影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告精選(九篇)

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第1篇：影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告范文

關(guān)鍵詞：影視制作；專業(yè)能力；能力分析

隨著數(shù)字技術(shù)的高度發(fā)展，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的紅利正在逐漸消退，影視制作專業(yè)人才的需求卻在日益增加。為了順應(yīng)時代潮流的發(fā)展，除了基本影視專業(yè)技術(shù)外，影視制作專業(yè)人才在其他相關(guān)領(lǐng)域也需要涉獵學(xué)習(xí)，實現(xiàn)全面發(fā)展。

1研究背景

因為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，影視媒體已經(jīng)成為當(dāng)前最大眾化，最具影響力的媒體形式，影視制作專業(yè)人才的需求也日益迫切。為了順應(yīng)時代潮流的發(fā)展，影視制作從業(yè)人員必須改變以專業(yè)技術(shù)為主要的學(xué)習(xí)目標，以培養(yǎng)解決問題的綜合性方向發(fā)展為核心能力。因此，必須提供課程所需的教學(xué)環(huán)境，配合適當(dāng)?shù)脑u價機制，使得從業(yè)人員具有的能力符合影視制作產(chǎn)業(yè)的要求，并達到較高的水平。影視制作結(jié)合了多種媒介，如數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、互動多媒體等，具有文字、聲音、圖形圖像、動畫、視頻資料等多種表達方式。影視制作專業(yè)人才有迅速增加的趨勢，影視制作行業(yè)受到了廣泛的歡迎。本文探討了影視制作專業(yè)人員所需的能力，有助于促進影視制作專業(yè)的發(fā)展。

2影視制作業(yè)發(fā)展概況

2.1中國影視發(fā)展史

中國的電視文化研究萌芽于20世紀50年代末至60年代中期，［1］隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，經(jīng)過了90年代的迅速發(fā)展，廣播電視領(lǐng)域終于在21世紀得到了繁榮。到了2015年，各級電臺電視臺基本實現(xiàn)數(shù)字化。［2］進入21世紀后，全球新媒體不斷發(fā)展壯大，而傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)也開始與之融合。當(dāng)前的電視產(chǎn)業(yè)主要包括前期制作工作（構(gòu)思創(chuàng)作、現(xiàn)場錄制等）、后期編輯工作（編輯混錄、審片修改等）、發(fā)行、內(nèi)容放映和新媒體互動等部分。中國的電影則開始于20世紀初期，中國電影產(chǎn)業(yè)的制作流程包括前期籌備、拍攝和后期制作等過程。

2.2影視制作產(chǎn)業(yè)人力需求分析

（1）影視制作產(chǎn)業(yè)概況。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)的《全球及中國影視項目可行性分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報告（2015）》顯示，［3］2013年全國共計生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計441部15770集。2014年，全國共計生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計429部15983集。2013年，全國電影票房收入達到217.69億元，其中，國產(chǎn)影片票房收入127.67億元。2014年我國全年電影總票房296.39億元，同比增長36.15%，其中國產(chǎn)片票房161.55億元，占總票房的54.51%。2015年，電影局局長張宏森說，中國影視行業(yè)從業(yè)者人才缺口大概20萬?？梢钥闯鲇耙曅袠I(yè)急需大量的人才，這其中當(dāng)屬特效剪輯師、欄目包裝師、動漫復(fù)合人才、微電影制作最為缺乏。《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》顯示，傳統(tǒng)媒體保持增長，但是結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。2015年，互聯(lián)網(wǎng)媒體市場占比已經(jīng)上升至51.8%，進一步拉大了與傳統(tǒng)媒體的規(guī)模差距，傳統(tǒng)媒體受到了嚴峻的挑戰(zhàn)。［4］（2）影視制作能力內(nèi)涵。在媒介技術(shù)更迭加速的大背景下，影視制作專業(yè)人員必須適應(yīng)隨之而來的媒體變革與創(chuàng)新，影視制作專業(yè)人員除了具備基本的聽說讀寫和基本影視編輯能力之外，還應(yīng)該具有相當(dāng)?shù)膶I(yè)能力。第一，產(chǎn)品。在新媒體的沖擊之下，影視制作人員應(yīng)積極導(dǎo)入新的產(chǎn)品，主動審視自身擁有的資源，了解時尚風(fēng)潮，調(diào)和理性與感性，提升美的概念及素養(yǎng)，熟悉新媒體環(huán)境下影視畫面的編排，發(fā)揮現(xiàn)有資料的優(yōu)勢，用生動的影像吸引大種的目光。針對不同的節(jié)目內(nèi)容進行策劃，這是跨媒體平臺的新媒體傳播市場應(yīng)該做的創(chuàng)新策略，需要提升產(chǎn)品的能見度。第二，形式。影視制作人員應(yīng)了解傳播理論的演進，了解信息時代傳播的行為模式，了解網(wǎng)絡(luò)影響傳播的模式，了解媒體與傳播的互動關(guān)系。當(dāng)前影視受眾已經(jīng)不僅僅局限于電影院、電視機等，手機、手表、眼鏡等也可以成為接收節(jié)目的途徑，影視制作人員應(yīng)熟悉相關(guān)網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備的原理，熟悉應(yīng)用軟件和硬件的安裝與操作，并需要針對新載體制作合適的節(jié)目內(nèi)容。第三，市場。數(shù)字媒體的傳播一日千里，在全球市場化的環(huán)境下，影視受眾對于節(jié)目的要求越來越高。因此，如何配置行銷資源、樹立自身品牌和特色才能從全球市場獲利，開拓市場也是影視制作專業(yè)人員必須具備的素質(zhì)。熟悉市場分析、能夠完成產(chǎn)品及消費者調(diào)查、具有一定的創(chuàng)意才能、擁有影視產(chǎn)品營銷的能力，只有具備了這些才能夠正確擬定市場銷售的正確方向、內(nèi)容與發(fā)展，并評判其優(yōu)劣。第四，組織。在數(shù)字媒體技術(shù)的沖擊下，現(xiàn)有的組織、制度也需要創(chuàng)新改革。為了適應(yīng)新的要求，新媒體相關(guān)部門的成立、新媒體資料庫的成立、跨平臺合作部門等都體現(xiàn)了組織部門的創(chuàng)新，影視制作專業(yè)人員如何適應(yīng)這些創(chuàng)新也是一種挑戰(zhàn)，對新媒體知識掌握得越多，競爭力就越強，溝通協(xié)調(diào)能力與管理能力也是必不可缺的，具體表現(xiàn)為熟悉影視制作業(yè)務(wù)計劃內(nèi)容與程序、具備評估管理制度與生產(chǎn)效率的能力、能夠協(xié)助辦公室或作業(yè)現(xiàn)場正常運作等。第五，數(shù)字媒體技術(shù)。影視制作人員應(yīng)具有電腦基本素養(yǎng)，除了會使用常見的軟件外，圖像處理、電腦繪圖、2D動畫制作、3D動畫制作、版面編排以及影像編輯軟件都要了解并會應(yīng)用。政府策略是推動數(shù)字媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素。在傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變的過程當(dāng)中，影視行業(yè)不斷推陳出新，熟悉相關(guān)的軟、硬件平臺是對影視從業(yè)者提出的新要求，只有為自身注入活水，才能適應(yīng)數(shù)字媒體時代的新發(fā)展。

3結(jié)語

影視制作人員的專業(yè)能力應(yīng)從不同專業(yè)的角度來探討，不同的職業(yè)應(yīng)具有不同的專業(yè)能力。但是高職院校學(xué)生應(yīng)適應(yīng)數(shù)字媒體發(fā)展的需求，以便在影視制作行業(yè)具有更大的競爭優(yōu)勢。

參考文獻：

［1］…謝明香，歐陽宏生.中國電視文化研究的發(fā)展歷程［J］.重慶大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2009，15（6）：125-129.

［2］…《中國廣播電影電視發(fā)展報告2015》總報告［EB/OL］….….

［3］…全球及中國影視項目可行性分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報告（2015）［EB/OL］….….

第2篇：影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告范文

內(nèi)容摘要:投資問題成為目前中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題,尤其是數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題?；谥袊鴶?shù)字電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及投資現(xiàn)狀的分析,本文對21世紀中國文化產(chǎn)業(yè)投資機會的相關(guān)問題進行深入剖析。文章提出,電影產(chǎn)業(yè)投資需要面對產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)有環(huán)境和政府的管理尺度兩方面共同作用,并試圖從中找出中國數(shù)字電影投資的市場時機及現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)中的投資機會。

關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè) 數(shù)字電影 投資機會 文化投資

目前投資作為經(jīng)濟運行的一個基本變量,對國民經(jīng)濟的影響主要是通過數(shù)量水平和結(jié)構(gòu)水平產(chǎn)生影響。從我國的文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展趨勢來看,金融危機中文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出逆勢增長的特點,凸顯了文化產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。而且隨著經(jīng)濟形勢的逐漸轉(zhuǎn)好,后金融危機時代的其它產(chǎn)業(yè)的逐漸復(fù)蘇和政策利好形勢將共同推動文化產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)深入發(fā)展。在2009年我國的文化產(chǎn)業(yè)投資就迅速異常迅猛。對一國的投資者而言,文化產(chǎn)業(yè)的最大投資機會來自于國家政策的大力扶持。從2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺到今年《關(guān)于進一步推動新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺,我們可以做出這樣的一個判斷:2010年銀行信貸政策也將向文化產(chǎn)業(yè)傾斜,為文化項目投資提供可靠的資金來源。政策的利好將有力推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,同時也會助推資本市場上相關(guān)板塊的增長。

所謂的文化投資,就是文化生產(chǎn)能力的整個形成過程。本文著重以數(shù)字電影為例,進行文化產(chǎn)業(yè)投資機會的相關(guān)問題討論。進入21世紀以來,數(shù)字電影作為電影產(chǎn)業(yè)中藝術(shù)和技術(shù)完美結(jié)合的新興項目,以其高品質(zhì)的畫音效果、始終如新的放映質(zhì)量越來越受到人們的追捧,同時,更憑借其便捷高效的創(chuàng)作手段、高效低價的傳輸發(fā)行方式、方便可靠的版權(quán)保護等自身特點日益引起資本持有者的關(guān)注。

所謂的數(shù)字電影,是指以數(shù)字技術(shù)和設(shè)備攝制、制作、存儲,并通過衛(wèi)星、光纖、磁盤、光盤等物理媒體傳送,將數(shù)字信號還原成符合電影技術(shù)標準的影像與聲音,放映在銀幕上的影視作品。在中國,數(shù)字電影業(yè)的首個行業(yè)組織――中國數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)推進聯(lián)盟于2003年9月成立,這是世界上第一個數(shù)字影院的國家級推進組織。2008年,歷時兩年半建設(shè)、總投資近20億元的“中國國家數(shù)字制作基地”落成并正式營運,同時,成立電影數(shù)字節(jié)目管理中心和電影技術(shù)質(zhì)量檢測所,加大科技攻關(guān)和重點項目實施力度。2009年12月,中國數(shù)字電影與數(shù)字節(jié)目聯(lián)盟成立,結(jié)合了來自產(chǎn)業(yè)、學(xué)校、科研機構(gòu)和政府部門的力量,通過相互交流和資源整合構(gòu)建合作網(wǎng)絡(luò),共同發(fā)掘產(chǎn)業(yè)和市場機會。

截止至2009年2月底,全國主流電影市場已安裝2K數(shù)字銀幕747塊,居世界第二位,其中3D數(shù)字銀幕192塊。數(shù)字電影已經(jīng)開始以不可阻擋的態(tài)勢走到我們身邊,數(shù)字技術(shù)不僅已經(jīng)成為電影制作中不可或缺的部分,而且將主導(dǎo)整個世界電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以數(shù)字電影為實例進行探討具有重要的現(xiàn)實意義。

我國宏觀政策引導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)投資機會分析

“十五”期間,圍繞廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展、數(shù)字化推進和廣播影視重點工程建設(shè)等領(lǐng)域,國家廣電總局相繼出臺了一系列具有積極影響的政策文件。主要包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的《關(guān)于促進廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《關(guān)于加快電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于發(fā)展我國影 視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》等,數(shù)字化推進方面的《建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系的實施意見》、《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》、《廣播電視有線數(shù)字付費頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》、《電影數(shù)字化發(fā)展綱要》等。表明了數(shù)字化是在政府政策支持下的電影放映載體的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

在國家財政投入方面,近年來,我國政府加大投入,扶持和推動電影發(fā)展?！笆晃濉逼陂g,國家發(fā)改委投入資金2.5億元,購置農(nóng)村數(shù)字電影放映設(shè)備;財政部投入5億多元資金,用于補貼農(nóng)村電影公益放映;廣電總局投入資金6億多元,用于加快電影數(shù)字化拍攝制作的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、科技攻關(guān)和實施重點項目。在國家經(jīng)濟政策方面,2007年,《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)廣電總局等部門關(guān)于做好農(nóng)村電影工作意見的通知》([2007]38號)規(guī)定:從事農(nóng)村電影發(fā)行、放映的單位,可享受國家相關(guān)的優(yōu)惠經(jīng)濟政策;2008年,《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)和支持文化企業(yè)發(fā)展兩個規(guī)定的通知》([2008]114號)規(guī)定:對電影制片企業(yè)銷售電影拷貝和轉(zhuǎn)讓版權(quán)取得的收入、電影發(fā)行企業(yè)取得的電影發(fā)行收入、電影放映企業(yè)在農(nóng)村的電影放映收入,免征增值稅和營業(yè)稅。

而且,從2000年開始,國家對廣播影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)準入政策的頒布實施,不僅表明電影產(chǎn)業(yè)進一步降低了準入門檻,更從電影的生產(chǎn)、經(jīng)營、發(fā)行等各個環(huán)節(jié)出發(fā),鼓勵非公有資本及境外資本積極投入電影產(chǎn)業(yè),這為我國電影產(chǎn)業(yè),包括數(shù)字電影的發(fā)展提供了更為開放的投資政策,極大地吸引了資本持有者的注意力和對投資數(shù)字電影的信心。

基于數(shù)字電影播放途徑的文化產(chǎn)業(yè)投資機會分析

(一)以影院播放為主的數(shù)字電影

數(shù)字電影院除青海、外在全國各大中等城市都有分布,且已具備一定規(guī)模,并且在技術(shù)標準制定、數(shù)字影院設(shè)備技術(shù)論證、數(shù)字影院技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字節(jié)目傳輸、發(fā)行、加密和數(shù)字影院的增值服務(wù)等方面取得了明顯的成就,數(shù)字電影正快速地向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、現(xiàn)代化方向發(fā)展,其拓展空間和發(fā)展空間巨大。

近年來,直接利用數(shù)字設(shè)備拍攝影片發(fā)展迅速:從2005年52部數(shù)字電影到2008年86部數(shù)字電影,其制造了6.93億元票房,無論是產(chǎn)出量還是票房收益都呈逐年遞增趨勢,同時其在發(fā)行過程中不需要拷貝而導(dǎo)致發(fā)行成本降低,因此,總體上來說,對投資者而言,其資本回報率有保證。例如:2006年出品發(fā)行的《瘋狂的石頭》制片成本為300萬元人民幣,但其票房收入超過2200萬元;2009年年底上映的《三槍拍案驚奇》就其2800萬元的制作成本而言,作為賀歲檔唯一賺錢的影片,換回了高達2.7億元的票房;再看科幻巨制《阿凡達》,3.5億的影片成本、1.5億的宣傳費用,由此成為史上最昂貴的電影制作,但從12月18日全球首映至2010年3月14日,《阿凡達》的全球票房總收入為26.4億美元,而這還不包括通過付費電視及DVD等模式繼續(xù)推廣所帶來的投資收益。由此可見,數(shù)字電影投資回報率相當(dāng)可觀。

(二)電視電影

電視電影作為影視合流的產(chǎn)物,于上個世紀50年代出現(xiàn)在美國,是專為電視播出拍攝的電影。電視電影由于大多采用16毫米膠片攝影機或高清數(shù)字攝像機進行拍攝,加之其拍攝的題材貼近現(xiàn)實,對場面及情節(jié)要求不如電影高,在制作隊伍方面可以大膽啟用新人,因此相較于傳統(tǒng)意義上的電影而言,其制作成本低。

從電視電影的主要播放途徑――電影頻道來看,2006年國內(nèi)各電影頻道的收入為12億元,到2009年該項收入已達16.89億元,增加了4.89億元。同時,有線電視網(wǎng)絡(luò)、地面數(shù)字電視以及衛(wèi)星頻道的普及,都可以將數(shù)字化文化節(jié)目傳輸覆蓋到千家萬戶。加之優(yōu)秀的電視電影更可在電影院播映,從而豐富和推動電影市場的發(fā)展。伴隨互聯(lián)網(wǎng)、手機的普及,視聽新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,IPTV(即指以IP協(xié)議為技術(shù)基礎(chǔ)、以計算機和電視機為接收終端的交互多媒體業(yè)務(wù),甚至也可以包括通過移動通信網(wǎng)絡(luò)開展的手機電視)、移動多媒體廣播電視CMMB等新技術(shù)以其方便、快捷、伴隨等特點越來越收到人們的歡迎。因此,電視電影從某種意義上講被視為站在電影和電視兩個巨人肩膀上的影視新品種,獨具多種傳播形式的優(yōu)勢,因而其投資回收途徑也更為廣泛。

(三)網(wǎng)絡(luò)電影

網(wǎng)絡(luò)電影特指專為在網(wǎng)上播放而制作的電影短片,一般長度為5分鐘,最長也不過30分鐘。它主要以目前職場中的新生力量和大學(xué)校園中的主流人群,即“Y一代” (即對1981-1994年間出生的人的統(tǒng)稱)為受眾對象,劇情與觀眾群具有高度相關(guān)性,而5分鐘一集的劇情長度符合他們的快速生活節(jié)奏和多變的興趣點;故事情節(jié)的發(fā)展可由觀眾通過投票來決定,滿足了“Y一代”參與和主導(dǎo)的精神。加之視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和推廣,網(wǎng)絡(luò)電影更可以讓他們能夠隨時隨地享受新媒體帶來的高品質(zhì)服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)電影的興起揭開了電影制作在社會大眾間的神秘面紗,由于其在制片、發(fā)行、營銷、放映過程中的低成本投入優(yōu)勢,越來越受到年輕一族的關(guān)注和追隨,尤其在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)空間人氣高漲的時代。同時,伴隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的日益重視,及數(shù)字化產(chǎn)品日益方便、可靠、嚴謹?shù)谋Ｗo措施,網(wǎng)絡(luò)電影帶來的市場投資機會更為廣闊。

數(shù)字電影中隱含的投資機會分析

完整的電影產(chǎn)業(yè)不僅僅是電影制作與國內(nèi)外發(fā)行,更包括衍生產(chǎn)品開發(fā)與電影后產(chǎn)品開發(fā),同時電影產(chǎn)業(yè)由于其自身的需要,還輻射到相關(guān)的設(shè)備制造與銷售產(chǎn)業(yè)和人才培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)。電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)主要包括主體公園、歌劇、玩具、電子游戲、音樂、出版物、服裝、旅游等產(chǎn)品或行業(yè)的研發(fā),電影后產(chǎn)品開發(fā)則包括有線電視、網(wǎng)絡(luò)電視、電視臺等的播放授權(quán),以及錄像帶、DVD、VCD等的授權(quán)印制。數(shù)字化電影產(chǎn)品由于其自身獨有的數(shù)字轉(zhuǎn)化可能性及便利的發(fā)行放映措施,可進一步轉(zhuǎn)制成家庭錄像帶、VCD或DVD等音像制品,動畫電影更可以其獨創(chuàng)的電影元素研發(fā)玩具、電影游戲等相關(guān)產(chǎn)品,拓展了其回收成本的空間,保證甚至增加資本的投資收益。再者,就數(shù)字電影行業(yè)內(nèi)部發(fā)展的趨勢而言,其應(yīng)用技術(shù)研發(fā)、數(shù)字化修護、設(shè)備更新、從業(yè)人員的進修等都具備進一步發(fā)展的空間。由此看來,作為數(shù)字電影的支持力量,存在巨大的投資機會。

由于數(shù)字電影播放渠道的多樣性,使得數(shù)字電影中的貼片廣告、植入式廣告的宣傳效應(yīng)更為廣泛,這不僅實現(xiàn)了廣告媒體的宣傳目的,更為數(shù)字電影增加了收入來源,緩解了其資金壓力,以達到融資的效果,對投資者而言,是一種降低投資風(fēng)險、保證其投資成本回收的有效方式之一。本文以華誼兄弟傳媒股份有限公司為例進行分析(如表1所示)。

由表1可知,這一電影衍生業(yè)務(wù)的發(fā)展應(yīng)用從某種角度上而言增加了投資者的信心,間接擴展了投資機會。

綜上所述,近年來,隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的深入改革,電影產(chǎn)業(yè)運行模式逐步完善,電影產(chǎn)業(yè)鏈及投資結(jié)構(gòu)由單一向多元化快速發(fā)展;同時,依法行政、管理有效的宏觀調(diào)控手段初見成效。在這個基礎(chǔ)上,伴隨著逐年增加的數(shù)字電影生產(chǎn)量及其電影票房的一路飆升,可以預(yù)期中國數(shù)字電影將繼續(xù)繁榮,數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力將大大提高,市場將進一步擴大,中國數(shù)字電影將面臨前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

參考文獻:

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2.中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會、中國城市影院發(fā)展協(xié)會聯(lián)合編制.2008中國電影市場報告[R],內(nèi)部發(fā)行.中國電影發(fā)行放映協(xié)會,2009.3

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第3篇：影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告范文

[關(guān)鍵詞]影視產(chǎn)業(yè) 國際競爭力 對策分析 文化軟實力

中圖分類號：F752.68 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）08-0341-02

近年來，中國的電影文化業(yè)正在改進和提高，電影正在成為社會文化輿論的中心，在文化娛樂欄目里，電影越來越受到人們的關(guān)注，我國的電影產(chǎn)業(yè)化改革正在進一步加快，中國電影業(yè)正朝著國際化方向發(fā)展。

一、 我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

（一）我國推出了一系列政策支持影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2009年7月國務(wù)院常務(wù)會議討論并頒發(fā)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，在政策上大力支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并且重點發(fā)展具有創(chuàng)意的文化作品和影視制作、出版、印刷、復(fù)制、發(fā)行，對產(chǎn)業(yè)政策體系進行完善，推動中國的文化產(chǎn)業(yè)促進其產(chǎn)生跨越式的發(fā)展。隨著2010年1月出臺的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，該指導(dǎo)意見對創(chuàng)作生產(chǎn)十分重視并且加大對其支持力度、積極培育新的企業(yè)，對城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)極力支持，鼓勵頒發(fā)更多的投資和融資政策，對院線管理經(jīng)營規(guī)模進行繼續(xù)擴大，努力加強中國在國際間的影響力，積極推進科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，加強公共服務(wù)，完善監(jiān)管體系等從九個方面采取相應(yīng)措施進而促進中國電影業(yè)的發(fā)展與繁榮。為了增強中國電影的在國際間的影響力，我國頒發(fā)了許多給予中國電影生產(chǎn)企業(yè)支持的政策，鼓勵中國影視產(chǎn)品從多個渠道實現(xiàn)真正的“走出去”。

（二）我國的經(jīng)濟發(fā)展為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)

經(jīng)濟增長是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，經(jīng)濟發(fā)展為政府推出的一系列政策提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)，恰好金融危機使全球各地的經(jīng)濟步入“低谷”，文化產(chǎn)業(yè)也在這場風(fēng)暴中經(jīng)受摧殘：世界各地先后取消了一些大型的博覽，劇院接連倒閉，電影節(jié)停辦，電影拍攝的作品數(shù)減少。2010年，中國核心文化產(chǎn)品的進出口總額為143.9億美元，同比增長15.1%。在海外銷售中，中國自己產(chǎn)的電影銷售總額超過了35億元人民幣，圖書的版權(quán)輸出和引進從2005年的1：7.2縮小至2010年的1：3。2010年，深圳的文博會文化產(chǎn)品的交易額超過一千億元。通過這一升一降，我們可以看出金融危機有利于世界文化產(chǎn)業(yè)的模式建設(shè)并且有利于中國的影視產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易的發(fā)展，為其提供了有利的發(fā)展條件。

（三）我國濃厚的文化底蘊為影視產(chǎn)業(yè)提供了多樣的文化背景

中國是一個擁有博大精深以及源遠流長的傳統(tǒng)文化的文明古國，對于我國所擁有的豐富的文化資源，具有我國悠久歷史的沉淀的特點，我國影視產(chǎn)業(yè)從原來的基礎(chǔ)上進行傳承以及加入創(chuàng)新思想，把傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合起來，將文化創(chuàng)意和科技更好地糅合在影視產(chǎn)業(yè)中，使其在傳承原先優(yōu)秀元素的基礎(chǔ)上得到更好的發(fā)展。現(xiàn)如今機遇與挑戰(zhàn)布滿了新世紀發(fā)展的道路，我們要對影視業(yè)的文化特性進行重新探討并且從自我的角度出發(fā)給出新的定義，重新定位中國深厚的文化底蘊，根據(jù)現(xiàn)代觀眾的習(xí)慣在審美層次和消費習(xí)慣上進行相應(yīng)的改變，讓他們慢慢適應(yīng)我們的影視產(chǎn)品特點。我國將豐富的文化資源充分利用了起來，在其基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，結(jié)合了現(xiàn)代科技的特點，融入了現(xiàn)代科技的特色以及技巧，加入各種特效讓影視作品顯得更有技術(shù)性，讓國外的觀眾在觀看我國的影視產(chǎn)品時不僅對我國影視作品內(nèi)容上產(chǎn)生認可，也對我國影視作品的制作技巧上也產(chǎn)生認同感。我國的影視作品將我國的特色與我國的影視產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，在文化領(lǐng)域中學(xué)習(xí)其他國家的長處并且運用到我國的影視產(chǎn)業(yè)中實現(xiàn)了優(yōu)勢互補。

二、我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

（一） 我國影視文化產(chǎn)業(yè)缺乏國際競爭力

1. 起步較晚且發(fā)展水平較低

我國的首部電影在100多年前被制造出來，但是自從至今，大部分的影視作品都被用于宣傳一些看法和意見等，并沒有被用來售賣以產(chǎn)生金錢上的價值，商業(yè)上很難發(fā)揮出其優(yōu)勢。我國的文化產(chǎn)業(yè)在90年代初開始嶄露頭角，漸漸開始發(fā)展起來，在發(fā)展過程中慢慢整合并且在原有基礎(chǔ)上結(jié)合自身的優(yōu)勢一步一步進入軌道，迅猛發(fā)展起來。經(jīng)過幾十年的努力，我國文化產(chǎn)業(yè)也開始漸漸找到適合我國發(fā)展的方向，與此同時，我國的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)仍然發(fā)展得不夠完善，這是困擾著我國影視產(chǎn)業(yè)的一個大難題。1920年美國的影視產(chǎn)業(yè)開始走向產(chǎn)業(yè)化，經(jīng)過不斷的發(fā)展和完善，現(xiàn)如今美國的影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)運行機制已經(jīng)發(fā)展得很完備。從核心競爭力的角度來說，影視產(chǎn)業(yè)在國際上與其他國家相比不具備競爭力，在我國整個文化產(chǎn)業(yè)中處于弱勢較無競爭力。

2.規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)尚未形成

我國現(xiàn)有影視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式散亂，還有制作與發(fā)行的影視公司數(shù)量較多，但這些機構(gòu)規(guī)模普遍較小。由于規(guī)模較小，很多的資源、設(shè)備在我國都不能夠得到充分的利用，現(xiàn)有影視產(chǎn)業(yè)再投資和擴大規(guī)模從目前看來是遙不可及的。中國的影視產(chǎn)業(yè)中外部規(guī)模經(jīng)濟還沒有達到形成的要求。據(jù)統(tǒng)計，到目前為止，我國擁有的各類廣播電視節(jié)目的制作機構(gòu)約1160家，各類電視劇的制作機構(gòu)約127家，規(guī)模大小不相等的電影制作機構(gòu)約100多家。從數(shù)量上來看，我國的影視產(chǎn)業(yè)的各類制作機構(gòu)已然是成為了生產(chǎn)大國，不過與影視產(chǎn)業(yè)強國相比較還是有著一定的差距。每一家制作單位的工作都是分離的，之間并沒有相關(guān)的聯(lián)系，各自為自己所負責(zé)的區(qū)域擔(dān)負起責(zé)任。地理位置也分布的天南地北，影視拍攝基地可謂是“遍地都是”。為了拍攝一部電視劇、制作一部電影等，需要付出大量的人力物力，這些都會成為制作成本中一筆不小的支出。

3.專業(yè)人才儲備不足

影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的高低，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品方面，還體現(xiàn)在專業(yè)的影視人才資源方面。一個國家是否擁有影視專業(yè)人才的培育體系關(guān)系到該國影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。影視產(chǎn)業(yè)市場缺乏一批對經(jīng)營管理十分了解并且對文化市場發(fā)展走向掌握得淋漓盡致的資深專業(yè)人士，因此導(dǎo)致開發(fā)手段老舊并且沒有創(chuàng)意。除此之外，我國當(dāng)下許多導(dǎo)演和編劇注重短期效益，對抗戰(zhàn)片和宮廷劇的市場情有獨鐘像如今熱播的許多劇中，宮廷劇占了很大的一部分，雖然宮廷劇在我國得到了很高的收視率，但是這個收視率僅僅局限在我國，由于國外的觀眾本身對我國的傳統(tǒng)文化不大了解，再加上語言上的障礙，宮廷劇對國外的觀眾來說起不到什么吸引。我國忽視了開發(fā)具有文化深度的影視作品市場，無論什么產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開人，人才儲備上的過硬才能促進影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，專業(yè)人才儲備不足這個問題會在根源上制約中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）影視作品與市場需求不符

1. 強調(diào)民族性但文化折扣大

近年來雖然我國的影視產(chǎn)業(yè)嘗試與國際接軌，但是中國和西方國家的文化背景不同，一時間難以取得其國際上的認可。例如，賈樟柯的《三峽好人》在注重藝術(shù)性的威尼斯電影節(jié)獲獎，但是在傳播范圍上仍然很有限。最主要的原因就是語言。世界上使用人口最多的語言雖然是漢語，但是在中國之外的漢語使用人群多為亞裔聚集地，且絕大多數(shù)多在亞洲。歐美國家的觀眾難以理解電影背后所要表達的文化和意思，考慮語言障礙和文化因素是我國的影視作品在傳播交流的過程必須要處理好的問題。

2. 迎合本土市場而忽視國際市場

任何事物都具有雙面性，本土文化融入影視產(chǎn)品也不例外。一方面，我國的影視產(chǎn)品的傳播有利于民族文化的發(fā)展，但是當(dāng)下影視產(chǎn)業(yè)的主題單一趨同，重復(fù)傳播不利于影視產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展，更會使觀眾對過分刻意宣揚的某些文化和精神產(chǎn)生抵觸感。中國影視產(chǎn)品自發(fā)展開始就有社會公共服務(wù)性，但若要向國際市場發(fā)展，那么就不能繼續(xù)迎合本土市場，也不是簡單的出口到國際市場，我們要針對商業(yè)性需求來生產(chǎn)供給適銷對路的影視作品。

3. 我國影視產(chǎn)業(yè)平均產(chǎn)能和質(zhì)量都偏低

我國的影視作品就絕對的生產(chǎn)數(shù)量而言還比較樂觀，但是隨著人民生活水平和鑒賞水平的提高，影視文化市場上相對符合大多數(shù)觀眾需求的作品數(shù)量還無法滿足國人對文化產(chǎn)品的需求。另外，低質(zhì)量影視作品的炮制，將嚴重阻礙影視文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，比如當(dāng)下雷人的劇集層出不窮，武俠超人亂入抗戰(zhàn)劇。這促進我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須在數(shù)量和質(zhì)量上兩手抓。

（三）我國影視產(chǎn)業(yè)投資體系有待完善

任何國家的影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都離不開資金的投入。因此，建設(shè)和完善影視產(chǎn)業(yè)投資體系就顯得十分重要。中國在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，大多數(shù)影視產(chǎn)品主要靠國家扶持才能順利完成制作。在發(fā)展的過程中，政府也放寬了民間資本進入影視產(chǎn)業(yè)的限制，但是由于回報率不高，許多投資者轉(zhuǎn)投其他行業(yè)，也不將資金投入到支持影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一直靠政府機構(gòu)扶持才能發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)是沒有前途的，我國影視產(chǎn)業(yè)的若要向國際發(fā)展，一定要建立完善的影視產(chǎn)業(yè)投資體系。

三、未來影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行方向

（一）建立完善的電影產(chǎn)業(yè)且形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模

我國的影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)把優(yōu)勢集中起來形成競爭的態(tài)勢，對我國現(xiàn)有的資源進行充分利用并且在充分利用的基礎(chǔ)上開發(fā)新的優(yōu)勢，從而降低影視產(chǎn)業(yè)的交易成本，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益。集團化是美國的影視公司通過親自實踐而得來的戰(zhàn)略，要提高中國電影市場的集中度，市場的輔助作用是必不可少的；同時應(yīng)當(dāng)鼓勵國有大型的影視集團繼續(xù)研究與強化股份制改革，成為國際大型影視集團的股東，與國際電影集團一起經(jīng)營投資負其相關(guān)的責(zé)任。除此之外，要鼓勵中小型電影公司也有機會融入到產(chǎn)業(yè)分工合作中，盡快建立完善的電影產(chǎn)業(yè)價值鏈。這有利于增強我國影視產(chǎn)業(yè)在國際上的影響力，完整的影視產(chǎn)業(yè)價值鏈有助于開發(fā)附加產(chǎn)品的價值。

（二）加強國際營銷力度

國際營銷渠道的建立主要通過完善發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，讓中國的影視文化產(chǎn)品有多種渠道打入國際影視市場。首先，應(yīng)該讓中國的影視產(chǎn)業(yè)與其他國家的同行建立長期合作，爭取和聯(lián)合現(xiàn)有的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)來促進中國影視產(chǎn)品的出口。其次，要對全球各個市場的需求進行調(diào)研分析，針對不同文化的偏好推出適銷對路的影視產(chǎn)品。最后，要盡量減少因文化差異性產(chǎn)生的影響，適當(dāng)將本土特色結(jié)合先進的制片技術(shù)，加強我國影視文化產(chǎn)品的國際營銷力度，從而贏得國外的觀眾。

（三）利用文化因素

中國堅持全球文化多樣性的基本立場，支持世界各國共同建立公正透明的影視產(chǎn)業(yè)競爭體系。目前我國參與國際影視市場競爭的水平較低，我們盡一切可行的辦法保護中國影視產(chǎn)品參與國際市場的公平競爭。

經(jīng)濟全球化使各民族的文化差異逐漸變小，但中西方的文化差異仍然很大，好萊塢電影無法替代中國本土電影的文化特征與認同感，中國本土電影的文化特色是獨一無二的。對于這點，中國的影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用中國多樣的文化傳統(tǒng)資源，要恰當(dāng)應(yīng)用并將其融入作品當(dāng)中，由于國人對我國傳統(tǒng)文化的認同以及歸屬感，不管國人走到哪里，對祖國的熱愛與熱忱是不會改變的，因此具有中國特色影視作品在全球的華人華文電影市場擁有十分龐大的發(fā)展空間，這讓他們觀看了具有中國特色的影視作品之后能夠找到一種“家”的感覺。此外，中國影視產(chǎn)業(yè)可以借助越來越流行的“漢語熱”和孔子學(xué)院，利用這些極受歡迎的平臺在世界各地分布廣泛的有利因素，推進中國影視作品在國外的發(fā)展并吸引海外年輕消費者對中國影視文化產(chǎn)品的關(guān)注。

（四）加強政府對電影產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的支持。

政府要結(jié)合實際情況來制定積極的產(chǎn)業(yè)政策給予中國影視產(chǎn)品制作經(jīng)濟上的支持，并且在技術(shù)和題材上進行創(chuàng)新，吸引觀眾的目光，有利于增加票房。政府還應(yīng)該鼓勵和支持影視風(fēng)險投資基金和影視產(chǎn)業(yè)基金的發(fā)展，這對于擴大影視文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模起著基礎(chǔ)性的保障作用。

中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的好壞與政府是否有在資金上進行支持密切相關(guān)。政府可以在影視產(chǎn)業(yè)貿(mào)易上給予資金上的支持與幫助，幫助中國電影產(chǎn)業(yè)走向國際電影市場。例如，頒發(fā)一些政策以非關(guān)稅管理措施的方式來限制國外電影產(chǎn)業(yè)資金上的投入；規(guī)定國產(chǎn)電影在影片放映的總時間的最低占比，以及規(guī)定外國電影在影片放映的總時間的最低高占比；做好外國電影的進入許可證工作，宏觀調(diào)控進口電影的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適當(dāng)采用政策性支持保障國產(chǎn)電影的發(fā)展；通過對不同種類的影視作品收取不同等級的稅來限制外國影視作品進入中國的總量。當(dāng)然，對于中國的電影作品走向國際市場，我國的電影作品與進口的外國電影之間的關(guān)系的處理必須符合國際慣例的要求，盡可能消除貿(mào)易摩擦。

四、 政策建議

（一）影視產(chǎn)業(yè)層面

培養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)能力類型的影視產(chǎn)業(yè)。中國的電影和電視行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型階段，在電影和電視的轉(zhuǎn)換應(yīng)當(dāng)加強企業(yè)間的戰(zhàn)略聯(lián)盟，以促進我國影視文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化和集團化發(fā)展，升華中國影視文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈。

加大開發(fā)影視衍生品的力度，提高影視產(chǎn)品的附加值。我國的影視產(chǎn)業(yè)著眼于影視本身的開發(fā)與制作，通常會把影視衍生品忽略掉，但是影視衍生品的附加價值往往才是真正的大蛋糕，能夠產(chǎn)生巨大的收益，人們在觀看影視作品之后如果對該影視作品十分喜愛，對劇情或者人物十分喜愛的話，那么有關(guān)該影視作品的影視衍生品將會在影迷觀眾之間大受歡迎。政府要引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)變對影視衍生品的開發(fā)觀念，讓衍生品開發(fā)成為獲取影視產(chǎn)品價值的另一種方式，開發(fā)影視衍生品讓影視產(chǎn)業(yè)盈利的方式變得多種多樣并且拓寬了盈利的渠道，我國在獲取影視衍生品的利益的同時還可以提取影視產(chǎn)品中的高科技因素，采用先進的制作技術(shù)促進我國影視文化產(chǎn)業(yè)價值鏈向高端路線發(fā)展。

（二）政府層面

我國政府在影視文化產(chǎn)業(yè)的整合升級過程中要繼續(xù)發(fā)揮其積極作用，結(jié)合我國影視文化產(chǎn)業(yè)的實際情況制定積極的產(chǎn)業(yè)政策并且在技術(shù)上進行創(chuàng)新引進國外先進的技術(shù)，積極擴大我國影視企業(yè)的經(jīng)營自，引導(dǎo)和支持我國的影視文化產(chǎn)業(yè)與世界各國的影視文化產(chǎn)業(yè)建立公正透明的分工合作機制，從而促進我國影視文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的升華。

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第4篇：影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告范文

信息時代的來臨，催生了網(wǎng)絡(luò)化與多個行業(yè)的相結(jié)合，也讓影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生著深刻的變化，為影視文化帶來了新商機。從2015 年開始，互聯(lián)網(wǎng)打通了文化領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈，讓跨界融合成為一種新的趨勢，改變著人們的文化消費習(xí)慣。主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

（一）從產(chǎn)業(yè)鏈的延伸轉(zhuǎn)化為價值鏈延伸

據(jù)《2016-2021 年中國影視廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，目前網(wǎng)絡(luò)化市場展現(xiàn)出強大的產(chǎn)業(yè)鏈延伸效應(yīng)，打破了以往封閉式的利索單元，推動以創(chuàng)意為源頭，串聯(lián)影視產(chǎn)業(yè)的新型模式建立，形成多個點的利潤流，像是《爸爸去哪兒》這類親子節(jié)目，結(jié)合了廣告、電影、旅游等模式，收到了良好的受眾效果。我國的影視產(chǎn)業(yè)近幾年得到了快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷完善，但依然呈現(xiàn)附加值低的特點，模式相對單一。成本要與資源的整合相匹配。就拿《中國好聲音》為例，一面學(xué)員唱歌老師轉(zhuǎn)身，一面充分利用平臺資源進行推廣，接二連三地連著辦了好幾季，而且一直在辦，迅速在消費者心中建立了口碑效應(yīng)，這正是一個成功的可借鑒的案例。在互聯(lián)網(wǎng)的影響之下，要實現(xiàn)價值的有效整合，通過多元化的內(nèi)容，實現(xiàn)跨界同盟，以立體化運作方式達到運營效果的最大化。

（二）由平臺為王向內(nèi)容為王轉(zhuǎn)變

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，平臺提供了橋梁和媒介。包含技術(shù)、零售、娛樂等諸多資源的整合，完成交易的過程。在相當(dāng)長的一段時間里，平臺化建設(shè)成為主流，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要符號。一方面平臺可以創(chuàng)造更多利潤，另一方面平臺沒有界限，可以無限拓展。但有了平臺做基礎(chǔ)以后，更加需要有內(nèi)容作為保障。產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)乏力、疲軟的狀況，再優(yōu)質(zhì)的平臺也會形成產(chǎn)業(yè)低水平化的循環(huán)。拓展互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)，就要實現(xiàn)“內(nèi)容為王”的轉(zhuǎn)變，第一，做好品牌化升級，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)，建立口碑，打破同質(zhì)化的規(guī)律，做強品牌價值；第二，采用大企業(yè)驅(qū)動模式，依靠大企業(yè)、大平臺的流量來強化影視文化產(chǎn)業(yè)的根基；第三，推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式的建立，建立影視產(chǎn)業(yè)文化基地，挖掘影視資源，培養(yǎng)大批優(yōu)秀人才，共同構(gòu)建影視行業(yè)全新的商業(yè)發(fā)展模式。

（三）裂變式營銷向以客戶價值為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷模式呈現(xiàn)全渠道、互動性等方面的特征，結(jié)合新興技術(shù)成果，把小眾熱點不斷放大，拓展節(jié)目影響力和商業(yè)價值，實現(xiàn)裂變式營銷。裂變式營銷雖然可以撒網(wǎng)式挖掘客戶資源，但畢竟是從營銷的角度出發(fā)的，而不是從客戶價值角度出發(fā)。影視商業(yè)模式的運作仍需要做到以客戶為導(dǎo)向。兼顧客戶的視覺體驗和效果。圍繞客戶需求，鎖定目標市場，達到引起顧客共鳴的效果。

互聯(lián)網(wǎng)時代影視文化新商業(yè)模式變革

當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維已經(jīng)貫穿了影視產(chǎn)業(yè)的始終，促進影視文化商業(yè)模式朝著一個全新的轉(zhuǎn)型期蛻變過渡。改變了傳統(tǒng)思維的營銷模式，也更新了人們溝通、交流的社交方式。實現(xiàn)信息與內(nèi)容的互相聯(lián)通，用互聯(lián)網(wǎng)思維解讀知識產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，探尋影視產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，重塑影視文化產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式。

（一）互聯(lián)網(wǎng)時代影視傳播結(jié)構(gòu)變革

深耕國際互聯(lián)網(wǎng)二十余載，我國網(wǎng)民的認知也在發(fā)生著蛻變，在摸索中逐漸深入，不斷向前。從互聯(lián)網(wǎng)到“互聯(lián)網(wǎng)+”，不僅是價值應(yīng)用的變革，更是傳播結(jié)構(gòu)的顛覆性改變?；ヂ?lián)網(wǎng)除了傳遞信息以外，更承載和連接著用戶的需求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，社會資源要素發(fā)生了新的改變，實現(xiàn)著傳播結(jié)構(gòu)的重構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)催生了時代影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革，創(chuàng)造了影視產(chǎn)業(yè)全新的業(yè)態(tài)和模式結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)傳統(tǒng)影視行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。把握好影視發(fā)展的層次和階段，結(jié)合新技術(shù)的創(chuàng)新和推廣應(yīng)用，挖掘新的需求。在互聯(lián)網(wǎng)和影視產(chǎn)業(yè)兩大方面拓展新的商業(yè)模式，擴張新的影視產(chǎn)業(yè)版圖。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時代影視文化開拓新模式

互聯(lián)網(wǎng)進入影視產(chǎn)業(yè)是一個二者相融合的過程，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，快速擴張和發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)。就拿互聯(lián)網(wǎng)三巨頭百度、阿里和騰訊來說，都在文化領(lǐng)域里不斷拓展自己的業(yè)務(wù)范疇，市場份額和產(chǎn)值也在逐年增加，影視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)通，依托內(nèi)容優(yōu)勢，促進產(chǎn)業(yè)升級，目前的新型企業(yè)有影娛公司、互聯(lián)網(wǎng)影視公司等形式?；ヂ?lián)網(wǎng)加快了文化產(chǎn)業(yè)的融合思路。影視產(chǎn)業(yè)融合的新趨勢主要從以下幾個方面展開:第一種是影視文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)融合，以數(shù)字化作為依托，以新興數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，與網(wǎng)絡(luò)視頻強強聯(lián)袂，在新技術(shù)的引領(lǐng)下，使影視產(chǎn)業(yè)具備新的發(fā)展方式。（三）互聯(lián)網(wǎng)開拓影視文化全新商業(yè)模式互聯(lián)網(wǎng)思潮之下，影視文化新模式更多強調(diào)一種連接，“互聯(lián)網(wǎng)+”影視文化產(chǎn)業(yè)是通過社會化的方式聚集更多消費者，讓研發(fā)、創(chuàng)意的各個環(huán)節(jié)都有消費者參與其中，成為企業(yè)的粉絲和成員。與客戶緊密銜接起來，開啟創(chuàng)新模式。影視文化同樣也需要基礎(chǔ)設(shè)施的支撐，以互聯(lián)網(wǎng)作為商業(yè)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，依賴基礎(chǔ)設(shè)施進行云計算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)之間的智能終端連接。利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，增強企業(yè)的數(shù)據(jù)線整合能力，擺脫完全依賴影視設(shè)備的習(xí)慣，與時俱進跟隨云技術(shù)的發(fā)展，通過影視設(shè)備以及數(shù)據(jù)云端連接，增強互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的便捷性，提高影視文化商業(yè)運營能力，提高實效性和效率?；ヂ?lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也是在不斷更新的過程，影視文化商業(yè)模式也在發(fā)生變化，信息和地理位置發(fā)生著連接和互動，增強同互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)結(jié)能力。

（四）互聯(lián)網(wǎng)時代下影視文化新商業(yè)融資模式發(fā)生改變

影視文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開資金的支撐，內(nèi)容創(chuàng)新和科技創(chuàng)新的融合，類似這樣高風(fēng)險的行業(yè)很難通過銀行貸款、上市融資、債券信托等融資渠道進行融資?；ヂ?lián)網(wǎng)的技術(shù)更新催生了影視行業(yè)創(chuàng)新，對一些小型的影視文化產(chǎn)業(yè)來說，投資意味著高風(fēng)險，收益難控制。衍生出來了眾籌的融資模式，利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺進行籌資，將優(yōu)秀的影視文化作品到網(wǎng)上，吸引更多人投資，為影視文化獲得一定的資金支持和保障。也切實解決了中小型影視文化企業(yè)融資難的問題。也透過這樣的營銷手段，讓文化創(chuàng)意與客戶之間的距離更近，同時也能精準地定位到客戶的需求，接受市場的及時性反饋。精準地定位客戶的個性化需求，降低市場投入風(fēng)險，鼓勵影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意度的提升。

（五）影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入快車道

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的迅速崛起，促使影視文化產(chǎn)業(yè)融合度的加深，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)式的模式也在發(fā)生深刻變革。在網(wǎng)絡(luò)推動下，數(shù)字產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，依托數(shù)據(jù)支撐和內(nèi)容生產(chǎn)，完成消費環(huán)節(jié)個性化、網(wǎng)絡(luò)化、輿論化、娛樂影視節(jié)目，已經(jīng)對人們的價值觀念造成了嚴重的沖擊，我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)完成了由初始、崛起、成長、過渡、成熟的階段。正在向創(chuàng)新的階段不斷邁進。不斷完善體系，賦予嶄新的時代內(nèi)涵。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，影視文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為電視傳播不可忽略的重要力量，同時也需要一個正確的方式和策略對影視文化產(chǎn)業(yè)進行指引。影視文化產(chǎn)業(yè)類型與日俱增，不僅是機遇，還是壓力和挑戰(zhàn)。更關(guān)鍵的是將會引發(fā)一系列層出不窮的問題。影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是未來文化產(chǎn)業(yè)的大勢所趨。需要我們以正能量的方式傳遞。影視文化產(chǎn)業(yè)逐漸形成了產(chǎn)業(yè)鏈模式，需要通過不同的渠道竭盡所能為顧客提供服務(wù)，迎合大眾化，差異化的發(fā)展趨勢，來滿足客戶的需求。沖破傳統(tǒng)觀念的束縛，創(chuàng)立出一種全新的服務(wù)模式。影視文化樣式多元化，服務(wù)理念與時俱進，融合了社會發(fā)展的時代元素，立足于改革，同時又對舊的體制加以更新，充分發(fā)揮主觀能動性，在服務(wù)中，更加接地氣，迎合大眾的口味，以貼心的服務(wù)滿足客戶。一切從觀眾中來，又到服務(wù)于觀眾的需要中去。以獨特的方式占據(jù)服務(wù)業(yè)發(fā)展的市場。形成影視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。以不變的服務(wù)準則和程序作為航標，應(yīng)對瞬息萬變的發(fā)展市場，但在此過程中需要靈活變通。在影視文化產(chǎn)業(yè)的市場上，大家采用的都是普遍化的傳播模式，沒有新鮮感，也沒有多少企業(yè)敢去嘗試新的娛樂模式，在困惑的漩渦中左右周旋，這樣只會只退不進，越陷越深。個性化的服務(wù)方式，作為一種新興的宣傳類型，不容易被人所熟知。也是它市場面狹小的重要根源。開拓市場，與國際化接軌，使影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加出人意料。

總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)時代到來，不僅推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，也帶動著影視文化產(chǎn)業(yè)高速運轉(zhuǎn)，無論是從科研，還是文化領(lǐng)域，影視產(chǎn)業(yè)都起到了舉足輕重的作用。抓住互聯(lián)網(wǎng)契機，探索影視文化新模式。

參考文獻

第5篇：影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告范文

文化產(chǎn)業(yè)的運營主體是文化企業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度歸根結(jié)底取決于文化企業(yè)的發(fā)育水平。而文化企業(yè)的發(fā)育水平則主要取決于兩個方面：其一，在企業(yè)外部，政府為企業(yè)創(chuàng)造公平競爭的制度環(huán)境；其二，在企業(yè)內(nèi)部，提升企業(yè)自身的競爭能力，特別是培育核心競爭力。隨著“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”國家戰(zhàn)略的實施，文化產(chǎn)業(yè)必然要由“政府推動”落腳為“企業(yè)作為”。2012年2月底文化部的《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》，就明確把“培育壯大市場主體”作為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)。為了更好地關(guān)注、指導(dǎo)和推進文化企業(yè)健康快速成長，《中國文化企業(yè)報告2012》 （以下簡稱《報告》）應(yīng)運而生。該《報告》資料翔實、觀點新穎、視角獨具、理路透辟，實為一部文化企業(yè)經(jīng)營者、研究者及學(xué)習(xí)者不可或缺的案頭書。

《報告》通過研究分析認為，2012年文化企業(yè)發(fā)展將獲得更寬松的環(huán)境，并在已有的基礎(chǔ)上加快速度；文化企業(yè)上市成規(guī)?；黄髽I(yè)資源整合和并購加速；文化企業(yè)之間的競爭加劇，同質(zhì)化更為突出，兩極化即向大企業(yè)和小企業(yè)方向的分化將更加分明。其中，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)（含手機游戲、移動應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子閱讀、網(wǎng)絡(luò)視頻、3D影視等領(lǐng)域）、影視、會展、藝術(shù)品交易、創(chuàng)意設(shè)計、農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)等，將是呈現(xiàn)為增長最快速的領(lǐng)域?！秷蟾妗放袛?，當(dāng)前文化企業(yè)的商機主要圍繞著專業(yè)化和文化的跨界應(yīng)用領(lǐng)域，特別是數(shù)字應(yīng)用動漫領(lǐng)域以及為大型平臺企業(yè)提供專業(yè)配套和定制服務(wù)領(lǐng)域。同時，文化產(chǎn)業(yè)金融方面和交易平臺方面諸如文化產(chǎn)權(quán)交易、藝術(shù)品抵押貸款、藝術(shù)品物流、藝術(shù)基金和文化保險等領(lǐng)域的拓展等，也將有較多的商機。

《報告》進一步指出，跨界融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，也是文化企業(yè)轉(zhuǎn)型提升的基本走向。文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域都有必要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，其主要體現(xiàn)在：其一，實現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量效益的轉(zhuǎn)型；其二，實現(xiàn)向產(chǎn)業(yè)鏈的拓展經(jīng)營轉(zhuǎn)型，特別是內(nèi)容增值的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)以創(chuàng)意資源的多次利用即形成縱橫交錯的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的拓展經(jīng)營和擴展收入為主；其三，實現(xiàn)向跨界應(yīng)用和擴展轉(zhuǎn)型，跨界應(yīng)用的領(lǐng)域不僅需要文化企業(yè)的拓展應(yīng)用，也需要其他行業(yè)的企業(yè)廣泛參與，如文化地產(chǎn)、工業(yè)設(shè)計和IT硬件企業(yè)向硬件與軟件內(nèi)容一體化拓展等；其四，實現(xiàn)向數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，特別是傳統(tǒng)出版業(yè)和設(shè)計行業(yè)、傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、廣告營銷等領(lǐng)域，應(yīng)當(dāng)加快數(shù)字內(nèi)容的研發(fā)和相應(yīng)商業(yè)模式的探索。

總之，作為國內(nèi)文化企業(yè)研究報告的首創(chuàng)，《報告》在一定程度上突破了局限于某一文化領(lǐng)域內(nèi)打轉(zhuǎn)的狹隘研究模式，它觸及并揭示了文化企業(yè)經(jīng)營實踐中最根本、最核心的問題。相信《報告》的出版發(fā)行，必將對我國文化企業(yè)的快速發(fā)展起到搭橋鋪路的重要支持作用。

第6篇：影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告范文

沈琪蕊（1989—），女，土家族，重慶，西南民族大學(xué)文新學(xué)院碩士，新聞方向。

摘要：近年來，文化產(chǎn)業(yè)成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中占有舉足輕重的地位。京津滬渝四個直轄市，在我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域占有先鋒地位，起著領(lǐng)航的標桿作用，四個直轄市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好壞關(guān)系到我國文化產(chǎn)業(yè)的興衰，因此本文以京津滬渝四直轄市為范本，淺議其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展中應(yīng)注意的問題。

關(guān)鍵詞：京津滬渝；文化；創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)

一、京津滬渝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前我國的文化產(chǎn)業(yè)可分為成三個層次：第一個層次以旅游為龍頭的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第二個層次即國有的廣電集團、電影集團、廣播電視集團、新聞出版集團、演出集團。第三個層次即涵蓋傳媒、廣告、動漫、影視、出版、會展、設(shè)計、旅游、互聯(lián)網(wǎng)及文物藝術(shù)品等廣闊領(lǐng)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。[1]

北京作為我國首都，擁有悠久的歷史文化和發(fā)達的科學(xué)的技術(shù)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有獨特的優(yōu)勢。北京市通過打造“創(chuàng)意之都”，大力扶持與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的新興文化產(chǎn)業(yè)門類，提升文化產(chǎn)業(yè)層次與水平，一直走在全國前列。其一，北京積極培育發(fā)展設(shè)計創(chuàng)意、動漫游戲、新媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，協(xié)調(diào)推動文化與教育、體育、科技、旅游互動融合。其二，加快新媒體產(chǎn)業(yè)園、國家廣告產(chǎn)業(yè)園、動漫游戲城、音樂產(chǎn)業(yè)基地、出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等重大項目建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展水平。其三，扶持優(yōu)秀民營文化企業(yè)和中小文化企業(yè)加快發(fā)展，著力打造骨干文化企業(yè)。其四，完善財稅、融資等產(chǎn)業(yè)扶持政策，促進文化與資本深度對接。通過幾年的努力，北京798 藝術(shù)園區(qū)，已經(jīng)成為北京最具發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)意園之一。

天津市啟動了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃，形成了創(chuàng)意天地、創(chuàng)意公社、創(chuàng)意工廠、創(chuàng)意人才等四大創(chuàng)意平臺，逐漸成為天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中心。不斷提升“近代中國看天津”旅游品牌影響力，加快凱旋王國、華僑城歡樂島、米立方水世界等10個重點旅游項目建設(shè)；建成麗茲卡爾頓、帝旺凱悅等10家五星級酒店，加快建設(shè)中國旅游產(chǎn)業(yè)園；建成梅江會展中心二期，開工建設(shè)國家級大型會展中心，精心辦好2012夏季達沃斯論壇等大型會展活動；積極發(fā)展信息咨詢、研發(fā)設(shè)計、服務(wù)外包、文化創(chuàng)意、總部經(jīng)濟等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

上海是我國經(jīng)濟最發(fā)達和市場化程度最高的地區(qū)，經(jīng)過30 年的發(fā)展，已形成了相對完善的文化產(chǎn)業(yè)市場體系。據(jù)《2012年上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，上海已擁有114家市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，一批以文化為元素，以創(chuàng)意為驅(qū)動，以科技為支撐，以市場為導(dǎo)向的新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成為上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。以新媒體行業(yè)為例：上海動漫產(chǎn)業(yè)2011年產(chǎn)值約為63億元，同比增長23.7%；網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達到149億元，同比增長24%，約占全國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的30%；網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)2011年整體規(guī)模超過30億元，同比增長超過100%，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)正從過去的老廠房、老倉庫改造，逐步發(fā)展到以國家級產(chǎn)業(yè)基地為引領(lǐng)、集聚效應(yīng)不斷增強的新階段。[2]

重慶地處西部，由于地理位置偏僻，長期以來受歷史觀念、經(jīng)濟發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資金、人才以及科技實力等條件的影響和限制，文化消費市場不成熟，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場化進程整體滯后于京津滬三個直轄市。在市場條件不充分的背景下，重慶通過政府規(guī)劃、扶持、引導(dǎo)，鼓勵民營資本、企業(yè)投資創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動市場化運作，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整條產(chǎn)業(yè)鏈，融入多種文化元素連接多種業(yè)態(tài)，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，重慶大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，北部新區(qū)產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)初具規(guī)模，已被納入全國首批國家文化和科技融合示范基地，在國家文化創(chuàng)新工程2013年度項目中，重慶共有4個項目獲準立項。目前，一些文化科技創(chuàng)新成果已得到應(yīng)用，如重慶享弘影視股份有限公司推出的科普動畫電影《樂樂熊奇幻追蹤》，成為 “平安中國”防災(zāi)宣導(dǎo)系列公益活動的重要組成部分，面向全國青少年兒童進行防災(zāi)知識宣傳教育。截至2013年8月，重慶已培育文化科技創(chuàng)新型企業(yè)50多家，文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值200億元。

二、京津滬渝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)注意的問題

（一）不斷加強文化傳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展與規(guī)模效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)集群是指在特定區(qū)域中，具有競爭與合作關(guān)系，且在地理上集中，有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機構(gòu)等組成的群體。產(chǎn)業(yè)集群可以為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展帶來巨大利益，一是通過批量購買原料和集中制造產(chǎn)品降低了生產(chǎn)成本，二是通過共享基礎(chǔ)設(shè)計降低了單個企業(yè)的一般經(jīng)濟性成本開支，三是通過集中和批量銷售降低了交易成本，四是通過近距離的面對面的交流也降低了組織內(nèi)部的組織成本和協(xié)調(diào)成本。[3]

當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸向集群化方向發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較強的產(chǎn)業(yè)融合性，因此在發(fā)展過程中采取集群化發(fā)展策略，整合各種資源，集群化發(fā)展趨勢非常明顯。例如聞名于世的美國“蘇荷藝術(shù)聚集地”、好萊塢影視娛樂業(yè)及群等，都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成功范例。目前我國已形成涵蓋北京、天津的首都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、涵蓋上海的長三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、珠三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、滇海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、涵蓋重慶的川陜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群及中部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群等六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，京津滬渝四直轄市應(yīng)通過構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，有利于實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的充分釋放。

（二）走“本土化”特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍涵蓋了本土文化的生產(chǎn)制造、設(shè)計研究和傳播銷售等各個環(huán)節(jié)的相關(guān)行業(yè)。歐美發(fā)達國家十分注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本土化發(fā)展，作為全球經(jīng)濟風(fēng)向標的華爾街，唯一能與之經(jīng)濟效益抗衡的就是本土的文化產(chǎn)業(yè)，這值得我們深思與學(xué)習(xí)，但盲目的“效仿”之風(fēng)不僅易導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本土化缺失，而且表現(xiàn)為“吸收多、批判少；移植多、生長少；表層多、深層少；模仿多、創(chuàng)造少”[4]的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式嚴重阻礙了可持續(xù)發(fā)展的中國文化產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展道路。一個國家的文化產(chǎn)業(yè)要走出“特色”，那么這個“本土化”特色就應(yīng)該落實到各個行政單位，特別是作為國民經(jīng)濟領(lǐng)頭羊的四個直轄市。相對于國外，直轄市的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，加之在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場來自國外的資本特別是跨國公司的投資占有重要的地位[5]，直轄市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力還比較薄弱。但“內(nèi)因是事物發(fā)展的根本動力”，因此，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，京津滬渝四直轄市更應(yīng)強化原創(chuàng)內(nèi)容研發(fā)，構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本土化發(fā)展的戰(zhàn)略體系，著力打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的本土文化品牌，走出一條適合于各個直轄市的特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。以重慶為例，由于其地理位置的特殊性，重慶保留了許多具有濃郁的“革命重慶”“美食重慶”“山城重慶”等歷史和地理賦予的地方特色原生態(tài)文化資源，應(yīng)充分利用這獨有和稀缺資源打造重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，從而形成以特色本土文化資源帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

（三）努力培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才

要想大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是大力培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，近年來中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，但仍面臨人才缺乏的困境，目前最為緊缺的文化人才有四種：第一，高素質(zhì)的創(chuàng)意人才；第二，經(jīng)營管理人才；第三，復(fù)合型專業(yè)人才；第四，國際性文化人才。在京津滬渝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，四直轄市應(yīng)加大對人才的培養(yǎng)力度，加強對文化產(chǎn)業(yè)特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。此外，四直轄市相關(guān)部門還應(yīng)實施文化產(chǎn)業(yè)人才的激勵機制，構(gòu)建人才宏觀激勵和微觀激勵相結(jié)合的全面激勵機制。在宏觀層面，可以通過政府給予文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策吸引人才，間接激勵創(chuàng)意設(shè)計人才的工作積極性；在微觀層面，通過設(shè)計清晰的職業(yè)生涯、科學(xué)的培訓(xùn)體系、多軌道晉升制度、充分授權(quán)、建立良好的溝通環(huán)境、和諧的團隊文化、建立項目獎金和股票期權(quán)激勵制度等措施，留住人才。

（四）重視政策法規(guī)調(diào)控文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在市場經(jīng)濟中，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需遵循市場規(guī)律而發(fā)展，但市場調(diào)節(jié)具有自發(fā)性、盲目性、滯后性，因此需要政府通過制定相關(guān)的政策法規(guī)，來營造一個舒適的外部空間，推動文化產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展。京津滬渝四直轄市在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中充分發(fā)揮政策法規(guī)的作用，通過對文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)控，確保其文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。如北京制定和《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》。此外，四直轄市市政府還制定激勵政策支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括稅收優(yōu)惠、財政補貼、創(chuàng)新激勵，投資激勵、項目激勵。提高知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、管理、運用、保護能力，加強知識產(chǎn)權(quán)保護工作，完善知識產(chǎn)權(quán)保護政策，保障企業(yè)和個人的創(chuàng)造性勞動及其合法權(quán)益。拓寬投融資渠道，建立多元化投融資機制，利用政府資金引導(dǎo)、銀行貸款籌資、民間資本投資、上市融資等多種途徑，實行多元化投資。優(yōu)化人才智力支撐，借鑒國外的成功經(jīng)驗，結(jié)合各市的市情，制定符合實際的人才培養(yǎng)模式，注重產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合，加強國際交流，大力培養(yǎng)高素質(zhì)的國際型、復(fù)合型、創(chuàng)新型、實用型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。（作者單位：1.重慶工商大學(xué)碩士；2.西南民族大學(xué)）

參考文獻

[1]金元浦：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五個問題

[2]《2012年上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》

[3]邁克·波特 《國家競爭優(yōu)勢》（《哈佛商業(yè)評論》1990年第2期）

第7篇：影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告范文

北京；推動文化與其他領(lǐng)域的互動融合

大力拓展文化業(yè)態(tài)、推動文化與其他領(lǐng)域的互動融合，是北京市打造文化產(chǎn)業(yè)新增長點的一個有力抓手。今年北京市“兩會”的政府工作報告提出，要加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，鞏固壯大傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，培育發(fā)展設(shè)計創(chuàng)意、動漫游戲，新媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，協(xié)調(diào)推動文化與科技、教育、體育、旅游互動融合。

今年北京在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面還有不少新舉措。北京市將加快國家廣告產(chǎn)業(yè)園、音樂產(chǎn)業(yè)基地、新媒體產(chǎn)業(yè)園、出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、動漫游戲城等重大項目建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展水平，并扶持優(yōu)秀民營文化企業(yè)和中小文化企業(yè)加快發(fā)展，著力打造骨干文化企業(yè)。此外，要完善財稅、融資等產(chǎn)業(yè)扶持政策，促進文化與資本深度對接。

上海：海內(nèi)外文化人才近悅遠來

今年上海“兩會”的政府工作報告指出，要加快文化體制改革創(chuàng)新，培育具有市場競爭力的現(xiàn)代文化企業(yè)。在轉(zhuǎn)制文化企業(yè)實施公司制股份制改造，建立面向市場的經(jīng)營機制和體現(xiàn)文化企業(yè)特點的管理模式。

“十二五”期間，上海在推動文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的同時，將著重于文化人才的培養(yǎng)和集聚。在吸引海內(nèi)外文化人才近悅遠來，服務(wù)于不同所有制文化企業(yè)的基礎(chǔ)上，上海將打造一批具有核心競爭力的知名文化品牌。在具體操作上，上海提出要用好文化人才發(fā)展資金、文化人才引進綠色通道、文教結(jié)合工程、演藝工作者聯(lián)合會等機制，積極培育和引進優(yōu)秀文化人才，造就一批名家大師。

浙江：深入實施文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃

今年浙江省“兩會”的政府工作報告提出，浙江將深入實施文化建設(shè)“十大計劃”，其中包括文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃。按照這一計劃，到2015年，浙江文化產(chǎn)業(yè)增加值力爭比2011年翻一番，占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達7％。

浙江省將加快構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，推進文化產(chǎn)業(yè)“122”工程，打造具有較高知名度和影響力的文化品牌。其中，“122”工程指的是浙江將著力培訓(xùn)100家重點文化企業(yè)、20個重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)，助推20家文化企業(yè)上市。湖北：推動文化企業(yè)上市

新年伊始，長江傳媒成功借殼上市，成為湖北文化產(chǎn)業(yè)的“第一股”，這也標志著湖北文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入新階段。

今年湖北省“兩會”的政府工作報告提出，大力發(fā)展廣播影視、新聞出版、演藝娛樂、印刷復(fù)制、會展博覽、動漫游戲、雜技、廣告等文化產(chǎn)業(yè)，重點支持省廣電網(wǎng)絡(luò)、知音傳媒等條件成熟的文化企業(yè)上市融資，引導(dǎo)其利用現(xiàn)代資本市場做大做強做優(yōu)。加強文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)，促進文化與經(jīng)濟、旅游、科技、教育等融合發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)升級，拓展文化產(chǎn)業(yè)空間。

“十二五”期間，湖北省將做大做強一批國有文化企業(yè)和企業(yè)集團，大力扶持一批民營文化企業(yè)，引進一批文化戰(zhàn)略投資者，建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)孵化園區(qū)，力爭到“十二五”期末，全省文化企業(yè)達2.5萬家，銷售收入過5億元的文化企業(yè)達到50家，資產(chǎn)和銷售收入過百億的文化企業(yè)達到6～8家，培育1000家規(guī)模以上的文化企業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)，2015年占全省生產(chǎn)總值的比重達6％以上。

甘肅：發(fā)展有民俗特色的文化產(chǎn)業(yè)

今年甘肅省“兩會”的政府工作報告提出，要積極謀劃一批能夠吸引社會投資、帶動作用強、市場前景好的重大文化產(chǎn)業(yè)項目，并培育壯大一批優(yōu)勢明顯、特色突出的文化產(chǎn)業(yè)基地和文化產(chǎn)業(yè)集群。支持香包、刺繡、皮影、剪紙等具有地方特色的民間工藝品和磚雕、葫蘆雕刻、唐卡制作、花兒會等少數(shù)民族文化資源的創(chuàng)新和發(fā)展，打造一批體現(xiàn)甘肅特色、在全國乃至世界具有影響的文化品牌。

第8篇：影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告范文

[關(guān)鍵詞]電影產(chǎn)業(yè)；問題；對策

中圖分類號：TP24 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）10-0062-01

1.電影產(chǎn)業(yè)的屬性與特點

電影產(chǎn)業(yè)是指從電影制作、發(fā)行到放映以及前端電影投融資、后端周邊產(chǎn)品服務(wù)等一系列圍繞電影形成的經(jīng)濟形態(tài)的統(tǒng)稱。從屬性上來看，電影產(chǎn)業(yè)兼具經(jīng)濟和社會文化兩種屬性。影視產(chǎn)品本身具有廣闊的市場需求，能夠產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟效益；電影產(chǎn)業(yè)還具有獨特的社會屬性，電影在敘事的過程中，蘊含著文化的傳遞，具有強大的宣教功能，是意識形態(tài)領(lǐng)域的重要文化載體。

電影產(chǎn)業(yè)具有以下幾個顯著特點：一是電影產(chǎn)業(yè)屬于資本密集型產(chǎn)業(yè)。從制片到放映各個環(huán)節(jié)投入較大，資本系數(shù)較高。二是獨特的盈利模式。表現(xiàn)在票房收入、版權(quán)收入、播放權(quán)出售收入，廣告植入、衍生品開發(fā)等方面。三是具有規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。電影制作完成時，其主要要素投入已完成，母版包含了電影產(chǎn)品的大部分成本。電影播放的次數(shù)越多，成本就越低，規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)明顯。電影產(chǎn)業(yè)衍生市場規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)更加明顯。四是具有高度的外部相關(guān)性。電影產(chǎn)業(yè)與出版、音樂、電視、互聯(lián)網(wǎng)、動漫等產(chǎn)業(yè)都保持著極強的關(guān)聯(lián)性。電影產(chǎn)業(yè)還與衍生產(chǎn)品的開發(fā)、主題公園的開發(fā)、電影相關(guān)周邊產(chǎn)品的授權(quán)以及數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)的銜接等方面緊密相連。五是電影產(chǎn)品具有很強的體驗性。消費者要通過親身體驗才能夠了解產(chǎn)品特性。消費者可以從制片方渠道、影u渠道及口碑傳播等不同途徑對電影產(chǎn)品進行體驗。此外，電影產(chǎn)業(yè)還具有集群化、全球化發(fā)展的特點。

2.中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題分析

2.1 市場活力不足、創(chuàng)新能力不強

2014年，我國電影產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達到650億元，年增長幅度超過或接近30%，2015年僅票房收入就達到440.69億元?；盍Σ蛔愕闹饕憩F(xiàn)在：一是資本活力不足。在國內(nèi)國外兩個市場上都缺乏政策性投入，缺少電影本身對資金的吸引力，有效利用現(xiàn)有資金的渠道有限，不能有效發(fā)揮資金應(yīng)有的作用。二是文化活力不足。國家文化軟實力發(fā)展的滯后和國際文化保護的制約，遲滯了我國電影發(fā)展的動力，凝滯了發(fā)展的活力。雖然我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了巨大成績，但是在文化上的急功近利、積極文化引領(lǐng)的缺失、消極文化的泛濫等等，加之國際文化保護主義的抬頭，都極大的制約了電影文化活力的爆發(fā)。三是創(chuàng)新活力不足。電影發(fā)展到今天，從技術(shù)、內(nèi)容到運作模式都還在走“模仿性創(chuàng)新”的老路，這也是我國電影國際競爭力弱的最好例證。在一個缺乏電影文化創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、運作模式創(chuàng)新的市場，是不可能持續(xù)出現(xiàn)好萊塢式現(xiàn)象級大片的。

2.2 理論研究缺乏、人才培養(yǎng)失衡

理論研究的缺失和人才培養(yǎng)的失衡已經(jīng)嚴重制約了我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不可否認，西方電影理論的引進和研究極大地推動了我國電影理論和電影實踐的發(fā)展，而且進一步的影響到我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但卻從某種程度上制約了中國電影理論的研究和電影實踐的進行。進入新世紀后，電影界喧囂而起的是票房、小鮮肉、現(xiàn)象等等?！耙粫r間，宣傳與教化的功能有意無意被淡化了，藝術(shù)與審美的特征則被推向邊緣?！?/p>

從上面的數(shù)據(jù)來看，我國電影已經(jīng)成為世界電影市場的重要組成部分，且份量越來越重。但如果沒有自己電影理論的支撐，我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展恐怕只能是曇花一現(xiàn)。近幾年，關(guān)于綜藝電影、粉絲電影等的爭論和墻里開花墻外不香、墻外開花墻里不香的現(xiàn)象就可見一斑。沒有科學(xué)主義和實踐主義的結(jié)合，中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只能是一個現(xiàn)象接著一個現(xiàn)象，就會失去堅實的理論基礎(chǔ)支撐。

3.加強電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

3.1 加強資本效益控制，提高回報率

電影產(chǎn)業(yè)的核心是影視產(chǎn)品完成、上映、收獲社會效益，尤其是經(jīng)濟效益。多元化引進資本，資本規(guī)模擴大能夠加速影視產(chǎn)品的制作，強化宣傳推廣，一定程度上提升票房，提升資本回報率，縮短資本流通周期，這有利于解決電影產(chǎn)業(yè)的資金壓力。比如，北京新畫面影視公司通過資本運作成功拍攝《英雄》獲得巨大成功，參與了角逐奧斯卡。不僅很快收回了融資而來的3000萬美元成本，還取得了較好的資金回報率。

3.2 健全市場監(jiān)管體系，規(guī)范競爭秩序

第一，市場監(jiān)管部門常態(tài)化開展市場整治行動，加強執(zhí)法力度，從影片審查、發(fā)行和放映各環(huán)節(jié)入手，在杜絕非法內(nèi)容上映的同時，突出電影知識產(chǎn)權(quán)保護。第二，強化新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督作用，通過媒體平臺的信息披露等手段發(fā)揮規(guī)范電影市場的作用。第三，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等民間組織在規(guī)范、完善行規(guī)行約，維護行業(yè)秩序等方面的作用，有效抑制壟斷、虛報票房和不當(dāng)競爭等行為。

3.3 發(fā)揮電影品牌的帶動作用

后影院市場離不開電影本身品牌的帶動，在這一點上，要認真借鑒迪斯尼打造品牌電影，并通過影片這個產(chǎn)業(yè)上游“火車頭”帶動電視、網(wǎng)絡(luò)、旅游等其他延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及玩具、游戲、服裝、日用百貨等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品銷售的經(jīng)驗，引導(dǎo)國內(nèi)電影公司重視電影品牌效應(yīng)，塑造電影品牌，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展“火車頭”，以更好帶動后產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展。

結(jié)束語

電影的繁榮，只有市場繁榮是不夠的，最終應(yīng)體現(xiàn)在創(chuàng)作的繁榮上，體現(xiàn)在內(nèi)容的深度和厚度上。優(yōu)秀的電影作品不但能體現(xiàn)我國的主流價值觀，滿足人民日益增長的精神文化需求，更能有效帶動相關(guān)電影產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，起到火車頭的作用。

參考文獻

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第9篇：影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告范文

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；調(diào)查報告；發(fā)展建議

一、全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，成效明顯

一是市委、市政府高度重視，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了組織保證。近年來，招遠市認真貫徹落實中央和省委、市委關(guān)于推動文化改革發(fā)展的部署要求，出臺了《關(guān)于進一步加強全市文化建設(shè)的意見》等一系列政策，在投融資、稅收、土地、資產(chǎn)經(jīng)營和工商管理等方面做出了明確規(guī)定；設(shè)立了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的專項扶持資金，對列入全市重點的文化產(chǎn)業(yè)投資項目，在配套建設(shè)費、貸款貼息等方面享受相關(guān)的優(yōu)惠政策。目前全市已形成了多門類、多層次、多樣化的文化生產(chǎn)和服務(wù)體系，對繁榮發(fā)展社會文化生活、提供就業(yè)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和促進經(jīng)濟增長起到了積極的作用。

二是積極推進項目建設(shè)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造了堅實基礎(chǔ)。近年來，招遠市著眼文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，圍繞打造“金都招遠”城市品牌，不斷加大項目建設(shè)力度，逐步建成一批在國內(nèi)有影響的文化產(chǎn)業(yè)重點項目。今年以來，全市文化產(chǎn)業(yè)重點項目共有38個，同比增長81%。其中，文化產(chǎn)業(yè)的核心項目羅山黃金文化旅游區(qū)綜合開發(fā)項目總投資300億元，規(guī)劃面積35.22平方公里，是招遠市推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，帶動三產(chǎn)服務(wù)業(yè)突破提升的精品項目，其中中國黃金實景博覽苑、淘金小鎮(zhèn)、羅山國家森林公園、大金脈影視基地、毛公山公園5處景區(qū)已建成開放；羅山文化產(chǎn)業(yè)園、招金礦業(yè)培訓(xùn)中心、金色田園創(chuàng)意基地、大學(xué)之道、金都峰景區(qū)、民俗博物館6處景區(qū)正在加快建設(shè)當(dāng)中。整個項目建成后，年可接待游客500萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入20億元。另外，影視大廈、粉絲博物館、文化大廈、玲瓏悅動文體中心等項目也將投入使用。這些項目的開工和建成，為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)搭建了平臺、營造了氛圍。

三是系列活動創(chuàng)品牌，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好氛圍?！爸袊鸲绩D山東招遠黃金節(jié)”、“中國粉絲之都”、“金都？湯城”等一系列亮麗品牌正在全省、全國逐步叫響，其中“中國金都―山東招遠黃金節(jié)”已經(jīng)成為全國知名的文化品牌。今年的黃金節(jié)，客流量達26萬余人次，總交易額達22.7億元；簽約項目15個，總投資額達52億元。不斷加大黃金題材歷史文化創(chuàng)作開發(fā)，拍攝了以黃金為題材的電視電影《金黃血紅》、《金都1943》和電視連續(xù)劇《大金脈》；與CCTV-4攜手拍攝制作《走遍中國？金都尋金》及《快樂中國？學(xué)漢語？金都招遠》節(jié)目。今年8月份，“陜汽杯”全國超級卡車大賽中國金都招遠站的設(shè)立，為我市承辦全國賽事發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好平臺。通過開展一系列的活動，極大地提高了金都品牌在全國、全世界的知名度，增強了城市吸引力。

二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

在調(diào)研中我們感到，招遠市的文化產(chǎn)業(yè)雖然在省、煙臺市內(nèi)位居前茅，但與全國發(fā)展較快縣級市相比，仍處于中下游水平，存在著產(chǎn)業(yè)化程度和市場化水平低等諸多問題，有些產(chǎn)業(yè)有資源優(yōu)勢，無產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，有品牌優(yōu)勢，無效益優(yōu)勢，有個別優(yōu)勢，無整體優(yōu)勢。主要表現(xiàn)在：一是認識不夠統(tǒng)一。從全市層面看，市里領(lǐng)導(dǎo)認識早、要求高、相關(guān)工作抓得緊，而基層一些單位在認識有差距、行動上有距離；文化主管部門認識比較高，文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源管理部門則缺乏科學(xué)發(fā)展的認識，不能自覺地把文化產(chǎn)業(yè)擺在經(jīng)濟社會發(fā)展的重要位置，還停留在一抓工業(yè)，二抓農(nóng)業(yè)的老路上。二是政策不夠完善。已出臺的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，對于起步階段的文化企業(yè)發(fā)揮了積極的推動作用。但有些政策還比較原則，不夠具體，例如：在資金、稅收以及用水、用電、用氣等方面支持不到位，企業(yè)反映比較大；對于土地征用、貼息貸收、融資等關(guān)系文化產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的重大問題等方面，目前仍缺乏有效的解決辦法；演藝業(yè)在經(jīng)營中稅收也沒有具體標準，影院建設(shè)配套費減免幅度不夠，政府財政對文化場館建設(shè)鼓勵支持政策不夠等。三是文化體制改革相對滯后，產(chǎn)業(yè)管理機制不完善。存在政事不分、政企不分，導(dǎo)致文化經(jīng)營單位、個人不能真正成為市場主體。在管理方面存在部門分割、條塊分割、上下分割的現(xiàn)象，使文化資源難以整合、優(yōu)化；對扶持民營資本進入文化市場的優(yōu)惠政策落實不夠，致使非公經(jīng)濟進入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域存在一定障礙，嚴重影響了文化生產(chǎn)力的發(fā)展。四是人才比較短缺。文化產(chǎn)業(yè)存在人員結(jié)構(gòu)不合理、年齡老化、冗員較多，中、青年專家和高學(xué)歷復(fù)合型人才匱乏的現(xiàn)象。普遍缺少優(yōu)秀的行業(yè)策劃和管理人才，尤其是企業(yè)家、高端創(chuàng)意人才最為稀缺。六是旅游資源整合不夠。旅游景點不少，但上檔次、上規(guī)模的不多，除“黃金游”外，其它景點都吸引力不強。旅游服務(wù)體系不夠完整，旅游商品開發(fā)不足，景區(qū)經(jīng)營大多都停留在“門票經(jīng)濟”等粗放型水平上。

三、促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）要明確產(chǎn)業(yè)定位，把文化產(chǎn)業(yè)作為全市支柱產(chǎn)業(yè)之一來培育。要抓緊制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃，盡快制定具體的文化產(chǎn)業(yè)政策，包括產(chǎn)業(yè)組織政策、投資融資政策、財政稅收政策、分配激勵政策和文化資源保護、利用等政策，逐步使文化政策、法規(guī)覆蓋文化產(chǎn)業(yè)的主要領(lǐng)域；要發(fā)展一批重點文化產(chǎn)業(yè)門類，培育一批龍頭文化企業(yè)，打造一批知名文化產(chǎn)業(yè)品牌，建成具有時代特征和地域特色的文化產(chǎn)業(yè)體系，使招遠成為產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大、技術(shù)較先進、輻射力競爭力較強的區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)中心；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度高于全市GDP增速2個百分點以上，文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達到5%以上，使文化產(chǎn)業(yè)成為我市一個新的重要的經(jīng)濟增長點。