字體設(shè)計在版式設(shè)計中的應(yīng)用探究

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摘要：字體在視覺傳達設(shè)計范疇中是最基本的設(shè)計元素，應(yīng)用最為廣泛，傳播快捷、直觀。隨著現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展，文字設(shè)計也逐漸形成其特有的體系與特點。如何讓字體設(shè)計在版式中發(fā)揮更大的作用，將是本文著重研究的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計；字體設(shè)計；視覺傳達；平面設(shè)計

中國的漢字作為一種視覺符號，在如今的世界格局中占有重要的歷史地位。據(jù)考古發(fā)現(xiàn)和文獻記載，漢字已有五千多年的歷史，經(jīng)歷了口述——圖畫——符號——文字演變的過程。由于印刷術(shù)的形成和發(fā)展，奠定了漢字平、豎、直的結(jié)構(gòu)特點。在結(jié)構(gòu)形態(tài)上，由于漢字像一個方塊，所以我們通常稱之為“方塊字”。隨著現(xiàn)今設(shè)計的飛速發(fā)展，字體設(shè)計的形式美研究毋庸置疑也是版式設(shè)計中不可或缺的一項重要研究內(nèi)容。它不僅是一種信息傳播方式，也是一種最直觀和基礎(chǔ)的設(shè)計元素，把文字作為圖形來設(shè)計，以展示它的另一種視覺魅力。

1字體設(shè)計在版式設(shè)計中的意義

1.1字體設(shè)計的作用

版式是指畫面中的文字、圖形、色彩等元素在版面上的排列組合關(guān)系，因此文字作為一種視覺符號，在版式中是極其重要的組成部分，字體設(shè)計對于視覺傳達要保持其自身的可讀性，最重要的是要表現(xiàn)它的創(chuàng)新性及審美需求，以達到字體設(shè)計的真正目的。

1.2字體設(shè)計在版式設(shè)計中的重要性

無論在紙媒時代還是如今的網(wǎng)媒時代，不管是現(xiàn)代設(shè)計中的哪種載體（包裝、標志、書籍、招貼），一個設(shè)計要是沒有文字，就會非?？菰锓ξ?。文字的設(shè)計不僅是版式設(shè)計中視覺流程的主導(dǎo)，也是版式設(shè)計中的重要視覺元素，字號大的、字體粗壯的文字可以形成塊面，字號小的、筆畫纖細的文字可以形成線的元素，而加大文字的字距便可以讓文字成為點元素。根據(jù)版式的不同需求，設(shè)計者完全可以自由、合理地運用文字來達到應(yīng)有的視覺效果。版式中的文字設(shè)計是平面設(shè)計與受眾建立視覺關(guān)系的重要橋梁。字體設(shè)計已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計中的重要課題，同時也說明了文字內(nèi)容與形式的統(tǒng)一對于增強設(shè)計效果有著非常重要的作用。

2字體設(shè)計的形式感

2.1字體設(shè)計的圖形化

中國的漢字來源于圖畫，隨著經(jīng)濟技術(shù)的發(fā)展，人們將復(fù)雜的圖形簡化，形成符號，最后演變成文字。在演變的過程中，有的文字還具有圖畫內(nèi)容的含義，而有的文字已漸漸簡化，慢慢失去最初圖畫內(nèi)容所具有的含義。運用圖形簡單、直接地傳遞文字的“意”，在如今的設(shè)計中是一種重要且常用的字體設(shè)計表現(xiàn)手法。當然，除了用圖形來表達“意”，還常用圖形來表達字的“形”，圖形作為一種獨特的視覺語言，能夠簡單直觀地傳達信息，更重要的它還有裝飾與美化的作用。所以，將文字的部分結(jié)構(gòu)圖形化是一種常用的字體設(shè)計手段。

2.2文字框架結(jié)構(gòu)的夸張化

幾千年的傳承，使中國的漢字形成了一種約定俗成的結(jié)構(gòu)模式。左右結(jié)構(gòu)和上下結(jié)構(gòu)是漢字的主要結(jié)構(gòu)，設(shè)計者為了打破這種固定的模式，常常對客觀的事物的某一特點進行強化。所以，作為一種現(xiàn)代文字藝術(shù)設(shè)計的常用手法，夸張變形在現(xiàn)代設(shè)計中得到了廣泛運用，這種做法可以突出想要表達的主題。但是，在設(shè)計的過程中一定要掌握夸張的尺度，同時還要注意處理好整體與局部的關(guān)系，對字的主結(jié)構(gòu)和副結(jié)構(gòu)進行梳理，突出所要表達的主題，個性而不影響識別，在此基礎(chǔ)上突顯美感。

2.3文字筆畫的個性表現(xiàn)

文字的筆畫是文字的精髓，漢字有的字筆畫多，有的字筆畫少，這就需要設(shè)計師在文字設(shè)計注意對筆畫結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使文字筆畫張弛有度。透過文字的筆畫可以看到每個字的結(jié)構(gòu)構(gòu)成，文字作為一種視覺圖形，設(shè)計師要熟悉各個筆畫的特點并賦予其個性的形式表現(xiàn)，常用的筆畫變化有筆畫共用、筆畫變形、筆畫拉長和筆畫替換等。以文字的表現(xiàn)主題和審美為起點，將文字的筆畫進行重組，使文字形成亂中有序、錯落有致的個性排列。在表達主題的同時實現(xiàn)藝術(shù)的創(chuàng)作。

3字體設(shè)計在版式設(shè)計中的應(yīng)用

版式設(shè)計中的形式美是使其版面中的元素互相作用，加強觀者產(chǎn)生視覺度的主要因素，一個精彩的平面設(shè)計作品傳達出美的視覺信息源于版面中的元素的美感。字體設(shè)計起到的作用就是讓這種形式美感和信息傳遞結(jié)合在一起，比如招貼、標志、包裝、網(wǎng)頁設(shè)計等，其最終目標都是實現(xiàn)功能與形式的完美結(jié)合。

3.1字體設(shè)計在招貼中的應(yīng)用

招貼是充分利用視覺元素符號向受眾傳達廣告信息的設(shè)計，能否實現(xiàn)觀者在短時間內(nèi)準確無誤并有效地記住招貼傳達的內(nèi)容，并符合人們的審美需求，是招貼設(shè)計的重點。一般招貼中的文字信息包括：（1）圖形性文字設(shè)計。所謂圖形性文字是指直接利用文字本身的筆畫結(jié)構(gòu)將其圖形化，與招貼整體設(shè)計風格相似，以柔和的方式來傳達文字本身的含義。在易于識別的基礎(chǔ)上，文字將繁雜的抽象概念以簡潔的圖像藝術(shù)化的形式呈現(xiàn)在公眾面前。（2）主題和標題性文字。這一部分文字是招貼傳遞信息的核心內(nèi)容，主題文字與其他說明性文字有明顯的外觀差異，除了在形式和內(nèi)涵上要契合主題思想外，在視覺上更應(yīng)突出、醒目，能夠在瞬間抓住大眾的視線。標題文字設(shè)計要以文字識別為主要目的，保證起到較好的傳播信息的作用。（3）隨文、說明性文字。這一類文字是招貼主題文字的輔助信息，應(yīng)有較多的筆畫變化，重點是在排版構(gòu)圖上要緊湊，不得過于分散，否則會造成主題不明確、視線混亂的視覺感受。

3.2字體設(shè)計在包裝中的應(yīng)用

現(xiàn)代包裝中的文字，與招貼中相似，要在有限的空間內(nèi)，利用文字的符號性和象征性的特點簡明扼要地傳達企業(yè)信息。新穎、美觀的字體設(shè)計無疑是包裝中的主導(dǎo)因素之一。（1）包裝中的品牌性文字設(shè)計。產(chǎn)品品牌文字包含了企業(yè)品牌形象、商品及企業(yè)的名稱等重要信息，它在某種意義上代表著企業(yè)的形象。在產(chǎn)品包裝中的品牌字體創(chuàng)意要個性化，符合產(chǎn)品定位，良好的視覺效果是品牌文字設(shè)計的關(guān)鍵。在設(shè)計中注重結(jié)構(gòu)和筆畫的變化，盡量將產(chǎn)品的特點表現(xiàn)出來。（2）包裝中的宣傳性文字設(shè)計。產(chǎn)品宣傳是體現(xiàn)產(chǎn)品特色的重要環(huán)節(jié)，對于宣傳文字設(shè)計，其作用僅次于品牌性文字設(shè)計。宣傳文字設(shè)計要美觀大方，具有親和力，識別文字要能夠拉近企業(yè)與消費者之間的關(guān)系，提高產(chǎn)品的美譽度。

4結(jié)語

字體設(shè)計是版式設(shè)計中的重要組成部分，是視覺傳達的直觀視覺元素，起到突出版面思想性和形式美的重要作用。如何設(shè)計出一款符合產(chǎn)品定位并富有生命的字體，是值得一直探索的話題。

參考文獻：

［1］肖虎.新概念版式設(shè)計［M］.中國傳媒大學(xué)出版社，2012.

［2］陳陽.字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要性研究［J］.文藝生活，2013（08）.

作者:祝恒 單位:遼寧傳媒學(xué)院