電視廣告的特點(diǎn)精選(九篇)
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第1篇：電視廣告的特點(diǎn)范文
一、微電影廣告綜述
微電影至今尚未形成統(tǒng)一和準(zhǔn)確的定義。筆者認(rèn)為,簡(jiǎn)單的理解就是與傳統(tǒng)電影相比較:在時(shí)間上,一般從幾十秒到幾分鐘,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電影的時(shí)間長(zhǎng)度,故而稱(chēng)之為“微電影”。微電影在內(nèi)容、制作和目的上都和傳統(tǒng)電影沒(méi)有本質(zhì)差別。
2010年12月,凱迪拉克公司的《一觸即發(fā)》將廣告以微電影的形式完美展現(xiàn)在大眾面前。當(dāng)《一觸即發(fā)》取得巨大成功之后,這種以微電影的手法進(jìn)行廣告宣傳的方法為眾多企業(yè)所追捧。微電影再度被審視,廣告式微電影成為微電影的重要類(lèi)型。微電影根據(jù)制作目的可以劃分為廣告式微電影和電影式微電影。
廣告式微電影和電影式微電影二者有本質(zhì)的區(qū)別。電影式微電影的本質(zhì)是電影,而廣告式微電影的本質(zhì)是廣告。首先從制作主體上看,廣告主是廣告式微電影的發(fā)起者。其次從制作目的上看有明顯的商業(yè)目的。其主要目的是通過(guò)最大范圍地進(jìn)行產(chǎn)品的展示和商家核心價(jià)值的展現(xiàn),從而促進(jìn)銷(xiāo)售。最后從傳播渠道上看,廣告式微電影的傳播途徑上是依靠中介媒體,通過(guò)支付一定費(fèi)用實(shí)現(xiàn)傳播的。因此,廣告式微電影的本質(zhì)是廣告。廣告式微電影簡(jiǎn)而言之就是以微型電影的形式拍攝的商業(yè)廣告。廣告式微電影與傳統(tǒng)廣告相比較,其創(chuàng)新之處主要有兩點(diǎn),其一,其傳播途徑有別于傳統(tǒng)的傳播途徑。其二,其制作方法有別于傳統(tǒng)的制作方法。那么通過(guò)對(duì)于廣告式微電影的傳播途徑和制作方法特性的認(rèn)識(shí)和研究,有利于我們更好地認(rèn)識(shí)和研究廣告式微電影。
廣告式微電影的傳播途徑不再是以傳統(tǒng)傳播媒介為主要平臺(tái),而是以網(wǎng)絡(luò)為其主要的傳播平臺(tái)。因此,廣告式微電影在其傳播方式上具有其自身的特性。按照廣告的分類(lèi):文字廣告、平面廣告、語(yǔ)音廣告和影像廣告。廣告式微電影屬于影像廣告。我們將側(cè)重將廣告式微電影與傳統(tǒng)的影像廣告相比較,更有利于我們準(zhǔn)確地把握廣告式微電影的傳播特性。
二、廣告式微電影制作特點(diǎn)
廣告式微電影從本質(zhì)上沒(méi)有大的變化,還屬于影像廣告的范疇,是以電影的拍攝方法拍攝廣告。廣告式微電影因其拍攝方法的改變,使其與傳統(tǒng)電視廣告相比較有自身的特點(diǎn)。
(一)廣告制作容量增大
微電影的“微”是相對(duì)于電影而言,從幾十秒到幾百秒的微電影,與之傳統(tǒng)電影相比較自然屬于微型電影。但是,廣告式微電影的本質(zhì)是廣告,因此廣告式微電影與傳統(tǒng)的電視廣告相比較并不是變“微”了,而是變大了。從《一觸即發(fā)》《益達(dá):酸甜苦辣》等廣告式微電影我們可以看出,不但單片廣告的時(shí)間比傳統(tǒng)電視廣告明顯增長(zhǎng),而且出現(xiàn)了劇集式的廣告模式。因此廣告式微電影與傳統(tǒng)廣告相比較,増大了廣告的容量。
(二)廣告制作成本增加
很多人簡(jiǎn)單地認(rèn)為廣告式微電影因其形式上的微小,所以投入較小、風(fēng)險(xiǎn)較低,筆者認(rèn)為這樣的結(jié)論是片面的。實(shí)踐證明取得成功的廣告式微電影,從《一觸即發(fā)》《益達(dá)》到《三星》等一系列廣告式微電影,幾乎都是大牌明星、大導(dǎo)演、大制作、大投入。廣告式微電影因其以電影的手法拍攝,同時(shí)其目的也是要達(dá)到電影大片式的號(hào)召力,因此其投入與傳統(tǒng)電視廣告相比較,制作成本更高。
(三)廣告制作娛樂(lè)化增強(qiáng)
傳統(tǒng)電視廣告的內(nèi)容是以直接展現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能等為主,廣告的二次傳播是通過(guò)接受者使用后,對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可推薦給朋友的。廣告式微電影由于其二次傳播的特點(diǎn)決定廣告的娛樂(lè)性更為重要。廣告式微電影的二次傳播又被稱(chēng)為“病毒式傳播”,其主要是依靠接受者,通過(guò)對(duì)廣告的娛樂(lè)性認(rèn)可,然后通過(guò)線上介紹和推薦給朋友而完成傳播的?？梢钥闯鲆獙?shí)現(xiàn)這一環(huán)節(jié),廣告式微電影的娛樂(lè)性至關(guān)重要,關(guān)系到廣告?zhèn)鞑サ某蓴?因此廣告式微電影更加重視廣告的娛樂(lè)性。
(四)廣告制作更加專(zhuān)業(yè)化
第2篇：電視廣告的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：影視特效；電視廣告；特效應(yīng)用
中圖分類(lèi)號(hào)：J916 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-4115（2013）09-21-2
影視特效與電視廣告相結(jié)合的發(fā)展方式催生了影視廣告，影視廣告是一種新的廣告形式，為電視廣告的發(fā)展開(kāi)辟了一條新的道路。
一、色彩應(yīng)用
在各種電視廣告中色彩是其中的一個(gè)極其重要的視覺(jué)元素，對(duì)于刻畫(huà)角色的情感、營(yíng)造環(huán)境的氛圍、增強(qiáng)劇情畫(huà)面的豐富，創(chuàng)造廣告的欣賞價(jià)值等都起到了非常重要的作用。色彩的準(zhǔn)確運(yùn)用能夠讓觀眾領(lǐng)略色彩本身的魅力，與此同時(shí)極富情感的顏色能夠感染觀眾，好的電視廣告最重要的是能夠吸引觀眾眼球并打動(dòng)觀眾。
電視廣告中的色彩特效的使用主要是在色彩匹配和色彩校正兩個(gè)方面，在電視廣告的拍攝中，常常會(huì)由于各種不確定的環(huán)境因素或者人為因素導(dǎo)致廣告畫(huà)面色彩值無(wú)法匹配統(tǒng)一。電視廣告中的特效應(yīng)用時(shí)，往往需要多鏡頭以及多素材的合成，在電視廣告的后期特效制作過(guò)程中，多鏡頭以及多素材的合成難免會(huì)出現(xiàn)色彩無(wú)法匹配統(tǒng)一的問(wèn)題， 這時(shí)就必須對(duì)于每種素材進(jìn)行色彩調(diào)整，以確保電視廣告整體色彩的連貫統(tǒng)一。色彩的校正主要是對(duì)于同一電視廣告中色調(diào)的調(diào)整，分為客觀技術(shù)和主觀藝術(shù)上兩方面的色彩校正，客觀技術(shù)方面的色彩校正主要是針對(duì)電視廣告拍攝時(shí)所產(chǎn)生的色彩偏差、曝光不準(zhǔn)確以及色彩失真等技術(shù)問(wèn)題。主觀藝術(shù)上的色彩校正主要是考慮觀眾的心理特點(diǎn)以及電視廣告的藝術(shù)性，進(jìn)而對(duì)色彩進(jìn)行人性化和藝術(shù)化的調(diào)整。
二、光效應(yīng)用
光效的運(yùn)用是電視廣告后期制作中的重要組成部分，電視廣告追求能在最短的時(shí)間內(nèi)追逐觀眾的眼球，光效具有的視覺(jué)沖擊力，能夠迅速吸引觀眾的注意力。目前各種影視廣告中光效運(yùn)用較為廣泛，在電視廣告中有針對(duì)性的利用光效突出所要表達(dá)的主體，往往能達(dá)到廣告的宣傳目的。光效是影視特效中不可或缺的重要部分，光效應(yīng)用的好壞將直接影響畫(huà)面的觀賞性。
三、摳像應(yīng)用
“摳像”一詞源于早期的電視制作，英文稱(chēng)作“Key”，通俗的解釋就是將畫(huà)面的前景素材與背景素材進(jìn)行分開(kāi)拍攝，然后重新整理疊加，從而合成一個(gè)完整的素材。摳像技術(shù)的應(yīng)用可以產(chǎn)生意想不到的藝術(shù)效果，在此后的影視作品中，摳像技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用。在早期的電視影像制作中，摳像需要嚴(yán)格的條件以及價(jià)格高昂的設(shè)備，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，目前摳像所需要的條件已經(jīng)不成問(wèn)題，在現(xiàn)代的影視作品中，摳像技術(shù)的應(yīng)用隨處可見(jiàn)。
在電視廣告中這應(yīng)用摳像特效能夠增強(qiáng)畫(huà)面的感染力，提高觀眾對(duì)電視廣告的興趣，直至今天摳像技術(shù)已經(jīng)可以根據(jù)拍攝的需要選擇多層的前景與背景。目前來(lái)說(shuō)摳像軟件大致分為兩種模式即節(jié)點(diǎn)模式和層模式，節(jié)點(diǎn)模式將需要的各個(gè)畫(huà)面元素作為節(jié)點(diǎn)，并且按照一定的關(guān)系進(jìn)行連接，最終實(shí)現(xiàn)合成效果。層模式則是將畫(huà)面前后素材標(biāo)識(shí)為不同圖層，在各圖層整理分析后按照所需的順序再進(jìn)行合并，兩種模式各有其優(yōu)點(diǎn)，節(jié)點(diǎn)模式軟件適合處理較為復(fù)雜的摳像，而層模式軟件操作簡(jiǎn)單。
四、追蹤應(yīng)用
在影視作品中絕大多數(shù)的特效鏡頭，在后期的制作中都要進(jìn)行跟蹤，在國(guó)外被稱(chēng)作matchmove，我們也可以稱(chēng)之為運(yùn)動(dòng)匹配。影視制作后期跟蹤可分為二維跟蹤和三維跟蹤。二維跟蹤的應(yīng)用更加廣泛，也更具有典型意義，其又可以分為點(diǎn)跟蹤和面跟蹤兩個(gè)方面。點(diǎn)跟蹤的方法出現(xiàn)較，直到今天依然廣泛應(yīng)用于各種合成軟件中。面跟蹤是新興起一種技術(shù)，通過(guò)跟蹤的數(shù)量巨大的像素，提高追蹤的精度。面跟蹤能記錄更多的透視信息，能夠更好的進(jìn)行追蹤，其局限性是速度較慢。
五、虛擬場(chǎng)景應(yīng)用
無(wú)論是影視制作還是廣告制作，虛擬場(chǎng)景的應(yīng)用必不可少，虛擬場(chǎng)景系統(tǒng)來(lái)源于虛擬演播室，在影視制作中往往需要現(xiàn)實(shí)中不存在或者無(wú)法模擬的場(chǎng)景來(lái)達(dá)到作品所要表達(dá)的效果。虛擬場(chǎng)景節(jié)省了大量的資源，并且能夠構(gòu)造出極為逼真的場(chǎng)景氛圍。虛擬布景系統(tǒng)的場(chǎng)景采用的是前期合成的方式，相對(duì)于實(shí)時(shí)渲染來(lái)說(shuō)要求條件更低。在虛擬場(chǎng)景中光線跟蹤、三維物體的細(xì)節(jié)處理以及反走樣等鏡頭特效比實(shí)時(shí)渲染的效果更為優(yōu)秀，摳像效果也能很好的滿(mǎn)足影視畫(huà)面的需要。利用虛擬場(chǎng)景更能讓廣告制作人充分發(fā)揮想象力，電視廣告正需要虛擬場(chǎng)景的廣泛應(yīng)用。
計(jì)算機(jī)三維圖形技術(shù)被廣泛應(yīng)用于許多方面，三維圖形技術(shù)能夠在計(jì)算機(jī)中真實(shí)再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界中的各種事物的形象，從而能夠有效吸引人們的關(guān)注。虛擬技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用催生了虛擬廣告技術(shù)，在不中斷節(jié)目和擾亂觀眾視線的前提下，將廣告融入到視頻中。虛擬場(chǎng)景作為影視特效中應(yīng)用極為廣泛的特效技術(shù)之一，在提升廣告品味和提高廣告質(zhì)量方面發(fā)揮了重要作用。虛擬場(chǎng)景技術(shù)的發(fā)展正在不斷成熟，充分利用這一技術(shù)能夠幫助電視廣告業(yè)解決一系列問(wèn)題。
六、結(jié)束語(yǔ)：
面對(duì)現(xiàn)代生活快節(jié)奏的特點(diǎn)，影視特效與電視廣告相結(jié)合的道路是一條創(chuàng)新之路，這條路還很漫長(zhǎng)，但前途一片光明。
參考文獻(xiàn)：
[1]汪淼.影視廣告制作[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2012，（05）.
[2]崔銀河.影視廣告編導(dǎo)與制作[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2011，（06）.
第3篇：電視廣告的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：置入式廣告；電影作品；效果
中圖分類(lèi)號(hào)：F22文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3198（2008）12-0155-02
0 引言
電影，作為19世紀(jì)最重要的一項(xiàng)發(fā)明和20世紀(jì)最具影響力的一種大眾文化，她以豐富多彩的形式反映著復(fù)雜多樣的人類(lèi)社會(huì)生活和內(nèi)心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個(gè)個(gè)吸引人的故事、幾個(gè)漂亮的明星，同時(shí)還有各地的風(fēng)土人情、文化品位，因此它成為了最直觀、最廣闊、最細(xì)致的信息載體。她通過(guò)最形象、最生動(dòng)的方式切入到尋常百姓家，而這種功能往往超出了電影的范疇，實(shí)際上也就成為產(chǎn)品最有效的廣告宣傳，因此電影與廣告界結(jié)下了不解之緣。
1 電影置入式廣告的發(fā)展概況
電影置入式廣告又稱(chēng)“植入式廣告”、“嵌入式廣告”、“隱性廣告”，指：將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影內(nèi)容中，給觀眾留下對(duì)產(chǎn)品、品牌的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。
據(jù)調(diào)查，世界上最早的電影置入式廣告出現(xiàn)在1951年由凱瑟林•赫本和亨萊福•鮑嘉主演的《非洲皇后號(hào)》(The African Queen)上，在該片中出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)，且可以明顯看到男女主角暢飲戈登杜松子酒的鏡頭，并且可以明顯看到戈登杜松子酒的商標(biāo)。
而歷史上最有名的電影隱性廣告是在1982年亨利•托馬斯主演的《外星人》中，主人公用一種叫“里斯”的巧克力豆吸引外星人?！锻庑侨恕肥请娪皬V告發(fā)展的里程碑，在此之后美國(guó)電影中的隱性廣告越來(lái)越多，并且越來(lái)越受到觀眾和業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，廣告手段也層出不窮。
我國(guó)的電影隱性廣告起步較晚，馮小剛的《沒(méi)完沒(méi)了》首開(kāi)電影隱性廣告的先河，2004年賀歲片《手機(jī)》刮起我國(guó)電影隱性廣告的狂潮，在影片《手機(jī)》中所有角色都使用摩托羅拉手機(jī)，他們用著不同型號(hào)的摩托羅拉手機(jī)出現(xiàn)在各種場(chǎng)合，還有男主角嚴(yán)守一到哪里都開(kāi)著那部寶馬汽車(chē)以及中國(guó)移動(dòng)通訊的廣告畫(huà)面。而在《天下無(wú)賊》中馮小剛更是把電影隱性廣告發(fā)揮到極致，整部影片嵌入的隱性廣告品牌達(dá)到14個(gè)。
2 電影置入式廣告的特點(diǎn)及存在的問(wèn)題
2.1 電影置入式廣告的特點(diǎn)
（1）電影置入式廣告的隱蔽性。
電影置入式廣告與傳統(tǒng)的廣告不同，傳統(tǒng)廣告通過(guò)直接的表白和訴求喚起受眾對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求欲望。而電影置入式廣告則通過(guò)編劇和導(dǎo)演精心的策劃把產(chǎn)品或者品牌安排到電影的某個(gè)情節(jié)當(dāng)中，使它們成為電影故事情節(jié)的重要組成部分，讓觀眾在毫無(wú)戒備的情況下接受關(guān)于產(chǎn)品或者品牌的信息，從而達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果?？梢哉f(shuō)電影隱性廣告跳出了傳統(tǒng)廣告的直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動(dòng)人的形式潛入觀眾的視野，輕而易舉的突破受眾對(duì)廣告的心理防線。
（2）電影利用明星的號(hào)召力，增強(qiáng)說(shuō)服效果。
現(xiàn)在商業(yè)大片無(wú)不是明星云集，隨便請(qǐng)其中任何一個(gè)來(lái)做產(chǎn)品廣告和品牌代言人都可能花費(fèi)不菲。但借助隱性廣告，商家只需要較低的價(jià)格就可以讓眾多明星為自己的產(chǎn)品或品牌服務(wù)，如《手機(jī)》中的葛優(yōu)，《天下無(wú)賊》中的劉德華、劉若英等，更何況還有重量級(jí)的導(dǎo)演和精良的制作班底。一般認(rèn)為，名人、明星具有比較好的可信度和知名度，用名人做隱性廣告的代言人，觀眾更容易接受，更容易達(dá)到傳播的效果。
（3）廣告成本較低，可以充分利用電影資源，借電影吸引更多的人關(guān)注廣告產(chǎn)品。
電影置入式廣告可以充分利用電影畫(huà)面、情節(jié)、電影明星、場(chǎng)景、電影播放時(shí)間及場(chǎng)地，拓展了廣告空間、還有重量級(jí)的導(dǎo)演和精良的制作班底。這些有利因素都將為置入式廣告而服務(wù)。例如，寶馬汽車(chē)公司為007系列《黃金眼》中的皮爾斯•布魯斯南提供坐駕，精良的拍攝角度完美的表達(dá)了寶馬汽車(chē)的外觀性能，可以通過(guò)電影讓大眾了解了寶馬，這使寶馬汽車(chē)公司多賣(mài)出了價(jià)值2.4億美元的汽車(chē)。這都說(shuō)明了只有精良的廣告才會(huì)產(chǎn)生良好的廣告效果。
（4）電影置入式廣告效果持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)而且影響廣泛。
作為一種大眾文化的藝術(shù)形態(tài)，電影的生命力強(qiáng)?？梢苑磸?fù)播放無(wú)數(shù)次。好的經(jīng)典影片甚至影響幾十年，相對(duì)于15秒或者30秒的電視廣告所能帶來(lái)的瞬間記憶而言，電影作品在受眾的腦海里所停留的時(shí)間本身就相對(duì)長(zhǎng)久且牢固。如果是一個(gè)優(yōu)秀的電影作品，產(chǎn)品與情節(jié)配合緊湊，這個(gè)產(chǎn)品廣告的影響將是其他僅僅十幾秒的廣告所無(wú)法匹配的，它延長(zhǎng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶時(shí)間和記憶程度。
2.2 電影置入式廣告存在的問(wèn)題
（1）置入式廣告的合法性遭到的質(zhì)疑，缺乏明確的法律法規(guī)支持。
根據(jù)廣告法第十三條的規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式廣告。通過(guò)大眾傳播媒介的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。
做為新興的廣告方式，置入式廣告與以往的廣告形式最大的不同便在于：將廣告從顯形轉(zhuǎn)變?yōu)殡[性。這就使得廣告不再像以往的廣告一樣具有可識(shí)別性。所謂廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，指的是通過(guò)大眾傳媒所的廣告應(yīng)當(dāng)與非廣告信息相區(qū)別。嚴(yán)格地講，這說(shuō)法對(duì)電影置入式廣告不具有法律的約束效力。同樣也缺少了相應(yīng)的法律支持。
（2）置入式廣告在電影中的次要地位不利于提高品牌知名度。
電影反映的是現(xiàn)實(shí)生活，現(xiàn)實(shí)生活中的大多數(shù)商品都有品牌標(biāo)志，電視、報(bào)紙、雜志和戶(hù)外媒體也登滿(mǎn)了廣告。因此影片中出現(xiàn)商家的品牌和廣告也是很平常的事情。如果電影導(dǎo)演為了避免使用真實(shí)的產(chǎn)品品牌，就如電影《大腕》中所反映的，杜撰一個(gè)個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中不存在的品牌，觀眾反而會(huì)覺(jué)得影片脫離了現(xiàn)實(shí)生活，不真實(shí)。因此，除非導(dǎo)演把商標(biāo)或廣告拍得醒目到干擾觀眾正常看電影的程度，觀眾不會(huì)意識(shí)到影片中的商標(biāo)或廣告有什么特殊的意義。在《天下無(wú)賊》中，Canon和Nokia的標(biāo)志在畫(huà)面中都不太明顯、不太突出，觀眾不會(huì)意識(shí)到這有什么特殊意義。《北京晨報(bào)》的報(bào)名更是擠在列車(chē)過(guò)道的一張告示旁邊，即使專(zhuān)門(mén)尋找和注意廣告，也只能看清楚“晨報(bào)”二字，其它文字和標(biāo)志幾乎無(wú)法辨認(rèn)。對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，注意力主要放在演員的表演上，幾乎不會(huì)注意到背景上的小廣告。觀眾會(huì)也許不會(huì)留下深刻印象，更不會(huì)跑去買(mǎi)《北京晨報(bào)》。
（3）電影置入式廣告無(wú)法充分地表達(dá)產(chǎn)品的功能或品牌的內(nèi)涵。
在電影中，和故事情節(jié)沒(méi)有直接聯(lián)系的產(chǎn)品或品牌，往往只能曇花一現(xiàn)地在電影中露一個(gè)臉?！短煜聼o(wú)賊》公路驚險(xiǎn)場(chǎng)面中，長(zhǎng)城油只顯示自己的品牌標(biāo)志，卻沒(méi)有進(jìn)一步展現(xiàn)自己的產(chǎn)品優(yōu)于其他品牌油的地方，如它的官方網(wǎng)站所宣傳的“有效抑制發(fā)動(dòng)機(jī)內(nèi)產(chǎn)生的黑色油泥，減少活塞沉積物，保持發(fā)動(dòng)機(jī)清潔”等特長(zhǎng)。由于是生硬地插入電影情節(jié)，因此難以通過(guò)電影情節(jié)來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品特征。
（4）電影隱性廣告插入的內(nèi)容和位置存在對(duì)品牌形象不利的安排。
《天下無(wú)賊》火車(chē)站一場(chǎng)，盜竊團(tuán)伙打扮成一個(gè)旅行團(tuán)，手上舉著印有“淘寶網(wǎng)”字樣的小旗。這一情節(jié)，或許會(huì)給淘寶網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)不利影響，可能使不熟悉淘寶網(wǎng)的觀眾形成淘寶網(wǎng)是“掏包網(wǎng)”的印象。馮小剛的《大腕》一片，已經(jīng)反映了他對(duì)廣告的厭惡。在該片中，眾多廠商為了擠進(jìn)葬禮作廣告，什么位置都要，連死人的眼睛也要掰開(kāi)一只，放入一只無(wú)形眼鏡片。片中即將死去的美國(guó)著名導(dǎo)演泰勒被稱(chēng)為“大腕”，眾多廠商拼命要把自己的廣告塞到“大腕”的葬禮里去，實(shí)際上是在“傍大腕”。也許他是在暗示：眾多廠商和社會(huì)上向富豪們賣(mài)身的淺薄女子沒(méi)什么兩樣。在中國(guó)文化傳統(tǒng)背景下，人們視死亡為不祥之事，中國(guó)企業(yè)的廣告都避免涉及死亡、死者等，在葬禮上大做廣告是很不吉利的，把商業(yè)廣告和葬禮牽扯在一起，實(shí)際上是在詛咒商業(yè)廣告。
3 結(jié)語(yǔ)
電影置入式廣告是一種新興廣告模式。它用一種新穎的手法將電影和廣告合理而又有效的聯(lián)系起來(lái)。它的出現(xiàn)最重大的意義在于用一種方式開(kāi)發(fā)出一個(gè)廣告媒體。它形式新穎，置入方式靈活多樣，可以有效提高廣告效力。電影置入式廣告的有效使用，我們可以由此預(yù)見(jiàn)置入式廣告今后必將大行其道，使得廣告更加貼近我們生活，更有生命力。
參考文獻(xiàn)
第4篇：電視廣告的特點(diǎn)范文
電視公益廣告在我國(guó)發(fā)展已經(jīng)有20多年歷史了,和國(guó)外更為純粹的公益廣告不同,我國(guó)電視公益廣告在發(fā)展中呈現(xiàn)出了一些商業(yè)特征。
公益廣告的特性
公益廣告和商業(yè)廣告一樣,它從屬于廣告這個(gè)大家庭,具有廣告的基本要素,即廣告主、廣告媒體、廣告目標(biāo)、廣告信息和廣告受眾。同時(shí),公益廣告又有著和商業(yè)廣告最本質(zhì)的區(qū)別,那就是非營(yíng)利性。商業(yè)廣告推銷(xiāo)的是商品,以賺取利潤(rùn)為廣告的最終目的;而公益廣告推介的是對(duì)整個(gè)社會(huì)的道德觀念以及行為規(guī)范的提高有益的思想意識(shí),以促進(jìn)社會(huì)風(fēng)尚進(jìn)步、維護(hù)社會(huì)公眾的利益為目的。
我國(guó)電視公益廣告逐漸呈現(xiàn)商業(yè)化特征
電視公益廣告在我國(guó)發(fā)展已有20多年了,在電視公益廣告發(fā)展的初期,參與主體比較單一,以電視媒體和政府部門(mén)的參與為主。最初的公益廣告的目的是倡導(dǎo)文明風(fēng)尚、進(jìn)行精神文明建設(shè),由政府下指令,媒體負(fù)責(zé)制作播出。此時(shí),無(wú)論制作、播出等費(fèi)用都是由電視立承擔(dān),毫無(wú)任何商業(yè)回報(bào)可言。也正因此,這個(gè)階段的公益廣告又是最為純粹的不帶任何商業(yè)性質(zhì)的公益廣告。由于電視公益廣告的社會(huì)性特征,對(duì)于塑造和提升企業(yè)形象具有重要作用,吸引了越來(lái)越多的企業(yè)參與到了電視公益廣告事業(yè)當(dāng)中,成為電視公益廣告的熱心支持者和贊助商。其中尤以哈藥六廠、海爾集團(tuán)、三株藥業(yè)、中國(guó)移動(dòng)等單位最為突出。
這些企業(yè)積極投身于公益廣告,在產(chǎn)生良好的社會(huì)效益的同時(shí),也間接地為企業(yè)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí),在電視公益廣告的播出方面,國(guó)家也出臺(tái)了相關(guān)文件進(jìn)行了規(guī)范。1997年8月4日,、國(guó)家工商行政管理局、廣播電影電視部和新聞出版署聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于做好公益廣告宣傳的通知》,其中對(duì)于電視媒介刊播公益廣告在刊播時(shí)間、刊播比例以及標(biāo)注企業(yè)名稱(chēng)的顯示時(shí)間、標(biāo)注面積等方面明確提出了四條規(guī)定。①這些規(guī)定,保證了電視公益廣告從中央臺(tái)到地方臺(tái)在黃金時(shí)段的播出時(shí)間,同時(shí)也規(guī)范了企業(yè)參與公益廣告的行為。
正確面對(duì)我國(guó)電視公益廣告的商業(yè)性
企業(yè)是以營(yíng)利為目的的組織,而公益廣告的一個(gè)最重要特征就是非營(yíng)利性。同商業(yè)廣告一樣,無(wú)論是電視公益廣告的制作還是播出,都需要投入大量人力和物力。政府在這方面的作用更多的是做行政指導(dǎo)或者提出倡議,是在宏觀層面的一種組織策劃,而在執(zhí)行層面更多的是讓媒體進(jìn)行具體的操作。但是,長(zhǎng)期獨(dú)立承擔(dān)制作播出的所有費(fèi)用,電視臺(tái)也是力不從心的。而現(xiàn)階段,愿意為公益廣告出資的企業(yè),更多的是考慮自身品牌傳播的需要、提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的需要、以及同媒體與政府合作的公關(guān)需要。要企業(yè)純粹以社會(huì)公益為己任、不求任何回報(bào)地參與贊助公益事業(yè),幾乎不太可能。那么,就需要采取一些辦法來(lái)平衡雙方的需求,達(dá)到雙贏。目前來(lái)看,主要有以下幾種方式:
1.企業(yè)署名公益廣告。這種通過(guò)在電視公益廣告片尾打上贊助企業(yè)名稱(chēng)的方式,是最原始的也是最直接、最有效、最簡(jiǎn)單易行的對(duì)企業(yè)的一種回報(bào)方式。例如哈藥六廠的“愛(ài)心傳遞――幫媽媽洗腳篇”電視公益廣告,就是通過(guò)在片尾給哈藥六廠署名的方式給予企業(yè)回報(bào)。另如重慶電視臺(tái)的《公益廣告》,從2002年開(kāi)播至今,采用企業(yè)署名的方式給予企業(yè)回報(bào)。而這種結(jié)合方式,也逐漸演變成了我國(guó)公益廣告的主要形式,也是目前來(lái)說(shuō)相對(duì)純粹的一種公益廣告。
2.融入商業(yè)因素的公益廣告。這種通過(guò)在公益廣告內(nèi)容中找到和企業(yè)產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)進(jìn)行宣傳的公益廣告,兼顧了廣告主的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)公眾的社會(huì)利益,也比較容易得到廣告主和公眾的認(rèn)可。比如2000年7月,創(chuàng)維彩電在高考之際,播出的一系列公益廣告,核心文案在電視媒體上進(jìn)行滾動(dòng)字幕播出,內(nèi)容是:“在今年,安徽有7萬(wàn)考生即將參加中高考。他們是您或鄰居家的孩子。他們正在進(jìn)行緊張的考前沖刺!為了不影響孩子們的休息和學(xué)習(xí),請(qǐng)您在看電視的時(shí)候把音量調(diào)小點(diǎn),即使是收看健康的創(chuàng)維彩電也不要例外!”此次公益廣告的投放和其他幾個(gè)措施的配合,有效化解了創(chuàng)維彩電當(dāng)時(shí)在安徽面臨的一個(gè)信譽(yù)危機(jī)事件,成為危機(jī)公關(guān)的一個(gè)成功案例。融入商業(yè)因素的公益廣告,嚴(yán)格意義上說(shuō)不完全屬于公益廣告,有人將之稱(chēng)為“半公益廣告”。
3.融入公益因素的商業(yè)廣告。這種通過(guò)在廣告中提倡一些公益性的活動(dòng),或者是承諾、宣揚(yáng)企業(yè)自身的一些公益性活動(dòng)的廣告,其在本質(zhì)上完全屬于商業(yè)類(lèi)廣告。
比如農(nóng)夫山泉著名的“一瓶水,一分錢(qián)”公益行動(dòng)。雖然這種廣告實(shí)際是商業(yè)廣告,但是由于它和企業(yè)實(shí)際的公益活動(dòng)相結(jié)合,農(nóng)夫山泉沒(méi)有以企業(yè)的名義,而是代表消費(fèi)者來(lái)支持公益事業(yè),迎合了消費(fèi)者的心理需求,使消費(fèi)者也參與到了企業(yè)的公益事業(yè)中來(lái),弱化了廣告中的商業(yè)味道,收到了良好的廣告效果,農(nóng)夫山泉也贏得了相當(dāng)豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。
電視公益廣告利用各種方式,給予了企業(yè)實(shí)現(xiàn)回報(bào)社會(huì)良好愿望的一個(gè)機(jī)會(huì),塑造了企業(yè)熱心公益事業(yè)的良好形象,增加了公眾對(duì)這些企業(yè)的好感,提升了企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,間接地為企業(yè)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益的回報(bào)。同時(shí),由于企業(yè)的積極參與,也解決了電視臺(tái)在公益廣告制作經(jīng)費(fèi)上不足的一個(gè)困境。
由企業(yè)制作或者贊助的電視公益廣告呈現(xiàn)出一定的商業(yè)化特征,是我國(guó)現(xiàn)階段公益廣告發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。我們應(yīng)該正確面對(duì)公益廣告的商業(yè)性,尊重公益廣告發(fā)展規(guī)律和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律,借鑒國(guó)際上公益廣告發(fā)展運(yùn)作的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),對(duì)其加以完善的管理和正確的引導(dǎo),做到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏,確保我國(guó)電視公益廣告健康可持續(xù)地發(fā)展。
注釋:
①陳輝興:《孕育?發(fā)軔?成長(zhǎng)?繁榮――中國(guó)電視公益廣告三十年》,《傳媒》,2008年第7期
第5篇：電視廣告的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：摩爾之戀；音樂(lè)電視；企業(yè)形象
《摩爾之戀》由國(guó)家新聞出版廣電總局電影頻道和北京太陽(yáng)圣火國(guó)際傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng)作，是一部為推廣“摩爾農(nóng)莊核桃莊園”的企業(yè)品牌音樂(lè)電視，作品于2014年6月制作完成并于7月1日起登陸CCTV-3《著名企業(yè)音樂(lè)電視展播》欄目。該企業(yè)音樂(lè)電視由作曲家、音樂(lè)制作人王曉峰作曲，導(dǎo)演童年作詞，歌手莫龍丹演唱，演員于榮光、高明、呂中、王力可等主演。
《摩爾之戀》 以其優(yōu)美的韻律和動(dòng)人的畫(huà)面展現(xiàn)了云南各族人民的博愛(ài)情懷和楚雄獨(dú)特的風(fēng)采風(fēng)情，同時(shí)也展示了摩爾農(nóng)莊的百年有機(jī)核桃林和甘美香醇、綠色天然的摩爾農(nóng)莊核桃乳，體現(xiàn)了其對(duì)有機(jī)健康、綠色養(yǎng)生的生活方式的倡導(dǎo)。
本文將從音色形意四方面淺析《摩爾之戀》的審美特征。
一、音
音樂(lè)是人類(lèi)靈魂的避難所，以其美妙的旋律給人以獨(dú)特的聽(tīng)覺(jué)享受，并有著令人身心舒暢的功能?！赌栔畱佟氛赘枨梢馓N(yùn)悠遠(yuǎn)，溫厚質(zhì)樸。短短的數(shù)百來(lái)字歌詞把彩云之南的美好映入眼前：“這是愛(ài)的天堂彩云熱戀故鄉(xiāng)，這就是愛(ài)的天堂火把照亮星光”“ 大山愛(ài)上了太陽(yáng)，彩云熱戀故鄉(xiāng)，村寨愛(ài)上了月亮，火把照亮星光，摩爾愛(ài)上了森林，仙露滋潤(rùn)生命……”，簡(jiǎn)單明了的歌詞卻情意濃遠(yuǎn)，意蘊(yùn)深長(zhǎng)。向受眾表達(dá)了企業(yè)“為了人類(lèi)更健康”的經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念、對(duì)健康養(yǎng)生的生活方式的倡導(dǎo)以及云南各族人民博愛(ài)蒼生的情懷，同時(shí)也對(duì)摩爾農(nóng)莊的經(jīng)營(yíng)和云南旅游業(yè)都起到了強(qiáng)大的推進(jìn)作用。而有著“花仙子”美譽(yù)的歌手莫龍丹用其悠揚(yáng)綿長(zhǎng)的嗓音讓這部音樂(lè)電視更具吸引力，而其中穿插的男聲伴唱給歌曲整體帶來(lái)了一股雄厚的力量和地域特色，為我們?cè)忈屃艘桓焙椭C友愛(ài)、大愛(ài)無(wú)疆的民族畫(huà)卷，給人以聽(tīng)覺(jué)享受和心理上的鼓舞。聽(tīng)這首歌的時(shí)候是一種享受，它會(huì)給人情感的認(rèn)同，加之其清晰明了的旋律會(huì)讓人產(chǎn)生想學(xué)這首歌的欲望，由此更能得到觀眾的認(rèn)可，使摩爾農(nóng)莊知名度得到提高。
二、色
《摩爾之戀》整體畫(huà)面以黃色系中的大地色為主打，配以綠色和白色，廣告片畫(huà)面簡(jiǎn)單干凈，場(chǎng)景多變但色調(diào)始終保持統(tǒng)一，沒(méi)有絲毫贅余，為觀眾呈現(xiàn)出了清新、壯麗的視覺(jué)大餐。該片中出現(xiàn)的黃色基本以大地色系所呈現(xiàn)，首先這與摩爾農(nóng)莊的主推產(chǎn)品――核桃的外殼顏色相得益彰，而從觀眾心理的角度來(lái)看，大地色作為一種暖色調(diào)能使人們產(chǎn)生微暖的視覺(jué)心理感受，且由于其明度與色彩度較低，可將其擬化為一個(gè)穩(wěn)重踏實(shí)、不爭(zhēng)名利，受到人們愛(ài)戴的人格特征，這也正與該片的情節(jié)設(shè)置完美吻合，達(dá)到了一舉兩得的效果。綠色代表自然、生命和健康，而如核桃露般的白潤(rùn)顏色則寓意純潔無(wú)暇的民族品質(zhì)，白綠結(jié)合更是恰到好處的傳達(dá)了摩爾農(nóng)莊對(duì)人類(lèi)健康的追求、對(duì)美好生活的熱愛(ài)。人物形象方面，演員均身著彝族傳統(tǒng)服裝，男性演員以紫色或咖色為主，配以白褂，給人以穩(wěn)重踏實(shí)的感覺(jué)；另外，女性演員身上多運(yùn)用的是綠色和紫色，這兩者顏色的組合，給人親和，充滿(mǎn)朝氣與活力的形象，象征著摩爾農(nóng)莊積極向上但不乏穩(wěn)重的企業(yè)精神。而除主演外，群演服裝以藍(lán)白為主，點(diǎn)綴紅色系飾物，藍(lán)色代表高科技，紅色更是折射出其飽滿(mǎn)的企業(yè)活力和為夢(mèng)想堅(jiān)持不懈奮斗的精神。
三、形
《摩爾之戀》作為表現(xiàn)云南人情風(fēng)光的公益音樂(lè)電影《彩云之戀》系列篇之一，將拍攝地選定在了云南楚雄紫溪山摩爾農(nóng)莊本部，在向我們介紹云南楚雄濃郁的民族（彝族）風(fēng)情和文化的同時(shí)，也展示了國(guó)家4A級(jí)景區(qū)楚雄紫溪山的獨(dú)特高原風(fēng)光。整個(gè)廣告片的畫(huà)面使用了大量暖色調(diào)，民族元素的穿插設(shè)計(jì)也是別具匠心：在城市中習(xí)慣了快節(jié)奏生活的人們可以暫時(shí)遠(yuǎn)離喧囂，來(lái)到摩爾農(nóng)莊體會(huì)一番人杰地靈，放松身心。片中的畫(huà)面包含著濃厚的云南元素，例如該片起始時(shí)高明扮演的彝族老人為救美國(guó)傷員，親自搗藥配藥并為傷員敷藥的畫(huà)面，表現(xiàn)了聞名遐邇的云南代表性中草藥白藥。而后對(duì)核桃乳制作過(guò)程的演繹暗示出摩爾農(nóng)莊旗下品牌產(chǎn)品的純天然性，以及對(duì)產(chǎn)品制作工序的細(xì)致認(rèn)真。畫(huà)面中多次出現(xiàn)了老人和孩子的畫(huà)面，這里老人代表了穩(wěn)重和堅(jiān)毅，世代更迭，不變的是老人對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)和堅(jiān)守，象征著摩爾農(nóng)莊對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)理念的堅(jiān)持；孩子是生命力的代表，孩子在不斷成長(zhǎng)，暗示著企業(yè)也在不斷的壯大與完善。之后的畫(huà)面向我們展示了具有云南地域特色的高原風(fēng)光，以及村寨人民對(duì)友人毫無(wú)保留的關(guān)愛(ài)與熱情，向觀眾傳達(dá)出云南少數(shù)民族人民高遠(yuǎn)博大的胸懷。最終我們看到，時(shí)光荏苒，先人們的后代再次相聚，人們臉上的笑容和甘潤(rùn)香甜的核桃乳是這百變世界唯一不變的美好。在故事的最后摩爾農(nóng)莊得以誕生，我們看到的是笑容，感受到的是對(duì)美好生活的追求和對(duì)未來(lái)的滿(mǎn)懷期待。
四、意
該廣告片通過(guò)講述一個(gè)穿越時(shí)空、充滿(mǎn)感恩與傳奇的愛(ài)情故事，記錄了在中華民族抗戰(zhàn)年代，援華美軍飛虎隊(duì)隊(duì)員在與日寇敵機(jī)作戰(zhàn)負(fù)傷后降落在高原千年核桃古樹(shù)上，大腦受傷失去記憶，之后得到了彝族村民的深情救助。淳樸的生命情懷、甘美的核桃乳汁、奇妙的仙草良藥、天然的森林溫泉治愈了身心的創(chuàng)傷，也讓彼此建立了難以忘懷的友誼。
多年以后，一位美麗的舊金山女孩帶著祖父的遺愿和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)來(lái)到了神秘艷麗的彩云之南，接觸到了淳樸善良的彝族人民和香醇可口的高原核桃。在千年核桃古林中，她把豐富的核桃資源與科技結(jié)合，使天然與健康融合，由此開(kāi)始了她的浪漫愛(ài)情和偉大事業(yè)。
我們可以感知到，摩爾農(nóng)莊在做廣告的同時(shí)，于無(wú)形之中流露出中華文化的千年底蘊(yùn)。通過(guò)美軍隊(duì)員和村民互動(dòng)的畫(huà)面，我們感受到了關(guān)愛(ài)和奉獻(xiàn)，與歌詞中“這是愛(ài)的家園”一句極其貼合，且從創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)所選取的各種意象中也能看出明確的文化內(nèi)涵。象征著堅(jiān)定不移的“大樹(shù)”充斥了每幀畫(huà)面，而廣告中的層層高原又是那般沉穩(wěn)，傳達(dá)著的堅(jiān)毅與醇厚的符號(hào)內(nèi)涵，可見(jiàn)主創(chuàng)人員是有意識(shí)的表達(dá)企業(yè)的誠(chéng)信實(shí)干，安穩(wěn)雄厚。核桃乳在片中也有大量的展現(xiàn)，除了給人溫潤(rùn)綿滑的視覺(jué)感受，流動(dòng)的核桃乳也代表了廣闊的胸襟和對(duì)蒼生的關(guān)懷，柔軟卻堅(jiān)韌，靈動(dòng)且流暢，傳遞出了“以倡導(dǎo)健康、養(yǎng)生為目的，致力于打造有機(jī)、健康養(yǎng)生產(chǎn)品品牌”的企業(yè)目標(biāo)。此外，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)把拍攝地選在了摩爾農(nóng)莊本部，也是向我們公開(kāi)透明地展示了產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境，這里的高原土地和水域養(yǎng)育萬(wàn)物更滋養(yǎng)著人類(lèi)的健康。高原和樹(shù)木，一個(gè)睿智博大，一個(gè)堅(jiān)毅不拔，這正是摩爾農(nóng)莊對(duì)自身形象的塑造。再看廣告中的歌曲，曲調(diào)優(yōu)美，意蘊(yùn)悠長(zhǎng)，歌手的唱腔也婉轉(zhuǎn)中透著強(qiáng)大。
在凈美的村寨中，幾代人共譜了一部友誼和愛(ài)情的長(zhǎng)歌，最后終得雙喜，可謂描繪出了一幅完美的情節(jié)畫(huà)卷，讓人心生喜悅，為之動(dòng)容，繼而怎會(huì)不喜歡上這樣的一個(gè)企業(yè)呢？總體上看，該片將拍攝地選在企業(yè)所在地，并且采用了民族服裝，和具有民族特色的建筑群，以寬容寧?kù)o的、敦厚自然的大地色為主色；用自然健康的、象征活力的綠色加以點(diǎn)綴；用一個(gè)完整的串聯(lián)故事來(lái)表現(xiàn)一則廣告，通過(guò)廣告中的意象、顏色和音樂(lè)表達(dá)其意圖和情感。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這部音樂(lè)電視廣告是成功的，以情節(jié)串聯(lián)畫(huà)面徐徐展開(kāi)，娓娓道來(lái)，傳遞美好，很好的將音、色、形、意融合在一起，對(duì)摩爾農(nóng)莊的整體品牌形象起到了提升作用。（作者單位：河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
第6篇：電視廣告的特點(diǎn)范文
【關(guān)鍵詞】電視廣告；文化差異；啟示
一、電視廣告及其屬性與文化
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，商品市場(chǎng)的日趨繁榮，電視廣告業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生，并越做越大，涉及面也愈來(lái)愈廣，影響程度也愈來(lái)愈強(qiáng)。在日本，從上世紀(jì)六十年代開(kāi)始，廣告業(yè)就從廣播、報(bào)刊轉(zhuǎn)變成了電視廣告業(yè)。經(jīng)過(guò)五十多年的演變，日本的廣告業(yè)已脫離了單純宣傳商品的形式轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂凶约旱奈幕瘍?nèi)涵，不但發(fā)揮著販賣(mài)商品的作用，而且也體現(xiàn)出企業(yè)文化內(nèi)涵的程度。當(dāng)今的日本電視廣告已不僅僅是商家的單方面行為，還體現(xiàn)著為消費(fèi)者的理解和需求利好的特點(diǎn)。在我國(guó)電視廣告業(yè)是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，開(kāi)放式商品經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式形成而起步、興盛起來(lái)的。目前，我國(guó)的電視廣告可謂是鋪天蓋地，無(wú)頻不在、無(wú)臺(tái)不播、無(wú)劇不插。說(shuō)到底，仍未脫離為利而為的狀態(tài)。電視廣告應(yīng)體現(xiàn)的文化內(nèi)涵還很少體現(xiàn)出來(lái)。更重要的是電視廣告的立法還沒(méi)有，電視廣告的“低俗、泛濫、虛假”現(xiàn)象很普遍。已經(jīng)成為與社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)事業(yè)相悖的、需要嚴(yán)肅治理的“重災(zāi)區(qū)”。要徹底治理電視廣告業(yè)存在的問(wèn)題需要我們以科學(xué)態(tài)度，從電視廣告的自身屬性、特點(diǎn)、作用以及文化內(nèi)涵等方面認(rèn)真探索與研究。
1、電視廣告的屬性和作用
電視廣告，是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。電視廣告的作用體現(xiàn)最直觀快捷、收視率高、影響面廣的特點(diǎn)，同時(shí)也是廠商宣傳產(chǎn)品、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的一種傳播方式。在當(dāng)今世界各國(guó)普遍使用。電視廣告的性質(zhì)說(shuō)到底是一種借助媒體進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)形式。作為廣告的一種形式，它具有其自身的廣泛性、強(qiáng)制性和話(huà)題性的特點(diǎn)。是由生產(chǎn)廠商、廣告商與電視臺(tái)構(gòu)建的傳媒鏈條與廣大電視觀眾構(gòu)成的試聽(tīng)世界。由于我國(guó)目前沒(méi)有對(duì)電視廣告建立起一種科學(xué)的審查和監(jiān)督機(jī)制，因此電視廣告的亂象亟待得到治理。
2、電視廣告文化
電視廣告具有大眾性、民族性和地域性的文化屬性。從其文化內(nèi)涵來(lái)看屬于通俗文化。所以大多數(shù)人都能接受理解。同時(shí)，電視廣告又具有企業(yè)、地域、民族文化的風(fēng)格與特色，利用電視廣告能把本國(guó)、本企業(yè)、本地區(qū)、本民族的人生觀，價(jià)值觀和生活方式傳遞給其他人。電視廣告的地域性表現(xiàn)在不同區(qū)域之間所呈現(xiàn)的電視廣告也不相同。當(dāng)前，電視廣告業(yè)的文化上的意義和作用還沒(méi)有被高度重視，值得深入探索和研究。
二、中日電視廣告文化差異的比較分析
1、中日思考方式的不同
中國(guó)人處于封閉的大陸環(huán)境，形成了狹隘，內(nèi)向的性格特點(diǎn)。又因深受儒學(xué)血緣，宗法的影響，中國(guó)人在思想方面注重理性，重視整體性的把握和領(lǐng)會(huì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的，系統(tǒng)的角度討論問(wèn)題。使得形成了和諧，中庸，矛盾的思維方式。而日本人則偏向于感性，主要受其自然，地理，歷史方面的原因。日本是一個(gè)資源匱乏的島國(guó)，處于開(kāi)放性的海洋型地理環(huán)境，與外界接觸交流頻繁，導(dǎo)致了文化上的包容性。同時(shí)，日本是一個(gè)島國(guó)，多自然災(zāi)害，讓日本人天生對(duì)自然帶有敬畏感，但又夾雜著一種特別親和的感情。歷史上日本沒(méi)有發(fā)生過(guò)大規(guī)模種族沖突，導(dǎo)致了日本民族的單一性。
2、中日審美意識(shí)的不同
中國(guó)歷史文化悠久，哲學(xué)體系成熟完善，傳統(tǒng)的審美意識(shí)也已經(jīng)形成。而日本因多自然災(zāi)害，所以日本更偏向于”新“”美“的東西。尤其鐘情于自然風(fēng)景，這一特點(diǎn)也反映在電視廣告中。而中國(guó)的廣告卻經(jīng)常與傳統(tǒng)，家庭等固定因素結(jié)合起來(lái)，不大受流行趨勢(shì)的影響。此外，漢民族對(duì)美的追求最主要的就是對(duì)稱(chēng)，均衡與和諧，氣勢(shì)磅礴人定勝天的的文化。而日本偏愛(ài)自然，以小為美，更鐘愛(ài)自然的瞬間美，殘缺美。
3、中日不同的民族性格特征
日本是一個(gè)島國(guó)，形成了一個(gè)單一的大和民族。長(zhǎng)期生活在封閉的社會(huì)環(huán)境中，使得日本人對(duì)周?chē)娜伺c事和外部環(huán)境有著敏銳的洞察力，這在人際交往中日本人多使用“心“，而不是語(yǔ)言來(lái)表達(dá)意思。中國(guó)地理遼闊，歷史悠久，促使中華民族逐漸形成了“大國(guó)意識(shí)”。兩國(guó)都注重集團(tuán)意識(shí)，而中國(guó)人則偏向于個(gè)人的利益。在電視廣告上，中國(guó)廣告往往直截了當(dāng)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，來(lái)達(dá)到宣傳的目的。而日本人則相對(duì)含蓄，更多以委婉的方式來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。
4、中日對(duì)西方文化不同的態(tài)度
中國(guó)歷史社會(huì)轉(zhuǎn)型中，“中體西用”的社會(huì)意識(shí)影響頗大。在吸收西方文化時(shí)尺度較嚴(yán)，一般局限于西方的科學(xué)技術(shù)，而對(duì)于西方的制度，尤其是政治制度則加以排斥。這種思想在如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，中國(guó)設(shè)“墻“阻礙國(guó)人瀏覽國(guó)外網(wǎng)站，防止被西方不良的社會(huì)意識(shí)、制度所影響就可以看出來(lái)。而日本在接受西方文化時(shí)尺度較寬，由于日本人兼收并蓄開(kāi)放的性格特點(diǎn)。注重實(shí)用，把不同文化的存在價(jià)值引進(jìn)，融合并為自己所用，形成其自身的民族文化。如日本的廣告中經(jīng)常出現(xiàn)平假名、片假名、漢字、英文相混合的情況，同時(shí)西方的廣告理念也在日本廣告中得到了很好的體現(xiàn)。
三、結(jié)束語(yǔ)
電視廣告作為一種現(xiàn)代文化，必然會(huì)受到民族文化的制約。民族文化作為傳統(tǒng)文化也會(huì)影響現(xiàn)代文化。所以在進(jìn)行國(guó)際電視廣告文化傳播中，應(yīng)該尊重每個(gè)國(guó)家自身的文化傳統(tǒng)，風(fēng)俗習(xí)慣，。其次是地域文化，每個(gè)地域有著體現(xiàn)其自然生態(tài)環(huán)境的特點(diǎn)。中國(guó)對(duì)日廣告交流活動(dòng)時(shí)，因充分考慮日本的文化因素和實(shí)際情況，深入理解日本文化，站在對(duì)方的角度來(lái)思考電視廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，根據(jù)不同地域的價(jià)值觀，消費(fèi)觀，發(fā)展程度，語(yǔ)言習(xí)慣做出針對(duì)性的廣告策略，這樣才能促進(jìn)兩國(guó)電視廣告文化的交流與發(fā)展。
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第7篇：電視廣告的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：電視廣告節(jié)目；編輯技術(shù)；媒體發(fā)展；電視事業(yè)
目前，我國(guó)計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)被廣泛應(yīng)用，科學(xué)技術(shù)也在飛速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)全球化趨勢(shì)的影響下，新的媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，同時(shí)也為人們觀看最新廣告動(dòng)態(tài)提供了更為廣泛的途徑。作為電視媒體節(jié)目的重要組成環(huán)節(jié)的電視廣告節(jié)目編輯也要與時(shí)俱進(jìn)，在實(shí)踐的基礎(chǔ)上創(chuàng)新、在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上實(shí)踐，全面促進(jìn)電視新聞廣告編輯的多樣化，以便能在最大程度上滿(mǎn)足廣大觀眾的不同審美需求，提高其威信力、公信力，提高電視廣告節(jié)目的水平和質(zhì)量，以其獨(dú)特的節(jié)目魅力吸引更多的觀眾，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。
新媒體環(huán)境，是指將新型的計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用于不同的媒體形態(tài)之中，包括媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、數(shù)字報(bào)刊環(huán)境、移動(dòng)電視環(huán)境等。與傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體擁有更為廣闊的空間和實(shí)踐，其在電視廣告節(jié)目編輯等方面更具有市場(chǎng)和活力。由此可見(jiàn)，隨著新媒體環(huán)境的到來(lái)，人們的審美需求也發(fā)生了微妙的變化。因此，提高電視廣告節(jié)目的編輯技術(shù)水平工作的革新刻不容緩，電視廣告節(jié)目的編輯朝著多樣化的趨勢(shì)發(fā)展也是時(shí)展的必然要求。提高電視廣告節(jié)目的編輯水平的重要原因主要有以下兩點(diǎn)：一方面是觀眾審美變化的必然要求。電視廣告節(jié)目不僅需要具備圖像、文字、聲音等方面的美感，更多的是考驗(yàn)新聞主持人，播音主持人要將新聞內(nèi)容以流利的方式和獨(dú)特的魅力呈現(xiàn)在觀眾的眼前，因此電視廣告節(jié)目工作者必須結(jié)合觀眾的審美特點(diǎn)，打造出真實(shí)、優(yōu)美、嚴(yán)肅的電視廣告節(jié)目;另一方面，滿(mǎn)足觀眾的必然要求[1]。提高電視廣告節(jié)目的編輯技術(shù)水平就是為了滿(mǎn)足電視觀眾的需要，為廣大觀眾精心打造出高質(zhì)量的電視廣告節(jié)目，電視廣告節(jié)目編輯一定要提供真實(shí)有效、具有實(shí)際意義的新聞信息，這樣才能滿(mǎn)足觀眾的需求。
隨著新媒體的到來(lái)，我國(guó)電視廣告節(jié)目編輯技術(shù)也發(fā)生了翻天覆地的變化，主要集中在以下幾點(diǎn)。首先，電視廣告節(jié)目編輯內(nèi)容方面。傳統(tǒng)的電視廣告節(jié)目編輯的播出時(shí)間固定，播出的內(nèi)容比較規(guī)范，而電視廣告節(jié)目編輯技術(shù)對(duì)新聞內(nèi)容的剪輯、編輯，以及傳遞方式都較為新穎、靈活。其次，電視廣告節(jié)目傳播方面，電視廣告節(jié)目編輯技術(shù)能夠搜集實(shí)時(shí)更新的社會(huì)熱點(diǎn)，且信息傳遞的途徑多種多樣，從根本上滿(mǎn)足了不同年齡段觀眾的需要。最后，電視廣告節(jié)目編輯公信力方面，傳統(tǒng)的電視媒體，其本身就具有十分強(qiáng)大的威信力，而電視廣告節(jié)目編輯在深度報(bào)道、重大新聞事件播報(bào)等方面具有極大優(yōu)勢(shì)和公信力。信息的采集必須是社會(huì)各界廣泛關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題，電視廣告節(jié)目編輯的特點(diǎn)主要取決于媒體自身的特性，因此電視廣告節(jié)目編輯發(fā)展就是促進(jìn)電視媒體事業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要途徑。
3.1風(fēng)格迥異的電視廣告節(jié)目編輯方法
不同的時(shí)間點(diǎn)的電視廣告類(lèi)型其風(fēng)格迥異，電視廣告節(jié)目無(wú)固定時(shí)間播出，針對(duì)以上的不同之處，要求電視廣告節(jié)目編輯要面向多樣化，這樣不僅能夠及時(shí)有效地獲知各種新聞信息，還能聚焦觀眾的目光，激發(fā)其好奇心，從而提高電視廣告節(jié)目的收視率[2]。
3.2編輯內(nèi)容、主題的多樣化趨勢(shì)
新媒體環(huán)境下不僅要求電視廣告節(jié)目編輯要具有針對(duì)性、實(shí)用性、美學(xué)原則，還應(yīng)該具備吸引力。這就要求電視廣告節(jié)目編輯工作者在對(duì)廣告進(jìn)行編輯時(shí)，要根據(jù)其不同的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，另辟蹊徑，要區(qū)別于傳統(tǒng)的電視廣告節(jié)目，帶著觀眾不一樣的視覺(jué)盛宴；電視廣告節(jié)目編輯工作者還要以觀眾的視覺(jué)理性的看待新聞，給予更加權(quán)威的解釋。例如：電視廣告節(jié)目編輯的標(biāo)題要新穎獨(dú)特，突破傳統(tǒng)的思維模式，這樣才能增加其藝術(shù)魅力，吸引更多的觀眾。
4結(jié)語(yǔ)
提高電視廣告節(jié)目編輯技術(shù)的質(zhì)量和水平，其意義在于不僅僅滿(mǎn)足觀眾的審美需要，還能利用正確的輿論導(dǎo)向去引導(dǎo)觀眾，真正做到將廣告節(jié)目?jī)?nèi)容與美學(xué)審美二者相結(jié)合，豐富電視廣告節(jié)目的內(nèi)容，為其注入新鮮的活力，從而推進(jìn)我國(guó)電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電視事業(yè)的騰飛。
參考文獻(xiàn)：
[1]陳萬(wàn)剛.淺談非線性編輯與線性編輯[J].科技風(fēng),2010(16).
第8篇：電視廣告的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：電視廣告；三維動(dòng)畫(huà)；技術(shù)特點(diǎn)
在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，我國(guó)電視廣告受到了一定程度上的影響，很多廣告公司在制作電視廣告中，然采用傳統(tǒng)的制作方式，沒(méi)有根據(jù)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行及時(shí)的更新。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的產(chǎn)生，給電視廣告又帶來(lái)了生機(jī)，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的運(yùn)用相比較于傳統(tǒng)的電視廣告，能夠滿(mǎn)足觀眾的視覺(jué)需求與審美需求，也能夠在一定程度上引起觀眾的共鳴。所以，要深入的對(duì)電視廣告制作中的三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)進(jìn)行研究，使電視廣告在我國(guó)廣告行業(yè)中可以長(zhǎng)久、穩(wěn)定的發(fā)展。
一、三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的概念及作用
（一）三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)概念
目前的三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)也被人們稱(chēng)作“3D”動(dòng)畫(huà)技術(shù)，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)是在科學(xué)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展下產(chǎn)生的。首先，三維動(dòng)畫(huà)軟件通過(guò)計(jì)算機(jī)創(chuàng)建一個(gè)虛擬的世界，制作人員可以在虛擬的三維世界中根據(jù)要表現(xiàn)對(duì)象的形體、尺寸等相關(guān)特征進(jìn)行構(gòu)建模型和場(chǎng)景，然后依照一定的要求設(shè)計(jì)模型的運(yùn)動(dòng)軌跡、虛擬攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)等，最后根據(jù)模型的要求為其賦予相應(yīng)的材質(zhì)，并且加入燈光。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在虛擬的世界中利用相關(guān)軟件，針對(duì)表現(xiàn)對(duì)象的特征進(jìn)行特效的制作，可以給人們的視覺(jué)帶來(lái)一定的沖擊，在一定程度上也加深了廣告畫(huà)面在觀眾腦海里的印象。
（二）三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)作用
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)已經(jīng)被廣泛的運(yùn)用在各行各業(yè)，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)能夠通過(guò)虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界模擬出真實(shí)的物體，并可以將人們帶入設(shè)定的情境中來(lái)。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的模擬方式是一個(gè)非常有用的工具，由于三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的真實(shí)性、可操作性等，已經(jīng)應(yīng)用與醫(yī)學(xué)、軍事、教育、娛樂(lè)等眾多的領(lǐng)域。在電視廣告的制作中，運(yùn)用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)給觀眾耳目一新的感覺(jué)，在很大程度上受到了觀眾的喜愛(ài)。
二、三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在電視廣告制作中的應(yīng)用特點(diǎn)
（一）制作無(wú)法拍攝的鏡頭
在電視廣告的實(shí)際拍攝過(guò)程中，會(huì)有很多不能拍攝的鏡頭，一方面是拍攝的對(duì)象或是環(huán)境不存在，另一方面是拍攝的內(nèi)容并不適合實(shí)際拍攝。例如。廣告中需要火山噴發(fā)、冰川爆裂、人體內(nèi)細(xì)胞的運(yùn)動(dòng)等，或是拍攝的內(nèi)容在現(xiàn)實(shí)生活中能夠進(jìn)行取材拍攝，但是并不適合實(shí)際拍攝，比如需要拍攝一年四季的景色，但是不能改變自然的規(guī)律，并不能進(jìn)行實(shí)際拍攝。或是拍攝的內(nèi)容有一定的難度，會(huì)對(duì)人造成一定的傷害，像是發(fā)生爆炸、火災(zāi)等鏡頭?；蚴桥臄z的對(duì)象的造價(jià)很高，比如，飛船的發(fā)射、軍用設(shè)備等。對(duì)于這些無(wú)法進(jìn)行拍攝的鏡頭，就可以通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)進(jìn)行制作，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)日趨成熟，所以，利用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)制作出的對(duì)象以及場(chǎng)景，與實(shí)際拍攝的畫(huà)面并沒(méi)有什么差別，很多的電視廣告制作商在當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展環(huán)境下，在很多的廣告制作中都運(yùn)用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，能夠在一定程度上保證廣告的畫(huà)面質(zhì)量，通過(guò)3D技術(shù)，能夠使電視觀眾有身臨其境的感受，提高了廣告的宣傳效果。
（二）受外界因素的影響小
在現(xiàn)實(shí)拍攝電視廣告中，很多時(shí)候會(huì)受到外界因素的影響，比如拍攝對(duì)象、拍攝設(shè)備、片場(chǎng)環(huán)境、氣候、外景等因素，在一定程度上影響了正常拍攝。但是三維動(dòng)畫(huà)是不被外界的因素而影響，重要的是可以對(duì)畫(huà)面進(jìn)行隨意的修改，將畫(huà)面做到最好，相比較于實(shí)際拍攝的畫(huà)面，三維動(dòng)畫(huà)更容易把握畫(huà)面的質(zhì)量，而這就要求三維動(dòng)畫(huà)制作人員要有較高的專(zhuān)業(yè)水平和能力。
因?yàn)槔萌S動(dòng)畫(huà)制作電視廣告，是不需要使用攝影器材的，所使用的是所構(gòu)建的虛擬世界中的虛擬攝像機(jī)，所以制作人員在制作中，不僅僅是技術(shù)人員，還要充當(dāng)導(dǎo)演、攝影師、燈光師、設(shè)計(jì)師等角色，因此，制作人員的技術(shù)水平以及審美對(duì)于電視廣告的制作有著重要的影響。
三、三維動(dòng)畫(huà)在電視廣告制作中的應(yīng)用環(huán)境
（一）直觀的表達(dá)創(chuàng)作意圖
電視廣告制作中的三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的運(yùn)用，可以使電視廣告的內(nèi)容更加的有針對(duì)性、準(zhǔn)確性，能夠清晰、透徹的被觀眾所理解接受，通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的運(yùn)用，可以將觀眾帶入到所創(chuàng)建的情境中，是人們身臨其境的享受視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的沖擊。并能在一定程度上擴(kuò)大電視廣告的宣傳力度，讓更多的人們對(duì)廣告有更深刻的印象，能夠擴(kuò)大電視廣告的傳播范圍。
三維動(dòng)畫(huà)的制作要根據(jù)廣告的真正意圖入手，不能一味的追求三維動(dòng)畫(huà)的特技效果以及渲染氣氛，注重廣告要表達(dá)給觀眾的創(chuàng)作意圖，根據(jù)廣告的創(chuàng)意想法和制作策略，利用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)廣告的主題，不能使廣告的內(nèi)容表現(xiàn)的過(guò)于浮夸。在利用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)制作電視廣告時(shí)，有些時(shí)候所需要的制作時(shí)間、人員精力以及制作成本與實(shí)際拍攝廣告相比較，為了視覺(jué)效果所用的成本會(huì)遠(yuǎn)大于實(shí)際拍攝的成本，制作人員要將三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)與廣告的創(chuàng)作意圖進(jìn)行結(jié)合，才能更好的實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值，增加廣告的說(shuō)服力，使人們通過(guò)三維技術(shù)的體驗(yàn)領(lǐng)會(huì)廣告所向人們表達(dá)的主題與思想。
（二）完美演示a品品牌
作為電視廣告，所具備的基本內(nèi)容便是產(chǎn)品的名稱(chēng)、產(chǎn)品類(lèi)型、產(chǎn)品的特點(diǎn)以及產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來(lái)的作用等一系列的信息向觀眾傳播。相比較于傳統(tǒng)的電視廣告的拍攝模式，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的運(yùn)用，可以更加完整、準(zhǔn)確、直觀的將產(chǎn)品的外觀、作用、效果、結(jié)構(gòu)等相關(guān)的信息呈現(xiàn)給電視觀眾，可以將死板的產(chǎn)品更加生動(dòng)化、擬人化，使廣告變得有情感、更加生動(dòng)有趣，在一定程度上可以使電視觀眾在虛擬的電視中感受真實(shí)的場(chǎng)景，并能產(chǎn)生共鳴。
例如，關(guān)于剃須刀的廣告有很多，有實(shí)際場(chǎng)景進(jìn)行拍攝的，也有利用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)進(jìn)行制作的。飛科品牌的剃須刀就是很好的利用了三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，完美的體現(xiàn)了剃須刀的流暢功能，將產(chǎn)品的科技感全方面的展示給了電視觀眾，不僅表現(xiàn)了產(chǎn)品的外觀特色以及產(chǎn)品特點(diǎn)等功能，更能使觀眾在三維動(dòng)畫(huà)的效果中感受到品牌的價(jià)值。
四、結(jié)語(yǔ)
根據(jù)目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，以及科技的不斷進(jìn)步，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)會(huì)越來(lái)越成熟，在電視廣告制作中的運(yùn)用會(huì)發(fā)展的更加長(zhǎng)久。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的運(yùn)用，不僅能夠在一定程度上提高廣告的畫(huà)面質(zhì)量與畫(huà)面效果，也能夠通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)的技術(shù)應(yīng)用，給電視觀眾創(chuàng)建特定的情境，使觀眾能夠身臨其中，更好的感受廣告所傳播的信息以及創(chuàng)作意圖。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的運(yùn)用，推動(dòng)了我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展。
【參考文獻(xiàn)】
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第9篇：電視廣告的特點(diǎn)范文
廣告創(chuàng)意通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是運(yùn)用獨(dú)特的思維與想象力來(lái)制造出新穎獨(dú)特的電視廣告。從而能夠在最大程度上的吸引消費(fèi)者，了解消費(fèi)者的心理，最終得到商品的宣傳效果。優(yōu)秀的電視廣告，會(huì)巧妙的將廣告和藝術(shù)相結(jié)合，讓人們產(chǎn)生聯(lián)想與贊嘆，從而掌握了消費(fèi)者的心理，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。所以創(chuàng)意對(duì)電視廣告起到了至關(guān)重要的作用。
一、電視廣告的相關(guān)論述
（一）電視廣告特點(diǎn)
電視廣告具有的特點(diǎn)是：獨(dú)占性，保存性，獨(dú)特性，傳播性等。廣告在電視上所播出的頻率比較高，普及面積廣。對(duì)觀眾的要求不高，通俗易懂，深入淺出。
電視廣告是電視傳播的一種形式，主要用于服務(wù)商品，宣傳商品等。 在電視上以及網(wǎng)絡(luò)上播出，已達(dá)到宣傳的作用。電視廣告的迅速崛起，到現(xiàn)在的快速發(fā)展，與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有著巨大的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)時(shí)無(wú)刻不影響著電視，同時(shí)這也撼動(dòng)了電視廣告的地位。對(duì)于電視廣告的種種影響，也驅(qū)使著電視廣告迅猛的發(fā)展。
（二）廣告創(chuàng)意
在令人眼花繚亂的電視廣告中，要想迅速的吸引人們的眼球，就必須要在創(chuàng)意上下功夫。
首先就是要新奇，出其不意，給人眼前一亮的感覺(jué)，使得廣告主題能夠深入人心，獲得一致好評(píng)。然后就是要內(nèi)容要獨(dú)特，打動(dòng)人心，可以從情感方面來(lái)吸引觀眾。出色的廣告創(chuàng)意可以把情感作為主要切入點(diǎn)來(lái)進(jìn)入主題。感人心者，莫過(guò)于情。
最后，在廣告創(chuàng)意上最忌諱的就是抄襲，所以又要具有新穎獨(dú)特性，不要刻意去模仿其他的廣告創(chuàng)意，想要有好的反響和大眾的認(rèn)可就要注重廣告的獨(dú)特性獨(dú)樹(shù)一幟，一枝獨(dú)秀。
總之，一則廣告能夠具有沖擊性，內(nèi)容豐富，又富有情感的介入，通過(guò)這種方式可以達(dá)到較為有煽動(dòng)力的影響，傳播效果也會(huì)更佳的明顯。
（三）廣告的表現(xiàn)形式
廣告的創(chuàng)意要屬實(shí)，主題思想要積極向上，富有正能量，可以教育人，同時(shí)也要風(fēng)趣幽默，讓人浮想聯(lián)翩，達(dá)到廣告的預(yù)期效果?；疽粍t廣告都要具有故事性，來(lái)引人入勝，是觀眾可以感受到故事所傳達(dá)的意思與想法。廣告的大概都計(jì)劃好之后就要來(lái)進(jìn)行制作，制作過(guò)程就是要更加的精良。最后呈現(xiàn)出來(lái)的廣告能否吸引觀眾的主要原因之一就是廣告的設(shè)計(jì)技巧了。
二、目前電視廣告的形勢(shì)發(fā)展
電視廣告現(xiàn)在的發(fā)展比較穩(wěn)定，但是對(duì)于長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，要根據(jù)大家的需求和審美觀念的變化而不斷地變化，只有不斷的提高自身要求，才能永久的立于不敗之地。在廣告的本身應(yīng)著重注意或者加重廣告的思想性與藝術(shù)性，使得廣告的本身有其價(jià)值。所以在當(dāng)下，人日益增長(zhǎng)的需求不斷增高，所以這更加需要更多的創(chuàng)新，來(lái)鞏固電視廣告在傳媒行業(yè)的地位。
（一）電視廣告與設(shè)計(jì)技巧的關(guān)系
電視廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)兩者之間的關(guān)系非常緊密，二者息息相關(guān)[3].好的創(chuàng)意需要精良的制作才能來(lái)實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值，好的創(chuàng)意需要精良的制作才可以，要不然會(huì)毀掉這個(gè)得來(lái)不易的創(chuàng)意，然而，一條一般的創(chuàng)意卻可以因?yàn)橹谱骶级兴岣?。所以廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)技巧都非常重要，不可忽視。
（二）廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)相關(guān)技巧
在創(chuàng)意方面，需要從各個(gè)方面，各個(gè)角度來(lái)了解事物的各個(gè)層面。創(chuàng)意至關(guān)重要的是需要前者的巧妙構(gòu)思，大家都開(kāi)動(dòng)腦筋，激發(fā)思路，讓思維更加的具象化，也更加的具有創(chuàng)新性。在廣告表現(xiàn)方面，對(duì)畫(huà)面和聲音的要求非常重要，其拍攝的主要目的就是盡可能的突出上面的優(yōu)點(diǎn)以及顯著的特點(diǎn)，從而給觀眾帶來(lái)前所未有的視覺(jué)沖擊，與享受。同時(shí)，我們也能夠讓觀眾理解，感同身受。
最后的剪輯技術(shù)，也是在廣告制作中最為重要的一項(xiàng)，這是呈現(xiàn)廣告最終成果的關(guān)鍵一步。要通過(guò)剪輯來(lái)對(duì)故事的先后順序來(lái)進(jìn)行編輯，使得情節(jié)合理地當(dāng)，引人入勝，耐人尋味。
