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但最近的一起“桃色詐騙案”,讓駱春發(fā)格外頭疼。
“桃色詐騙”
2014年春節(jié)前后,旬陽(yáng)老漢王克明接到了一個(gè)“香港”的電話,電話那頭的甜美聲音說(shuō),自己的丈夫不能生育,想讓王克明“幫幫忙”,“事成之后可以給一百萬(wàn)”。
在“”和“律師”的一連串忽悠下,王克明分12次給“”匯去了13.6萬(wàn)元。隨后,的手機(jī)便再也打不通了。
“天塌了?!斌@覺(jué)上當(dāng)?shù)耐蹩嗣魇Щ曷淦堑嘏艿脚沙鏊?。在駱春發(fā)面前,這個(gè)五十歲的西北漢子嚎啕大哭。
“看樣子整個(gè)人都垮了,他有個(gè)還在上大學(xué)的孩子。被騙的錢有些還是借的?!瘪槾喊l(fā)說(shuō),當(dāng)時(shí)他心里想的不是案子,而是如何能安撫住王克明,“怕他想不開(kāi)”。
“這個(gè)案子查起來(lái)真難?!瘪槾喊l(fā)回憶,他先通過(guò)旬陽(yáng)縣農(nóng)業(yè)銀行查到,贓款去了江蘇揚(yáng)州農(nóng)業(yè)銀行。在揚(yáng)州,他又得知錢從銀聯(lián)轉(zhuǎn)走了,得去北京。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)半年,繞了中國(guó)半圈?!昂髞?lái)又去了5次江西,3次上海,2次廈門(mén)?!?/p>
最后警方終于鎖定,江西余干人章海量為最后取款人。
2014年7月3日,在南昌北京西路交通銀行營(yíng)業(yè)廳內(nèi),章海量按照事先預(yù)約前來(lái)取款。埋伏在一旁的駱春發(fā)直接撲了上去,將章海量制服,搏斗中,駱春發(fā)右小腿粉碎性骨折,留下殘疾。
“當(dāng)時(shí)我聽(tīng)到咔的一聲,把他拷上后,我一看,地上全是血,骨頭戳出來(lái)了?!瘪槾喊l(fā)拍了拍右腿,隨即臉色一沉,嘆了口氣,“這個(gè)案子還不能算破。”
因?yàn)樵诤髞?lái)的審訊中,章海量稱自己只是幫人取款,他把錢交給江西省余干縣洪家嘴鄉(xiāng)的一個(gè)年輕人,自己從中得到傭金,自己并不知道對(duì)方的真實(shí)姓名。
又是一輪偵查,經(jīng)過(guò)上千張照片的辨認(rèn),終于查出與章海量交易的,是黎川生。
今年4月,在余干縣打擊電信詐騙的專項(xiàng)行動(dòng)中,黎川生歸案。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》曾援引中部某省刑偵總隊(duì)重案支隊(duì)負(fù)責(zé)人的話稱,通訊信息詐騙案發(fā)量呈爆炸式增長(zhǎng),破案率低到不好意思說(shuō),大概不超過(guò)3個(gè)百分點(diǎn)。
“你都不知道在電信詐騙犯罪集中地區(qū),這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟到什么地步了?!瘪槾喊l(fā)說(shuō)。
原來(lái),被抓的黎川生,也只是取款產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。他手頭有一個(gè)移動(dòng)POS機(jī),并在街頭貼上POS機(jī)取現(xiàn)的小廣告。詐騙者收到贓款后,會(huì)通過(guò)他留下的街頭小廣告聯(lián)系上他。約好地點(diǎn)后,詐騙者將存有贓款的銀行卡,在黎川生的POS機(jī)上一刷,贓款便進(jìn)入了黎川生管理的銀行賬戶。黎川生抽取4%的“手續(xù)費(fèi)”后,將提前準(zhǔn)備好的現(xiàn)金遞給詐騙者,兩人便再也不見(jiàn)。
“我們把黎川生和章海量身上的銀行卡一查,黎川生2個(gè)月幫人取現(xiàn)了470萬(wàn),章海量3個(gè)月到銀行取了2670萬(wàn)元。再?gòu)你y行卡一倒查,破了全國(guó)188個(gè)案子??上У氖钦嬲龑?shí)施詐騙的還沒(méi)挖出來(lái)?!瘪槾喊l(fā)說(shuō),“現(xiàn)在抓電信詐騙,我們縣大部分抓到的都是取款人。”
黎川生今年31歲,初中沒(méi)畢業(yè)就外出打工。2014年春節(jié),黎川生回家過(guò)年,賭博輸了錢后,動(dòng)起了做“取款生意”的念頭。
根據(jù)警方調(diào)查,2014年2月至4月間,兩個(gè)月內(nèi)黎川生總賺得手續(xù)費(fèi)近19萬(wàn)元。
“來(lái)錢太快了,我做起來(lái)也害怕,只做了兩個(gè)月就不干了?!崩璐ㄉf(shuō)。
“好像一夜之間,
電信詐騙就冒出來(lái)了”
“以前哪里聽(tīng)說(shuō)過(guò)電信詐騙啊,一般都是街頭詐騙。”駱春發(fā)的印象里,自己從警的頭十幾年,幾乎沒(méi)有碰到過(guò)一起電信詐騙。“說(shuō)起詐騙,想起的都是假和尚算命、易拉罐中獎(jiǎng)、工地挖到文物這些?!?/p>
“各位朋友,旅途勞頓,大家辛苦了,兄弟在這為了給大家調(diào)節(jié)情緒,準(zhǔn)備了一套小游戲,請(qǐng)大家觀看?!遍L(zhǎng)途大巴上,詐騙者從身上拿出兩只鉛筆,一只紅、一只藍(lán)和一節(jié)皮尺,然后用皮尺在紅、藍(lán)鉛筆上來(lái)回地套,最后將兩只鉛筆纏緊?!按蠹也虏缕こ咛自谀膫€(gè)鉛筆上?”這時(shí),幾個(gè)托兒就會(huì)出現(xiàn),七嘴八舌的猜起來(lái),慢慢吸引車內(nèi)其他乘客參與“下注”。
“像這樣的紅藍(lán)鉛筆詐騙,走訪摸排,很容易就把案子破了?!钡槾喊l(fā)發(fā)現(xiàn),近年來(lái),街頭詐騙越來(lái)越少,“好像一夜之間,電信詐騙就冒出來(lái)了?!?/p>
駱春發(fā)說(shuō),2003年前后,曾經(jīng)有一種被稱之為“腦溢血”的電信詐騙的雛形初現(xiàn)?!胺缸锓肿釉诨疖囌九c人聊天,套家庭信息。詐騙分子自稱醫(yī)生給家人打過(guò)去,說(shuō)家屬腦溢血,讓打錢。那時(shí)候許多人沒(méi)有手機(jī),不好聯(lián)系?!瘪槾喊l(fā)認(rèn)為,這是街頭詐騙與電信詐騙混合過(guò)渡的一種詐騙形式。
2009年前后,駱春發(fā)碰到了第一起電信詐騙案件?!膀_子聯(lián)系上我縣一個(gè)離婚婦女,假裝談戀愛(ài)。在電話里用各種理由要錢?!?/p>
在與同事研究案情后,駱春發(fā)對(duì)破案信心十足:“我們想,只要犯罪分子取錢,銀行有監(jiān)控,這不是一抓一個(gè)準(zhǔn)嗎?”
但事情出乎了他的意料。從銀行調(diào)取信息后,駱春發(fā)趕到了江西九江,那里是詐騙者銀行卡的開(kāi)戶地。根據(jù)江西銀行的提供的信息,銀行卡里的錢已在湖北黃梅縣的一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)被取走,戶主是一名年輕女性。
經(jīng)過(guò)調(diào)查,基本排除了戶主的作案嫌疑,進(jìn)一步調(diào)查得知,原來(lái)這名女性曾經(jīng)遺失過(guò)身份證。
接著,駱春發(fā)趕到了湖北黃梅,銀行很配合地提供了取款監(jiān)控視頻,但經(jīng)過(guò)當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)辨認(rèn),無(wú)法確認(rèn)取款者身份。
“我們一下就懵了,不知道該怎么辦?!瘪槾喊l(fā)說(shuō),線索斷了,現(xiàn)在都沒(méi)破。從這個(gè)案子開(kāi)始,駱春發(fā)碰到的電信詐騙案越來(lái)越多。
“前些年我們抓到過(guò)一個(gè)犯罪分子,他原來(lái)就是搞街頭詐騙的,不好做了就轉(zhuǎn)行做了電信詐騙。”駱春發(fā)分析,城市里越來(lái)越多的攝像頭、與受害人直接接觸的風(fēng)險(xiǎn)以及老百姓日益提高的警惕心,讓街頭詐騙越來(lái)越難做。
“發(fā)案率越來(lái)越高,很沮喪”
“警察的職業(yè)榮譽(yù)感來(lái)自打擊犯罪??墒俏掖驌袅诉@么多,發(fā)案率越來(lái)越高,很沮喪。”駱春發(fā)對(duì)記者說(shuō)。
去年10月,公安部公布全國(guó)第一批地域性職業(yè)電信詐騙犯罪7個(gè)重點(diǎn)整治地區(qū),分別是海南儋州、廣西賓陽(yáng)、廣東電白、江西余干、湖南雙峰、福建新羅和河北豐寧。
駱春發(fā)總結(jié),電信詐騙的門(mén)檻低,犯罪分子總結(jié)出了套路:對(duì)話中受害人會(huì)有哪幾種反應(yīng),每一種反應(yīng)怎么應(yīng)對(duì);受害人提出的各種問(wèn)題,怎樣回復(fù);什么階段應(yīng)當(dāng)采取什么手段,說(shuō)什么話;什么階段使用什么背景音等等。拿著“教材”,很快就能“上崗”。
這一兩年,駱春發(fā)明顯感覺(jué)到,電信詐騙團(tuán)伙在擴(kuò)散?!耙郧半娦旁p騙都是外省的團(tuán)伙,今年我們還破了一個(gè)本省的?!?/p>
一個(gè)15人的詐騙團(tuán)伙,在西安注冊(cè)了公司,租借了寫(xiě)字樓,進(jìn)行電視節(jié)目中獎(jiǎng)詐騙。這個(gè)團(tuán)伙里還有不少90后。
“這個(gè)團(tuán)伙真的注冊(cè)了公司,不能單純地說(shuō)他們愚蠢,我覺(jué)得更深層次的原因,是他們已經(jīng)覺(jué)得電信詐騙是一件很平常的事了?!瘪槾喊l(fā)說(shuō)。
“你知道最讓我震驚的是什么嗎?我們旬陽(yáng)這樣一個(gè)小縣城,到西安都得四個(gè)小時(shí)的地方,去年竟然都有人來(lái)弄偽基站詐騙,向群眾群發(fā)詐騙短信。我們破案以后,還開(kāi)著警車馱著偽基站,用來(lái)群發(fā)警示教育短信?!?/p>
“但畢竟在縣一級(jí)打擊起來(lái)太難了?!瘪槾喊l(fā)說(shuō),基層能利用的資源少,技術(shù)能力也較為落后,面對(duì)這種高科技作案,往往力不從心。
8月21日,“徐玉玉案”震動(dòng)全國(guó)。因被詐騙電話騙走上大學(xué)的費(fèi)用9900元,山東臨沂準(zhǔn)大學(xué)生徐玉玉在做完筆錄后心臟驟停,不幸離世。9月9日,8名犯罪嫌疑人全部被抓獲。
“網(wǎng)絡(luò)釣魚(yú)”利用欺騙性的電子郵件和偽造的互聯(lián)網(wǎng)站進(jìn)行詐騙活動(dòng),獲得受騙者財(cái)務(wù)信息進(jìn)而竊取資金。作案手法有以下兩種:
1、發(fā)送電子郵件,以虛假信息**用戶中圈套。不法分子大量發(fā)送欺詐性電子郵件,郵件多以中獎(jiǎng)、顧問(wèn)、對(duì)賬等內(nèi)容**用戶在郵件中填入金融賬號(hào)和密碼。
2、不法分子通過(guò)設(shè)立假冒銀行網(wǎng)站,當(dāng)用戶輸入錯(cuò)誤網(wǎng)址后,就會(huì)被引入這個(gè)假冒網(wǎng)站。一旦用戶輸入賬號(hào)、密碼,這些信息就有可能被犯罪分子竊取,賬戶里的存款可能被冒領(lǐng)。此外,犯罪分子通過(guò)發(fā)送含木馬病毒郵件等方式,把病毒程序置入計(jì)算機(jī)內(nèi),一旦客戶用這種“中毒”的計(jì)算機(jī)登錄網(wǎng)上銀行,其賬號(hào)和密碼也可能被不法分子所竊取,造成資金損失。
學(xué)習(xí)預(yù)防網(wǎng)絡(luò)詐騙知識(shí)心得體會(huì)
我參加了“預(yù)防電信網(wǎng)絡(luò)詐騙”主題班會(huì),從中我學(xué)習(xí)到了很多,下面我來(lái)寫(xiě)一下我的心得體會(huì)吧!
隨著互聯(lián)網(wǎng)、電信業(yè)的不斷發(fā)展,近年來(lái),利用電話、短信、網(wǎng)絡(luò)等方式進(jìn)行虛假信息詐騙犯罪十分猖獗。今年以來(lái)全國(guó)范圍電信詐騙金額達(dá)到7000億人名幣,詐騙名目繁多,涉案人員眾多。
我們學(xué)生自身在專業(yè)學(xué)習(xí)之余,自覺(jué)嘗試接觸社會(huì),增加自身的社會(huì)經(jīng)驗(yàn),加強(qiáng)自己的社會(huì)適應(yīng)能力,同時(shí)重視安全教育,提高自身的安全防范意識(shí),對(duì)不清楚的事宜及時(shí)與學(xué)校老師溝通咨詢;再者增強(qiáng)自身的心理素質(zhì),樹(shù)立好正確的價(jià)值觀和金錢觀,一旦出現(xiàn)意外,沉著冷靜,注意調(diào)整好自己的心態(tài),及時(shí)與父母和老師溝通。
不要有“貪圖便宜”、“一夜暴富”“天上掉餡餅的心理;注意保護(hù)個(gè)人資料信息,不可隨意注冊(cè)、填寫(xiě)自己的身份、手機(jī)號(hào)碼、銀行卡號(hào)等私人信息;在做好自身防范的同時(shí),積極向周圍的親人、朋友做好宣傳;發(fā)現(xiàn)電信詐騙違法犯罪行為要及時(shí)報(bào)警。如果掉人不法份子所設(shè)絡(luò)的陷阱,要及時(shí)采取措施,盡量減少損失。發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙不要有僥幸心理,應(yīng)當(dāng)迅速保存涉案證據(jù),并及時(shí)報(bào)案。
高校大學(xué)生詐騙案件頻頻發(fā)生已經(jīng)成為嚴(yán)峻的社會(huì)問(wèn)題,其背后所衍生的諸多問(wèn)題都值得我們反思和思考。
電信詐騙與我們的生活息息相關(guān),詐騙不是每個(gè)人都遇到過(guò),但是在校園生活中我們大學(xué)生常碰到電信詐騙的情況。相信我們每個(gè)人都或多或少遇到過(guò)以下情況:騙子冒充朋友跟事主借錢,有短信黃成娛樂(lè)節(jié)目節(jié)目中獎(jiǎng)了,讓事主轉(zhuǎn)賬繳稅,騙子冒充外地的公檢法讓事主轉(zhuǎn)賬等等。這些都是電信詐騙的案例。大學(xué)生受騙上當(dāng)主要有以下原因:思想單純、防范意識(shí)較差,貪圖虛榮、遇事不夠理智,有求于人、交友行事輕率,貪小便宜、急功近利等。
最后大家應(yīng)牢記“三不一要”,即:不輕信來(lái)歷不明的電話和手機(jī)短信﹔不因小利而受誘惑,向?qū)Ψ酵嘎蹲约杭凹胰说纳矸菪畔?、存款、銀行卡等情況﹔不向陌生人匯款、轉(zhuǎn)賬﹔遇到任何可疑電話,要撥打報(bào)警電話咨詢。相信大家做到這些,就可以將電信詐騙拒之門(mén)外了。
學(xué)習(xí)預(yù)防網(wǎng)絡(luò)詐騙知識(shí)心得體會(huì)
近來(lái)有同學(xué)在校園內(nèi)外手機(jī)、錢包被偷,經(jīng)常接到兼職中介索要身份證號(hào)碼等電話的情況。同時(shí)隨著天氣變冷,公寓越來(lái)越多的同學(xué)違章使用大功率電器,給學(xué)生公寓帶來(lái)安全隱患, 為增強(qiáng)同學(xué)們的防盜、防騙、防火意識(shí),提高自我防護(hù)能力,進(jìn)一步推進(jìn)“和諧平安校園” 為了提高同學(xué)們的自我防范意識(shí),響應(yīng)校團(tuán)委和宿管部的號(hào)召,我班于12月11日六點(diǎn)三十分在中文樓501教室召開(kāi)“防火、防盜、防騙”主題班會(huì)。
在班主任的帶領(lǐng)下,班長(zhǎng)以“安全在我心,安全在我行”的號(hào)召中召開(kāi)班會(huì)。班會(huì)首先由班長(zhǎng)結(jié)合近期發(fā)生的校園安全案例展開(kāi)講話,又結(jié)合所見(jiàn)所聞對(duì)校園中的真實(shí)安全事故作出分析。所列問(wèn)題涉及火災(zāi)、盜竊、詐騙等人身安全和財(cái)產(chǎn)安全,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了宿舍電器使用安全如何逃避火災(zāi)等人身安全,手機(jī)、現(xiàn)金及銀行卡等財(cái)物安全。 而后,班委對(duì)防火防盜防騙方面作出說(shuō)明以及必要的提醒,讓同學(xué)們對(duì)平時(shí)意想不到之處有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。
通過(guò)這次班會(huì)我們有了一下幾點(diǎn)體會(huì):
1、要通過(guò)學(xué)生宿舍防火、防盜、防騙、安全用電等方面的教育,切實(shí)提高學(xué)生的安全防范意識(shí)和遭遇突發(fā)安全事故時(shí)的逃生自救能力。學(xué)生應(yīng)嚴(yán)格遵守學(xué)院的各項(xiàng)規(guī)章制度和學(xué)生宿舍管理的有關(guān)規(guī)定。
2、進(jìn)一步提高自我防范安全意識(shí)。貴重物品要妥善保管、隨身攜帶;離開(kāi)宿舍和睡覺(jué)時(shí)間要及時(shí)鎖好門(mén)窗,短暫離開(kāi)宿舍時(shí)也要及時(shí)鎖門(mén);不要將鑰匙借給他人,不要在宿舍內(nèi)留宿他人;遇到陌生人進(jìn)入自己宿舍或相鄰宿舍時(shí)要仔細(xì)詢問(wèn),如發(fā)現(xiàn)可疑人員,要及時(shí)報(bào)告值班室或撥打校內(nèi)報(bào)警電話
3、嚴(yán)禁在學(xué)生宿舍內(nèi)使用大功率電器;不準(zhǔn)私拉電線和私自安裝、拆卸日光燈、插座、燈頭等;不準(zhǔn)在宿舍內(nèi)酗酒、吸煙、點(diǎn)蠟燭、賭博。對(duì)于排查出的問(wèn)題,要立即整改、處置,堅(jiān)決把隱患消滅在萌芽狀態(tài)。
4、各宿舍舍長(zhǎng)要定期召開(kāi)宿舍安全教育會(huì)議,提高同學(xué)們安全防范意識(shí)。同時(shí),要求學(xué)生把班主任或身邊好友的電話告訴家長(zhǎng),一旦有盜竊和行騙等此類情況發(fā)生,家長(zhǎng)要通過(guò)自己掌握的電話來(lái)求證,不可輕易相信他人,以免蒙受損失。
5、近來(lái),受冷空氣影響,且是流感等呼吸道傳染病的高發(fā)季節(jié)。同學(xué)們要做好防護(hù)工作,加強(qiáng)保暖,防止感染流感。
然后班主任對(duì)本次主題班會(huì)活動(dòng)進(jìn)行了總結(jié)和補(bǔ)充,通過(guò)此次班會(huì)提高了個(gè)人安全意識(shí),所有人都受益匪淺。給我們的這次班會(huì)劃上了完美的句號(hào)。
學(xué)習(xí)預(yù)防網(wǎng)絡(luò)詐騙知識(shí)心得體會(huì)
本周五我們?cè)诎鄷?huì)課上觀看了關(guān)于《防校園詐騙》的視頻,視頻中以生動(dòng)的表演訴說(shuō)出了當(dāng)代學(xué)生被騙的真實(shí)案例;視頻由5個(gè)短視頻組成,每個(gè)視頻的結(jié)尾處都有公安局警官的總結(jié)和闡述的道理。
第一個(gè)故事講的是一位在校的男同學(xué)在自習(xí)課上接到了一則電話,說(shuō)他在他實(shí)習(xí)的公司中涉嫌違法,之后犯罪團(tuán)伙以凍結(jié)賬戶之由,讓其匯款到“安全賬戶”,之后才發(fā)現(xiàn)這是個(gè)騙局。
第二個(gè)故事說(shuō)的是一位女學(xué)生在和網(wǎng)戀對(duì)象戀愛(ài)過(guò)程中被其忽悠然后匯款到對(duì)方賬戶被騙的故事。
第三個(gè)故事講的是一位男生在宿舍打游戲遇見(jiàn)“高人”,被其忽悠充錢買裝備之后錢和裝備兩空的故事。
第四個(gè)故事講的是一位來(lái)自農(nóng)村的男同學(xué)為了多賺錢刷單被騙的故事。
第五個(gè)故事說(shuō)的是一位女同學(xué)接到電話說(shuō)別人用其名義在一款軟件上注冊(cè)的賬戶,馬上到期了,不注銷就要付違約金,之后付完款后發(fā)現(xiàn)被騙的故事。
這些案例告訴了我們:1.警方不會(huì)在線上辦案;2.凡是讓其匯款到安全賬戶的都是騙局,警方未設(shè)置安全賬戶;3.提高防范意識(shí),學(xué)會(huì)自我保護(hù);隨時(shí)隨地手機(jī)都要暢通,不能與外界斷了聯(lián)系;4.交友需謹(jǐn)慎,避免以感情代替理解;5.保護(hù)好個(gè)人的身份信息,無(wú)論是身份證、學(xué)生證還是支付寶、銀行卡賬戶,都不宜隨便透露給他人,哪怕是學(xué)校的熟人(包括老師、學(xué)長(zhǎng)、室友等)。
關(guān)于防詐騙的個(gè)人心得
在現(xiàn)如今的社會(huì),詐騙案件越來(lái)越多,手段也越來(lái)越高明,至開(kāi)學(xué)以來(lái)我校發(fā)生了多起學(xué)生被騙事件。犯罪分子利用一些學(xué)生的虛榮心、貪便宜、單純等心理特點(diǎn)實(shí)施各種詐騙伎倆,使部分學(xué)生蒙受巨大的財(cái)產(chǎn)損失和精神壓力。為增強(qiáng)大家防騙意識(shí),提高自我防范能力,我班于20xx年11月6日開(kāi)展防詐騙主題教育活動(dòng)班會(huì)。班會(huì)流程如下:
一、介紹此次主題班會(huì)的內(nèi)容。
二、觀看幻燈片(有關(guān)詐騙案例、分析和提醒)。
三、本班同學(xué)講述自己受騙或者防騙的親身經(jīng)歷乘火車上車時(shí)被盜的事例、因同情心而上當(dāng)受騙的事例、國(guó)家教育局困難補(bǔ)助等事例、網(wǎng)上購(gòu)物非法鏈接等。
四、班主任發(fā)言:
①乘車時(shí)應(yīng)注意的防范安全;
②網(wǎng)上購(gòu)物應(yīng)如何預(yù)防被盜情況;
③同學(xué)或朋友之間借錢應(yīng)注意的事項(xiàng);
④講述有關(guān)發(fā)生在井岡山大學(xué)的被詐騙事件;
⑤總結(jié)關(guān)于本次防詐騙主題班會(huì)的重要性和教育意義。
在許多大學(xué)生的精神世界里,學(xué)習(xí)生活和社會(huì)都是美好的,他們認(rèn)為生活上只有快樂(lè)和幸福,沒(méi)有意識(shí)到也存在著一些不安全的因素,也許就在他們放松警惕時(shí),就可能給他們帶來(lái)財(cái)產(chǎn)損失,造成人員傷亡;他們會(huì)認(rèn)為在社會(huì)上都是善良的,而在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中,社會(huì)是復(fù)雜多樣的,有些人只為利益而活的或?yàn)樯娑畹?,我們?yīng)該如何識(shí)別詐騙伎倆、如何防范詐騙手段。
所謂害人之心不可有,防人之心不可無(wú),因此我們得保持清醒頭腦面對(duì)生活和社會(huì)。通過(guò)開(kāi)展本次防詐騙主題教育班會(huì)活動(dòng),讓我們懂得了如何防騙、如何辨別真?zhèn)?、如何?duì)待可疑人員,既有教育意義同時(shí)也提高了同學(xué)們防騙的警惕性。
關(guān)于防詐騙的個(gè)人心得
今天聽(tīng)聽(tīng)了防止欺詐的教育講座,受到了很多啟發(fā),學(xué)到了很多知識(shí),在我們身邊,總是有很多欺詐,我們每個(gè)人都應(yīng)該是精明的偵探,仔細(xì)觀察,有防范意識(shí),不要讓自己上當(dāng),不要有害人的心,防止人的心,不管有多親近的朋友,還是看起來(lái)可憐的陌生人,我們都應(yīng)該擦亮眼睛,認(rèn)識(shí)到對(duì)我們有害的人的講座主要是有接觸性和無(wú)接觸性的欺詐
第一,欺詐者在網(wǎng)上找到你的信息,用信息和電話欺詐,冒充朋友和家人的賬號(hào)匯款,這時(shí)我們不能盲目地付錢,應(yīng)該打電話確認(rèn)是否真的需要朋友和家人。
其次,現(xiàn)在微信等交流工具被越來(lái)越多的人使用,朋友圈也開(kāi)始活躍起來(lái)。這出現(xiàn)了很多轉(zhuǎn)發(fā)信息。例如,某個(gè)孩子被綁架需要轉(zhuǎn)發(fā)宣傳,這激發(fā)了很多人的同情心,所以很多人轉(zhuǎn)發(fā),其中有病毒,這種病毒會(huì)使系統(tǒng)癱瘓。不知不覺(jué)中我們進(jìn)入欺詐,成為欺詐的推進(jìn)者,雖然不是我們的意圖,也不是善意,但是產(chǎn)生了不好的效果。
第三,有些活動(dòng)需要掃描,很多人為了便宜而掃描,其中也有病毒。
第四,有些當(dāng)選信息也是假的,很多熱門(mén)娛樂(lè)活動(dòng)都說(shuō)你當(dāng)選了,而且價(jià)值很高,不要相信,天下沒(méi)有這么便宜和餡餅等。
第五,有些信息些信息鏈接。點(diǎn)擊可能是病毒。
第六,有些電話從通話開(kāi)始扣除費(fèi)用。對(duì)于這些,我們?cè)诓恢挥X(jué)中進(jìn)入了騙局,所以要提高自己的防范意識(shí),保障自己的人身安全和財(cái)產(chǎn)安全。
其次是接觸性的欺詐,以買票為例,火車票在正月很受歡迎,有些車站的人說(shuō)有內(nèi)部的人,可以幫助買票,而且價(jià)格相同,但是因?yàn)橹荒苓M(jìn)入員工的通道,所以不能帶行李,需要人,這時(shí)急于回家的心理會(huì)進(jìn)入這個(gè)欺詐
我也經(jīng)歷過(guò)很多詐騙,高中畢業(yè)的時(shí)候,教育局的電話告訴我們學(xué)生有助學(xué)金,他可以正確地說(shuō)出我們的信息,這很困惑,而且收到助學(xué)金,自己把自己的錢轉(zhuǎn)到賬號(hào)上,那就是明顯地要求匯款
另外,芒果臺(tái)抽取你的手機(jī)號(hào)碼,獲得價(jià)值高的筆記本電腦和金機(jī)號(hào)碼,獲得有價(jià)值的筆記本電腦和金錢數(shù)量,點(diǎn)擊鏈接,這樣的欺詐很容易被識(shí)破,所以不要貪圖小便宜不要失去大財(cái)產(chǎn)。
對(duì)于這些騙局,我們要加強(qiáng)抵抗力,不要相信占便宜,現(xiàn)在騙局越來(lái)越多,越來(lái)越高級(jí),我們也要升級(jí)我們的思維意識(shí),保證自己的安全,作為大學(xué)生,我們的思想要成熟,我們的經(jīng)驗(yàn)不夠,現(xiàn)在就要加強(qiáng)防范,不要上當(dāng)
關(guān)于防詐騙的個(gè)人心得
今天晚上學(xué)院組織看防詐騙電影,影片利用動(dòng)畫(huà)片的形式用詼諧、生動(dòng)的語(yǔ)言向我們展現(xiàn)了各種詐騙的案例??赐瓯居捌?,我深受影響,真切的感受到詐騙真的是無(wú)處不在,生活中,我們一定要提高警惕,就像影片中常說(shuō)的一句話“切莫上當(dāng)。”詐騙形式主要有街頭詐騙、網(wǎng)絡(luò)詐騙等。詐騙人員很狡猾很“聰明”,他們的詐騙對(duì)象主要是婦女、老人這些弱勢(shì)群體,他們無(wú)所不用其極,辦作假醫(yī)生,假出車禍者,假出差者,假老師,假朋友,假同桌的你,假女兒等各種身份,騙錢、騙物。他們觸碰著道德的底線,直到達(dá)到他們的目的,否則他們不會(huì)放過(guò)你,他們最開(kāi)始時(shí)用好聽(tīng)的語(yǔ)言勸告你,用你的家人的性命危機(jī)恐嚇你,利用你的善良,你的擔(dān)心,你的良知,做最沒(méi)有良知的事情。
其實(shí),詐騙在學(xué)校也是普遍存在的。特別是每年大一新生來(lái)校之際,此時(shí)詐騙分子便會(huì)出來(lái)“覓食”,主要以大一新生為目標(biāo),利用他們對(duì)大學(xué)的不熟悉,以及對(duì)大學(xué)美好的憧憬,利用他們的善良。為了達(dá)到他們的目的,騙取新生的信任,對(duì)其進(jìn)行“洗腦”,進(jìn)而詐騙成功。
往事不堪回首,遙想當(dāng)年,我青澀少女一枚,獨(dú)自一人來(lái)武漢上大學(xué)。來(lái)大學(xué)第一天就被學(xué)姐學(xué)長(zhǎng)騙,對(duì)我這個(gè)對(duì)大學(xué)充滿幻想的小女生來(lái)說(shuō),是一件很殘忍的事。記得當(dāng)時(shí)剛來(lái)為自己買完生活用品回寢室,一學(xué)姐自稱是關(guān)心學(xué)弟學(xué)妹敲我們的門(mén),她進(jìn)來(lái)后就大談她的大學(xué)生活經(jīng)驗(yàn),讓我們好好學(xué)習(xí)、好好軍訓(xùn)、不要想家之類的。我們當(dāng)時(shí)都覺(jué)得學(xué)姐真的很好,覺(jué)得學(xué)姐很親切。
但是呢,當(dāng)她講完講完這些后,就開(kāi)始說(shuō)讓我們買英語(yǔ)資料,考四級(jí)、六級(jí)各種資料,推薦我們買??墒俏覀兌疾恢涝谖覀儗W(xué)校大一是不可以考英語(yǔ)四、六級(jí)的。還有就是一份要200塊錢,對(duì)我們來(lái)說(shuō)數(shù)目還是很大的。都怪我們耳朵軟,相信她,就買了她的資料,剛開(kāi)始時(shí),她還有給我們送幾份報(bào)紙、一本詞典,然后就杳無(wú)音訊了。
學(xué)姐騙學(xué)弟學(xué)妹這種事雖然不是什么大事,但是也是一種變相詐騙行為。我認(rèn)為這種行為和我們影片中看到的詐騙分子欺騙老奶奶、善良的路人、擔(dān)心孩子的媽媽、懷念舊情的同桌的你一樣,是很不道德的一種行為。
被騙,在很大程度上是詐騙機(jī)關(guān)的人員太“聰明”,但是在某種程度上,也是因?yàn)楸或_人員的某種貪便宜的心理,軟弱善良的心理。所以在生活中,我們要不被騙,就要練就防詐騙、反詐騙的自我保護(hù)心理意識(shí),提高防范意識(shí),學(xué)會(huì)自我保護(hù)。對(duì)人對(duì)事,要擦亮眼睛,做到防人之心不可無(wú),害人之心不可有。
關(guān)于防詐騙的個(gè)人心得
今天聽(tīng)了防詐騙的教育講座,受到了很多的啟發(fā),學(xué)到了很多知識(shí),在我們的身邊,總是存在著很多的騙局,而我們每個(gè)人都應(yīng)該是精明的偵探,仔細(xì)地觀察,有防范意識(shí),以防自己被騙,所謂害人之心不可有,防人之心不可無(wú),不管是多親近的朋友,或者是看起來(lái)很可憐的陌生人,我們都應(yīng)該擦亮眼睛,認(rèn)出那些是對(duì)我們有害的人講座中主要講到,有接觸性和無(wú)接觸性的詐騙,重點(diǎn)是無(wú)接觸性,因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)比較通達(dá),網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍,有利于我們的生活,同時(shí)也給詐騙分子制造了更多騙人的機(jī)會(huì)。
第一,詐騙分子會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查找到你的信息,然后通過(guò)信息或者電話來(lái)對(duì)你進(jìn)行詐騙,冒充親友發(fā)賬號(hào)給你讓你進(jìn)行匯款,此時(shí)我們不能盲目地打錢,而應(yīng)該打電話確認(rèn)是否真的是親友需要。
第二,現(xiàn)在微信等交流工具越來(lái)越多人使用,朋友圈里面也開(kāi)始活躍,這就出現(xiàn)了很多的轉(zhuǎn)發(fā)信息,比如某某小孩被拐需要轉(zhuǎn)發(fā)宣傳,這就調(diào)動(dòng)很多人的同情心,所以就很多人轉(zhuǎn)發(fā),殊不知,其中帶有病毒,這種病毒會(huì)讓系統(tǒng)癱瘓。不知不覺(jué)中我們就會(huì)進(jìn)入騙局,甚至成為騙局中的助推者,雖然不是我們本意,甚至說(shuō)是一種好意,卻造成了不好的效果。
第三,有一些需要掃描就會(huì)送一些小禮品的活動(dòng),很多人會(huì)為了占便宜而去掃描,這其中也帶有病毒。第四,有些中獎(jiǎng)信息也是假的,很多熱播的娛樂(lè)活動(dòng)說(shuō)你中獎(jiǎng)了,而且價(jià)值不菲,不要相信,天下沒(méi)有這么多便宜和餡餅等你去占。第五,有些信息的鏈接不要去點(diǎn),點(diǎn)進(jìn)去就可能會(huì)是病毒。第六,有些打過(guò)來(lái)的電話從通話開(kāi)始就已經(jīng)開(kāi)始扣費(fèi)。對(duì)于種種這些,我們?cè)诓恢挥X(jué)中就進(jìn)入了騙局,所以我們應(yīng)該提高我們的防范意識(shí),保障自己的人身安全和財(cái)產(chǎn)安全。
其次是接觸性騙局,以買票為例子,火車票在過(guò)年的時(shí)候是熱銷的,有些車站的人就會(huì)對(duì)你說(shuō)有一些內(nèi)部人,可以幫助你買到票,而且價(jià)錢一樣,但是只能進(jìn)員工通道,所以你的行李不能帶進(jìn)去,需要人代收,這時(shí)候你急于回家的心理就會(huì)讓你進(jìn)入這個(gè)騙局,另外如果你不同意,很有可能就會(huì)被搶,這時(shí)候就需要你的靈敏度了,首先你不要輕易相信這么便宜的事情,其次這個(gè)騙局可能是團(tuán)體作案,在保障人身安全的基礎(chǔ)上,也要保住財(cái)產(chǎn)安全。我曾經(jīng)也被經(jīng)歷過(guò)很多騙局,高中畢業(yè)的時(shí)候就有人自稱教育局的打電話告訴我們學(xué)生,有一筆助學(xué)金要領(lǐng)取,他能準(zhǔn)確地說(shuō)出我們的信息,這就很具有迷惑性,而且領(lǐng)取助學(xué)金還要自己將自己的錢轉(zhuǎn)到一個(gè)賬號(hào),它才可以返錢給你,這就是明顯的要我們匯款,此時(shí)我們絕對(duì)不能匯款。另外,手機(jī)上也經(jīng)常會(huì)有那些中獎(jiǎng)的信息,比如芒果臺(tái)抽中了你的手機(jī)號(hào)碼,獲得價(jià)值不菲的筆記本電腦或者錢數(shù),然后有一個(gè)鏈接需要點(diǎn)擊,這樣的騙局我們都很容易識(shí)破,所以不要想占小便宜,避免失了大財(cái)產(chǎn)。
對(duì)于這些騙局,我們應(yīng)該加強(qiáng)抵抗力,不要去相信占便宜的事,現(xiàn)在騙局越來(lái)越多,越來(lái)越高級(jí),我們也應(yīng)該將我們的思維意識(shí)升級(jí),保證自己的安全,作為大學(xué)生,我們的思想應(yīng)該成熟一些,我們的經(jīng)驗(yàn)不是很夠,現(xiàn)在就應(yīng)該加強(qiáng)防范,不要讓自己受騙!
關(guān)于防詐騙的個(gè)人心得 20xx年5月6日,我們班開(kāi)展了防詐騙觀影活動(dòng)。該影片介紹了我們有可能遇到的騙局以及應(yīng)采取的對(duì)應(yīng)防騙手段為主要內(nèi)容,提高同學(xué)們的防騙意識(shí)。詐騙不僅與我們的生活息息相關(guān),而且它時(shí)刻屢次發(fā)生我們周圍。因此,我們對(duì)這次班會(huì)的內(nèi)容非常認(rèn)真。我們觀看的影片介紹了詐騙的定義和特點(diǎn),并且詳細(xì)地介紹了許多詐騙手段,如:atm機(jī)詐騙,網(wǎng)絡(luò)詐騙等。面對(duì)這些各式各樣的騙局,我們都不禁提出了疑問(wèn)。而我們結(jié)合圖文和自身收集到的案例向同學(xué)們解釋其中的”技竅”后,大家頭上的疑團(tuán)才開(kāi)始散開(kāi)。詐騙可能不是每個(gè)人都遇到過(guò)的,但是人們?cè)诘谝淮沃肋@些詐騙手段時(shí)的反應(yīng)還是比較驚恐的。
高校詐騙案件的預(yù)防措施。大學(xué)生受騙上當(dāng)主要有以下原因:思想單純、防范意識(shí)較差,貪圖虛榮、遇事不夠理智,有求于人、交友行事輕率,貪小便宜、急功近利等。因此大學(xué)生要做好對(duì)校園詐騙的預(yù)防就必須做到:
1、提高防范意識(shí),學(xué)會(huì)自我保護(hù)。大學(xué)生要積極參加學(xué)校組織的法制和安全教育活動(dòng),多知道、多了解、多掌握一些防范知識(shí),在日常生活中,要做到不貪圖便宜、不謀取私利,不要輕信花言巧語(yǔ),不要把自己的家庭地址等情況隨便告訴陌生人,以免上當(dāng)受騙。
2、交友要謹(jǐn)慎,避免以感情代替理智。
3、同學(xué)之間要相互溝通、相互幫助。在高校,大家向往著同一個(gè)學(xué)習(xí)目標(biāo),生活和學(xué)習(xí)是統(tǒng)一的同步的,同學(xué)間、師生間的友誼比什么都珍貴,因此相互間加強(qiáng)溝通、互相幫助,以避免一些傷害。
SCS 3.0將利用強(qiáng)大的客戶端保護(hù)、集中化的管理和方便的控制功能,為遠(yuǎn)程用戶和聯(lián)網(wǎng)的客戶端提供綜合的保護(hù)能力。其對(duì)各種集成技術(shù)的簡(jiǎn)化管理將確保提供協(xié)調(diào)一致的主動(dòng)式響應(yīng)機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)最大化的抑制和恢復(fù)能力以及先進(jìn)的客戶端安全策略管理。
SAV 10.0能夠?qū)﹂g諜軟件、病毒和蠕蟲(chóng)自動(dòng)進(jìn)行防御和響應(yīng)。其可擴(kuò)展的集中管理和響應(yīng)能力可以實(shí)現(xiàn)最大化的正常運(yùn)行時(shí)間和最低的成本,同時(shí)為客戶提供針對(duì)桌面設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的最終控制和保護(hù)能力。
金山上演企業(yè)安全普及大戲
金山公司將以“中國(guó)企業(yè)信息安全普及工程”為契機(jī)推出“服務(wù)”普及企業(yè)信息安全知識(shí),為企業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。該服務(wù)總結(jié)起來(lái)就是“調(diào)查診斷、免費(fèi)試用、普及論壇、上門(mén)服務(wù)、短信預(yù)警、授權(quán)服務(wù)、軟硬聯(lián)動(dòng)、幸運(yùn)之星”。
RSA雙因素認(rèn)證進(jìn)入個(gè)人銀行市場(chǎng)
RSA近期宣布美洲銀行和石橋銀行將向其在線銀行客戶提供RSA SecurID 雙因素認(rèn)證解決方案,讓他們獲得更加安全的在線體驗(yàn)。
Check Point 公布2005年Q2業(yè)績(jī)
Check Point日前公布的Q2業(yè)績(jī)顯示,其收入為1.446億美元,比2004年同期的1.269億美元增加了14%。凈收入為7,800萬(wàn)美元,比2004年第2季的6,330萬(wàn)美元增加了23%。
國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)安全廠商再聯(lián)手
港灣網(wǎng)絡(luò)與啟明星辰聯(lián)合向市場(chǎng)推出天清漢馬防火墻/多功能安全網(wǎng)關(guān)產(chǎn)品。此次合作是安全領(lǐng)域與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備領(lǐng)域企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,雙方整合了各自優(yōu)勢(shì)資源,共同打造的國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際領(lǐng)先的天清漢馬防火墻/多功能安全網(wǎng)關(guān)產(chǎn)品。
McAfee與SAP展開(kāi)合作
McAfee近期宣布,SAP采用了其McAfee Active VirusScan安全解決方案,為其提供多層防護(hù)。通過(guò)對(duì)幾家安全產(chǎn)品的測(cè)試和對(duì)比,SAP最終選擇了McAfee 的安全解決方案。
Websense小型社區(qū)仿冒詐騙
Websense近日宣布,“小社群仿冒詐騙”正瞄準(zhǔn)較小型、更具針對(duì)性的群體進(jìn)行網(wǎng)上詐騙活動(dòng)。他們通常會(huì)假冒金融機(jī)構(gòu)發(fā)出詐騙電郵,威脅用戶更新個(gè)人賬戶信息。
文件銀行護(hù)航IR時(shí)代
北京盛世全景科技有限公司最新推出的文件銀行是一種簡(jiǎn)單而安全的協(xié)同存儲(chǔ)及災(zāi)難恢復(fù)解決方案。文件銀行服務(wù)器與文件銀行客戶機(jī)之間采用Blowfish 128 位密鑰加密方式通信,文件銀行服務(wù)器與Web 客戶機(jī)之間采用SSL 通信方式進(jìn)行交互,因此,文件銀行可以保證用戶桌面數(shù)據(jù)的安全。
Solaris 10提升安全系統(tǒng)性能
Sun和吉大正元信息技術(shù)股份有限公司合作,共推Solaris10上的安全系統(tǒng)應(yīng)用。吉大正元幾乎未作任何代碼更改,用一周的時(shí)間將其研發(fā)的主打產(chǎn)品“數(shù)字證書(shū)認(rèn)證系統(tǒng)”就遷移到了Solaris 10上,并經(jīng)過(guò)Sun公司幫助下的系統(tǒng)調(diào)優(yōu),獲得了54%的系統(tǒng)性能提升。
IronPort 助中國(guó)企業(yè)反垃圾郵件
IronPort公司近日宣布進(jìn)入中國(guó)一年來(lái)達(dá)成預(yù)期目標(biāo),為各行業(yè)頂尖的企業(yè)提供電子郵件安全的解決方案,保護(hù)了200萬(wàn)個(gè)企業(yè)用戶的郵箱遠(yuǎn)離垃圾郵件以及病毒郵件的侵襲。IronPort公司易于管理的安全設(shè)備可保護(hù)電信商、ISP以及所有規(guī)模的企業(yè)免受電子郵件威脅。
[關(guān)鍵詞]電信行業(yè);用戶欠費(fèi);信用管理
隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)和融入世界經(jīng)濟(jì)大循環(huán),我國(guó)市場(chǎng)上的總體信用交易規(guī)模在不斷擴(kuò)大,市場(chǎng)上信用經(jīng)濟(jì)成分也在不斷擴(kuò)大。自1999年以來(lái),政府開(kāi)始將社會(huì)信用體系建設(shè)問(wèn)題提到議事日程上來(lái),并在2003年制定了中國(guó)社會(huì)信用體系建設(shè)的總體規(guī)劃。社會(huì)信用體系建設(shè)的一個(gè)重要任務(wù)就是建立企業(yè)信用管理制度,達(dá)到降低企業(yè)信用風(fēng)險(xiǎn)的目的,最終贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。但是,由于我國(guó)長(zhǎng)期處在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制之下,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育不充分,市場(chǎng)信用交易不發(fā)達(dá),社會(huì)信用意識(shí)依舊十分淡薄,導(dǎo)致我國(guó)整個(gè)信用管理體系建設(shè)明顯滯后于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展?!靶庞梦C(jī)”成為繼“金融危機(jī)”后的常見(jiàn)詞匯。
一、我國(guó)電信行業(yè)消費(fèi)者信用管理現(xiàn)狀
改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)電信行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期,每年以高于GDP增長(zhǎng)速度幾倍的速度快速增長(zhǎng)。但是隨著電信市場(chǎng)化進(jìn)程步伐的加快,電信企業(yè)對(duì)用戶信用管理水平的滯后已成為影響行業(yè)發(fā)展的主要因素并逐漸凸顯出來(lái),這已成為制約電信行業(yè)成長(zhǎng)的一大“瓶頸”,并嚴(yán)重制約了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。
由于我國(guó)電信企業(yè)提供的是電話通話等信息類服務(wù),所以大多電信產(chǎn)品采取的是先消費(fèi)后付款的營(yíng)銷方式,因此,在社會(huì)信用意識(shí)淡薄的大環(huán)境下,在沒(méi)有完善的企業(yè)信用管理體系建立的條件下,用戶偽造假身份證辦理入網(wǎng)或非法使用他人身份證復(fù)印件辦理入網(wǎng),以及用戶在住址搬遷后原來(lái)的電話號(hào)碼不再使用等導(dǎo)致用戶欠費(fèi)的情況越來(lái)越嚴(yán)重。中國(guó)6家運(yùn)營(yíng)商目前背負(fù)的用戶欠費(fèi)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2002年統(tǒng)計(jì)的200億元。
二、我國(guó)電信行業(yè)消費(fèi)者信用管理水平滯后的原因分析
信用管理屬于建立在制度建設(shè)上的軟科學(xué)范疇,帶有很強(qiáng)的實(shí)踐性。我國(guó)電信市場(chǎng)存在大量的消費(fèi)者信用失信問(wèn)題,導(dǎo)致用戶欠費(fèi)情況嚴(yán)重。在這現(xiàn)象的背后原因比較復(fù)雜,涉及企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和社會(huì)外部環(huán)境,有自身信用管理的問(wèn)題,也有辨別消費(fèi)者信用的問(wèn)題,是社會(huì)大環(huán)境下信用體系缺失以及企業(yè)內(nèi)部缺乏基本的信用管理制度共同作用的結(jié)果。
(一)社會(huì)普遍缺乏現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的信用意識(shí)和信用道德規(guī)范
我國(guó)信用經(jīng)濟(jì)起步較晚,在社會(huì)上沒(méi)有樹(shù)立起以講信用為榮、不講信用為恥的信用道德評(píng)價(jià)和約束機(jī)制。因此,相當(dāng)多的電信用戶普遍缺乏現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的信用意識(shí)和信用道德觀念,用各種手段賺取電信企業(yè)管理不善的的漏洞,惡意拖欠通信費(fèi)用。
(二)國(guó)家缺乏信用方面的立法機(jī)制
信用匱乏、失信行為之所以產(chǎn)生,關(guān)鍵在于缺乏相關(guān)的法規(guī)和準(zhǔn)則,讓違約者鉆了空子。在立法方面,《民法通則》、《合同法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中雖然都有誠(chéng)實(shí)守信的法律原則,《刑法》中也有對(duì)詐騙等犯罪行為處以刑罰的規(guī)定,但這些仍不足以對(duì)社會(huì)的各種失信行為形成強(qiáng)有力的法律規(guī)范和約束,針對(duì)失信的立法明顯滯后。同時(shí),無(wú)法可依和執(zhí)法不嚴(yán)的問(wèn)題也相當(dāng)嚴(yán)重。因此,在實(shí)踐中失信的成本低,導(dǎo)致了社會(huì)信用缺失現(xiàn)象嚴(yán)重。
(三)電信企業(yè)內(nèi)部尚未建立有效的信用管理機(jī)制
從電信企業(yè)來(lái)講,由于受到傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式的影響,認(rèn)為投資是取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶,誰(shuí)的投資快、誰(shuí)的網(wǎng)絡(luò)容量大、誰(shuí)的規(guī)模大,誰(shuí)就能吸引更多的用戶。同時(shí),由于電信企業(yè)當(dāng)前所面臨的壓力越來(lái)越大,企業(yè)不得不到處尋找可以挖掘的用戶,以市場(chǎng)中得到每個(gè)可以得到的客戶為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)目標(biāo),間接地將風(fēng)險(xiǎn)提高到最大。但是信用管理卻是要減少欠費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)為最終管理目標(biāo),兩者顯然相矛盾。因此電信企業(yè)為謀求更大的用戶規(guī)模,對(duì)企業(yè)信用管理不重視,表現(xiàn)在大多電信企業(yè)沒(méi)有設(shè)立專門(mén)的內(nèi)部信用管理部門(mén)、機(jī)構(gòu)或人員,更談不上建立完善的企業(yè)內(nèi)部信用管理機(jī)制,信用政策單一,根本不能滿足當(dāng)前控制用戶惡意欠費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)的需要。
三、加快我國(guó)電信市場(chǎng)消費(fèi)者信用管理制度建設(shè)的對(duì)策
電信信用管理體系建設(shè)是社會(huì)企業(yè)管理體系建設(shè)的重要組成部分,也是電信行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要保障和必要條件,更是實(shí)現(xiàn)“電信強(qiáng)國(guó)”目標(biāo)的重要支撐和不竭動(dòng)力。因此,加快健全電信市場(chǎng),乃至全社會(huì)的信用制度建設(shè)促進(jìn)電信行業(yè)的健康發(fā)展,提升電信企業(yè)的信用管理水平已迫在眉睫。
(一)重視個(gè)人信用道德觀念的培育
對(duì)于市場(chǎng)主體來(lái)講,信用要成為其進(jìn)入市場(chǎng)的入場(chǎng)券和無(wú)形財(cái)富,必須讓失信者不僅要承擔(dān)行政責(zé)任,還要承擔(dān)不講信用的道德責(zé)任。個(gè)人信用是社會(huì)信用體系建設(shè)的基礎(chǔ)。因此要大力加強(qiáng)公民信用道德教育,倡導(dǎo)誠(chéng)實(shí)守信的理念和價(jià)值觀,使人人說(shuō)老實(shí)話、辦老實(shí)事、做“明禮守信的公民”。要加強(qiáng)信用道德建設(shè),提高公民道德素質(zhì),政府和新聞媒體在這一建設(shè)過(guò)程中應(yīng)起到重要作用。一方面,各級(jí)政府部門(mén)須結(jié)合實(shí)際,選準(zhǔn)載體,組織開(kāi)展好各具特色的信用道德教育和實(shí)踐活動(dòng)。把誠(chéng)信教育和道德實(shí)踐結(jié)合起來(lái),突出解決文明意識(shí)差、信用觀念淡薄等問(wèn)題。另一方面,新聞?shì)浾摫O(jiān)督是現(xiàn)代文明社會(huì)的標(biāo)志之一,發(fā)揮著日益凸顯的作用,媒體成為新聞?shì)浾摫O(jiān)督的最有力代表。如今,媒體在信息傳播、渠道溝通方面的能量比以往任何時(shí)候都大。因此媒體要充分發(fā)揮應(yīng)有的傳播作用,從基礎(chǔ)教育、培養(yǎng)公民意識(shí)入手加強(qiáng)宣傳力度,營(yíng)造信用輿論的氛圍,使消費(fèi)者能自覺(jué)注重個(gè)人信用道德的培養(yǎng),建立符合現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下應(yīng)有的信用意識(shí)和信用道德觀念。
(二)加快信用制度的立法,建立全國(guó)統(tǒng)一的信用體系
加快信用制度的建立,已受到全社會(huì)的高度重視,如何建立社會(huì)信用制度和電信市場(chǎng)信用體系,這些都需要有法律的依據(jù)。建立信用立法制度,將使最大程度保障企業(yè)利益不受侵害成為可能,同時(shí)也可協(xié)助企業(yè)在經(jīng)濟(jì)交易活動(dòng)中,能夠及時(shí)地辨別交易對(duì)方的真實(shí)面目,從而保障每次交易都能使交易雙方獲得利益。所以,要通過(guò)立法,依靠法律的力量來(lái)規(guī)范個(gè)人或企業(yè)的行為。目前,就信用方面的法律制度在一些發(fā)達(dá)國(guó)家有著一套成熟的經(jīng)驗(yàn)、做法。因此,我們可以結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況,在借鑒其他國(guó)家相關(guān)法律的基礎(chǔ)上,與國(guó)際的市場(chǎng)游戲規(guī)則接軌,加快信用的立法工作,讓法律法規(guī)對(duì)電信企業(yè)的各種失信行為形成強(qiáng)大的規(guī)范和約束。
(三)建立配套的跨行業(yè)信用管理體系
2006年4月,中國(guó)人民銀行和信息產(chǎn)業(yè)部已聯(lián)合發(fā)文,就商業(yè)銀行與電信企業(yè)共享企業(yè)和個(gè)人信用信息有關(guān)問(wèn)題做出了指導(dǎo)性意見(jiàn)。這已表明手機(jī)和固話的欠費(fèi)信息也將作為個(gè)人征信數(shù)據(jù)的組成部分納入個(gè)人征信體系。這在建立全國(guó)的征信體系和網(wǎng)絡(luò)化的征信數(shù)據(jù)庫(kù)的工作進(jìn)程中已率先邁開(kāi)了一大步。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,為了保證信用法律的施行,應(yīng)綜合運(yùn)用行政的、法律的和商業(yè)化的手段,依靠先進(jìn)的信息技術(shù),逐步收集、處理分散在公安、工商、稅務(wù)、銀行、電信行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的相關(guān)信用信息及相關(guān)信用記錄,建立配套的覆蓋全國(guó)的征信體系和網(wǎng)絡(luò)化的征信數(shù)據(jù)庫(kù),通過(guò)依法對(duì)信用數(shù)據(jù)的采集、匯總、整理、保存、評(píng)價(jià)等環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)不同系統(tǒng)之間的資源共享,使分散在各部門(mén)的信息源得到歸檔整合,充實(shí)完善企業(yè)信用數(shù)據(jù)庫(kù),可以有效解決市場(chǎng)信息不對(duì)稱的問(wèn)題。
(四)電信企業(yè)內(nèi)部要建立并完善信用管理制度
電信企業(yè)要擺脫傳統(tǒng)思想的束縛,重視企業(yè)內(nèi)部信用管理的建設(shè)。按照信用管理體系一般建設(shè)原則,圍繞事前防范、事中監(jiān)管和事后處理三個(gè)部分,建立和完善用戶信用管理體系的建設(shè)。并應(yīng)由專門(mén)設(shè)立的信用管理部門(mén)來(lái)全面承擔(dān)信用管理工作。
1.在信用管理和市場(chǎng)營(yíng)銷中找到平衡點(diǎn)
營(yíng)銷政策與信用風(fēng)險(xiǎn)之間存在著相輔相成的關(guān)系,兩者是矛盾的結(jié)合體。前者是從市場(chǎng)中得到每個(gè)可以得到的客戶,間接地將風(fēng)險(xiǎn)提高到最大;后者是要減少欠費(fèi)風(fēng)險(xiǎn),間接地鼓勵(lì)壓縮收入。因此,必須將兩者有機(jī)結(jié)合起來(lái),制定完整的信用營(yíng)銷戰(zhàn)略。將被動(dòng)賒銷變?yōu)槠髽I(yè)主動(dòng)的授信過(guò)程。電信企業(yè)在制定營(yíng)銷策略須考慮以下幾方面的內(nèi)容:
轉(zhuǎn)貼于
第一,企業(yè)采用信用方式的基本目標(biāo)是為了建立與重要客戶長(zhǎng)期、穩(wěn)定的關(guān)系。只有那些有價(jià)值、有潛力的客戶,企業(yè)才有必要考慮采取后付費(fèi)方式或給予相對(duì)較高的信用額度。對(duì)于高風(fēng)險(xiǎn)的用戶,電信企業(yè)可以設(shè)計(jì)出不同的支付手段對(duì)他們的支付風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行管理,如采用預(yù)付費(fèi)的方式,可以將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移到客戶自己身上。
第二,在行業(yè)內(nèi)存在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下,信用方式應(yīng)是企業(yè)戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、取得綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的手段之一,而不是唯一手段。因此,企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)策略上,必須對(duì)自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的比較優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)做出全面的分析,才能恰當(dāng)?shù)刂贫ㄐ庞谜摺?/p>
第三,企業(yè)選擇信用方式的根本目標(biāo)在于最終利潤(rùn)的增長(zhǎng)。
綜上所述,電信企業(yè)制定營(yíng)銷政策必須兼顧“促進(jìn)銷售額增長(zhǎng)”和“保持應(yīng)收賬款合理比重”這樣兩個(gè)目標(biāo)的均衡和一致。偏重一個(gè)目標(biāo)而忽視另一個(gè)目標(biāo)的做法將導(dǎo)致企業(yè)利益的損失。
2.重視客戶關(guān)系的管理
客戶管理是進(jìn)行企業(yè)信用管理的前提。因?yàn)槊恳还P銷售都可能對(duì)企業(yè)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn),企業(yè)必須做到對(duì)每一個(gè)客戶心中有數(shù),基于此再做出正確、合理的判斷,這樣才可以保證信用銷售的成功。此外,現(xiàn)代信用風(fēng)險(xiǎn)管理理論中有一條基本的論斷,即通過(guò)對(duì)客戶以往表現(xiàn)的總結(jié)和歸納,可以判斷出其今后付款表現(xiàn)的趨向。因此,為達(dá)到信用管理的終極目標(biāo)——降低企業(yè)信用風(fēng)險(xiǎn),客戶管理的基本內(nèi)容就應(yīng)包括如下幾方面:
(1)客戶檔案的建立
通過(guò)用戶有效身份證件的核查、系統(tǒng)判斷證件真假以及客服人員回訪或者實(shí)地調(diào)查,盡可能采集到安全客戶的信息,并按照用戶檔案建立的相關(guān)原則完成對(duì)客戶信息的收集和存儲(chǔ)。
(2)客戶的評(píng)價(jià)
客戶信用征信的核心任務(wù)就是對(duì)客戶的信用風(fēng)險(xiǎn)做出科學(xué)的評(píng)估和預(yù)測(cè)。眾所周知,決定或影響客戶信用狀況的因素是多方面的。通常情況下,電信企業(yè)對(duì)客戶信用狀況的判斷主要依賴于業(yè)務(wù)人員或管理決策人員的主觀經(jīng)驗(yàn)性評(píng)估。這種評(píng)估由于主觀因素影響及評(píng)估方法不科學(xué),往往會(huì)偏離客戶的實(shí)際情況。因此我們?cè)诮o用戶進(jìn)行信用評(píng)級(jí)時(shí),在結(jié)合經(jīng)驗(yàn)、歷史數(shù)據(jù)等相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,使用一系列科學(xué)的管理方法和技術(shù)手段,對(duì)客戶信用程度做出較為客觀的判斷。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行用戶的授信工作。
(3)客戶的優(yōu)化
有了對(duì)客戶的正確評(píng)價(jià),電信企業(yè)就可以對(duì)每一筆信用交易中作出正確的選擇。但這并不意味著客戶管理的結(jié)束,從長(zhǎng)期的角度來(lái)看,如何幫助企業(yè)降低客戶的風(fēng)險(xiǎn)也應(yīng)是客戶管理的重要職能之一??蛻舻膬?yōu)化就是通過(guò)對(duì)所有客戶進(jìn)行長(zhǎng)期的考查和比較,進(jìn)而找出企業(yè)的優(yōu)良用戶,并以此為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)指導(dǎo)進(jìn)行用戶的開(kāi)發(fā)和篩選,從而使企業(yè)有一個(gè)良好的用戶群。
3.建立完善的話務(wù)數(shù)據(jù)分析制度
建立完善的話務(wù)數(shù)據(jù)分析制度是電信企業(yè)有效降低潛在欠費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)的辦法之一。電信企業(yè)應(yīng)圍繞“明確目標(biāo)及時(shí)分析研究數(shù)據(jù)后續(xù)執(zhí)行結(jié)果反饋結(jié)果處理”的數(shù)據(jù)分析的原則,建立相應(yīng)的話務(wù)數(shù)據(jù)分析制度。通過(guò)對(duì)不同類型用戶數(shù)據(jù)指標(biāo)、零次戶數(shù)據(jù)指標(biāo)、高話務(wù)數(shù)據(jù)分析指標(biāo)等相關(guān)指標(biāo)的分析,盡可能地在支持有價(jià)值、有潛力的客戶的同時(shí),控制和減少高風(fēng)險(xiǎn)客戶,把壞賬損失控制到最小。
4.建立相應(yīng)的用戶預(yù)警機(jī)制
多元化地利用企業(yè)與用戶溝通的平臺(tái),如短信平臺(tái)等,定期向用戶發(fā)送相關(guān)用戶須知信息,其中包括及時(shí)繳費(fèi)信息提醒、繳費(fèi)渠道相關(guān)的介紹、計(jì)費(fèi)賬期說(shuō)明等。
5.加強(qiáng)催欠工作體系的建設(shè)
逾期賬款的追收是企業(yè)信用風(fēng)險(xiǎn)管理的最后一道防線,也是體現(xiàn)企業(yè)信用管理效果的關(guān)鍵步驟。從信用管理的角度來(lái)看,企業(yè)應(yīng)更為重視逾期應(yīng)收賬款,尤其是在形成的初期。如果重視不夠,逾期欠費(fèi)會(huì)很容易轉(zhuǎn)化為呆賬或壞賬。因此在加強(qiáng)催欠工作體系的建設(shè)過(guò)程中應(yīng)注意以下幾方面:
(1)完善企業(yè)內(nèi)部的催欠工作流程
催欠工作是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工程。如果要催收到位,前期的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作一定不能馬虎。從催欠人員的培訓(xùn)、欠費(fèi)數(shù)據(jù)的分析、全面欠費(fèi)原因的分析、拖欠特征的研究、不同催欠方法的選擇,到信用管理部門(mén)內(nèi)部催欠工單的派發(fā)等等,都應(yīng)有制度化的配套工作流程,這樣才能提高催欠的工作效率。
(2)采取催收外包的方式
由于電信行業(yè)的欠費(fèi)具有金額小、欠費(fèi)用戶多、用戶分散等特點(diǎn),因此催欠工作會(huì)相對(duì)復(fù)雜。電信企業(yè)可以利用社會(huì)力量,將催收工作進(jìn)行外包,這樣可以解決電信企業(yè)催欠人員少、精力不足的問(wèn)題,對(duì)催收工作可帶來(lái)明顯效果。
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關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;安全隱患;對(duì)策;營(yíng)銷模式
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷安全的問(wèn)題包括病毒攻擊、非法入侵、篡改信息、身份仿冒、商業(yè)機(jī)密泄露、以及竊聽(tīng)和欺騙等,在生活中這些問(wèn)題時(shí)時(shí)刻刻威脅著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的健康發(fā)展。因此,我們要從多方面分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的安全問(wèn)題,找到解決方法,為以后的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的安全問(wèn)題
1.技術(shù)方面造成的安全問(wèn)題。由技術(shù)方面造成的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷安全問(wèn)題主要是指黑客盜取密碼或病毒入侵等造成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無(wú)法正常完成。技術(shù)因素造成的安全問(wèn)題常常表現(xiàn)為以下三個(gè)方面:1.1竊取信息。網(wǎng)絡(luò)黑客直接入侵信息端口或者通過(guò)木馬程序,截取企業(yè)所發(fā)出的重要信息或者竊取企業(yè)內(nèi)部信息和客戶資料,并加以利用,對(duì)他人或企業(yè)造成不可預(yù)計(jì)的損失。1.2對(duì)信息進(jìn)行非法利用和破壞。當(dāng)黑客借助技術(shù)方法入侵到企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)后,往往都會(huì)偷盜企業(yè)的機(jī)要信息,將其轉(zhuǎn)賣以營(yíng)利,甚至加以破壞,對(duì)企業(yè)總成嚴(yán)重的影響。1.3篡改和發(fā)送假冒信息。在黑客掌握了信息的規(guī)律和格式后,他們通過(guò)技術(shù)手段,篡改網(wǎng)絡(luò)傳送的信息或者冒充合法用戶發(fā)送假冒信息,以獲取非法的利益。2.人為造成的安全問(wèn)題。人為造成的安全問(wèn)題主要包括操作者的誤操作和內(nèi)部人員泄露客戶信息以及網(wǎng)絡(luò)詐騙等方面。首先,操作者不能熟練操作電腦或?qū)W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷交易流程不熟悉,都會(huì)給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)很多的安全隱患。此外,一些內(nèi)部人員為了謀取利益,將客戶資料售與他人,造成客戶信息的泄露。最近愈演愈烈的不法分子利用網(wǎng)絡(luò)電信展開(kāi)的詐騙犯罪活動(dòng),也嚴(yán)重威脅到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的安全。
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷安全問(wèn)題產(chǎn)生的原因
1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷安全意識(shí)淡薄。1.1企業(yè)決策者在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)時(shí),抱有僥幸心理,盡可能少的投入資金,使得網(wǎng)絡(luò)安全不能滿足設(shè)計(jì)需求。1.2企業(yè)沒(méi)有制定保證網(wǎng)絡(luò)安全的相關(guān)規(guī)定,即使有規(guī)定,員工在使用網(wǎng)絡(luò)時(shí),為圖方便,往往忽視這些規(guī)定,不能嚴(yán)格執(zhí)行,使得規(guī)定成為一紙空文。2.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生的營(yíng)銷模式,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的安全性往往是由網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的性能所決定的。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)實(shí)施的構(gòu)建需要投入大量的資金,很多中小企業(yè)由于受到資金的限制,在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)往往選擇一些價(jià)格低、功能有限的設(shè)備,甚至沒(méi)有購(gòu)買專門(mén)的網(wǎng)絡(luò)安全設(shè)備,這無(wú)疑給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)了很大的安全隱患。3.缺乏網(wǎng)絡(luò)安全人才。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷日益普及與網(wǎng)絡(luò)安全人才嚴(yán)重匱乏的矛盾越來(lái)越突出。網(wǎng)絡(luò)安全人才的匱乏主要是由以下幾點(diǎn)原因造成的:3.1網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)比較復(fù)雜。包括NETWARE、UNIX、LIUNX等各種網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)的使用,交換機(jī)、路由器、防火墻等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的配置,各種專用軟件的使用,常用開(kāi)發(fā)軟件的編譯、調(diào)試等等。3.2培養(yǎng)周期短。一方面,網(wǎng)絡(luò)安全由于內(nèi)容多,需要大量的時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)和實(shí)驗(yàn),短時(shí)間內(nèi)無(wú)法“速成”;另一方面,很多網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題的排查和解決往往依靠經(jīng)驗(yàn),“新手”可能無(wú)法勝任。
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷安全對(duì)策
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中出現(xiàn)的諸多安全問(wèn)題愈發(fā)引起企業(yè)的關(guān)注,因此企業(yè)不僅需要提高網(wǎng)絡(luò)安全的意識(shí),更需要在實(shí)踐中不斷吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),采取應(yīng)對(duì)的措施,盡可能地降低安全隱患,從而在當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取到主動(dòng)地位。1.針對(duì)人為問(wèn)題的策略。網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題產(chǎn)生的一個(gè)重要原因是由于操作者不了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式和特征,不能按照相關(guān)流程操作或誤操作而造成的。因此,相關(guān)企業(yè)應(yīng)該結(jié)合崗位需求,對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn),使他們熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的規(guī)則、流程,掌操操作規(guī)范,避免發(fā)生“低級(jí)錯(cuò)誤”。針對(duì)企業(yè)內(nèi)部人員泄露用戶信息,有關(guān)企業(yè)應(yīng)制定與完善企業(yè)信息管理制度,培養(yǎng)與樹(shù)立工作人員的良好品德,杜絕此類事件的發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)本身的虛幻性,使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在先天的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)詐騙的發(fā)生往往是因?yàn)楸或_者缺乏警惕性,貪圖“小便宜”而造成的。一方面,國(guó)家相關(guān)部門(mén)需要出臺(tái)、完善符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的法律法規(guī);另一方面,廣大民眾也需要提高安全防范意識(shí),掌握識(shí)別騙術(shù)的方法。2.針對(duì)技術(shù)問(wèn)題的措施。在員工充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷安全的重要性,熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)后,企業(yè)還應(yīng)該針對(duì)技術(shù)性安全問(wèn)題,采取以下措施,加以防范。2.1數(shù)據(jù)加密技術(shù)。數(shù)據(jù)加密技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)中最基本的安全技術(shù),用很小的代價(jià)就可以起到保護(hù)信息安全的作用。加密是指通過(guò)加密設(shè)備(硬件或軟件)和密鑰將原始數(shù)據(jù)(又稱明文)轉(zhuǎn)換成較為復(fù)雜和難以識(shí)別的密文數(shù)據(jù)。加密的反向處理稱為解密,指解密者利用相同類型的加密設(shè)備和密鑰將密文還原為原始明文的過(guò)程。使用加密技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中傳輸?shù)男畔⑦M(jìn)行數(shù)據(jù)加密是保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷安全進(jìn)行的一種重要手段。2.2網(wǎng)絡(luò)安全協(xié)議。近年來(lái),針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷安全的需要,金融、IT、通信多方合作,推出了許多行之有效的網(wǎng)絡(luò)安全協(xié)議,如安全電子交易協(xié)議(SET)、安全套接層協(xié)議(SSL)、安全超文本傳輸協(xié)議(S-HTTPl)等。其中,安全電子交易協(xié)議(SET)因妥善解決了信用卡在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中付款的安全保障性問(wèn)題而廣受各界矚目,有望成為網(wǎng)上交易安全通信協(xié)議的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2.3身份認(rèn)證技術(shù)。身份認(rèn)證技術(shù)是交易雙方判斷對(duì)方身份真實(shí)性的重要環(huán)節(jié)。身份認(rèn)證是指計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)通過(guò)審查操作者身份來(lái)確定該操作者是否具有對(duì)某種資源的訪問(wèn)和使用權(quán)限,主要包括數(shù)字簽名、身份識(shí)別技術(shù)和CA認(rèn)證。2.4安全軟件。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),安裝安全軟件的意義很大,可以使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的安全工作順利開(kāi)展。安全軟件是由專業(yè)的軟件公司開(kāi)發(fā)、研制而成的,可以有效地解決常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題。綜上,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占有主要地位,對(duì)我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)、推廣、銷售活動(dòng)具有重大現(xiàn)實(shí)意義。但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的安全問(wèn)題也不容小覷,只有解決這些安全隱患,才能使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷健康快速發(fā)展,更好地為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)。
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關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù);互聯(lián)網(wǎng);互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)
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互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天,發(fā)微博、寫(xiě)博客、網(wǎng)上購(gòu)物、瀏覽網(wǎng)頁(yè)這些都是日常生活常做的事。在與互聯(lián)網(wǎng)、信息系統(tǒng)等的交互中,我們創(chuàng)造了海量數(shù)據(jù),加上無(wú)處不在的傳感器和微處理器收集、處理的數(shù)據(jù),互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)量越來(lái)越龐大,傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)據(jù)架構(gòu)無(wú)法及時(shí)對(duì)這些數(shù)據(jù)集進(jìn)行處理、管理和分析。2011年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(IDC)的報(bào)告中提到,互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)正在以每年超過(guò)50%的速度增長(zhǎng),其增長(zhǎng)的速度已經(jīng)超過(guò)了摩爾定律(Moore's Law)的預(yù)測(cè),數(shù)據(jù)量已由TB級(jí)上升到了PB級(jí)。與大數(shù)據(jù)(Big Data)相關(guān)的科學(xué)、技術(shù)和應(yīng)用迅速發(fā)展成為信息科學(xué)領(lǐng)域的熱點(diǎn),引起相關(guān)部門(mén)、學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)<业臉O大興趣。
1 大數(shù)據(jù)及其特點(diǎn)
大數(shù)據(jù)并不是新出現(xiàn)的概念,它之前在物理學(xué)、天文學(xué)、自動(dòng)化等學(xué)術(shù)領(lǐng)域,以及金融、通訊等相關(guān)行業(yè)已經(jīng)存在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。近年來(lái),隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,大數(shù)據(jù)開(kāi)始被越來(lái)越多的關(guān)注。2012年3月,美國(guó)政府宣布計(jì)劃啟動(dòng)“大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計(jì)劃(Big Data Research and Development Initiative)”并投入巨資,以推動(dòng)大數(shù)據(jù)的收集、儲(chǔ)存、管理、分析和相關(guān)技術(shù)問(wèn)題的研究。美國(guó)政府認(rèn)為大數(shù)據(jù)在未來(lái)信息時(shí)代必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。我國(guó)的《“十二五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》同樣提出支持大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、處理相關(guān)技術(shù)的研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化。在學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域,《Nature》和《Science》等知名刊物相繼出版??瘉?lái)探討對(duì)大數(shù)據(jù)的研究。大數(shù)據(jù)正在成為各方關(guān)注的熱點(diǎn)。
大數(shù)據(jù)的定義為:所涉及的資料量規(guī)模巨大,無(wú)法通過(guò)目前主流軟件工具,在合理時(shí)間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、處理、并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的資訊。通常指收集超過(guò)100TB的數(shù)據(jù),并且是高速、實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)流。大數(shù)據(jù)不僅描述海量數(shù)據(jù),還包括數(shù)據(jù)的復(fù)雜形式、數(shù)據(jù)的快速時(shí)間特性以及對(duì)數(shù)據(jù)的分析、處理等專業(yè)化處理,并最終獲得有價(jià)值信息的能力。其基本特征一般用4個(gè)V來(lái)總結(jié)Volume(數(shù)據(jù)規(guī)模大)、Variety(數(shù)據(jù)種類多)、Value(數(shù)據(jù)價(jià)值密度低)和velocity(數(shù)據(jù)處理速度快)。由于大數(shù)據(jù)的復(fù)雜性和不確定性,其結(jié)構(gòu)不適合原本的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。
2 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)指人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和?;ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是隨著信息網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展而逐漸產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中,生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié),主體的經(jīng)濟(jì)行為,獲取經(jīng)濟(jì)信息,進(jìn)行預(yù)測(cè)、決策甚至包括交易過(guò)程都嚴(yán)重依賴互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主要特點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
(1)效率高?;ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的交易大部分依靠互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行,買賣雙方無(wú)需見(jiàn)面,業(yè)務(wù)處理速度更快,并且?guī)坠P交易可以同時(shí)進(jìn)行,無(wú)需按順序排隊(duì)。知名商業(yè)模式如阿里小貸,依托信用數(shù)據(jù)庫(kù),客戶從申請(qǐng)貸款到發(fā)放有時(shí)只需要幾秒鐘,提高了工作效率;(2)成本低?;ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中,買賣雙方通過(guò)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自行完成商品的定價(jià)和交易,買方可以在開(kāi)放、透明的平臺(tái)上尋找自己需要的商品,賣方則可以避免開(kāi)設(shè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的資金投入,降低運(yùn)營(yíng)成本,既帶來(lái)了便利,同時(shí)也降低交易成本;(3)風(fēng)險(xiǎn)大。一是信用風(fēng)險(xiǎn)大。特別是P2P網(wǎng)貸平臺(tái),由于準(zhǔn)入門(mén)檻低和缺乏監(jiān)管,成為不法分子從事非法集資和詐騙等犯罪活動(dòng)的溫床。淘金貸、優(yōu)易網(wǎng)、安泰卓越等P2P網(wǎng)貸平臺(tái)曾先后曝出詐騙事件。二是網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)大。一旦遭遇黑客攻擊,互聯(lián)網(wǎng)的正常運(yùn)作會(huì)受到影響,進(jìn)而危及消費(fèi)者的資金安全和個(gè)人信息安全;(4)覆蓋廣?;ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式下,消費(fèi)者能夠突破時(shí)間和地域的限制,在互聯(lián)網(wǎng)上尋找需要的商品,客戶基礎(chǔ)更廣泛。據(jù)調(diào)查,中國(guó)35歲以下的城市青年,有60%的人使用過(guò)網(wǎng)上銀行進(jìn)行支付;(5)發(fā)展快。隨著電子商務(wù)等的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)取得快速增長(zhǎng)。如余額寶以其門(mén)檻低、操作便捷的特點(diǎn)在中國(guó)開(kāi)啟了全民理財(cái)時(shí)代,上線18天用戶數(shù)達(dá)到250多萬(wàn),半年時(shí)間發(fā)展到4303萬(wàn);
3 大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)
大數(shù)據(jù)主要來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)滲透入人們?nèi)粘Ia(chǎn)、生活等方面使用網(wǎng)絡(luò)留下的印跡,如瀏覽網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)上購(gòu)物等。大數(shù)據(jù)技術(shù)旨在從龐大的數(shù)據(jù)中提取出有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息。隨著發(fā)展,大數(shù)據(jù)可能會(huì)在未來(lái)成為最大的商品,數(shù)據(jù)的大量使用將會(huì)使大數(shù)據(jù)變成一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵,在于提高大數(shù)據(jù)的信息含量和價(jià)值。
根據(jù)IDC和相關(guān)機(jī)構(gòu)的研究結(jié)果,大數(shù)據(jù)可以在如下幾個(gè)方面挖掘出新的商業(yè)價(jià)值:
(1)對(duì)顧客群體進(jìn)行細(xì)分,根據(jù)細(xì)分結(jié)果針對(duì)每個(gè)群體采取對(duì)應(yīng)的商業(yè)行為;(2)運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析,發(fā)掘顧客新的需求動(dòng)向,提高投資行為的目的性和預(yù)見(jiàn)性,提高投入回報(bào);(3)提高大數(shù)據(jù)研究成果的產(chǎn)業(yè)化,帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;(4)對(duì)商業(yè)模式、商品服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新。有一個(gè)形象的比喻,傳統(tǒng)商業(yè)像是通過(guò)后視鏡觀察發(fā)生的情況;而大數(shù)據(jù)分析則像是通過(guò)望遠(yuǎn)鏡觀察,更可能預(yù)見(jiàn)未來(lái)可能會(huì)發(fā)生的情況。從這個(gè)比喻中可以看出大數(shù)據(jù)比傳統(tǒng)商業(yè)的優(yōu)越性,大數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)分析方面的預(yù)見(jiàn)性是傳統(tǒng)商業(yè)無(wú)法做到的。
此外,一方面大數(shù)據(jù)能夠明顯提升企業(yè)獲取數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和及時(shí)性,降低企業(yè)的交易成本;另一方面,大數(shù)據(jù)能夠幫助企業(yè)分析海量數(shù)據(jù),根據(jù)分析結(jié)果控制企業(yè)的投資方向和生產(chǎn)行為,有的放矢,降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
4 結(jié)語(yǔ)
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,出現(xiàn)了許多新的商業(yè)模式和商業(yè)現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展帶動(dòng)個(gè)人的瀏覽行為、搜索行為、網(wǎng)絡(luò)交易、社交互動(dòng)等的快速發(fā)展,巨量數(shù)據(jù)儲(chǔ)存在互聯(lián)網(wǎng)上,帶來(lái)了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)于企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展而言,如何利用好大數(shù)據(jù)來(lái)精準(zhǔn)分析和深入挖掘客戶需求,是目前企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代面臨的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。未來(lái),大數(shù)據(jù)面臨的技術(shù)難題會(huì)逐步得到解決,屆時(shí),大數(shù)據(jù)將成為帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展一個(gè)重要引擎。
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隨著短信業(yè)務(wù)的發(fā)展,移動(dòng)營(yíng)銷(MobiIeMarketing)概念近幾年也涌現(xiàn)出來(lái)。但是到目前為止,還沒(méi)有一個(gè)被普遍接受的定義。一些研究機(jī)構(gòu)和專業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷給出了各自的定義:
2006年,MMA(Mobile Marketing ASSOCiation,移動(dòng)營(yíng)銷協(xié)會(huì))將移動(dòng)營(yíng)銷定義為“利用無(wú)線通訊媒介作為傳播內(nèi)容進(jìn)行溝通的主要渠道,所進(jìn)行的跨媒介營(yíng)銷”。
AMA(America Marketing Associatfon,美國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷協(xié)會(huì))在2003年將移動(dòng)營(yíng)銷定義為“對(duì)介于品牌和終端用戶之間作為通訊和娛樂(lè)渠道的移動(dòng)媒體的使用。移動(dòng)營(yíng)銷是隨時(shí)隨地都能夠帶來(lái)即時(shí)、直接、交互溝通的一種親身渠道,概而言之,就是透過(guò)移動(dòng)渠道來(lái)規(guī)劃和實(shí)施想法,對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行定價(jià)、促銷、流通的過(guò)程”。
WAA(WlreIess Advertising Association,無(wú)線廣告組織)將無(wú)線營(yíng)銷定義為“通過(guò)無(wú)線網(wǎng)路向移動(dòng)設(shè)施(如手機(jī)、PDA等)發(fā)送廣告信息”。
2 移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展歷程
從本質(zhì)上講,移動(dòng)廣告的發(fā)展是基于移動(dòng)通信系統(tǒng)的發(fā)展而發(fā)展的。隨著移動(dòng)通信系統(tǒng)的發(fā)展,產(chǎn)生了新的移動(dòng)廣告類型。本文基于移動(dòng)通信系統(tǒng)的發(fā)展來(lái)介紹移動(dòng)廣告的發(fā)展過(guò)程。下面將從信息來(lái)源(廣告商)、廣告信息(形式、內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)模式)、干擾性(廣告競(jìng)爭(zhēng)力和外部干擾)和接收者(消費(fèi)者的態(tài)度和反饋)來(lái)具體分析移動(dòng)廣告的發(fā)展。2.11G下的移動(dòng)營(yíng)銷
在1G階段只有語(yǔ)音通信,因此移動(dòng)廣告在本階段是非常有限的。廣告類似于電話營(yíng)銷,是以電話為媒介進(jìn)行促銷活動(dòng),通常需要接線員或錄音信息向消費(fèi)者促銷產(chǎn)品和服務(wù),這種方式提供了一對(duì)一營(yíng)銷,并且是互動(dòng)的。由于應(yīng)用程序的限制和過(guò)高的成本,移動(dòng)營(yíng)銷在1G階段沒(méi)有很好地展開(kāi)。
(1)廣告商。由于高成本和手機(jī)廣告應(yīng)用很低,使得廣告商的進(jìn)入壁壘很高。在1G時(shí)代,只有那些收益高并且需要向客戶詳細(xì)說(shuō)明其產(chǎn)品和服務(wù)的公司和組織才會(huì)選擇用手機(jī)廣告進(jìn)行推廣,如保險(xiǎn)公司,因此廣告商的數(shù)量和種類是很有限的。
(2)廣告信息。1G的移動(dòng)廣告是人工電話信息或錄音電話信息。由于電話呼叫的成本很高,所以移動(dòng)廣告采用直銷模式。廣告商通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分找到目標(biāo)客戶,并且給他們打電話,因此在1G時(shí)代,廣告商不僅需要被動(dòng)地提供促銷信息,還需要積極地號(hào)召才能使廣告有效益。
(3)廣告的干擾性。由于1G時(shí)代的移動(dòng)營(yíng)銷很少,幾乎不存在競(jìng)爭(zhēng),也很難轉(zhuǎn)移消費(fèi)者的注意力,并且1G的廣告宣傳采用直銷模式,直接對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行促銷和溝通,消費(fèi)者都認(rèn)真對(duì)待,因此其外部干擾性低。
(4)消費(fèi)者。由于剛推出的移動(dòng)電話和移動(dòng)通信服務(wù)使消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)廣告很陌生,導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)廣告不看好,并且移動(dòng)廣告的高成本使得不能傳播給每一個(gè)人,此時(shí)消費(fèi)者對(duì)垃圾信息的認(rèn)知度很低。
此外,由于廣告的傳播是由接線員來(lái)實(shí)現(xiàn)的,消費(fèi)者可直接快速的反饋給接線員,但對(duì)錄音信息的反饋較少。
2.2 2G和2.5G下的移動(dòng)營(yíng)銷
在2G和2.5G階段實(shí)現(xiàn)了數(shù)字傳輸,對(duì)移動(dòng)廣告產(chǎn)生了巨大的影響。早在2000年初,短信(SMS)的普及為移動(dòng)廣告創(chuàng)造了一個(gè)解決方案,也成為移動(dòng)廣告的一個(gè)代表。Jupiter Research指出,在2005年西歐移動(dòng)營(yíng)銷的主要形式是SMS。此外,移動(dòng)廣告在這個(gè)階段也有了進(jìn)一步發(fā)展,WAP、GPRS的成熟提升了互聯(lián)網(wǎng)接入能力,使得2G廣告逐漸發(fā)展起來(lái)并被人們所認(rèn)識(shí)。
(1)廣告商。由于SMS和WAP可以低成本地發(fā)送給許多目標(biāo)客戶,使得2G廣告成為具有吸引力的營(yíng)銷選擇,因此在2G階段廣告量劇增,但是廣告的種類還是有限制,純文本的SMS無(wú)法滿足一些產(chǎn)品和服務(wù)的要求,特別是對(duì)那些需要色彩、圖片、聲音和動(dòng)態(tài)效果的產(chǎn)品,如汽車、音樂(lè)專輯或戲劇等。
(2)廣告信息。SMS廣告是此階段主要的廣告形式,移動(dòng)設(shè)施之間可以互發(fā)純文本內(nèi)容的短信。SMS作為廣告工具,可以無(wú)所不在、快速、低成本地發(fā)送給目標(biāo)客戶。WAP技術(shù)的應(yīng)用使得WAP廣告可承載于SMS短信中,讓用戶可上網(wǎng)收集更多信息。WAP廣告特征類似于互聯(lián)網(wǎng)廣告,具有互動(dòng)性、定制性、容易測(cè)量,進(jìn)而增強(qiáng)2G廣告的效用。
有研究表明,在用戶允許的情況下發(fā)送廣告信息,可以讓更多的用戶接受移動(dòng)廣告。另一個(gè)經(jīng)營(yíng)模式是向用戶發(fā)送有優(yōu)惠內(nèi)容的信息,許多公司在此階段采用移動(dòng)廣告,使得有優(yōu)惠信息的廣告更具競(jìng)爭(zhēng)力。因此在2G階段,經(jīng)營(yíng)模式是基于用戶允許的前提和有優(yōu)惠的內(nèi)容。
(3)廣告的干擾性。此階段SMS廣告的競(jìng)爭(zhēng)非常強(qiáng),每個(gè)公司都盡他們最大的努力來(lái)吸引用戶的注意。由于純文本SMS廣告不僅很難有專門(mén)的設(shè)計(jì),且同其他媒體的視音頻廣告相比競(jìng)爭(zhēng)力很差,因此會(huì)受到一定的外部干擾。
(4)消費(fèi)者。優(yōu)惠便捷的SMS廣告使得短信可自由、頻繁地發(fā)送,也影響了消費(fèi)者的日常生活,提升其對(duì)短信廣告的認(rèn)知。消費(fèi)者認(rèn)為手機(jī)是個(gè)人通信工具,騷擾性短信會(huì)引起反感。因此從2G階段開(kāi)始,產(chǎn)生了消費(fèi)者的權(quán)利和隱私問(wèn)題,相關(guān)的法律也出現(xiàn)。如在美國(guó),由FTC(Federal Trade Commissi,on,聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì))和FCC(Fede ral Communications Commission,聯(lián)邦通信委員會(huì))建立的National Do Not Call Register(美國(guó)謝絕來(lái)電計(jì)劃),只要用戶注冊(cè),電信營(yíng)銷就不能發(fā)送給該用戶。
此外,由于SMS廣告結(jié)合WAP鏈接,使得廣告商可直接獲得客戶的反應(yīng),并和他們互動(dòng)。
2.3 3G階段的移動(dòng)營(yíng)銷
隨著更高的傳輸速率和更大的帶寬,3G系統(tǒng)不僅使2G業(yè)務(wù)應(yīng)用得更廣,還支持傳輸圖片、音樂(lè)和視頻。移動(dòng)廣告更是多樣,如短信、彩信、移動(dòng)電視廣告、動(dòng)畫(huà)、游戲等,給消費(fèi)者提供全新體驗(yàn)。
(1)廣告商。3G階段廣告的種類在逐步增加,圖片、聲音、視頻、游戲等多媒體作用在3G階段得到體現(xiàn),因此,那些需要色彩、動(dòng)態(tài)效果的產(chǎn)品和服務(wù)(如電影、唱片、餐廳等)可以運(yùn)用3G廣告進(jìn)行宣傳。
(2)廣告信息。3G下的移動(dòng)廣告形式多樣,如彩信、手機(jī)電視廣告、游戲、動(dòng)畫(huà)等,其中最主要的形式是彩信。彩信與短信的不同之處在于彩信能提供多種應(yīng)用,并且彩信廣告可以和音樂(lè)、游戲、動(dòng)畫(huà)相結(jié)合,使內(nèi)容更豐富、更有吸引力。因此,彩信的運(yùn)營(yíng)模式是體驗(yàn)營(yíng)銷,營(yíng)銷者可采用3G廣告的體驗(yàn)營(yíng)銷策略來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。
移動(dòng)電話作為個(gè)人的交流渠道是不會(huì)改變的。在未經(jīng)消費(fèi)者許可的前提下發(fā)送廣告信息會(huì)引起反感,但一條實(shí)用的廣告信息或促銷信息仍會(huì)繼續(xù)吸引消費(fèi)者。也就是說(shuō),廣告商要在消費(fèi)者許可的條件下向其發(fā)送有優(yōu)惠的彩信、移動(dòng)電視廣告。
(3)廣告的干擾性。越來(lái)越多的公司和組織采用移動(dòng)廣告作為他們的營(yíng)銷策略,使得競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。此外,擁有豐富音視頻效果的彩信比2G階段純文字廣告更容易吸引消費(fèi)者的注意力。
(4)消費(fèi)者。消費(fèi)者的權(quán)利和隱私問(wèn)題再一次興起。鋪天蓋地的廣告信息導(dǎo)致了消費(fèi)者的警惕性和不信任,且未經(jīng)消費(fèi)者的同意向其發(fā)送廣告會(huì)引起不滿。同時(shí),對(duì)垃圾郵件和詐騙類廣告的監(jiān)管法律在此階段也相應(yīng)出臺(tái)。
此外,3G廣告為廣告商提供了一些渠道來(lái)收集消費(fèi)者的反饋信息,如彩信與WAP結(jié)合,消費(fèi)者可點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入網(wǎng)站搜尋更多信息,這有助于廣告商了解消費(fèi)者的反應(yīng)和反饋信息。
綜合以上分析,本文對(duì)移動(dòng)廣告的發(fā)展歷程進(jìn)行了總結(jié),見(jiàn)表1所示。
3 國(guó)外移動(dòng)營(yíng)銷模式發(fā)展歷程
手機(jī)廣告在國(guó)外已經(jīng)發(fā)展得如火如荼,其中以日本和韓國(guó)起步最早。日本的NTT DoCoMo于2000年開(kāi)始手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng);韓國(guó)SK電信于2003年在其3G網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶“NATE”平臺(tái)上推出“Nate Ad Moa”手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。美國(guó)和歐洲移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展相對(duì)較晚,英國(guó)的手機(jī)媒體廣告服務(wù)起步于2000年,當(dāng)時(shí)以短消息廣告為主。
歐洲和美洲的手機(jī)廣告起步雖然較晚,但是憑借著在手機(jī)廣告商業(yè)模式上的創(chuàng)新,歐美運(yùn)營(yíng)商已實(shí)現(xiàn)3G服務(wù)與手機(jī)廣告的捆綁銷售,通過(guò)手機(jī)廣告推進(jìn)手機(jī)電視、基于位置業(yè)務(wù)(LBs)等3G業(yè)務(wù)的普及和使用,成為歐美開(kāi)展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的最大收獲。國(guó)外移動(dòng)營(yíng)銷模式發(fā)展歷程如圖1所示。
一校園文化精神
從校園文化精神來(lái)說(shuō),無(wú)論是大陸的學(xué)校還是臺(tái)灣的學(xué)校,都較好地傳承了傳統(tǒng)文化中儒家的基本精神,不但強(qiáng)調(diào)通過(guò)教育教學(xué)發(fā)展人的智力,還特別強(qiáng)調(diào)個(gè)人品質(zhì)的養(yǎng)成。如各校校訓(xùn)都體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)的價(jià)值觀。的校訓(xùn)是“敦品勵(lì)學(xué)愛(ài)國(guó)愛(ài)人”,逢甲大學(xué)的校訓(xùn)為“忠勤誠(chéng)篤”;而清華的校訓(xùn)是“自強(qiáng)不息,厚德載物”,中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)的校訓(xùn)為“解民生之多艱,育天下之英才”。這些校訓(xùn),均源于中國(guó)傳統(tǒng)的經(jīng)典典籍,重申儒家教育所遵循的窮理、正心、修己、治國(guó)之道,符合《大學(xué)》中所倡導(dǎo)的大學(xué)教育的宗旨“大學(xué)之道,在明明德,在親民,在止于至善”[1]的價(jià)值追求,繼承了傳統(tǒng)教育所強(qiáng)調(diào)的“化民成俗、修己治人”的家國(guó)責(zé)任感和使命感。儒家以仁義禮智信為基本內(nèi)核的價(jià)值體系和道德精神以校訓(xùn)的形式走進(jìn)大學(xué)生的日常生活,并在大學(xué)得以弘揚(yáng)和光大。重視科學(xué)精神與道德精神的養(yǎng)成,強(qiáng)調(diào)通過(guò)校園文化建設(shè)促進(jìn)學(xué)生的全面發(fā)展,是大陸臺(tái)灣共同的“大學(xué)之道”。但通過(guò)切身的體會(huì)和細(xì)心的比較校園的精神文化氛圍,發(fā)現(xiàn)兩地的“道”在落實(shí)層面上也是有明顯不同的。大陸的校園文化理想主義色彩較濃,而臺(tái)灣的校園文化生活氣息更濃。如從校報(bào)、宣傳欄、校園網(wǎng)、主題講座和課外活動(dòng)等方面考量,大陸注重“以高尚的精神塑造人”,在校園文化建設(shè)中重視學(xué)生思想政治素質(zhì)的健康發(fā)展,重視愛(ài)國(guó)主義、集體主義和民族精神的弘揚(yáng),“道”的著眼點(diǎn)更多地落實(shí)在人與國(guó)家、民族、世界的關(guān)系上。而臺(tái)灣的大學(xué)校園文化則更接地氣,關(guān)注學(xué)生日常生活中身邊的人和事,“道”的著眼點(diǎn)主要停留在人與他人、家庭、社會(huì)的關(guān)系層面上,“回歸生活”的教育理念更加清晰。如大家知道,臺(tái)灣的電信詐騙很多,一些詐騙集團(tuán)已經(jīng)滲透到大陸。我們交換生進(jìn)校不久,就聽(tīng)取了一個(gè)逢甲大學(xué)組織的反詐騙宣導(dǎo)講座。這個(gè)講座是由臺(tái)中市政府警察局第六分局楊鳳任警官做的,題目叫做《反詐騙———危機(jī)處理》。這場(chǎng)報(bào)告非常的學(xué)術(shù)化、規(guī)范化。報(bào)告人對(duì)課題進(jìn)行認(rèn)真的專門(mén)研究,做了PPT課件,對(duì)近年來(lái)詐騙案件的類型、特點(diǎn)、排行榜、預(yù)防等進(jìn)行了大量的調(diào)查和量化分析,楊警官還特別針對(duì)學(xué)生,詳細(xì)地講解了資金賬戶的安全保管。貼近學(xué)生的實(shí)際生活,很實(shí)用。在大陸的校園這類講座不多,應(yīng)該向臺(tái)灣多加借鑒。
二校園風(fēng)氣
從整體的校園精神氛圍來(lái)看,雙方校園風(fēng)氣存在著較多不同。本文擬從四方面分析:學(xué)風(fēng)、教風(fēng)、師生關(guān)系、生生關(guān)系。從學(xué)風(fēng)上來(lái)說(shuō),大陸學(xué)校提倡以學(xué)習(xí)為主,學(xué)習(xí)氣氛非常濃厚,大陸的學(xué)生也普遍應(yīng)試水平較高。大陸在臺(tái)灣交換的學(xué)生普遍都感覺(jué)學(xué)習(xí)壓力比在大陸學(xué)校的時(shí)候小,成績(jī)也普遍高于臺(tái)灣同學(xué)的平均分。而臺(tái)灣的學(xué)生只要愿意都能上大學(xué),因此普遍學(xué)習(xí)都比較隨意,注重興趣。通常來(lái)講,臺(tái)灣的學(xué)生會(huì)在自己喜歡的科目上表現(xiàn)很好,但是不會(huì)太認(rèn)真學(xué)習(xí)自己不感興趣的科目。大概也是因?yàn)檫@個(gè)原因,跟大陸比起來(lái),臺(tái)灣大學(xué)學(xué)生的退學(xué)率是比較高的。僅2006年,逢甲大學(xué)退學(xué)率高達(dá)1.98%,共有309位日間部學(xué)生被退學(xué)(臺(tái)灣很多學(xué)校都分日間部和夜間部)。盡管近兩年臺(tái)灣許多學(xué)校放寬了退學(xué)規(guī)定,退學(xué)率有所下降,但是比較起來(lái),仍然是大陸學(xué)校的退學(xué)率較低。但臺(tái)灣的考風(fēng)比較好,遵循誠(chéng)信考試的規(guī)則。比如我們很難在臺(tái)灣的大學(xué)校園看到大陸校園司空見(jiàn)慣的助考四六級(jí)、寫(xiě)作論文之類的“考試舞弊文化”。從教風(fēng)上來(lái)說(shuō),大陸的學(xué)校比較注重科研成果,學(xué)術(shù)氣氛較重,注重理論知識(shí),老師也以專職的為主。在臺(tái)灣的學(xué)校老師受到的束縛較少,兼職的也較多,因此有特色的老師較多。此外,臺(tái)灣的老師普遍比較注重集體精神和團(tuán)隊(duì)合作,幾乎所有的課程都需要小組合作完成。與大陸的大學(xué)重視期末成績(jī)相比,臺(tái)灣很少有大學(xué)老師將考試成績(jī)作為最終成績(jī)的,大部分的課程會(huì)布置不少的平時(shí)作業(yè),作為平時(shí)成績(jī),而沒(méi)有平時(shí)成績(jī)的人基本上很難及格。因此,就算是選修課也會(huì)有大量的作業(yè),并需要團(tuán)隊(duì)合作,而不能簡(jiǎn)單的混學(xué)分。在課程評(píng)價(jià)理念上更加國(guó)際化,重視形成性評(píng)價(jià),即學(xué)生在本課程中所獲得的鍛煉和進(jìn)步,學(xué)生的平時(shí)成績(jī)構(gòu)成學(xué)生最終成績(jī)的主要部分,相對(duì)忽略學(xué)生原來(lái)的基礎(chǔ)。而在大陸,只要你學(xué)習(xí)基礎(chǔ)好,學(xué)習(xí)能力強(qiáng),期末突擊復(fù)習(xí)一下,及格是相對(duì)容易的。盡管臺(tái)灣的大學(xué)風(fēng)氣比較開(kāi)放,但是卻禁止政治進(jìn)校園,教師注重營(yíng)造一個(gè)相對(duì)純凈的“象牙塔”以使學(xué)生專注于學(xué)業(yè)。在逢甲大學(xué),我們?cè)慷糜欣蠋煱颜涡麄髡呲s了出去。從師生關(guān)系上來(lái)說(shuō),大陸校園強(qiáng)調(diào)“師道尊嚴(yán)”,學(xué)生與老師的關(guān)系更偏向傳統(tǒng),課堂比較嚴(yán)肅。而臺(tái)灣學(xué)生與老師的關(guān)系比較平等,無(wú)論是老師還是學(xué)生課堂都更加隨意。有的老師還會(huì)在上課前帶飲料和點(diǎn)心給同學(xué)。但大陸的很多大學(xué)是禁止學(xué)生帶食物進(jìn)教室的,并把是否帶早餐進(jìn)教室提高到校風(fēng)是否良好的高度來(lái)重視,有的學(xué)校甚至配備了帶紅袖章的學(xué)生干部執(zhí)勤檢查。大部分老師都會(huì)對(duì)交換生比較關(guān)心,有的老師還會(huì)主動(dòng)提供學(xué)習(xí)和生活上的幫助。普遍課堂氣氛也比較輕松,但課堂紀(jì)律可能相對(duì)不是那么好。比如說(shuō)跟大陸比起來(lái),臺(tái)灣的社會(huì)更具有人情味。而這也體現(xiàn)在了校園文化中,因此臺(tái)灣大學(xué)的制度和規(guī)定通常更加人性化,有商量的余地。而大陸學(xué)校制度更加嚴(yán)厲,更加強(qiáng)調(diào)遵循和服從。如老師和學(xué)生遲到的現(xiàn)象在臺(tái)灣的一些大學(xué)比較淡化,師生并不會(huì)把它看成是很嚴(yán)重的事,而大陸的教學(xué)管理制度相比之下則較嚴(yán)格,如中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)等一些大學(xué)會(huì)把教師遲到視為教學(xué)事故。從生生關(guān)系來(lái)說(shuō),大陸學(xué)校的學(xué)生普遍是合作以及競(jìng)爭(zhēng)并存的關(guān)系,有時(shí)候甚至可能競(jìng)爭(zhēng)比較多。而臺(tái)灣社會(huì)人情味很足,學(xué)生則以合作的關(guān)系為主,課堂上分組談?wù)撌浅B(tài),學(xué)生自主學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)比較多,課后作業(yè)也多是以小組的形式共同探究完成。雖然臺(tái)灣社會(huì)里可能有些人對(duì)大陸比較不滿,但是在校園里面基本上就沒(méi)有。我在逢甲大學(xué)外文系的一個(gè)學(xué)期的學(xué)習(xí)中,跟同學(xué)們合作非常愉快,相處非常融洽,回大陸后我與許多同學(xué)仍保持親密的聯(lián)系。
三社團(tuán)文化及社會(huì)實(shí)踐
從社團(tuán)文化和社會(huì)實(shí)踐上來(lái)說(shuō),雖然大陸高校的學(xué)生社團(tuán)也發(fā)展起來(lái)了,但通常只是作為興趣,大部分人到了大二就參加少了。而且學(xué)術(shù)性的社團(tuán)占了相當(dāng)大的比例,如國(guó)學(xué)社、文學(xué)社、影評(píng)協(xié)會(huì)、心理協(xié)會(huì)等在大陸的高校非常普遍。而臺(tái)灣的社團(tuán)文化相對(duì)要豐富很多,學(xué)生打工和參加社團(tuán)、學(xué)生會(huì)的現(xiàn)象非常普遍,許多學(xué)生到了大四還在積極參與社團(tuán)活動(dòng)??梢哉f(shuō),相當(dāng)一部分臺(tái)灣大學(xué)生把大部分的業(yè)余時(shí)間花在了社團(tuán)活動(dòng)和打工上面,而非學(xué)習(xí)。并且相對(duì)來(lái)說(shuō),臺(tái)灣的學(xué)生實(shí)習(xí)和就業(yè)要容易一些。在臺(tái)灣的大學(xué),社團(tuán)文化的盛行體現(xiàn)在三個(gè)方面。首先是學(xué)生會(huì)在學(xué)校中能起到重要作用,學(xué)校管理的許多方面都采取學(xué)生自治的形式。比如說(shuō)學(xué)生宿舍,就基本是由學(xué)生自己管理的。許多重大的活動(dòng)也是學(xué)生會(huì)承辦的。學(xué)生會(huì)的“學(xué)生權(quán)益部”廣有影響,它提出“學(xué)權(quán)由你來(lái)掌權(quán),力量就在你身上”的口號(hào),向全校學(xué)生散發(fā)印有“學(xué)生權(quán)益案件處理程序圖”及投訴電話和網(wǎng)址的名片,幫助學(xué)生維權(quán)和解決實(shí)際困難。開(kāi)展這些活動(dòng),不但提高了學(xué)生會(huì)自身的影響力和其成員的興趣與凝聚力,也提高了學(xué)生的實(shí)踐能力和交際能力。事實(shí)上,臺(tái)灣的大學(xué)學(xué)生會(huì)直選曾為臺(tái)灣民主歷程立下了一個(gè)重要的里程碑。盡管今天學(xué)生會(huì)選舉不再像當(dāng)年那樣轟轟烈烈,投票率降低、競(jìng)爭(zhēng)不再激烈,但若要細(xì)細(xì)追尋臺(tái)灣民主化,校園里的選舉不啻為一個(gè)極具參考價(jià)值又饒富趣味的觀察面向,也是大學(xué)自治的一個(gè)側(cè)面。其次是社團(tuán)和體育活動(dòng)的盛行。臺(tái)灣的學(xué)生通常比較注重社團(tuán)活動(dòng)和體育活動(dòng),一旦加入就較少退出。學(xué)生通常加入社團(tuán)的興趣也較高,像逢甲大學(xué)的人氣社團(tuán)吉他社,就從學(xué)期初期一直招新到期末,可見(jiàn)其受歡迎之程度。學(xué)生社團(tuán)涉及的范圍也非常廣。除了音樂(lè)、體育、美術(shù)等方面的社團(tuán),還有許多關(guān)心社會(huì)問(wèn)題的社團(tuán)。比如我參加過(guò)的逢甲大學(xué)的“逢甲思沙龍”活動(dòng),這是一個(gè)以培養(yǎng)大學(xué)生的社會(huì)批判思維能力為宗旨,以“改變世界靠觀念”為基本的價(jià)值追求,以“透過(guò)思想論壇,培養(yǎng)全球視野”為核心理念,以培養(yǎng)“有氣魄、有眼光、有思想、有關(guān)懷”的大學(xué)生為目標(biāo)的學(xué)生社團(tuán)。主要邀請(qǐng)一些社會(huì)名流,與學(xué)生一起討論社會(huì)問(wèn)題。此外,臺(tái)灣的大學(xué)社團(tuán)與企業(yè)的聯(lián)系極為密切,幾乎所有大大小小的活動(dòng)都有企業(yè)的贊助。各種社團(tuán)活動(dòng)每天都有許多,豐富了學(xué)生的校園生活的同時(shí),也給了學(xué)生接觸社會(huì)的機(jī)會(huì)。
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