò)一系列措施，長(zhǎng)期、持續(xù)的向貧困人群和特殊人群通過(guò)發(fā)放現(xiàn)金、發(fā)放物質(zhì)、提供服務(wù)等援助措施保障這一部分人群體育需求的一種社會(huì)保障制度。體育福利概念來(lái)源于社會(huì)保障體系中的社會(huì)福利。體育福利制度是國(guó)家與社會(huì)通過(guò)規(guī)章制度，在解決一部分社會(huì)成員的基本體育需求的同時(shí)，通過(guò)發(fā)放補(bǔ)貼、提供設(shè)施、提供服務(wù)等福利措施，以滿足全體社會(huì)成員的多方面的體育需要的社會(huì)保障制度。這些制度和法規(guī)的建立將有助于將一些因經(jīng)濟(jì)狀況不允許等其它原因?qū)е虏荒軈⒓芋w育活動(dòng)的人具備同等參加基本體育服務(wù)的機(jī)會(huì)。如:愛(ài)立信中國(guó)公司考慮到員工工作的時(shí)間比較長(zhǎng)、工作壓力比較大，為了鼓勵(lì)他們?nèi)ュ憻?、去運(yùn)動(dòng)，愛(ài)立信在北京的員工每年可獲得5000元的體育補(bǔ)貼。

2.3終身體育人口保陣

2007年5月，上海市政府批準(zhǔn)了《上海市體育發(fā)展“十一五”規(guī)劃》，提出了到2010年上海要構(gòu)建并完善全民健身服務(wù)保障體系，經(jīng)常性參加體育健身的人口占到全市人口的50%。現(xiàn)代醫(yī)學(xué)把體育運(yùn)動(dòng)作為預(yù)防疾病的一級(jí)預(yù)防措施，人們也越來(lái)越認(rèn)識(shí)到缺少運(yùn)動(dòng)地健康的威脅。但統(tǒng)計(jì)表明大多數(shù)人沒(méi)有進(jìn)行足夠的運(yùn)動(dòng)來(lái)保證身心健康，來(lái)自世界各地的關(guān)于健康問(wèn)題的調(diào)查結(jié)果顯示出驚人的一致:缺乏運(yùn)動(dòng)或處于類似情況的成年人約占人口總數(shù)的60%-85%。國(guó)家體育總局2000年的調(diào)查結(jié)果中指出“大多數(shù)人口進(jìn)人青年時(shí)期后中斷體育活動(dòng)的現(xiàn)象依然存在，并出現(xiàn)逐漸加劇的趨勢(shì)。《全民健身計(jì)劃》形成的良好態(tài)勢(shì)是否能夠可持續(xù)地發(fā)展下去，很大程度上依賴于參與體育鍛煉的個(gè)人是否能夠長(zhǎng)久地堅(jiān)持。為推動(dòng)全民健身計(jì)劃形成的良好勢(shì)態(tài)可持續(xù)地發(fā)展下去，本研究根據(jù)鍛煉堅(jiān)持理論，建議從培養(yǎng)終身體育意識(shí)、學(xué)習(xí)終身體育知識(shí);培訓(xùn)終身體育技術(shù)技能等方面著手，保障我市終身體育人口的增長(zhǎng)。如:通過(guò)雜志、圖書、電視、網(wǎng)絡(luò)等途徑來(lái)獲取最新的體育知識(shí)，滿足居民們不斷變化的提高的體育知識(shí)需求;在各體育網(wǎng)站和各健身苑點(diǎn)的體育健身雜志、宣傳欄可分專題解決人們?cè)诮K身體育過(guò)程中遇到的實(shí)際問(wèn)題;針對(duì)終身體育各階段人群在體育與健身問(wèn)題上的誤區(qū)，突出科學(xué)鍛煉身體的方法與手段，體質(zhì)評(píng)價(jià)與醫(yī)務(wù)監(jiān)督等內(nèi)容的體育理論知識(shí)育。

2.4終身體育資源保障

體育資源是開展體育運(yùn)動(dòng)的前提。終身體育開展所需資源主要包括人才、經(jīng)費(fèi)、設(shè)施三個(gè)方面的內(nèi)容。在人才培養(yǎng)方面，上海市現(xiàn)已建立了社會(huì)體育指導(dǎo)員培訓(xùn)機(jī)制。在經(jīng)費(fèi)來(lái)源方面，政府投資在上海市體育事業(yè)經(jīng)費(fèi)來(lái)源中占絕對(duì)主導(dǎo)地位切。在設(shè)施建設(shè)方面，近年來(lái)，上海市的體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)取得了較大的發(fā)展。但從現(xiàn)在可查文獻(xiàn)資料所得出的結(jié)論來(lái)看，上海市現(xiàn)在的體育資源還是不能滿足構(gòu)建終身體育社會(huì)保障體系的需要，如:在體育人才方面到2006年，我市社會(huì)指導(dǎo)員與人口比例為1:12000，若按《全民健身計(jì)劃綱要》規(guī)定的每千人配備2-5名社會(huì)體育指導(dǎo)員的標(biāo)準(zhǔn)，上海市社會(huì)體育指導(dǎo)員人才存量與現(xiàn)實(shí)要求還存在較大差距。因此，本研究提出本市體育局應(yīng)聯(lián)合勞動(dòng)和社會(huì)保障部成立上海市社會(huì)體育指導(dǎo)員協(xié)會(huì)，提高社會(huì)體育指導(dǎo)員數(shù)量、質(zhì)量，推動(dòng)我國(guó)社體育指導(dǎo)員事業(yè)的進(jìn)一步興旺發(fā)達(dá)。在經(jīng)費(fèi)方面，盡管上海市體育主管部門積極開拓體育事業(yè)融資渠道、興辦體育產(chǎn)業(yè)，但所獲得的經(jīng)費(fèi)用于終身體育開展的還是有限，在國(guó)家不能為終身體育增加更多的投資的情況下，可以考慮向上海市全體居民收取終身體育保障費(fèi)，動(dòng)員社會(huì)力量投人終身體育社會(huì)保障體系建設(shè);在設(shè)施建設(shè)方面，可借鑒北京市朝陽(yáng)區(qū)在居住區(qū)配套設(shè)施建設(shè)方面的做法與開發(fā)商簽訂《公共服務(wù)配套建設(shè)協(xié)議書》，建立配套設(shè)施公示制度，建成后由政府統(tǒng)一收繳和管理的經(jīng)驗(yàn)和做法，建立居住區(qū)配套體育設(shè)施建設(shè)管理新模式等種種措施來(lái)不斷豐富我市終身體育資源，保障人民群眾開展各項(xiàng)終身體育的需要。

2.5終身體育服務(wù)保障

終身體育服務(wù)是促進(jìn)市民參與健身的重要方式。主要包括體育信息、體育指導(dǎo)、體育活動(dòng)幾個(gè)方面的內(nèi)容。在體育信息服務(wù)方面，近幾年在我市政府的重視下，體育公共信息服務(wù)取得了較大進(jìn)展，體育公共信息服務(wù)的途徑、內(nèi)容都得到不斷豐富。在終身體育指導(dǎo)服務(wù)方面，終身體育指導(dǎo)服務(wù)主要有運(yùn)動(dòng)技術(shù)指導(dǎo)、科學(xué)健身指導(dǎo)、體質(zhì)監(jiān)測(cè)指導(dǎo)等幾個(gè)方面的內(nèi)容，從指導(dǎo)形式上看主要有現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、教學(xué)培訓(xùn)指導(dǎo)、視頻教學(xué)指導(dǎo)等。為了推進(jìn)我市體育指導(dǎo)服務(wù)工作，我市采取了一系列針對(duì)措施:如:推行公益性和職業(yè)性社會(huì)體育指導(dǎo)員制度，加強(qiáng)社會(huì)體育指導(dǎo)員培訓(xùn)，實(shí)行分類指導(dǎo)和體育教學(xué)服務(wù)、在社區(qū)建立社會(huì)體育指導(dǎo)站、在社區(qū)建立體質(zhì)測(cè)試站、出版全民健身藍(lán)皮書、通過(guò)網(wǎng)站公布全市居民體質(zhì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)等。在終身體育活動(dòng)服務(wù)方面，終身體育活動(dòng)到包括體育競(jìng)賽活動(dòng)、體育健身活動(dòng)和體育展示活動(dòng)等內(nèi)容。上海市全體居民在市委、市政府、市體育局正確領(lǐng)導(dǎo)下，積極開展形式多樣的群眾性體育活動(dòng)，創(chuàng)辦了倡導(dǎo)科學(xué)健身的“健康的身體、幸福的家庭、文明的上?！睘橹黝}的內(nèi)容形式獨(dú)具匠心的“社區(qū)健身大會(huì)”、“家庭健身電視大獎(jiǎng)賽”、“活力健康跑”等全民健身推廣活動(dòng)。組織了白領(lǐng)健身大賽、里弄運(yùn)動(dòng)會(huì)、老年健身操等活動(dòng)。推出全民健身月、全民健身宣傳周、世界500強(qiáng)在華企業(yè)職工健身大賽、長(zhǎng)三角全民健身大聯(lián)動(dòng)等節(jié)慶活動(dòng)，形成“天天有活動(dòng)、月月有、年年有亮點(diǎn)”，受到群眾和社會(huì)各界的歡迎。

3結(jié)束語(yǔ)