漫畫元素在食品包裝設(shè)計中應(yīng)用
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隨著經(jīng)濟的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷增加人們生活要求和審美水平。市場上食品種類越來越多，包裝種類也越來越多。除了口味和質(zhì)量因素外，外包裝的設(shè)計已成為食品購買的重要因素之一。在樣式眾多的商品中，只有那些包裝鮮明、創(chuàng)意新穎的商品才能夠吸引人們的注意力，所以吸引消費者才是現(xiàn)今食品包裝最重要的選擇。為了吸引更多的消費者，許多商品將廣受人們熟知且喜愛的漫畫人物作為吸引消費者目光的手段，這種食品包裝與漫畫元素的結(jié)合是許多食品包裝經(jīng)常選擇的營銷策略。因為漫畫元素能夠吸引人們的注意力，容易使消費者產(chǎn)生好奇心;可愛的包裝形象設(shè)計形式能夠吸引消費者的注意。由于電影和數(shù)字媒體技術(shù)的普及，人們在日常生活中會對電影、電視中的卡通形象產(chǎn)生回憶。當(dāng)人們看到食品包裝上的這些漫畫形象時，就會產(chǎn)生一種親切感，從而刺激消費者的購買欲望。因此，在食品包裝設(shè)計中充分發(fā)揮漫畫元素的最大作用，使食品包裝設(shè)計能夠更加豐富多樣，更加符合消費者的消費觀念，以促進(jìn)市場的發(fā)展。
隨著社會的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，消費者的消費審美也發(fā)生了不同程度的改變。消費者在選擇商品時，不僅僅限于食品的質(zhì)量，還更多關(guān)注食品的包裝設(shè)計是否喜愛。因此，近年來在包裝設(shè)計中使用漫畫元素是一種比較常見的做法。在進(jìn)行食品包裝設(shè)計時設(shè)計師主要從漫畫形象、色彩、圖案等熱點話題進(jìn)行提取和應(yīng)用，通過在包裝設(shè)計中使用漫畫元素以提高產(chǎn)品的購買力，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。從漫畫衍生品的成功銷售案例中不難看出，緊跟市場發(fā)展的包裝設(shè)計能更好地展示商品的內(nèi)容和特色，迎合消費者的需求，為企業(yè)帶來可持續(xù)性的經(jīng)濟效益。在食品包裝中加入漫畫元素可以更好地利用漫畫元素的公知力和消費者的喜愛，擴大產(chǎn)品的知名度，從而達(dá)到提高經(jīng)濟效益的目的?？傊嬙嘏c食品包裝設(shè)計的結(jié)合，不僅可以發(fā)展漫畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還可以促進(jìn)食品包裝設(shè)計的改革創(chuàng)新，增強消費者的消費能力。
漫畫意象的藝術(shù)特征可分為以下幾個方面:一是趣味性。大部分的漫畫形象都是從現(xiàn)實生活中提取出來并經(jīng)過處理的，比較夸張、滑稽和可愛幽默，其幽默詼諧的外表和夸張幽默的面部動作拉近了產(chǎn)品與消費者之間的距離。這種漫畫形象加入到食品包裝設(shè)計中可以使產(chǎn)品形象和傳播更加生動有趣，而且可以讓消費者心情愉悅。二是漫畫獨有個性元素。漫畫人物的形象以其個性的特點為表現(xiàn)形式和獨特的人物形象魅力，深深印在人們的腦海中，賦予漫畫人物形象生動的生命和特有的人物靈魂，并將其應(yīng)用于包裝設(shè)計中，使消費者感受到產(chǎn)品獨特的生命力和清新魅力。三是文化認(rèn)同。隨著漫畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，漫畫領(lǐng)域隨之演變的漫畫周邊產(chǎn)品更是具有無限的發(fā)展?jié)摿?。漫畫人物形象的不斷?chuàng)作出現(xiàn)，成功的漫畫人物能夠成為一種文化且地域性的代表。四是視覺特征。與其他傳統(tǒng)的視覺形象不一樣的是，漫畫形象比文字、符號都更具有最為直觀的說服力，更容易受到消費的喜愛和廣泛傳播。五是能見度和影響力?？ㄍㄐ蜗蟮某晒λ茉炫c影視動畫的流行，建立了一批忠實的粉絲，更在生活中具有很強的口碑，可以幫助企業(yè)擴大潛在的客戶基礎(chǔ)。六是提高消費者對食品包裝設(shè)計的熟悉程度。在推廣工作中，產(chǎn)品要想賣得好，就要深入了解當(dāng)今消費的需求觀念，結(jié)合消費者的需求，推出消費者心儀的產(chǎn)品。在食品包裝設(shè)計中，設(shè)計師還必須了解消費者現(xiàn)今喜愛的元素需求。每個人在成長過程中都會有一些令自身喜愛且印象深刻的元素形象。包裝設(shè)計師可以利用這種令人深刻的形象，創(chuàng)造出獨特的漫畫創(chuàng)意形象，使消費者能夠回憶起那些自己內(nèi)心深處的喜愛及熟悉感。例如:迪士尼以其各種卡通人物而聞名，一些食品公司與迪士尼合作推出了一系列產(chǎn)品，將動畫元素運用到食品包裝設(shè)計中，消費者如果喜愛迪士尼就會毫不猶豫地購買這些商品，比如小熊維尼、米奇和其他可愛生動的形象，增加消費者對食物的好感和信任，最終實現(xiàn)雙贏。七是滿足市場消費群體的要求。在日常生活中，人們都會喜歡吃一些休閑食品，而這些食品的主要消費群體是兒童和青少年。孩子們喜愛卡通世界，與父母去購物中心購買各種小吃時，在食品的選擇上最先看重的是包裝。因此，包裝設(shè)計師在設(shè)計食品包裝時，應(yīng)該選擇適合這些消費群體的喜劇元素，最大限度地滿足消費群體的需求，同時也給企業(yè)帶來更直接的利潤。以著名的漫畫喜羊羊與灰太狼為例，生動的卡通人物被廣泛應(yīng)用于許多產(chǎn)品的設(shè)計中。如果食品包裝設(shè)計師將這些漫畫元素巧妙地融入到產(chǎn)品包裝形象設(shè)計中，就能吸引孩子們的消費欲望。漫畫元素可以在日常生活中找到。漫畫元素常見于兒童商品，如文具、玩具、服裝、娛樂設(shè)施、書包等。這種包裝上的漫畫形象或元素對兒童特別有吸引力，可以快速拉近商品與兒童消費者之間的距離。在現(xiàn)今時展中，深入人心的漫畫形象就會擁有龐大的忠實粉絲群體。在包裝設(shè)計中加入這種漫畫元素，可以提高產(chǎn)品的知名度，還可以變相增加產(chǎn)品的促銷能力，幫助企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟收益。
目前，國外漫畫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營模式比較成熟，在兒童食品包裝中應(yīng)用漫畫形象的例子比較多，也取得了良好的經(jīng)濟效益，但在國內(nèi)成功地將漫畫元素與文化創(chuàng)意表達(dá)相結(jié)合應(yīng)用于包裝設(shè)計的案例還比較少，尚處于萌芽發(fā)展階段。如何結(jié)合中國傳統(tǒng)本土文化，塑造消費者喜聞樂見的漫畫形象，通過影視傳播和廣告媒體營銷，建立廣泛的忠實粉絲基礎(chǔ)，成功地將漫畫形象及相關(guān)元素運用到食品包裝中，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益，是食品包裝設(shè)計師和企業(yè)要考慮的問題。在今后的設(shè)計活動和營銷中，設(shè)計師要主動學(xué)習(xí)先進(jìn)的設(shè)計案例，積累經(jīng)驗。隨著市場上食品種類越來越豐富，食品包裝設(shè)計在消費者眼中的內(nèi)容和形式也越來越新穎多樣化。食品包裝企業(yè)都希望加強食品包裝的創(chuàng)新設(shè)計，以吸引更多潛在的消費者，包括食品包裝設(shè)計中的漫畫元素的廣泛運用。通過漫畫元素與食品包裝形象的有效結(jié)合，設(shè)計師創(chuàng)造出令人喜愛、吸引目光的食品包裝設(shè)計，吸引各個年齡段的消費者，確保食品企業(yè)以最低成本獲得最大收益。例如:著名的海綿寶寶、龍珠、鳴人等卡通人物，在人們的眼中他們是樂觀開朗、積極向上的形象，食品包裝設(shè)計師可以利用好這些漫畫元素于產(chǎn)品包裝設(shè)計中，讓產(chǎn)品包裝得到消費者的青睞，同時也可以讓這些樂觀開朗、積極向上的卡通人物發(fā)揮好的傳播作用。
從食品包裝材料來看，目前最為大眾的食品包裝材料主要是紙、塑料、金屬和玻璃。在目前消費市場大環(huán)境下，食品包裝設(shè)計在營銷中十分重要。一些消費者在選擇購買某種食品時，往往會被食品外包裝的樣式所吸引。因此，善于運用人們喜愛的漫畫元素進(jìn)行包裝設(shè)計的食品包裝設(shè)計師，可以讓漫畫元素成為食品宣傳、銷售效益的重要選擇，能夠幫助企業(yè)迅速占領(lǐng)消費市場，獲得更多的經(jīng)濟效益和潛在消費者的支持。在食品包裝設(shè)計中運用漫畫元素，不僅能清晰直觀地傳達(dá)食品的特點，而且能充分體現(xiàn)食品品牌的鮮明個性。目前，漫畫元素在設(shè)計應(yīng)用中主要以以下兩種為主:一是漫畫人物形象設(shè)計的應(yīng)用。通過這種漫畫元素的設(shè)計，能夠使食品本身直接加強與漫畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀作者之間的合作，將流行的漫畫人物形象作為食品外包裝的經(jīng)典設(shè)計元素，有助于企業(yè)創(chuàng)造有特色、有形象的品牌創(chuàng)新，與市場消費拉近距離，加強消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知力。二是自行原創(chuàng)屬于自己的食品包裝漫畫人物形象。與目前市場上的小型企業(yè)相比，一些大型食品企業(yè)會考慮產(chǎn)品的未來發(fā)展，選擇在產(chǎn)品的包裝形象上付出巨大的努力和精力。為了擴大產(chǎn)品的消費范圍，這些大型食品企業(yè)會開發(fā)屬于自己的形象特點的品牌包裝形象，并給予消費者更多的選擇。
漫畫人物夸張可愛有趣的形象，給消費者一種新穎可愛的吸引力。在消費市場中，不同的消費群體都有著不同喜愛的漫畫元素。因此，食品包裝設(shè)計師要針對不同的消費群體，設(shè)計不同的包裝風(fēng)格，選擇不同的漫畫元素，以促進(jìn)消費。如果產(chǎn)品的目標(biāo)群體是兒童，那么在包裝設(shè)計上應(yīng)該使用一些可愛的、兒童最為熟知的漫畫元素;如果產(chǎn)品的目標(biāo)群體是青少年，那么設(shè)計時要注意現(xiàn)今市場青少年群體中最為火爆的漫畫元素，從而吸引青少年消費者;如果產(chǎn)品的目標(biāo)群體是中老年群體，需要在食品包裝設(shè)計中運用一些穩(wěn)定簡單明了的形象，吸引這些消費群體。二次元漫畫是90后年輕人普遍喜愛的流行時尚藝術(shù)。食品包裝設(shè)計師可以通過年輕人熟悉的著名圖像創(chuàng)造新的設(shè)計，使q版的二次元圖像在年輕消費者眼前重新展示，從而吸引更多年輕消費用戶。
現(xiàn)代食品包裝設(shè)計關(guān)注當(dāng)今消費者漫畫元素喜愛的方向，結(jié)合目標(biāo)市場用戶群體的心理需求特點，將能吸引目標(biāo)群體的動漫元素運用到食品包裝設(shè)計中，充分展現(xiàn)漫畫元素的宣傳營銷價值;將漫畫元素運用到食品包裝設(shè)計中，達(dá)到形象鮮明的方式。在食品包裝設(shè)計中，設(shè)計效果要最大程度上抓住消費者的心理和目光，以漫畫元素最為生動的形象來傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)容及屬性。通過提升產(chǎn)品在市場上的形象，合理地運用漫畫元素來表達(dá)具體信息使消費者在情感上產(chǎn)生喜愛，加強對消費者的情感輸出，使產(chǎn)品獲得更大的消費市場。
作者:李菲菲 單位:廣西民族大學(xué)相思湖學(xué)院
