農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展范文

摘 要：由于市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步日新月異以及人們觀念意識的改變，帶給我們生活發(fā)生了翻天覆地的變化，許多新鮮事物也隨之出現(xiàn)。其中電子商務(wù)的發(fā)展最引人注目。電子商務(wù)是伴隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而產(chǎn)生和發(fā)展的，所以電子商務(wù)在我國城市發(fā)展的速度比較迅速，規(guī)模也比較龐大。但由于我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，所以造成我國農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展比較落后。

我們分析研究我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，分析其中的原因，找到可行的適合我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策。研究我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，可以刺激農(nóng)村居民消費(fèi)，擴(kuò)大市場規(guī)模，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)和諧穩(wěn)定的發(fā)展，同時(shí)也對農(nóng)民生活水平的提高，提高農(nóng)村生產(chǎn)率具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；物流體系；營銷模式

1.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

1.1物質(zhì)條件落后。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局頒布的數(shù)據(jù)顯示，2012年，農(nóng)村居民的人均純收入已經(jīng)達(dá)到7917元，同比2011年實(shí)際增長10.7%，雖然在增速上有所放緩，但與城鎮(zhèn)居民的收入增長速度相比，還是占有絕對的優(yōu)勢。

由于我國的國情和經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡等現(xiàn)實(shí)問題，使得我國電子商務(wù)的發(fā)展一再受阻。在我國西部地區(qū)還有廣大的農(nóng)村地區(qū)，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及還十分落后。雖然近幾年來，國家一直重視農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，但是農(nóng)村地區(qū)由于歷史和現(xiàn)實(shí)的情況，與城市的差距仍然很大。再者就是中國的網(wǎng)速，由于中國的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起步較晚，網(wǎng)民數(shù)量龐大，基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，這一切使得我國的網(wǎng)速很慢。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們能切身感受到這一點(diǎn)，在城市是這樣，在廣大偏遠(yuǎn)的農(nóng)村情況可能更加的嚴(yán)重。這樣的慢速寬帶很影響我們網(wǎng)絡(luò)購物，乃至影響我們國家電子商務(wù)的發(fā)展。其次是物流交通設(shè)施比較落后，在我國農(nóng)村地區(qū)雖然有什么“村村通”工程，但是總體上的農(nóng)村的交通運(yùn)輸十分落后。就拿平時(shí)我們網(wǎng)上購物來說，一般的快遞送到縣城里，最多給你送到鎮(zhèn)上，所以這樣的不方便物流交通體系嚴(yán)重的阻礙了中國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

1.2 思想意識滯后。電子商務(wù)是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而產(chǎn)生的新型商務(wù)模式，由于在我國廣大農(nóng)村地區(qū)，人們文化水平相對低下，使得廣大農(nóng)村居民多計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識的認(rèn)識比較膚淺，還有他們可能對電子商務(wù)的了解還不夠透徹，習(xí)慣了傳統(tǒng)模式的他們可能對網(wǎng)上購物產(chǎn)生擔(dān)憂，他們會(huì)覺得網(wǎng)上買東西會(huì)很容易上當(dāng)受騙。他們更不會(huì)懂得將農(nóng)產(chǎn)品放在網(wǎng)絡(luò)上去銷售。這一切都表明他們電子商務(wù)的發(fā)展缺乏信心，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響還不能夠把握。

我國農(nóng)民文化水平相對不是很高，然而這一點(diǎn)將直接影響他們接受新鮮事物的和新信息的能力，同時(shí)也限制了著他們的思維和農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的推動(dòng)力。與其它營銷模式比較，網(wǎng)絡(luò)營銷對計(jì)算機(jī)技術(shù)的要求更高，如營銷信息的采集、處理與分析，市場調(diào)研與管理決策等活動(dòng)，都要求強(qiáng)有力的技術(shù)支持。目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展還處在初級階段，既懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又懂農(nóng)產(chǎn)品營銷的復(fù)合型人才是及其缺乏的，這就需要有一個(gè)中間培養(yǎng)過程。這一切都阻礙了我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品的特殊性。農(nóng)產(chǎn)品與其他的產(chǎn)品有所不同，電子商務(wù)上一般的商品都是屬 于標(biāo)準(zhǔn)化可鑒別的商品，而農(nóng)產(chǎn)品卻不是這樣，舉個(gè)簡單的例子來說，每一個(gè)蘋果不可能長的都一樣。廣大的用戶和消費(fèi)者很難去識別和鑒定，必須在購買和消費(fèi)之后才能對農(nóng)產(chǎn)品做出客觀真實(shí)的評價(jià)，所以在給電子商務(wù)的產(chǎn)品帶來了很多的不確定性，而正是由于這些不確定性，阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.解決對策

2.1加強(qiáng)物質(zhì)條件建設(shè)。針對我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后的問題，我們的政府要發(fā)揮主導(dǎo)作用，首先從政策上給予全力的支持，首先制定合理的政策引導(dǎo)農(nóng)村的電子商務(wù)活動(dòng)，鼓勵(lì)農(nóng)村居民使用網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品的交易，讓他們感受到新事物給他們帶來的方便，從而促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，增加農(nóng)村居民從事電子商務(wù)活動(dòng)的熱情和積極性。除了政策上的，政府還有提供必要的資金支持，光有政策，沒有資金只能是空頭的政策。健全和完善電子商務(wù)相關(guān)的法律政策，為我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供法律保障。從經(jīng)濟(jì)方面來說，許多以加工農(nóng)產(chǎn)品為主的企業(yè)所擔(dān)心的無非就是費(fèi)用太高，特別是擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)方面的費(fèi)用過大，一旦投資失敗，將會(huì)造成巨大的損失。

從長期看，電子商務(wù)帶來的交易成本的低下及其帶來的效益必將超過技術(shù)設(shè)施的前期花費(fèi)。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品是廣大國民的日常必需品，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售關(guān)系到國計(jì)民生，往往會(huì)受到國家政策的支持，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)這種新型的交易方式所具有的美好前景必將得到政府的支持。此外政府還要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商共同努力，提升我國農(nóng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，提高網(wǎng)速，為我國電子商務(wù)的發(fā)展提供基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)保障。

加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的交通物流建設(shè)，進(jìn)一步降低物流的成本，讓廣大農(nóng)村地區(qū)的物流交通體系更加發(fā)達(dá)和方便。政府必須制定合理的政策和措施建立起一套完整的電子商務(wù)物流體系，從城市到農(nóng)村的倉儲，運(yùn)輸配送等完整的物流的配送系統(tǒng)。也可以找到比較安全合理的貨運(yùn)公司，通過第三方物流的方式，來完善農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.2 提高農(nóng)村居民的素質(zhì)。對于農(nóng)村居民而言，由于其整體的文化水平相對來說不是很高。這就使得他們對于電子商務(wù)這種新事物的不是很了解。所以要促使和鼓舞廣大農(nóng)村居民轉(zhuǎn)變思想，提高他們參與電子商務(wù)的熱情度，同時(shí)在廣大農(nóng)村地區(qū)宣傳和普及網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)知識以及電子商務(wù)的基本知識，讓廣大農(nóng)村的居民認(rèn)識到電子商務(wù)可以帶來的好處。

電子商務(wù)能不能在農(nóng)村地區(qū)取得發(fā)展很大程度上取決于農(nóng)民對于電子商務(wù)的掌握程度。若要從根本上提高農(nóng)民的文化、技術(shù)素質(zhì)，加快培養(yǎng)有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營的新型復(fù)合型人才。必須要制定合理的農(nóng)村居民教育培訓(xùn)計(jì)劃，普遍提高農(nóng)民的文化水平和科技水平。然后再用專門的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)知識對他們進(jìn)行宣傳培訓(xùn)，這樣便于他們對知識的吸收。

培訓(xùn)教會(huì)他們?nèi)绾卫镁W(wǎng)絡(luò)找到與他們的產(chǎn)品相關(guān)的信息提高他們在網(wǎng)上交易的熱情和信心。具體可以從當(dāng)?shù)剡x一些文化水平相對較高的人首先進(jìn)行培訓(xùn)。同時(shí)還可以鼓勵(lì)當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，服務(wù)當(dāng)?shù)?，以達(dá)到發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)電子商務(wù)的目的。鼓勵(lì)農(nóng)民嘗試農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，使農(nóng)民得到實(shí)際的利益，進(jìn)而接受這種新的商務(wù)模式從而推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。

2.3 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)商品的品牌建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)一方面可以給廣大農(nóng)村居民帶來收益，另一方面也可以使廣大消費(fèi)者收益，同時(shí)也可以促進(jìn)我國電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品給人最重要的條件是一定要環(huán)保和安全，近年來我國的食品安全貧乏，近期轉(zhuǎn)基因食品的熱議，這可以給我們一個(gè)重要的啟示。我們可以打造一個(gè)綠色，非轉(zhuǎn)基因的農(nóng)產(chǎn)品策略。鑒于現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越重視健康，純天然的理念，我們可以已這個(gè)為切入點(diǎn)。目前市場上的農(nóng)產(chǎn)品非轉(zhuǎn)基因的品牌還真沒有幾個(gè)。我們建立起安全環(huán)保的品牌戰(zhàn)略，在市場競爭者處于優(yōu)勢，找到這樣的市場定位后，我們要樹立鮮明的產(chǎn)品特色，讓我們的農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)的品臺上也可以標(biāo)準(zhǔn)化，可鑒別。同時(shí)也要注重產(chǎn)品的包裝，價(jià)格和促銷等一些重要的營銷策略。

（作者單位：安徽理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1] 方美琪，《電子商務(wù)概論》，北京，清華大學(xué)出版社，1999年

[2] 李琪，《中國電子商務(wù)》，成都，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2001年

[3] 黃京華，《電子商務(wù)教程》，北京，清華大學(xué)出版社，2003年

[4] 王健，《電子商務(wù)》，上海，海天出版，2003年

第2篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商 發(fā)展趨勢 思考

一、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要途徑，所謂的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化強(qiáng)調(diào)是以市場為導(dǎo)向，以經(jīng)濟(jì)效益為中心，以農(nóng)戶或是龍頭企業(yè)合作社為紐帶，運(yùn)用市場機(jī)制實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的環(huán)節(jié)聯(lián)合成為有機(jī)的整體，連通種養(yǎng)和銷售。換而言之，就是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場化。在這個(gè)模式中，最基本的模式是以家庭為單位的分散式生產(chǎn)模式，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的形式實(shí)質(zhì)是企業(yè)化。

（一）完善供需雙方信息溝通。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，為供需雙方架起了溝通的橋梁，通過雙方的溝通，能確保農(nóng)產(chǎn)品更符合市場需求，降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，農(nóng)村電商的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易的空間限制，能夠在更大范圍內(nèi)協(xié)調(diào)供需矛盾，減少農(nóng)產(chǎn)品滯銷的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）促進(jìn)新技術(shù)在農(nóng)村的傳播。人才缺乏是目前制約我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸，通過互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民可獲取更加廣泛的資源，甚至能夠請全國乃至世界的專家，為自己解疑答惑，有利于我國農(nóng)業(yè)從粗放式轉(zhuǎn)向高效化。

（三）能夠減輕農(nóng)戶負(fù)擔(dān)。對于農(nóng)民而言，即是農(nóng)村電子商戶的賣家，同時(shí)也可以是買家，農(nóng)戶通過電子商務(wù)，運(yùn)用采購招標(biāo)等方式，可降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的采購成本，另外農(nóng)戶也可采用團(tuán)購等方式減低成本，減輕負(fù)擔(dān)。

二、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢

我國農(nóng)村市場具有巨大潛力，而近些年來，政府部門也越來越強(qiáng)調(diào)農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展，可以說農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展無論是市場還是政策導(dǎo)向都是大勢所趨。

（一）農(nóng)民花錢網(wǎng)絡(luò)化?，F(xiàn)如今，網(wǎng)購已經(jīng)不再是年輕人的專利，也不再是“城里人”的獨(dú)享的便捷，隨著計(jì)算機(jī)、智能機(jī)等設(shè)備的普及，農(nóng)民也走上了網(wǎng)購之路。例如，在浙江遂昌的農(nóng)村，農(nóng)民已經(jīng)將集市搬到了網(wǎng)上，不僅在網(wǎng)上購買化肥、衣服等日常生活用品，甚至大型電器、私家車等都會(huì)在網(wǎng)上購買，足見如今農(nóng)村電商發(fā)展的大動(dòng)力。

（二）農(nóng)村電商與政府關(guān)系愈加密切。在我國，農(nóng)村電商已經(jīng)不僅僅是一種商業(yè)行為，更深層次來說，還是解決我國“三農(nóng)”問題，助推農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，全面建設(shè)小康社會(huì)的重要抓手，而這些問題與政府關(guān)系密切。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，農(nóng)村電子商務(wù)不僅是農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，更是工商企業(yè)與用戶互動(dòng)的社區(qū)平臺，助農(nóng)政策落地的途徑。因此，我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不僅要遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，還應(yīng)該要積極政府政府部門更多的支持。

（三）發(fā)展前景廣闊。近些年來農(nóng)村電子商務(wù)的覆蓋面越來越廣泛，發(fā)展前景也越來越廣闊。我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)正想著智能化、精準(zhǔn)化、定制化的方向發(fā)展，在未來的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)該把握好“模式+服務(wù)”的特點(diǎn)，將農(nóng)村行業(yè)的特點(diǎn)在農(nóng)村電子商務(wù)的模式中進(jìn)行優(yōu)化，利用創(chuàng)新的思維和創(chuàng)新的技術(shù)，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來更加深刻的變革。

三、如何促進(jìn)我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

（一）加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

無論是對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者而言，還是對整個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，農(nóng)業(yè)信息都是至關(guān)重要的。農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，就需要政府部門發(fā)揮職能，只有政府部門直接參與到農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中，統(tǒng)一規(guī)劃，整體協(xié)調(diào)，才能確保農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)能夠由城鎮(zhèn)覆蓋到農(nóng)村，真正實(shí)現(xiàn)信息進(jìn)村入戶。另外，政府部門具有權(quán)威性，政府部門搭建的信息咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，更能贏得百姓的信任，農(nóng)村電子商務(wù)才能正常運(yùn)作。

（二）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)

目前，我國農(nóng)村電子商務(wù)較多，但魚龍混雜，網(wǎng)站質(zhì)量參差不齊，農(nóng)業(yè)信息資源內(nèi)容不足，重復(fù)信息較多，缺少針對性和實(shí)用性和實(shí)效性，網(wǎng)站建設(shè)地域分布不均衡，在設(shè)計(jì)方面也未能體現(xiàn)專業(yè)化和個(gè)性化。筆者認(rèn)為，必須要加強(qiáng)對農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，不斷提高其質(zhì)量，及時(shí)更新信息，美化網(wǎng)站設(shè)計(jì)，提高網(wǎng)站的吸引力。

（三）盡快實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

目前，在我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)一直是制約其發(fā)展的難題，農(nóng)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)成功交易，就必須要正確傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品信息。為此，我國部分農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站開始了一些嘗試，例如制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)等，雖然取得了一定的成效，但距離真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

（四）完善配送體系構(gòu)建

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)還需要要不斷完善配送體系，配送體系的建設(shè)是關(guān)系到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站若無法充分運(yùn)用配送資源，發(fā)揮分工優(yōu)勢，必然會(huì)被物流瓶頸所限制。

（五）積極引進(jìn)和培養(yǎng)信息人才

目前，我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平偏低，勞動(dòng)者的素質(zhì)不夠，信息意識不強(qiáng)。在這種形勢下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，就迫切需要一批高質(zhì)素人才。為此，應(yīng)充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)施遠(yuǎn)程教育，不斷提高農(nóng)民的素質(zhì)，提高其信息意識，培養(yǎng)一批新型農(nóng)民，使其成為我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”。

結(jié)語：

總而言之，我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展雖然面臨著人才、配送體系、網(wǎng)站建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施等各方面的現(xiàn)實(shí)，但總體來說勢頭強(qiáng)勁，前景廣闊，發(fā)展壯大將大有可為。

參考文獻(xiàn)：

[1]駱瑩雁.淺析我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與應(yīng)用――以沙集淘寶村為例.[J]中國商貿(mào)，2014（02）

[2]張振華.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的困境與創(chuàng)新路徑.[J]對外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2015（12）

[3]張勤，周卓.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素研究.[J]物流工程與管理，2015（11）

[4]施銳，馬坤.淺析我國農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題及對策研究.[J]現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2016（28）

第3篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村城鎮(zhèn)化 農(nóng)業(yè)電子商務(wù) 價(jià)值創(chuàng)造

中圖分類號：F320.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2011）30-0053-02

前言

中國雖然是農(nóng)業(yè)大國，但是農(nóng)業(yè)發(fā)展卻相對落后，農(nóng)戶以個(gè)人為單位進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售，由于信息不對稱，農(nóng)產(chǎn)品的銷存在生產(chǎn)效率低下，資源浪費(fèi)嚴(yán)重的問題。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售管理等環(huán)節(jié)全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，利用信息技術(shù)，進(jìn)行供求、價(jià)格等信息的與收集，并以網(wǎng)絡(luò)為媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，使農(nóng)產(chǎn)品交易與貨幣支付迅捷、安全地得以實(shí)現(xiàn)，從根本上解決了信息不對稱問題[1]。因此發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)利于提高農(nóng)業(yè)信息化水平，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化的發(fā)展。

農(nóng)村城鎮(zhèn)化指農(nóng)村在工業(yè)化過程中，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)結(jié)構(gòu)的巨大變化，勞動(dòng)力不斷由農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向非農(nóng)業(yè)，人口以及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不斷由農(nóng)村向城鎮(zhèn)聚集的過程[2]。農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展將實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化，將城鄉(xiāng)兩地資源優(yōu)勢結(jié)合起來，建立統(tǒng)一的城鄉(xiāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，不僅利于資源的統(tǒng)一管理，還能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。本文應(yīng)用邁克爾波特的價(jià)值鏈理論，分析農(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造過程，及農(nóng)村城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展對農(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的影響，指出農(nóng)村城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的和諧發(fā)展是解決三農(nóng)問題的良方。

一、農(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造過程

根據(jù)邁克爾波特的價(jià)值鏈理論，每一個(gè)企業(yè)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷的過程中所進(jìn)行種種活動(dòng)的集合體，這些活動(dòng)都可以用一個(gè)價(jià)值鏈來表明[3]。農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)也是一個(gè)集生產(chǎn)、銷售、發(fā)送等于一體的活動(dòng)，這些互不相同但又相互關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)也構(gòu)成了一個(gè)創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)態(tài)過程，因此，農(nóng)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造過程也形成了價(jià)值鏈（如圖1所示）：

其中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的供應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸、農(nóng)產(chǎn)品銷售及服務(wù)是價(jià)值創(chuàng)造的基本環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、農(nóng)業(yè)人員的培訓(xùn)與管理、農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的采購是必不可少的支持活動(dòng)。只有當(dāng)這些價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)緊密結(jié)合，相互協(xié)調(diào)時(shí)才能夠創(chuàng)造最大價(jià)值。目前中國農(nóng)民采取的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式一是分散經(jīng)營，另一種是聯(lián)合經(jīng)營，這兩種生產(chǎn)方式的目標(biāo)都是農(nóng)戶自身利益最大化，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，農(nóng)民會(huì)考慮農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量、價(jià)格和投入成本，在這種情況下，如果生產(chǎn)的某種農(nóng)產(chǎn)品過多，就會(huì)出現(xiàn)供過于求的現(xiàn)象，而生產(chǎn)的某種產(chǎn)品過少時(shí)又會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，這些都將影響到農(nóng)業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造。

二、農(nóng)村城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的作用

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展有助于對改變農(nóng)業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)方式。農(nóng)村城鎮(zhèn)化將原來分散的村莊集中在一起，部分農(nóng)村勞動(dòng)力將被吸引到鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，農(nóng)村土地從大量農(nóng)戶住宅用地中解放出來，集中到少數(shù)掌握先進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的人手里，從而實(shí)現(xiàn)土地的機(jī)械化、規(guī)?；芾?，進(jìn)而在源頭上提高農(nóng)業(yè)價(jià)值。

農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸是農(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)的關(guān)鍵，許多農(nóng)產(chǎn)品因交通問題生產(chǎn)了卻無法運(yùn)輸?shù)较M(fèi)地，造成農(nóng)產(chǎn)品的嚴(yán)重浪費(fèi)。農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展將使農(nóng)村布局發(fā)生變化，形成以城市為中心，連接城鎮(zhèn)的交通網(wǎng)，從而改善農(nóng)村交通狀況，便于農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸，解決農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸難的問題。

在人員的培訓(xùn)與管理方面，農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展有利于提升農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。目前中國農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)普遍較低，阻礙了農(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造，而農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展，使農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的生活方式受到城鎮(zhèn)居民的影響，增加農(nóng)業(yè)從業(yè)人員與現(xiàn)代社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)程度，從而使農(nóng)業(yè)從業(yè)人員有自主學(xué)習(xí)動(dòng)力，而對農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)將更加容易。

實(shí)施農(nóng)業(yè)電子商務(wù)利于化解農(nóng)產(chǎn)品交易風(fēng)險(xiǎn)。由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)具有季節(jié)性，周期性等特點(diǎn)，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)決策存在盲目性和滯后性，增加了農(nóng)產(chǎn)品的交易風(fēng)險(xiǎn)，降低了農(nóng)業(yè)價(jià)值。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用可以將農(nóng)產(chǎn)品交易雙方直接聯(lián)系起來，提供及時(shí)有效地信息，減少生產(chǎn)的盲目性，提高農(nóng)業(yè)價(jià)值。

農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展為農(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的各個(gè)環(huán)節(jié)起到了積極作用，同時(shí)也為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供了一定的條件，而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展又將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的前、中、后三個(gè)環(huán)節(jié)連接起來，協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的各個(gè)環(huán)節(jié)，為農(nóng)業(yè)價(jià)值的提升提供保障，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)村城鎮(zhèn)化的進(jìn)程。

三、農(nóng)村城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的和諧發(fā)展

目前，中國農(nóng)村城鎮(zhèn)化尚未完成，而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也在起步階段，如何促進(jìn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的和諧發(fā)展是一個(gè)值得探討的問題。

在農(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造過程中，人才是基礎(chǔ)。雖然農(nóng)產(chǎn)品的購買者涉及到各個(gè)層次，各個(gè)行業(yè)的人，但是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者基本上都是農(nóng)民，因此，應(yīng)加強(qiáng)對農(nóng)民在信息技術(shù)方面技能的培養(yǎng)，培養(yǎng)農(nóng)民的信息意識，使農(nóng)民能夠自如地利用電子商務(wù)平臺對市場需求進(jìn)行預(yù)測分析，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，避免資源浪費(fèi)。

在城鎮(zhèn)化建設(shè)的同時(shí)，積極促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息建設(shè)，搭建能夠連接農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)資料銷售、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品銷售于一體的電子商務(wù)平臺，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應(yīng)者、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者緊密聯(lián)系在一起，使銷的信息及時(shí)在平臺上更新，避免因信息不對稱造成資源浪費(fèi)。

結(jié)束語

電子商務(wù)的發(fā)展給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大的沖擊，可以說電子商務(wù)是一把雙刃劍，對電子商務(wù)的合理利用必將為中國農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展帶來好處。而目前中國正處于農(nóng)村人口向城市大量涌動(dòng)的時(shí)間，農(nóng)村城鎮(zhèn)化是農(nóng)村發(fā)展的必然趨勢，在這種情況下，抓住契機(jī)，科學(xué)利用電子商務(wù)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，將為中國三農(nóng)問題的解決提供幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]宮正.吉林省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展及其策略分析[D].長春:東北師范大學(xué)，2006:3.

第4篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展范文

一、我國農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)制約因素

1.農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施普及率比較低。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)需要投入大量人力、物力和財(cái)力，由于農(nóng)村居住比較分散，通訊設(shè)備的投入成本比較高，同時(shí)又由于農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)和上網(wǎng)數(shù)量都比較少，使得網(wǎng)絡(luò)利用率也比較低。這“一高一低”導(dǎo)致了通訊公司在相關(guān)的硬件投入上態(tài)度不夠積極，不少通訊設(shè)備也得不到及時(shí)更新，進(jìn)而使得我國許多農(nóng)村地區(qū)的硬件設(shè)施仍然不夠完善，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施普及率比較低。

2.農(nóng)民電子商務(wù)意識不強(qiáng)。雖然從絕對數(shù)量上看，我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量不少。但是，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)不合理的利用現(xiàn)象非常普遍，相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)民只是用來聊天、玩游戲。在他們頭腦中仍然是幾千年來形成的“錢貨兩清”的傳統(tǒng)商務(wù)觀念，利用網(wǎng)絡(luò)從事營銷活動(dòng)是從來沒有想過的事情，或者是有人想過，但是由于不知道具體的路徑，所以一直沒有在行動(dòng)上付諸實(shí)施。因此，不少農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)并沒有發(fā)揮出應(yīng)有的作用，沒有給人民帶來相應(yīng)的收益，造成了網(wǎng)絡(luò)資源的極大浪費(fèi)。

3.農(nóng)村物流條件制約了電商的發(fā)展。由于農(nóng)民居住分散，網(wǎng)購率低等原因，使得物流成本居高不下，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)交通運(yùn)輸管理和服務(wù)設(shè)施的不足又使物流成本難以在短期內(nèi)解決，農(nóng)村物流的末端網(wǎng)絡(luò)不通暢，農(nóng)村物流的“最后一公里”和“最初一公里”已成為制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要瓶頸之一。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的人才現(xiàn)狀

隨著農(nóng)村電子商務(wù)的高速增長，電商人才的缺口也在不斷增大。農(nóng)村電子商務(wù)人才的缺乏，已經(jīng)影響了農(nóng)村電子商務(wù)的正常發(fā)展。阿里研究院預(yù)測：未來兩年，我國農(nóng)村電子商務(wù)人才的缺口將達(dá)到200萬左右。與此同時(shí)，在廣大的農(nóng)村，有31%的人缺少經(jīng)驗(yàn)管理的理念，20%的人缺乏創(chuàng)業(yè)知識，另有14%的人沒有設(shè)計(jì)網(wǎng)店的能力。這種人才狀況決定了僅靠大規(guī)模投資是無法解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展根本問題的。

1.農(nóng)村電商人才缺乏。由于我國農(nóng)民受教育水平普遍不高，許多人對計(jì)算機(jī)和電子商務(wù)并不甚了解，也不會(huì)使用，不懂得如何從網(wǎng)上尋找資源，不會(huì)從網(wǎng)上了解信息，導(dǎo)致了很多農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)不能正常開展。伴隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，電商人才缺乏的問題也在很多農(nóng)村地區(qū)顯現(xiàn)出來。同時(shí)，又由于我國農(nóng)民接受電子商務(wù)培訓(xùn)的比例也非常低，就使得發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的困難非常大，許多地區(qū)不得不面臨著缺少電子商務(wù)人才的尷尬局面。因此，農(nóng)村電子商務(wù)人才的缺乏，已成為制約著農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的首要因素，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，急需解決農(nóng)村電子商務(wù)人才這個(gè)關(guān)鍵性問題。

2.農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)無法滿足需要。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不足自我認(rèn)知程度不足，使得我國很多農(nóng)村電商在市場競爭中處于劣勢地位。許多農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品資源非常豐富，但是由于從事電子商務(wù)的人才缺乏，不少地區(qū)面臨著無人可用的尷尬局面。2015年，陜西省決定培養(yǎng)1000名適合本省農(nóng)村電商發(fā)展的人才，尤其強(qiáng)化大中專畢業(yè)生、農(nóng)村青年帶頭人等人群的技能培訓(xùn)。但是遠(yuǎn)水解不了近渴，仍然無法滿足現(xiàn)實(shí)的需求。與此同時(shí)，許多高校的電子商務(wù)學(xué)生面臨著就業(yè)困難的窘境。這一方面說明當(dāng)前不少高校的電子商務(wù)教學(xué)缺乏針對性，培養(yǎng)方案落后，培養(yǎng)目標(biāo)方向不明，定位不準(zhǔn)，導(dǎo)致了課程設(shè)置和教學(xué)內(nèi)容出現(xiàn)盲目性，再加上培訓(xùn)手段落后，指導(dǎo)教師缺乏實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，使得培養(yǎng)出的學(xué)生難以成為真正的電子商務(wù)應(yīng)用型人才。另一方面也說明相當(dāng)多數(shù)量的大學(xué)生不愿意去農(nóng)村工作，不愿意在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)發(fā)展。

三、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)人才的對策

人才是農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)，如何培養(yǎng)一支高質(zhì)量、結(jié)構(gòu)合理、品質(zhì)優(yōu)秀的農(nóng)村電子商務(wù)人才，涉及部門多、領(lǐng)域廣，構(gòu)建一支優(yōu)高素質(zhì)的農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍，才是促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展的必要途徑。

1.政府方面政策方面的扶持。首先，要健全農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)的政策法規(guī)。培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才離不開國家的關(guān)注，完善農(nóng)村電子商務(wù)人才法律法規(guī)是培養(yǎng)合格的農(nóng)村電子商務(wù)人才的保障。各地可按照國家政策的要求，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，為人才的培養(yǎng)提供必要的政策支持。譬如，可以舉辦由政府出資的農(nóng)村電商人才培訓(xùn)班，將農(nóng)村中有志于從事電商事業(yè)的年輕人納入培訓(xùn)的范圍；也可以將從事電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人才請到當(dāng)?shù)?，對本地的人員進(jìn)行手把手的培訓(xùn)，提高他們電子商務(wù)的操作能力。也可以采取資金補(bǔ)助或設(shè)備支持的形式直接對鄉(xiāng)、村級電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)給予幫助。其次，要加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)職業(yè)教育環(huán)境。長期以來，我國農(nóng)村地區(qū)的職業(yè)教育環(huán)境并不完善，資金投入不夠，學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性不高，對農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用并不明顯。結(jié)合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的前景，進(jìn)一步加大農(nóng)村地區(qū)的教育資金投入，建立與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的職業(yè)技術(shù)學(xué)校，進(jìn)一步提高電子商務(wù)專業(yè)的辦學(xué)水平，使廣大農(nóng)村學(xué)生在本地就能接受到高水平的專業(yè)知識和技能教育，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展打下良好的人才基礎(chǔ)。再其次，政府選派專人到農(nóng)村扶持電子商務(wù)工作。有條件的地方，政府還可以選派專人到農(nóng)業(yè)去扶持電子商務(wù)工作，一方面可以搭建起電子商務(wù)發(fā)展的平臺，有效地幫助農(nóng)民發(fā)家致富，另一方面也可以有效地帶動(dòng)農(nóng)民學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識，提高他們應(yīng)用電子商務(wù)的能力，有利于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，也有利于提高農(nóng)民的收入水平。

2.企業(yè)方面資金技術(shù)人才方面的支持。首先，企業(yè)要制定農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展計(jì)劃。企業(yè)涉足農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，有利于幫助農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)。制定農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展計(jì)劃，是企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商的基礎(chǔ)，也是企業(yè)電子商務(wù)的重要組成部分。企業(yè)幫助農(nóng)村發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，是加快農(nóng)村地區(qū)電商人才培養(yǎng)的重要途徑。由阿里巴巴的農(nóng)村淘寶計(jì)劃，還有京東的農(nóng)村電商戰(zhàn)略，已經(jīng)開始實(shí)施，并取得了相當(dāng)?shù)某煽?，也引發(fā)了其他企業(yè)對農(nóng)村電子商務(wù)以及農(nóng)村電子商務(wù)人才的關(guān)注。涉農(nóng)企業(yè)可利用自己的優(yōu)勢，采取“互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)+農(nóng)戶”或“互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)+合作社”模式，通過電子商務(wù)的途徑對本企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳、銷售，不但有利于自身，而且有利于農(nóng)村和農(nóng)民。其次，企業(yè)要加大資金投入。企業(yè)加大對農(nóng)村地區(qū)電商的資金投入，有利于改善農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)硬件措施，也有利于對農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)。加大對農(nóng)村地區(qū)的投入資金，能強(qiáng)化農(nóng)村地區(qū)對企業(yè)的認(rèn)知度，也有利于企業(yè)在農(nóng)村開展電子商務(wù)。阿里的農(nóng)村淘寶計(jì)劃在未來3年，對農(nóng)村地區(qū)投資100億，幫助農(nóng)村建立硬件基礎(chǔ)設(shè)施，物流配送以及發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。涉農(nóng)企業(yè)也可以利用這一機(jī)遇，與自身的發(fā)展戰(zhàn)略對接，逐步擴(kuò)大對電商平臺的利用率。再其次，企業(yè)要派遣技術(shù)人員到農(nóng)村參與電商建設(shè)。企業(yè)是電子商務(wù)的專業(yè)平臺，企業(yè)技術(shù)員也是專業(yè)的電子商務(wù)人才。由企業(yè)出面派遣專業(yè)人才到農(nóng)村，幫助農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，直接地培養(yǎng)農(nóng)村電商專業(yè)人才，有利于農(nóng)民對電子商務(wù)知識的掌握，也有利于提高農(nóng)村地區(qū)人口的專業(yè)素質(zhì)。以阿里巴巴為例，為提供對農(nóng)村電子商務(wù)的具體支持，阿里巴巴將對農(nóng)村地區(qū)實(shí)行人才培養(yǎng)、培訓(xùn)當(dāng)?shù)卮迕耖_展網(wǎng)絡(luò)商務(wù)，對于特困農(nóng)村地區(qū)，阿里巴巴還將投入專業(yè)人才幫助他們發(fā)展電子商務(wù)。涉農(nóng)企業(yè)也可以采取類似的措施，利用自身的人才優(yōu)勢，與農(nóng)村的農(nóng)副產(chǎn)品優(yōu)勢結(jié)合起來，共同營造發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的有利環(huán)境。

3.農(nóng)民自我能力的提升。首先，農(nóng)民要主動(dòng)加強(qiáng)文化知識學(xué)習(xí)。開展電子商務(wù)所需的知識和技能非常廣泛，除了網(wǎng)上銷售和購買知識以外，還包括品牌建設(shè)知識、運(yùn)營推廣知識、美工設(shè)計(jì)知識、數(shù)據(jù)分析知識，以及與客戶交流的知識等。當(dāng)前，我國農(nóng)民整體上文化水平還不高，極大地限制了他們對其它知識的學(xué)習(xí)和技能的掌握。因此，主動(dòng)加強(qiáng)文化知識的學(xué)習(xí)，提高農(nóng)民自身的文化素質(zhì)，不但有利于提高他們對電子商務(wù)專業(yè)知識的領(lǐng)悟能力，而且有利于提高農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。其次，農(nóng)民要積極參加電商技能培訓(xùn)。當(dāng)前，由企業(yè)組織的電子商務(wù)技能培訓(xùn)非常多，我國的互聯(lián)網(wǎng)“三巨頭”阿里巴巴、京東、蘇寧都啟動(dòng)了對農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)計(jì)劃。阿里巴巴的農(nóng)村淘寶和淘寶大學(xué)培訓(xùn)的重點(diǎn)主要針對農(nóng)村基層干部和電商創(chuàng)業(yè)者；京東商城也積極開展農(nóng)村電商戰(zhàn)略，三年期間其鄉(xiāng)村推廣員已經(jīng)達(dá)到15萬人，縣級站點(diǎn)超過1100家；而蘇寧則實(shí)施“金鳳凰計(jì)劃”，重點(diǎn)指導(dǎo)農(nóng)村地區(qū)的電商創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)電商實(shí)際操作。與此同時(shí)，許多地方政府部門鑒于農(nóng)村電子商務(wù)人才緊缺的現(xiàn)狀，也積極參與到農(nóng)民相關(guān)知識和技能的培訓(xùn)當(dāng)中來，有的給予了許多優(yōu)惠政策，有的組織農(nóng)民到企業(yè)研修學(xué)習(xí)，有的帶領(lǐng)農(nóng)民到大學(xué)參觀學(xué)習(xí)，還有的把電商專家請到本地進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)……農(nóng)民要積極參加這些培訓(xùn)，解放思想、開拓視野、增長見識，真正把先進(jìn)的經(jīng)營理念學(xué)到手，把實(shí)際操作的技能掌握住。此外，大中專學(xué)校尤其是農(nóng)村職業(yè)學(xué)校也要積極參與到農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)當(dāng)中來，充分利用自身優(yōu)勢和條件，培養(yǎng)出有從事農(nóng)村電商意愿、熟悉農(nóng)村情況、知識面廣、專業(yè)知識豐富、操作技能較高的人才隊(duì)伍，服務(wù)農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)。

第5篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】勃利縣 農(nóng)村電子商務(wù) 問題 對策

一、勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展

2015年以來，在縣委書記、縣長的主要領(lǐng)導(dǎo)下，勃利縣委、縣政府出臺了《勃利縣加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施方案》和《勃利縣促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展扶持政策》，并設(shè)立500萬元專項(xiàng)扶持資金全力扶持縣域電商企業(yè)發(fā)展。同時(shí)，積極開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村發(fā)展論壇，創(chuàng)辦青年創(chuàng)業(yè)示范基地，引導(dǎo)農(nóng)村青年、婦女發(fā)展農(nóng)村電商;加快農(nóng)村電商扶貧步伐，探索精準(zhǔn)扶貧新路徑新模式;推進(jìn)村級電子商務(wù)與農(nóng)村電商融合發(fā)展;鼓勵(lì)農(nóng)民專業(yè)合作社、招募電商合伙人開設(shè)農(nóng)村電商網(wǎng)店，積極發(fā)展“電子商務(wù)特色農(nóng)業(yè)”，推動(dòng)電子商務(wù)與生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑旅游、工藝制品等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（二）首家農(nóng)村電商服務(wù)站落戶大四站

在人民銀行“互聯(lián)網(wǎng)+普惠金融”行動(dòng)計(jì)劃的推動(dòng)下，大四站鎮(zhèn)率先成立勃利縣首個(gè)鎮(zhèn)級電子商務(wù)服務(wù)站，郵儲銀行對大四站農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站進(jìn)行了信貸支持，縣農(nóng)村信用社也有信貸投放意向，目前雙方正在積極洽談中。大四站電子商務(wù)服務(wù)站中國電信、中國移動(dòng)、2688商城、郵儲銀行、蘇寧易購、悠樂生活網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)平臺的多個(gè)項(xiàng)目，用一站式服務(wù)的方法向區(qū)域內(nèi)的村民提供日常購物、農(nóng)特產(chǎn)品銷售、代買代賣、金融理財(cái)?shù)鹊南盗谢菝駱I(yè)務(wù)，解決了部分村民不懂電腦、網(wǎng)上銷售難等問題。該服務(wù)站依托申通、天天、快捷、全峰、中通、百世匯通、國通等七家快遞公司解決了大四站鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展中物流難題。同時(shí)它作為物流倉儲，從此網(wǎng)購回來的商品無須親自前往縣城去取，村民們不僅可以購買商品，通過服務(wù)站還可以將農(nóng)產(chǎn)品出售到全國各地，增加農(nóng)民的收入。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

（一）農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

完善、高效的基礎(chǔ)設(shè)施和通信設(shè)施是勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)迅速、安全發(fā)展的前提。勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展起步較晚，相關(guān)的設(shè)施建設(shè)雖取得一定進(jìn)步，但許多偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)也未真正深入基層，沒有做到真正為農(nóng)村居民服務(wù)，信息傳遞渠道不通暢。

（二）對發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)認(rèn)識不到位

對發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)認(rèn)識不到位，阻礙了勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。長期以來，勃利縣農(nóng)村人口多，基礎(chǔ)差，底子薄，農(nóng)村教育相對落后，造成了農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，對計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識缺乏認(rèn)識，加上受自身的消費(fèi)行為習(xí)慣影響與傳統(tǒng)觀念束縛，農(nóng)民對電子商務(wù)缺乏足夠信心，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的作用認(rèn)識模糊。同時(shí)農(nóng)民上網(wǎng)率不高，對網(wǎng)購商品的質(zhì)量及網(wǎng)絡(luò)支付安全也缺乏足夠信任。

（三）缺乏電子商務(wù)人才

勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)人才建設(shè)方面較為滯后，受農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境的限制，一些懂得電子商務(wù)技術(shù)和電子商務(wù)管理的人員不愿意到農(nóng)村基層工作;農(nóng)民對電子商務(wù)技術(shù)掌握水平較低，接受新鮮事物方面慢，對于政府部門推行的電子商務(wù)平臺心存疑慮，農(nóng)村本身培養(yǎng)電子商務(wù)人員存在極大困難，這使得勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)人才嚴(yán)重缺乏，影響了勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)的快速健康發(fā)展。

三、解決對策

（一）完善電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為使勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)得以有效開展，需保證農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善。網(wǎng)絡(luò)是電子商務(wù)的傳媒和載體，沒有高速廉價(jià)的信息網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村電子商務(wù)將無法開展。因此，要加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高信息體系建設(shè)的規(guī)模和水平，要建立傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢互補(bǔ)的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)面向農(nóng)村居民的信息服務(wù)，配備必要的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備，提高農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施科技含量和使用效率;同時(shí)，進(jìn)行市場細(xì)分，推進(jìn)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、種養(yǎng)殖專業(yè)大戶，建立多渠道、多層次、多形式的主體信息窗口;再次，政府應(yīng)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供良好的環(huán)境，包括法制環(huán)境、市場環(huán)境和政策環(huán)境，要按照科學(xué)發(fā)展觀的要求研究制定發(fā)展的總體思路和重大戰(zhàn)略，落實(shí)對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的各項(xiàng)扶持、補(bǔ)貼政策。認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的配送問題，建設(shè)現(xiàn)代物流配送體系，利用先進(jìn)的信息手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，優(yōu)化流通機(jī)制和過程，優(yōu)化資源配置，針對網(wǎng)下物流難以送達(dá)勃利縣偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的問題，政府應(yīng)注重財(cái)政補(bǔ)貼政策的落實(shí)，使農(nóng)村電子商務(wù)在宏觀調(diào)控中得到加強(qiáng)。

（二）注重農(nóng)民電子商務(wù)意識的增強(qiáng)

現(xiàn)階段，勃利縣農(nóng)民對發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對認(rèn)識仍處于概念階段，當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念、增強(qiáng)農(nóng)民對發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意識。同時(shí)，農(nóng)民也要充分認(rèn)識到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的可行性、必要性、時(shí)代性、復(fù)雜性，對這種大數(shù)據(jù)時(shí)代的新生事物培養(yǎng)興趣，并且能夠正確看待;相關(guān)部門可組織懂得專業(yè)電子商務(wù)技術(shù)、電子商務(wù)管理的人員到農(nóng)村進(jìn)行電子商務(wù)發(fā)展的宣傳推廣，引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)習(xí)使用電子商務(wù)信息技術(shù)，讓農(nóng)村電子商務(wù)從概念階段向務(wù)實(shí)階段轉(zhuǎn)化。

（三）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)

勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，要以一定的人才基礎(chǔ)為保障，電子商務(wù)平臺的建設(shè)與維護(hù)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息的采集和，農(nóng)業(yè)市場行情的分析和反饋，農(nóng)村市場的管理和調(diào)節(jié)，都需要專業(yè)的電子商務(wù)人才，相關(guān)部門可與各類大中專學(xué)校、職業(yè)技術(shù)學(xué)校進(jìn)行密切合作，培養(yǎng)適合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的人才，鼓勵(lì)電子商務(wù)專業(yè)的畢業(yè)生參與到農(nóng)村基層工作中;要加大農(nóng)村教育的力度，提高農(nóng)民的整體文化素質(zhì)，讓更多的人認(rèn)識計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)，對農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)基礎(chǔ)知識、基本技能的培訓(xùn)，加強(qiáng)勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)。

第6篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；發(fā)展歷程；農(nóng)產(chǎn)品

一、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展歷程

我國農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)歷了供銷社――集市和農(nóng)貿(mào)市場――超市――農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)――農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，供銷合作社按照國家和政府的意志對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)購包銷，是組織農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道。它由總社、包括省、市、縣級社在內(nèi)的聯(lián)合社和鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的基層供銷社組成，所以是一個(gè)上下連接、覆蓋城鄉(xiāng)的全國性流通網(wǎng)絡(luò)，在當(dāng)時(shí)起到了連接城鄉(xiāng)市場、促進(jìn)城鄉(xiāng)物資交流的作用。

隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量大幅增加，同時(shí)，城市對于農(nóng)產(chǎn)品的需求也越來越大。1991年，國務(wù)院在《關(guān)于進(jìn)一步搞活農(nóng)產(chǎn)品流通的通知》提出，要逐步建立和完善以批發(fā)市場為中心的農(nóng)產(chǎn)品流通體系。1992年，我國開始建立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)逐漸退出歷史舞臺，市場開始發(fā)揮其資源配置作用，作為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，供銷社決定農(nóng)產(chǎn)品流通、連接城鄉(xiāng)市場的作用逐漸弱化。自此，農(nóng)產(chǎn)品開始大量涌入農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的數(shù)量和規(guī)模都成上升趨勢。

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的壯大，使得大量農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入以零售為主、直接面向消費(fèi)者的集市或農(nóng)貿(mào)市場。隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，集市和農(nóng)貿(mào)市場的管理和發(fā)展出現(xiàn)了一些不可忽視的問題和矛盾，例如基礎(chǔ)設(shè)施落后存在安全隱患，場內(nèi)規(guī)章制度不健全，對保鮮、保活、衛(wèi)生檢疫等方面不夠重視，交易秩序混亂等。在這種情況下，有必要強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品市場管理、規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品流通秩序。與此同時(shí)，隨著對自身健康及食品安全的不斷重視，越來越多的消費(fèi)者選擇去超市買菜。所以，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)超市，以及對農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行超市化改造，成了一種不可阻擋的趨勢。

以上傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通中，流通渠道過長，物流技術(shù)落后，信息化程度低，已經(jīng)不適應(yīng)信息化時(shí)代的發(fā)展要求，所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢在于突破了時(shí)間和地域的限制，可以隨時(shí)進(jìn)行跨區(qū)域交易，擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，降低物流成本，節(jié)約交易費(fèi)用，提高了交易過程中的信息化程度。

然而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也存在不足之處。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)條件下，市場上依然存在銷售品質(zhì)低劣農(nóng)產(chǎn)品欺騙消費(fèi)者的行為，無法消除信息不對稱帶來的道德風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品回歸農(nóng)村，在一定程度上彌補(bǔ)了這一不足。只要電子商務(wù)貿(mào)易主體或者貿(mào)易對象涉農(nóng)，就可稱為農(nóng)村電子商務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的準(zhǔn)確對接，消費(fèi)者能夠充分了解生產(chǎn)者的情況，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯，同時(shí)也對生產(chǎn)者起到監(jiān)督的作用。從供需角度看，一方面市場上對高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品需求量大，另一方面，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給又不足，低劣農(nóng)產(chǎn)品充斥其中。2015年11月10日，首次提出“供給側(cè)改革”，也就是從供給、生產(chǎn)端入手進(jìn)行改革，提高競爭力。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對“供給側(cè)”的疏忽，造成了高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求難以滿足的困境。農(nóng)村電子商務(wù)使得生產(chǎn)者準(zhǔn)確獲取消費(fèi)者需求信息，按照需求量組織安排生產(chǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)供需平衡，恰恰迎合了“供給側(cè)改革”。

二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

（一）國外研究現(xiàn)狀

國外對電子商務(wù)的研究始于20世紀(jì)70年代末，對農(nóng)村電子商務(wù)的研究也較為成熟。國外關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)研究主要包括發(fā)展現(xiàn)狀研究、商務(wù)模式的研究和物流供應(yīng)鏈的研究等。

1.發(fā)展現(xiàn)狀研究

英國學(xué)者Warren和Martyn（2004）通過對本國農(nóng)產(chǎn)品電商的調(diào)查，提出本國農(nóng)產(chǎn)品電商普及緩慢，農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)的使用率太低。希臘學(xué)者N.Manouselis、A.Konstantas、N.Palavitsinis、C.Costopoulou和A.B.Sideridis（2009）通過對希臘農(nóng)產(chǎn)品電商市場的抽樣調(diào)查，并對產(chǎn)品、市場等方面進(jìn)行分析，指出希臘目前的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢較好，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)相繼出現(xiàn)，但其提供專業(yè)技術(shù)和知識支持等服務(wù)太少，電商的基礎(chǔ)設(shè)施在鄉(xiāng)村地區(qū)還不夠完善，與國際接軌仍有困難。

2.商務(wù)模式研究

美國學(xué)者Ivanic（2001）指出，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，讓銷售方式得到了根本改變。美國學(xué)者W.Wen（2007）以知識管理為基礎(chǔ)，對農(nóng)村電子商務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新。澳大利亞學(xué)者M(jìn)olla（2011）對澳大利亞農(nóng)業(yè)通過電子商務(wù)的平臺進(jìn)行交易的方式做了研究，并指出了澳大利亞農(nóng)村電子商務(wù)存在信息處理系統(tǒng)不完善的問題。伊朗學(xué)者A.Ali（2011）分析了伊朗農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的情況，并以此創(chuàng)新了伊朗農(nóng)村電子商務(wù)新模式。

3.物流配送和供應(yīng)鏈研究

英國學(xué)者H.Renting（2003）信息技術(shù)的飛速發(fā)展有助于通過對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的追溯來進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯。美國學(xué)者Wooseung Jang等（2009）通過構(gòu)建農(nóng)村中小企業(yè)物流模型，證明了中小企業(yè)發(fā)展合作社有助于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理。Ruiz Garcia等（2010）運(yùn)用信息管理系統(tǒng)對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進(jìn)行搜和跟蹤，將更有助于了解農(nóng)產(chǎn)品的物流情況。瑞典學(xué)者Techane（2011）在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)條件下，對食品供應(yīng)鏈的網(wǎng)絡(luò)集成化問題進(jìn)行了深入探索。

從國外對于農(nóng)村電子商務(wù)的研究中可以看出，國外學(xué)者在準(zhǔn)確把握本國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上進(jìn)行商務(wù)模式創(chuàng)新，目前更多地是進(jìn)行物流配送和供應(yīng)鏈的研究。

（二）國內(nèi)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)對農(nóng)村電子商務(wù)的研究整體來說稍有滯后，目前研究主要集中在商務(wù)模式、案例研究、現(xiàn)狀與對策、平臺建設(shè)、物流配送等五個(gè)方面。

1.商務(wù)模式研究

楊靜等（2008）將農(nóng)村電子商務(wù)分為P2C2B、B2B和P2G2B（P 為個(gè)體農(nóng)戶，C是農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)或合作社，B為涉農(nóng)企業(yè)或大型超市，G是政府）三種模式。侯晴霏（2011）認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)的三大要素是商務(wù)模式、物流模式和運(yùn)營平臺，并提出區(qū)域?qū)^(qū)域、區(qū)域?qū)ι碳液蜕碳覍^(qū)域三種以區(qū)域?yàn)楹诵牡霓r(nóng)村電子商務(wù)模式。葉秀敏（2011）按照交易主體分類，認(rèn)為當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)模式可以分為A2A模式（人與人）、A2C模式（人與消費(fèi)者）和 C2C模式（個(gè)人賣家與個(gè)人買家）三種。韓劍鳴（2013）提出P2G2B（農(nóng)戶―政府―農(nóng)產(chǎn)品需求部門）和B2B&C（農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)―農(nóng)產(chǎn)品需求企業(yè)+個(gè)人需求者）兩種農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。郭承龍（2015）提出由核心單元（運(yùn)營單元、美工單元、客服單元、推廣單元和配貨單元）、緊密單元（生產(chǎn)單元、倉儲單元和采購單元）、輔助單元（電商協(xié)會(huì)、融資單元、培訓(xùn)單元）等組成的農(nóng)村電子商務(wù)共生系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，并根據(jù)這種共生結(jié)構(gòu)將農(nóng)村電商模式劃分為寄生模式、非對稱模式、偏利模式、對稱模式和一體化模式等。

我國對于農(nóng)村電子商務(wù)模式研究的局限在于一是沒有形統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化的模式分類，二是提出創(chuàng)新模式之后很少進(jìn)行可行性分析。

2.案例研究

有學(xué)者以某一地區(qū)為例創(chuàng)新了農(nóng)村電子商務(wù)模式。吳曉萍（2010）對安徽發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性進(jìn)行了分析，提出安徽電子商務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新模式，一是組建電子商務(wù)信息平臺，把農(nóng)民、企業(yè)、市場、社會(huì)有機(jī)結(jié)合的綠色產(chǎn)業(yè)鏈模式，二是農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)自建特色網(wǎng)站模式。趙蕾等（2012）以石家莊市為例，介紹了石家莊市實(shí)施農(nóng)超對接的情況，認(rèn)為在電子商務(wù)背景下，農(nóng)超對接是石家莊發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的一種新型模式。

還有人總結(jié)了典型的“自上而下”的農(nóng)村電子商務(wù)模式。2010年，中國社科院信息中心與阿里研究中心通過對江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)的調(diào)研，首次提出“沙集模式”。社科院信息化研究中心主任汪向東（2010）指出，“沙集模式”指的是個(gè)體農(nóng)戶自發(fā)地使用電商交易平臺進(jìn)行家具的交易，獲取收益后吸引其他農(nóng)戶復(fù)制該行為，帶動(dòng)家具制造及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由此促進(jìn)了整個(gè)農(nóng)村的全面發(fā)展。馬鳳興等（2013）總結(jié)出在北山狼戶外用品有限公司帶領(lǐng)下，農(nóng)戶網(wǎng)商成為北山狼戶外用品的分銷商，注重打造“北山狼”自有品牌的浙江省麗水市縉云縣“北山模式”。鄭春峰（2015）進(jìn)一步對浙江義烏“青巖劉模式”進(jìn)行總結(jié)，得出“青巖劉模式”是網(wǎng)商形成區(qū)域聯(lián)盟，以提高對上游批發(fā)商的議價(jià)能力，保證產(chǎn)品低價(jià)格的競爭優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上吸引相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)加入市場經(jīng)營。

上面三種典型的農(nóng)村電商模式的共同點(diǎn)在于都是農(nóng)民最先自發(fā)組織起來的電子商務(wù)交易活動(dòng)，不同之處在于“沙集模式”和“青巖劉模式”品牌意識差，商戶分散經(jīng)營，而“北山模式”則相反，因而更具競爭力。

3.現(xiàn)狀與對策研究

于小燕（2009）從我國農(nóng)民上網(wǎng)用戶比例很低且尚缺乏對網(wǎng)絡(luò)信息的認(rèn)知、農(nóng)副產(chǎn)品物流滯后等幾個(gè)方面分析了我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，并提出大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才、加強(qiáng)我國農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、不斷完善農(nóng)副產(chǎn)品物流配送體系、發(fā)展特色品牌農(nóng)業(yè)等對策。張?。?009）分析了河北省農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀，指出要想加快河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，需要大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)等。陳亞洲等（2011）認(rèn)為農(nóng)民電子商務(wù)意識不夠，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，且多數(shù)農(nóng)村電子商務(wù)平臺服務(wù)效率低，由此提出了以市場需求為驅(qū)動(dòng)力，農(nóng)戶、政府、企業(yè)三者之間共同協(xié)調(diào)配合的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的建議。徐芳（2012）從我國農(nóng)村電子商務(wù)所處的信息環(huán)境、農(nóng)業(yè)自身存在的缺陷和政策、法律等軟環(huán)境的影響三個(gè)方面分析了我國農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀，認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展需要政府、企業(yè)、農(nóng)民的積極參與，需要市場和技術(shù)的大力支持，需要法律法規(guī)的約束。

可以看出，為了突破農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的困境，培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才、加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)成為共識。但是，國內(nèi)文獻(xiàn)大多只是分析現(xiàn)狀，查找原因，然后提出相應(yīng)對策，并沒有對對策實(shí)施的效果進(jìn)行實(shí)證研究。

4.平臺建設(shè)研究

孟曉明（2009）指出我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺分為四種，分別是企業(yè)自有電子商務(wù)平臺、第三方電子商務(wù)平臺、協(xié)同電子商務(wù)平臺和國際化電子商務(wù)平臺。李紅等（2011）提出基于供銷社創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)主體，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通信息體系，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品、食用品標(biāo)準(zhǔn)體系和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通渠道等。張勝軍等（2011）分析了包括信息基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)信息服務(wù)平臺、交易平臺和人才培養(yǎng)平臺在內(nèi)的我國農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)的主要成就和存在的問題，并據(jù)此提出建議。弭鳳峰（2014）分析了農(nóng)村電子商務(wù)平臺的基礎(chǔ)原理，結(jié)合吉林省農(nóng)村電子商務(wù)信息平臺的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出建設(shè)以“小超市、大連鎖”為特征的新型農(nóng)村電子商務(wù)信息平臺。

5.物流配送研究

一些學(xué)者對農(nóng)村電子商務(wù)的物流配送模型進(jìn)行了研究。文龍光等（2011）針對我國農(nóng)村地區(qū)開展區(qū)域B2C電子商務(wù)物流配送存在的問題，提出基于區(qū)域客運(yùn)班車系統(tǒng)的配送解決方案。劉維（2013）在探討了農(nóng)村電子商務(wù)物流配送的幾個(gè)基本模式的基礎(chǔ)上構(gòu)建了我國農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境下的新型物流配送模型。吳勇杰（2013）在對物流、信息流、和資金流進(jìn)行分析的前提下提出以郵政為基礎(chǔ)在城鎮(zhèn)建立物流配送中心的物流配送新模型，并指出該模型的不足之處。

另外一些學(xué)者從其他角度對農(nóng)村電子商務(wù)的物流配送進(jìn)行探索。蘇珊珊（2014）對遼寧農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展進(jìn)行了SWOT 分析，其中優(yōu)勢是交通基礎(chǔ)設(shè)施完善、政策支持提供了便利條件；劣勢是農(nóng)村物流企業(yè)規(guī)模小，物流信息水平化低，服務(wù)功能單一；機(jī)會(huì)是物流需求量增大；威脅是政策不夠完善。劉利猛等（2015）認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)與物流的良性互動(dòng)是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。為了促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)與物流的協(xié)同發(fā)展，提出了重點(diǎn)建設(shè)縣級以下物流配送體系等建議。

綜觀國內(nèi)文獻(xiàn)對于農(nóng)村電子商務(wù)物流配送的研究，可以發(fā)現(xiàn)缺少對物流配送模型和物流配送效率等的實(shí)證研究。

三、現(xiàn)有研究的不足與展望

我國農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)歷了供銷社――集市和農(nóng)貿(mào)市場――超市――農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)――農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程，從國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)的文獻(xiàn)可以看出，尚無學(xué)者研究農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程，也沒有從發(fā)展歷程這一新的角度對農(nóng)村電子商務(wù)的其他方面進(jìn)行深入探索。

國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)村電子商務(wù)定性研究的多，定量分析的少，不論是從商務(wù)模式、案例研究、現(xiàn)狀與對策、平臺建設(shè)還是物流配送方面，很少從計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對實(shí)際問題進(jìn)行分析，目前尚缺乏農(nóng)村電子商務(wù)條件下經(jīng)濟(jì)效益的評價(jià)、農(nóng)村信息化測評體系、物流配送效率等的研究。

國內(nèi)文獻(xiàn)主要集中在對電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的應(yīng)用的研究，比如說物流問題，沒有關(guān)注電子商務(wù)在引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方面的作用。此外，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)只是農(nóng)村電子商務(wù)的一部分，農(nóng)村電子商務(wù)的交易對象是農(nóng)村商品，例如“沙集模式”中的家具、“北山模式”中的戶外運(yùn)動(dòng)用品。推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、惠及“三農(nóng)”的不只是農(nóng)產(chǎn)品，還有其他農(nóng)村商品。而國內(nèi)大部分學(xué)者都聚焦在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，忽視了除農(nóng)產(chǎn)品外其他農(nóng)村商品對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。（作者單位：1.北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院；2.北京工商大學(xué)文科實(shí)踐中心）

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊靜，劉培剛，王志成.新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式創(chuàng)新研究[J].中國科技論壇，2008，（8）：117-121.

[2] 侯晴霏，侯濟(jì)恭.以區(qū)域?yàn)楹诵牡霓r(nóng)村電子商務(wù)模式[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2011，（5）：5-8.

[3] 葉秀敏.三種模式惠“草根”――當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探析[J].信息化建設(shè)，2011，（11）：7-9.

[4] 韓劍鳴.農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈發(fā)展模式及定價(jià)探討[J].商業(yè)時(shí)代，2013，（17）：43-45.

[5] 郭承龍.農(nóng)村電子商務(wù)模式探析――基于淘寶村的調(diào)研[J].經(jīng)濟(jì)體制改革，2015，（5）：110-115.

[6] 吳曉萍.安徽農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展探討[J].商業(yè)時(shí)代，2010，（3）：117-119.

第7篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】 O2O；農(nóng)村；電子商務(wù)；產(chǎn)品策略

農(nóng)村電子商務(wù)是中國電子商務(wù)發(fā)展的潛力市場，無論是對改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加各方收入還是對加速經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型都有著巨大的推動(dòng)作用。2015年11月9日，國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出三大重點(diǎn)任務(wù)，一是積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場主體，鼓勵(lì)電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會(huì)資源加強(qiáng)合作；二是擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和推廣；三是改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，從宏觀上提供初步的政策保障。[1]現(xiàn)實(shí)中，電子商務(wù)也逐漸從農(nóng)產(chǎn)品“外銷”和網(wǎng)購“進(jìn)村”兩個(gè)維度滲入農(nóng)村區(qū)域。

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

在財(cái)富分配周期逐漸縮短的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電子商務(wù)迎得了快速的發(fā)展，在城市電子商務(wù)滲透率接近飽和的情況下，農(nóng)村電子商務(wù)即將成為下一個(gè)財(cái)富的聚集點(diǎn)。首先，得益于國家政策的出臺，使得農(nóng)村電子商務(wù)有了強(qiáng)有力的政策保障；其次，在移動(dòng)智能終端普及率提升的過程中，農(nóng)村開始接觸互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)；再者，得益于經(jīng)濟(jì)收入提高帶來的消費(fèi)購買力提升，農(nóng)村居民個(gè)性化消費(fèi)需求的增長，所以農(nóng)村陣地將是電商“渠道下沉”的主戰(zhàn)場。[2]

阿里、蘇寧、京東等各大電商巨頭已經(jīng)悄然開啟農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展之路。阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量達(dá)1800億元以上，預(yù)計(jì)2016年將突破4600億元。目前，阿里已在全國23個(gè)省份、126個(gè)縣域展開農(nóng)村電商的布局，并計(jì)劃在三年內(nèi)投資100個(gè)億，在1000個(gè)縣域建立10萬個(gè)農(nóng)村淘寶村級服務(wù)點(diǎn)。與此同時(shí)，京東也加大渠道下沉速度，一年多來在全國600多個(gè)縣設(shè)立了縣級服務(wù)中心，并在10萬個(gè)行政村招募了10萬個(gè)以上的鄉(xiāng)村合作點(diǎn)和推廣員。[3]

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展勢在必行，有著可觀的發(fā)展空間，但是基于現(xiàn)實(shí)情況分析，當(dāng)前還是存在許多困境。比如電子商務(wù)從業(yè)人員的思維、當(dāng)?shù)鼐用竦碾娮由虅?wù)意識、當(dāng)?shù)卣闹С帧⑽锪骰A(chǔ)建設(shè)、產(chǎn)品的營銷等都存在掣肘，有待逐步解決。

二、O2O電子商務(wù)發(fā)展及啟示

在電子商務(wù)的不斷實(shí)踐中，O2O（Online to offline：線上虛擬經(jīng)濟(jì)與線下實(shí)體店面的融合，通俗的理解就是“線上線下”的經(jīng)濟(jì)模式）電子商務(wù)模式得到了快速的發(fā)展。O2O的核心就是把線上的消費(fèi)者帶到實(shí)體店面中去，消費(fèi)者在線上篩選線下的商品和服務(wù)，通過在線支付、結(jié)算，最后自主到線下享受服務(wù)、體驗(yàn)產(chǎn)品。O2O從出現(xiàn)到發(fā)展，始終具有旺盛的生命力，而且不斷的發(fā)展、壯大，這可能要源于O2O具有的極強(qiáng)的區(qū)域服務(wù)特征。O2O的這一特征是基于互聯(lián)網(wǎng)本地化服務(wù)和消費(fèi)者消費(fèi)升級的驅(qū)動(dòng)，使傳統(tǒng)商務(wù)中的消費(fèi)場景被重置而產(chǎn)生。

O2O電子商務(wù)模式具有的強(qiáng)區(qū)域消費(fèi)、客戶線上選購自主到線下享受服務(wù)和體驗(yàn)產(chǎn)品的特征為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的短板帶來了解決的方案。比如物流，物流是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中的掣肘，但是在O2O電子商務(wù)模式中，物流的影響因素就不再是開展農(nóng)村電子商務(wù)的首要考慮因素，彌補(bǔ)了自身的不足。

三、營銷策略概述

互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)應(yīng)用改變了傳統(tǒng)的買賣關(guān)系，帶來了企業(yè)營銷方式的改變，對市場營銷提出了新的要求，營銷的內(nèi)容也發(fā)生了較大的變化，但影響網(wǎng)絡(luò)營銷的基本因素仍是產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷。[4]通過網(wǎng)絡(luò)營銷開展的電子商務(wù)，產(chǎn)品已經(jīng)沒有了傳統(tǒng)面對面買賣方，消費(fèi)者與企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)的對話時(shí)買賣雙方的主要交流形式。消費(fèi)者通過訪問企業(yè)的網(wǎng)站考察商品的性能、價(jià)格等參數(shù)，通過填寫表單表達(dá)自己對商品需求的意愿。

非利浦?科特勒對產(chǎn)品的定義為：“產(chǎn)品是能夠提供給市場以滿足人們需求和欲望的任何東西?！碑a(chǎn)品在市場上包括實(shí)體產(chǎn)品、服務(wù)、財(cái)產(chǎn)、信息等一切有形和無形的東西。[5]據(jù)此，農(nóng)村在開展電子商務(wù)的過程中，應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際情況選擇合適的東西作為開展電子商務(wù)交易的核心產(chǎn)品。

四、農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀分析

對農(nóng)村電子商務(wù)的營銷來說，要考慮很多因素，比如政策、開展電子商務(wù)的硬件，從業(yè)人員的素質(zhì) 、人們意識等等。[6]此處從產(chǎn)品營銷的角度出發(fā)，對與產(chǎn)品有關(guān)的因素進(jìn)行分析，對此提出相關(guān)的對策。

1、物流的制約

物流是整個(gè)電子商務(wù)的關(guān)鍵要素之一，就目前電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，物流業(yè)是制約電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)很重要的瓶頸因素。阿里副總裁、農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍曾表示，“物流方面也是很落后，尤其是從縣城到農(nóng)村這一段，建倉是很容易，但是如何打通，使其產(chǎn)品化并社會(huì)化，這是最難的。我覺得在中國甚至全世界沒有一家企業(yè)能做到?！盵7]物流業(yè)的相對滯后，給電子商務(wù)的發(fā)展帶來嚴(yán)重的阻礙。以農(nóng)村電子商務(wù)為例，基于需求的驅(qū)動(dòng)，大部分第三方快遞物流把網(wǎng)點(diǎn)布局到了縣域，更有甚者已經(jīng)布局到鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）一級，為電子商務(wù)的發(fā)展奠定了物流基礎(chǔ)。隨著電子商務(wù)的發(fā)展以及人們需求的更新，農(nóng)村電子商務(wù)的潛力越來越凸顯，包括“進(jìn)”和“出”，都顯現(xiàn)出巨大的潛力。新事物的發(fā)展總避免不了阻礙，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展同樣避免不了現(xiàn)實(shí)的困難。物流就是其中最大的困難之一。在“鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）――村――用戶”的區(qū)域，物流還是真空，基本沒有物流的涉足，包括自建物流和第三方物流，這對發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)來說，無疑是最大的困難。因此，選擇電子商務(wù)的商品時(shí)，在客觀困難沒有很好解決前，應(yīng)當(dāng)理智地對待，有意識的避開物流短板，選擇合適的方式和產(chǎn)品。

2、第二方面的因素是作為電子商務(wù)的商品來源

由于農(nóng)村的固有特點(diǎn)，是基于散居生活而存在，在生活方式上好保持著“以家而居、自給自足”，在農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模上，未形成定量的規(guī)模，即使豐收或多余，面對經(jīng)濟(jì)全球化的市場，也總顯得微小，不能滿足網(wǎng)絡(luò)需求。曾遇見這樣的例子，云南滇西某縣，以飲食為文明，因此受到外界的關(guān)注，還因此博得央視的關(guān)注。當(dāng)外界供應(yīng)商下訂單訂貨的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，貨源遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上，只能滿足少部分消費(fèi)者的需求，至此，供求關(guān)系只能就此取消。從這例子可以看出，開展農(nóng)村商務(wù)，產(chǎn)品的貨源是影響電子商務(wù)的因素之一。

3、第三方面的因素的產(chǎn)品本身的屬性

農(nóng)村大部分的產(chǎn)品是以時(shí)令而產(chǎn)，每個(gè)季節(jié)都有不同的產(chǎn)品，過了季節(jié)很難找到新鮮、保質(zhì)的過季產(chǎn)品，所以存儲、保鮮問題成了難題。但是在開展電子商務(wù)的過程中，已經(jīng)從傳統(tǒng)的4P策略逐漸轉(zhuǎn)向到今天的4C策略，[8]一切商務(wù)的開展，應(yīng)以消費(fèi)者為中心，才能贏得發(fā)展的生命力，否則將失去市場和時(shí)機(jī)，重回傳統(tǒng)商務(wù)時(shí)代。所以關(guān)于產(chǎn)品的存儲、保鮮影響著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，應(yīng)適當(dāng)考慮，采取適當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行短板的彌補(bǔ)。

五、農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)品選擇策略

O2O電子商務(wù)模式的發(fā)展代表著當(dāng)前電子商務(wù)市場發(fā)展的趨勢，也代表著廣大消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。站在O2O的視角分析農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，將有許多可鑒的資源。結(jié)合O2O與農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀，從產(chǎn)品角度出發(fā)，提出適合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)品策略。

1、農(nóng)村獨(dú)有的服務(wù)產(chǎn)品

隨著人們生活水平的提高，生態(tài)保健、生態(tài)旅游、生活體驗(yàn)等將是人們生活中追求的重要組成部分。尤其對長期在城市居住的人們來說，運(yùn)動(dòng)將在他們生活中扮演著不可缺少的角色。利用有限的休閑時(shí)光到農(nóng)村體驗(yàn)古老而生態(tài)的生活方式，切身體會(huì)“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”的感受，這將是一種創(chuàng)新的服務(wù)體驗(yàn)，也是一種農(nóng)村特有的、嶄新的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。這種特殊的方式其實(shí)源于體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變?！稗r(nóng)村生活”作為農(nóng)村特有的生活方式，被賦予了很多意義，比如“艱苦樸素”、“勤儉節(jié)約”、“辛勤勞作”等等，讓農(nóng)村生活在現(xiàn)代城市居民當(dāng)中蒙上了神秘的面紗。為了能體驗(yàn)新鮮的生活方式，許多城市居民愿意把它當(dāng)作一種旅游消費(fèi)，花一定的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)到農(nóng)村去感受和體驗(yàn)這種特殊的“產(chǎn)品”，這也是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的一種需求。比如，在種植、收割的季節(jié)，通過農(nóng)村電子商務(wù)平臺，聯(lián)系具體的農(nóng)家，通過線上交易，選擇自己需要或喜歡的體驗(yàn)“產(chǎn)品”，線下自主去開展體驗(yàn)。

2、民族風(fēng)俗文化產(chǎn)品

隨著民族文化多元化的發(fā)展，各種民族風(fēng)俗體驗(yàn)逐漸被提上人們需求的清單。我國是一個(gè)民族風(fēng)俗文化多元化的國家，有著豐富的民族風(fēng)俗文化資源，這些純真的民族文化資源就蘊(yùn)藏在廣大的農(nóng)村區(qū)域，世代延續(xù)。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，文化需求也被提上消費(fèi)的榜列。為了感受和體驗(yàn)特有的民族風(fēng)俗，消費(fèi)者可以向這些資源的發(fā)源地發(fā)起消費(fèi)需求。比如，在多民族的云南，各民族有著自己獨(dú)特的民族風(fēng)俗文化，也扮演著極其重要的角色。當(dāng)有消費(fèi)者需要體驗(yàn)彝族火把節(jié)的時(shí)候，可以通過相應(yīng)的平臺，選擇自己喜好的“產(chǎn)品”進(jìn)行交易，線下自主去開展體驗(yàn)。

3、自產(chǎn)自銷的季節(jié)農(nóng)特產(chǎn)品

隨著農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)村區(qū)域的產(chǎn)品除了自給自足，還出現(xiàn)了很多剩余。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)，這些剩余的產(chǎn)品就可以用來創(chuàng)造剩余價(jià)值，當(dāng)把這些剩余的產(chǎn)品放在網(wǎng)絡(luò)上，有需要的消費(fèi)者就會(huì)絡(luò)繹不絕的進(jìn)行選購，剩余的產(chǎn)品就變成其他消費(fèi)者的生活必需品。滿足消費(fèi)的同時(shí)，推動(dòng)了村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在季節(jié)產(chǎn)品的選擇中，必須考慮物流和保鮮，因此整合來考慮，O2O是比較合適的方式。比如某地的水果大量上市，可以采用通過線上購買或預(yù)約，線下自主上門取貨的形式，到園地現(xiàn)場采摘，合理避免了季節(jié)產(chǎn)品物流和保鮮的難題，又保證了消費(fèi)者的自，同時(shí)還可以帶動(dòng)其他附屬供應(yīng)鏈的發(fā)展。

在發(fā)展電子商務(wù)所需的“信息流、商流、資金流、物流”其中的四大基礎(chǔ)條件中，作為制約電子商務(wù)瓶頸要素的物流在O2O電子商務(wù)模式中作用被大大弱化。因此，基于農(nóng)村區(qū)域固有資源的特征，結(jié)合O2O電子商務(wù)強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，可以把農(nóng)村特有資源與O2O電子商務(wù)完美的結(jié)合起來，發(fā)展農(nóng)村特有的電子商務(wù)新模式。當(dāng)然，在基于這種產(chǎn)品選擇策略的導(dǎo)向下，更多地還需要政府部門做出相關(guān)的支持和輔助：比如在特殊“產(chǎn)品”的宣傳上，需要政府結(jié)合實(shí)際需求，進(jìn)行包裝、宣傳；在平臺的開發(fā)上，需要政府主導(dǎo)惠農(nóng)惠民；在具體特殊“產(chǎn)品”的開拓上，需要鼓勵(lì)民眾，激發(fā)服務(wù)意識等。

【參考文獻(xiàn)】

[1][3][7] 艾瑞網(wǎng).電子商務(wù)：電商巨頭紛紛入局，農(nóng)資電商真的能火嗎？[EB/OL].2015-8-20.http：///oec/20151110/255826.shtml.

[2]楊興波，張林.基于B2C電子商務(wù)的農(nóng)村發(fā)展策略[J].、現(xiàn)代商業(yè)，2015.11.39-40.

[4]白東蕊.電子商務(wù)概論[M].人民郵電出版社，2013-9.138.

[5]譚文曦，張敏.市場營銷學(xué)[M].人郵電出版社，2015-2.138.

[6]楊興波，張林.移動(dòng)智能終端對B2C網(wǎng)絡(luò)廣告的影響[J].曲靖師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2015.03.79-82.

[8]白東蕊.電子商務(wù)概論[M].人民郵電出版社，2013-9.134.

第8篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】新農(nóng)村 農(nóng)業(yè)電子商務(wù) 發(fā)展路徑

建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是一項(xiàng)利國利民的重要戰(zhàn)略手段，不但關(guān)系到了億萬農(nóng)民的利益，還關(guān)系到了國家的長治久安。我國黨和中央提出建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村這個(gè)戰(zhàn)略的主要目的，就要以此來解決“三農(nóng)”問題。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的核心目標(biāo)就是要增加農(nóng)民的收入，改革當(dāng)前傳統(tǒng)的經(jīng)營模式、管理模式，正是解決這個(gè)問題的主要方法。電子商務(wù)是一種先進(jìn)的商務(wù)模式，其主要優(yōu)勢就是能夠使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的程度有所提升，對農(nóng)業(yè)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，減少交易的成本，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場，提高產(chǎn)品的銷售范圍，全面提高我國農(nóng)民的人均收入。農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)如果能進(jìn)行有效的結(jié)合，就會(huì)發(fā)揮出巨大的力量，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，也能夠讓新農(nóng)村建設(shè)保持活力。

一、當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

（一）沒有正確的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)觀念。

我國自從改革開放以來，經(jīng)濟(jì)開始進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，但是經(jīng)濟(jì)形式與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，并沒有讓農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)戶提高對電子商務(wù)的認(rèn)知，市場需求的信息流通還是存在著很多的問題。當(dāng)前，大部分的企業(yè)將實(shí)體市場與實(shí)體交易作為競爭的重點(diǎn)，并沒有認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)在未來競爭中的重要性和必要性。很多的農(nóng)民還只將農(nóng)業(yè)電子商務(wù)當(dāng)做一個(gè)虛擬的理念，并不能對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與產(chǎn)品銷售有所幫助，甚至還覺得進(jìn)行農(nóng)業(yè)電子商務(wù)會(huì)給自身的經(jīng)濟(jì)帶來風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)業(yè)企業(yè)還是將實(shí)體交易與實(shí)體市場作為重點(diǎn)，對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的認(rèn)識不到位，認(rèn)為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)只是實(shí)體交易的一種輔助手段，采用電子商務(wù)進(jìn)行交易不能為企業(yè)帶來相應(yīng)的效益。

（二）沒有健全的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是一項(xiàng)涉及到信息技術(shù)、商務(wù)知識、農(nóng)業(yè)知識等多部門、多領(lǐng)域相結(jié)合的復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要大量的人力、財(cái)力以及物力來建設(shè)完善、健全的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺和網(wǎng)站。建立優(yōu)良的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站和平臺必須要有完善、功能齊全的信息基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)前，我國的信息基礎(chǔ)建設(shè)主要的資金來源是由政府財(cái)政部門進(jìn)行投入的，這種單一的資金來源與政府有限的財(cái)政資金，導(dǎo)致不能及時(shí)的應(yīng)用到先進(jìn)的軟件系統(tǒng)以及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)備，而農(nóng)村的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施十分落后，以至于農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)普及率和上網(wǎng)速度都不能得到保證，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)較高，又直接的影響到了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展速度。

二、在新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展路徑

（一）改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的觀念。

要想農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠快速發(fā)展，就必須要讓農(nóng)民徹底拋棄老舊的傳統(tǒng)觀念，提高農(nóng)民與農(nóng)業(yè)企業(yè)的意識。政府要將宣傳、推廣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)作為首要任務(wù)，加大宣傳的力度，不但要采用廣播、電視等宣傳方式，還可以在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立宣傳電子商務(wù)知識的機(jī)構(gòu)，定期走到田地中向農(nóng)民宣傳電子商務(wù)的優(yōu)勢以及電子商務(wù)的基本知識，讓廣大的農(nóng)民能夠具體了解到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)所能帶來的好處，提高農(nóng)民的積極性。還可以進(jìn)行農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試用活動(dòng)，將每個(gè)村子作為一個(gè)單位，并對應(yīng)用和宣傳農(nóng)業(yè)電子商務(wù)成績最為優(yōu)秀的村子進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，還要以這個(gè)村子為代表進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)推廣。讓政府出面對當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)，讓農(nóng)企能夠運(yùn)用農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進(jìn)行業(yè)務(wù)，對表現(xiàn)好的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

（二）加強(qiáng)建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施。

想要發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，就必須要具備完善的信息基礎(chǔ)設(shè)施。政府部門應(yīng)該加大資金投入，以便能夠快速的建設(shè)完備的信息基礎(chǔ)設(shè)施，將農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋范圍進(jìn)行大幅度提升。政府首先要做的就是要提出相應(yīng)政策來提高農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施水平以及覆蓋范圍，提高對“電腦下鄉(xiāng)”政策的支持。與電腦供應(yīng)商進(jìn)行協(xié)商，使其能夠提供大量的高品質(zhì)、高性價(jià)比的電腦網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，為農(nóng)民上網(wǎng)打好基礎(chǔ)，幫助農(nóng)民盡快熟悉網(wǎng)絡(luò)，讓農(nóng)民能夠積極的參與到電子商務(wù)活動(dòng)中，為農(nóng)民建立起多種類型的信息平臺，建立信息咨詢處，讓農(nóng)民不懂就問，提高農(nóng)民的使用信息手段的能力。各個(gè)地方的政府部門可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展情況和財(cái)力狀況等具體情況，創(chuàng)立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展基金，使在進(jìn)行農(nóng)村信息建設(shè)時(shí)，可以獲得更多的資金，政府要與信息部門等相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，盡可能的讓農(nóng)民的上網(wǎng)費(fèi)用能夠得到降低，并且提高農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)能力，讓農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施能夠被完全使用。

（三）為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)培養(yǎng)人才。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)想要快速的發(fā)展，就需要大量的專業(yè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才，這也是建立完善的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)組織的必要條件。首先，要加強(qiáng)培養(yǎng)在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進(jìn)行工作的工作人員，不但要提高其信息技術(shù)的應(yīng)用能力，而且要重點(diǎn)培養(yǎng)工作人員農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、營銷等多方面知識，使其成為技能水平高、管理水平高的全能型人才，成為發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。政府部門還要提出相應(yīng)的政策來讓更多的大、中專學(xué)校和職業(yè)技術(shù)學(xué)校的畢業(yè)生投入到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)工作中。

三、結(jié)語

現(xiàn)在，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體交易模式已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成為使用先進(jìn)的通訊技術(shù)和設(shè)施利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易的這種新模式，這也是歷史發(fā)展的必然結(jié)果。要把握住這次機(jī)會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展熱潮，發(fā)展帶有中國特色的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式，讓其在新農(nóng)村建設(shè)中起到更重要的作用，發(fā)揮出更大的能力。本文就新農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中所存在的問題進(jìn)行分析，并找到解決的辦法，為我國發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)打好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]衛(wèi)明，廖丹萍.新農(nóng)村建設(shè)下我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展路徑研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011，（22）.

[2]陳超.論電子商務(wù)在新農(nóng)村建設(shè)中的作用[J].電子商務(wù)，2011，（8）.

第9篇：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；進(jìn)農(nóng)村；現(xiàn)狀問題；對策

中圖分類號：F752.1 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）031-000-01

在十二屆人大三次會(huì)議上，總理首次提出了互聯(lián)網(wǎng)行動(dòng)計(jì)劃，在這一計(jì)劃中指出，應(yīng)積極促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)對相關(guān)行業(yè)的帶動(dòng)發(fā)展，進(jìn)而提高行業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)勢。而電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村正是對這一計(jì)劃的積極響應(yīng)，其不但可以有效的解決三農(nóng)問題，同時(shí)對于加快農(nóng)村建設(shè)縮小城鄉(xiāng)差距也具有一定的促進(jìn)作用，可以說電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村已經(jīng)成為時(shí)展的一種必然。

一、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的現(xiàn)狀

在總理提出互聯(lián)網(wǎng)行動(dòng)計(jì)劃后，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村已經(jīng)取得了進(jìn)一步的發(fā)展。在2015年年末中國互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)村網(wǎng)民已有1.86億人左右，相比較2014年，初步估計(jì)增長25.7%左右，且這樣的比例還在逐漸攀升。除了網(wǎng)民數(shù)量的增加，農(nóng)民網(wǎng)購率也在不斷提升，網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上購物情況相比較2012年增長了10%左右，可以說農(nóng)民的網(wǎng)上支付以及網(wǎng)上購物情況已經(jīng)漸漸的與實(shí)體購物縮小了差距。這些數(shù)據(jù)足以證明，電子商務(wù)漸漸的滲透到了農(nóng)民的日常生活之中。從農(nóng)村網(wǎng)購市場分析，在阿里集團(tuán)的調(diào)研報(bào)告中指出，預(yù)計(jì)在2016年年底，農(nóng)村網(wǎng)購費(fèi)用可以達(dá)到4600億元左右，且在現(xiàn)下的淘寶、天貓等幾大購物網(wǎng)站中增設(shè)了越來越多的農(nóng)業(yè)板塊，有越來越多的農(nóng)副產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行流通，除以阿里為主的購網(wǎng)網(wǎng)站，現(xiàn)下還出現(xiàn)了中國特色農(nóng)產(chǎn)網(wǎng)，華夏農(nóng)業(yè)網(wǎng)等，不但優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品的資源分配，同時(shí)也促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)平臺的建設(shè)。

二、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村存在的問題

1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

雖然電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村發(fā)展迅速，但是在發(fā)展過程中，很多問題也漸漸的暴漏出來，而這些問題對于農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步拓展勢必造成影響。在所有的問題之中，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后無疑是最顯著的一個(gè)問題，如很多偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，連電話、電視這種現(xiàn)代信息載體都比較匱乏，更無法提及網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)，甚至部分農(nóng)村交通狀況較差，沒有完整的物流鏈，致使很多快遞進(jìn)不來，本土物資出不去。在這種惡性循環(huán)下，農(nóng)村與外界之間的信息交流越來越少，這無疑影響了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的進(jìn)一步發(fā)展。

2.缺乏有效培養(yǎng)機(jī)制

人才決定著事物的本質(zhì)發(fā)展，因此若想將電子商務(wù)進(jìn)一步的走進(jìn)農(nóng)村，就必須要注重當(dāng)?shù)剞r(nóng)村人才的建設(shè)。雖然近些年高校畢業(yè)的電子商務(wù)人才有很多，但是由于農(nóng)村環(huán)境比較艱苦，且升值空間比較少，因此很少有學(xué)生愿意選擇進(jìn)入鄉(xiāng)村就業(yè)，這就影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。且從本地人才分析，近些年越來越多的農(nóng)村人口涌入城市，留在農(nóng)村的只是一些老人或者小孩，這就影響了當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)人才的培養(yǎng)。而產(chǎn)生這兩種現(xiàn)象的本質(zhì)原因就是缺乏有效的人才培養(yǎng)機(jī)制，無法吸引優(yōu)秀的電子商務(wù)人才，沒有人才的建設(shè)，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村將終成為曇花一現(xiàn)。

3.電商平臺存在不足

有數(shù)據(jù)顯示，我國從07年的200家惠農(nóng)網(wǎng)站建設(shè)到迄今為止的8000家左右的農(nóng)業(yè)電商平臺，在不到十年間，幾乎翻了40倍左右，這個(gè)數(shù)字是非常驚人的。雖然電商平臺如此之多，但是有70%左右的農(nóng)民仍然放棄了網(wǎng)購方式而選擇了與商販之間的實(shí)體交易，造成這種現(xiàn)象的原因，一方面可能是出于農(nóng)民的生活習(xí)慣問題，但本質(zhì)原因還是因?yàn)殡娚唐脚_存在缺陷，無法滿足農(nóng)民的本質(zhì)需求，影響了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的進(jìn)一步發(fā)展。

三、解決電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村問題的對策

1.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的前提條件，從現(xiàn)下的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)現(xiàn)狀分析，通信、交通、環(huán)衛(wèi)是農(nóng)村主要缺少的基礎(chǔ)設(shè)施。但是單依靠政府的資金投入，必定是杯水車薪，若想從本質(zhì)上擴(kuò)大農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)來源，就必須要進(jìn)行多方籌資，對此筆者認(rèn)為有兩種方式是非?？尚械?，首先利用電子商務(wù)項(xiàng)目向當(dāng)?shù)劂y行申請貸款，待運(yùn)作有所收益后，將貸款還清。其次，洽談更多的引商項(xiàng)目，政府可以利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品特色以及地理資源特色，運(yùn)用自身的優(yōu)勢引進(jìn)資金進(jìn)行開發(fā)，進(jìn)而在完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

2.建立人才培養(yǎng)機(jī)制

無論是電商平臺交易、農(nóng)村物流體系建設(shè)還是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施使用都離不開優(yōu)秀的電子商務(wù)人才參與，因此在貫徹電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村計(jì)劃時(shí)，建立一個(gè)長期穩(wěn)定且有效的人才培養(yǎng)機(jī)制是十分必要的。具體來說該項(xiàng)人才培養(yǎng)機(jī)制應(yīng)該具有兩個(gè)方面的作用，一是“引進(jìn)來”，二是“走出去”。在引進(jìn)來方面，政府應(yīng)出臺相應(yīng)的福利制度，讓更多的人才意識到進(jìn)入農(nóng)村也可以實(shí)現(xiàn)自身的理想抱負(fù)，而對于“走出去”，就是將一些可造之材送出去培養(yǎng)，如對于具有網(wǎng)絡(luò)線路修繕的人才，可以讓其去學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)線路建設(shè)，避免當(dāng)?shù)氐娜瞬帕魇?，利用人才帶?dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

3.完善電子商務(wù)平臺

完善電子商務(wù)平臺，讓農(nóng)民感知到網(wǎng)絡(luò)平臺的便利性，是促進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的有效方式。為此筆者認(rèn)為首先要建O一個(gè)有組織性的物流配送網(wǎng)點(diǎn)，興修專門線路，配備相應(yīng)快遞配送車，為商品流通創(chuàng)造有利條件，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的物流配送。其次優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)平臺，將電商模塊設(shè)置的更加簡單易懂，提高農(nóng)民的電商平臺操作能力，讓其感知電子商務(wù)平臺的方便快捷，進(jìn)而改變自身的購物交易習(xí)慣，加深對電子商務(wù)平臺的正確認(rèn)識，使電子商務(wù)可以真正的走入到農(nóng)民心中。

四、結(jié)束語

本文主要針對于電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的現(xiàn)狀、問題及對策進(jìn)行了相關(guān)方面的分析和探討，通過本文的研究，我們了解到，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村是帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的有利措施，但是由于基礎(chǔ)設(shè)施以及相應(yīng)的資金政策問題，影響了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的進(jìn)一步發(fā)展，因此在未來工作中，需要相關(guān)部門對其予以重視，進(jìn)行相應(yīng)改進(jìn)是十分必要的，從而促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳偉.農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題及出路[J].商場現(xiàn)代化，2015（29）.