版式設(shè)計的構(gòu)成要素精選(九篇)
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第1篇：版式設(shè)計的構(gòu)成要素范文
關(guān)鍵詞：版式設(shè)計；視覺流程；應(yīng)用研究
一、版式設(shè)計的概念
版式設(shè)計是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)。設(shè)計人員科學(xué)挑選構(gòu)成要素，并選擇與之配套的形式，最終才會形成優(yōu)秀的設(shè)計作品。版式設(shè)計將視覺元素按照合理的視覺流程進行空間組合，從而實現(xiàn)行之有效的視覺傳達(dá)，這是版式設(shè)計的根本出發(fā)點。因此，設(shè)計人員要對點、線、面等構(gòu)成要素進行變化和組織，加強版式設(shè)計視覺效果的表現(xiàn)力，獲得最終的設(shè)計作品。
二、視覺流程的概念
視覺流程指欣賞主體（人）的視線在版式設(shè)計中構(gòu)成元素之間實現(xiàn)空間、時間的運動，這一運動的軌跡就是視覺流程。根據(jù)相關(guān)研究可以看出，視覺流程有著以下幾種常見的類型：單向、反復(fù)、曲線、重心、導(dǎo)向、散點等。其中，單向視覺流程的流動線簡潔清晰，帶給觀者強烈的視覺沖擊力；反復(fù)視覺流程的流動線具有秩序和韻律；曲線視覺流程線相較于單向，其有一定的變化，具有流暢的美感；重心視覺流程則具有突出的視覺凝結(jié)點，起到突出主題的作用；導(dǎo)向視覺流程則體現(xiàn)了構(gòu)成元素的方向感；散點視覺流程則更加輕快。根據(jù)以上幾個主要類型的視覺流程的介紹，我們可以清晰認(rèn)識到不同的視覺流程有著不同的心理反應(yīng)和視覺效應(yīng)。
三、版式設(shè)計與視覺流程的關(guān)系
視覺流程是興趣點移動的過程，也就是說視覺流程是版式設(shè)計的基礎(chǔ)，因此在版式設(shè)計中要注重視覺流程的規(guī)律。
視覺流程的設(shè)計結(jié)果就是版式設(shè)計。二者是一個共生的狀態(tài)，同時也是相互滿足和相互實現(xiàn)的過程。如報紙版式設(shè)計由標(biāo)題、廣告語、文案、圖片等一系列構(gòu)成要素構(gòu)成。那么設(shè)計人員設(shè)計的過程其實就是處理版式設(shè)計與視覺流程設(shè)計的過程。只有抓住受眾的注意力，對視覺流程恰當(dāng)把握，才能設(shè)計出富有個性的版式。
四、視覺流程在版式設(shè)計中的應(yīng)用
通過對不同種類的視覺流程的講解以及對比研究，我們可以有針對性地進行不同視覺流程的選擇，從而形成不同風(fēng)格的構(gòu)圖。
1.根據(jù)規(guī)律的把握，找到視覺流程的規(guī)律
設(shè)計人員要根據(jù)刺激度的轉(zhuǎn)換實現(xiàn)視覺流程的移動，從而找到其中的規(guī)律和順序。其中常見的幾個規(guī)律有視覺刺激度由強到弱進行移動、由左上方向右上方進行移動、興趣向不感興趣的方向進行不穩(wěn)定性移動、多變向規(guī)律性移動等。根據(jù)以上幾種規(guī)律的總結(jié)，優(yōu)秀的設(shè)計人員在進行版式設(shè)計的過程中會以此為基本規(guī)律進行設(shè)計。根據(jù)規(guī)律，首先要注意視覺流程的邏輯性，要對市場或受眾進行感性和理性的分析，從而確定符合認(rèn)知心理和思維活動順序的邏輯，保證版式設(shè)計的主次符合規(guī)律、清晰有序。
2.尋找最佳視域
視域是視線夾角形成的區(qū)域。針對版式設(shè)計進行頁面視域的劃分可以看出，頁面不同視域帶來的心理感覺是不同的。上面給人積極向上的感覺，而下面則是緊張、壓力和沉重的感覺。因此在進行版式設(shè)計的過程中，要根據(jù)訴求進行上下、左右視域的界定。例如在進行體育類報紙的版式設(shè)計時，可以選擇動態(tài)的視域，如對角線形式。這一視域的選擇給人一種積極向上的動態(tài)感。實現(xiàn)優(yōu)秀的版式設(shè)計離不開對視覺流程的學(xué)習(xí)和掌握，同時也離不開對最佳視域的選擇。
3.發(fā)揮視覺流程的主導(dǎo)性
版式設(shè)計在視覺流程的引導(dǎo)下，能夠合理引導(dǎo)受眾的視線流動。因此要充分發(fā)揮視覺流程的引導(dǎo)作用，以此實現(xiàn)元素設(shè)計，從而吸引受眾的注意力。如一些p肥產(chǎn)品的版式設(shè)計往往選擇女性、男性的形體線條作為版式設(shè)計分割線，其實這一個設(shè)計過程就是在發(fā)揮視覺流程的引導(dǎo)作用，通過引導(dǎo)視覺線的流動，實現(xiàn)廣告設(shè)計的訴求。
參考文獻(xiàn)：
[1]張?zhí)K，周文輝.論視覺流程在招貼設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程，2009，27（1）：144-147.
第2篇：版式設(shè)計的構(gòu)成要素范文
從字面上講，版式設(shè)計的目的是把版面上所需要的設(shè)計元素進行必要的編排組合，把設(shè)計者的文化理念與藝術(shù)追求體現(xiàn)出來。在設(shè)計版式的同時，也在傳達(dá)著設(shè)計者的藝術(shù)追求與文化理念的表述，同時，設(shè)計者進行設(shè)計的過程，也是自己審美觀念、審美追求與美學(xué)走向的表現(xiàn)。因此，版式設(shè)計離不開設(shè)計美學(xué)范疇，可以說版式設(shè)計在報紙、雜志、書籍及平面設(shè)計的許多方面都起著重要的作用。因此，版式設(shè)計中的藝術(shù)美、技術(shù)美、功能美之間有著緊密的聯(lián)系，是版式設(shè)計的重要內(nèi)容。
版式設(shè)計是藝術(shù)形式與視覺傳達(dá)形式的設(shè)計，也是人類文明的載體，在不同的歷史發(fā)展中展示著不同的文化演進。同時由于不同地域與不同文化的差異，版式設(shè)計中表現(xiàn)出獨具特色的文化和精神走向。設(shè)計是一種文化現(xiàn)象，是人類走向文明的標(biāo)志。"在20世紀(jì)的歐洲，英國人威廉?莫里斯最先倡導(dǎo)了一場工藝美術(shù)運動，并隨之在歐美得以廣泛的響應(yīng)。在平面設(shè)計中，他尤其講究版面編排，強調(diào)版面的裝飾性，通常采用對稱結(jié)構(gòu)，形成了嚴(yán)謹(jǐn)、樸素、莊重的風(fēng)格。莫里斯的古典主義設(shè)計風(fēng)格，開創(chuàng)了版式設(shè)計的先導(dǎo)，直到今天，人們?nèi)匀桓惺艿竭@場工藝美術(shù)運動的深遠(yuǎn)影響。1919年，隨著德國包浩斯設(shè)計學(xué)院的建立，它所提倡的構(gòu)成主義運動更推進了版面編排藝術(shù)的發(fā)展，構(gòu)成主義的倡導(dǎo)者應(yīng)首推前蘇聯(lián)人李捷斯基。他提出，構(gòu)成主義是一種理性與邏輯性藝術(shù)。而德國人約翰?契甫德，他借著構(gòu)成主義的精神，著力發(fā)展構(gòu)成主義的風(fēng)格并使之衍變?yōu)樾驴陀^主義的理論，從而成為編排藝術(shù)的主導(dǎo)和重要里程碑，新客觀主義的基本原則是，徹底脫離傳統(tǒng)的版面設(shè)計，采取了非對稱式結(jié)構(gòu)，強調(diào)強烈的明確對比以塊面，粗線條的運用，注重個性化的表現(xiàn)，風(fēng)格活潑多變，同時強調(diào)版面設(shè)計的功能效用，進一步尋求版面與內(nèi)容、設(shè)計者與讀者之間的關(guān)系，這種新客觀主義的功能性設(shè)計理論一直沿用至今，歷經(jīng)各個時代的洗禮，而益發(fā)深厚。"①
版式設(shè)計又稱版面的格式。日本設(shè)計理論家、教育家田野永一認(rèn)為，"根據(jù)目的把文字、插圖、標(biāo)志等視覺設(shè)計的構(gòu)成要素，作美觀的功能性配置構(gòu)成，即為版面設(shè)計"，②可以說在我們生活的空間中，版式設(shè)計已經(jīng)成為現(xiàn)代社會信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優(yōu)秀的版式設(shè)計，不但傳達(dá)著信息，同時，也在向人們傳達(dá)著設(shè)計者的情感，并通過這種信息、情感體現(xiàn)出一種藝術(shù)與文化的行為。版式設(shè)計的目的是對各種主題內(nèi)容的版面格式實施藝術(shù)化和秩序化的重新編排與處理，提高版面信息的傳遞效應(yīng)，使版面設(shè)計在自身的藝術(shù)性和視傳功能性方面得到充分地體現(xiàn)。
"日野永一將版式設(shè)計的目的歸納為下述幾個內(nèi)容：1．將構(gòu)成要素作有效果的配置，以便引人注目。2．考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。3．畫面要具有統(tǒng)一感，成為美的構(gòu)成。為搞活這種版式設(shè)計的效果，必須明確把握主要矛盾。"③
版式設(shè)計作為傳達(dá)某種信息的"載體"，應(yīng)符合所設(shè)計的內(nèi)容。同時每一個版式設(shè)計都應(yīng)當(dāng)是有文化底蘊和充滿個性化的。它不但是一種設(shè)計藝術(shù)的需要，同時也是設(shè)計者文化、審美價值的反映，是設(shè)計者把美學(xué)原理廣泛運用到設(shè)計之中的一種精神表述。從應(yīng)用功能上來講，版式設(shè)計主要應(yīng)突出直觀動人、簡明易讀、主次分明、概念清楚等四個方面。版式設(shè)計不能簡單的理解為是一種版面符號的組合。它是視覺傳達(dá)的一種方式，"按照系統(tǒng)論的觀點，整體大于組成部分相加之和。推而論之，版式藝術(shù)對于廣告信息傳播的決定性影響要大于上述諸要素的總和，每種視覺傳達(dá)要素均不過是版式藝術(shù)這個總體的一分子而已"。④
無論是彩色或是黑白的版式設(shè)計，它們都有一定的藝術(shù)規(guī)律與設(shè)計規(guī)律，版式設(shè)計中的對比、主次、大小、長短、疏密、虛實，可以在設(shè)計中不斷出現(xiàn)；多種對比關(guān)系可以融合在一起，對比關(guān)系越清晰，版式效果就越鮮明、醒目。同時，畫面的協(xié)調(diào)、相互作用、相互影響，也使版式設(shè)計產(chǎn)生一種形式美感。
從設(shè)計的角度來分析，版式設(shè)計的樣式總在不斷地發(fā)展、創(chuàng)新與進步。從版式構(gòu)成的美學(xué)角度來分析，版式應(yīng)是在有限的平面上進行的組合與創(chuàng)造。它通過一些基本的版式設(shè)計形式來向人們展示出技術(shù)美與藝術(shù)美。設(shè)計者既要遵循各種版式設(shè)計的基本規(guī)則，又要跳出形式規(guī)則的束縛，表達(dá)自己的個性與精神追求，兩者之間的結(jié)合才能體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計者的獨特個性與文化內(nèi)涵?？梢哉f，在版式設(shè)計中圖形、文字的相互配置，不能停留在簡單的文字、圖形的組合上，而需要一種設(shè)計者的思想情感的融入，給設(shè)計帶進更深的文化內(nèi)涵與文化情趣，這才是現(xiàn)代版式設(shè)計的完美體現(xiàn)。
設(shè)計是設(shè)計理念進入現(xiàn)實生活的文化過程，"設(shè)計是藝術(shù)與科學(xué)的統(tǒng)一，是一種綜合形態(tài)的文化，是藝術(shù)的狂想與科學(xué)的實證的雙重結(jié)合"。⑤版式設(shè)計在平面視傳中擔(dān)負(fù)著廣告信息的傳播作用，它在實現(xiàn)傳播功能、促銷功能、強化記憶功能和審美等方面都起著重要的作用。應(yīng)當(dāng)說，在現(xiàn)代版式的設(shè)計中只有把形式、內(nèi)容與情感文化等因素融為一體，才能使設(shè)計的作品達(dá)到完美結(jié)合。
注釋：
①楊敏、楊奕《版式設(shè)計》，西南師大出版社1997年版。
第3篇：版式設(shè)計的構(gòu)成要素范文
一、簡單闡述各個時期版式設(shè)計的特點
版式設(shè)計在不同的社會時期，受不同的文化、藝術(shù)、流派風(fēng)格的影響，有了不同的設(shè)計風(fēng)格特點.中國最早期的版式設(shè)計是采用直排的文字，平面的插圖，文字與圖像結(jié)合，主要體現(xiàn)在印刷的佛經(jīng)上面.西方中世紀(jì)時期，平面設(shè)計主要代表就是手工書寫和宗教的書籍上，受工藝美術(shù)運動的影響，當(dāng)時注重手工藝，版式設(shè)計推崇的是古樸自然的設(shè)計風(fēng)格，到后來新藝術(shù)運動的來臨，開始有裝飾性的理念的注入，在版式編排上，開始趨于簡潔的幾何圖形平面化的處理.二十世紀(jì)以來，美國、歐洲、德國、日本的版式設(shè)計發(fā)展迅速.
自十九世紀(jì)工業(yè)革命運動時期版式設(shè)計的核心人物威廉姆•莫里斯開始，從他所開始極力推崇展示版式設(shè)計之美的生活與藝術(shù)相融合的設(shè)計原則，到表現(xiàn)人類內(nèi)心情感的德國表現(xiàn)主義版式設(shè)計，從強化內(nèi)容要素的波譜藝術(shù)到進入極限抽象意境的版式設(shè)計的流行，版式設(shè)計將理念用于設(shè)計實踐中，這個時期的設(shè)計風(fēng)格基本上是雜亂無章的，版面中的設(shè)計元素非常隨性的編排來突出一種視覺效果.
早期出現(xiàn)的現(xiàn)代主義強調(diào)形式語言的美感與表達(dá)，經(jīng)過后現(xiàn)代主義的改良，帶有裝飾性和歷史性的設(shè)計加入到平面設(shè)計中，即傳達(dá)了信息又增加了趣味性.發(fā)展至今，科技的發(fā)達(dá)對平面設(shè)計又推進一步，現(xiàn)代的編排設(shè)計主要是利用電腦軟件來進行設(shè)計制作. 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅是平面設(shè)計的工具更加簡便，信息傳達(dá)的快速，使各種設(shè)計風(fēng)格相互交流，并且融合，使畫面更加美觀，形式多樣.版式設(shè)計的風(fēng)格、形式也越來越呈現(xiàn)多樣化，不同的設(shè)計理念，形成不同的設(shè)計風(fēng)格，版式設(shè)計也隨著時代的潮流不斷的變化發(fā)展著，現(xiàn)代版式設(shè)計不僅是為了方便讀者閱讀大量信息，也可提供品味、欣賞、收藏，是具有獨立文化藝術(shù)價值的實體存在.
二、版式設(shè)計的規(guī)律和一些小原則
1.確立主題
平面設(shè)計版面中，往往有大量的視覺設(shè)計元素，想要清晰、明確的表達(dá)出主題，首先就要確定主題思想內(nèi)容.版面設(shè)計中要突出主題，就不能將所有的設(shè)計元素設(shè)計成一樣的均衡，或者色彩，或者形式上要有所變化，強調(diào)出個性.
2. 相類似的元素或者內(nèi)容要注意歸類
設(shè)計畫面中，為清楚的表達(dá)意圖，將信息準(zhǔn)確的傳遞，圖片與文字的解釋說明勢必要放在一起，設(shè)計過程中就要有意識的將同類信息放置在同意片區(qū)域內(nèi)，不同類的元素也不易過多，太多則顯得雜亂.
3. 關(guān)鍵信息的提示
如果設(shè)計一張視覺元素過多的宣傳單，主題確立，各類信息也分區(qū)域編排妥當(dāng)，在其中，也可適當(dāng)?shù)膶χ匾男畔?nèi)容作個提示.比如圖片可采取不同的形狀剪裁，周邊突出的形狀加以鮮明的色彩.文字可采取放大字體，或者變換字體的方式，造成不一樣的視覺效果，增強視覺沖擊力.
4.版式設(shè)計也要有草圖輔助
在進行版式設(shè)計的時候，不要忽視草圖的作用，通過草圖，可以使設(shè)計者擁有更大的想象發(fā)揮的空間，產(chǎn)生更多一些的靈感，使畫面更加富有新意和活力.在草圖上不斷的寫寫畫畫，想到的任何創(chuàng)意都可畫在草圖上，對于設(shè)計者來說，不管是哪方面的設(shè)計，有這樣的一個習(xí)慣是非常有益處的，在草圖中能夠不斷的有創(chuàng)新，形成自己的設(shè)計風(fēng)格和特點.
5.對設(shè)計草圖的提煉
設(shè)計草圖中，必須要去掉一部分相對較差的創(chuàng)想，選取最適合將要進行設(shè)計的版面樣式，要更深一步的研究畫面中的缺點和不足之處，優(yōu)化版面設(shè)計方案.
總之，版式設(shè)計就是讓觀看者在享受美感的同時，接受作者想要傳達(dá)的信息.最終是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達(dá)到最佳訴求效果.
三、版式設(shè)計的作用與功能性
版式設(shè)計是形式語言的一種傳達(dá)方式，它與版面中的每一個設(shè)計元素都緊密相連，成功的版式設(shè)計將平面設(shè)計中所有的視覺元素所要表達(dá)的信息清晰、明了的傳遞出來，用最優(yōu)美的姿勢演繹出設(shè)計元素所要傳達(dá)的意圖，使設(shè)計畫面形象鮮明，主題明確.
1. 整體版面的美化
版式設(shè)計的任務(wù)之一就是將版面中的各個設(shè)計元素，包括文字、圖片、色彩等進行編排設(shè)計，使整個畫面達(dá)到最好的視覺效果，讓欣賞者能夠一眼記住設(shè)計作品，就是最成功的.
2.更加突出設(shè)計的主題
主題的突出不僅僅是設(shè)計元素的任務(wù)，版面的編排也起到非常重要的作用.要將畫面設(shè)計的主體物放在主要位置，作為視覺中心，造成視覺沖擊力，傳達(dá)主題意念.
3. 編排的形式與設(shè)計內(nèi)容要統(tǒng)一
版面設(shè)計要求形式美，前提是要與平面設(shè)計中表達(dá)的內(nèi)容思想要統(tǒng)一，版面要求到達(dá)的完美版式，要與主題相互呼應(yīng).賞心悅目的排版形式能夠更好的達(dá)成訴求效果.版式設(shè)計主要的一個目的是將信息更好的傳遞給客戶或者是消費者，并且使消費者非常清晰的了解眼球所接受的內(nèi)容和信息.版式設(shè)計的功能還體現(xiàn)在，使版面更加優(yōu)美，變得有節(jié)奏和韻律，畫面輕松和諧，以一種有效合理的方式展現(xiàn)出內(nèi)容的主題思想，吸引觀眾的注意力，使接受者能夠一目了然，有一種輕松自在的感覺，了解傳播的內(nèi)容，才是版面設(shè)計最終所要達(dá)到的.四、常見的版式編排設(shè)計類型和形式平面中版面設(shè)計的首要問題就是采用那種構(gòu)圖形式.它決定了版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖有不同的訴求效果.版面的編排和布局少有固定的模式，也不應(yīng)有固定的模式，一些版面在以前看是“犯忌”的處理，但觀眾卻都認(rèn)為很有特色，甚至有特有的個人風(fēng)格.也有根據(jù)版面內(nèi)容需求，有意“犯規(guī)”，反而更具創(chuàng)新性.
第4篇：版式設(shè)計的構(gòu)成要素范文
關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁設(shè)計；構(gòu)成要素；視覺傳達(dá)；審美需求
近年來，隨著計算機技術(shù)的迅猛發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)越來越廣泛的深入到人們的日常生活、工作當(dāng)中。與此同時，信息傳播業(yè)也面臨著一場深刻的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)代表著一種嶄新的信息交流方式，它使信息的傳播突破了傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟、地域及文化的阻隔，使信息傳達(dá)的范圍、速度與效率都產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)作為一種全新的大眾傳媒,具有迅捷、及時、價廉、交互性好、傳播面廣的特點,為視覺傳達(dá)設(shè)計的傳播提供了良好的條件。視覺傳達(dá)設(shè)計以大眾傳媒為載體,兩者之間具有緊密的聯(lián)系。同時,基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播的視覺傳達(dá)設(shè)計又會受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的制約，新工具、新媒體的發(fā)明和出現(xiàn),對于設(shè)計來說,有著不言自明的重要意義。
1 網(wǎng)頁設(shè)計中的視覺規(guī)律
由于網(wǎng)頁風(fēng)格的不同，人們在瀏覽網(wǎng)頁的同時會產(chǎn)生不同的視覺和心理感受，這種感受大部分來源于網(wǎng)頁頁面的視覺傳達(dá)，為了使網(wǎng)頁獲得最大的視覺傳達(dá)功能，使網(wǎng)絡(luò)真正成為可讀性強的媒體，設(shè)計師在進行網(wǎng)頁設(shè)計時必須考慮到人們視覺流向的心理和生理特點，由此確定各種視覺構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序。因此，設(shè)計時應(yīng)該研究各種視覺造型元素之間的關(guān)系，如距離、位置、面積等問題。
視覺規(guī)律的形成是由人類的視覺特性所決定的。瀏覽者的閱讀行為在瀏覽不同性質(zhì)的網(wǎng)站和肩負(fù)不同的閱讀任務(wù)時候都表現(xiàn)出基本上恒定的習(xí)慣，首先是水平運動，常常是掃過網(wǎng)頁內(nèi)容的最上半部分，因此，上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優(yōu)選的地方。然后，向下移，瀏覽下面區(qū)域。最后，從網(wǎng)頁左邊的部分進行垂直掃描。
在網(wǎng)頁設(shè)計中，靈活而合理地運用視覺流程和最佳視域，組織好自然流暢的視覺導(dǎo)向，直接影響網(wǎng)頁傳播的準(zhǔn)確性與有效性。所以，在網(wǎng)頁設(shè)計中，既要立足信息的傳達(dá)，又要符合人們的視覺和思維習(xí)慣，設(shè)計網(wǎng)頁時注意各種信息要素的合理分布，使各類信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節(jié)奏感和美感。
2 網(wǎng)頁設(shè)計中的審美需求
人們對美的追求是不斷深入的，網(wǎng)頁設(shè)計同樣如此。網(wǎng)頁不光是把各種東西放上去，能看就行，更要考慮如何使受眾能更好地和更有效率地接收網(wǎng)頁上的信息。這就需要從審美的方面入手，制作出清晰、整體性好的頁面,使人瀏覽起來產(chǎn)生愉悅感，更容易接受信息。在網(wǎng)頁設(shè)計中，更多的是追求平面視覺傳達(dá)效果，將各種元素有效的結(jié)合，這種結(jié)合要遵循一定的原則，如我們經(jīng)常所說的變化統(tǒng)一、條理與反復(fù)、對比和調(diào)和、均齊與平衡等，以及對網(wǎng)頁中文字、圖形、色彩的設(shè)計。
2.1網(wǎng)頁的內(nèi)容與形式的表現(xiàn)必須統(tǒng)一和具有秩序
形式表現(xiàn)必須服從內(nèi)容要求，當(dāng)我們把大量的信息放到網(wǎng)頁上去的時候，既要考慮整體感，又要注重細(xì)節(jié)的編排。這就要求設(shè)計師清晰的思考內(nèi)容與形式如何最佳的結(jié)合，如何使頁面看起來既整體，又豐富。
2.2突出主題要素
每個網(wǎng)頁都應(yīng)有明確的主題，并按照視覺心理規(guī)律和形式將主題主動地傳達(dá)給觀賞者，使主題在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境里被人們即時地理解和接受。
作為主題要素，必須注意編排的位置，使其成為人們?yōu)g覽時的視覺焦點，從而產(chǎn)生深刻的印象。如果沒有這個主題要素，瀏覽者的視線將會無所適從，或者導(dǎo)致視線流動偏離設(shè)計的初衷。網(wǎng)頁設(shè)計中各構(gòu)成要素在組合時，要注意其結(jié)構(gòu)的輕重大小、虛實、多少等對比因素，加強視覺力度，以強化頁面的整體吸引力。
3 網(wǎng)頁中的各構(gòu)成要素
3.1風(fēng)格定位
對于設(shè)計某個網(wǎng)站來說，要做的第一步工作就是確定網(wǎng)站整體的風(fēng)格，不同的網(wǎng)站需要有不同的風(fēng)格，其風(fēng)格要與主題內(nèi)容相統(tǒng)一。目前，網(wǎng)頁的種類很多，較為常見的有：新聞機構(gòu)類、政府機關(guān)類、科教文化類、娛樂藝術(shù)類、電子商務(wù)類、個性化網(wǎng)頁類。這些不同性質(zhì)的網(wǎng)頁應(yīng)體現(xiàn)不同的風(fēng)格，比如，娛樂類網(wǎng)頁風(fēng)格應(yīng)體現(xiàn)活潑生動一些，政府機關(guān)類網(wǎng)頁應(yīng)體現(xiàn)出比較莊重、嚴(yán)肅的感覺。在統(tǒng)一的風(fēng)格頁面中，添加圖片、文字、動畫等元素，來豐富頁面內(nèi)容，在添加這些元素的過程中也要注意色調(diào)的統(tǒng)一，這就需要設(shè)計師具備良好的美術(shù)修養(yǎng)。
3.2版面排版
網(wǎng)頁的版式設(shè)計同報刊雜志等平面媒體的版式設(shè)計有很多共同之處，它在網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計中占據(jù)著重要的地位。但網(wǎng)頁的排版與書籍雜志的排版又有很多差異。印刷品都有固定的規(guī)格尺寸，網(wǎng)頁則不然，它的尺寸是由讀者來控制的。這使網(wǎng)頁設(shè)計者不能精確控制頁面上每個元素的尺寸和位置。而且，網(wǎng)頁的組織結(jié)構(gòu)不像印刷品那樣為線性組合，這給網(wǎng)頁的版式設(shè)計帶來了一定的難度。當(dāng)我們確定了網(wǎng)頁總體風(fēng)格之后，我們要根據(jù)現(xiàn)有的圖片、文字等素材進行頁面劃分，文字作為最原始、最有力的信息傳遞方式，在網(wǎng)頁設(shè)計中也是至關(guān)重要的。
第5篇：版式設(shè)計的構(gòu)成要素范文
一、自由版式中的解構(gòu)特征
“解構(gòu)”，最初是作為一個哲學(xué)術(shù)語來理解的。在哲學(xué)家海德格爾那里，原是“消解”或“解除解構(gòu)”的意思①。法國哲學(xué)家德里達(dá)則借取了海德格爾的“消解”意義，將其轉(zhuǎn)化為“解構(gòu)”的思想。所謂解構(gòu)，就是從顛覆語言解構(gòu)入手，旨在反對結(jié)構(gòu)主義的研究或認(rèn)知模式，以求破除結(jié)構(gòu)主義造成的思想限定，謀求更深層次，更廣闊的發(fā)現(xiàn)和建設(shè)。
解構(gòu)主義具有強烈的個性，其設(shè)計風(fēng)格常被人們歸納為多變的、多元的、非同一化的、破碎的或者凌亂、模糊的。它用不穩(wěn)定、不連續(xù)、差異性的特點，消解了結(jié)構(gòu)主義的單元化、模式化的規(guī)律性。自由版式設(shè)計中的解構(gòu)性，實質(zhì)上是對傳統(tǒng)理性版面設(shè)計的反叛和顛覆，是對原有古典和以數(shù)理為基礎(chǔ)的排版秩序結(jié)構(gòu)的肢解和破壞。它將視覺元素和數(shù)碼化的符號重新組合，反對秩序的存在，元素符號們獨立的各盡所能、相互作用，相互聯(lián)系，在高度自主的狀態(tài)下建立多元化的自由秩序。這些結(jié)構(gòu)特征主要表現(xiàn)為以下幾個方面：
1.無序的版面構(gòu)成元素
在自由版式設(shè)計中反對秩序的存在，各種版面構(gòu)成要素在版面中自由的進行大小、長短、寬窄等各種穿插。圖形和文字可以隨意放置在版面的任何一個地方，方向可以傾斜或無序。文字、圖片、色塊、粗細(xì)不等的線條，構(gòu)成一個支離破碎的空間，充滿了切割與重組、解構(gòu)與承襲的各種創(chuàng)造的可能性。例如以自由版式設(shè)計見長的美國平面設(shè)計師大衛(wèi)·卡爾森，他的設(shè)計以難已辨認(rèn)的字體和光怪陸離的視覺效果而出名：倒置混合的排版，各種不同混雜安放的字體，混亂的標(biāo)題，大小寫字母和模糊疊加的形式，還有的字甚至還塞入了小的斜方框中。版面中的構(gòu)成語言元素呈不和諧及總體的風(fēng)格混雜及戲謔式的符號混合（如圖1）。但是讓批評家都感到吃驚的是他的作品受到很多讀者的喜愛和歡迎。這種無序的版面構(gòu)成所展示出的解構(gòu)性，所呈現(xiàn)的漫不經(jīng)心，顛覆了美學(xué)的邊界。這種構(gòu)成形式使版面設(shè)計進入一個更為寬松和多元的時代。
2.大膽的版面構(gòu)成手法
自由版式的構(gòu)成手法充滿了自由，大膽和隨意。設(shè)計者往往通過合成、透疊、模糊、扭曲等特殊技巧來塑造版面中的各種組成元素。運用電腦、數(shù)碼等新媒介進行版面特殊效果處理的手法，成為自由版式設(shè)計發(fā)展的新動向。在技術(shù)的支持下，自由版式設(shè)計中充滿了實驗性和偶然性，往往呈現(xiàn)出許多意想不到的效果，不確定的圖形和肌理還有偶然的錯誤效果保留等等都可以成為版面的構(gòu)成手法。例如大衛(wèi)·卡爾森就把在雕版和油印時代無法回避的錯誤視為一種美。殘缺的字母、油墨的污跡以及滾筒的線痕跡成為他最愛使用的頁面裝飾元素之一。如圖2所示，他通過大膽而多樣化的手法，在版面設(shè)計中構(gòu)成一個多視點、矛盾、虛幻的多維空間，實現(xiàn)了創(chuàng)意的無限潛能。
3.個性的版面構(gòu)成氛圍
個性就意味著與眾不同。自由版式的設(shè)計目的似乎一開始就是為了滿足大眾的視覺欣賞。在自由版式設(shè)計中，追求新穎獨特的個性表現(xiàn)和有意制造某種神秘、無規(guī)則的空間，或者以追求幽默、風(fēng)趣的表現(xiàn)形式來吸引讀者。它能夠第一時間吸引讀者,讓人們印象深刻，能鶴立雞群于眾多視覺形象之上。它完全吸收了解構(gòu)主義的非理性思路，將那些長期被忽視在傳統(tǒng)審美之外的潛在的、從屬的形式特征突出和強化，力圖喚醒觀者的一種陌生的審美意識。這種個性化的處理編排和獨特的形式構(gòu)造使版面產(chǎn)生了神奇美妙的視覺效果，為版面注入了更深的內(nèi)涵與情趣。
二、自由版式在解構(gòu)視角下的信息訴求表現(xiàn)
盡管自由版式設(shè)計的風(fēng)格具有極強的“非主流”性，但是發(fā)展至今的自由版式設(shè)計并不是隨心所欲地“激進”設(shè)計，而是對解構(gòu)主義的修正性運用。對一些商業(yè)廣告或書籍的版面設(shè)計時，為了確保設(shè)計信息的良好溝通，自由版式設(shè)計還是要部分遵循必要的常規(guī)設(shè)計原則來適應(yīng)觀者的視覺心理。設(shè)計師會盡量利用一些看似不和諧的點、線、面與破碎的圖文符號去重組版面，來實現(xiàn)詳盡分析、清晰示意和個性傳達(dá)的目的。自由版式中的信息訴求可以通過以下幾方面實現(xiàn)：
1.新奇的視覺吸引
從心理學(xué)的角度來看，人們的視覺是一種積極的探索，它具有高度選擇性。任何“形”，都是知覺進行了積極組織或建構(gòu)的結(jié)果。美國心理學(xué)家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ氛J(rèn)為：“當(dāng)看到一些不太簡約合宜的格式塔時，在觀者身上就會表現(xiàn)出一種改變刺激物的強烈趨勢：一方面會放大、擴展那些適宜的特征；另一方面又會取消和無視那些阻止或妨礙其成為一個簡潔規(guī)則的好的格式塔的特征?！雹谠谧杂砂媸皆O(shè)計中正是兼顧形式自身的性質(zhì)和視覺心理的能動反映，利用那些看似零亂、繁瑣、無邏輯的視覺形態(tài)，創(chuàng)造出挑戰(zhàn)觀者閱讀經(jīng)驗的版面來刺激觀者的神經(jīng)。其目的就是為了喚起人們更長時間的強烈視覺注意和更大的好奇心，讓觀者的目光在版面中游移、選擇、判斷，積極地去組織畫面，努力去尋找有意義的信息。如圖3是一個工作坊海報，海報中有意將“workshop”的字母拼寫打亂、錯位、橫豎交錯，并通過放大的字母對畫面進行分割。這種自由的排版方式不但誘發(fā)觀者積極地、能動地參與到作品的解讀，還利用版面的新異性來取代人們對傳統(tǒng)版式中常態(tài)關(guān)系的麻木，達(dá)到吸引觀眾眼球的目的。
第6篇：版式設(shè)計的構(gòu)成要素范文
關(guān)鍵詞：版面 藝術(shù)化 秩序化
每當(dāng)翻開一本版式明快，色彩跳躍，文字流暢，設(shè)計精美的雜志，你都有一種愛不釋手的感覺，即使你對其中的文字內(nèi)容并沒有什么興趣，有些精致的廣告也能吸引住你。這就是平面設(shè)計的魅力。
版式設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的基礎(chǔ)，是平面設(shè)計的一個重要組成部分，是一切視覺藝術(shù)的舞臺，我們在任何時候無論是做廣告設(shè)計還是包裝設(shè)計、報紙的編排等等中，都與版式設(shè)計密不可分。設(shè)計者對版式設(shè)計駕奴能力的強弱，直接影響到其平面設(shè)計水平的發(fā)揮。一幅設(shè)計作品集中了設(shè)計師的智慧、情感與想象力，運用各種文字、圖形使它們按照視覺美感和內(nèi)容上的邏輯統(tǒng)一起來，形成一個具有視覺魅力的“織體”。這個過程就是給予平面完整的生命過程。表面上看，它是一種關(guān)于編排的學(xué)問，實際上它不僅是一種技能，更體現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。
版式設(shè)計的目的就是對各類主題內(nèi)容的版面格式實施藝術(shù)化或秩序化的編排和處理，以提高版面的視覺沖擊力，牢牢的勾住人們的眼球。一副好的平面設(shè)計如果要達(dá)到強烈的視覺沖擊力，就要求版式的設(shè)計要簡明直觀、富有創(chuàng)意 、個性突出、生動感人。
簡約設(shè)計是平面設(shè)計的一種設(shè)計理念。簡明易讀，講求空白版式設(shè)計切忌繁雜凌亂是平面設(shè)計的原則。平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡潔。對過去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人位早已不屑一顧了。實際上強調(diào)單純、簡潔，并不是單調(diào)、簡單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，這是建立于新穎獨特的藝術(shù)構(gòu)思上。現(xiàn)代社會節(jié)奏緊張，為了減輕讀者視覺的心理壓力，簡明易讀就顯得尤為重要。不堆砌信息量，刪繁就簡，精煉圖文。因此版式設(shè)計在傳達(dá)某個具體的信息時，其視覺傳達(dá)的各種元素（如標(biāo)題、文稿、圖形畫面、色彩等）總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面中的簡單羅列。版面整體安排應(yīng)力求單純、簡潔、條理清晰、一目了然，使其在瞬間產(chǎn)生強有力的視覺沖擊，單純而有力的訴求效果。版面編排設(shè)計中的空白處理不僅使版面編排流暢明快、疏密有序，布局清晰，而且在視覺上有非常強烈的集中效果，有利于突出廣告訴求重點主次分明，突出主題 任何一個廣告編排中，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個清楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為觀眾閱讀廣告時視線流動的起點。
創(chuàng)意是藝術(shù)設(shè)計的靈魂，任何形式的藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)都需要有新奇獨特的創(chuàng)意來作為其作品內(nèi)涵的支撐。平面設(shè)計亦是如此，平面設(shè)計中的創(chuàng)意為兩種，一是針對主題思想的創(chuàng)意；二是版面編排設(shè)計的創(chuàng)意。將主題思想的創(chuàng)意與編排技巧相結(jié)合的表現(xiàn)，以成為現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展趨勢。在編排的創(chuàng)意表現(xiàn)中，文字與圖形的配置，已不是簡單的，平淡的組合關(guān)系，而是更具有積極的參與性和創(chuàng)意表現(xiàn)性，各要素達(dá)成最佳配置關(guān)系來共同表現(xiàn)思想及情感。這種手法，給設(shè)計注入了更深的內(nèi)涵和情趣，是編排形式的深化，是形式與內(nèi)容完美的體現(xiàn)。例如在版面編排時主體要素的比例大小，一般要大于其它的要素。但也可根據(jù)廣告創(chuàng)意反其道而行之將主體要素安置在特別小但卻十分顯眼的部位上，使其起到“小而不小”的主體要素的作用，在視覺上仍占主體的優(yōu)勢。
好的平面設(shè)計都應(yīng)該呈現(xiàn)出獨具特質(zhì)與個性的版式風(fēng)格。沒有個性的版面是失敗的，就像一張毫無個性的面孔很難被人記住。在版式設(shè)計中，追求新穎獨特的個性表現(xiàn)，追求無規(guī)則的空間，追求幽默、風(fēng)趣、裝飾的表現(xiàn)形式形成獨特的視覺識別來吸引讀者，引起共鳴，乃是當(dāng)今設(shè)計界在藝術(shù)風(fēng)格上的流行趨勢。例如版面構(gòu)成中的趣味性是一種活潑性的版面視覺語言。如果版面本無多少精彩的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點睛的傳神功力，從而更吸引人、打動人。這種風(fēng)格，擺脫了陳舊與平庸，給設(shè)計注入了新的生命。
設(shè)計以人為本引起許多人關(guān)注。以人為本，設(shè)計更加注重情感的流露。任何藝術(shù)都是表現(xiàn)情感的藝術(shù)。“以情動人”也是版式設(shè)計藝術(shù)努力追求的目標(biāo)。在版式設(shè)計中，文字在輕重、強弱、大小的節(jié)奏中，不同程度地體現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)與理性，曲線與散點的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)自由、輕快、熱情和浪漫。在版面中人文因素加重，例如大多的圖形是人物，動人的內(nèi)容以圖形和文字的設(shè)計形式來表現(xiàn)是當(dāng)今設(shè)計領(lǐng)域中的一個不可阻擋的走向。平面設(shè)計中文字的靈動、圖形的優(yōu)雅和色彩的震憾說明了設(shè)計元素的情感表現(xiàn)，此外，出血版使感情舒展，框版是感情內(nèi)蘊，留白富于抒情，黑白富于莊重、理性等等。合理運用編排的原理來準(zhǔn)確傳達(dá)情感，或清新淡雅，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴(yán)謹(jǐn)凝重，這正是平面設(shè)計的藝術(shù)之美。
設(shè)計要走多元化的道路，藝術(shù)并不是一門嚴(yán)格的科學(xué)，沒有絕對的法則可循，能體現(xiàn)版面的美就好，所以版面設(shè)計要突破骨骼的限制，追求更加開闊的思維，運用更加靈活的手段來創(chuàng)造好的版面。我們要結(jié)合時代潮流和形式美法則加以創(chuàng)造尋找一種從視覺到觸覺全方位的設(shè)計意識，從而使獨具魅力的中國版式設(shè)計走向世界，進入到世界現(xiàn)代平面設(shè)計的先進行列。
參考文獻(xiàn)：
[1] 王汀《版面構(gòu)成》廣東人民出版社 廣州2000.10
第7篇：版式設(shè)計的構(gòu)成要素范文
【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)頁與平面設(shè)計 色彩 心理學(xué)
1 網(wǎng)頁的平面設(shè)計
每個網(wǎng)站都是由諸多網(wǎng)頁構(gòu)成，故網(wǎng)頁是構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的基本元素。我國這兩年的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展非常快，網(wǎng)站數(shù)量也以倍率增長，然而網(wǎng)頁的設(shè)計卻不容樂觀。除了一些大的專業(yè)網(wǎng)站在版面的編排上比較講究之外，其他很少見到界面設(shè)計考究、美術(shù)創(chuàng)意優(yōu)秀的中文網(wǎng)站，這是因為沒有和平面設(shè)計緊密結(jié)合。網(wǎng)頁本身就是無數(shù)個“頁面”的平面，平面設(shè)計規(guī)則也適用網(wǎng)頁設(shè)計，網(wǎng)頁設(shè)計的審美需求是對平面視覺傳達(dá)設(shè)計美學(xué)的一種繼承和延伸。兩者的表現(xiàn)形式和目的都有一定的相似性，把傳統(tǒng)平面設(shè)計中美的形式規(guī)律同現(xiàn)代的網(wǎng)頁設(shè)計的具體問題相結(jié)合起來，才能設(shè)計出符合審美規(guī)則的網(wǎng)頁。故設(shè)計者應(yīng)該巧妙利用平面設(shè)計的設(shè)計規(guī)則，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)，了解平面的特征，才能使網(wǎng)頁更加適合于網(wǎng)絡(luò)上的傳播。
平面設(shè)計中如變化和統(tǒng)一、條理與反復(fù)、對比和調(diào)和、均齊與平衡等，對網(wǎng)頁中文字、圖形、色彩的設(shè)計都是十分有效的視覺規(guī)律。首先，網(wǎng)頁的內(nèi)容與形式的表現(xiàn)必須統(tǒng)一和具有秩序，形式表現(xiàn)必須服從內(nèi)容要求，網(wǎng)頁上的各種構(gòu)成要素之間的視覺流程，能自然而有序地達(dá)到信息訴求的重點位置。在我們把大量的信息塞到網(wǎng)頁上去的時候，考慮怎樣把它們以合理的統(tǒng)一的方式來排布，使整體感強的同時又要有變化，怎樣使它們脈絡(luò)清楚又富有清晰的視覺效果等等。例如哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁設(shè)計之歡迎界面，在黃色的背景襯托下，各種線條貫穿其中，運用平面設(shè)計中的圖形設(shè)計加以修飾，增加網(wǎng)頁設(shè)計的美感和大眾的視覺審美需求。符合設(shè)計學(xué)院的設(shè)計的理念，又有學(xué)術(shù)機構(gòu)的沉穩(wěn)。內(nèi)容與形式的表現(xiàn)達(dá)到了高度的統(tǒng)一。其次，突出主題要素，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個清楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為閱讀時視線流動的起點。哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁設(shè)計之主頁設(shè)計作為設(shè)計的主體，如果沒有這個主體要素，瀏覽者的視線將會無所適從，或者導(dǎo)致視線流動偏離設(shè)計的初衷。主頁設(shè)計中各構(gòu)成要素在組合時，要注意其結(jié)構(gòu)的輕重大小、虛實、多少等對比因素，加強視覺力度，以強化頁面的整體吸引力。再次，網(wǎng)頁版式的新意，網(wǎng)頁的版式設(shè)計同報刊雜志等平面媒體的版式設(shè)計有很多共同之處，它在網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁的版式設(shè)計，是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來，是一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視聽傳達(dá)方式，它在傳達(dá)信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁設(shè)計的版式設(shè)計賦予了很多心意，版面運用歡快輕盈的風(fēng)格進行設(shè)計，打破常理設(shè)計規(guī)范，有鮮明的節(jié)奏感，給人以生機盎然的感受，版面中的文字和圖片利用線條隔開，主題突出，追求某種富于活力的圖文編排與設(shè)計。
2 網(wǎng)頁視覺設(shè)計中色彩的設(shè)計
網(wǎng)頁的色彩，是最先也是最持久地給瀏覽者以網(wǎng)站形象的因素，瀏覽者在瀏覽網(wǎng)頁時，留下的第一印象就是頁面的色彩設(shè)計。色彩本身是無任何含義的，有的只是人賦予它的。但色彩確實可以在不知不覺間影響人的心理，左右人的情緒，所以就有人給各種色彩都加上特定的含義：紅色：強有力、喜慶的色彩，很容易使人有興奮感覺，是一種雄壯的精神體現(xiàn)；黃色：亮度最高的色，給人感覺就是很有溫暖感；綠色：美麗、優(yōu)雅，給人感覺大度、寬容；藍(lán)色：永恒、博大，給人感覺平靜、理智；紫色：神秘、女性、溫柔、冒險；黑色：有時給人沉默、虛空的感覺，但有時也給人一種莊嚴(yán)肅穆的感覺；白色：有時給人無盡的希望感覺，但有時也給人一種恐懼和悲哀的感受；灰色：具有中庸、平凡、溫和、謙讓、中立和高雅的感覺。網(wǎng)頁的色彩使用得當(dāng)可以產(chǎn)生強烈的視覺效果，使頁面更加生動。巧妙使用色彩可以直接影響閱讀者的觀賞興趣，因此，色彩設(shè)計在網(wǎng)頁設(shè)計中居于十分重要的地位。網(wǎng)頁的色彩設(shè)計應(yīng)把握以下幾個方面：
2.1 確定主體色。確定一個主色調(diào)，可以有利于體現(xiàn)網(wǎng)站主題，遵循主從關(guān)系，這是最穩(wěn)定的處理色彩原則，在網(wǎng)頁設(shè)計頁面上，除白色為背景外大量使用的顏色，就是這個網(wǎng)頁的主體顏色。如果在同一個頁面內(nèi)運用了多種顏色，把握不好的話，就無法確定哪個是主體色。因為其他的顏色面積不能過大，要遵循主從關(guān)系。我們現(xiàn)在看到的網(wǎng)頁，一般以淺顏色為背景的居多，如淺灰色、淺黃色、淺藍(lán)色、淺綠色。以淺顏色為底，哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁的主體色就是以淺黃色、淺藍(lán)色為主色調(diào)，整體感覺柔和、素淡，配上深顏色的字，如黑色，讀來自然、流暢，也有利于突出頁面的重點，有利于整個頁面的配色，更容易為大多數(shù)人認(rèn)可和掌握。
其他一些次要內(nèi)容，如背景圖片、線條適宜采用不搶眼的顏色，以免喧賓奪主。只有少量精心選擇的元素，為了突出強調(diào)主頁的視覺效果，題頭部分采用明亮的色彩，這些彩色亮點就會產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，并有設(shè)計藝術(shù)學(xué)院的特色。 轉(zhuǎn)貼于
2.2 背景色處理。在背景的色調(diào)搭配上一定要注意不能有強烈的對比，特別是同時使用色彩對立的顏色。大面積顏色適宜采用低比度，因為過于豐富的背景色彩會影響前景圖片和文字的取色，嚴(yán)重時會使文字溶于背景中，不易辨識。所以，背景一般應(yīng)以單純?yōu)橐恕Ｈ绻枰欢ǖ淖兓栽黾颖尘暗暮穸?，也?yīng)是在盡量統(tǒng)一的前提下的一種變化。例如在制用標(biāo)題時，為追求醒目的視覺效果，可用比較深的顏色，配上對比鮮明的字體。實際上背景的作用主要在于統(tǒng)一整個網(wǎng)頁的風(fēng)格和情調(diào)，對視覺的主體起到一定的襯托和協(xié)調(diào)作用，一方面吸引網(wǎng)民的注意力，另一方面有助于體現(xiàn)網(wǎng)站的主題。對一些明度較高的網(wǎng)站，配以黑色，可以適當(dāng)?shù)亟档推涿鞫?。白色是網(wǎng)站用的最普遍的一種顏色。很多網(wǎng)站甚至留出大塊的白色空間，作為網(wǎng)站的一個組成部分，這就是留白藝術(shù)。哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁設(shè)計的二級界面就較多運用留白藝術(shù)。留白，給人一個遐想的空間，讓人感覺心情舒適，暢快，恰當(dāng)?shù)牧舭讓τ趨f(xié)調(diào)頁面的均衡起到相當(dāng)大的作用。
2.3 頁面的色彩分配。網(wǎng)頁標(biāo)題是網(wǎng)站的指路燈，瀏覽者要在網(wǎng)頁間跳轉(zhuǎn)，要了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁設(shè)計的導(dǎo)航設(shè)計利用頁面中的一些小標(biāo)題，使用稍微具有跳躍性的色彩，吸引瀏覽者的視線，讓他們感覺網(wǎng)站清晰明了，層次分明。網(wǎng)頁標(biāo)志是宣傳網(wǎng)站最重要的部分之一，所以這兩個部分一定要在頁面上突迎而出。怎樣做到這一點呢？LOGO和BANNER設(shè)計來源是哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院標(biāo)志，鮮亮、對比強烈的標(biāo)志設(shè)計寓意哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計學(xué)院的設(shè)計精神和學(xué)術(shù)精神，LOGO和BANNER的色彩跟網(wǎng)頁的主題色分離開來，突出主題。網(wǎng)頁文字是網(wǎng)頁傳遞信息的主體，如果一個網(wǎng)站用了背景顏色，必須要考慮到背景顏色的用色，與前景文字的搭配等問題。一般的網(wǎng)站側(cè)重的是文字，所以背景可以選擇純度或者明度較低的色彩，文字用較為突出的亮色。讓人一目了然。設(shè)計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁頁面當(dāng)中的文字設(shè)計并沒有使用大眾的黑色，在白色背景的襯托下，深灰色的文字既有利于讀者的閱讀，又賦予了活躍的氣氛。導(dǎo)航菜單所在區(qū)域是網(wǎng)民利用率比較高的，把菜單背景顏色設(shè)置暗一些，然后依靠較高的顏色對比度、比較強烈的圖形元素或獨特的字體將網(wǎng)頁內(nèi)容和菜單的不同目的準(zhǔn)確地區(qū)分開。頁腳，這一項最不重要，不應(yīng)該喧賓奪主?？梢钥紤]和側(cè)欄相同的顏色，設(shè)計學(xué)院的頁腳稍微壓了一下深一些的顏色，也可以在配色上使用一些比較跳躍的顏色，用來引導(dǎo)視線。
3 心理學(xué)與網(wǎng)頁設(shè)計
人類在互通信息的同時也在交換彼此的情緒，如果沒有好的溝通情緒，所謂話不投機半句多，雙方可能說沒有兩句話就結(jié)束談話了。因此若要利用網(wǎng)絡(luò)的方式做有效的溝通，則必須讓溝通雙方有臨場感，并引起彼此“良好溝通情緒”。由于網(wǎng)頁在計算機屏幕上呈現(xiàn)給別人視覺畫面，因此一方面觀者要學(xué)習(xí)從計算機畫面上看見信息；另一方面網(wǎng)頁設(shè)計者要了解觀者的“看見”的能力，從而設(shè)計能使人易懂的畫面，協(xié)助觀者能看見信息。由此就涉及到一個認(rèn)知的過程。認(rèn)知心理學(xué)可以定義為：為了解人類行為，而對人類心智歷程及結(jié)構(gòu)所作的科學(xué)分析。認(rèn)知心理學(xué)的主要理論架構(gòu)是“信息處理模式”。這個模式視人類為主動的信息處理者，探討人類憑感官接受信息、貯存信息以及提取、運用信息等不同階段所發(fā)生的事，所以認(rèn)知心理學(xué)也常被稱做“信息處理心理學(xué)”。而對于信息，感官記憶可貯存大量的信息，只是若不予以注意，信息很快就會失去。所以要進一步“注意”，作“圖樣辨識”，選擇需要的感官信號做進一步的處理。一般說來，感覺刺激很少的信息很難被記憶，而那些能引起人們很強感覺刺激的信息很容易被人記憶。而現(xiàn)今社會是一個信息爆炸的時代，人們獲取信息的方式主要是從網(wǎng)絡(luò)獲得，這就必定要求在網(wǎng)頁的設(shè)計上要遵循認(rèn)知心理學(xué)的要求，才可以被人們?nèi)菀赘兄＞W(wǎng)頁設(shè)計就要善于通過信息處理心理學(xué)，喚起欣賞者身心結(jié)構(gòu)上的類似反應(yīng)，利用心理學(xué)在設(shè)計網(wǎng)頁時，會縮短與網(wǎng)民的距離。設(shè)計學(xué)院網(wǎng)頁設(shè)計運用了信息心理學(xué)和審美心理學(xué)進行設(shè)計，瀏覽者也會在高速的信息傳遞中快速掌握信息，讓網(wǎng)民對頁面有深刻的認(rèn)識和感知，增強版面的表現(xiàn)力和可讀性。
網(wǎng)頁設(shè)計是一種綜合性的設(shè)計，它所涉及的范圍非常的廣泛，包括消費者心理學(xué)、視覺設(shè)計美學(xué)、字體設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、人機工程、哲學(xué)、等諸多方面，當(dāng)然也離不開一定的科學(xué)技術(shù)發(fā)展。技術(shù)與藝術(shù)、色彩與版式、圖片與文字、構(gòu)成了網(wǎng)頁設(shè)計，哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁設(shè)計只是網(wǎng)頁設(shè)計中遵循原則的一個成功案例，在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展下，網(wǎng)頁設(shè)計更似工作站，發(fā)揮更大的機能。
參考文獻(xiàn)
1 徐珂等.網(wǎng)頁視覺與設(shè)計[M].北京：人民郵電出版社，2003
第8篇：版式設(shè)計的構(gòu)成要素范文
［關(guān)鍵詞］書刊版面設(shè)計；實用性；審美性；創(chuàng)意性和整體性
［中圖分類號］J525.9 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A ［文章編號］1005-3115（2011）016-0100-02
隨著社會的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，生活水平不斷提高，信息知識快速增長。網(wǎng)絡(luò)時代的來臨和新興媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體面臨前所未有的沖擊。如何讓現(xiàn)代人依然關(guān)注紙質(zhì)媒體，依然對其保留一份閱讀興趣，如何抓住人們忙碌生活中匆匆一瞥的視線，如何在這短暫的視線停留中把最重要的信息傳達(dá)給他們？現(xiàn)代人對追求美的渴望越來越強烈，審美享受的要求也隨之越來越高，如何滿足讀者的全方位閱讀需求？這就使得書刊設(shè)計及其所展現(xiàn)的視覺效果顯得尤為重要，需要設(shè)計者具備整體意識，在精心創(chuàng)造的各種元素中找到平衡，經(jīng)過選擇、錘煉而呈現(xiàn)出最佳的設(shè)計方案及視覺效果。
版式設(shè)計作為視覺傳達(dá)的重要手段，理所當(dāng)然地成為不可忽視的解決之道。版式設(shè)計是按照視覺表達(dá)內(nèi)容的需要和一定的審美規(guī)律，結(jié)合各種平面設(shè)計的具體特點，運用各種視覺要素和構(gòu)成要素，將各種文字、圖形及其他視覺形象加以組合排版進行表現(xiàn)的一種視覺傳達(dá)設(shè)計方法。①閱讀是通過版式設(shè)計達(dá)到文字內(nèi)容與讀者的溝通和交流，一個好的版式設(shè)計不僅有利于舒暢的閱讀，而且體現(xiàn)了內(nèi)容與形式、藝術(shù)與功能的完美結(jié)合，使讀者在閱讀過程中產(chǎn)生審美愉悅。它遵循著兩條基本原則，即實用性和審美性。前者是在結(jié)構(gòu)關(guān)系上方便讀者閱讀，后者是在形式上追求美的享受。除此之外，還應(yīng)該注意設(shè)計的整體性和創(chuàng)意性。
一、版式設(shè)計的實用性
要讓讀者能夠通暢流利地理解文字內(nèi)容所要表達(dá)的涵義，并且迎合閱讀需要，那么在版式設(shè)計上就要注意做到輕松易讀，盡量適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣。比如，字號太小、長行跨頁都會給閱讀帶來不便。例如16開的刊物，文字從通欄變?yōu)閮蓹?、三欄，正是適應(yīng)了讀者的閱讀需要，通欄的閱讀會使人的眼睛產(chǎn)生疲勞，而短行就會給人閱讀的間歇，使讀者能夠更好地接受書籍所承載的內(nèi)容，并且產(chǎn)生良好的閱讀感受。圖片的插配可以加深讀者對原文的理解，并且得到美的享受。結(jié)合筆者所從事的時政類期刊，圖片的插配尤為重要，不但要具有藝術(shù)性，還要兼顧時效
性。這些都是版式設(shè)計的實用性要求，是版式設(shè)計的最基本要求。
二、版式設(shè)計的審美性
版式設(shè)計的審美性承載著版面的藝術(shù)性，并且將抽象美的概念及設(shè)計思想、信息傳遞給讀者，進入讀者的心靈，使其獲得美的啟示和感受。設(shè)計者應(yīng)注重審美的創(chuàng)新性，創(chuàng)新是審美的重要特征之一。創(chuàng)新同時具有時代性，不同的時期具有不同的審美趨向，審美始終是動態(tài)變化的，同時亦應(yīng)注重審美的整體性、共識性、技術(shù)性及從屬文字功能的性質(zhì)。因而要求設(shè)計者具有敏銳的、多元化的設(shè)計審美意識。以期刊設(shè)計為例，首先要把握好期刊的準(zhǔn)確定位，確立期刊整體設(shè)計的風(fēng)格與個性。作為《中國青年》這樣一本時政類期刊，其地位與功能都有別于其他刊物，這就更需要設(shè)計者在整體把握和細(xì)節(jié)考慮上找到平衡，既要體現(xiàn)出黨刊的莊重與大氣，又要傳達(dá)出青春陽光、時尚輕松的時代氣息。其次，要確定本刊物的讀者群體以及群體的層次、審美取向，從每一個細(xì)節(jié)著手推敲，精心設(shè)計。《中國青年》的讀者是廣大青年群體，同時它又是一本黨政刊物，因而其設(shè)計既要穩(wěn)重又要靈活多變，讓其受眾讀者在閱讀思索的同時又不乏味，輕松之余體會文中之意，思考人生價值。同時還要使讀者的審美趣味、藝術(shù)鑒賞力得到提高，這也有助于刊物品位的提高。在整體風(fēng)格、基調(diào)確定后，細(xì)節(jié)的推敲，包括點線面的構(gòu)成、圖片圖形的精心安排、文字的巧妙設(shè)計、空間的合理運用、色彩的協(xié)調(diào)構(gòu)成等都是設(shè)計者要精心研究、設(shè)計和安排的。
“依賴于對藝術(shù)單個的精神考察，這種元素分析是通向作品內(nèi)在律動的橋梁。”②點、線、面作為版式設(shè)計中的抽象要素，起著簡化版面的作用?！包c”在《辭海》中的解釋是：“細(xì)小的痕跡。”在幾何學(xué)上，點只有位置，而在形態(tài)學(xué)中，點還具有大小、形狀、色彩、肌理等造型元素。線，是點運動的軌跡，又是面運動的起點。在幾何學(xué)中，線只具有位置和長度，而在形態(tài)學(xué)中，線還具有寬度、形狀、色彩、肌理等造型元素。擴大的點形成了面，一根封閉的線造成了面。密集的點和線同樣也能形成面。在形態(tài)學(xué)中，面同樣具有大小、形狀、色彩、肌理等造型元素，同時，面又是形象的呈現(xiàn)，因此，面即是形。一個文字、一張圖形都是面；一條線、一行字、一個條形圖案我們都可以視它為線；一塊空白、一張配圖也是面。點、線、面三者在設(shè)計者組合、安排下，構(gòu)成不同的運動軌跡，產(chǎn)生出不同的節(jié)奏和韻律，給讀者帶來不同的美的享受。
我國著名的美學(xué)家王朝聞關(guān)于插圖有過這樣的概括：“什么是插圖的相對獨立性和必要從屬性呢？那就是：插圖必須具備一般藝術(shù)的條件，不依靠文字也能從它的形象本身表現(xiàn)一定的主題；同時必須服從文學(xué)原作，成為文學(xué)作品的輔助者。既要獲得文學(xué)原作的具體描寫所不能代替的造型的鮮明性，又必須使它和原作的內(nèi)容緊密結(jié)合。前者就是插圖的相對性，后者就是插圖的從屬性。兩者的關(guān)系是相互依存的，而不是對立的。”③插圖在版面中起著直接和瞬間溝通的作用，它直觀地表達(dá)出設(shè)計者的意圖，同時視覺效果極為豐富，直接影響著版面的視覺沖擊力。它的出現(xiàn)彰顯出設(shè)計者獨特的想象力、創(chuàng)造力，最容易和讀者溝通。插圖不光是對文字內(nèi)容的圖解，它更是對文字難以傳達(dá)的思想信息的補充與提升，能更好地幫助讀者理解文字與版面所要傳達(dá)的信息，并留下深刻的印象。
文字的字形、字體設(shè)計是版面設(shè)計中最基本的要素。尤其是標(biāo)題文字的設(shè)計，要根據(jù)不同類型的文章采用不同的字體、字號，傳達(dá)不同的信息。文字設(shè)計的不斷變化會給版面設(shè)計帶來很大的創(chuàng)意空間。文字圖形化、符號化給設(shè)計提供了很多的創(chuàng)意元素，讀者能夠根據(jù)不同的字體得到不同的聯(lián)想。
空間的運用是版面設(shè)計中錦上添花的一筆。如同繪畫一樣，版面設(shè)計也應(yīng)講究留白。留白就是在作品中留下相應(yīng)的空白，即空白的運用。空白在版面中起到襯托文字和圖形的作用，使其視覺沖擊更為強烈。同時，空白也會讓版面靈動起來，讓讀者產(chǎn)生想象的空間，把自己的心緒融入版面之中，給讀者一種流動感，使閱讀不再勞累枯燥，輕松而又有情調(diào)的閱讀感會由此產(chǎn)生。
瑞士畫家、理論家約翰內(nèi)斯•伊頓在《色彩藝術(shù)》一書中寫道：“色彩就是力量，就是對我們起正面或反面影響的反射能量，而無論我們對它察覺與否?！?色彩在客觀上是對人們的一種刺激和象征，在主觀上又是一種反應(yīng)與行為。無論在藝術(shù)還是設(shè)計中，色彩的表現(xiàn)力都是無比重要的。色彩在設(shè)計領(lǐng)域中所表達(dá)的深刻含義是廣泛的，較之編排、造型更具視覺沖擊力，更具抽象性特征，是設(shè)計的重要元素。在版面設(shè)計中，色彩除了其與生俱有的審美性，還起到傳播信息的作用。色彩與人的心理、生理產(chǎn)生一種感應(yīng)，每種顏色都有其獨有的情感傾向，紅色熱烈、黃色明快、藍(lán)色冷靜、綠色青春等。版面中，有什么樣的色彩構(gòu)成就會直接帶給讀者什么樣的情緒和心態(tài)，讀者會在閱讀過程中與色彩產(chǎn)生情感共鳴，所以版面設(shè)計中色彩的構(gòu)成與運用，不僅豐富著表現(xiàn)語言，更帶動著讀者感受美的意境與魅力。
三、版式設(shè)計的創(chuàng)意性和整體性
創(chuàng)意是一切設(shè)計的靈魂，在版式設(shè)計中也不例外。它是設(shè)計者想象力、創(chuàng)造力的體現(xiàn)，對內(nèi)容的理解通過創(chuàng)意思維轉(zhuǎn)換為視覺語言傳遞給讀者，并超常規(guī)地引導(dǎo)讀者感受版面所營造的意境與情調(diào)，得到美的享受。整體是版面的基調(diào)，風(fēng)格是全局；細(xì)節(jié)的設(shè)計是骨，整體的設(shè)計是風(fēng)，是設(shè)計成功與否的關(guān)鍵。通過對所有設(shè)計元素的協(xié)調(diào)與整合達(dá)到一種整體的效果，將版面中諸多因素和諧地組合在一起，共同產(chǎn)生美的境界，使讀者更流暢、自如、輕松地享受閱讀帶來的快樂，對閱讀懷有無盡的期待與向往。
呂敬人說道：“從書的外包裝到書籍形態(tài)，從外在到內(nèi)在的整體設(shè)計，書籍設(shè)計像社會的變革一樣，也必須改變過去書籍裝幀的老觀念。隨之對今天的設(shè)計學(xué)、工藝學(xué)、編輯學(xué)等理論做一個深入的研究和探討，使中國的書籍設(shè)計真正進入新世紀(jì)的豐富多彩的美妙世界?！睍陌媸皆O(shè)計，應(yīng)從書刊的文字表述中挖掘其深層涵義、精神意蘊及審美價值，從而尋找切入點，形成具有創(chuàng)意思維的設(shè)計理念?！斑\用理性化有序的規(guī)則意識捕捉任表達(dá)全書的內(nèi)涵的各種要素”，④從書刊的形態(tài)設(shè)計、文字設(shè)計、圖像選擇、構(gòu)成格式和色彩設(shè)計等方面進行全方位具有創(chuàng)意及獨特的審美特征的設(shè)計，表達(dá)出設(shè)計者的理念，給予讀者以審美體驗，達(dá)到設(shè)計目的。
在數(shù)字時代，書刊紙媒面臨很大的沖擊，如何突圍是每一個紙質(zhì)媒體人應(yīng)思考與努力的。設(shè)計者是否具有主動出擊的精神是非常重要的。藝術(shù)設(shè)計者要擔(dān)負(fù)起前所未有的重任，讓設(shè)計作品具有足夠的視覺賣點、足夠的視覺吸引力，讓讀者得到更多的藝術(shù)享受。
［注釋］
①勞光輝、李紅霞：《版式設(shè)計》，中南大學(xué)出版社2005年版。
②瓦西里•康定斯基：《點、線、面》，中國社會科學(xué)出版社2003年版。
第9篇：版式設(shè)計的構(gòu)成要素范文
關(guān)鍵詞：書法；造型；內(nèi)容
一、書法海報的表現(xiàn)和要素
（一）、造型層面
（1）形態(tài)與留白
作為一種平面藝術(shù)，書法的表現(xiàn)中大多以非幾何的抽象形態(tài)展示。在現(xiàn)代設(shè)計中書法表現(xiàn)大部分是以毛筆反映出的自由抽象形態(tài)。這是與現(xiàn)代主意的代表形的幾何學(xué)抽象形態(tài)正相反的概念。一般來說抽象被解釋為形態(tài)的變形。留白因作者的意圖可以分為“自然留白”與“意圖性留白”。留白的功能是一種連接素材形與形的無聲力量，具有將素材以任何形式布局來強調(diào)其視覺性，從而幫助觀者理解海報的內(nèi)容。
（2）版式
在設(shè)計上以視覺傳達(dá)為目的并考慮造型美，將素材的構(gòu)成有效的排列出來，被稱之為版式?；緛碚f需要充分考慮注目型，可讀性，明快性，創(chuàng)造性等，并且還要求能夠產(chǎn)生新空間的綜合性構(gòu)成和組合。在組合上，具有各構(gòu)成要素的獨立性作用和整體上統(tǒng)一的秩序感布局，又能夠考慮到符合其目的的視覺效果。
（3）比例
比例就如對比一樣是將書法的視覺階級構(gòu)造現(xiàn)實化的重要要素。在書法上的比例指的是充分考慮各要素或要素集團之間的大小，使之能夠有層次感。
（4）色彩
顏色是一種可以直接影響我們情緒、思想、心理狀態(tài)、行為以及健康的視覺語言。一般來說視覺傳達(dá)主要使用的是色彩及形態(tài)等視覺語言手段，色彩與其說是倫理性的理解意義內(nèi)容，不如說在直覺認(rèn)識上發(fā)揮著巨大作用。色彩不僅是視覺性的傳達(dá)，也是刺激我們最深刻感情的感性語言。色彩作用在無意識的內(nèi)部，產(chǎn)生的感覺會馬上轉(zhuǎn)移至意識而產(chǎn)生反應(yīng)。色彩的暗示力量占據(jù)著信息傳達(dá)巨大的比重，如果錯誤的應(yīng)用會因為色彩微妙的差異帶來與初衷不同的結(jié)果，因此選擇的色彩必須符合海報設(shè)計的內(nèi)容所要傳達(dá)的目的與意義。
（二）、內(nèi)容層面
（1）可讀性
可讀性是一種是否能夠輕松理解所傳達(dá)內(nèi)容的問題，因選擇恰當(dāng)?shù)脑~語、字間行間的調(diào)節(jié)等而被左右。可讀性是能否輕松解讀某些個別文字形態(tài)的問題，字體的設(shè)計，大小，組合等被左右。這樣的要素在廣告，編輯設(shè)計等利用活版印刷的視覺設(shè)計領(lǐng)域，被應(yīng)用于誘導(dǎo)讀者視線停留在需要的信息上?？勺x性跟單純性相一致，從而要符合不同階層的喜好。對于書法海報，可讀性需要作為作品的文字被表現(xiàn)出來，應(yīng)當(dāng)讓大眾閱讀時被看成圖像。
（2）注目性
在布局上為了強調(diào)某種特定的圖像或要素需要比其他要素更具注目性。通過對比鋼筆書法因機器而產(chǎn)生的機械化缺少了人性的感性情感及書法的自然性。另外在說明性表現(xiàn)上，畫面上書法具有注目性的原因就像書藝筆法一樣，書法表現(xiàn)是用一條線或一次的表現(xiàn)，通過輕快的速度感與單純的形態(tài)等，相對與具體形態(tài)或描述性性格的圖形更快的集中視線，也是其中的一個原因。另外，書法表現(xiàn)減少了幾何學(xué)表現(xiàn)給人的僵硬感與緊張感，同時與人類自然的根本情緒相呼應(yīng)，可以期待其表現(xiàn)效果的意義。
（3）差異化
作家創(chuàng)造出了各種表現(xiàn)方式不同的作品。因此為區(qū)別于其他作品，需要對差異化的創(chuàng)造具有格外的意義。與精巧化且僵硬的活字體相比書法更為單純而自然。書法的表現(xiàn)的形式更能夠使作品與其他作品區(qū)分開來形成差異化，并帶來視覺上的矚目效果。書法的表現(xiàn)可以是為塑造作者的個性與某種印象而自然地呈現(xiàn)出來，也可以是展現(xiàn)作者個性的一面。書法的表現(xiàn)形式形成了作者與作者之間的差異化，在強調(diào)獨特藝術(shù)的單一性商業(yè)里，書法具有非常重要的文化價值與商業(yè)價值。布局層面的表現(xiàn)技法上書法可以結(jié)合僵硬感的幾何學(xué)素材相結(jié)合，使其自然而柔和從而產(chǎn)生視覺上的協(xié)調(diào)感，這也是書法作為表現(xiàn)要素具有充分的價值和意義的所在。
（4）表現(xiàn)的合理性
在書寫文化上西方和東方有很大的文化差異。除西方是硬筆文化東方是軟筆文化這一差別外東西方的造型感也不同。比起硬筆，毛筆在感情上更具豐富的表現(xiàn)功能，書法表現(xiàn)會比其他表現(xiàn)更加人性化、感性化，差異化。缺點是其便攜性及需要一個準(zhǔn)備過程。在現(xiàn)代平面設(shè)計中書法表現(xiàn)作為一種重要的造型要素，其功能在于符合我們情緒和美感的美學(xué)價值。另外，在設(shè)計上的差異化和注目性層面也具有很高的價值。
二、結(jié)論
二十一世紀(jì)將依靠數(shù)字化的信息‘傳播技術(shù)’視為信息化社會的唯一核心是非常危險的，信息的‘傳播表現(xiàn)’仍然是我們當(dāng)前更關(guān)心的事情。書法的根本屬性雖然沒有變化，但是隨著時代與文化的變遷以及環(huán)境的變化，表現(xiàn)的多樣形態(tài)占據(jù)著自己的地位。書法作為語言交流，首先需要對言語性的形態(tài)表現(xiàn)進行更充實的技法研究。其次需要強調(diào)作者的個性以及正確的傳達(dá)圖像。第三，需要更加忠實于書法的本質(zhì)意義。從觀者的角度以更加深刻的表現(xiàn)形式來改變對文字的理解。第四，為了達(dá)到視覺效果，需要對書法的種類、字體、工具、尺寸、版式、色彩等層面的項目進行更多嘗試。第五，需要以傳達(dá)內(nèi)容的本質(zhì)問題為前提來表現(xiàn)，并且對書法特有的特性持續(xù)不斷的關(guān)注和嘗試進行藝術(shù)研究。想要在數(shù)字圖像的洪流中創(chuàng)造出具感性又忠實的書法海報，需要尋找獨創(chuàng)且全新的表現(xiàn)方法。
作者簡介：金千（1986――），男，吉林延邊人 主要從事藝術(shù)設(shè)計研究。
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