宣傳片策劃精選(九篇)
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第1篇：宣傳片策劃范文
【目標(biāo)】 彰顯學(xué)校特色 總結(jié)教學(xué)經(jīng)驗(yàn) 展示教學(xué)成果 塑造社會形象
【宗旨】 具可視導(dǎo)向性，感染吸引力，多視角多樣性 面向社會，真實(shí)直觀，形象生動，通俗易懂 定位準(zhǔn)確，理論提升，亮點(diǎn)鮮活，印象深刻 樹立教育品牌名牌，增強(qiáng)認(rèn)同感提升美譽(yù)度
二、 本片定位
【定位】 是一部彰顯學(xué)校發(fā)展規(guī)模與成就的紀(jì)實(shí)片榮昌縣峰高中學(xué) -3- 學(xué)校形象宣傳專題片策劃方案 是一部總結(jié)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和樹立典型的匯報(bào)片 是一部展示特色管理和專業(yè)特點(diǎn)的交流片 是一部張揚(yáng)優(yōu)勢資源和綜合實(shí)力的宣傳片
【體現(xiàn)】 社會認(rèn)知提升：通過電視片的拍攝，系統(tǒng)地總結(jié)和展示學(xué)校教育改革與建 設(shè)發(fā)展的成果。這些成果不能留在學(xué)校，要認(rèn)知總結(jié)出來，讓社會知道，讓社會 對學(xué)校產(chǎn)生關(guān)注和認(rèn)同，謀求有效促進(jìn)學(xué)校發(fā)展的渠道; 宣傳輻射擴(kuò)大：通過電視、網(wǎng)絡(luò)、展覽會、交流會、家長會等強(qiáng)勢媒體傳 播， 宣傳領(lǐng)域擴(kuò)大， 對學(xué)校品牌的塑造起到強(qiáng)勁的推動， 美譽(yù)度得到普遍的提升; 傳播效果顯著：電視直觀、生動、形象的傳播特色和深入淺出的音畫描述 易懂易記的特點(diǎn)，形成一個(gè)強(qiáng)烈的輿論宣傳氛圍，其宣傳效果比平面?zhèn)髅綇?qiáng)勢; 內(nèi)部合力增強(qiáng)：電視片對優(yōu)秀師生的宣傳、先進(jìn)管理模式、特色教學(xué)、優(yōu) 良傳統(tǒng)、辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、典型人物的表彰，有利于提高廣大師生的自信心和自豪 感，形成一種催化劑，給學(xué)校跨越式發(fā)展注入新的動力，在學(xué)校內(nèi)部形成一種創(chuàng) 先爭優(yōu)的合力，使之更加朝氣蓬勃，蒸蒸日上。
三、目標(biāo)觀眾
考察者：當(dāng)?shù)卣块T領(lǐng)導(dǎo)、各級教育部門領(lǐng)導(dǎo)和教育界專家、同仁等 來訪者：當(dāng)?shù)卣块T領(lǐng)導(dǎo)、轄區(qū)內(nèi)適齡少年家長和在校生家長等
觀摩者：歷次家長會、開學(xué)畢業(yè)師生大會和相關(guān)會議來賓、學(xué)校師生等 榮昌電視臺電視觀眾
四、內(nèi)容結(jié)構(gòu)
結(jié)構(gòu)： 序曲——四個(gè)板塊——尾聲
【序 曲】起步，從這里開始 引子，良好的教學(xué)環(huán)境總覽 榮昌縣峰高中學(xué) -4- 學(xué)校形象宣傳專題片策劃方案
【概述篇】激情，從這里點(diǎn)燃 發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，規(guī)模和實(shí)力，教學(xué)質(zhì)量，優(yōu)秀學(xué)子
【優(yōu)勢篇】優(yōu)勢，從這里升華 軟硬件設(shè)施齊備，綠色、平安、健康、數(shù)字、人文校園，統(tǒng)戰(zhàn)文化，優(yōu)良 師資，優(yōu)秀在校學(xué)生
【教學(xué)篇】智慧，從這里噴發(fā) 管理特色，教學(xué)特點(diǎn)，領(lǐng)導(dǎo)重視，全面發(fā)展
第2篇：宣傳片策劃范文
關(guān)鍵詞：形象宣傳片；常規(guī)生活；生動細(xì)節(jié)
一、引 言
在當(dāng)前影視文化無比興盛的時(shí)代，對一所企事業(yè)單位或社會公益組織、一項(xiàng)活動盛事甚至一件文化藝術(shù)作品而言，創(chuàng)作一部形象宣傳片來提高自己的知名度是十分必要的。具有代表性的漂亮畫面、簡潔有力的詮釋解說、加上引人入勝的音響或音樂……這一切很適合現(xiàn)代人的視聽習(xí)慣。因此，近幾年來，我國的形象宣傳片制作事業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。城市形象宣傳片、單位部門宣傳片、活動賽事宣傳片、甚至影視藝術(shù)作品的預(yù)告片都在熒屏或網(wǎng)絡(luò)上吸引著人們的眼球，專業(yè)的宣傳片制作機(jī)構(gòu)也在社會上如雨后春筍般出現(xiàn)。
毋庸置疑，形象宣傳片制作事業(yè)有著明顯的商業(yè)功利目的。當(dāng)要確定制作一部形象宣傳片的時(shí)候，宣傳方一般會草擬出解說詞，或把枯燥的文字材料交給制作方，而制作方接受任務(wù)后，則要在短時(shí)間內(nèi)對解說詞或文字材料進(jìn)行消化，進(jìn)而在兩方商定好的期限內(nèi)完成攝制。在這種商業(yè)化流程中，形象宣傳片往往會淪為單純的宣介性作品，藝術(shù)含量也大打折扣。當(dāng)然也不可否認(rèn)，一些形象宣傳片對各種元素（如光影、聲音等）的運(yùn)用極為考究，走的是精致、精美、大氣的路子，但在一輪又一輪華麗色彩面前，觀眾們或是審美疲勞，或是覺得眼前的作品言之無物，離自己的距離太遠(yuǎn)。人們普遍覺得事與愿違，創(chuàng)作形象宣傳片的目的也就難以實(shí)現(xiàn)。形象宣傳片的創(chuàng)作層次亟待提高，以下三條原則可供人們借鑒。
二、秉持紀(jì)錄精神
其實(shí)，“宣傳片”這一概念和“紀(jì)錄片”的含義大相徑庭。形象宣傳片是有目的的、表現(xiàn)自身優(yōu)秀的一面，樹立美好形象，達(dá)到宣傳的目的。而紀(jì)錄片則以展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)為原則，通過揭示社會歷史問題，以期引發(fā)人們思考，喚起人們的關(guān)注。但是若把“宣傳片”放入到更為廣泛的“藝術(shù)創(chuàng)作”這一領(lǐng)域內(nèi)來思考，則形象宣傳片的創(chuàng)作就會符合藝術(shù)創(chuàng)作的一些基本規(guī)律，比如來源于生活，高于生活等。
在紀(jì)錄片的拍攝中，人們以再現(xiàn)真實(shí)生活為最高宗旨，若有可能，凡事無巨細(xì)，都要攝入到自己的鏡頭中。就在研究這些鏡頭畫面中，原定的拍攝主題或深化，或****，隨著素材的積累，終于可以錘煉出“接近真實(shí)”或“代表真實(shí)”的思想，是為“紀(jì)錄精神”。可見，這是一種理念，也是一種依據(jù)攝像機(jī)技術(shù)特性而生發(fā)出的創(chuàng)作理論，它并非為紀(jì)錄片拍攝所獨(dú)有。凡是影視藝術(shù)創(chuàng)作，哪怕是純屬虛構(gòu)的影視劇作品創(chuàng)作，均可采用秉持這種“紀(jì)錄精神”，更何況是在形象宣傳片創(chuàng)作當(dāng)中？
目前形象紀(jì)錄片的拍攝，都陷入了這樣的誤區(qū)：為了體現(xiàn)“美”，而放棄了實(shí)際存在的“實(shí)”，為了體現(xiàn)“高貴”，而失卻了本應(yīng)存在的“平凡”。殊不知，“實(shí)”中才蘊(yùn)含著“美”，“平凡”中才見到“高貴”的價(jià)值。若只是根據(jù)一廂情愿的臆想來炫耀自身的優(yōu)勢，刻意的模擬照搬，則只會導(dǎo)致最后的作品虛假失真，無可信之處。在形象宣傳片創(chuàng)作中，極為可行的方法是扛著攝像機(jī)深入現(xiàn)實(shí)生活，發(fā)現(xiàn)人們富有情趣但是稍縱即逝的生活或?qū)W習(xí)瞬間，抓拍下來，多積累這樣的視頻素材，在最后的剪輯合成過程中，材料就會很豐富，所要突出的主題也就很飽滿，實(shí)際操作起來也就游刃有余，人們觀賞起來也就很有興致。筆者曾參與過一部某教育部門形象宣傳片的制作工作，拍攝期間，到校園內(nèi)反復(fù)觀察，偶然看到兩位學(xué)生把校園門前墜落的國旗升至旗桿頂部，隨即抓拍，結(jié)果用在成片中，效果極佳。
總而言之，通過紀(jì)錄片拍攝方式而不是通過影視劇拍攝方式，來拍攝形象宣傳片，會使作品更富有人情味。在這種情況下，人們所看到的不是生硬的字幕，聽到的不是干巴巴的數(shù)字，而是值得艷羨向往的生活方式。當(dāng)然秉持紀(jì)錄精神，并不是杜絕先前的策劃創(chuàng)意，恰恰相反，通過拍攝現(xiàn)實(shí)生活素材，會使原先的策劃創(chuàng)意更加生動得體。
三、傾注人文思考
如果說拍攝紀(jì)錄片的目的是為了讓人們分擔(dān)關(guān)注某一問題，那么創(chuàng)作形象宣傳片的目的就是和人們共同分享某一成就。假如認(rèn)可了這一點(diǎn)，形象宣傳片和紀(jì)錄片就又有了共同點(diǎn)：離不開對人文精神的思考。
企事業(yè)單位和社會公益組織的發(fā)展壯大、活動賽事的舉辦、文化藝術(shù)作品的發(fā)行，除商業(yè)盈利外，還要勇于承擔(dān)社會責(zé)任。人們在制作形象宣傳片時(shí)，若能在作品中充分展現(xiàn)宣傳方不僅是為了自身的生存與整理發(fā)展，還能夠服務(wù)于社會，這樣就能夠?yàn)樽詈蟮淖髌汾A得較好的收視，進(jìn)而為宣傳方打造優(yōu)良形象。因此，形象宣傳片不僅要宣介單位部門的硬件設(shè)施、活動賽事的日程安排、文化藝術(shù)作品的編作流程等，更要對宣傳方的精神層面加以重視，給予表達(dá)。比如旅游部門攝制的宣傳片，展現(xiàn)了山川江河的壯麗、古城小街的秀美以及現(xiàn)代都市的繁華，呼喚人們在煩勞的工作之余，一定要抽出時(shí)間，來到那些誘人的地方來愉悅自己的身心。而綠色和平組織制作的宣傳片，要么反對戰(zhàn)爭、呼吁和平，要么關(guān)懷窮困、主張和諧，要么抵制污染、提倡環(huán)保，在宣告了自身的工作多么重要的同時(shí)，也教導(dǎo)了人們多關(guān)注環(huán)境問題。
當(dāng)前的社會正是一個(gè)重視人文之道的社會，“以人為本”、“科學(xué)發(fā)展”、“和諧”等原則統(tǒng)領(lǐng)社會建設(shè)的方方面面。在這種情況下，懷著人文思考去創(chuàng)作形象宣傳片更尤為迫切。只要創(chuàng)作者有了人文視角，形象宣傳片才會有人文氣息，才有可能賦予宣傳方以較高的文化品位。但是創(chuàng)作形象宣傳片要傾注人文思考，并不僅是一個(gè)宏觀的概念，也是如何處理藝術(shù)細(xì)節(jié)的問題。宣傳片畢竟不同于廣告片，讓人覺得只是為了宣傳某事或某物，它無論在鏡頭上，還是在剪輯結(jié)構(gòu)上，都要讓人看了之后，覺得有意味，正所謂“余音繞梁，三日不絕”。只有這樣，人們才可以說，作者在創(chuàng)作這部片子時(shí)，有自己的“人文思考”在里面。
創(chuàng)作形象宣傳片的過程，也是宣傳方積極反省自身使命的過程。在這個(gè)過程中，隨著形象宣傳片的最終形成，宣傳方的文化形象也得到了積淀和定位，它也同時(shí)迫使自己承擔(dān)更多的社會責(zé)任，糾正自身的發(fā)展方向，明確自身的市場定位。更重要的是，隨著有人文深度的形象宣傳片的大量出現(xiàn)，社會上也會形成較為良好的風(fēng)氣，各個(gè)單位、組織、企事業(yè)等會良性競爭，鞭策自己朝著更好的方向邁進(jìn)，這也是創(chuàng)作形象宣傳片的積極意義。
帶著“人文思考”去創(chuàng)作形象宣傳片，與“秉持紀(jì)錄精神”可謂一脈相承，因?yàn)槲幕腕w現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中不經(jīng)意的細(xì)節(jié)上。在承擔(dān)了創(chuàng)作形象宣傳片的任務(wù)后，創(chuàng)作者若把自己封閉起來，一味炮制虛無縹緲的美好鏡像，豈非緣木求魚？
四、追求活潑敘事
在制作形象宣傳片時(shí)，如果說“秉持紀(jì)錄精神”是為了抓取周圍物質(zhì)生活的生動，“傾注人文思考”是為了追求思想主題的超越，那么“追求活潑敘事”就是為了提高作品本身的趣味性，以期給觀眾帶來精神上的愉悅感。
比如2012年倫敦申奧宣傳片，講的是一位女運(yùn)動員在倫敦各大街小巷跑過，周圍的路人（由許多體育明星扮演）看見她后，都紛紛加入到運(yùn)動的行列中來；而2004年奧運(yùn)會美國代表隊(duì)宣傳片也是由他們的優(yōu)秀隊(duì)員代表參演，講述了他們聚集在一起，各顯超人般的神通，共同奔向新目標(biāo)的故事。這兩部宣傳片恢弘大氣，而又不失輕松幽默，可謂“亦莊亦諧”，前者為倫敦成功申奧貢獻(xiàn)了一份力量，而后者成為了2003年莫比廣告獎得主。相比之下，縱觀中國大部分形象宣傳片，正統(tǒng)有余，幽默不足，可以說是“莊而不諧”。
形象宣傳片若要打動觀眾的內(nèi)心，除了唯美的畫面外，還得依靠一個(gè)相對完整的敘事。壯美華麗的畫面固然重要，但是將它們組合起來卻十分容易，幻燈片也能做到。而無論電影還是電視，都是表現(xiàn)時(shí)空流動的藝術(shù)，它們能夠表現(xiàn)動態(tài)的東西，能夠挖掘生活中深層次的內(nèi)涵，所以在形象宣傳片里，最好能創(chuàng)作一條情節(jié)線索，從頭至尾將各種場景貫穿起來。只有這樣，才能讓人覺得這部片子有意思，很耐看。
這就允許形象宣傳片在風(fēng)格上“不紀(jì)實(shí)”，要善于以幽默的眼光去發(fā)現(xiàn)各個(gè)事物之間的聯(lián)系。當(dāng)然，值得一提的是，這種活潑與幽默不是劇情片里的“無厘頭幽默”，而是以真實(shí)存在的東西為基礎(chǔ)，安排一些巧合和夸大，再給予相對低調(diào)的處理，加以集中的表現(xiàn)。這種幽默還應(yīng)該是充滿善意和溫情的，正所謂“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”。形象宣傳片中的“活潑敘事”，應(yīng)該成為我們的創(chuàng)作追求，因?yàn)樗菍ψ髌匪憩F(xiàn)內(nèi)容的有益補(bǔ)充，也是提高作品情趣，解決觀眾審美疲勞的有效法寶。
總而言之，從業(yè)人員在創(chuàng)作形象宣傳片時(shí)，多一些發(fā)現(xiàn)，少一些炮制；多一些追求，少一些媚俗；多一些幽默，少一些刻板，我們的宣傳片事業(yè)就會越來越繁榮。
參考文獻(xiàn)：
[1] 張普.電視宣傳片的個(gè)性特征[j].新聞愛好者,2010(3).
第3篇：宣傳片策劃范文
四十而不惑?，F(xiàn)在，正值不惑之年的朱幼光感黨自己一下子“又特別有激情了”。
站在受眾的角度
廣告人的習(xí)慣，是站在受眾的角度進(jìn)行廣告策劃，做國家形象宣傳片，更像是給國家拍廣告，朱幼光為此準(zhǔn)備了兩年。
2008年，國新辦曾經(jīng)組織過一次競標(biāo)，當(dāng)時(shí)朱幼光所在的公司落選了。直到2009年11月，國新辦再次組織競標(biāo)，機(jī)會才眷顧了他們。
國家宣傳片的受眾是誰?是外國人。外國人眼中的中國形象是什么?朱幼光做了很多研究?！澳阒览贤庑哪恐凶钣忻闹袊渍Z是什么嗎?就是廣東人的那句話：天上飛的除了飛機(jī)，地上跑的除了坦克，我們都吃。這句話對他們來說印象太深刻了?！?/p>
為了消除外界對中國的片面看法，朱幼光曾在拍片前，花了長達(dá)兩年時(shí)間做調(diào)研。他找到了所有能找到的外國人拍中國的紀(jì)錄片。“我看這些片子，是為了了解老外看我們的角度有哪些欠缺。我要知道他們是怎么看我們國家的。正面、負(fù)面的我都看?！?/p>
在與一些外國人交流的過程中，朱幼光發(fā)現(xiàn)，“關(guān)于中國的四大發(fā)明、京劇、武術(shù)，他們多少都知道一點(diǎn)兒，但他們更想知道現(xiàn)在的中國什么樣”。
的確，了解受眾的想法，才可能有的放矢地向他們展示一個(gè)真實(shí)全面的中國。
朱幼光說：“不是每個(gè)國家都有形象宣傳片，但是每個(gè)國家都在用不同的方式宣傳自己?！痹谒磥?，美國沒有國家形象宣傳片，是因?yàn)槊绹乃写笃?、音樂、漫畫都在宣揚(yáng)它的國家形象。它的大眾文化消費(fèi)品都暗藏了國家理念、價(jià)值觀。而中國的文化目前還沒有這樣的宣傳能力，所以，必須有這樣的宣傳片才能在短期內(nèi)達(dá)到一定效果。
“現(xiàn)在外國人對中國太感興趣了，我們需要告訴外界我們的國家是什么樣的，我們希望這個(gè)國家的未來是什么樣的。”
平淡看待爭議
1月17日，由中國國務(wù)院新聞辦籌拍的《中國國家形象片――人物篇》在美國紐約時(shí)報(bào)廣場大型電子顯示屏上播出，中國各領(lǐng)域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，讓美國觀眾了解了一個(gè)更直觀更立體的中國國家新形象。
這次的播放雖然在國外，卻在國內(nèi)引起了比較大的爭議，《人物篇》遭到了網(wǎng)友的“拍磚”。
對于爭議，朱幼光覺得十分正常：“我們是一個(gè)很在乎別人怎么看自己的民族，大家的關(guān)心正好說明做這個(gè)形象片的必要性。政府也是到了一個(gè)關(guān)口應(yīng)該對外表表態(tài)了――‘當(dāng)代中國社會的訴求是什么，我們整個(gè)社會的理想、國家的理想是什么’。而且形象片是一個(gè)面子工程，面子的事兒老百姓更會比較敏感，一點(diǎn)點(diǎn)不合適就覺得你傷了我面子，就會‘拍磚’。實(shí)際上這里面我們當(dāng)然有苦衷，但是我們也不會出來撒嬌，這個(gè)片子本來針對的對象就是西方的觀眾?！?/p>
對于為什么只選擇名人來拍宣傳片，朱幼光的解釋是：“不能指望‘畢其功于一役’，我們必須一磚一瓦地慢慢來，先從這些外國人最熟悉的中國人開始，盡量選他們熟悉的面孔?！薄叭绻耆褪墙诸^市民的笑臉的話，那最后的信息就是說中國很友好，就是這樣了。我們的人民很善良、很友好?！?/p>
《人物篇》里50位各領(lǐng)域的杰出人士分組亮相，代表“智慧的中國人”、“美麗的中國人”、“勇敢的中國人”等詮釋中國形象。而《角度篇》則通過800多個(gè)畫面，從不同的角度來介紹今天的中國和中國普通人的生活。它所傳達(dá)的創(chuàng)意，是“不管你曾經(jīng)怎么看中國，我再給你一個(gè)角度看中國”。
第4篇：宣傳片策劃范文
“相約XX山，共譜海西情”晚會活動現(xiàn)場，將會人氣旺盛,充滿激情,互動交流,精彩連連……屆時(shí)還將邀請XX最好的劇團(tuán)組合強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,真正打造高格調(diào)、高品位的晚會。利用“關(guān)系營銷”，進(jìn)一步加強(qiáng)中國移動XX分公司與XX能源實(shí)業(yè)的友好關(guān)系，勢必為中國移動XX分公司提供一個(gè)人脈搭建，品牌提升，業(yè)務(wù)拓展，開辟市場的大好契機(jī)！
活動對象：XX中國移動領(lǐng)導(dǎo)及部分員工、當(dāng)?shù)貟煦^單位領(lǐng)導(dǎo)、XXX能源實(shí)業(yè)全體員工
活動時(shí)間：20*年6月13日晚19：00～21：00
活動地點(diǎn)：XX能源實(shí)業(yè)公司禮堂
活動主題
“相約天湖山，共譜海西情”
主題含義：“共譜海西情”寓意著中國移動XX分公司與XXX能源實(shí)業(yè)全體員工在共建海西經(jīng)濟(jì)的奮斗中，攜手譜下一曲可歌可泣的海西情懷。
活動目的
1．增進(jìn)中國移動XX分公司和XXX能源實(shí)業(yè)的友好聯(lián)誼，讓XXX能源實(shí)業(yè)員工感覺到中國移動XX分公司領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷，樹立中國移動XX分公司良好的企業(yè)形象。
2．豐富XXX能源實(shí)業(yè)員工的業(yè)余生活，提升其企業(yè)文化內(nèi)涵。實(shí)現(xiàn)中國移動與XXX能源實(shí)業(yè)的互動，加強(qiáng)交流與溝通。
3．有效的利用活動的過程及策略，更好地推廣移動新業(yè)務(wù)。
活動前期宣傳
鑒于此次活動為企業(yè)與企業(yè)之間的互動，只需企業(yè)內(nèi)部宣傳即可。
兩企業(yè)可通過企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、短信平臺、OA、企業(yè)宣傳欄、公文、通知等媒介來宣傳。
用入場券的形式邀請雙方公司領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)貟煦^單位領(lǐng)導(dǎo)、XXX內(nèi)部員工參加。
外聯(lián)
由XX公司進(jìn)行相關(guān)事項(xiàng)的聯(lián)系與協(xié)調(diào)工作
現(xiàn)場布置
由XX公司組織現(xiàn)場布置，并落實(shí)好專業(yè)音響、舞臺效果等
a場外布置
場外以拱門、空飄、條幅、X展、氣球花柱架為主，營造一個(gè)活躍、隆重的氣氛。
b場內(nèi)布置
1．在設(shè)計(jì)和布置上保持整體風(fēng)格的統(tǒng)一和局部裝飾的差異性，即保持背景和其它修飾主色調(diào)的一致，充分利用現(xiàn)場原有的條件下，做出新意。
2在XXX能源大門放一拱門、兩空飄及門口兩側(cè)插彩旗
3．在禮堂天花板上拉粉色紗布，禮堂左右過道擺放花柱，制造一種浪漫、溫馨、喜慶的氣氛。
4．舞臺用金布和汽球串裝點(diǎn)
5．背景布下擺放花柱，配合適當(dāng)?shù)难b飾品，營造莊嚴(yán)又不失浪漫的氛圍。
現(xiàn)場活動流程
整場晚會時(shí)間：19：00～21：00，約為2個(gè)小時(shí)，但18：30開始就開始播放宣傳片，以達(dá)到宣傳的效果，讓XXX能源員工更了解中國移動XX分公司。
第一部分
18：30～19：00
宣傳片播放……用一段短小的宣傳片作為晚會的開端前的預(yù)熱
宣傳片《網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)建設(shè)》、《中國移動展望未來》
第二部分
開場白、主持人介紹出席領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓。
1、中國移動XX分公司X總致辭
2、XXX能源實(shí)業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)致辭
第三部分
節(jié)目表演
1、開場舞《歡騰的節(jié)日》
2、男女二重唱《心會跟愛一起走》
3、XXX能源實(shí)業(yè)選送節(jié)目
4、舞蹈《紅是紅、綠是綠》
5、木偶
6、舞蹈《狼圖騰》
7、中國移動XX分公司手語操《感恩的心》
8、舞蹈《神秘的面紗》
9、XXX能源實(shí)業(yè)選送節(jié)目
10、舞蹈《呀拉索》
11、小品《求醫(yī)記》
12、中國移動XX分公司勁舞《西部牛仔》
13、舞蹈《閩越土風(fēng)舞》
14、閩南語歌曲串燒聯(lián)唱
15、魔術(shù)
16、舞蹈《千手觀音》
效果預(yù)測
鑒于本活動較為高格調(diào)、高品位，且集娛樂和互動為一體，只要實(shí)施得法，可引起共鳴，預(yù)計(jì)活動的實(shí)際參與人數(shù)可達(dá)1000以上。同時(shí)，這次活動將有利于中國移動XX分公司樹立良好的企業(yè)形象，增進(jìn)員工對中國移動XX分公司品質(zhì)的信賴，有效提升中國移動XX分公司的知名度和美譽(yù)度。
后期工作
1）活動全部文字和圖片的整理
2）活動總結(jié)和效果評估
3）以上工作由主辦單位落實(shí)
活動經(jīng)費(fèi)及預(yù)算
詳見預(yù)算表
有關(guān)事項(xiàng)說明
1．策劃書系就擬舉辦“相約XX山，共譜海西情”晚會活動提出的總體方案，為外協(xié)演出設(shè)計(jì)。
第5篇：宣傳片策劃范文
電視頻道框架形象是電視頻道所呈現(xiàn)的外部特征和總體印象，包括節(jié)目編排播出的結(jié)構(gòu)、層次、銜接以及頻道包裝所蘊(yùn)含、展示的頻道總體定位、理念、風(fēng)格和品位。頻道框架形象是塑造頻道品牌的重要形式因素，是提高頻道辨識度、親和力、影響力的重要載體。精心策劃和設(shè)計(jì)準(zhǔn)點(diǎn)設(shè)置、結(jié)構(gòu)設(shè)置、頻道標(biāo)識、頻道宣傳、頻道導(dǎo)視、欄目規(guī)范這六個(gè)要素。就會建立一個(gè)比較完備的頻道框架形象，進(jìn)而也就會為頻道建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ)。
準(zhǔn)點(diǎn)設(shè)置：準(zhǔn)點(diǎn)設(shè)置是體現(xiàn)電視頻道嚴(yán)謹(jǐn)性的基本要求。準(zhǔn)點(diǎn)設(shè)置要求在固定的時(shí)間點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開機(jī)，在固定的時(shí)間點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)關(guān)機(jī)，在固定的時(shí)間點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)播出固定的節(jié)目。準(zhǔn)點(diǎn)設(shè)置確立了電視頻道穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)框架和編排播出框架。是形成穩(wěn)定收視、培養(yǎng)觀眾忠誠度的基本手段。但凡一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)碾娨曨l道。其首要的頻道管理工作就是準(zhǔn)點(diǎn)設(shè)置。如果一個(gè)電視頻道準(zhǔn)點(diǎn)意識淡薄，播出時(shí)間隨意，觀眾就會降低對這個(gè)頻道的信任，進(jìn)而其收視穩(wěn)定性和觀眾忠誠度也會大打折扣。由此，節(jié)目的影響力會大大削弱。央視新聞?lì)l道是準(zhǔn)點(diǎn)設(shè)置的標(biāo)本。它把整點(diǎn)和半點(diǎn)作為節(jié)目單元的播出準(zhǔn)點(diǎn)，從而使時(shí)間點(diǎn)成了這個(gè)頻道的突出框架特征，這種凸顯的時(shí)刻標(biāo)志也培養(yǎng)了觀眾的收視習(xí)慣和收視忠誠。準(zhǔn)點(diǎn)設(shè)置因電視頻道所在地域、所處層次以及頻道中節(jié)目類型的不同而呈現(xiàn)不同的設(shè)置理念。準(zhǔn)點(diǎn)設(shè)置非整點(diǎn)設(shè)置，無需處處都設(shè)置在整點(diǎn)、半點(diǎn)播出，而是要論證并設(shè)置一個(gè)合適的播出準(zhǔn)點(diǎn)并保持恒定不變。例如，央視《今日說法》的準(zhǔn)點(diǎn)設(shè)置是12點(diǎn)38分。地方臺尤其要考慮與衛(wèi)視的差異化設(shè)置。衛(wèi)視的播出準(zhǔn)點(diǎn)未必適合地方臺，地方臺要在分析自身節(jié)目及觀眾情況的基礎(chǔ)上，在眾多頻道、眾多節(jié)目的競爭夾縫中找到合乎自己節(jié)律的時(shí)間點(diǎn)。
結(jié)構(gòu)設(shè)置：結(jié)構(gòu)就是節(jié)目的播出布局。它要回答什么時(shí)間播出什么節(jié)目，全天分為哪幾個(gè)節(jié)目單元，為什么要做出這種結(jié)構(gòu)安排等問題?？茖W(xué)合理的節(jié)目布局將使整個(gè)頻道成為一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)有序的整體。它的每一單元章節(jié)都恰到好處地契合并對應(yīng)著觀眾的收視節(jié)拍、節(jié)律，呈現(xiàn)出節(jié)目播出和銜接的流暢性。做頻道的結(jié)構(gòu)設(shè)置需要統(tǒng)籌考慮四個(gè)方面：一是本頻道各種節(jié)目類型怎樣擺布，二是目標(biāo)觀眾的收視習(xí)慣怎樣照顧，三是外臺頻道及本臺其他頻道的節(jié)目布局怎樣與本頻道形成必要錯(cuò)位，四是節(jié)目與節(jié)目之間怎樣銜接。科學(xué)的播出結(jié)構(gòu)是對上述四種因素綜合評估后得出的最優(yōu)化方案。結(jié)構(gòu)設(shè)置要充分了解并把握當(dāng)?shù)厣鐣幕⑿睦?、風(fēng)尚。要準(zhǔn)確了解當(dāng)?shù)赜^眾的基本類型、文化層次、什么時(shí)間喜歡看什么樣的節(jié)目以及與外臺優(yōu)勢節(jié)目強(qiáng)檔時(shí)段的錯(cuò)峰等。恰當(dāng)平衡上述因素，就能編排出結(jié)構(gòu)合理、清新明快、銜接流暢的節(jié)目布局。使頻道呈現(xiàn)出確切明朗、契合收視習(xí)慣的框架結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)設(shè)置有其外化特征，表現(xiàn)在頻道包裝的具體要件上。但頻道結(jié)構(gòu)對觀眾來說更多的是通過這些細(xì)節(jié)的設(shè)置（控制）而產(chǎn)生的模糊的心理感覺。所以，頻道框架形象不等同于頻道包裝，它既是外化形象，也是內(nèi)在印象。
頻道標(biāo)識：“品牌消費(fèi)是電視節(jié)目消費(fèi)成熟的重要標(biāo)志之一，而電視頻道的整體包裝既是打造電視品牌的重要手段，也是媒體內(nèi)在的經(jīng)營銷售理念”?！罢?yàn)橐粋€(gè)頻道的形象標(biāo)志的播出頻率和視覺沖擊力與影響力能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用，所以它一方面能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時(shí)也能使可視性一般的節(jié)目或欄目在統(tǒng)一的標(biāo)識下整合貫通，突出頻道整體性、增強(qiáng)頻道識別度”。頻道標(biāo)識是頻道包裝的重要元素，也是頻道形象的基本載體。頻道標(biāo)識的主要功能是信息傳達(dá)。它具有識別、象征、傳播、保護(hù)四個(gè)特點(diǎn)。通過嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)的標(biāo)識體系的建立，頻道形象得以呈現(xiàn)并深入人心。頻道的標(biāo)識體系大概包括以下幾個(gè)方面：一是頻道的標(biāo)志演繹（LOGO）和頻道的呼號演繹。這是一頻道區(qū)別于他頻道的最鮮明的標(biāo)志符號，它以抽象的符號式的語言標(biāo)明和宣示該頻道的內(nèi)涵、特質(zhì)和氣質(zhì)。央視綜藝頻道、體育頻道、電影頻道、音樂頻道、河南電視臺都市頻道等都設(shè)計(jì)和建立了比較完美的頻道標(biāo)識。二是頻道的色彩。頻道色彩是頻道最為直觀的視覺標(biāo)識，它以色彩性質(zhì)和感覺傳遞頻道風(fēng)格、情調(diào)、理念。頻道色彩分主色調(diào)、副色調(diào)、色彩配置及背景色使用等。央視新聞?lì)l道以湖藍(lán)為主色調(diào)、以白色為副色調(diào)，通過色調(diào)傳達(dá)了新聞?lì)l道客觀真實(shí)、清新明快的頻道形象。三是頻道字幕。不管是中文字體、數(shù)字字體，還是英文字體，都要有系統(tǒng)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)；而且，字幕的呈現(xiàn)方式也要有大致統(tǒng)一的模式。四是音樂標(biāo)識。頻道的音樂標(biāo)識伴隨視覺標(biāo)識而來，也要按照整體的策劃設(shè)計(jì)。音樂標(biāo)識要具有唯一性、鮮明性、標(biāo)志性、相對恒定性，音樂標(biāo)識最忌風(fēng)格錯(cuò)亂、隨意照搬、重復(fù)雷同。
頻道宣傳：頻道標(biāo)識樹立了頻道的符號形象，頻道的內(nèi)涵、理想、訴求卻需要一系列頻道宣傳來實(shí)現(xiàn)。頻道宣傳大致包括頻道定位宣傳片（ID）、頻道影響宣傳片及開機(jī)片、關(guān)機(jī)片、墊播片三個(gè)層次。頻道定位宣傳片簡約、含蓄、包容，它往往在幾秒或十幾秒之內(nèi)通過只言片語表達(dá)頻道定位訴求。例如，湖南衛(wèi)視的定位是“快樂中國”，浙江衛(wèi)視的定位是“夢想中國”。周口電視臺對三個(gè)頻道所做的定位設(shè)計(jì)分別是，綜合頻道：音畫周口，繽紛天地；生活頻道：時(shí)尚周口，情調(diào)生活；教育頻道：感悟故事，啟迪人生。通過這些定位宣傳。周口電視臺三個(gè)頻道的定位鮮明地傳達(dá)給了社會和觀眾。頻道影響宣傳片以頻道定位為基準(zhǔn)，旨在通過系列宣傳片的擴(kuò)張演繹使頻道定位和理念進(jìn)一步得到闡釋、擴(kuò)大。頻道定位宣傳片相對比較固定，具有一定的符號特征、標(biāo)志特征，而頻道影響宣傳片則可以有多個(gè)版本來演繹，具有活躍性、具象性特征。CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫鏡頭，通過特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。開關(guān)機(jī)片和墊播片是頻道宣傳的輔助和補(bǔ)充。它們從一個(gè)側(cè)面展示頻道形象。
頻道導(dǎo)視：頻道導(dǎo)視一般采用“三節(jié)目導(dǎo)視”“雙節(jié)目導(dǎo)視”“接下來”“正在播出”“廣告插播提示”等形式。好的頻道導(dǎo)視設(shè)計(jì)，能使人過目不忘，深入人心。使觀眾在觀看節(jié)目的過程中提前了解接下來要播出哪些節(jié)目，該頻道近期有哪些看點(diǎn)。導(dǎo)視不是傳統(tǒng)的節(jié)目預(yù)告。導(dǎo)視更強(qiáng)調(diào)對觀眾收視的伴隨，它在節(jié)目播出的全過程適時(shí)插入并進(jìn)行收視引導(dǎo)，便于觀眾及時(shí)捕捉節(jié)目信息，提高、延展了觀眾在本頻道的逗留時(shí)間，有效地推介了本頻道的節(jié)目內(nèi)容。頻道導(dǎo)視既具有為觀眾提供人性化收視服務(wù)的功能。又具有作為頻道結(jié)構(gòu)框架的功能。完美的頻道導(dǎo)視在發(fā)揮導(dǎo)視內(nèi)容服務(wù)的同時(shí)，還以標(biāo)志性的形式設(shè)計(jì)展現(xiàn)著頻道形象、頻道氣質(zhì)。導(dǎo)視體系隨著節(jié)目進(jìn)程環(huán)環(huán)相扣、前后貫穿。既界定了節(jié)目布局，形成了收視節(jié)奏，又提高了播出的流暢性。鳳凰衛(wèi)視非常注重導(dǎo)視的運(yùn)用。它往往在一檔節(jié)目進(jìn)行的過程中即對下一檔節(jié)目進(jìn)行宣傳和導(dǎo)視。這樣觀眾提前就了解了接下來的節(jié)目，觀眾的收視往往因此而得以延續(xù)。
欄目規(guī)范：欄目是頻道內(nèi)容的基本構(gòu)成單位，是頻道的支點(diǎn)、亮點(diǎn)、核心競爭力。頻道的框架形象在相當(dāng)程度上體現(xiàn)在欄目的基本規(guī)范上。如果說頻道是大的框架。那么欄目就是一個(gè)個(gè)小的支撐。因此，欄目規(guī)范要與頻道形象相呼應(yīng)、相協(xié)調(diào)，形成渾然一體的照應(yīng)關(guān)系。欄目規(guī)范包括欄目的片頭、片尾、片花、角標(biāo)、主持背景、字幕、銜接等，這些欄目框架要素或者說欄目包裝都要考慮建立與頻道框架形象協(xié)調(diào)一致的基礎(chǔ)規(guī)范。以央視10套為例，該頻道的主色調(diào)是紅色，副色調(diào)是白色，而該頻道幾乎所有欄目也都采用了與頻道色調(diào)一致的欄目包裝色，欄目的宣傳片、LOGO、角標(biāo)、字幕等也都保持了與頻道形象協(xié)調(diào)呼應(yīng)的關(guān)系。正是欄目規(guī)范的支持、支撐使頻道形象進(jìn)一步彰顯。
第6篇：宣傳片策劃范文
××能源實(shí)業(yè)有限公司
承辦：××文化傳播有限公司
xx能源實(shí)業(yè)有限公司經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，擁有3000多員工，是我們中國移動永春分公司的集團(tuán)大客戶。此活動旨在表達(dá)中國移動xx公司領(lǐng)導(dǎo)對xx能源實(shí)業(yè)員工的深切關(guān)懷，加深友誼、促進(jìn)交流、共謀發(fā)展，攜手共創(chuàng)未來。
“相約xx山，共譜海西情”晚會活動現(xiàn)場，將會人氣旺盛,充滿激情,互動交流,精彩連連……屆時(shí)還將邀請xx最好的劇團(tuán)組合強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,真正打造高格調(diào)、高品位的晚會。利用“關(guān)系營銷”，進(jìn)一步加強(qiáng)中國移動xx分公司與xx能源實(shí)業(yè)的友好關(guān)系，勢必為中國移動xx分公司提供一個(gè)人脈搭建，品牌提升，業(yè)務(wù)拓展，開辟市場的大好契機(jī)！
活動對象：xx中國移動領(lǐng)導(dǎo)及部分員工、當(dāng)?shù)貟煦^單位領(lǐng)導(dǎo)、xxx能源實(shí)業(yè)全體員工
活動時(shí)間：2008年6月13日晚19：00～21：00
活動地點(diǎn)：xx能源實(shí)業(yè)公司禮堂
活動主題
“相約天湖山，共譜海西情”
主題含義：“共譜海西情”寓意著中國移動xx分公司與xxx能源實(shí)業(yè)全體員工在共建海西經(jīng)濟(jì)的奮斗中，攜手譜下一曲可歌可泣的海西情懷。
活動目的
1．增進(jìn)中國移動xx分公司和xxx能源實(shí)業(yè)的友好聯(lián)誼，讓xxx能源實(shí)業(yè)員工感覺到中國移動xx分公司領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷，樹立中國移動xx分公司良好的企業(yè)形象。
2．豐富xxx能源實(shí)業(yè)員工的業(yè)余生活，提升其企業(yè)文化內(nèi)涵。實(shí)現(xiàn)中國移動與xxx能源實(shí)業(yè)的互動，加強(qiáng)交流與溝通。
3．有效的利用活動的過程及策略，更好地推廣移動新業(yè)務(wù)。
活動前期宣傳
鑒于此次活動為企業(yè)與企業(yè)之間的互動，只需企業(yè)內(nèi)部宣傳即可。
兩企業(yè)可通過企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、短信平臺、oa、企業(yè)宣傳欄、公文、通知等媒介來宣傳。
用入場券的形式邀請雙方公司領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)貟煦^單位領(lǐng)導(dǎo)、xxx內(nèi)部員工參加。
外聯(lián)
由xx公司進(jìn)行相關(guān)事項(xiàng)的聯(lián)系與協(xié)調(diào)工作
現(xiàn)場布置
由xx公司組織現(xiàn)場布置，并落實(shí)好專業(yè)音響、舞臺效果等
a場外布置
場外以拱門、空飄、條幅、x展、氣球花柱架為主，營造一個(gè)活躍、隆重的氣氛。
b場內(nèi)布置
1．在設(shè)計(jì)和布置上保持整體風(fēng)格的統(tǒng)一和局部裝飾的差異性，即保持背景和其它修飾主色調(diào)的一致，充分利用現(xiàn)場原有的條件下，做出新意。
2在xxx能源大門放一拱門、兩空飄及門口兩側(cè)插彩旗
3．在禮堂天花板上拉粉色紗布，禮堂左右過道擺放花柱，制造一種浪漫、溫馨、喜慶的氣氛。
4．舞臺用金布和汽球串裝點(diǎn)
5．背景布下擺放花柱，配合適當(dāng)?shù)难b飾品，營造莊嚴(yán)又不失浪漫的氛圍。
現(xiàn)場活動流程
整場晚會時(shí)間：19：00～21：00，約為2個(gè)小時(shí)，但18：30開始就開始播放宣傳片，以達(dá)到宣傳的效果，讓xxx能源員工更了解中國移動xx分公司。
第一部分
18：30～19：00
宣傳片播放……用一段短小的宣傳片作為晚會的開端前的預(yù)熱
宣傳片《網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)建設(shè)》、《中國移動展望未來》
第二部分
開場白、主持人介紹出席領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓。
1、中國移動xx分公司x總致辭
2、xxx能源實(shí)業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)致辭
第三部分
節(jié)目表演
1、開場舞《歡騰的節(jié)日》
2、男女二重唱《心會跟愛一起走》
3、xxx能源實(shí)業(yè)選送節(jié)目
4、舞蹈《紅是紅、綠是綠》
5、木偶
6、舞蹈《狼圖騰》
7、中國移動xx分公司手語操《感恩的心》
8、舞蹈《神秘的面紗》
9、xxx能源實(shí)業(yè)選送節(jié)目
10、舞蹈《呀拉索》
11、小品《求醫(yī)記》
12、中國移動xx分公司勁舞《西部牛仔》
13、舞蹈《閩越土風(fēng)舞》
14、閩南語歌曲串燒聯(lián)唱
15、魔術(shù)
16、舞蹈《千手觀音》
效果預(yù)測
鑒于本活動較為高格調(diào)、高品位，且集娛樂和互動為一體，只要實(shí)施得法，可引起共鳴，預(yù)計(jì)活動的實(shí)際參與人數(shù)可達(dá)1000以上。同時(shí)，這次活動將有利于中國移動xx分公司樹立良好的企業(yè)形象，增進(jìn)員工對中國移動xx分公司品質(zhì)的信賴，有效提升中國移動xx分公司的知名度和美譽(yù)度。
后期工作
1）活動全部文字和圖片的整理
2）活動總結(jié)和效果評估
3）以上工作由主辦單位落實(shí)
活動經(jīng)費(fèi)及預(yù)算
詳見預(yù)算表
有關(guān)事項(xiàng)說明
1．策劃書系就擬舉辦“相約xx山，共譜海西情”晚會活動提出的總體方案，為外協(xié)演出設(shè)計(jì)。
2．類似這樣的活動一般需要準(zhǔn)備半個(gè)月的時(shí)間。期望主辦單位盡快審核確定活動的整體方案，及早投入前期工作。
第7篇：宣傳片策劃范文
目前由中國最權(quán)威的廣告創(chuàng)意組織“廣州4A”主辦“就是玩嘢”“2012廣州4A-年輕人創(chuàng)意大賽”已經(jīng)進(jìn)入最后的復(fù)賽階段，之前初賽階段評審出的100強(qiáng)在復(fù)賽階段（10月16日起至10月30日），作品票數(shù)將清零，將通過網(wǎng)友投票，重新競逐金銀銅大獎，以及20萬總獎金！同時(shí)，每周前5強(qiáng)作品繼續(xù)尊享榮耀獎勵(lì)——登上廣州地標(biāo)、廣州最高端的商務(wù)區(qū)、珠江新城巨型LED屏幕，每天循環(huán)播出100次。
據(jù)悉，10月31將完成統(tǒng)計(jì)最終票數(shù)，公布金銀銅獲獎名單，并對金銀銅及100強(qiáng)獲獎作品進(jìn)行頒獎。詳詢大賽官方網(wǎng)站： 。
鳳凰傳說與天草丹參保心茶達(dá)成策略服務(wù)合作
近日，中國實(shí)效傳播的踐行者鳳凰傳說整合營銷傳播機(jī)構(gòu)與江西天草藥業(yè)有限公司達(dá)成傳播策略服務(wù)合作，為其旗下的天草丹參保心茶產(chǎn)品提供實(shí)效傳播策略服務(wù)。鳳凰傳說將為天草丹參保心茶量身定做的實(shí)效傳播策略服務(wù)內(nèi)容包括目標(biāo)消費(fèi)者洞察、競品分析、傳播和銷售的數(shù)據(jù)庫研究等項(xiàng)目，將助力天草丹參保心茶實(shí)現(xiàn)媒體傳播效果最大化。
江西天草藥業(yè)有限公司鄭總表示，鳳凰傳說具有多年的專業(yè)實(shí)效服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，豐富的醫(yī)藥保健品營銷傳播經(jīng)驗(yàn)以及基于實(shí)效傳播之上的策劃執(zhí)行能力，直接促成雙方的最終合作。鳳凰傳說的實(shí)效傳播方案能夠深入洞察實(shí)際市場需求，在媒介研究數(shù)據(jù)庫，消費(fèi)者研究數(shù)據(jù)庫，行業(yè)研究數(shù)據(jù)庫，各種分析模型等等方面有非常出色獨(dú)到的研究，另外也非?？粗伉P凰傳說背后中國營銷創(chuàng)新聯(lián)盟的人才智庫支持。
君石大麥與珠江人壽保險(xiǎn)達(dá)成合作
近日前， 珠江人壽保險(xiǎn)股份有限公司（珠江人壽）在廣州成立，成為唯一一家總部在廣州的保險(xiǎn)公司，據(jù)悉，目前珠江人壽已與DDN君石大麥達(dá)成品牌服務(wù)合作， DDN君石大麥，也成為了唯一一個(gè)服務(wù)保險(xiǎn)公司品牌的本土4A廣告公司。
據(jù)資料顯示，珠江人壽由廣東珠江投資控股集團(tuán)有限公司、廣東粵財(cái)信托有限公司、廣東新南方集團(tuán)有限公司、廣東韓建投資有限公司、廣州國際控股集團(tuán)有限公司5家股東共同發(fā)起設(shè)立的專業(yè)壽險(xiǎn)公司。
天進(jìn)品牌獲2012中國4A金印獎銅獎
在2012中國4A金印獎參賽、評選中，天進(jìn)品牌管理有限公司創(chuàng)作部選送的平面作品“交通類-奧可視-哪頭跑”系列在激烈的評選中榮獲銅獎。其中本土4A廣告公司只有4家獲取獎項(xiàng)，廣州僅2家本土4A公司獲得。據(jù)天進(jìn)負(fù)責(zé)人透露，近日天進(jìn)成功拿下紅谷皮具品牌策劃項(xiàng)目，可謂雙喜臨門。
星際傳播榮獲“年度最佳娛樂營銷策劃獎”
由星際傳播國際機(jī)構(gòu)策劃執(zhí)行的“鄂爾多斯星河灣大會”榮獲由《南都娛樂周刊》發(fā)起主辦的中國首屆娛樂營銷高峰論壇“年度最佳娛樂營銷策劃獎”。星際總裁張全欣應(yīng)邀出席了本次論壇，并與眾嘉賓就娛樂營銷運(yùn)作進(jìn)行了高端對話。星際傳播國際機(jī)構(gòu)是一家以電影、文化產(chǎn)業(yè)投資、品牌傳播及公關(guān)策劃為核心業(yè)務(wù)的集團(tuán)公司，有著近20年的電影、音樂、娛樂、時(shí)尚、品牌傳播的經(jīng)驗(yàn)。目前，由星際影業(yè)攜手南都娛樂周刊出品，集邵兵、陳喬恩、沙溢、阿雅、惠英紅、劉樺、莫小棋、袁文康、李昕岳、中孝介、果靜林等內(nèi)地、港臺和日本著名影星主演的電影《幸福迷途》在追求高品質(zhì)的電影制作同時(shí)也將以充滿娛樂營銷的神來整合和發(fā)展中國的文化產(chǎn)業(yè)。
智誠靈動劉悅坦教授出席2012中國商業(yè)文化管理會議
2012年10月27日， “2012年中國商業(yè)文化與管理學(xué)術(shù)會議”在山東濟(jì)南召開，智誠靈動專家顧問、山東大學(xué)教授劉悅坦受邀出席并作大會發(fā)言，本次學(xué)術(shù)會議以“新儒商文化與中國式管理”為主題，由山東大學(xué)管理學(xué)院主辦，山東大學(xué)商業(yè)文化與管理研究中心及濟(jì)南管理科學(xué)研究會（JMSI）聯(lián)合主辦。
本次學(xué)術(shù)會議受到了國內(nèi)眾多專家學(xué)者的關(guān)注，來自中國社科院儒學(xué)研究中心、香港城市大學(xué)、清華大學(xué)等多間大家及東阿阿膠股份有限公司、行業(yè)技術(shù)協(xié)會代表紛紛出席。
東方船獲2012南昌市形象宣傳片評選一、二等獎
第8篇：宣傳片策劃范文
“形象代言人非影視明星不可”,這條在很多人眼中的鐵律,正一步一步地被動搖著……
老年模特,從自娛自樂
到商業(yè)廣告
“我參與拍攝的10多個(gè)廣告片子,內(nèi)容基本上是一家三代在新買的房子里‘幸?？鞓贰囊惶?為房地產(chǎn)樓盤代言?！闭勂鹱约旱摹靶陆巧?南昌鐵路局退休人員肖放萍這樣介紹說。
肖放萍是一支業(yè)余老年時(shí)裝表演隊(duì)的成員,常常和姐妹們蹬上高跟鞋、穿上華麗的旗袍,在老年大學(xué)、社區(qū)等場合表演。
聘用肖放萍的是一家文化傳播公司,主要業(yè)務(wù)是為房地產(chǎn)樓盤、醫(yī)院、科研機(jī)構(gòu)等客戶拍攝形象宣傳片。公司策劃介紹說,現(xiàn)在房價(jià)很高,許多年輕人買房都是父母代墊首付,為了贏得上一代人的認(rèn)可,現(xiàn)在樓盤做廣告越來越注重營造一家三代濃濃的親情。再說了,“家和萬事興”是亙古不變的古訓(xùn),一家三代和諧地生活在一起,是兒女事業(yè)有成后的美好愿望。年輕演員雖然青春貌美,但不能包攬宣傳片里的一切角色,因此尋找老年模特也就順理成章了。
更有創(chuàng)意的是,福州電視臺房地產(chǎn)欄目《家住福州》推出的虛擬卡通主持人,是一位年齡60多歲的“福老太”。老太太既沒有“明星臉”,更沒有窈窕身材,但亮相6年多依然活躍在電視屏幕上,看來很受觀眾歡迎。
除了在樓盤宣傳片里扮演“幸福的爺爺奶奶”,業(yè)余老年演員有時(shí)還演老教師、老醫(yī)生、老科學(xué)家等角色。公司策劃說,老年人是知識淵博、技術(shù)精湛、誠信可靠等優(yōu)秀品質(zhì)的象征,是許多企業(yè)形象宣傳片里必不可少的人物。
老年人代言旅游,
推銷健康和博學(xué)
浙江遂昌縣湖山鄉(xiāng)長塘村的百歲老人湯鳳和,本是一位默默無聞的老人,卻成為當(dāng)?shù)氐摹懊餍恰薄＿@緣于當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游業(yè)的一次大膽嘗試―請當(dāng)?shù)厝罕姶运觳剿?讓游客體味原生態(tài)旅游。身體健康、面容慈祥的湯鳳和老人從數(shù)位候選人中脫穎而出,代言當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟆?/p>
當(dāng)選代言人后,鄉(xiāng)里請來專業(yè)攝影師為老人拍照,隨后湖山鄉(xiāng)入口處豎起一塊巨大的“百歲老人歡迎你”宣傳牌?！爱嬛欣先说奈⑿μ桓腥玖α?你瞧瞧,老人多健康,笑得多開心”,游客這樣評價(jià)湯鳳和老人。據(jù)說接下來的兩個(gè)月,遂昌縣農(nóng)家樂接待游客同比增長49%。有了這樣良好的成效,讓“找形象代言人,那當(dāng)然是非影視明星不可”這條在很多人眼中的鐵律,進(jìn)一步被動搖了。
無獨(dú)有偶,福建省寧德市數(shù)年前聘請當(dāng)?shù)匾晃幻嘘愋⒆尩?2歲老先生代言旅游,在旅游業(yè)引起不小的波瀾。不選“帥哥靚妹”而讓老年人做代言人,當(dāng)?shù)芈糜尉秩耸拷忉屨f:“陳孝讓是全國年紀(jì)最大的導(dǎo)游,加上老年人是博學(xué)和誠信的象征,聘請他當(dāng)旅游形象代言人,可信度自然高。”
陳孝讓曾是名小學(xué)音樂教師,既精通京劇、閩劇、越劇,又唱得來流行歌曲,并且是國標(biāo)舞好手。當(dāng)時(shí)考導(dǎo)游證口試時(shí),他提前一半時(shí)間就把記得住的內(nèi)容全都說完了……
作為土生土長的當(dāng)?shù)乩先?他總有書本上沒有的故事,導(dǎo)出“帥哥靚妹”所沒有的味道來。在擔(dān)任形象大使后不久,陳孝讓為一個(gè)由全國各地電視臺臺長組成的旅游團(tuán)當(dāng)解說。霞浦三沙,也就是東吳孫權(quán)的“溫麻船屯”。他在向大家介紹完這一歷史背景后,緊接著唱起了京劇《赤壁之戰(zhàn)》選段“借東風(fēng)”。老人嗓音洪亮、動作利索,毫無蒼老的姿態(tài),讓人精神為之一振,贏得陣陣喝彩。
和藹親切,
鄰家爺爺奶奶人氣最旺
廣告策劃界人士分析說,老年人和藹可親的形象,讓人們覺得很真實(shí),因而他們的形象越來越多地出現(xiàn)在日常生活類產(chǎn)品的宣傳中。
其中最受好評的當(dāng)數(shù)那則“洗腳”廣告片:一位上了一天班的婦女,晚上回到家,給自己剛滿4歲的小孩洗腳,然后,轉(zhuǎn)身到母親(或婆婆)房間又一次給老人洗腳。小孩看見這一幕,就使盡他全身的力氣也端了一盆水,并晃晃悠悠地走到他母親面前,說:“媽媽,洗腳……”
推銷商品要找和藹親切的爺爺奶奶,傳播和諧、文明的理念更少不了老年人。在青島市北區(qū)政府發(fā)起的社區(qū)居民形象大使評選中,78歲的李致蘭因?yàn)樾哪c熱、樂助人,成為全區(qū)年紀(jì)最大、“人氣”最旺的“形象大使”競選人。李致蘭受到熱捧,這和她20多年前一退休就為身邊人辦了許多暖心事兒有關(guān)。居民們介紹說,李致蘭退休后到了工會,做起了為大齡男女牽線搭橋的工作,由于心腸熱、看人準(zhǔn),很快就吸引了一大批慕名而來的大齡男女找她說媒。后來李致蘭當(dāng)起居委會主任,并且一干就是11年,其間她一直照顧著烈屬老人,還連續(xù)兩年看護(hù)著另一位與她同齡的重病老大爺……正因?yàn)槔咸鲞^的好事一時(shí)半會兒講不完,社區(qū)里推選“形象大使”候選人,到了數(shù)選票那天,八成選票都被李致蘭占去了。
老年形象代言人,
誠信可靠最寶貴
福建省老年學(xué)學(xué)會理事張萍芳認(rèn)為,老年人形象代言現(xiàn)象的出現(xiàn),說明社會沒有把老年人遺忘,也肯定了老年人的形象。她認(rèn)為,老年人的整體形象價(jià)值,最寶貴的是威望、誠信、公正、可靠,一般不會講假話。時(shí)下不少廣告遭遇信任危機(jī),而成熟穩(wěn)重的老年人說話比較有分量,讓他們來代言,無疑更有說服力。
拾荒老太太吳蘭玉為香港某公司生產(chǎn)的汽車坐墊當(dāng)形象代言人的事例,便是誠信寶貴的最有力說明。吳蘭玉在老伴和兒子相繼去世后,一貧如洗的她,用9年時(shí)間靠拾荒賺來的錢還清了治病欠下的5.4萬余元債務(wù)。老人用自己的行動詮釋了“誠實(shí)、守信”的做人原則。中央電視臺曾對老人的事跡進(jìn)行了報(bào)道。隨后老人被評為2008年度感動中國的誠信老人、2009年度全國誠實(shí)守信模范。
聘請吳蘭玉當(dāng)形象代言人的那家香港公司表示:在當(dāng)前,客戶對商家普遍缺乏信任感,擔(dān)心購買商品時(shí)上當(dāng)受騙、擔(dān)心商家的產(chǎn)品以次充好、擔(dān)心商家承諾不能兌現(xiàn)。選擇“誠信老人”做公司代言人,是希望人們能夠認(rèn)識到感動中國“誠信老人”的商業(yè)價(jià)值并不低于明星大腕,是希望用實(shí)實(shí)在在的行動來詮釋“誠信”。
第9篇：宣傳片策劃范文
【關(guān)鍵詞】城市電視臺 新聞綜合頻道 整合品牌傳播
在當(dāng)今媒介競爭激烈的時(shí)代,城市臺面對的競爭對象不僅僅是傳統(tǒng)的電視臺,還有以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體。在觀眾掌控遙控器的時(shí)代,在有限的資源條件下如何在夾縫中求得生存和發(fā)展是每個(gè)城市臺必須思考的問題。
在電視市場日益同質(zhì)化的今天,整合品牌傳播理論能夠使城市臺全方位地凸顯品牌效應(yīng),提高品牌效益,提升品牌形象。城市臺新聞綜合頻道的品牌傳播實(shí)施過程中怎樣才能做到“同一個(gè)形象、同一種聲音”?
(一)城市臺新聞綜合頻道的在播宣傳策略
在播宣傳是電視品牌整合營銷的第一步也是關(guān)鍵的一步,它通過在電視頻道自有媒體上安排電視節(jié)目、電視宣傳項(xiàng)目的播出,與受眾溝通,傳遞品牌信息,樹立品牌形象。電視頻道的在播宣傳項(xiàng)目的組合要整合頻道呼號、頻道宣傳片、播出菜單等元素,這也是對頻道形象識別系統(tǒng)的在播應(yīng)用。通過這些項(xiàng)目的整合播出,新聞綜合頻道才能以一個(gè)整體形象出現(xiàn),統(tǒng)一地傳遞信息。
1、頻道呼號的應(yīng)用
城市臺新聞綜合頻道的呼號最好要有地方特色,頻道呼號是一個(gè)頻道在最短的時(shí)間、以最簡短的方法向受眾宣告這個(gè)頻道的與眾不同之處,同時(shí)也要展露這個(gè)頻道希望以一種什么方式被人認(rèn)識、被人識別、被人從競爭中區(qū)分出來。城市臺新聞綜合頻道的頻道呼號可以設(shè)計(jì)成頻道宣傳品牌的廣告詞,同時(shí)結(jié)合城市臺新聞綜合頻道自己的標(biāo)識、口號、音頻標(biāo)識,在3―5秒之內(nèi)以簡潔而又直觀的形象對觀眾進(jìn)行傳播。比如南京電視臺新聞綜合頻道的呼號是:“您現(xiàn)在收看的是南京電視臺新聞綜合頻道”,伴隨著這個(gè)畫外音的是頻道標(biāo)識的動畫演繹,有效地提醒了觀眾正在收看的是什么頻道。
2、頻道宣傳片的應(yīng)用
頻道宣傳片相當(dāng)于頻道自己的廣告,它是對頻道定位及特色的肯定和張揚(yáng),是頻道意識的外在包裝形式,既要體現(xiàn)頻道的理念,又要有視覺上的美感,使觀眾加強(qiáng)對頻道的認(rèn)同感。城市臺新聞綜合頻道的宣傳制作需要將頻道自己的定位、宗旨糅合進(jìn)去,同時(shí)畫面還需要有本土元素,以本土化吸引市民關(guān)注。頻道宣傳片一般分兩種:一種是以宣傳頻道、節(jié)目品牌形象為主的頻道形象宣傳片;另外一種是根據(jù)某個(gè)特定節(jié)目的播出時(shí)間、播出頻道、賣點(diǎn)和精彩內(nèi)容等策劃的收視宣傳片。
3、節(jié)目預(yù)告宣傳
節(jié)目預(yù)告宣傳對吸引和提示觀眾定時(shí)收看電視節(jié)目具有重要作用。可以邀請觀眾,如在節(jié)目播出之前就告訴觀眾本期節(jié)目的內(nèi)容和看點(diǎn),誘使觀眾觀看節(jié)目;留住觀眾,在片尾播放宣傳片,預(yù)告下一期內(nèi)容,邀請觀眾準(zhǔn)時(shí)收看,維持住已有的觀眾,培養(yǎng)他們的收視習(xí)慣;截留頻道漫游的觀眾,使他們產(chǎn)生留下來觀看的興趣。對于比較重要的節(jié)目的中期預(yù)報(bào),如新節(jié)目、引進(jìn)的新電視劇、重要晚會活動等,就要在節(jié)目開播的一到兩個(gè)月前開始預(yù)告和宣傳,激發(fā)觀眾到時(shí)收看的欲望。
由于節(jié)目預(yù)告宣傳不僅直接涉及到節(jié)目,還直接涉及到節(jié)目播出的時(shí)間,所以它必須做到每日更新,前后協(xié)調(diào)。節(jié)目預(yù)告宣傳的格式(如開頭、結(jié)尾)必須是統(tǒng)一的,有統(tǒng)一的色系、統(tǒng)一的末尾定版和解說詞,與形象宣傳片相互協(xié)調(diào),這樣在直接宣傳電視節(jié)目的同時(shí)也樹立了頻道獨(dú)具一格的品牌形象。
(二)城市臺新聞綜合頻道的離播宣傳策略
很多城市臺新聞綜合頻道因?yàn)楸旧淼念l道影響力有限,要進(jìn)行整合營銷傳播還必須與傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、雜志、電臺、戶外廣告(車載、廣告牌)等形成聯(lián)動,才能到達(dá)它的目標(biāo)受眾。樹立品牌形象,頻道這種對其他媒體的應(yīng)用可以稱為電視頻道的離播宣傳。
1、利用其他傳統(tǒng)媒體傳播
頻道利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳可以是針對具體節(jié)目方面的信息,也可以是對頻道的整體品牌形象宣傳。報(bào)紙雜志等平面媒體具有圖文并茂的優(yōu)點(diǎn),而且信息停留的時(shí)間長,其內(nèi)容定位和目標(biāo)讀者也更加具有針對性。特別是一些電視周報(bào)周刊、娛樂周刊能刊登非常詳盡的電視節(jié)目播出時(shí)間表、節(jié)目預(yù)告和頻道相關(guān)的公關(guān)活動。
2、利用新媒體建立與受眾的直接聯(lián)系
(1)互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今互動性最強(qiáng)、最有傳播影響力的新媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)可以提供多種方式來延伸和發(fā)展電視媒介的現(xiàn)有品牌形象,電視借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入一個(gè)全新的傳播領(lǐng)域。城市臺新聞綜合頻道網(wǎng)站只有全方位地提供具有自身特色的節(jié)目內(nèi)容才能擁有更好的生存和發(fā)展空間。電視媒體網(wǎng)站應(yīng)借鑒Web2.0先進(jìn)的技術(shù)和成功的經(jīng)驗(yàn),開展傳統(tǒng)電視不可比擬的“雙向、交互、多功能、多業(yè)務(wù)”的內(nèi)容服務(wù)。觀眾可以通過QQ和MSN鏈接、電子郵件、論壇等方式與節(jié)目制作人員進(jìn)行交流溝通互動,大大拉近了電視媒體與觀眾的距離。
(2)樓宇液晶電視聯(lián)播平臺可以使得電視新聞節(jié)目在更廣闊的空間發(fā)揮傳播作用。這種形式不僅可以提高城市臺新聞綜合頻道的新聞資訊影響力,同時(shí)還可以在觀眾心目中樹立城市臺新聞綜合頻道的具有雄厚實(shí)力、與時(shí)俱進(jìn)的品牌形象。同時(shí),城市臺可以和分眾傳媒等樓宇電視運(yùn)營商合作。電視臺為這些廣告運(yùn)營商提供新聞資訊方面的內(nèi)容,與他們共同開發(fā)廣告市場。樓宇液晶電視作為一種生活圈媒體與受眾有較多的品牌接觸點(diǎn),不僅可以豐富樓宇液晶電視的播放內(nèi)容提高他們的收視率,同時(shí)可以擴(kuò)大城市臺新聞資訊的影響力。
(3)利用3G通信技術(shù)擴(kuò)展新聞綜合頻道的品牌影響力。城市臺新聞綜合頻道可以利用自身內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢與移動通信運(yùn)營商結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,共同開發(fā)移動視頻市場,擴(kuò)展品牌影響力。同時(shí),通過3G移動技術(shù),城市臺新聞綜合頻道還可以與觀眾進(jìn)行更多形式的互動,比如,網(wǎng)友通過手機(jī)的拍攝的具有新聞價(jià)值的視頻可以通過一定的方式及時(shí)發(fā)送給電視臺新聞資訊欄目提供新聞線索或直接作為新聞播放。
3、公關(guān)傳播
阿爾•里斯在《公關(guān)第一,廣告第二》一書中對公關(guān)和廣告的作用進(jìn)行了界定――一個(gè)是品牌形象的建設(shè)者,一個(gè)是品牌形象的維護(hù)者。電視頻道品牌要想在觀眾心目中留下長久的知名度和美譽(yù)度,需要公關(guān)活動來實(shí)現(xiàn)。在整合品牌傳播的時(shí)代,電視頻道品牌形象建設(shè)也進(jìn)入了公關(guān)時(shí)代。城市臺新聞綜合頻道的目標(biāo)受眾具有大致的文化認(rèn)同心理,因此在節(jié)目中或者通過開展一些活動來與觀眾互動是頻道與觀眾溝通、對話的兩種重要方式,能夠加深觀眾對頻道的認(rèn)識和了解。
(1)在節(jié)目中互動
目前,在節(jié)目中與受眾互動已經(jīng)成為眾多欄目制作人的共識,互動形式也多種多樣,大致有三種:
①觀眾成為節(jié)目制作的主角。在此類節(jié)目中,直接參與節(jié)目的觀眾不再是看客或是沉默的群體,他們從電視的純粹消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暪?jié)目的參與者和創(chuàng)造者。同時(shí)電視機(jī)前的觀眾也能獲得一種身臨其境的感受。
②觀眾現(xiàn)場參與節(jié)目。觀眾現(xiàn)場參與節(jié)目主要是與主持人和嘉賓進(jìn)行溝通。觀眾作為當(dāng)事人和目擊者,現(xiàn)場參與到節(jié)目中來,增加了節(jié)目的客觀性和故事性,另外可以體現(xiàn)出電視媒體的互動優(yōu)勢和親和力,貼近群眾,貼近生活。
③觀眾場外參與節(jié)目。許多欄目都設(shè)置了觀眾場外參與節(jié)目的一環(huán),參與的形式大多以發(fā)手機(jī)短信、接通現(xiàn)場熱線電話或明信片抽獎的方式,以豐厚的獎品作為回報(bào),吸引大量的觀眾參與。這種參與方式應(yīng)用得比較廣泛,也是比較有效的吸引觀眾參與的方式?；涌梢允翘峁┬侣劸€索、可以是對新聞進(jìn)行評論、或者是有獎問答等等。在每次節(jié)目中還可以安排一個(gè)環(huán)節(jié)就是對觀眾的評論進(jìn)行公開展示,以提高觀眾的參與感受。
(2)開展大型活動進(jìn)行互動傳播
大型活動的主辦對于建立與觀眾的直接聯(lián)系進(jìn)而對品牌形象的構(gòu)建起到非常重要的作用。大投資、大制作型電視活動不僅僅能為城市臺賺足眼球,提高收視率,而且在觀眾心目中樹立了良好的頻道品牌形象。同時(shí)還能開拓更豐富更多元的廣告銷售形態(tài),實(shí)現(xiàn)城市臺社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重提升。但是,舉行的這些活動都必須以欄目的宗旨為導(dǎo)向,符合欄目的定位,以保持頻道品牌形象的一致性。
4、“走出去、引進(jìn)來”――開拓新的市場
城市臺新聞綜合頻道還可以通過參加大型行業(yè)展會,拿出優(yōu)秀的作品進(jìn)行評選,以擴(kuò)大電視臺以及頻道的影響力。城市臺新聞綜合頻道可以根據(jù)自己的特長制作優(yōu)秀的新聞紀(jì)實(shí)類節(jié)目、紀(jì)錄片等作品參加全國乃至全球有名的電視節(jié)目展覽盛會,以提高電視臺和頻道的知名度和影響力。此外建立城市臺協(xié)作體之間節(jié)目互助交流的機(jī)制,多引進(jìn)一些時(shí)效性強(qiáng)、介紹工農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展好經(jīng)驗(yàn)的“他山之石”類的新聞。
總之,城市電視臺新聞綜合頻道實(shí)施整合品牌傳播策略是電視頻道品牌經(jīng)營的需要,是時(shí)代的產(chǎn)物。必須始終如一地從受眾的需求出發(fā),建立統(tǒng)一的頻道品牌形象,拓展頻道與各個(gè)利益群體的接觸點(diǎn),不斷地實(shí)現(xiàn)完整的溝通,將反饋的結(jié)果融入適合的品牌策略中去,持續(xù)地優(yōu)化和完善,將整合品牌傳播策略真正地落到實(shí)處?！?/p>
參考文獻(xiàn)
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